什么是粉絲？粉絲經濟？有哪些特征？

1、什么是粉絲?

粉絲是偶像的追捧者和消費者，也是促生“粉絲經濟”的重要推動力量。

粉絲大批量存在的現象是當今社會經濟繁榮的一個重要表征，是大眾文化流行的體現，而大眾文化得以普及與大眾傳播技術的發展不可分割。因此，粉絲的出現與大眾文化的特征相交織，以媒介技術的發展為依托。

2、粉絲特征

(1)有明確的成員關系;

(2)有一致的群體意識、規范;

(3)有一致行動的能力;

(4)有一定的分工協作;

(5)有持續的相互交往。

粉絲作為特殊的受眾消費著和偶像相關的產品，更從心底里接納了其個人生活和價值。哪怕他們的產品并不是同類當中最好的，粉絲依然是偶像及其產品在精神層面上的接受者和欣賞者。粉絲常常密切觀察明星、偶像的動向，經常與他們產生互動。沒有粉絲的明星通常是不知名的。粉絲的多少是衡量一個明星在大眾中受歡迎程度的標志。

3、什么是粉絲經濟?

粉絲之所以大量存在，是因為其受偶像的行為影響而投入極度的熱情，他們愿意為自己的這種極端熱愛的情緒買單，由此而產生的一系列購買行為往往會擴展到文化、經濟的各個方面，形成一個新興的經濟趨勢，并成為娛樂行業不可或缺的組成部分。

隨著粉絲對偶像追隨程度的加深，粉絲會將移情效應從偶像本身轉移與其相關的產品上，成為維系偶像及其所代言產品忠誠度的重要武器，極大地增加了用戶黏性。隨著粉絲力量的增強和力量集聚，粉絲經濟便由此而生。

有作家將粉絲經濟定義為：以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本。粉絲經濟以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。

4、粉絲經濟的特征

(1)和娛樂產業經濟相連

粉絲經濟最常見的應用領域就是分析去購買偶像的音樂作品、代言產品、周邊等。

(2)品牌化

越有價值的“品牌”粉絲就越多。最典型的例子就是小米。小米最首先做的就是建立、維護用戶。之后通過忠誠的米粉做口碑傳播。米粉群體不斷的擴大，知名度增加。

(3)定制化

隨著粉絲經濟的不斷壯大，一批專職“粉絲”也是出現。大量的商家會通過購買粉絲來對品牌進行擁護。

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