艾瑞：2018年中國網絡音頻行業研究報告（附下載地址)

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網絡音頻是通過網絡傳播和收聽的所有音頻媒介內容。目前國內網絡音頻主要包括音頻節目(播客)、有聲書(廣播劇)、音頻直播以及網絡電臺等實現形式。

音頻的媒介特性決定了音頻內容的特征及發展方向。信息屬性、情感屬性、娛樂屬性和伴隨屬性是音頻媒介的主要特性。

中國網絡音頻用戶規模迎來了新一輪的增長，2017年中國網絡音頻用戶規模達2.6億，2018年有望達3億，從而為行業的發展注入了源源不斷的活力。

2017年中國網絡音頻行業市場規模為33.2億元，其中廣告和用戶付費分別占36.2%和35.3%，是主要的收入來源。

從2016年末開始，網絡音頻行業迎來新一輪的發展高潮，泛媒體多平臺化、付費化、直播化和全場景化成行業發展的新亮點。

音頻內容發展趨勢是平臺和版權方主導下資源整合水平和內容開發能力不斷提升;音頻全場景化發展趨勢是智能手表將推動音頻運動收聽場景發展，以及以用戶ID為中心，實現跨設備聯動，提升用戶的收聽體驗。

網絡音頻發展面臨的問題

如何持續吸弓}用戶收聽成為音頻直播的核心問題：相較于信息SE功口密集豐富的視頻直播，音頻直播的信息承載童有限，如何長期有效地吸引用戶，并持續激發用戶的打賞行為，對平臺和主播而言都是不小的挑戰。而這也是音頻直播業務發展面臨的核心問題。

有聲書內容供給緩慢，難以滿足市場的需求：相較于其他類型的網絡音頻內容，有聲書內容的生產在產業鏈中還有作品有聲版權授權的重要步驟，除此之外，有聲書需要朗讀者進行清感的演繹和表達，以及后期背景音、配樂的混編剪輯，因此有聲書內容的生產也需要投入更高的人力物力成本。但目前有聲書作品付費在國內發展緩慢，產業環境的不成熟也間接導致了有聲書內容供給緩慢且主要集中在頭部網絡文學作品中，難以滿足市場對有聲書內容的需求。

受限于技術等因素，難以打造無縫銜接的用戶收聽體驗：艾瑞認為音頻全場景實現的支柱是以用戶為單位，實現收聽設備的多樣化以及不同設備交互使用的便利化。但受限于技術、信息安全等因素，目前基于同一用戶在不同設備間的斷點續播、訂閱音頻節目的進度同步等功能尚未落地，還難以打造無縫銜接的用戶收聽體驗。這也是制約音頻全場景化深入發展的阿喀琉斯之踵。

網絡音頻行業發展趨勢

平臺和版權方主導下資源整合水平和內容開發能力不斷提升：經過近年來的實踐，音頻平臺在音頻內容的開發上積累了豐富的經驗，頭部音頻節目無論是在選題還是品質方面都有了很大的提升，音頻內容的生產在標準化方面有了長足的進步。得益于資本、用戶等多個層面的優勢，以喜馬拉雅、蜻蜓FM和懶人聽書為代表的頭部音頻平臺，和以閱文聽書為代表的重要版權方，其在產業中的資源整合水平將進一步加強，音頻內容的生產將進一步朝標準化和IP孵化方向升級。

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智能手表將推動音頻運動收聽場景發展：隨著蘋果不斷迭代更新智能手表Apple Watch，并在2017年添加蜂窩網絡功能，智能手表這一品類開始向能夠獨立上網的移動貼身設備發展。通過應用適配后，智能手表能夠離線儲存音頻內容文件或通過蜂窩網絡流媒體播放音頻內容，成為用戶收聽網絡音頻的重要選擇。智能手表和藍牙無線耳機的組合在普及后有望推動音頻戶外尤其是運動收聽場景的進一步發展。

以用戶ID為中心，實現跨設備聯動，提升收聽體驗：未來，音頻內容平臺有望與硬件廠商合作，在保護用戶隱私的前提條件下，以用戶ID為中心，通過技術手段打通用戶和內容庫之間識別的壁壘，實現跨設備聯動，提升用戶的網絡音頻跨設備收聽體驗。