Olins

1、地應對不斷變化的客戶身份、情緒和文化。
報告將在這個反應靈敏和負責任的交叉點上扮演角色的品牌定義為“有意識的品牌”更加意識到自己的影響力，更加意識到自己所服務的人。
這是一項反映“有意識的消費者”迅速轉變的價值觀的研究。
56%的消費者認為，品牌應該對更廣泛的社區、社會和世界承擔更多的責任。
消費者更加重視可持續性、社會平等、多樣性和包容性等價值觀，他們對企業的行動抱有更高的期望，而不僅僅是企業的話語。
為了幫助定義品牌在意識之旅中的位置，Wolff Olins發布了“全球意識品牌100強”。
目標是幫助衡量一個品牌今天的表現，并最終衡量它明天的意識如何。
二、具有意識的品牌有什么特點?研究表明，有意識的品牌比沒有意識的品牌有更強的情感參與和品牌承諾。
最終有意識的品牌也更有可能增長，表現在表現最好的品牌的收入增長明顯強勁。
這表明，一個有意識的品牌不應該被視為一個好的擁有或象征性的倡議，而是品牌和業務增長戰略的基本組成部分。
有意識的品牌更有可能成長 以下是全球100個最具意識品牌的首發名單，這個創新的新榜單是通過消費者的眼光對世界領先品牌進行排名。
三、榜一品牌微軟概況微軟的氣候變化目標已經被廣泛覆蓋從2012年起實現碳中和，到2030年實現碳負增長。
該公司在首席執行官指標方面的認可度很高，因擁有一位鼓舞人心的首席執行官和現代領導者而名列前茅。
公司集中在4項關鍵承諾上：支持包容性經濟。

2、科維德危機在新的層面上揭示了不平等，成為社會和政治動蕩的催化劑，并改變了許多人看待世界的方式。
很多品牌都能感覺到船在搖晃。
但是誰有工具來駕馭這些變化呢我們的許多客戶現在正進入一個反思和更新的時期。
一些人正在改變他們的目標感。
一些人關注氣候行。