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短視頻行業專題

本專題主要是對短視頻行業分析及行業報告，還有一些短視頻行業研究報告及行業分析報告下載。

短視頻行業專題Tag內容描述：1、N 等環節有布局的公司望充分享等環節有布局的公司望充分享 受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利.受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利. 摘要:摘要: 短視頻行業處于高速增長期.短視頻行業處于高速增長期. 短視頻成為娛樂應用新一極: 截止。2、路 音樂主導了表演與剪輯 詭異音樂使視頻充滿懸疑 聲音優先于畫面主導情緒 準確的音樂能預設期待 讓人獲得印證猜測后的微妙滿足感 特點特點三三 聲音是身份證明是梗的靈魂 當你觀察 從抖音火到其他平臺的這些梗 主流社交媒體平臺模糊檢索抖音 梗字。3、名列中國移動互聯 網全行業月均 DAU 排名 NO.7. 基于艾瑞數據分析快手的用戶群體,男性比例相對均衡,2535 歲的用戶群體占比超過 53.97 , 山 東 , 河 南 , 廣 東 , 河 北 這 四 個 省 份 的 用 戶 占 比。4、 18 04 快手網服行業營銷價值 27 32019916 1 網服行業發展趨勢及人群特征 網服需求主要來自東部沿海地區和新一線城市 女性引領餐飲消費市場,訂餐生鮮訴求旺盛 80后居住消費動力強勁,住有所居意愿強烈 男性是出行服務主體人群。5、種多樣.或有趣或感動, 一條視頻在某一方面做到極致就可以創造價值. 價值 長期 對藍V用戶而言,更大的意義是長期持續地創造價值. 這不僅要求單條視頻的創意,更要求賬號有明確清晰且成體系的內容規劃. 將長期價值落回內容層面討論 人設 系列化 。6、觀念升級,拉動美妝行業良性發展 顏值顏值 經濟經濟 個人顏值產品顏值第三方媒介 商品 美妝美顏美食. 媒介 KOL明星 消費者 粉絲經濟 在意個人內在外在顏 值的提升,與其相關 的顏值消費大漲 愿意為包裝造型及 品牌宣傳質量優質的 產品買單。7、服行業短視頻投放指南 鞋服品牌玩賺短視頻平臺,借助創意玩法和深度種草尋求新的增長點 疫情趨穩,鞋服品牌正在重視短視頻原生內容投放 60.00 40.00 20.00 0.00 20.00 40.00 60.00 80.00 100.00 0。8、潔 碎片化的接受方式,以及娛樂化的內容形式.在以短屏快為主要特點的自媒體時代下, 各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異,從而實現更精準的市場定位和制 定更合理的發展戰略.本次報告通過研究用戶畫像用戶對短視頻平臺的關注度和使用。9、都是同一個問題 如何在抖音短視頻中, 制造讓人看下去的吸引力 一些觀察 我們分析觀看了 大量具有神奇吸引力的抖音視頻, 試圖復原用戶觀看時的 心智旅程mind journey. 例如 這個音樂,肯定是搞笑的東西看看 他們在干嘛為什么這么開。10、些特點 探尋對內容廣告創作的 指導意義 我們試圖通過以下方式研究這個問題 如何理解梗 從梗字講起 是哏的誤傳 是滑稽幽默的語言或動作, 后來衍生成一種相聲術語, 指相聲中的笑點. 在港臺綜藝節目大量使用, 誤讀成梗字并流傳回內地. 意義并沒。11、的粉絲量TOP1000KOL粉絲量TOP100KOL增 粉量TOP100KOL互動量TOP100KOL,數據維度包含賬號名稱粉絲量互動量 增粉量發文量所屬垂類及粉絲畫像;小紅書平臺粉絲量TOP1000KOL,數據維 度包含賬號名稱粉絲量互動。12、品最好賣,限時特價刺激直播帶貨爆發 01 短視頻直播價值 加深非標品的線上滲透率; 挖掘非計劃性購物需求; 重構信任方式 目錄 CONTENT 蘇寧直播4小時賣出茅臺10噸 通過抖音直播,山貨年銷百萬 快手直播1.5小時賣出120臺挖掘機 。13、 用戶規 模近8億, 各年齡層用戶滲透穩中有進, 40歲及以上用戶規模擴張明顯. 01 05060506 網民更愿看短視頻豐富周末生活 在預設場景 如何豐富自己的周末閑暇時光 中, 72.8的網民更愿意看短視頻, 網民占比遠超網絡長視 頻。14、N 等環節有布局的公司望充分享等環節有布局的公司望充分享 受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利.受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利. 摘要:摘要: 短視頻行業處于高速增長期.短視頻行業處于高速增長期. 短視頻成為娛樂應用新一極: 截止。15、color:rgb77,77,79;fontweight:bold年成立,2013 年推出短視頻社交平臺,騰訊持股 21.57,最新估值 span styl。16、影響力方面,卻高度依賴平臺對注意力方向的引導. 3 1短視頻音樂生態特征分析 2短視頻場景中誕生爆款音樂的邏輯分析 3短視頻音樂對紅人的價值分析 4短視頻音樂生態的營銷價值,以及對音樂產業的影響 目 錄 短視頻音樂生態特征分析 短 視 頻 。17、 用戶規 模近8億, 各年齡層用戶滲透穩中有進, 40歲及以上用戶規模擴張明顯. 01 05060506 網民更愿看短視頻豐富周末生活 在預設場景 如何豐富自己的周末閑暇時光 中, 72.8的網民更愿意看短視頻, 網民占比遠超網絡長視 頻。18、率為19.3,用戶規模達1.31億人 極光大數據顯示,垂直短視頻app行業滲透率在過去兩個季度穩中有升,行業整體滲透率維持在17以上 截至2017年1月最后一周,行業滲透率已升至19.3,平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。19、其消費動機需要 被激發被創造.最后,短視頻時代消費者的決策更感性化:商品不再是唯一 的理性的決策因素,消費者也可能受到商家或達人十八般武藝的感染,進 而感性決策. 短視頻的動態化使得貨的展示超越商品詳情擁有更多可能,賦予營銷更多空間 及挑戰。20、投資代表聯系.并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明.有關分析師的申明,見本報告最后部分.其他重要信息披露見分析師申明之后部分,或請與您的投資代表聯系.并請閱讀本證券研究報告最后一頁的免責申明. 深 度 報 告 行 業 證 券 研 究 報。21、用 戶 畫 像 傳 播 渠 道 更精準 更真實 更娛樂 生 活 化 場 景 化 用 戶 視 角 軟 植 入 話 題 性 參 與 感 以 優 質 內 容 為 載 體 , 向 目 標 用 戶 植 入 一 種 產 品 觀 念 鳥哥筆記第五屆移動互。22、用戶對中老年用戶的吸引力更強.根據 Mob2020 中國短視頻行業洞察報告統計,抖音快手用戶中,45 歲以上中老 年群體龐大,45 歲以上占比為 5.3,表現亮眼.原因在于中老年群體用戶群體閑 暇時間多.相比于一二線城市,下沉市場居民的閑暇。23、個人資料等內容,給粉絲留下良好的第一印象.了解短視頻平臺算法:了解短視頻平臺算法,是做短視頻運營的重要環節,比如抖音的推薦機制是中心化,靠大數據模型去做推薦,主打比較前衛內容,更新即時,主要人群集中在一二線城市;而快手更注重個體的粘性和用戶。24、汽車類品牌賬號偏愛微影片及親情劇場大制作造大聲勢,多個汽車類品牌賬號發布與明星名導攜手推出的微影片主打親情的主題內容也是多家汽車品牌的選擇.消費者行為 完看率:有多少消費者會完整看完整支視頻 跳出曲線:中途跳出消費者的時間分布消費者態度 。25、斷涌現,為大眾帶來更加專業的烹飪技術,讓大眾收獲味覺升級新體驗.健康為本,年輕代助力運動健身內容爆發增長在疫情影響下,與健康息息相關的運動健身內容迎來爆發,其中1830歲的年輕代老鐵成為快手健身消費用戶的主力軍,帶動運動類作品高速增長。26、發表了著名的短視頻豬食論.孫忠懷稱短視頻是簡單洗腦式的重復,潛移默化沖擊用戶觀念,拉低用戶心智.他說,個性化分發太厲害了,你喜歡豬食看到的就全是豬食.其實,受限于場地人員審美等原因,短視頻內容與長視頻平臺深度運營的影視內容天然地不具備可比性。27、和DOU獎勵激勵用戶參與創作和互動,豐富音樂美食體育科普各垂類內容.視頻號:記錄真實生活.依靠有深度與廣度的內容得以立足.根據新榜數據,2021年1 月視頻號Top500 KOL絕大部分屬于情感音樂生活旅行攝影文化等較小眾垂類,其主要原因為。28、次,同時因為頭部紅人和自播號享有更高的傭金和獨家福利,往往會上架推廣單鏈,因此上半年在品牌每月推廣商品中,超過 50 的屬于當月新上架商品.同時品牌方的大力入駐,也很好提升了母嬰旗艦店的體驗分,截止到6月,品牌旗艦小店的平均體驗分高達 4。29、lt;p動畫編輯器制作的3D動畫絕大多數屬于劇情類內容,有較為完整的敘述性劇情,內容制作者通過自制征集投稿小說改編等形式獲取劇本并進行制作,贊粉比在同類賬號中相對較高.得益于其輕量級和低門檻的特點,該形式有潛力成為更多中腰部小說或IP改編推。
1、短視頻行業報告
阿里媽媽：2021短視頻營銷攻略報告（37頁）.pdf 報告

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    與圖文時代不同,短視頻時代下,營銷的核心三要素人貨場均有所變化,短視頻以其短小輕快理解成本低等特征,完美迎合了流動時代下移動互聯網的受眾,并將其消費模式加固,首先,短視頻時代消費者的場景更碎片化,消費者不但可以隨時刷隨地刷,還可以毫不

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微播易：2020鞋服品牌短視頻投放指南(15頁).pdf 報告

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    2020年6月2020鞋服品牌短視頻投放指南微播易2020,6鞋服品牌正在加碼Online銷售權重,決勝數字化轉型近年來服裝鞋帽行業線上金額滲透率情況數據來源,天貓服飾新零售公開數據201520162017201820192020E2021

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微播易：2020如何通過短視頻直播帶貨.pdf 報告

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    微播易市場中心出品2020年3月如何通過短視頻直播帶貨03未來趨勢預測品牌化是長期發展方向,帶貨達人呈多元化發展趨勢,疫情促發場景擴容,技術推動線下線上融合從帶貨達人到帶貨產品全面升級02短視頻直

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3D動畫短視頻研究（20頁）.pdf 報告

    3D動畫短視頻研究（20頁）.pdf

    制作,動畫編輯器創新動畫短劇的產出方式基于2018年12月推出的動畫編輯器逆水寒大宋映畫,內容產出者可以自行設計角色搭建場景完成動作互動和劇情展示,從而以較低的成本實現3D動畫制作,盡管由編輯器生成的視頻存在動作僵硬題材受限等特點,但強大便

    時間: 2021-08-30     大小: 1.80MB     頁數: 20

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飛瓜數據：2021母嬰短視頻及直播營銷報告（51頁）.pdf 報告

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    母嬰品牌銷量增幅明顯,兒童服裝成核心品類上半年,各大母嬰品牌在抖音加大投放力度,銷量得以快速增長,品牌銷量在兒童節前夕達到峰值,環比上月銷售額增長超過22,同時,作為最先入駐抖音的熱銷品類,童裝成為母嬰品牌的主要增長點,其次嬰童用品和孕

    時間: 2021-08-26     大小: 16.59MB     頁數: 51

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2021年短視頻行業快手、抖音、視頻號對比分析報告（54頁）.pdf 報告

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    抖音,記錄美好生活,從娛樂生活出發,利用創作激勵豐富內容生態,根據巨量算數,2019年抖音視頻播放量前五的類別是演繹生活美食影視和文化,內容分布相對集中,抖音主張美好和多元表達,主要視頻內容迎合年輕群體興趣,視頻多配以復雜的運鏡時尚的濾

    時間: 2021-06-24     大小: 2.93MB     頁數: 54

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App Growing： 長短視頻大戰（11頁）.pdf 報告

    App Growing： 長短視頻大戰（11頁）.pdf

    與長視頻平臺相似,快手也在積極探索平臺自制劇,提升用戶留存率,據悉,米讀將小說秦爺的小啞巴改編成微短劇上線快手,單集播放量破億,騰訊微視也曾發起過扶持微短劇的火星計劃,更聲稱將投入10億資金支持,似乎想復刻快手的模式,pp03佳肴還是

    時間: 2021-06-24     大小: 1.15MB     頁數: 11

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2021短視頻直播斜杠職場人圖鑒報告（27頁）.pdf 報告

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    食為天,吃貨黨爭相成為廚藝大師pp民以食為天,快手吃貨黨熱衷令人垂涎三尺的美食內容,而通過美食內容學習烹飪技術練就廚神技能是他們觀看美食視頻或直播的最主要原因,pp味蕾升級,中國烹飪大師帶來味覺新體驗pp從創作者來看,快手廚師職業創作者數

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云思：短視頻營銷深度剖析——節慶篇（37頁）.pdf 報告

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    2021年1月21日至2月17日期間pp監測品牌官方賬號915個pp賬號的活躍率為72pp活躍官號平均增粉1,6萬,最多賬號增粉75萬pp一共發布8491條視頻,視頻總獲贊量超6000萬活躍官號比非活躍官號平均增粉量82除新年廣告片外

    時間: 2021-03-29     大小: 2.82MB     頁數: 35

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101名師工廠：短視頻爆粉地圖（37頁）.pdf 報告

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    六大賬號運營技巧pp選擇適合自己的平臺,對于自媒體人來說,選擇一個對的平臺很重要,我們可以根據各個短視頻平臺的特點來選擇合適自己的短視頻平臺,比如快手更著重下沉城市及市場,而抖音更注重年輕以及主流用戶,B站典型二次元,學習相關,pp基礎資

    時間: 2021-03-17     大小: 1.91MB     頁數: 37

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【研報】媒互聯網行業：視頻號騰訊短視頻戰場新價值-210303（20頁）.pdf 報告
《營銷新動力：短視頻如何賦能品牌》趙端端.pdf 報告

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    營銷新動力短視頻如何為品牌賦能趙端端ONIONGROUP鳥哥筆記第五屆移動互聯網營銷峰會短視頻品牌營銷新陣地音樂內容視聽結合更具感染力表現力影響力傳播性巨大流量洼地覆蓋面廣滲

    時間: 2021-02-08     大小: 2.26MB     頁數: 19

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【研報】傳媒行業微信視頻號系列報告之一：小步快跑微信視頻號不是短視頻-210123（23頁）.pdf 報告
CSM：傳媒行業2020短視頻用戶價值研究報告（44頁）.pdf 報告
克勞銳：“短視頻+音樂”價值分析報告（2020）（38頁）.pdf 報告

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    時間: 2020-12-10     大小: 3.43MB     頁數: 38

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【研報】短視頻行業專題報告：抖音快手殊途同歸短視頻直播行業加速成長-20200123（26頁）.pdf 報告
CSM：2020年短視頻用戶價值研究報告（43頁）.pdf 報告

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    時間: 2020-09-16     大小: 17.51MB     頁數: 43

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克勞銳：2020上半年短視頻內容發展盤點(76頁).pdf 報告

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    克勞銳出品,2020上半年短視頻內容發展盤點報告2020,08研究說明1Researchdescription研究范圍研究平臺,報告研究核心探究短視頻內容在2020年上半年的發展,故選取短視頻內容較多的平臺進行分析,本報告研究八個平臺,抖音

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抖音：短視頻營銷之“?！钡膽茫?8頁）.pdf 報告
抖音：短視頻吸引力法則(63頁).pdf 報告

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    抖音短視頻吸引力法則營銷創意中心2018,12如何讓用戶看過5秒1,一個問題2,一些觀察3,一點分析4,一條法則5,一組舉例6,一波提醒一個問題我們經常聽到遇到這樣的問題,怎樣讓我的視頻不被刷走,為什么有些視頻仿佛有魔力,讓人根本停不下來

    時間: 2020-07-31     大小: 1.21MB     頁數: 63

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36氪：短視頻平臺用戶調研報告(30頁).pdf 報告

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    記錄生活,不止于樂短視頻平臺的用戶調研報告研究出品年月,采樣及研究說明研究背景中國網絡視聽發展研究報告顯示,截至年月,中國短視頻用戶規模達,億,占網民總數的,但其增速較上一年明顯放緩,青年人為主的網絡用戶,他們更偏好簡潔

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酷鵝用戶研究院：短視頻用戶洞察報告(34頁).pdf 報告
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    抖音短視頻如何促使用戶點關注營銷創意中心2019,04為什么我花了很多精力做視頻但關注者這么少決定關注某個賬號會考慮更多因素此時用戶與作者之間或為強連接內容賬號刷到某個視頻注意力只聚焦于內容上此時用戶與作者之間為弱連接建立強連接需要體現價值

    時間: 2020-07-31     大小: 1.41MB     頁數: 54

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TalkingData：挖掘新興媒體潛力網服營銷短視頻化(48頁).pdf 報告
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    專業的移動營銷數據分析平臺2019年快手短視頻平臺廣告投放分析2018年可謂是短視頻行業的爆發年,而快手無疑是該賽道中最強勁的車手之一,根據快手官方披露的數據,2018年全年在快手發布作品的用戶達到1,9億,日均上傳原創作品數達到1000萬

    時間: 2020-07-31     大小: 1.67MB     頁數: 13

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    營銷創意中心2019,03抖音音樂運用方法抖音上聲音的特點抖音上聲音的特點特點特點一一聲音不間斷營造沉浸感整個視頻的觀看過程中不間斷的音樂幾乎是標配就算是語言類視頻所有的氣口都被剪輯掉聲音仍然不停歇對于抖音引以為傲的沉浸感聲音起了決定性作用

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【研報】短視頻行業專題報告：抖音快手殊途同歸短視頻直播行業加速成長-20200123[26頁].pdf 報告
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    短視頻大爆發,誰正在風口,垂直短視頻app行業報告極光大數據2017,03目錄JIGUANGConfidential,AllRightsReserved行業趨勢12競品分析2用戶畫像3垂直短視頻app用戶規模及滲透率變化JIGUANGCon

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