Wolff Olins發布2021全球最具意識品牌100強名單：微軟排行第一

沃爾夫奧林斯(Wolff Olins)發布了《2021年意識品牌100強報告》。

報告是對世界上最具意識品牌的首次研究，通過這種新的多維意識視角，確定了消費者對品牌感受的一些獨特見解。在意識品牌100強全球排名中，微軟位居榜首，其次是Headspace、YouTube、Pfizer和谷歌（下文包含完整榜單）。

一、什么是具有意識的品牌?

隨著疫情后經濟恢復，為了保持競爭力，品牌需要更具反應力——更積極地應對不斷變化的客戶身份、情緒和文化。報告將在這個反應靈敏和負責任的交叉點上扮演角色的品牌定義為“有意識的品牌”——更加意識到自己的影響力，更加意識到自己所服務的人。

這是一項反映“有意識的消費者”迅速轉變的價值觀的研究。56%的消費者認為，品牌應該對更廣泛的社區、社會和世界承擔更多的責任。消費者更加重視可持續性、社會平等、多樣性和包容性等價值觀，他們對企業的行動抱有更高的期望，而不僅僅是企業的話語。

為了幫助定義品牌在意識之旅中的位置，Wolff Olins發布了“全球意識品牌100強”。目標是幫助衡量一個品牌今天的表現，并最終衡量它明天的意識如何。

二、具有意識的品牌有什么特點?

研究表明，有意識的品牌比沒有意識的品牌有更強的情感參與和品牌承諾。

最終有意識的品牌也更有可能增長，表現在表現最好的品牌的收入增長明顯強勁。

這表明，一個有意識的品牌不應該被視為一個好的擁有或象征性的倡議，而是品牌和業務增長戰略的基本組成部分。

有意識的品牌更有可能成長 

以下是全球100個最具意識品牌的首發名單，這個創新的新榜單是通過消費者的眼光對世界領先品牌進行排名。

三、榜一品牌——微軟概況

微軟的氣候變化目標已經被廣泛覆蓋——從2012年起實現碳中和，到2030年實現碳負增長。該公司在首席執行官指標方面的認可度很高，因擁有一位鼓舞人心的首席執行官和現代領導者而名列前茅。

公司集中在4項關鍵承諾上：支持包容性經濟機會、保護基本權利、致力于可持續的未來和贏得信任。僅在2020年，微軟就向非營利性機構捐贈了19億美元，向各類自有企業捐贈了近40億美元，并將其供應商的二氧化碳排放量減少了2100萬公噸。

本文由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《沃爾夫奧林斯(Wolff Olins)：2021年意識品牌100強報告》。