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2-3 廣告場景下雙邊市場的實驗設計.pdf

上傳人: 云閑 編號:102551 2021-01-01 23頁 775.05KB

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本文探討了雙邊市場下的實驗設計挑戰,特別是出行、電商、婚戀、廣告等平臺中的供給方和需求方互動帶來的復雜性。文章提出了多種實驗設計方案,包括地域隨機化、時間隨機化、廣告分桶等,以及一種新穎的排序實驗方法——Counterfactual interleaving。該方法通過合并全量廣告和流量數據,評估策略效果,但存在狀態依賴和排序偏差的問題。文章還介紹了列聯表聯合采樣技術,以評估搶奪效應和外溢效應,并提出了一個標準化實驗設計驗證和探索工具——雙邊市場模擬系統,旨在減小風險、量化評估和快速迭代實驗設計。
如何解決廣告平臺中的搶奪問題? 如何評估廣告策略的外溢效應? 如何優化實驗設計以提高廣告效果?
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