磁力引擎：2022年快手汽車行業數據報告（47頁）.pdf

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1、數 據 報 告2022.07磁 力 引 擎 營 銷 策 略 中 心名詞及人群定義：汽車用戶：在快手觀看汽車視頻和直播以及主動搜索汽車內容（包含二手車、新能源汽車）的用戶文中汽車指狹義乘用車，不包含微面和商用車汽車品牌：根據用戶關注的車型進行品牌匯總高線城市：二線及以上城市新線城市：三線及以下城市主要內容：Par t One 快手汽車流量及用戶概覽Par t Two 快手汽車細分內容分析Par t Three快手汽車創作者簡介數據周期：趨勢數據：2021年1月-2022年5月份額數據：2022年前5月對比數據：2022年前5月對比2021年前5月快手汽車流量及用戶概覽快手汽車內容關注量穩步增長，

2、每天有過億用戶瀏覽汽車內容汽車日常和售賣內容播放量最高，評測及教學類視頻保持較快增長用戶主動獲取汽車信息意愿快速提升，搜索增速高于快手大盤2022年前5月快手汽車視頻月均播放量同比提升35.8%。在國內重要車展前后，是汽車視頻內容播放爆發小高峰。在年底11、12月，汽車開播場次和用戶觀看量相對較高，春節期間雖然直播場次回落，但用戶觀看需求仍較旺盛?？焓制囈曨l量及播放量趨勢快手汽車直播開播量及播放量趨勢21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 2

3、2.05視頻播放量視頻量22年前5月播放量對比21年前5月+35.8%上 海 車展成 都 車 展廣 州 車 展21.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05直播播放量開播量快手日均觀看汽車視頻用戶數趨勢在快手觀看汽車視頻用戶數呈穩定上漲趨勢，今年5月同比增長22.5%。2022年前5月，快手日均觀看汽車視頻用戶數超1.7億，每天有超過千萬用戶觀看汽車視頻超10分鐘。!#$%!#$%&()*+,-./0 1 2 3 4 5 6 721.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322

4、.0422.05!#$%&()*+,-./0123!#$4567+,-./089:;123%&%&?A-./012!%(&)6BCD%!*+摩托車粉絲數量及增速!#%&()*+,EF./0123!%(&快手汽車視頻播放時長快手汽車視頻完播量快手汽車視頻互動量+14.1%!8 9:;*+,-./0?A B C A D E:F G+34.1%+22.4%2022年前5月，快手汽車視頻月均播放時長、完播量、內容互動量分別上漲14.1%、34.1%和22.4%，用戶越來越愿意通過快手關注汽車并表達對汽車的熱愛。2021前5月2022前5月2021前5月2022前5月2021前5月2022前5月2022

5、年前5月汽車日常、汽車售賣類內容播放量最高；2022年前5月同比2021年前5月，汽車日常、汽車教學、汽車評測類視頻內容播放量增速均翻倍。2022前5月汽車細分視頻播放量TOP例舉2022前5月播放量同比增速206.8%60.1%29.1%131.2%18.4%116.9%14.8%20.1%91.6%88.0%汽車日常汽車售賣養護維修汽車教學用車知識汽車評測戶外越野汽車改裝汽車試驗汽車賽事2022年前5月，用車知識內容單視頻播放量和互動量均最高，具有較強觀看需求和互動性。汽車評測內容單次觀看時間最長，汽車賽事、炫技漂移等相對更富激情的汽車視頻的完播率最高，觀看相對更沉浸。2022年前5月汽車

6、單視頻播放量和播放時長例舉2022前5月單視頻互動量TOP例舉用車知識 汽車教學 汽車試驗2022前5月完播率TOP例舉汽車賽事 炫技漂移 戶外越野用車知識汽車教學汽車試驗汽車評測汽車探店汽車賽事炫技漂移汽車改裝戶外越野汽車售賣單視頻播放量單次播放時長對于汽車細分視頻偏好，男性用戶興趣點更為均衡，最關注養護維修、其次是汽車日常和汽車售賣，對于汽車評測、汽車改裝等內容的關注人數占比略高于女性；女性關注集中度更高，聚焦于汽車日常使用和汽車售賣。女性男性汽車細分視頻分性別觀看偏好例舉!3 H I J K J J L M&17.0%16.0%13.7%11.3%7.7%7.5%7.5%5.1%3.1%

7、2.8%養護維修汽車日常汽車售賣汽車評測汽車改裝用車知識汽車教學戶外越野汽車試驗汽車賽事12.8%30.3%21.5%6.5%4.7%7.2%7.1%3.5%1.1%1.2%80后及90后對汽車養護維修、汽車評測內容關注占比更高；80后和70后相對更關注用車知識；而年輕用戶對汽車改裝、越野、試驗內容相對興趣更強。汽車細分視頻用戶年齡觀看偏好例舉!3 H I J K J J L M&養護維修汽車評測用車知識汽車改裝戶外越野汽車試驗00后成年90后80后70后60后及以上快手汽車話題量快速提升，2022年5月同比上漲97%。汽車話題豐富，無論是二手車、新能源，還是汽車知識、買車介紹都能滿足用戶不同

8、訴求。2022年前5月汽車話題播放量TOP例舉快手汽車話題（當月有播放）數量趨勢!&#(%新能源普及者人民五菱在西南十萬內超能打SUV我的花樣車生活買車那點事汽車人春更挑戰我給老鐵講汽車知識2022心愿車用車避坑指南精品二手車新能源汽車好車不貴經濟實惠完播率TOP例舉平均播放時長TOP例舉贊評比TOP例舉單視頻評論量TOP例舉2 0 2 2 年 前 5 月 總 播 放 量 T O P 話 題 中 不 同 維 度 的 話 題 例 舉汽車二手車汽車知識快手汽車汽車人春更挑戰春日玩車挑戰每天一個汽車用車知識每天分享汽車知識汽車用品駕駛技巧奧迪人民五菱在西南汽車知識科普精品二手車新能源普及者奔馳五菱神

9、車越野買車那點事兒帶你懂車21.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.052021年5月至2022年5月，快手月均搜索汽車相關內容用戶超2500萬，2022年5月搜索汽車用戶數同比增長44.1%，高于觀看汽車視頻用戶數增速。用戶除了搜索具體車型和品牌詞，也很關注二手車和新能源車?？焓制噧热菟阉髭厔? 0 2 1 年 5 月 至 2 0 2 2 年 5 月快 手 月 均 搜 索 汽 車 相 關 內 容 用 戶 數超2500萬2 0 2 2 年 5 月搜 索 汽 車 的 用 戶 數 同 比 增 長44.1%比觀看汽

10、車視頻用戶增速高20+PP2022年前5月汽車搜索量TOP詞舉例21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05搜索人數搜索量二手車電動坦克300奧迪a6l紅旗h5五菱汽車汽車奔馳e300蘭博基尼奧迪a4l開車車身抖動寶馬3系長安cs75plus凱迪拉克寶馬5系大眾cc奔馳思域二手車交易市場一汽-大眾男性是汽車用戶核心群體。相對于汽車整體和二手車，女性更關注新能源汽車。新能源汽車用戶中，90/00后成年以及高線用戶占比相對于汽車整體和二手車更高。汽車用戶年齡分布汽車用戶線級

11、分布更年長更年輕汽車用戶性別分布!3 H I J K J J L N M&*+,-./1 210.3%9.2%11.6%24.0%23.3%24.3%39.7%39.0%38.4%15.2%16.9%14.3%10.8%11.7%11.4%汽車二手車新能源00后成年90后80后70后60后及以上15.1%19.5%24.3%84.9%80.5%75.7%汽車二手車新能源女性男性32.3%29.8%32.9%67.7%70.2%67.1%汽車二手車新能源高線新線除汽車相關視頻外，汽車用戶更關注財經、軍事類內容；二手車用戶相對關注三農、旅游，也較喜歡音樂、舞蹈類內容；新能源汽車用戶整體對歷史、游戲

12、相對更有興趣。汽車細分用戶非汽車視頻TGI例舉汽車二手車新能源O P Q R S T U V,-1 2 W./*+:X Y Z R()1 2 W./*+:X Y Z _ K K 3 7 a b c _ K K d 3 7 e f e g h i U V 1 2 j k()1 2 l m!i n./o p q136.1 134.3 130.9 129.3 125.9 124.6 122.8 121.9 116.9 115.4 財經軍事生活旅游法律科學資訊運動三農高新數碼145.7 136.5 133.2 123.1 118.1 114.2 109.6 108.0 104.8 102.4 三農旅游

13、生活資訊房產家居健康音樂動物運動舞蹈141.1 135.3 124.4 119.0 114.4 114.1 108.7 105.5 105.4 102.1 財經資訊歷史運動生活游戲高新數碼房產家居動物健康2022年前5月，二手車和新能源汽車用戶的人均消費金額更高。男裝、二手手機、休閑食品是主要消費品，營養健康商品消費增速普遍較高。汽車用戶更愛消費汽車用品，二手車和新能源用戶分別相對更愛購買家居服和兒童休閑服飾。2022年前5月人均月消費金額不同汽車用戶消費TOP例舉汽車興趣用戶二手車興趣用戶新能源車興趣用戶增速100%增速100%增速100%汽車二手車新能源男裝二手手機休閑食品酒類玉石個護清潔

14、汽車用品男鞋運動鞋服營養健康2022年前5月消費總金額2022年前5月消費總金額同比增速男裝休閑食品二手手機個護清潔酒類玉石男鞋運動鞋服營養健康家居服2022年前5月消費總金額2022年前5月消費總金額同比增速男裝休閑食品二手手機玉石個護清潔酒類家居服運動鞋服營養健康兒童休閑服飾2022年前5月消費總金額2022年前5月消費總金額同比增速快手汽車細分內容分析新能源汽車是流量藍海，視頻內容觀看更沉浸合資車型是關注核心，自主增速快有強需求SUV最受關注，跑車互動效率更高2022年前5月快手新能源汽車搜索量同比增長28.0%，高于汽車整體搜索量增速。新能源汽車視頻完播率和平均視頻播放時長均高于汽車整

15、體?？焓中履茉雌囁阉髁吭鏊?28.0%比汽車整體搜索量增速高2.5PP2022年前5月新能源汽車視頻完播率為32.5%，比汽車整體視頻完播率高9.1PP視頻平均播放時長2022年前5月+30.3%2021前5月2022前5月汽車新能源新能源汽車中，純電動車型搜索量和視頻播放量占比均最高。2022年前5月同比2021年前5月，純電動車型視頻播放增速相對更快，增速為174.2%。純電動車型視頻完播率也相對更高。新能源細分車型內容關注占比!3 H I J K J J L N M&r T Y s t純電動其他新能源視頻播放量占比搜索量占比視頻完播率視頻播放增速71.5%28.5%54.9%45.1%

16、其他新能源純電動157.5%174.2%其他新能源純電動視頻播放量搜 索 量2022年前5月純電動汽車品牌TOP例舉氣 泡 大 小 代 表 視 頻 量 多 少!u H v w x y-z|,-q k 3 7 0 S 2022年前5月，純電動汽車中上汽通用五菱視頻播放量最高，其中MINI EV和Neno EV播放量領先；比亞迪搜索量最高，其中比亞迪漢最受關注。特斯拉Model3車型也受到較高關注。比亞迪漢Model3小鵬P7理想ONE比亞迪海豚ModelY歐拉好貓奇瑞小螞蟻元Plus極氪001哪吒V寶駿KiWiEVModelSQQ冰淇淋元Pro宏光MINIEV五菱NanoEVModel3比亞迪漢

17、ModelY理想oneQQ冰淇淋極狐阿爾法S極氪001小鵬P7歐拉好貓蔚來ES6奇瑞小螞蟻比亞迪海豚威馬W62022年前5月純電動車型TOP例舉視頻播放量搜索量上汽通用五菱特斯拉比亞迪奇瑞理想蔚來小鵬極狐歐拉極氪2022年前5月，主動搜索比亞迪、一汽-大眾等傳統純電動汽車品牌的車型中，80后用戶占比最高；對于特斯拉、北京奔馳等豪華品牌以及理想、小鵬等新勢力純電動汽車品牌，90后及00后成年用戶占比相對更高。部分純電動汽車品牌用戶年齡偏好例舉!J K J J L N M&“”3傳統品牌例舉新勢力品牌例舉17.0%12.8%16.2%13.7%24.8%23.2%19.0%20.5%28.7%26

18、.9%39.9%37.4%36.6%39.5%41.1%38.7%39.5%42.2%42.2%42.1%43.1%49.9%47.2%46.8%34.1%38.0%41.4%37.3%29.1%31.0%比亞迪廣汽新能源北汽新能源一汽-大眾特斯拉北京奔馳蔚來理想小鵬零跑00后成年90后80后傳統豪華品牌例舉2022年前5月，合資車型搜索量、視頻播放量以及視頻數量均最高；自主車型搜索量及視頻播放量占比高于視頻數量占比，且視頻播放量同比增速最快，表現出較強的關注需求；進口車型單視頻的互動量最高，有更強的互動性。2022年前5月細分車型內容關注情況2022年前5月細分車型同比增速最關注有需求高互動

19、15.1%49.2%35.7%23.4%44.5%32.1%16.5%59.5%24.0%進口合資自主搜索量占比視頻播放量占比視頻數量占比單視頻互動量39.5%25.9%33.1%85.0%75.4%131.5%56.2%36.9%56.7%進口合資自主搜索量增速視頻播放量增速視頻數量增速2022年前5月，快手搜索進口、合資、自主車型用戶中均以90后為主，搜索進口車型中90后和00后成年用戶數量合計占比最高，超六成。相比進口和合資車型，90后及00后成年用戶搜索自主車型人數增速最快，80后則愈加關注進口車型。2022年前5月細分車型用戶年齡同比增速2022年前5月細分車型用戶年齡分布00后成年

20、90后80后25.9%19.9%19.7%37.6%37.8%38.4%27.2%33.3%33.2%進口合資自主00后成年90后80后70后60后及以上16.3%22.4%28.9%40.2%29.0%33.7%進口合資自主16.7%16.1%20.1%自主純電動車型受到高度關注，拉升自主車型整體增速。2022年前5月，純電動車型中自主車型搜索量占比達80%，視頻播放量占比近接80%，視頻完播量增速、視頻播放量增速、評論數量增速均高于進口、合資純電動車型。!3 H I J K J J L N M&r T Y s t自主車型中純電動對比整體增速77.1%80.0%22.9%20.0%視頻播放量

21、占比搜索量占比自主其他128.3%149.3%55.3%455.7%183.8%154.9%107.7%90.3%87.2%完播量增速視頻播放量增速評論數量增速進口自主合資33.1%131.5%118.9%183.8%搜索量增速視頻播放量增速自主整體自主純電動純電動車型中細分車型占比及增速無論合資、自主、進口，還是豪華汽車品牌，在快手均被用戶關注。2022年前5月，一汽-大眾和上汽大眾搜索量領先，一汽-大眾和上汽通用五菱視頻播放量領先。!u H v w x y-z|,-視頻播放量搜 索 量2022年前5月汽車品牌TOP例舉氣 泡 大 小 代 表 視 頻 量 多 少一汽-大眾上汽通用五菱上汽大眾

22、廣汽本田一汽豐田長安汽車奔馳廣汽豐田東風本田瑪莎拉蒂哈弗吉利WEY東風日產奧迪上汽通用雪佛蘭一汽奧迪路虎紅旗上汽通用別克奇瑞寶馬保時捷比亞迪華晨寶馬廣汽傳祺長安福特上汽通用凱迪拉克雷克薩斯北京現代2022年前5月快手各汽車級別中，SUV、緊湊型車、中型車最受關注。跑車、豪華車、中大型車單視頻互動量更高。視頻播放量搜 索 量2022年前5月各級別汽車視頻播放量和搜索量2022年前5月單視頻互動量氣 泡 大 小 代 表 視 頻 量 多 少!u H v w x y-z|,-SUV緊湊型車中型車MPV跑車中大型車大型車微型車小型車跑車大型車中大型車SUVMPV微型車緊湊型車中型車小型車2022年前5月

23、，男性相對女性更關注SUV、中型、中大型車；80后用戶更關注SUV和MPV，90后及00戶成年用戶相對關注中型及以上級別的偏大車型。!J K J J L N M&“”330%SUV緊湊型車中型車MPV跑車中大型車大型車小型車微型車女性男性SUV緊湊型車中型車MPV跑車中大型車大型車小型車微型車00后成年90后80后搜索各級別車型性別分布搜索各級別車型年齡分布2022年前5月，SUV各細分級別中，緊湊型SUV的播放量和搜索量占比均最高，分別為39.2%和44.0%；大型SUV視頻完播率、單視頻評論量和單視頻獲贊量在各級別SUV中均最高。細分級別SUV視頻播放量和搜索量!J K J J L N M

24、&3.4%39.2%19.1%29.5%8.8%6.4%44.0%25.3%19.9%4.5%小型SUV緊湊型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV播放量占比搜索量占比小型SUV緊湊型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV視頻完播率小型SUV緊湊型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV單視頻評論量小型SUV緊湊型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV單視頻獲贊量細分SUV搜索量增速細分SUV評論量增速細分SUV分享量增速!J K J J L N M&T Y J K J _ L N M&2022年前5月對比同期，各級別SUV中，中大型及以上SUV搜索量、評論量、分享量增速均更快，大尺寸SUV熱度

25、在快速提升。50.6%45.4%41.8%29.8%18.1%大型SUV中大型SUV中型SUV緊湊型SUV小型SUV165.1%126.0%99.1%89.0%40.7%大型SUV中大型SUV中型SUV緊湊型SUV小型SUV124.6%144.9%107.5%68.0%51.3%大型SUV中大型SUV中型SUV緊湊型SUV小型SUV2022年前5月對比同期，新能源SUV播放量和搜索量增速分別為126.8%和388.6%，均高于SUV大盤增速；新能源SUV中，純電動SUV播放量占比近60%；純電動SUV中，中型及中大型搜索量合計占比近7成，緊湊型及小型SUV搜索增速均在10倍以上。2022年前5

26、月新能源SUV細分播放量占比SUV播放量增速SUV搜索量增速!J K J J L N M&T Y J K J _ L N M&純電動SUV細分級別搜索量增速126.8%117.8%新能源SUVSUV整體388.6%35.6%新能源SUVSUV整體其他新能源（包含混動）42.0%純電動58.0%10.3%20.0%31.1%38.5%0.2%1318.7%1284.5%591.0%164.2%279.6%小型SUV緊湊型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV2022年前5月搜索量占比2022年前5月搜索量同比增速2022年前5月，對于哈弗、長安、吉利等自主品牌SUV，以及奔馳、路虎等進口豪華品牌

27、SUV，90后及00后成年用戶相對更關注；而對于上汽大眾等主流合資和華晨寶馬等合資豪華品牌，80后用戶更關注；年輕用戶也更關注特斯拉和理想汽車。!J K J J L N M&“”3自主普通合資主流豪華新能源哈弗長安吉利比亞迪上汽大眾廣汽豐田廣汽本田奔馳路虎一汽奧迪寶馬北京奔馳奧迪華晨寶馬理想特斯拉蔚來00后成年90后80后部分SUV品牌用戶年齡偏好例舉2022年前5月，豪華車型視頻播放量占比為35%，搜索量占比為24.5%，對比同期，主動搜索豪華車型用戶數量和搜索量增速分別為33.2%和36.2%，均高于全部車型整體增速。!-z -b f c c M -z豪華車型內容關注占比豪華車型非豪華車型

28、視頻播放量占比搜索量占比豪華車型內容關注增速2022年前5月對比同期，豪華車型視頻播放增速為83.8%。視頻點贊和分享數增速分別為90.6%和100.2%，比全部車型分別高17.4PP和18PP35.0%65.0%24.5%75.5%30.8%30.3%33.2%36.2%搜索人數增速搜索量增速全部車型豪華車型2022年前5月豪華車型視頻播放量TOP中，奔馳、寶馬、奧迪覆蓋各價格區間。80萬以上價格中，用戶相對關注保時捷、瑪莎拉蒂和路虎等，豐田品牌中以關注埃爾法和威爾法車型為主。35-50萬品牌偏好例舉50-80萬品牌偏好例舉80-100萬品牌偏好例舉100萬以上品牌偏好例舉!J K J J

29、L N M&./:A A-r 15.1%9.7%5.5%4.1%2.5%一汽奧迪特斯拉華晨寶馬上汽通用凱迪拉克北京奔馳16.5%10.8%5.5%4.9%4.7%一汽奧迪華晨寶馬奧迪北京奔馳寶馬23.3%20.1%17.8%13.1%8.3%豐田路虎保時捷奧迪寶馬18.3%14.9%8.6%8.4%6.0%奔馳瑪莎拉蒂路虎奧迪寶馬2022年前5月主動搜索豪華車型用戶中，男性為絕對核心群體，隨著價格越高女性搜索人數占比越大；90后是關注豪華車型主要群體，各價格區間人數占比均在40%以上。!J K J J L N M&“”38.7%9.7%10.0%13.9%91.3%90.3%90.0%86.1

30、%35-50萬50-80萬80-100萬100萬以上女性男性23.1%26.4%24.3%29.1%42.2%42.3%41.2%41.1%34.7%31.3%34.5%29.8%35-50萬50-80萬80-100萬100萬以上00后成年90后80后豪華車型價格年齡分布豪華車型價格性別分布快手二手車內容搜索人數和搜索次數整體呈增長趨勢，二手車視頻播放量、完播量快速增長，高于汽車整體視頻完播量增速。在相同數量點贊情況下，二手車視頻內容相比汽車整體更容易引起用戶評論。二手車單場直播引發的用戶互動量更高?？焓侄周噧热菟阉髭厔菀曨l完播量增速視頻贊評比!B Y 3 7 e e 1 2 j k?l|B

31、 C ;1 b 2 A 0 2022年前5月2022年前5月單場直播互動數2022年5月在快手日均觀看二手車用戶數同比增速47.6%，比汽車整體增速高1倍+21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05搜索人數搜索量34.1%45.3%汽車二手車汽車二手車汽車二手車2022年前5月，主動搜索二手車車型的用戶中，搜索25-50萬車型用戶最多，占比為31.2%。90后和80后是關注二手車的重要群體，00后成年用戶相對更關注原車價格較高的二手車。!J K J J L N M&“

32、”3 X Y )-i-0 -27.6%24.4%31.2%16.8%15萬及以下15-25萬25-50萬50萬及以上9.5%16.6%18.8%19.0%20.5%17.4%20.0%22.1%18.4%21.8%32.9%39.6%41.6%42.3%44.6%42.9%43.9%43.9%41.3%42.4%57.7%43.8%39.6%38.8%34.9%39.7%36.0%34.0%40.4%35.8%5萬及以下5-10萬10-15萬15-20萬20-25萬25-35萬35-50萬50-80萬80-100萬100萬以上00后成年90后80后二手車價格用戶年齡分布二手車價格關注分布202

33、2年前5月，快手用戶關注二手車品牌中以南北大眾和廣汽本田為主。相比汽車整體，二手車中關注奧迪等豪華品牌比重大幅提升。!u H v w x y )-z|,-視頻播放量搜 索 量2022年前5月二手車品牌TOP例舉氣 泡 大 小 代 表 視 頻 量 多 少一汽-大眾一汽豐田上汽大眾一汽奧迪廣汽本田奔馳廣汽豐田上汽通用別克WEY東風本田路虎東風日產華晨寶馬雷克薩斯上汽通用五菱吉利奧迪寶馬北京現代北京奔馳長安汽車大眾比亞迪長安福特哈弗保時捷豐田瑪莎拉蒂上汽通用凱迪拉克紅旗快手汽車創作者簡介超過13萬汽車創作者活躍在快手中腰部創造者更活躍，人均內容發布量領先售賣類汽車創作者占主體，日常用車和說車評車創作

34、者增長更快截止2022年5月底，有超過13萬汽車創作者活躍在快手，對比去年9月汽車視頻創作人數增長23.0%，汽車直播創作人數增長20.2%，汽車內容發布量呈波動增長趨勢。汽車活躍創作者數量GH!#%&I(-.#$%&()!)*+JBK#L&-.MNOPQR-.*+OPS3CD*#(%-.,-OPS3CD(#%!#$%&()*+,-./012345678&90:-./0;%&汽車創作者視頻發布趨勢汽車直播發布趨勢21.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0521.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05快手

35、汽車創作者中男性占比為82.6%，80/90后占比分別為43.2%和42.2%，是汽車內容創作核心群體。各線城市分布相對均勻，三線城市占比略高，高線城市創作者占比超三成。汽車活躍創作者性別分布汽車活躍創作者年齡分布汽車活躍創作者線級分布2022年前5月，粉絲量在100萬-500萬的汽車創作者人均發布視頻數量和人均開播次數均最高，粉絲量10萬-100萬汽車創作者也表現出較積極創作意愿。各粉絲量級汽車創作者人均開播次數各粉絲量級汽車創作者人均發布視頻數量!J K J J L N M&10萬及以下10萬-50萬50萬-100萬100萬-500萬500萬及以上10萬及以下10萬-50萬50萬-100萬

36、100萬-500萬500萬及以上截止2022年5月底，快手汽車創作者中有近60%為汽車售賣類，其次是養護維修類占比為14.5%。對比2022年1月，汽車日常和說車評車類創作者人數增長更快，增速分別為14.8%和15.7%，汽車售賣創作者人數也在穩定增長，增速為11.1%。2022年5月汽車創作者人數占比2022年5月對比1月創作者人數增速虎哥說車用戶ID：1264826899粉絲量：1000萬+猴哥說車用戶ID：1145225628粉絲量：1000萬+八戒說車vlog用戶ID：1547907140粉絲量：500萬-1000萬米朵米朵快手號：wojiushimiduo粉絲量：500萬-1000萬

37、聰哥說車快手號：yongche101粉絲量：1000萬+大可說車快手號：dakeshuoche粉絲量：500萬-1000萬小剛學長快手號：xiaogangxz粉絲量：500萬-1000萬車哥測評快手號：chepin100粉絲量：500萬-1000萬大斌說車快手號：Dabin_1998粉絲量：500萬-1000萬小剛學長快手號：xiaogangxz粉絲量：500萬-1000萬猴哥說車用戶ID：1145225628粉絲量：1000萬+米朵米朵快手號：wojiushimiduo粉絲量：500萬-1000萬說車的姚老板用戶ID：1910582532粉絲量：100萬-500萬說車的阿飛快手號：crazy

38、aboutcars粉絲量：100萬-500萬小龍總說車用戶ID：2171441281粉絲量：500萬-1000萬聰哥說車快手號：yongche101粉絲量：1000萬+八戒說車vlog用戶ID：1547907140粉絲量：500萬-1000萬米朵米朵快手號：wojiushimiduo粉絲量：500萬-1000萬阿民說車評車快手號：minge4321粉絲量：50萬-100萬說車的阿飛快手號：crazyaboutcars粉絲量：100萬-500萬大鮮汽車講堂快手號：daxian588888粉絲量：100萬-500萬爆款新車發布熱度提振明顯 全年投放維穩端內聲量XR-V快手歡唱店傳播CRV上市魔表傳

39、播享域創意視頻傳播Life趣味測試傳播思域品牌傳播XR-V快閃挑戰賽傳播思域雙11購車節傳播垂類項目IP合作 跨界燃爆定制創意魔表 吸引參與定制創意視頻 獲用戶好感王牌硬廣+優質達人 強化認知快閃資源 增強用戶興趣王牌硬廣組合 增強引流汽車垂類項目IP合作 快速種草開屏+達人+粉條+項目權益信息流+達人開屏+信息流+魔表挑戰賽+達人+運營位開屏+信息流+粉條+達人短視頻開屏+信息流+快說車短視頻開屏+信息流+粉條+達人+快閃挑戰賽+運營位開屏+信息流+項目資源!#$%&!()*+!XR-V享域推廣!#$%&$%()*+,-.#,&$%快手端內綜合聲量同比提升246%東本全年聲量整體呈上升趨勢!

40、#$%&!#$!$,(-!(,#-!*,&-!*,&-!,*-!,%-!,&-#,%-綜合聲量指數：根據東本各車型在快手平臺合作投放量級，以及用戶搜索量和相關視頻播放量、互動量等，綜合加權得出聲量指數汽車案例東風本田!#$內置上市信息，為發布會造勢引流!#$#%&()*+,-%./0123456789:;3D人臉識別技術#?ABCDE(CFGHIJKL話題熱度攀升執行周期：9.10-9.14執行周期：9.15 BIG DAY5小時倒計時直播上帝視角倒計時時鐘直播根據時分的時間變化通過55臺P5排布變陣頭部達人視頻預告猴哥說車粉絲量：1156w虎哥說車粉絲量：1160w小剛學長粉絲量：620w車

41、壇老炮粉絲量：618w%&()*+,-.)/0123!#$%&會長大人小剛學長!#$%(何小鵬權威發布P5信息行業嘗鮮分屏解說汽車發布會50+達人播中播!)#$%*+行業最寵粉操作以超級福利拉滿活動話題度每5分鐘送一輛小鵬P5一年使用權打造上市第二演播室網友實時互動玩不停四大頭部車咖化明星店長第一時間到店直播帶貨行業首次VR360全景技術畫面進行直播汽車案例小鵬汽車頭部達人到店直播，線索收集率更高效快手頭部達人vs官方直播間直播數據對比官號直播高度聚合平臺流量，場觀人數雖高但頭部達人直播質量更高，ACU更為強勁頭部達人平均ACU 11282 官方直播ACU 4200頭部達人平均ACU是官方直播

42、間的2.7倍官號直播高度聚合平臺流量，組件展示量雖高但小鈴鐺點擊率不如頭部達人頭達平均組件點擊率 7.93%官方直播 2.37%（如小剛學長7.19 小鵬專場直播組件點擊率2.6%）頭達平均點擊率高于官直5.56pp頭部達人線索收集能力顯著更強頭部KOL占全活動 38.86%官直占比23.55%頭達比收集線索高小鵬直播間15.13pp激發轉化組件點擊率更高直播質量更高頭部達人線索貢獻更高轉化組件點擊率更高快手頭部達人vs官方直播間直播數據對比快手頭部達人vs官方直播間直播數據對比38.86%23.55%0.1500000.3000000.4500000.6000000.7500000.虎哥說車車壇老炮兒小剛學長猴哥說車小鵬汽車快說車場觀人數直播acu0.175000.350000.525000.700000.虎哥說車車壇老炮兒小剛學長猴哥說車小鵬汽車快說車組件展示量組件點擊率0.0.10.20.30.40.5頭部KOL腰尾部KOL小鵬汽車快說車直播線索貢獻占比