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1、商業化營銷業務部/泛健康業務中心 聯合出品 2024快手大健康行業數據報告報告導讀報告導讀分析對象：快 手 大 健 康 相 關 內 容 及 用 戶 規 ?？?手 大 健 康 相 關 商 品 及 消 費 者快 手 大 健 康 相 關 創 作 者數據周期：趨 勢 數 據：2 0 2 2 年 1 月-2 0 2 3 年 1 2 月階 段 數 據：2 0 2 3 全 年 及 同 比名詞及人群定義：內 容 觀 看 用 戶：在 快 手 瀏 覽 過 大 健 康 視 頻/直 播 的 用 戶內 容 有 效 觀 看 用 戶：在 快 手 單 次 瀏 覽 大 健 康 視 頻/直 播 超 過 7 秒 的 用 戶內 容

2、互 動 用 戶：在 快 手 瀏 覽 大 健 康 視 頻/直 播 時 用 過 點 贊、評 論、轉 發、收 藏 中 任 一 種 行 為 的 用 戶高 線 城 市：二 線 及 以 上 城 市新 線 城 市：三 線 及 以 下 城 市電 商 消 費 金 額 指 支 付 后 G MV主要內容：用 戶 及 內 容 生 態 概 覽 商 品 消 費 及 趨 勢 洞 察 快手大健康用戶及內容生態概覽超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關內容，用戶互動意愿增強細分內容均有龐大用戶基礎，觀看保健養生和看病治病視頻用戶規模更大女性和新線是內容關注核心用戶，30歲及以下年輕群體主動搜索人數最多2023年日均有近2.3億快手用戶

3、瀏覽過大健康相關視頻，同比增長8.1%，瀏覽大健康相關視頻用戶數整體呈波動增長趨勢；日均觀看大健康相關視頻互動用戶數量超1800萬，同比增速略高于視頻瀏覽用戶，用戶互動意愿增強。c互動用戶:在快手瀏覽大健康視頻/直播時用過點贊、評論、轉發、收藏中任一種行為的用戶；日均數據為全年抽樣數據2 0 2 3 年 快 手 日 均 觀 看 大 健 康 相 關 視 頻用 戶 規 模 及 同 比近2.3億日 均 觀 看 過 視 頻 用 戶 數 量日 均 觀 看 視 頻 超 過 7 秒 用 戶 數 量日 均 觀 看 視 頻 互 動 用 戶 數 量超1.8億超1800萬快 手 日 均 觀 看 大 健 康 相 關

4、視 頻用 戶 規 模 趨 勢同 比+8.1%同 比+8.3%同 比+8.3%日均觀看視頻超過7秒用戶數量趨勢觀看過視頻用戶數量超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關內容，用戶互動意愿增強超兩億用戶在快手瀏覽大健康相關內容，用戶互動意愿增強22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12觀看視頻互動用戶數量趨勢c快手大健康細分內容均有海量關注用戶，保健養生和看病治病熱度

5、高快手大健康細分內容均有海量關注用戶，保健養生和看病治病熱度高 孕產1000萬+看病治病近1.3億燃脂訓練4500萬+保健養生1.3億+醫美 4000萬+育兒1500萬+健身訓練4500萬+消費醫療近1500萬快手大健康視頻內容細分多樣，不同內容均有海量用戶瀏覽。觀看保健養生和看病治病視頻人數均超過1億，健身訓練、燃脂訓練和醫美相關視頻日均觀看人數也超4000萬，其中健身訓練、燃脂訓練視頻日均觀看人數同比增速相對更快，均在40%以上。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 關 細 分 視 頻 日 均 觀 看 人 數日均數據為全年抽樣數據2023年快手大健康相關視頻總播放量同比提升21.7%

6、，總播放時長同比提升22.9%，行業優質內容帶動用戶觀看粘性顯著提升；視頻總收藏量和總轉發量同比均提升23%，用戶的收藏和轉發行為更加頻繁。c快 手 大 健 康 相 關 視 頻 播 放 同 比 增 速2022年2023年+21.7%2022年2023年+22.9%2022年2023年+23.7%2022年2023年+23.0%總 播 放 量總 播 放 時 長總 收 藏 量總 轉 發 量大健康視頻播放量同比雙位數增長，用戶觀看粘性進一步增強大健康視頻播放量同比雙位數增長，用戶觀看粘性進一步增強2023年快手大健康細分內容中，常見疾病、養生食療播放量最高，說明用戶對健康知識的了解和強身健體需求最高

7、；在總播放量TOP視頻內容中，健美賽事、全面健身、健身跑步等視頻播放量同比增速翻倍。c部 分 快 手 大 健 康 細 分 內 容 播 放 量注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名“疾病”與“養生”相關視頻高播放，健身相關視頻快增長“疾病”與“養生”相關視頻高播放，健身相關視頻快增長常見疾病養生食療兩性健康保健養生經絡按摩健身塑形口腔護理減肥醫美整形育兒健康瑜伽健身操睡眠健美賽事脫發產檢全民健身健身跑步兒童健康健康周邊2023年視頻播放量2023年視頻播放量同比增速增 速5 0%2023年，健身操相關視頻平均單次觀看時長接近1分鐘，而脫發視頻平均單次觀看時長較去年同比增速超1倍；兒童健康、健

8、康周邊等視頻內容單次觀看時長同比也保持相對較快增長，同比增速超20%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 關 視 頻 播 放 量 T O P 細 分 內 容 的 單 次 觀 看 時 長（S）及 同 比健身操內容瀏覽最沉浸，脫發相關視頻單次觀看時長快速提升健身操內容瀏覽最沉浸，脫發相關視頻單次觀看時長快速提升常見疾病養生食療兩性健康保健養生經絡按摩健身塑形口腔護理減肥醫美整形育兒健康瑜伽健身操睡眠健美賽事脫發產檢全民健身健身跑步兒童健康健康周邊2023年視頻單次播放時長（S）2023年視頻單次播放時長同比增速增 速2 0%c大健康相關話題量持續走高大健康相關話題量持續走高序號話題名稱序

9、號話題名稱序號話題名稱序號話題名稱1健康11健康熱點21腋下異味31減肥逆襲2健康科普在快手12糖尿病22傳承中醫文化32育兒3中醫13脾胃23腫瘤33腦出血4健康科普14醫者仁心24備孕34腰椎間盤突出5醫學科普15腦梗25菊花決明子茶35陽康6減肥16養生26瑜伽36艾草足貼7健身17中醫養生27維生素37陪診8關愛女性健康18利拉魯肽28高血壓38結節9健康養生19女性健康29失眠39痛風10男性健康20癌癥30狐臭40甲狀腺結節22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.04

10、23.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12快 手 大 健 康 相 關 話 題 數 量 趨 勢2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 相 關 話 題 播 放 量 T O P 舉 例+3 2.5%+1 5 0.9%c大健康行業創作者人數持續增長，創作內容細分多元大健康行業創作者人數持續增長，創作內容細分多元快 手 大 健 康 創 作 者 人 數23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12注：大健康創作者包含健康、健身、醫美、育兒等細分；大健康細分創作者人數和創作者畫像為2023年12月

11、數據2023年12月，快手有近21萬大健康相關內容創作者，同比增長24.5%；創作者的內容細分多元，其中以保健養生、燃脂訓練、看病治病為主；創作者以女性、31-40歲為主，一線和新一線占比近30%?？?手 大 健 康 細 分 創 作 者 人 數 分 布保健養生43.6%燃脂訓練18.8%看病治病17.8%健身訓練9.0%醫美3.7%保健養生燃脂訓練看病治病健身訓練醫美放松訓練消費醫療育兒麗人健康生活孕產醫護職業快 手 大 健 康 創 作 者 畫 像女：54.5%男：45.5%性別8.6%19.1%31.7%18.9%21.8%18-2324-3031-4041-4950+年齡29.0%18.0

12、%23.2%16.2%13.6%一線/新一線二線三線四線五線城市c中腰部創作者積極原創內容加速生態繁榮中腰部創作者積極原創內容加速生態繁榮大健康頭部創作者兼顧視頻原創和直播開播，100W-500W粉絲量級創作者視頻創作積極，人均視頻發布量高于500W-1000W粉絲量級創作者；500W-1000W粉絲量級創作者人均直播開播量最高。2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 創 作 者 月 人 均 視 頻 發 布 數 量(0，10W(10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 創 作 者 月 人 均 直 播 開 播 量(0，10W(

13、10W-100W(100W-500W(500W-1000W1000W以上注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名；月人均視頻發布數量和月人均直播開播量因數據體量不同，兩者之間勿進行絕對數值對比快手是用戶了解健康相關內容重要平臺，月均超快手是用戶了解健康相關內容重要平臺，月均超80008000萬用戶主動搜索萬用戶主動搜索2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分鐘用戶均超過8000萬，用戶對健康相關內容呈現更濃厚的搜索和主動了解興趣；受疫情階段性影響，看直播人數和搜索大健康內容人數在2022年12月均達到峰值，人們的健康意識增強。c22.0122.0222.0322.0422.052

14、2.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12搜索人數看直播大于等于1分鐘人數快 手 大 健 康 月 均 搜 索 和 看 直 播 人 數 趨 勢“疫 情”階 段 性 影 響搜 索 和 直 播 觀 看 用 戶 均 峰 值用戶通過快手實時獲取健康相關信息和重點內容用戶通過快手實時獲取健康相關信息和重點內容快手“口罩“和”感染”相關的搜索流量龐大，具有明顯的季節性，特別是春季、冬季以及換季的疾病高發時期，快手用戶有明顯的獲取健康相關知識需求，搜索量呈爆發增長態

15、勢?！翱乖?，“布洛芬”，“蓮花清瘟”在疫情爆發期間關注度高。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12布洛芬肺炎感染抗原口罩蓮花清瘟部 分 搜 索 詞 月 度 搜 索 次 數 趨 勢口 罩感 染看病治病是用戶關注的核心內容，食養保健的關注度高速增長看病治病是用戶關注的核心內容，食養保健的關注度高速增長2023年搜索“病癥描述”月均用戶數超2000萬，對于“疾病名稱”、“藥物藥材”等看病治病內容的

16、月均搜索人數也超千萬，且總搜索量也相對領先并同比保持較高增速；“食療”、“脫發”等食養保健內容的搜索量增速呈現高增長趨勢。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 細 分 內 容 搜 索 規 模 及 同 比 增 速病癥描述藥物藥材疾病名稱飲食養生與禁忌五官健康減肥兩性健康健康主播健身健美孕幼健康經絡按摩食療醫美整形幼兒健康體檢睡眠腫瘤癌癥脫發采耳0%50%100%150%200%250%300%350%400%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%氣 泡 大 小 代 表 月 均 搜 索 人 數搜 索 量 占 比搜索量增速c2023年

17、大健康部分細分內容搜索TOP舉例病癥描述藥物藥材疾病名稱飲食養生與禁忌五官健康減肥健康主播脫發甲流癥狀有哪些降壓藥抑郁癥養生茶直播紅眼病減肥老中醫苗家草本養發允兒膝蓋達泊西汀甲溝炎營養師鼻子不通氣一招解決身高標準表醫生直播脫發甲流癥狀吃什么藥北京同仁堂補肺丸牛皮癬膠原蛋白粉拔牙減脂餐保元德護肝養生堂沉浸式洗頭抑郁癥會有哪些癥狀吉林敖東靈芝孢子粉諾如病毒當歸黃芪補氣血種植牙減肥效果最好的產品中醫馬大夫洛洛養發護發脾虛最快的恢復辦法諾特蘭德多維?；撬岚遵帮L湯臣倍健蛋白粉功效口腔潰瘍減肥排行榜第一名健康中國科普宣傳無患子洗頭的危害魚鱗病是什么補氣血最好的中藥超雄綜合癥西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂兒

18、姐精油養膚生發液增發液唐氏綜合征是什么病維生素艾滋病寧夏枸杞批發直播洗眼睛的全部視頻塌腰健康科普熙熙養發護發腰疼最快緩解方法鈣片痔瘡養肝護肝的最好方法近視手術失敗案例減肥餐于鴻福健康講堂直播洗頭時間表拉肚子阿達帕林凝膠扁桃體結石枸杞牙結石減肥餐食譜北京同仁堂降糖專場二硫化硒洗發水的危害蝴蝶病是一種什么病清肺化痰最好的中藥hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦臉最有效的方法熱心營養師洗發水防脫發增發孕幼健康食療經絡按摩醫美整形睡眠腫瘤癌癥幼兒健康體檢懷孕的最初征兆益生菌駝奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌為什么要扎個洞寶寶開發智力血糖正常值妊娠紋蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么調理胃癌早期有什么癥狀幼兒手指

19、律動兒歌心電圖蕁麻疹營養品直播艾灸直播紋眉如何快速入睡腫瘤排氣操嬰兒脹氣血糖正常值的參考表懷孕前三個月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴準確位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期癥狀和前兆新生兒護理抗原檢測怎么用假性懷孕的癥狀北京同仁堂蛋白粉按摩腳墊點痣膏熬夜癌癥寶寶一直用力哼唧腦脊液孕吐人參泡腳的好處豐唇神器助睡眠血管瘤小孩子灌直腸針三諾血糖儀剖腹產丹參最好的搭配按摩背部方法點痣深度睡眠胰腺癌早期有哪些癥狀寶寶抖腿很厲害檢查身體項目孕晚期阿膠糕直播按摩助眠嘟嘟唇瀟瀟楊哄睡肝癌早期的征兆寶寶突然使勁掙扎血壓多少正常手足口病的癥狀烏靈參艾草泡腳包留置針正確睡姿的重要性直腸癌早期什么癥狀拔蘿卜對小孩有什么危害抽血

20、備孕茯苓拔罐埋線雙眼皮最佳睡眠時長竟不是8小時脂肪瘤消除最快方法孩子發燒怎么退燒快血壓計女性和新線是內容關注核心用戶，女性和新線是內容關注核心用戶，3030歲及以下年輕群體主動搜索人數最多歲及以下年輕群體主動搜索人數最多2023年在快手關注大健康相關內容用戶中，女性和新線用戶人數規模最大，且無論觀看視頻還是主動搜索，TGI均大于100；看大健康視頻用戶中，年長用戶占比更高；搜索大健康相關內容用戶中，30歲及以下相對年輕用戶人數規模最大。c103.5 97.3 女性男性視頻觀看用戶占比TGI2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內 容 關 注 用 戶 畫 像116.5 87.4 女性男性搜索用

21、戶占比TGI94.1 92.9 97.8 103.5 107.4 18-2324-3031-4041-4950+視頻觀看用戶占比TGI97.4 81.1 95.1 112.7 116.2 18-2324-3031-4041-4950+搜索用戶占比TGI92.4 96.0 97.6 100.2 101.8 104.8 一線新一線二線三線四線五線視頻觀看用戶占比TGI86.8 92.6 97.0 102.2 101.6 107.4 一線新一線二線三線四線五線搜索用戶占比TGI注：視頻用戶畫像為全年抽樣數據；TGI=關注大健康內容用戶分布/關注快手整體內容用戶分布年長和高線用戶加速關注大健康內容，年

22、輕用戶訴求在逐步釋放年長和高線用戶加速關注大健康內容，年輕用戶訴求在逐步釋放2023年在快手看大健康相關視頻人群中31-40歲、新一線及二線用戶同比增速最快；搜索大健康內容人群中，50歲及以上用戶增速遠高于其他年齡增速，18-23歲年輕用戶增速次之。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內 容 關 注 用 戶 數 同 比 增 速女性男性18-2324-3031-4041-4950+二線三線四線五線新一線一線-5%0%5%10%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%搜 索 用 戶 數 同 比 增 速視頻觀看用戶數同比增速注：視頻用戶為

23、全年抽樣數據關注健康內容用戶南北分布較為均勻，北方老鐵更愛搜索關注健康內容用戶南北分布較為均勻，北方老鐵更愛搜索2023年在快手觀看大健康相關視頻和搜索大健康內容用戶中，整體地域南北分布較為均勻，山東、河北、廣東和河南的用戶合計占比超三成；其中河北搜索用戶數最多，山東觀看視頻人數最多。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內 容 關 注 用 戶 數 省 份 分 布注：視頻用戶為全年抽樣數據山東河北廣東河南遼寧江蘇四川浙江 黑龍江 山西云南吉林 內蒙古 湖南甘肅廣西陜西安徽貴州湖北新疆福建江西重慶北京天津上海寧夏青海海南西藏 港澳臺視頻觀看人數占比搜索人數占比各省份關注大健康內容用戶持續增長

24、，南方搜索用戶同比增速高各省份關注大健康內容用戶持續增長，南方搜索用戶同比增速高2023年對比去年，吉林省觀看大健康視頻用戶增速較快，北京用戶同比小幅減少；湖北、浙江、福建主動搜索大健康用戶數量增長最快，同比增幅均在20%以上，南方的搜索用戶數同比增速相對較高。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 內 容 關 注 用 戶 數 省 份 同 比 增 速安徽北京福建甘肅廣東廣西貴州海南河北河南黑龍江湖北湖南吉林江蘇江西遼寧內蒙古寧夏青海山東山西陜西上海四川天津新疆云南浙江重慶-2%3%8%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%搜 索 用 戶 數 同 比 增 速視頻觀看

25、用戶數同比增速注：視頻用戶為全年抽樣數據；其中西藏、港澳臺在快手關注大健康內容用戶基數低增速較高，并未展示快手大健康商品消費及趨勢洞察近7000萬用戶在快手消費大健康相關商品老鐵最愛購買健康相關食品，OTC消費增速最快女性及年長用戶消費人數領先，年輕和高線用戶消費人數快速增長近近70007000萬用戶在快手消費大健康相關商品萬用戶在快手消費大健康相關商品2022年1月至2023年12月期間，在快手購買大健康相關商品用戶數持續增長，2022年12月突破千萬用戶創小高峰；2023年消費總人數接近7000萬，同比增長超過50%；月均消費人數超1200萬，2023年12月消費人數達高峰。c22.01

26、22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.0922.10 22.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.0923.10 23.11 23.12快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 費 人 數 走 勢1 5 0 0 萬+2022年2023年+51.5%快 手 大 健 康 商 品 年 消 費 人 數 同 比快手用戶的大健康商品消費訴求快速釋放快手用戶的大健康商品消費訴求快速釋放2023年快手大健康商品分月消費金額同比均正增長，年總消費金額同比增速超40%；從2022和2

27、023年近兩年來看，每年第四季度是大健康商品消費高峰期，一季度消費增速相對更高。c124.6%143.7%89.5%104.2%75.8%79.8%69.0%37.8%35.6%55.8%51.8%15.3%22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12消費金額2023年消費金額同比增速快 手 大 健 康 商 品 月 均 消 費 金 額 走 勢老鐵最愛購買健康相關食品，老鐵最愛購買健康相關食品，OTCO

28、TC消費增速最快消費增速最快2023年快手大健康相關商品消費中，有超過3000萬用戶購買膳食營養食品，消費用戶規模最大；膳食營養食品和保健食品消費金額最高，合計占比近六成；OTC和計生用品消費人數及金額同比增速最高，是具有潛力的機會賽道。注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 細 分 商 品 消 費 人 數普通膳食營養食品保健食品醫用器械傳統滋補海外營養品隱形眼鏡（美瞳）計生用品OTC醫療服務消費人數2023年消費人數同比增速3 0 0 0 萬+倍+倍+增 速 5 0%2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 細 分 商 品 消 費 金

29、 額普通膳食營養食品保健食品醫用器械傳統滋補海外營養品隱形眼鏡（美瞳）計生用品OTC醫療服務消費金額占比2023年消費金額同比增速增 速 5 0%倍+倍+醫療服務客單價消費最高，醫療服務客單價消費最高，OTCOTC客單價同比消費增速最快客單價同比消費增速最快醫療服務人均消費金額最高，如牙齒矯正、光子嫩膚、體檢等；其次是海外營養品，如膠原蛋白、維生素/礦物質、植物精華等；OTC的人均消費金額同比增速超過1.7倍。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 主 要 細 分 商 品 客 單 價醫療服務海外營養品普通膳食營養食品保健食品傳統滋補醫用器械OTC隱形眼鏡（美瞳）計生用品客單價金額2023年客

30、單價同比增速增 速 1 0%1.7 倍+女性及年長用戶消費人數領先，年輕和高線用戶消費人數快速增長女性及年長用戶消費人數領先，年輕和高線用戶消費人數快速增長2023年快手消費大健康商品用戶中，女性用戶居多，以31歲及以上熟齡用戶為主，新線用戶數占比高；男性、18-23歲年輕用戶、高線用戶消費人數同比增速快；女性、31歲以上、二線和五線用戶TGI高于100。c39.5%72.3%女性男性消費用戶數占比2023消費用戶數同比增速2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 消 費 用 戶 數 分 布 及 同 步 增 速108.5 90.0 女性男性88.4%40.9%39.5%44.6%45.7%18-

31、2324-3031-4041-4950+消費用戶數占比2023消費用戶數同比增速64.4 86.4 100.3 106.5 125.1 18-2324-3031-4041-4950+60.3%52.7%49.9%49.2%52.2%52.2%一線新一線二線三線四線五線消費用戶數占比2023消費用戶數同比增速90.7 93.7 100.8 97.6 98.0 110.7 一線新一線二線三線四線五線TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 消 費 用 戶 數 T G I河北山東消費用戶基數大，內蒙和東北三省消費傾向性更強河北山東消費用戶基數大，

32、內蒙和東北三省消費傾向性更強河北、山東兩省在快手消費大健康商品人數領先，同時消費TGI均大于100；內蒙古消費TGI最高，東北三省消費TGI僅次于內蒙，其中黑龍江TGI相對更高。在消費人數TOP10省份中，廣東省消費人數增長最快，同比增速超70%。c2 0 2 3 年 快 手 大 健 康 商 品 消 費 用 戶 數 省 份 分 布河北山東遼寧黑龍江廣東內蒙古吉林山西河南江蘇甘肅四川浙江陜西云南北京安徽天津湖南廣西貴州湖北寧夏新疆福建青海重慶江西上海海南消 費 用 戶 數 占 比消費用戶數T G I注：TGI=大健康商品消費用戶分布/快手整體商品消費用戶分布，其中西藏、港澳臺在快手消費大健康內容

33、用戶基數低增速較高，并未展示氣 泡 大 小 代 表 消 費 人 數 同 比 增 速T G I=1 0 0快手大健康細分商品消費解讀普通膳食營養食品消費波動式增長，植物精華/提取物最受青睞保健食品消費人數逐年上漲，用戶控制體內脂肪的需求最多傳統滋補品消費高增速，用戶更愛購買藥食同源食品普通膳食營養食品消費波動式增長，植物精華/提取物最受青睞普通膳食營養食品消費具有波動式增長特征，一般在年初和年末呈現消費峰值，人均消費金額穩定；主要細分單品消費金額中植物精華/提取物相關商品消費金額較高，如葉黃素、靈芝提取物等，其次是膳食營養補充品。c22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22

34、.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.1023.11 23.12消費金額消費人數快 手【普 通 膳 食 營 養 食 品】月 均 消 費 走 勢普 通 膳 食 營 養 食 品2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布運動營養食品膳食纖維/代餐食品蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸維生素/礦物質/鈣鐵鋅硒菌/菇/酵素功能糖果膳食營養補充品植物精華/提取物普 通 膳 食 營 養 食 品如：葉 黃 素、白 蕓 豆、靈 芝 提 取 物女性

35、和新線用戶消費人數領先，年輕和一線用戶有較強消費偏好2023年對于普通膳食營養食品消費人數而言，女性絕對人數和TGI均高于男性。31-40歲、50歲及以上用戶基數大，而30歲及以下相對年輕用戶的TGI較高。河北、山東、黑龍江等省份消費人數占比高的同時TGI均大于100。c普 通 膳 食 營 養 食 品快 手【普 通 膳 食 營 養 食 品】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布用 戶 人 數 占 比T G I121.8 107.9 102.0 87.9 95

36、.9 18-2324-3031-4041-4950+104.0 96.2 98.1 103.1 102.4 97.2 一線新一線二線三線四線五線1 1 0.08 0.0云南陜西四川浙江甘肅江蘇山西河南吉林內蒙古廣東黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數 T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例100.5 101.0 101.4 102.3 102.3 104.0 104.1 104.2 107.1 107.2 108.3 108.7 110.3 廣東河北上海云南黑龍江海南貴州北京安徽江西山東河南廣西保健食品消費人數逐年上漲，有助于控制體內脂肪是用戶最核心的需求保健食品的消費人

37、數逐年上漲，年末購買人數最多；2023年消費金額整體穩步提升，主要細分單品中有助于控制體內脂肪商品的消費金額最高，控制體內脂肪是用戶購買保健食品最核心的需求，其次是增強免疫力和補充維生素/礦物質。c快 手【保 健 食 品】月 均 消 費 走 勢保 健 食 品2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布保 健 食 品22.01 22.02 22.03 22.04 22.05 22.06 22.07 22.08 22.09 22.1022.11 22.12 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.102

38、3.11 23.12消費金額消費人數有助于控制體內脂肪增強免疫力補充維生素/礦物質護肝降三高腸胃養護補氣血增加骨密度注：保健食品主要細分單品消費金額分布僅為統計目的分類，而非具體保健功能c2023年【保健食品】部分消費TOP單品舉例有 助 于 控 制 體 內 脂 肪增 強 免 疫 力護 肝降 三 高腸 胃 養 護補 氣 血增 加 骨 密 度左旋肉堿荷葉茯苓膠囊左旋肉堿咖啡粉荷葉澤瀉泡騰片左旋肉堿銀杏葉荷葉膠囊左旋肉堿片蟲草養元液蛋白粉免疫球蛋白初乳素膠囊靈芝孢子粉顆粒輔酶Q10軟膠囊補 充 維 生 素/礦 物 質鈣鐵鋅口服液鈣鐵鋅+DHA+?；撬崮z囊薏杞沖劑鋅口服液牡蠣葛根枳椇子膠囊葛根靈芝片

39、人參葛根黃芪膠囊葛根靈芝粉膠囊葛根提取物大豆磷脂軟膠囊葛根枳椇軟膠囊雙調膠囊羅布麻綠茶天麻杜仲片調糖片中研萬通膠囊天麻杜仲葉軟膠囊三七砂仁軟膠囊內廷上用為維康膠囊益生菌牛黃酸膠囊潤腸通便膠囊變通牌天天膠囊臉色好口服液美天口服液大豆異黃酮軟膠囊黃芪當歸丸當歸黃芪鐵片氨糖軟骨素鈣片氨糖+鈣維生素D片氨糖軟骨素透明質酸片鹽酸氨基葡萄糖硫酸軟骨素膠囊鈣D軟膠囊保 健 食 品c保 健 食 品快 手【保 健 食 品】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市用 戶 人 數 占 比T G I47.6 81.6 100.2 106.9 119

40、.6 18-2324-3031-4041-4950+93.4 95.3 100.3 100.4 99.4 103.9 一線新一線二線三線四線五線1 1 1.08 6.0北京四川浙江陜西河南甘肅江蘇廣東山西吉林內蒙古黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數 T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例100.3 101.6 105.2 107.8 108.4 108.7 112.0 117.1 118.7 119.4 123.4 陜西寧夏山東河北山西北京天津遼寧內蒙古吉林黑龍江注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；西藏、港澳臺在快手消費醫用器械商品用戶基

41、數低，并未展示女性和中老年用戶對于保健食品的消費人數和消費偏好TGI均更高2023年女性用戶對于保健食品的消費人數和消費偏好TGI均更高，31歲及以上的中老年用戶的消費人數和TGI較高，新線城市的消費人數更多；北方地區對保健食品有更強消費偏好。醫療器械的品/客單價雙增長，醫用敷料為主要消費品醫用器械在2023年10月消費人數和消費金額爆發式增長，全年人均消費金額同比增長13.5%，品單價同比增速也接近兩位數；在主要細分商品中醫用敷料為主要單品，其次是醫用膏貼和健康監測類。c醫 用 器 械23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1

42、123.12消費金額消費人數快 手【醫 用 器 械】月 均 消 費 走 勢2022年2023年+9.9%【醫 用 器 械】單 價 增 速體外檢測霧化器理療儀醫用脫毛儀血糖儀醫用口罩護理護具醫用敷料/術后產品康復理療醫用防護用品艾灸/溫灸器海鹽熱敷包健康監測醫用膏貼醫用敷料2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布醫 用 器 械注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名品 單 價2022年2023年+13.5%客 單 價c2023年【醫用器械】部分消費TOP單品舉例醫 用 器 械面部敷料創面護理敷料膠原蛋白敷料醫用膏貼醫用凝膠醫 用 敷 料注：“”僅代表絕對值的縮進，不影

43、響實際排名胎心監測用品體溫計類檢測試紙血糖儀血壓計健 康 監 測醫用護目鏡醫用防護服醫用手套醫用隔離面罩醫用口罩醫 用 防 護 用 品呼吸機霧化器制氧用品助聽器康 復 理 療醫用洗鼻器醫用護理墊輪椅康復護具醫用脫毛儀護 理 護 具血糖采血配件血糖試紙多功能檢測儀動態血糖儀指尖血糖儀血 糖 儀三高治療儀鼻炎治療儀前列腺治療儀皮膚治療儀盆底肌康復儀專 科 治 療 儀醫用紗布繃帶醫用膠帶創口貼止鼾器醫用退熱貼家 庭 護 理女性和年長用戶消費人數更多，男性和四五線用戶消費偏好顯著2023年在快手購買醫用器械商品用戶中，女性人數更多，但男性TGI更高。新線、年長用戶無論人數絕對體量和TGI都相對更高。東

44、北、西北部分省份表現出較強的購買傾向。c醫 用 器 械快 手【醫 用 器 械】消 費 用 戶 畫 像女男性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；西藏、港澳臺在快手消費醫用器械商品用戶基數低，并未展示用 戶 人 數 占 比T G I38.4 70.2 93.8 112.3 128.9 18-2324-3031-4041-4950+82.2 94.8 98.9 98.0 100.8 108.5 一線新一線二線三線四線五線9 8.01 0 4.0天津浙江四川河南陜西江蘇甘肅廣東山西吉林內蒙

45、古黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數 T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例103.7 108.6 108.6 109.1 109.9 112.9 114.8 116.8 117.5 118.4 124.3 河北寧夏天津山西陜西甘肅吉林遼寧黑龍江青海內蒙古傳統滋補品消費高增速，用戶更愛購買藥食同源食品2023年快手傳統滋補商品消費金額同比增速超50%，從2023年3月起呈持續攀升態勢，整體消費需求在下半年較多，第四季度達到全年消費峰值；其中藥食同源視頻、鹿制品、阿膠制品為主要細分消費商品。c22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.08

46、22.09 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09 23.1023.1123.12消費金額消費人數快 手【傳 統 滋 補】月 均 消 費 走 勢傳 統 滋 補燕窩制品花膠魚膠海參食療滋補營養品靈芝制品枸杞制品蜂制品滋補養生原料人參/西洋參制品阿膠制品鹿制品藥食同源食品2 0 2 3 年 主 要 細 分 單 品 消 費 金 額 分 布傳 統 滋 補c2023年【傳統滋補】部分消費TOP單品舉例傳 統 滋 補注：“”僅代表絕對值的縮進，不影響實際排名蜂巢素蜂蜜糖蜂花粉蜂王漿蜂蜜蜂 制 品高麗參山參紅參人參飲西洋參人參

47、/園參參 類 滋 補 品黑芝麻丸山藥及制品藥膳養生粉/羹/糊養生膏食 療 滋 補 營 養 品靈芝片整枝靈芝靈芝粉靈芝孢子粉靈 芝 制 品胖大海白扁豆甘草薄荷茯苓陳皮荷葉雞內金芡實當歸紫蘇紫蘇子酸棗仁金銀花梔子藥 食 同 源 食 品藏紅花三七冬蟲夏草黃芪化橘紅石斛/楓斗參類天麻川貝松花粉滋 補 養 生 原 料一線、男性和熟齡用戶對傳統滋補商品有較強消費偏好2023年在快手消費傳統滋補商品用戶數中，男女比重相對平均，男性TGI相對更高；中老年年長用戶消費人數和TGI相對更高；一線用戶消費傾向相對更強，其中北京TGI在各省市中排第二。c傳 統 滋 補快 手【傳 統 滋 補】消 費 用 戶 畫 像女男

48、性別18-2324-3031-4041-4950+年齡一線新一線二線三線四線五線城市注：TGI=大健康細分商品消費用戶分布/大健康整體商品消費用戶分布；西藏、港澳臺在快手消費醫用器械商品用戶基數低，并未展示用 戶 人 數 占 比T G I32.4 70.5 97.2 109.3 129.7 18-2324-3031-4041-4950+107.4 89.8 99.0 99.0 97.2 108.4 一線新一線二線三線四線五線9 4.01 0 9.0四川北京浙江陜西河南江蘇廣東甘肅山西吉林內蒙古黑龍江遼寧山東河北分 省 人 數 T O P 舉 例T G I 大 于 1 0 0 省 份 舉 例105.0 105.2 106.1 114.7 115.2 115.3 120.4 121.2 121.2 124.8 125.8 126.0 136.0 山東上海河北天津寧夏山西甘肅內蒙古遼寧吉林黑龍江北京青海2024快 手 大 健 康 行 業 數 據 報 告了解更多快手商業洞察掃描下方二維碼商業化營銷業務部/泛健康業務中心 聯合出品