創客貼：2022年互聯網廣告營銷增長報告（62頁）.pdf

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1、互聯網廣告營銷增長互聯網廣告營銷增長報告報告創客貼營銷學院出品創客貼營銷學院出品感受創意內容的力量感受創意內容的力量6.96.96.76.76.06.02.22.28.18.12.52.510.010.08.88.88.08.0-3.93.912.512.5-0.70.72017年2018年2019年2020年2021年2022年H120172017-20222022國內生產總值及社會國內生產總值及社會消消費品費品零零售總售總額額增長增長情情況況GDP指數增長%社會消費品零售總額增長%國民經濟企穩回升，依然存在諸多不穩定性國民經濟企穩回升，依然存在諸多不穩定性我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊

2、、預期轉弱三重壓力。我國經濟發展面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力。十三屆全國人大五次會議目前全球經濟滯脹風險在上升，國內經濟恢復還存在很多目前全球經濟滯脹風險在上升，國內經濟恢復還存在很多不穩定不確定因素，但是中國經濟韌性強、潛力大，長期不穩定不確定因素，但是中國經濟韌性強、潛力大，長期向好的基本特點沒有變。向好的基本特點沒有變。2022年7月15日 國務院新聞辦公室新聞發布會010102020303三大消費趨勢三大消費趨勢消費升級方向不變，正在從“性價比”升級到“心價比”、“顏價比”。當消費者為一個商品買單時，不僅會考慮它的性價比，也會考慮它的相關審美以及帶給自身內心帶來的體驗消費者

3、在疫情期間選擇產品時，往往出于求穩心以及慣性，選擇自己熟悉的知名品牌，馬太效應明顯。疫情期間大件商品售后問題頻出，推動了消費者對高信任品牌的選擇偏好疫情帶來的不確定性正在改變每個人的日常生活習慣，人們對新健康、新關系、新娛樂都有了新認知。消費觀也轉向了如健康、教育、理財等長期主義的投資消費升級消費升級注重品牌注重品牌長期主義長期主義企業對“品牌目標”更加重視企業對“品牌目標”更加重視0101相較于去年品牌目標和效果目標相相較于去年品牌目標和效果目標相近近，今年今年“品牌目標品牌目標”的比例更的比例更高高0202效果廣告流量見頂、成本居高，促效果廣告流量見頂、成本居高，促進進品牌品牌廣告價值回歸

4、廣告價值回歸9.5%25.7%10.2%1.0%非常同意比較同意說不清不太同意非常不同意88.1%82.6%53.7%53.0%79.0%78.0%38.0%41.0%2022年2021年品牌目標（品牌形象+品牌認知）效果目標（提升銷量）信息傳達消費者關系維護53.6%0 01 163.1%63.1%找到消費者，是建設品牌和影響用戶心智的基礎找到消費者，是建設品牌和影響用戶心智的基礎建設品牌、影響消費者心智需要做三件事：消費者在哪里，曝光就應該布局在哪里通過差異化內容/創意建立品牌形象壁壘布局互動/轉化入口隨時承接轉化行為CONTENTCONTENT策略策略&打法打法媒體價值評估媒體價值評估營

5、銷市場趨勢營銷市場趨勢內容中臺的價值內容中臺的價值營銷環境洞察營銷環境洞察營銷環境洞察營銷環境洞察流量分布、平臺機制、品牌投放互聯網廣告市場洞察互聯網廣告市場洞察宏觀環境宏觀環境媒介競爭媒介競爭行業特征行業特征發展趨勢發展趨勢 廣告監管環境嚴格，消費市場推動營銷訴求 移動互聯網用戶規模增長放緩，新入口的挖掘成為廣告價值推動力 互聯網廣告市場保持增長，智能應用拓展廣告觸點 巨頭媒介或跨界或拓展生態價值 電商類廣告持續增長，視頻類廣告成重點 多渠道投放策略，營銷側重轉化 典型行業依賴于廣告投放，尋求差異化營銷創新，具體分析美妝、食品飲品、家電、手機、汽車、網絡購物、游戲行業 產品營銷化 廣告銷售化

6、 渠道導流化 媒介閉環化 內容IP化20222022上半年互聯網廣告行業構成：上半年互聯網廣告行業構成：TOP10TOP10大類大類31.2%31.2%23.8%23.8%15.3%15.3%6.3%6.3%5.7%5.7%3.8%3.8%3.8%3.8%3.4%3.4%2.8%2.8%1 1.0.0%-25.2%-22.2%-8.0%-17.0%-14.9%-30.4%-24.9%+18.6%-17.4%-60.0%-40.0%-20.0%+0.0%+20.0%+40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%美妝個護類美妝個護類食品飲料類食品飲料類交通工具類交通

7、工具類零售及服務類零售及服務類I IT T產品類產品類醫藥保健類醫藥保健類母嬰用品類母嬰用品類服裝服飾類服裝服飾類家用電器類家用電器類休閑娛樂類休閑娛樂類20222022年年1 1-6 6月月中國互聯網廣告流中國互聯網廣告流量量TOP10TOP10行業份額行業份額%及同比增幅及同比增幅%流量份額%同比增幅%流量份額流量份額35.0%同比增幅同比增幅20222022上半年互聯網廣告媒體類型構成：上半年互聯網廣告媒體類型構成：TOP10TOP10大類大類47.2%47.2%21.2%21.2%5.6%5.6%4.7%4.7%4.1%4.1%3 3.9.9%3.6%3.6%2 2.0.0%1 1.9

8、.9%1 1.1.1%-20.8%-17.6%-38.1%+14.0%-50.4%-37.2%-36.6%-21.4%+4.1%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%+0.0%+10.2%+10.0%+20.0%視頻服務視頻服務數字電視數字電視綜合資訊綜合資訊汽車垂媒汽車垂媒行業企業行業企業互動社交互動社交應用工具應用工具音樂綜合音樂綜合電子商務電子商務母嬰垂媒母嬰垂媒20222022年年1 1-6 6月月中國互聯網廣告流中國互聯網廣告流量量TOP10TOP10行業份額行業份額%及同比增幅及同比增幅%流量份額%同比增幅%流量份額流量份額50.0%45.0%40

9、.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%同比增幅同比增幅主要行業廣告主社媒平臺偏好主要行業廣告主社媒平臺偏好快手B站公眾號微博抖音小紅書2021年成交金額2020年成交金額快手小紅書公眾號B站抖音微博2021年成交金額2020年成交金額快手小紅書B站公眾號微博抖音2021年成交金額2020年成交金額B站快手公眾號微博小紅書抖音2021年成交金額2020年成交金額美妝日化3C數碼母嬰育兒食品飲料抖音、小紅書兩大平臺幾乎成為美妝日化、食品飲料、母嬰育兒、3C數碼行業核心平臺；其中美妝日化行業小紅書抖音超越微博；食品飲料行業在微信公眾號、B站平臺增勢顯著；母

10、嬰育兒廣告主投放從雙微向一紅一抖大量傾斜；3C數碼行業投放力度最大依舊在微博，抖音、小紅書潛力增長。20222022年年1 1-6 6月互聯網廣告流量份額月互聯網廣告流量份額TOP20TOP20小類小類20222022年年1 1-6 6月互聯網廣告流量同比增幅月互聯網廣告流量同比增幅TOP20TOP20小類小類.排名排名小類小類所屬大類所屬大類20222022流流量量份額份額同比增幅同比增幅1 1面霜/水乳/精華美妝個護類7.9%-20.9%2 2汽車品牌形象交通工具類7.0%13.0%3 3零售(互聯網)零售及服務類5.4%-20.6%4 4個護品牌形象美妝個護類4.7%-23.2%5 5糖

11、果蜜餞食品飲料類4.2%-147%6 6快餐食品食品飲料類4.0%-44.3%7 7SUV交通工具類3.8%-30.7%8 8洗發水美妝個護類3.6%-22.4%9 9碳酸飲料食品飲料類3.6%8.1%1010移動電話IT產品類3.4%-21.6%1111嬰幼兒奶粉母嬰用品類2.7%-26.3%1212含乳飲料食品飲料類2.6%-16.0%1313藥品醫藥保健類2.3%-10.2%1414化妝品品牌形象美妝個護類2.1%-44.7%1515眼霜美妝個護類2.0%-0.2%1616食品飲料品牌形象食品飲料類1.9%190.4%1717面部彩妝美妝個護類1.8%-16.8%1818沐浴潤膚美妝個護

12、類1.7%-20.7%1919小型/緊湊型車交通工具類1.4%-29.2%2020牙膏美妝個護類1.3%-15.1%排名排名小類小類所屬大類所屬大類1 1口腔護理品牌形象美妝個護類2 2隱形眼鏡服裝服飾類3 3品質奢華裝服裝服飾類4 4香氛品牌形象美妝個護類5 5食品飲料品牌形象食品飲料類6 6廣告公司(互聯網)零售及服務類7 7潮流時尚裝服裝服飾類8 8護發美妝個護類9 9汽車零售/服務(互聯網)交通工具類1010水果食品飲料類1111智能穿戴IT產品類1212MPV交通工具類1313百貨/商場零售服務零售及服務類1414機械表服裝服飾類1515其他車輛交通工具類1616電信服務品牌形象網絡

13、及通訊類1717運動鞋服裝服飾類1818IT軟件服務與咨詢(互聯網)IT產品類1919玩具樂器母嬰用品類2020服裝服飾品牌形象服裝服飾類*本圖表中，小類順序為2022年流量份額逆序*本圖表中，標黃小類表示同屬流量同比增幅TOP20*本圖表中，小類順序為2022年流量同比增幅逆序*本圖表中，標黃小類表示同屬流量份額TOP20*本圖表中，所示小類流量均大于互聯網廣告流量的0.1%20222022上半年互聯網廣告流量行業占比及增幅類別上半年互聯網廣告流量行業占比及增幅類別人群特征：存量市場競爭激烈，老客喚醒成營銷主旋律之一人群特征：存量市場競爭激烈，老客喚醒成營銷主旋律之一752658169889

14、690985761028748.2%8.5%9.8%9.9%4.4%0%4%8%12%16%03000060000900001200002017年12月2018年12月2020年3月2020年12月2021年12月移動互聯網用戶規模及增長率移動互聯網用戶規模及增長率移動互聯網用戶規模（萬人）增長率據CNNIC數據顯示，近幾年移動互聯網用戶仍在保持增長，但增長較為緩慢，2021年增長率降至4.4%在持續的存量市場競爭中，各個賽道都有新品牌不斷涌現，競爭也愈發激烈，有針對性且符合用戶心理的互聯網廣告營銷方式也就變得更加重要。同時，在新用戶增長相對困難的情況下，老客喚醒成為當下品牌進行營銷的主旋律之

15、一觸媒習慣：觸媒習慣：Z Z時代強社交屬性特征，帶來平臺營銷紅利時代強社交屬性特征，帶來平臺營銷紅利0%20%40%60%80%100%視頻平臺短視頻平臺購物平臺社交平臺直播平臺媒體平臺社區類種草平臺不同世代人群觀看廣告的渠道不同世代人群觀看廣告的渠道Y世代Z世代在觀看廣告的渠道方面，視頻平臺、短視頻平臺和購物平臺都是Y世代和Z世代最常觀看廣告的主流渠道但從不同世代人群的差異來看，Y世代對于直播平臺和媒體平臺的偏好程度明顯高于Z世代，而Z世代則更偏好社交平臺和社區類種草平臺的，可以看出Z世代在平臺偏好方面有更強的社交屬性，品牌在進行營銷活動時，在相關社交平臺更多針對Z世代進行營銷，或可取得更好

16、的效果廣告形式傾向特征：直播及動畫形式不同時代差異明顯廣告形式傾向特征：直播及動畫形式不同時代差異明顯76.1%77.1%64.0%60.1%39.7%28.7%60.7%42.9%48.9%27.1%21.3%20.7%0%30%60%90%以短視頻展現的廣告以圖文展現的廣告以直播中主播介紹展現的廣告以動畫展現的廣告以音頻(聲音)展現的廣告關鍵詞搜索展現的廣告不同世代人群各類廣告形式接受度不同世代人群各類廣告形式接受度Y世代Z世代從不同世代人群對各類廣告形式的接受度來看，短視頻廣告和圖文廣告都是Y世代和Z世代更易接受的形式，這也是當前品牌在進行廣告營銷時采取的主要方式從Y世代和Z世代的差異來

17、看，Y世代對于直播時主播對產品的介紹有更高接受度，看直播已經成為Y世代了解一款產品的重要渠道。Z世代則對動畫形式的廣告接受度更高，這類廣告形式對更常接觸動漫作品的Z世代有更強吸引力情感類內容更能打動情感類內容更能打動Y Y世代，幽默搞笑內容更符合世代，幽默搞笑內容更符合Z Z時代口味時代口味產品成分介紹、測評類有趣的話題、造梗類引發共鳴的情感故事緊跟時事熱點的推廣搞笑類內容反復洗腦式廣告語60%40%20%0%80%100%激發不同世代人群購買激發不同世代人群購買欲欲的廣的廣告告類型類型分分布布4141.3%3%3333.2%2%看到感興趣就想試試看到廣告后會去做做功課再決定5656.2%2%

18、6565.4%4%不同世代人群因廣告了不同世代人群因廣告了解解到未到未使使用過用過的的產品產品進進而完而完成成購買購買Y世代Z世代Y世代對于廣告中看到的自己沒用過的產品有更強的嘗試意愿，有41.3%的人都會“看到感興趣的就想試試”，Z世代對于沒用過的 產品表現更為理智，有65.4%的人都會“看到廣告后會去做做功課再決定”在能夠激發購買欲的廣告類型中，Y世代對于“引發共鳴的情感故事”有明顯偏好，可見Y世代是一 群講究情懷的人。Z世代則對搞笑類的廣告偏好明顯高于Y世代，他們可能會為“搞笑但沒什么用”的產品付費個性化推送帶來信息繭房，個性化推送帶來信息繭房，Z Z世代更需要多元化內容世代更需要多元化

19、內容30.0%45.0%23.4%1.6%16.4%53.9%28.6%1.1%0%20%40%60%是，都是我關注的內容是，但是一直推送相似內容過于單調不是，看到很多沒見過或者不需要的品牌不是，所有的廣告都不感興趣Y世代Z世代不同世代不同世代人人群群認認為為算算法法推推送送廣廣告告是是否否符符合合自自己己需求需求不同世代人群對這類基于算法推送的廣告也有不同看法，雖然有超過七成的Y世代和Z世代都認為該類廣告是符合自己需求的但他們對于頻繁接收相似信息持有不同意見，有三成的Y世代認為推送廣告都是自己關注的內容，遠高于Z世代的16.4%，Z世代則更多認為算法推送的廣告內容過于單調，Z世代更希望接觸到

20、多樣性的內容營銷特征：種草經濟營銷特征：種草經濟&品牌自播品牌自播快手公開數據顯示，2021年，超過1000家品牌入駐快手電商，入駐數量同比增長186%。從品牌自播生態來看，2021年12月相較于1月，快手電商品牌自播GMV增長了1073%，每個垂直行業品牌自播GMV增長均超100%。2021天貓雙11期間，平臺推出了多期“超級播招募令”計劃，為合作商家提供包括流量獎勵在內的各項扶持?；顒咏Y束 后，有4662個店播商家同比增速超100%，過億商家直播間32 家，過千萬227家，過百萬423家。抖音電商商家自播銷售額超去年同期7倍，商家自播在抖音電商平臺取得了長足發展。典型行業中，服飾鞋包、美妝

21、商家、珠寶文玩、智能家居、母嬰圖書、食品飲料、3C數碼家電等行業均取得了GMV與用戶數的長效增長。目前，幾乎所有的內容社區和平臺基本都由算法主導，信息分發的方式由人找信息，變成了信息找人，因此種草理論上在任何內容平臺都可以進行。對于品牌來說，在各大內容平臺上分享自己的產品、品牌故事甚至價值觀，使消費者產生購買欲望，是現階段品牌營銷的一個重要手段。直播帶貨已成為產品銷售的重要渠道，各品牌自播也已成為趨勢。大部分品牌在經歷了從0到1的階段之后，都開始重視自播，它們每天固定直播帶貨，直接銷售商品給消費者同時提供一系列保障。品牌自播所需投入的成本較低，也更能突出品牌的概念，對于品牌來講，更有利于構建自

22、己的品牌護城河。品牌自播成常態品牌自播成常態種草經濟全平臺營銷化種草經濟全平臺營銷化營銷特征：明星營銷退潮營銷特征：明星營銷退潮&流量主陣地流量主陣地移動互聯網的快速發展使得人們進行社交的媒體在不斷豐富，也隨之帶來了營銷渠道的多樣化。當前線上“雙微一抖一快手，再加B站小紅書”已經成為品牌營銷的主要陣地，品牌借助平臺流量優勢推廣產品，讓“種草”成為品牌營銷的重要方式之一，通過與消費者之間構建溝通與互動的橋梁，不斷加強對消費者的滲透。明星營銷退潮，虛擬偶像受追捧明星營銷退潮，虛擬偶像受追捧流量主陣地：“雙微一抖一快手，再流量主陣地：“雙微一抖一快手，再加加B B站小紅書”站小紅書”明星“翻車”讓品

23、牌認識到啟用明星代言是把雙刃劍，這使得品牌對代言人選擇更加慎重。同時，數字經濟加速崛起，元宇宙等概念的流行讓虛擬偶像受到更多關注。相較于明星，虛擬偶像可塑造性強、不易翻車，成為品牌代言人后能夠持續地為品牌創造價值?；ㄎ髯油瞥銎放铺摂M形象“哈花西子”百雀羚官宣翎Ling擔任旗下幀顏未來推薦官虛擬偶像“阿喜Angie”正式成為“鐘薛高特邀品鑒官”品牌廣告特征：媒體“虹吸效應”顯現，中小流量主面對生存壓力品牌廣告特征：媒體“虹吸效應”顯現，中小流量主面對生存壓力媒體矩陣的“虹吸效應”越發凸顯，在流量匯聚的同時，相較于傳統的長視頻媒體，主要以貼片、開屏為主的廣告點位，媒體的流量矩陣正在越來越多的提供多

24、元化廣告形式，并結合其內部強大的算法能力，跨平臺且精準的為廣告主提供數據賦能，受到更多品牌廣告主的青睞。但這同時也給中小流量主帶來一定生存壓力，他們更需要精細化運營的加持來提升用戶粘性及平臺價值。68.4%68.4%品牌廣告，頭部媒體投放量占比20192019年年73.9%73.9%品牌廣告，頭部媒體投放量占比20212021年年70.6%70.6%品牌廣告，頭部媒體投放量占比20202020年年內容營銷內容營銷&私域運營，推動社交廣告市場快速發展私域運營，推動社交廣告市場快速發展單位：億元20192019-20232023年年 社交廣告市場規模預測社交廣告市場規模預測555.5712.686

25、4.61006.11127.70200400600800100012002019202020212022e2023e由于Z世代消費群體的推動，品牌方傾斜大量資源用于社交媒體的內容投放，同時，基于社交平臺的裂變屬性，品牌方愈發加快自身私域內容的體系化建設，并加快內容投放頻次，以此推高復購率。預計未來幾年內，社交平臺互聯網廣告市場的規模將持續增長。內容投放特征：“內卷”嚴重，內容生產內容投放特征：“內卷”嚴重，內容生產&管理工具成剛需管理工具成剛需信息流廣告競爭激烈，為了獲得更多曝光機會，廣告主需要生產更多的創意素材用于投放。根據數據顯示，單個產品在每月所使用的素材數整體呈增長趨勢，但每個素材的生

26、命周期卻在不斷縮短，創意產能成為廣告投放的一大成本和制約因素，隨之也誕生了很多程序化創意服務和創意批量工具。5430.25874.66057.85852.86596.46559.020212021年年6 6-1212月月 廣告素材單產品平均廣告素材單產品平均在在投素投素材材數數100008847.1020004000600080006月7月8月9月10月11月12月0106月7月8月9月10月11月12月廣告素材平均生命周期廣告素材平均生命周期（單位單位：天）天）電商電子閱讀20消費習慣加速向線上遷移，品牌與渠道粘度增強，電商廣告保持增長消費習慣加速向線上遷移，品牌與渠道粘度增強，電商廣告保持

27、增長電商類廣告的增長，主要體現了廣告投放與渠道合作的融合，以提升銷售轉化，包括生活服務平臺通過與LBS等結合，成為線下門店引流的主要渠道之一。單位：億元20192019-20232023年年 電商類廣告市場規模預測電商類廣告市場規模預測1912.72496.63045.83459.73885.30500100015002000250030003500400045002019202020212022e2023e內容分發渠道多樣化、需求多樣化內容分發渠道多樣化、需求多樣化單位：億元20192019-20232023年年 泛資訊廣告市場規模預測泛資訊廣告市場規模預測1386.21011.71087.

28、31085.71097.7020040060080010001200140016002019202020212022e2023e信息流廣告仍為主要投放廣告形式之一，增速放緩；泛資訊平臺通過全景流量生態，繼續推動廣告商業化發展。視頻類平臺通過高粘性和個性化推薦的內容，為品牌帶來持續的營銷觸點和價值。單位：億元20192019-20232023年年 視頻類廣告市場規模預測視頻類廣告市場規模預測280.2239.3281.7311.2339.9497.5826.81087.31252.21379.9020040060080010001200140016002019202020212022e2023e

29、在線視頻短視頻策略策略&打法打法品牌與消費者的互動，內容打透心智互聯網廣告應用策略四大要點互聯網廣告應用策略四大要點伴隨互聯網的深度滲透和廣告技術的迭代升級，互聯網廣告應用呈現出技術為基礎，數據為核心，場景覆蓋與交互體驗為關鍵環節的趨勢。在營銷數字化的浪潮之下，數據、技術、場景與體驗在網絡廣告策略中的重要性逐漸顯現，對于品牌方、媒體平臺和營銷服務商而言，抓住網絡廣告應用的這四大要點，能夠進一步實現營銷智能化與精準化。技術為基礎，數據為核心，場景覆蓋與交互體驗為關鍵技術為基礎，數據為核心，場景覆蓋與交互體驗為關鍵0101數據數據0202技術技術0303場景場景0404體驗體驗數據是互聯網廣告的基

30、因，通過科學合規的數據挖掘，并通過算法升級不斷優化數據，使得數據與算法互相成就，協同挖掘出有效的營銷洞察，進而制定合理的營銷策略，達成營銷精細化、智能化網絡廣告技術貫穿營銷鏈接上的各個環節，從需求洞察、內容制作、廣告交易、內容分發、效果監測等等，同時技術的加速升級進一步拓展了其應用的空間與價值，愈發成為互聯網廣告發展的重要驅動力在移動互聯技術的更新升級之下，智能設備深度滲透到生活中的各個角落，也使得多場景數據聯通成為可能，進而根據場景的不同精準的預測用戶行為，實現一對一個性化的場景營銷伴隨AR、VR等交互技術的不斷成熟，廣告形式也更加多樣化，用戶的廣告體驗也得以升級，“沉浸式體驗”逐漸應用到營

31、銷環節中，加強用戶對于品牌和產品的認知及情感核心價值一：數據賦能核心價值一：數據賦能數據滲透持續深入，合規開發與應用，搭建數據全鏈路覆蓋數據滲透持續深入，合規開發與應用，搭建數據全鏈路覆蓋數據技術已經滲透營銷策略的各個環節，品牌方與營銷服務商愈發看重數據技術的應用價值。如何在合規的條件下利用數據技術，更加廣泛及深度地挖掘用戶數據，沉淀用戶數據資產，提升營銷的精準度和全鏈路價值成為了行業各方期待解決的關鍵問題。在合規范圍內，實現全域用戶數據抓取，擴大數據賦能范圍，構建科學數據計算模型，智能化數字化評估營銷效果，搭建數據全鏈路覆蓋是營銷數字化升級的重點。數據全鏈路覆蓋基本流程數據全鏈路覆蓋基本流程

32、0101 02020404 0303 精準評估市場營銷ROI，優化營銷資源配置，提高營銷與傳播效率 智能化分析歷史營銷數據，探索未來市場發展規律與趨勢 建立360度目標客戶畫像，根據不同群體特性導向性推送，高效擴充流量池 實時跟蹤客戶行為，構建科學數據計算模型，識別高價值線索 傳播及轉化數據實時反饋，實現數據科學回流，優化算法結構 根據反饋結果，有針對性的進行內容二次分發，最大程度挖掘用戶價值 打通數據壁壘形成全鏈共享，沉淀用戶數據，建立用戶流量池 深度細化營銷動作的顆粒度，充分提升營銷精準度核心價值二：全場景覆蓋核心價值二：全場景覆蓋營銷由單維走向立體，全場景整合營銷成主流營銷由單維走向立體

33、，全場景整合營銷成主流傳統單維視角下的流量思維在向多維立體的精細化運營思維逐漸轉變。品牌希望通過平臺更加廣泛地觸達用戶，就需要平臺充分整合廣告資源，盡可能覆蓋用戶的更多場景。在不同的營銷場景下，向不同的目標客群，輸出不同的營銷內容，實現營銷全場景覆蓋，充分增強營銷鏈路上各觸點之間的聯動性，以達成精準化投放的效果，成為各類型營銷平臺發展的主要方向。私域流量運營私域流量運營用戶玩法升級用戶玩法升級內容矩陣建設內容矩陣建設傳播渠道多元傳播渠道多元私域流量思維 用戶識別 精細運營 深度參與 培養忠誠單向流量思維 搶版面 大范圍 高頻次 強曝光線上線下渠道互動，用戶創作、分享、返利等多營銷套路組合，吸引

34、用戶深度參與，增強用戶粘性通過UGC、PGC與 OGC等不同類型的內容創作，構建立體多維的平臺內容矩陣，全面搶占消費者心智電商平臺社交平臺直播營銷視頻貼片搜索類廣告信息流廣告垂直平臺策略在線主題活動門店廣告促銷活動聯名活動商務代言產品發布會用戶主題沙龍專家主題講座戶外屏幕廣告線上線上線下線下核心價值三：創意核心價值三：創意+技術技術創意由經驗主導專項以數據和技術為支撐，以用戶為核心創意由經驗主導專項以數據和技術為支撐，以用戶為核心在技術深度滲透數字營銷各環節，而流量競爭又愈發激烈的背景之下，即便是傳統意義上難以實現量化的創意內容營銷也在逐漸走向標準化和程序化。盡管具體的內容策略的玩法變化不窮，

35、但其執行流程和業務模式的變化仍有主流趨勢。過去內容創意營銷的策略重點是通過營銷信息和經驗，生產出內容產品投放到市場之上，內容及創意效果難以預測和量化；而現在技術在營銷內容創意領域的深度應用，使得其策略重點是以用戶為核心，通過洞察用戶需求，設計聚焦用戶的多樣化整合性的內容產品，同時技術的發展升級使得對營銷內容與創意進行量化監測成為可能。內容創意策略執行鏈條梳理內容創意策略執行鏈條梳理品牌方品牌方需求評估需求評估形式選擇形式選擇內容選擇內容選擇媒介選擇媒介選擇廣告交易廣告交易內容分發內容分發更多的話題性更多的互動設計更多的信息觸點更深度的內容聯系更豐富的衍生內容更精準的投放人群可量化的效果監控核心

36、價值四：圈層突圍核心價值四：圈層突圍年輕群體圈層化明顯，圈層營銷成核心訴求年輕群體圈層化明顯，圈層營銷成核心訴求在興趣不斷細分和垂直化發展下，圈層經濟逐漸興起，如何與特定圈層用戶進行有效溝通，實現高效的圈層營銷，成為越來越多品牌主的核心訴求之一。由于圈層是由特定文化屬性的人群自發組成，圍繞核心文化而產生穩定的、緊密的交流與聯系，因而圈層營銷成功的關鍵在于對圈層用戶的科學評估和精準選擇上。品牌的營銷資源及受眾的信息接受度相對有限，因此品牌方應從圈層用戶與自身產品受眾重合度及用戶消費產品的相關性等維度進行深入研究，評估具體圈層與自身的匹配度，實施針對性的營銷策略。根據的青年志SocialBeta的

37、梳理，年輕用戶群體被分為八個大類、三十二個小類文化圈層圈層營銷圈層營銷用戶選擇策略用戶選擇策略中國年輕人中國年輕人文化圈層圖景文化圈層圖景時尚潮流類用戶重合度用戶重合度產品相關性產品相關性評估目標圈層用戶的屬性，如性別、年齡、所在城市、教育程度、收入水平等，衡量其與產品受眾存在多大程度的重合用戶既有的產品消費與自身品牌的相關度，用戶是否發生過自身產品的消費行為，以此衡量目標圈層的營銷價值對于用戶重合度高、產品相關性強的目標圈層，扎根其文化背景，深耕系統營銷，與用戶建立強情感鏈接，實現營銷價值的突圍與升級品牌之于消費者觸點的演進品牌之于消費者觸點的演進品牌與消費者的連接關系持續演進，并促使品牌向

38、更接近用戶的場域延伸服務，與用戶的互動成都也隨品牌服務于用戶全生命周期而加深。IP形象幫助品牌形成連續的營銷具象：代言人/卡通形象、元宇宙虛擬人/空間私域沉淀品牌用戶資產：品牌服務流量入口（App/小程序+公眾號/服務號）+CDP廣告場域廣告場域內容場域內容場域生意場域生意場域正能量IP：塑造品牌長期正面形象，積極綁定正能量IP品牌自播：品牌通過自播直接服務用戶全生命周期，更好對品牌用戶資產進行沉淀媒介廣告媒介廣告內容廣告內容廣告電商廣告電商廣告品牌官方號品牌官方號KOLKOL達人內容達人內容口碑口碑/UGC/UGC綜合電商綜合電商直播電商直播電商線下門店線下門店品牌主品牌主/廠商廠商消費者消

39、費者/用戶用戶品牌與消費者的服務觸點與演進關系概覽品牌與消費者的服務觸點與演進關系概覽品牌與消費者關系的演進抓手品牌與消費者關系的演進抓手連接重構：技術的成熟擴展了品牌參與營銷新形勢，借助優質內容與共情要素品牌與消費者的觸點價值由此加深，消費者之間的連接也因情緒的共振而持續。技術賦能營銷新場域技術賦能營銷新場域內容為王助推觸點煥新內容為王助推觸點煥新情緒黏合品牌關系持續情緒黏合品牌關系持續數字藏品與虛擬人都是新技術帶來的營銷新增量空間；電商平臺與品牌通過數字藏品通道為平臺建立消費體驗新入口的同時，與品牌高價值人群綁定；AIGC對營銷內容的生產效率和創意互動性帶來了革命性提升優質的內容始終是品牌

40、傳達最好的載體，而上半年涌現現象級的內容與下半年全民關注度高光時刻都將持續帶動媒介觸點價值的重塑消費者的情緒缺口讓用戶進行彼此連接的同時，愿意為品牌支付溢價；親情、愛情、共情始終是作為品牌傳達理念調性時最有力、也最具自發傳播力的要素互聯網生態流量典型入口概覽互聯網生態流量典型入口概覽屏，仍是操作和交互中心，手機和APP為當下主流量入口，且形成跨屏、鏈接線下的融合生態流量。同時，APP之間的相互合作，如通過嵌入合作APP的內容，促進了雙方流量的增長。后續在智能+推動下，多屏+語音將形成入口矩陣。智能+場景智能音箱智能電視家庭購物便利柜車載HMI生態內APP(合作導流)合作APP(內容提供)小程序

41、(交易轉化)社群(私域建設)極速版(流量下沉)快應用(流量下沉)門店/導購移動網頁渠道入口手機系統運動手表站外H5健身鏡運動出行融合場景入口APAPP P內容的生產能力決定營銷效率，品牌愈發重視源頭內容建設內容的生產能力決定營銷效率，品牌愈發重視源頭內容建設573291內容生產內容生產（策劃內容生產（策劃/設設計計/創創意意/制制作）作）費費用變化用變化（%）上升持平下降不投放媒體廣告、內容營銷、私域運營、行業公關所有營銷行為，都需要內容進行填充。如今算法極大縮短了內容傳播的周期，廣告主的內容需求會呈現冪次增長，內容生產和產品生產一樣，成為企業的重投入內容生產和產品生產一樣，成為企業的重投入。

42、某國貨美妝品牌：內容是吸引用戶的關鍵，而不是貨品價格，因此需要迎合消費者興趣點，不斷在內容上推陳出新，引導關注產品。某服飾品牌：去年專門成立了“內容營銷中心”，把原來分散在各個子品牌中的內容制作能力，集約管理，并引入多家供應商，形成內容中臺，提升內容產出的形成內容中臺，提升內容產出的品質和數量品質和數量，服務母品牌和子品牌。某電商品牌：做品牌不意味著把預算只投入到廣告渠道中，而應該同時重視源頭內容的建設。我們今年成立了一個20多人的內容團隊，主要工作是不斷地與種子用戶溝通，自己生產或者挑選合適的KOL生產品牌故事，豐富品牌內涵，把對的品牌語言做出來，再通過渠道向對的消費者傳達。來自品牌方的聲音

43、：來自品牌方的聲音：公域引流、私域沉淀；私域運營，不遺余力公域引流、私域沉淀；私域運營，不遺余力對于企業來說，私域是確定性的自有流量，從如何獲取流量到如何有效留存和運營，已經成為品牌營銷的共識。5132413私域運營私域運營推廣費用變化私域運營推廣費用變化（%）上升持平下降不投放59343 4品牌官方賬號運營品牌官方賬號運營投入變化品牌官方賬號運營投入變化（%）上升持平下降不投放來自品牌方的聲音：來自品牌方的聲音：某家電品牌：未來各大品牌競爭的絕對不是公域，而是私域。用戶資產的沉淀必須在自己的平臺上，私域成了兵家必爭之地。某食品飲料品牌：我們對私域營銷的投入會越來越大。某國貨美妝品牌：從產品側

44、就做了個性化研發，在公域賣引流品，在私域推有針對性、有特色的產品，多品類拓展，延長用戶LTV價值。著眼品牌的長期建設，費用分配趨向于品效相當著眼品牌的長期建設，費用分配趨向于品效相當51.148.952.547.52021年2022年預期品牌廣告和效果廣告的費用分配情品牌廣告和效果廣告的費用分配情況（況（%）品牌廣告效果廣告37.830.930.338.231.930.92021年2022年預期品牌廣告和效果廣告的費用分配情品牌廣告和效果廣告的費用分配情況況（%）品大于效品效相當效大于品9.553.625.710.21.0非常同意比較同意說不清不太同意非常不同意效果廣告流量見效果廣告流量見頂頂

45、、成本成本居高居高，促進品牌廣告價值促進品牌廣告價值回歸回歸（%）未來，廣告主總體費用分配趨向于品效相當。某電商品牌：互聯網存量博弈時代，效果廣告的ROI在不斷下降。并且效果廣告不像品牌廣告，能讓消費者感受品牌理念、加深品牌認知、形成品牌忠誠。因此，考慮到長期的品牌建設和生意經營，我們今年會夯實品宣基礎。品牌內容營銷的“品牌內容營銷的“2 2新新2 2銳”銳”開創或利用獨特的細分賽道，切入空白市場或拓展全新消費場景，賦予品牌功能價值與情感附加，打造鋅粉領域差異化的創新產品產品銳：打磨核心產品產品銳：打磨核心產品品牌制造產品社交話題，巧妙捕捉社交媒體、內容平臺流量紅利，利用內容驅動消費者種草及口

46、碑裂變，以低成本方式實現傳播傳播新：借勢社交種草傳播新：借勢社交種草直面消費者深度挖掘心智，通過目標客群高效精準圈選，利用消費者結構變遷發力年輕用戶、小眾圈層等細分人群突圍人群銳：精準定位人群人群銳：精準定位人群構建與消費者DTC全新關系，充分利用全渠道觸點對消費者轉化、留存及復購的全過程進行管理，打造用戶對品牌的持續信任渠道新：運營多元觸點渠道新：運營多元觸點品牌內容營銷品牌內容營銷“2 2新新2 2銳”銳”媒體價值評估媒體價值評估觸動力、媒體形象、觸達力品牌廣告效果衡量思路品牌廣告效果衡量思路廣告主在進行品牌廣告投放時，除了要考慮屏幕之間的顯著差異、進行互補投放外，更需要理性的評估不同廣告

47、媒介的投放效果。廣告主在評估品牌廣告投放媒介效果時，可以從以下三個方面進行考慮：一是品牌傳播的廣度與深度，即品牌廣告媒介的觸達力、展示力和交互力水平；二是品牌廣告媒介的數據可視化能力，即洞察力水平；三是廣告環境對用戶認知的影響，即印象力水平。這三個方面分別影響了品牌廣告媒介所能達成的傳播量級，傳播效果的衡量和反饋以及品牌傳播的印象好壞。品牌廣告效果衡量與支撐洞察力洞察力基于數據的可視化能力，保障廣告主對投放前中后全鏈路的深度洞察與良好體驗觸達力觸達力展示力展示力交互力交互力廣泛覆蓋，精準觸達吸引用戶關注廣告內容吸引用戶深度參與品牌印象影響因素印象力印象力營銷環境影響用戶品牌印象品牌傳播的廣度與

48、深度以營銷目標為導向，評估媒體在營銷策略應用場景中的價值以營銷目標為導向，評估媒體在營銷策略應用場景中的價值選媒體的標準選媒體的標準市場競市場競爭爭營銷效果營銷效果廣度廣度觸達了多少人？精準度精準度是否觸達TA并準確傳播品牌形象？深度深度影響哪些消費環節？影響程度如何？觸達力觸達力媒體形象媒體形象觸動力觸動力廣告整體趨勢廣告整體趨勢同行業的媒介策略同行業的媒介策略競品的媒介策略競品的媒介策略市場競爭表現市場競爭表現媒介實效評估法媒介實效評估法采買方式及價格采買方式及價格綜合體現營銷效果和市場競爭的評估方法綜合體現營銷效果和市場競爭的評估方法媒介實效媒介實效=f f（觸動力，媒體形（觸動力，媒體

49、形象象，觸，觸達達力，力，市市場競場競爭爭表現）表現）01時間時間02行業行業03人群人群04目標目標媒介實效評估法：媒介實效評估法：根據時間、行業、目標人群、營銷目標四項基本條件，綜合媒介觸動力、媒體形象、觸達力和市場競爭表現四個基本維度，建立的以消費者為中心的評估媒介營銷實效的方法。觸動力評估法觸動力評估法行為評估行為評估歷史廣告行為數據表現，如：CTR、LandingPage互動行為等觸動力評估觸動力評估心智評估心智評估讓我知道吸引我，讓我關注讓我了解品牌信息、產品性能觸點對消費決策各環節產生影響的認同度認知認知關注關注咨詢咨詢促進我購買購買購買促進成為粉絲，激發分享和復購分享分享媒體形

50、象評估法媒體形象評估法人群評估人群評估媒體形象評估媒體形象評估認知評估認知評估高端高端消費者對媒體的感受消費者對形象描述詞的認同度年年輕輕時尚時尚科科技技信任信任無處不在無處不在資深中產資深中產媒體的用戶畫像媒體用戶中各類典型人群的比例小鎮青年小鎮青年新手父母新手父母Z Z世代世代都市銀發都市銀發觸達力評估法觸達力評估法觸達力評估觸達力評估觸達廣度觸達廣度媒體覆蓋用戶的規模媒體的用戶數量觸達深度觸達深度媒體占據用戶時間的能力用戶使用媒體的時長觸達質量觸達質量媒體廣告的觸達質量，包括：廣告可見性、廣告環境沉浸度、廣告互動性以及廣告的精準度市場競爭表現評估法市場競爭表現評估法市場競爭表現市場競爭表

51、現評估評估媒介類型的廣告流量分布媒介類型的廣告流量分布 媒介類型廣告格局及趨勢 媒體廣告中行業廣告的份額及趨勢行業廣告的流量分布行業廣告的流量分布 行業廣告格局及趨勢 行業廣告的媒介策略及趨勢營銷市場趨勢營銷市場趨勢鏈接、渠道、生態，蘊含廣告營銷新趨勢互聯網廣告營銷市場五大趨勢互聯網廣告營銷市場五大趨勢產品從鏈接客戶與營銷，向鏈接市場與營銷轉變，產品與營銷共同作用激發市場需求01.互聯網廣告仍是重要的營銷方式和手段，銷售導向更為突出02.03.媒介通過流量生態+工具+閉環服務等鎖住與品牌方的合作04.內容營銷以自有IP為營銷積累落點，為品牌沉淀價值05.品牌與渠道合作更為緊密，渠道的導流價值先

52、于銷售價值，線下渠道或可成為新的突破點產品產品營銷化營銷化廣告廣告銷售化銷售化渠道渠道導流化導流化媒介媒介閉環化閉環化內容內容IPIP化化產品從鏈接客戶與營銷，向鏈接市場與營銷轉變，產品與營銷共同產品從鏈接客戶與營銷，向鏈接市場與營銷轉變，產品與營銷共同作用激發市場需求作用激發市場需求創新路徑：新品/產品升級與敏捷營銷相互推進，激發市場需求，提升購買頻次品牌/產品定位新品上市常規路徑：針對設定的目標（市場和需求），按照年度營銷規劃，推進營銷和銷售確定目標市場營銷主題關聯新品產品升級主題營銷營銷推廣新品上市產品研發/升級營銷推廣（針對目標人群）營銷策劃（上市前）銷售/運營20212021-202

53、22022年產品研發年產品研發-營銷銷售路徑變化分析營銷銷售路徑變化分析互聯網廣告仍是重要的營銷方式和手段，銷售導向更為突出互聯網廣告仍是重要的營銷方式和手段，銷售導向更為突出曝光仍是營銷的基礎，廣告到購買的鏈路繼續縮短，內容創意和主題以價格等直接刺激消費。不同發展階段的品牌從不同的角度切入，實現轉化，比如0-1階段的品牌通過KOL/KOC或平臺影響力達到“借勢“讓用戶認識品牌和對產品種草；已經具備品牌影響力的品牌則需要通過不斷增強用戶對品牌和商品的熟悉，培養使用習慣。入口內容廣告鏈路KOLKOC體驗評價.商品推介（爆品、新品、產品組合等）促銷推廣（日常折扣、大促、試新等）社會責任（公眾認知、

54、相關方影響等）營銷目標品牌傳播(認知、了解、熟悉、習慣等）用戶影響（體驗分享、會員服務等）形式形式軟性廣告營銷方式展示廣告圖文視頻曝光粘性/習慣轉化種草/吸引力形式語音KOC內容營銷結果觸點形式交互KOLIP20212021-20222022年廣告投放與內容整合營銷矩陣年廣告投放與內容整合營銷矩陣品牌與渠道合作更緊密，渠道導流價值先于銷售價值，線下渠道或品牌與渠道合作更緊密，渠道導流價值先于銷售價值，線下渠道或成新的突破點成新的突破點品牌定位+產品組合（新品、主打產品、產品系列等）+渠道定位/組合形成營銷矩陣，針對不同細分市場拓展銷售，媒介和渠道流量成為營銷基礎。用戶鏈路渠道（線上/線下）流量

55、商品展示體驗/評價主題營銷會員服務品牌與渠道/媒介合作引流示意圖品牌媒介品牌信息 渠道信息品牌&商品信息渠道+媒介信息多方聯合廣告示例媒介信息流量渠道合作聯合投放媒介通過流量生態媒介通過流量生態+工具工具+閉環服務等鎖住與品牌方的合作閉環服務等鎖住與品牌方的合作巨頭流量生態壁壘、個人隱私保護要求及基于內容營銷的用戶養成營銷方式推動下，為Martech或ADtech的發展提供有利條件，包括需要的數據和數據聯動，營銷中豐富的互動形式產生的數據流程節點及鏈路閉環優化等。移動端APP組合+小程序+WAP智能系統+APP 內容生態ADX+SSP平臺/廣告聯盟自動化分析/運營工具托管服務品牌方CDP平臺整

56、合營銷策略規劃/創意/公關服務及媒介計劃第三方數據/DMP服務第三方運營服務內容相關數據觸點交互數據私域流量運營及用戶自動化營銷管理用戶數據投放數據私域流量運營及用戶自動化營銷管理Martech+營銷/服務場景內容和創意策劃預測及用戶精分廣告精準投放跨平臺打通及效果分析第三方數據/專業服務數據實時分析及策略優化多渠道整合運營及內容與銷售數據打通第三方數據/服務巨頭流量生態/服務銷售/訂單數據監測數據年品牌方CDP建設與Martech整合應用概覽內容營銷以自有內容營銷以自有IPIP為營銷積累落點，為品牌沉淀價值為營銷積累落點，為品牌沉淀價值IP內容價值可拓展IP形式虛擬偶像、品牌直播間、主播沉淀

57、自有流量保持用戶忠誠度為品牌增加情感屬性加強品牌/產品認知品牌價值觀傳遞IP內容形式持續運營游戲、動漫、影視、潮玩、音樂、文學自有IP自有IP營銷價值及流程概述引導轉化社交渠道種草公域廣告投放持續曝光渠道運營電商平臺內容創作直播間多觸點內容中臺的價值內容中臺的價值重塑企業內容營銷的生產、管理、分發跨區域跨區域高頻次高頻次個性化個性化多渠道多渠道多媒介多媒介品牌內容營銷的挑戰品牌內容營銷的挑戰0101020203030404數字資產存儲亂數字資產存儲亂需求多變響應慢需求多變響應慢品牌合規管理難品牌合規管理難效果分析太難干效果分析太難干本地存儲易丟失難尋找資產復用率低協作溝通成本高區域需求難滿足內

58、部設計師機械工作外部服務成本高、溝通慢品牌一致性無法管理高昂版權費及合規風險內部流程復雜低效溝通成本高數據孤島集中管理成本高廣告投放中遇到的問題廣告投放中遇到的問題企業企業內容中臺內容中臺解決方案解決方案產產存存管管用用析析產產存存管管用用析析內容生產內容生產內容存儲內容存儲內容管理內容管理數據分析數據分析內容分發內容分發 零門檻設計工具 海量版權素材資源 創意設計服務 設計協作 AI智能 一鍵入庫 標簽化存儲 智能打標、索引 在線預覽 全格式兼容 數字資產管理 品牌合規檢測 權限管控 項目審批流 內外分享 智能一鍵分發 渠道管控 線下印刷包裝 店面屏幕營銷 全員營銷 內容使用數據 分發數據統

59、計 營銷效果洞察 策略指導優化內容生態鏈五大節點內容生態鏈五大節點運營HR/行政市場/品牌門店業務人員其他部門讓設計師擺脫日常重復性、機械性的設計工作，讓精力聚焦在專業性的核心創作上這些相同的Banner圖幫我改下尺寸招聘海拔換下聯系人二維碼快來套物料用于這次熱點活動幾個區域的宣傳文案能更換一下嗎幫忙改下最新的產品價格平面海報視頻/音頻H5PPT多多種種視視覺覺設設計計全全場場景景全全渠渠道道應應用用內容需求內容形式尋找素材尋找素材自產內容自產內容規范合規規范合規素材多素材多制作快制作快物料穩物料穩億級版權素材隨時隨地調取，覆蓋企業營銷全場景億級版權素材隨時隨地調取，覆蓋企業營銷全場景零門檻設

60、計工具，拖拽拉最快零門檻設計工具，拖拽拉最快1 1分鐘出圖，會打字就會設計分鐘出圖，會打字就會設計預置品牌預置品牌VIVI體系，保持內外部流轉統一形象體系，保持內外部流轉統一形象權限管控、版權合規監測，讓物料出街更穩妥權限管控、版權合規監測，讓物料出街更穩妥全員在線設計創意內容生產文章相關圖片創意內容生產：實現品牌全員“內容共創”創意內容生產：實現品牌全員“內容共創”DAM DAM 內容數字資產管理內容數字資產管理資產存儲管理智能資產檢索工作流協作品牌云管控企業管理沉淀沉淀入庫入庫復用復用共享共享合規合規中央管理數字資產、大文件傳輸、預覽查看、一鍵入庫、高效復用標簽化存儲、智能索引、權限管控、

61、內外協作、在線預覽企業模板、素材團隊共享、零門檻編輯器項目溝通批注、任務管理進程、審批工作流預設品牌VI、智能品牌管控、智能自動化檢測、品牌審批流自定義角色與權限、數據統計、靈活組織設置、離職人員數據管理創意內容存儲創意內容存儲&管理：品牌數字資產隨時隨地共享復用管理：品牌數字資產隨時隨地共享復用門店數字屏幕營銷門店數字屏幕營銷媒體渠道智能分發媒體渠道智能分發線上全員營銷線上全員營銷微信公眾號、微信視頻號、抖音快手、小紅書等60+自媒體平臺。500+賬號管理，3分鐘全平臺一鍵發布，數據回溯一鍵發布一鍵發布賬號管理賬號管理內容管理內容管理數據統計數據統計總部制作營銷物料，運營只需調整各區域的投放

62、時間和對應內容，營銷物料便能一鍵下發，讓全國門店的屏幕投放秒速響應模板自定義模板自定義標記標記全員營銷任務全員營銷任務多終端支持多終端支持分發效果監測分發效果監測助力企業私域流量運營，讓每一位員工都能成為企業的營銷觸手線下印刷服務線下印刷服務支持營銷印刷物料、品牌周邊、展會宣傳、產品包裝、企業定制品等100余種商品種類，2000余款SKU在線設計和一站式制作高性價比高性價比全國發貨全國發貨快遞物流快遞物流一站式服務一站式服務質量優勢質量優勢快速響應快速響應創意內容分發：線上線下全域營銷創意內容分發：線上線下全域營銷內容數據分析：效果數據指導內容策略的優化內容數據分析：效果數據指導內容策略的優化

63、創意內容生產創意內容生產創意內容管理創意內容管理內容數據分析內容數據分析創意內容存儲創意內容存儲創意內容分發創意內容分發產產存存管管用用析析SaaS API SaaS API 私有化部署私有化部署零門檻零門檻設計工具設計工具創意創意設計服務設計服務海量海量版權資源版權資源AIAI智能智能資產存儲管理資產存儲管理智能資產檢索智能資產檢索工作流協作工作流協作品牌云管控品牌云管控企業管理企業管理線下印刷線下印刷包裝制作包裝制作企業企業全員營銷全員營銷渠道渠道智能分發智能分發門店門店屏幕營銷屏幕營銷數據回溯洞察數據回溯洞察內容策略指導內容策略指導智能算法引擎智能算法引擎數據處理引擎數據處理引擎公域公域廣告投放陣地廣告投放陣地社交媒體陣地社交媒體陣地電商平臺電商平臺微信生態微信生態官網官網自有渠道自有渠道經銷商渠道經銷商渠道直營門店直營門店解決方案解決方案行業行業場景場景金融金融教育培訓教育培訓連鎖經營連鎖經營汽車汽車食品飲料食品飲料電商電商零售零售泛互聯網泛互聯網賦能品牌管理賦能品牌管理視覺營銷利器視覺營銷利器私域內容運營私域內容運營社交媒體營銷社交媒體營銷數字資產管理數字資產管理企業全員營銷企業全員營銷企業營銷內容智能解決方案企業營銷內容智能解決方案私域私域企業內容中臺企業內容中臺-全景圖全景圖