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1.2020年KOL投放市場規模保持增長。2.品牌主的投放需求升級,投放行為更加謹慎嫻熟,成熟品牌與新銳品牌的KOL營銷打法呈現差異化。3.品牌主在各平臺進行投放的金額比例“大洗牌”,抖音、小紅書成為新寵。4.疫情期間及電商大促期間,品牌主在各平臺的投入變化幅度不同,疫情期間抖音投放市場逆勢增長。5.品牌投放重點向各平臺腰尾部KOL傾斜。6.基于各平臺不同生態,品牌主營銷目的也不同,KOL營銷的場內玩法也不同。