靈眸：2022年居民潮流生活方式研究報告（12頁）.pdf

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1、中國居民潮流生活方式研究報告中國居民潮流生活方式研究報告（20222022年）年）20222022年年1010月月報告制作：靈眸報告制作：靈眸INSIGHTINSIGHT報告說明及免責聲明報告說明及免責聲明1、數據說明：數據說明：報告中數據無特殊說明，均來源于靈眸INSIGHT2 2、報告說明：本報告采用定量、報告說明：本報告采用定量+定性相結合的方法進行研究，數據包含自定性相結合的方法進行研究，數據包含自有數據及行業公開數據，部分頁面輔以線上及線下訪談作為補充，均為脫有數據及行業公開數據，部分頁面輔以線上及線下訪談作為補充，均為脫敏及知情分享數據；敏及知情分享數據；3、本期報告聚焦2022年

2、中國居民生活方式的發展變化趨勢，包含大眾喜愛的、小眾熱門的潮流生活方式調查，但受限于技術及樣本覆蓋情況，數據與觀點仍不能保證描述全貌，歡迎相關行業人士探討指正；4、報告以可查證的數據、資料為依據，但不作為機構及個人投資的參考，轉載及使用需獲授權。經授權使用及轉發的，不得對本報告數據及所述觀點進行有悖原意的修改或刪減。免責聲明：本報告制作過程中，力求數據、信息、觀點的準確及完整性，免責聲明：本報告制作過程中，力求數據、信息、觀點的準確及完整性，但受限于技術實力及樣本數量，仍無法保證描述行業全貌、無法做到絕對但受限于技術實力及樣本數量，仍無法保證描述行業全貌、無法做到絕對準確及完整，且隨著具體行業

3、相關政策、形勢的變化，報告所述觀點及事準確及完整，且隨著具體行業相關政策、形勢的變化，報告所述觀點及事實可能隨之發生變化，在您閱讀本報告時，或引用、轉載使用時，視為已實可能隨之發生變化，在您閱讀本報告時，或引用、轉載使用時，視為已知悉此聲明。知悉此聲明。20222022年露營成為中國最潮流的度假休閑方年露營成為中國最潮流的度假休閑方式。中國露營用戶總量已達式。中國露營用戶總量已達1.21.2億，用戶集億，用戶集中分布于一二線城市，大多帶孩、組團行動，中分布于一二線城市，大多帶孩、組團行動，其中露營過夜用戶占比其中露營過夜用戶占比25%25%。根據靈眸INSIGHT數據，2022年中國露營用戶達

4、1.21.2億人億人。露營用戶多組團行動，平均每組露營人數3.73.7人。人。露營用戶多分布于一二線城市，其中一線城市34.3%34.3%，二線城市占比51.4%51.4%。在露營家庭中，54.8%54.8%的用戶攜帶兒童，過夜用戶占比25.1%25.1%。按消費金額計，按消費金額計，20222022年中國露營用戶消費年中國露營用戶消費以中檔為主，單次露營花費以中檔為主，單次露營花費10011001-30003000元元之間的用戶占比之間的用戶占比47%47%。23.6%23.6%47.0%47.0%29.4%29.4%0%10%20%30%40%50%基礎 500-1000元中檔 1001-

5、3000元高階 3000元以上20222022年露營用戶總量細分年露營用戶總量細分-按消費金額按消費金額數據解釋：露營用戶中，平均單次消費在1001-3000元之間的家庭占比47.5%。20222022年中國最潮流戶外運動為騎行。與年中國最潮流戶外運動為騎行。與露營相比，騎行仍顯小眾，截止露營相比，騎行仍顯小眾，截止20222022年年8 8月，專業騎行用戶總量達月，專業騎行用戶總量達573573萬。萬。311.9 360.5 429.7 510.7 573.2 300 400 500 600 2018年2019年2020年2021年2022年20182018-20222022年中國專業騎行用

6、戶總量年中國專業騎行用戶總量（單位：萬）（單位：萬）備注：本頁數據僅統計擁有專業騎行設備的興趣愛好用戶，不包含共享單車騎行及其他用戶。20222022年中國專業騎行用戶中，男性占年中國專業騎行用戶中，男性占比比79%79%，女性占，女性占比比21%21%，騎行用戶年齡及城，騎行用戶年齡及城市分布較為均衡。市分布較為均衡。備注：本頁數據僅統計擁有專業騎行設備的興趣愛好用戶，不包含共享單車騎行及其他用戶。11.5%17.6%24.4%20.0%26.5%專業騎行用戶年齡分布專業騎行用戶年齡分布20歲及以下21-25歲26-30歲31-35歲36歲及以上32.4%31.7%35.9%專業騎行用戶城市

7、分布專業騎行用戶城市分布一線城市二線城市三線及以下男性用戶占比78.678.6%女性用戶占比21.421.4%20222022年集體運動最火年集體運動最火-飛盤。熱度高，飛盤。熱度高，關注者眾，核心玩家突破關注者眾，核心玩家突破2020萬人。萬人。根據靈眸根據靈眸INSIGHTINSIGHT調研數據顯示，調研數據顯示，2022年中國飛盤運動核心玩家用戶已突破2020萬人，用戶主要分布在一線及二線城市，以白領、學生為主，女性用萬人，用戶主要分布在一線及二線城市，以白領、學生為主，女性用戶戶占比58.7%58.7%，高于男性。，高于男性。飛盤熱帶動飛盤訓練網、運動服、手套、護膝、護肘飛盤訓練網、運

8、動服、手套、護膝、護肘等配套產品的銷售。飛盤熱同時帶動飛盤講師、教練從業人員飛盤講師、教練從業人員的增長。飛盤運動獲官方助力飛盤運動獲官方助力2019年12月，在國家體育總局的指導下，全國飛盤運動全國飛盤運動推廣委員會成立；推廣委員會成立；2022202220232023年中國飛盤聯賽在年中國飛盤聯賽在西安、西安、北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢等地陸續開展。北京、上海、杭州、成都、廣州、武漢等地陸續開展。20222022年達人小眾最熱運動年達人小眾最熱運動-沖浪。沖浪沖浪。沖浪入門門檻較高，環境及技術有專業要求，入門門檻較高，環境及技術有專業要求，產業規?；l展需待時日。產業規?；l展需待

9、時日。東京奧運會帶火沖浪運動東京奧運會帶火沖浪運動2020年東京奧運會將滑板,沖浪,攀巖,棒壘球和空手道做為新增項目，滑板早有熱度，攀巖與沖浪關注度空前，在網絡助推下，沖浪更勝一籌。成長環境、商業模式的成熟仍需待時日成長環境、商業模式的成熟仍需待時日目前來看，沖浪運動在全球范圍仍屬于小眾運動，全球專業沖浪總人數不足目前來看，沖浪運動在全球范圍仍屬于小眾運動，全球專業沖浪總人數不足30003000萬，萬，中國沖浪發展仍處于起步期，專業的教練人才培養、沖浪基地建設等有進一步完善發展的空間，商業化的成熟也仍待時日，但中國發展出自己獨但中國發展出自己獨特的模式，比如陸地沖浪。特的模式，比如陸地沖浪。沖

10、浪入門門檻高沖浪入門門檻高相對來看，專業沖浪入門門檻較高，首先沖浪設備及裝備花費千元不止；同時沖浪有一定的風險性，需經過專業培訓，需掌握一定的海浪原理與知識；最重要的，要有熱愛，因為沖浪作為專業的海上運動，需要大量的時間練習。線上演唱會從小眾走向大眾，線上演唱會從小眾走向大眾，20202020年以來，年以來，中國線上演唱會累計吸引近中國線上演唱會累計吸引近5 5億人觀看。億人觀看。自自20202020年以來，中國累計舉辦線上演唱會超過年以來，中國累計舉辦線上演唱會超過200200場，場，其中微信視頻號、短視頻平臺、網易云音樂等為主力舉辦平臺，演出歌手覆蓋各個年齡段的音樂用戶，如TFBOYS、西

11、城男孩、陳奕迅、周杰倫、劉德華、羅大佑、李健、孫燕姿、崔健等，累計已吸引近累計已吸引近5 5億用戶觀看。億用戶觀看。根據靈眸INSIGHT調研，對于線上演唱會的體驗，資深音樂愛好者資深音樂愛好者表示，實為疫情防控之下不得已之舉，待疫情褪去防控放松，還是會選擇現待疫情褪去防控放松，還是會選擇現場觀看，音樂，重在場觀看，音樂，重在LIVELIVE！曾觀看過現場演唱會的部分用戶表示，線上觀看能夠節線上觀看能夠節省觀看演出的開支，省觀看演出的開支，包括門票、交通、住宿等各種費用，在短時間內能看很多場；也有用戶表示，沒有看過線下也有用戶表示，沒有看過線下演唱會，線上體驗很不錯。演唱會，線上體驗很不錯。2

12、0222022年居家運動熱度持續，曾體驗居年居家運動熱度持續，曾體驗居家運動的用戶總量多于家運動的用戶總量多于3 3億，但養成運億，但養成運動健身習慣的用戶不足動健身習慣的用戶不足30003000萬。萬。33億億下載運動健身APP觀看運動健身直播追隨運動健身KOL購買器材購買裝備居家運動健身 1 1億億30003000萬萬體驗型運動健身每周運動2次每月運動4次疫情防控助推“宅經濟”，空氣炸鍋爆疫情防控助推“宅經濟”，空氣炸鍋爆火，速食、預制菜走紅；寒冬來臨，電火，速食、預制菜走紅；寒冬來臨，電熱毯上新。熱毯上新。據靈眸INSIGHT數據統計，自2020年以來，截止2022年6月，空氣炸鍋線上銷

13、售量累計已近30003000萬臺萬臺，為生活電器類關注度最熱產品之一，但隨著滲透率的提升，居民工作生活的逐步恢復，空氣炸鍋已露過氣之相。而速食及預制菜由于操作更靈活，更快捷方便，消費熱度不減，生命周期更長。寒冬來臨，電熱毯上新，某品牌負責人直言：現在電熱毯是當季最火單品，特別是水暖電熱毯，相比傳統產品，水暖水暖電熱毯價格經濟實惠，使用體驗效果更電熱毯價格經濟實惠，使用體驗效果更佳，寒冬必備。佳，寒冬必備。備注：靈眸INSIGHT僅描述現象，不對產品使用效果負責，讀者朋友購買產品請自行甄別。核酸核酸寫前言的同事，與以上所有潮流生活方式無關，但他有按要求認真做核酸檢測，從草長鶯飛做到霜葉盡染。進入公共場所要檢，離開所在城市要檢，到達某地要檢。有時七天一檢，有時三天一檢；三天兩檢、一天一檢只道是尋常，某些城市某些情況，一天兩檢也完全有可能。核酸，今天您做了嗎？核酸，今天您做了嗎？