我們認為當前國內戶外運動市場規模的擴張，是社交媒體傳播下，居民健康、悅己需求的反映。2020 年開始社會健康意識提升，居民運動參與度不斷提高，同時對比傳統的室內運動，居民運動習慣逐漸轉向室外，根據滔搏《中國泛年輕人群運動消費白皮書》數據顯示，67.9%的年輕人熱愛運動生活方式的原因在于“健康、顯年輕”。后在社交媒體的幫助下，“戶外”作為一種新興的運動方式乃至生活方式，影響范圍和受眾加速擴大，《2024 小紅書運動戶外白皮書》顯示，目前小紅書的運動戶外興趣人群已超過 2 億。中長期來看，受益于國家政策的持續出臺、社交媒體快速發展的帶動以及居民健康以及悅己意識的提升，中國戶外運動市場長期快速增長可期，在此前我們發布的報告《行業專題：掘金戶外賽道，品牌騰飛，推薦優質標的》測算 2024~2030 年中國戶外裝備市場規模 CAGR 為 13%。