小紅書：2022年奢侈品行業用戶洞察報告（34頁）.pdf

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1、小紅書商業市場部2022年10月此報告僅供內部使用項目背景項目背景基于小紅書奢侈品行業用戶行為與偏好，以站內定量問卷調研形式，調研行業平臺價值、博主價值、用戶價值等內容。問卷情況問卷情況此次調研的奢侈品范圍：不包含輕奢、設計師品牌在內的奢侈品“箱包、腕表、珠寶”（服裝未下探）投放條件：“最近28天活躍天數超過14天”社區高活和“最近14天點擊過時尚類目筆記”的用戶（100萬）篩選條件：篩去“對奢侈品不感興趣的”用戶、年齡14歲以下的用戶、填答時間過短/過長的用戶回收情況：回收有效問卷2551份分析維度：性別、年齡段、城市線、用戶類型、消費力度和購買品類產出團隊產出團隊小紅書商業市場部 x 小紅

2、書用研團隊 x 小紅書數據中臺使用說明使用說明此報告僅供內部參考使用，禁止外傳,如需對外需重新走聯審。整體用戶情況整體用戶情況回收的2551份有效問卷中（已篩除對奢侈品不感興趣的用戶），其中36.3%的用戶對奢侈品感興趣，但還未購買過，44.5%的用戶買過幾件奢侈品，但頻率不高，約19.2%的用戶經常購買奢侈品。36.3%36.3%44.5%44.5%19.2%19.2%強興趣潛在人群高潛力消費人群核心消費人群總體用戶總體用戶（N=2551N=2551）：）：用戶類型用戶類型01小紅書小紅書奢侈品行業奢侈品行業用戶畫像用戶畫像02小紅書小紅書奢侈品行業奢侈品行業平臺心智平臺心智03奢侈品行業奢

3、侈品行業的種草與被種草的種草與被種草04奢侈品行業的購買與分享奢侈品行業的購買與分享小紅書奢侈品行業用戶畫像01年輕&高線城市丨既有職場人也有 學生黨打破奢侈品消費的刻板印象，越來越多年輕人開始關注奢侈品消費小紅書平臺奢侈品用戶呈年輕化趨勢：95后占比近五成，用戶關注奢侈品的時間越來越早。數據來源：小紅書用研團隊，2022.9，N=2551越來越多的年輕用戶越來越多的年輕用戶，開始關注奢侈品開始關注奢侈品平臺用戶關注奢侈品的時間相對較早，隨年齡段的降隨年齡段的降低低，平臺用戶開始關注奢侈品內容的時間越早用戶開始關注奢侈品內容的時間越早：62.3%的用戶在22歲及以前最早關注到奢侈品59.1%的

4、22歲及以下用戶（00后）在18歲前就已經開始關注奢侈品。你最早是從什么時候你最早是從什么時候開始關注奢侈品的開始關注奢侈品的？（？（單選單選）27.3%27.3%35.0%35.0%32.0%32.0%5.7%5.7%18歲及以前19-22歲23-30歲30歲以后你最早是從什么時候你最早是從什么時候開始關注奢侈品的開始關注奢侈品的？總體總體 2222歲及以下歲及以下 23-2723-27歲歲 28-3528-35歲歲 3636歲及以上歲及以上N 25516336059333801818歲及以前歲及以前 27.3%59.1%24.0%15.2%9.2%19-22歲 35.0%38.5%46.8

5、%31.1%19.7%23-30歲 32.0%2.1%29.3%47.9%47.4%30歲以后 5.7%0.3%0.0%5.8%23.7%*用戶最早關注奢侈品的年齡*受訪用戶年齡小紅書奢侈品用戶多數居住在高線城市、多為高學歷群體高線城市的小紅書奢侈品用戶多，其中30.9%常駐一線城市；高學歷人群占比高，有73.9%的用戶擁有本科及以上學歷數據來源：小紅書用研團隊，2022.9，N=2551身居高線城市身居高線城市高知高學歷高知高學歷30.927.817.116.87.3一線新一線二線三四五線港澳臺/海外城市線分布城市線分布（%）（）（單選單選）0.4%1.7%7.6%16.3%54.7%19.

6、1%小學及以下初中高中/中專/技校大專大學本科研究生及以上二線及以上用戶占二線及以上用戶占75.9%75.9%學歷情況學歷情況（單選單選）奢侈品不只是職場人的消費專屬奢侈品不只是職場人的消費專屬小紅書奢侈品用戶覆蓋面較廣，既有職場人也有 學生黨覆蓋人群以職場人為主，但也有近四分之一的學生黨涌現；多為高收入，具有一定購買力的人群。數據來源：小紅書用研團隊，2022.9，N=2551用戶群體具有一定消費水平和購買力用戶群體具有一定消費水平和購買力學生群體消費活躍學生群體消費活躍每月可支配收入每月可支配收入（單選單選）職業類型職業類型（單選單選）3.8%5.5%8.8%12.3%7.9%15.8%2

7、2.3%2000元以下2000-3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-20000元20000元以上高達高達38.1%38.1%的用的用戶月可支配收入戶月可支配收入在在1 1萬元及以上萬元及以上小紅書奢侈品行業平臺心智02占據用戶核心心智丨越年輕用戶心智越牢丨了解新品主要渠道小紅書是用戶獲取奢侈品內容的最主要渠道，占據用戶核心心智73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內容的核心心智平臺，且相較其他平臺有很大優勢。47.6%的小紅書用戶首選小紅書了解奢侈品內容，遠超排第二的電商渠道（3.1%）。用戶奢侈品心智用戶奢侈品心智全面領先全面領先，遠超線下遠超

8、線下、電商電商、媒體媒體等渠道等渠道數據來源：小紅書用研團隊，2022.9，N=255147.6%19.9%9.4%4.5%3.1%3.0%2.9%2.1%2.1%1.6%0.9%0.9%0.8%0.5%0.4%0.2%0.1%小紅書品牌官網線下渠道（如專柜、買手店）身邊人推薦電商平臺時尚雜志朋友圈/公眾號/小程序*物Instagram*博*音海淘網站其他，請說明*站二手平臺*手*乎當你要了解奢侈品相關內容時哪一個渠道是你的第一選擇當你要了解奢侈品相關內容時哪一個渠道是你的第一選擇？（單選單選）在小紅書，越年輕的用戶，奢侈品心智越牢固品牌官網和線下專柜/買手店也是用戶獲取奢侈品內容的重要渠道：

9、55.1%和41.7%用戶認為品牌官網和線下渠道是了解奢侈品的主要渠道，同時，品牌官網（19.9%）和線下專柜、買手店（9.4%）也是用戶了解奢侈品內容的其他選擇。小紅書用戶奢侈品心智小紅書用戶奢侈品心智，隨用戶年齡降低而升高隨用戶年齡降低而升高小紅書正成為年輕用戶獲取奢侈品信息的核心渠道小紅書正成為年輕用戶獲取奢侈品信息的核心渠道以下哪些是你了解奢侈品的以下哪些是你了解奢侈品的【主要渠道主要渠道】？（？（多多選選）總體總體男男女女2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上總計25513312220633605933380小紅書小紅書73.

10、1%60.4%75.0%79.0%78.0%70.8%60.8%品牌官網品牌官網55.1%55.0%55.1%48.3%54.9%56.9%62.1%線下渠道線下渠道（如專柜如專柜、買手店買手店）41.7%42.9%41.6%31.3%39.8%48.2%46.3%朋友圈/公眾號/小程序33.7%30.2%34.2%28.8%33.9%37.0%33.4%身邊人推薦32.9%32.9%32.9%31.1%32.4%33.1%36.3%時尚雜志29.1%31.4%28.7%27.6%24.6%29.8%36.8%*博27.2%20.5%28.2%38.4%33.6%20.6%14.7%電商平臺2

11、6.7%22.4%27.3%40.4%27.8%19.5%19.7%*音21.5%22.7%21.4%37.9%23.3%13.3%11.6%Instagram17.3%24.8%16.2%17.2%19.0%18.0%13.2%*物16.6%17.5%16.4%33.3%17.0%8.5%7.9%海淘網站10.0%13.0%9.6%10.4%11.4%8.5%11.1%*站9.1%13.3%8.5%15.8%8.8%6.5%4.7%二手平臺6.5%8.5%6.3%7.4%8.1%5.4%5.5%*手3.5%3.0%3.6%10.9%1.3%0.8%1.6%*乎3.3%6.6%2.8%5.1%

12、3.8%2.1%2.6%其他，請說明2.0%1.5%2.1%1.6%1.8%2.0%2.9%數據來源：小紅書用研團隊，2022.9，N=2551用戶首選小紅書作為了解奢侈品新產品的主要渠道：小紅書是遙遙領先的新品心智重要平臺，占比66.8%?？瓷莩奁沸缕穬热菘瓷莩奁沸缕穬热?，用戶首選用戶首選小紅書平臺小紅書平臺2222歲及以下歲及以下、23-2723-27歲歲的用戶相對更依賴于小紅書了解新產品。小紅書是平臺用戶了解奢侈品新產品的主要渠道你了解奢侈品牌的你了解奢侈品牌的【新產品新產品】的的【主要渠道主要渠道】是是？（？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-35

13、28-35歲歲3636歲及以上歲及以上N2551633605933380小紅書小紅書66.8%70.3%70.2%66.3%56.3%品牌官網品牌官網34.7%31.6%29.8%37.3%41.3%朋友圈朋友圈/公眾號公眾號/小程序小程序23.1%12.3%23.8%28.7%26.1%線下渠道線下渠道（如專柜如專柜、買手店買手店）20.0%11.2%18.2%24.7%26.3%*博16.2%19.4%19.8%14.7%8.4%身邊人推薦14.7%12.2%14.5%14.7%19.5%時尚雜志13.1%10.9%9.9%13.1%22.1%*音12.4%22.4%13.2%7.4%6.

14、8%電商平臺11.1%16.9%11.4%8.5%7.1%Instagram9.6%8.2%10.6%11.1%6.3%*物7.1%15.3%6.3%3.5%3.2%*站3.5%6.5%3.8%2.4%1.1%海淘網站3.5%3.0%3.5%3.5%4.5%*手1.1%2.8%0.3%0.3%1.3%二手平臺0.9%0.8%0.7%1.1%1.1%其他，請說明0.9%0.5%1.3%1.0%0.8%*乎0.6%1.3%0.8%0.1%0.3%66.8%34.7%23.1%20.0%16.2%14.7%13.1%12.4%11.1%9.6%7.1%3.5%3.5%1.1%0.9%0.9%0.6%

15、小紅書品牌官網朋友圈/公眾號/小程序線下渠道（如專柜、買手店）*博身邊人推薦時尚雜志*音電商平臺Instagram*物*站海淘網站*手二手平臺其他，請說明*乎你了解奢侈品牌的【新產品】的【主要渠道】是？（多選）數據來源：小紅書用研團隊，2022.9，N=2551奢侈品行業的種草與被種草03用戶偏好丨博主&用戶種草丨內容價值對于奢侈品內容消費，近8成平臺用戶最愛看奢侈品的購買分享或展示；其次是產品推薦、購買攻略/資訊。小紅書奢侈品內容豐富，用戶最愛看【奢侈品的購買曬單、開箱】數據來源：小紅書用研團隊，N=1864，2022.9小紅書用戶奢侈品小紅書用戶奢侈品關注內容較為多樣關注內容較為多樣，愛看

16、實物曬單愛看實物曬單，也愛看款型推薦也愛看款型推薦位列用戶最愛看的內容前三甲分別是【購買分享展示購買分享展示】78.6%78.6%；【奢侈品產品推薦奢侈品產品推薦】51.2%51.2%；【奢侈品穿搭奢侈品穿搭】41.7%41.7%。78.6%51.2%41.7%35.9%34.7%31.3%28.0%15.7%14.7%14.4%8.0%3.5%3.5%1.1%0.9%0.9%0.6%購買分享或展示（如曬新買的包包、開箱視頻）奢侈品產品推薦（如奢包入門推薦、珠寶合集推薦）奢侈品穿搭奢侈品購買攻略/資訊（如購買地點、優惠信息、活動等）新品推薦或介紹明星同款/明星代言、推廣奢侈品牌介紹（如品牌故事

17、、創始人科普）秀場類內容（如秀場分享和造型分析）真偽鑒定二手奢侈品（如購買途徑、中古產品）奢侈品牌創新內容（如元宇宙、NFT、聯名款等*站海淘網站*手*魚/*二/*布林等二手平臺其他，請說明*乎你通常在小紅書上看哪些奢侈品相關的你通常在小紅書上看哪些奢侈品相關的【內容內容】？（多選多選）你通常在小紅書上看哪些奢侈品相關的你通常在小紅書上看哪些奢侈品相關的【內容內容】？（？（多選多選）總體總體男男女女2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N18642001664500472661231購買分享或展示購買分享或展示（如曬新買的包包如曬新買的

18、包包、開箱視頻開箱視頻）78.6%60.5%80.8%78.2%76.9%82.5%72.3%奢侈品產品推薦奢侈品產品推薦（如奢包入門推薦如奢包入門推薦、珠寶合集推薦珠寶合集推薦）51.2%50.5%51.3%48.8%53.8%51.9%48.9%奢侈品穿搭奢侈品穿搭41.7%41.5%41.7%45.8%41.9%41.0%34.2%奢侈品購買攻略奢侈品購買攻略/資訊資訊（如購買地點如購買地點、優惠信息優惠信息、活動等活動等）35.9%41.5%35.2%35.0%33.9%37.1%38.5%新品推薦或介紹新品推薦或介紹34.7%34.5%34.7%34.6%30.1%37.1%37.7

19、%明星同款明星同款/明星代言明星代言、推廣推廣31.3%25.5%32.0%42.0%29.9%26.0%26.0%奢侈品牌介紹（如品牌故事、創始人科普）28.0%37.0%26.9%34.2%28.0%23.9%26.4%秀場類內容（如秀場分享和造型分析）15.7%18.0%15.4%17.6%19.5%13.6%10.0%真偽鑒定14.7%21.0%13.9%19.6%11.7%13.2%14.7%二手奢侈品（如購買途徑、中古產品）14.4%22.0%13.5%11.8%14.8%16.3%13.9%奢侈品牌創新內容（如元宇宙、NFT、聯名款等）8.0%16.0%7.1%11.8%7.4%

20、6.4%6.1%在用戶了解奢侈品內容的方式中，主動搜索品牌的用戶占比67.4%，主動搜索單品占比57.5%。先搜索再行動，【搜索】是平臺用戶獲取奢侈品內容最重要的方式數據來源：小紅書用研團隊，N=1864，2022.9多數用戶喜歡多數用戶喜歡主動搜索主動搜索奢侈品相關內容奢侈品相關內容看發現頁（推薦頁）也是平臺用戶看奢侈品內容的重要方式之一，用戶年齡越小用戶年齡越小，越喜歡看推薦頁越喜歡看推薦頁。67.4%57.7%49.3%23.2%8.4%4.5%3.5%0.3%搜索品牌搜索單品看發現頁（推薦頁）看關注的人與他人討論交流奢侈品內容逛小紅書商城看達人直播其他，請說明你主要通過什么你主要通過什

21、么【方式方式】在小紅書了解奢侈品內容在小紅書了解奢侈品內容？（限限3 3項項）你主要通過什么你主要通過什么【方式方式】在小紅書了解奢侈在小紅書了解奢侈品內容品內容？（？（限限3 3項項）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N1864500472661231搜索品牌搜索品牌67.4%64.2%65.5%70.5%69.7%搜索單品搜索單品57.7%50.0%58.1%62.9%58.4%看發現頁看發現頁（推薦頁推薦頁）49.3%60.4%53.4%42.5%36.4%看關注的人23.2%26.8%24.4%21.6%17.3%與

22、他人討論交流奢侈品內容8.4%8.2%7.8%8.5%9.5%逛小紅書商城4.5%7.0%3.2%2.9%6.5%看達人直播3.5%2.2%4.2%2.7%6.9%其他，請說明0.3%0.2%0.2%0.3%0.4%奢侈品用戶中，女性偏愛點贊、收藏，男性則更注重評論，喜歡與好內容交流、互動，表達自己的觀點。好內容先贊再藏，用戶習慣通過點贊和收藏的方式進行內容互動數據來源：小紅書用研團隊，N=2551，2022.9奢侈品用戶中，男性表現亮眼男性表現亮眼，評論超過女性用戶評論超過女性用戶；女性用戶則偏愛點贊表達贊同偏愛點贊表達贊同。你在小紅書上最喜歡和奢侈品你在小紅書上最喜歡和奢侈品內容做什么內容

23、做什么【互動互動】？（？（限限3 3項項）總體總體男男女女2222歲及歲及以下以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及歲及以上以上總計25513312220633605933380點贊點贊55.2%51.4%55.7%65.4%55.7%49.8%50.3%收藏收藏49.7%45.0%50.4%51.0%48.4%51.2%45.5%評論評論22.6%30.5%21.4%22.7%20.8%22.2%26.1%私信3.1%6.0%2.6%1.7%3.5%3.1%4.5%加入群組1.7%2.1%1.6%1.7%1.5%1.4%2.6%以上均無24.0%27.2%23.6%

24、20.2%23.0%25.9%27.4%55.249.722.63.11.724.0點贊收藏評論私信加入群組以上均無在小紅書上最喜歡和奢侈品做什么互動在小紅書上最喜歡和奢侈品做什么互動？（限限3 3項項）超超5 5成用戶會成用戶會點贊點贊奢侈品內容奢侈品內容，近近5 5成用戶喜歡成用戶喜歡收藏收藏感興趣內容感興趣內容博主和小紅書的普通用戶是平臺上有效的種草抓手，小紅書用戶偏愛博主、普通用戶發布的奢侈品相關內容。奢侈品類博主和普通用戶發布的內容，能有效激發用戶的種草欲望博主博主發布奢侈品相關內容更易被關注發布奢侈品相關內容更易被關注，普通人曬單也極具吸引力普通人曬單也極具吸引力62.2%62.2

25、%平臺用戶喜愛看博主發布奢侈品內容，45.5%45.5%平臺用戶喜歡看普通用戶發布的奢侈品筆記。一線城市和港臺及海外平臺用戶偏愛普通用戶的分享內容；國內用戶相比港臺及海外平臺用戶更喜歡看博主分享。數據來源：小紅書用研團隊，N=2551，2022.9小紅書小紅書【偏好偏好】的奢侈品的奢侈品內容發布者內容發布者？（？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下 （0000后后）23-2723-27歲歲（95-0095-00）28-3528-35歲歲 3636歲及以上歲及以上一線一線新一線新一線二線二線三四五線三四五線 港臺及海外港臺及海外N18645004726612315595253163461

26、18博主博主62.2%67.8%63.6%61.6%48.9%60.5%61.0%63.6%68.2%54.2%普通用戶普通用戶45.5%40.2%47.0%49.2%43.7%52.6%45.1%38.6%36.7%58.5%品牌官號品牌官號29.2%33.2%26.3%26.3%34.6%25.8%28.6%34.2%31.8%27.1%明星23.4%27.4%21.4%22.2%22.1%22.0%21.5%28.8%24.6%20.3%媒體號（如時尚芭莎）16.0%21.0%18.0%11.0%15.6%13.8%16.4%19.3%17.3%12.7%我不關注發布者13.0%10.8

27、%13.1%14.4%13.4%11.8%13.3%13.9%12.7%15.3%品牌銷售顧問sales10.8%8.0%10.2%12.0%14.7%11.6%11.2%10.8%7.2%15.3%其他，請說明0.5%0.6%0.0%0.3%1.7%0.4%0.2%0.3%0.6%2.5%小紅書奢侈品小紅書奢侈品【發布者影響力感知發布者影響力感知】（多選多選）偏好的發布者偏好的發布者最大影響力者最大影響力者N18641622博主博主62.2%38.8%普通用戶普通用戶45.5%32.9%品牌官號29.2%11.0%明星23.4%11.3%媒體號（如時尚芭莎）16.0%3.5%品牌銷售顧問（s

28、ales）10.8%2.0%我不關注發布者13.0%-其他，請說明0.5%0.6%博主是站內非常具有影響力的發布者，用戶最愛看博主分享的購買分享或展示、產品推薦、奢侈品穿搭內容。用戶喜愛有個人特色、真誠、新潮的小紅書奢侈品內容博主專業博主發布的內容專業博主發布的內容，最能激發用戶對于奢侈品牌最能激發用戶對于奢侈品牌、產品的興趣產品的興趣用戶認為博主是有個人特色的（54.2%54.2%）、真誠的（39.5%39.5%）、新潮的（37.6%37.6%）；22歲及以下平臺用戶對博主印象特質感知更強烈。你對小紅書上發布奢侈品內容你對小紅書上發布奢侈品內容的的【博主博主】的印象是的印象是？（？（多選多選

29、）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲 28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N1159339300407113有個人特色的有個人特色的54.2%56.0%52.3%53.8%54.9%真誠的真誠的39.5%42.5%36.0%38.1%45.1%緊跟最新消息的緊跟最新消息的、新潮的新潮的37.6%39.8%36.3%37.1%36.3%專業的專業的33.1%42.2%27.0%29.2%36.3%互動親切的互動親切的/接地氣的接地氣的32.5%40.1%28.3%29.5%31.9%有高級感的有高級感的31.8%38.3%31.0%27.5%29.2%有創意的2

30、9.1%38.6%27.7%22.6%27.4%沒有特點的/雷同的5.0%4.4%3.7%7.1%2.7%不真誠的/虛假的3.4%3.5%4.0%3.2%1.8%缺乏高級感的3.3%2.9%3.0%3.7%3.5%不專業的3.0%3.2%5.3%1.2%2.7%沒有創意的/老派的2.8%2.9%2.0%3.9%0.0%不接地氣的/缺少互動的2.8%2.9%2.0%3.4%1.8%消息滯后的/落伍的1.3%2.1%1.0%0.7%1.8%其他，請說明0.9%0.6%1.7%0.5%1.8%數據來源：小紅書用研團隊，N=1159，2022.974.6%53.7%42.2%36.8%32.2%24.

31、9%23.0%15.4%10.6%10.1%6.6%0.3%購買分享或展示（如曬新買的包包、開箱視頻奢侈品產品推薦（如奢包入門推薦、珠寶合集推薦奢侈品穿搭奢侈品購買攻略/資訊（如購買地點、優惠信息、活動等新品推薦或介紹奢侈品牌介紹（如品牌故事、創始人科普明星同款/明星代言、推廣秀場類內容（如秀場分享和造型分析真偽鑒定二手奢侈品（如購買途徑、中古產品奢侈品牌創新內容（如元宇宙、NFT、聯名款等其他，請說明【專業博主專業博主】發布的哪些內容可以激發你對奢侈品品牌發布的哪些內容可以激發你對奢侈品品牌、產品的興趣產品的興趣？（多選多選）普通用戶分享的購買分享或展示、產品推薦、購買攻略或資訊內容最能激發

32、用戶對奢侈品牌、產品的興趣。大家喜歡看普通用戶發布的奢侈品曬單、產品推薦、攻略等內容普通用戶普通用戶UGCUGC內容內容，有效激發用戶對于奢侈品品牌有效激發用戶對于奢侈品品牌、產品興趣產品興趣83.2%83.2%用戶對普通用戶的購買分享感興趣，45.8%45.8%用戶喜歡看普通用戶的奢侈品推薦；明星同款/代言/推廣等是2222歲以下歲以下用戶（00后）愛看的內容。數據來源：小紅書用研團隊，N=849，2022.983.2%45.8%40.5%36.2%31.3%17.9%15.1%11.9%10.4%10.0%5.4%0.8%購買分享或展示（如曬新買的包包、開箱視頻奢侈品產品推薦（如奢包入門推

33、薦、珠寶合集推薦奢侈品購買攻略/資訊（如購買地點、優惠信息、活動等奢侈品穿搭新品推薦或介紹奢侈品牌介紹（如品牌故事、創始人科普明星同款/明星代言、推廣秀場類內容（如秀場分享和造型分析真偽鑒定二手奢侈品（如購買途徑、中古產品奢侈品牌創新內容（如元宇宙、NFT、聯名款等其他，請說明【普通用戶普通用戶】發布的哪些內容可以激發你對奢侈品品牌發布的哪些內容可以激發你對奢侈品品牌、產品的興趣產品的興趣？（多選多選）【普通用戶普通用戶】發布的哪些內容可以激發發布的哪些內容可以激發你對奢侈品牌你對奢侈品牌、產品的興趣產品的興趣？（？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-35

34、28-35歲歲3636歲及以上歲及以上N849201222325101購買分享或展示購買分享或展示（如曬新買的包包如曬新買的包包、開箱視頻開箱視頻）83.2%79.1%83.8%86.8%78.2%奢侈品產品推薦奢侈品產品推薦（如奢包入門推薦如奢包入門推薦、珠寶合集推珠寶合集推薦薦）45.8%51.7%49.5%44.9%28.7%奢侈品購買攻略奢侈品購買攻略/資訊資訊（如購買地點如購買地點、優惠信息優惠信息、活動等活動等）40.5%38.8%41.4%43.4%32.7%奢侈品穿搭奢侈品穿搭36.2%36.8%35.1%37.2%33.7%新品推薦或介紹新品推薦或介紹31.3%27.4%29

35、.7%34.5%32.7%奢侈品牌介紹（如品牌故事、創始人科普）17.9%20.4%18.9%17.5%11.9%明星同款/明星代言、推廣15.1%23.4%16.2%11.1%8.9%秀場類內容（如秀場分享和造型分析）11.9%13.4%15.3%9.8%7.9%真偽鑒定10.4%13.9%8.6%10.8%5.9%二手奢侈品（如購買途徑、中古產品）10.0%11.9%10.8%9.2%6.9%奢侈品牌創新內容（如元宇宙、NFT、聯名款等）5.4%9.0%4.5%4.6%3.0%其他，請說明0.8%1.0%0.9%0.6%1.0%近八成偏愛小紅書奢侈品官號的用戶愿意關注小紅書奢侈品牌官號，尤

36、其對最新產品上新信息感興趣。用戶關注小紅書奢侈品牌官號的主要目的是搶先了解上新品牌上新品牌上新、內容審美好內容審美好、內容質量高內容質量高，是用戶關注奢侈品品牌官方號的三大要素是用戶關注奢侈品品牌官方號的三大要素最快時間了解上新資訊是用戶關注品牌官號的最主要原因，占比64%64%，22歲及以下、23-27歲用戶更愿意利用品牌官方賬號去了解品牌。數據來源：小紅書用研團隊，N=420，2022.9你在小紅書上關注奢侈品牌官號的你在小紅書上關注奢侈品牌官號的【原因原因】是是？（？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N42

37、01219813764第一時間了解上新資訊第一時間了解上新資訊64.0%52.9%63.3%72.3%68.8%品牌號畫風、審美好55.0%65.3%55.1%48.2%50.0%品牌號內容質量高53.3%61.2%52.0%50.4%46.9%想要進一步了解該品牌52.4%64.5%53.1%46.0%42.2%喜歡的明星代言/推廣該品牌26.0%32.2%26.5%19.0%28.1%其他，請說明1.0%0.8%0.0%1.5%1.6%64.0%55.0%53.3%52.4%26.0%1.0%第一時間了解上新資訊品牌號畫風、審美好品牌號內容質量高想要進一步了解該品牌喜歡的明星代言/推廣該品

38、牌其他，請說明你在小紅書上關注奢侈品牌官號的你在小紅書上關注奢侈品牌官號的【原因原因】是是？（多選多選）74.1%平臺奢侈品用戶認為品牌官號上的新品信息（如新款新色/限定特殊款發布）可以激發他們的興趣。奢侈品牌官號發布的新品內容，最能激發用戶對奢侈品的興趣奢侈品官號發布多樣化內容奢侈品官號發布多樣化內容，能最大化引起奢侈品用戶的興趣能最大化引起奢侈品用戶的興趣51.8%51.8%平臺用戶偏愛品牌/產品介紹、51.3%51.3%用戶偏愛看奢侈品穿搭。數據來源：小紅書用研團隊，N=544，2022.9【奢侈品牌官號奢侈品牌官號】發布的哪些內容可以發布的哪些內容可以激發你對奢侈品牌激發你對奢侈品牌、

39、產品的興趣產品的興趣？（？（多多選選）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N54416612417480新品新品（如新款新色如新款新色/限定特殊款發布限定特殊款發布）74.1%77.1%70.2%71.8%78.8%品牌品牌/產品介紹產品介紹（如圖文展示如圖文展示、品牌故事品牌故事）51.8%51.8%46.8%54.0%55.0%奢侈品穿搭奢侈品穿搭51.3%56.0%46.8%49.4%52.5%品牌活動（如快閃、展覽、話題活動）43.0%45.2%37.1%46.6%40.0%明星代言/推廣內容39.3%48.2%36.

40、3%32.8%40.0%秀場分享31.8%33.1%38.7%28.2%26.3%品牌官方廣告24.1%23.5%25.0%24.1%23.8%店鋪信息（如城市新店）14.3%17.5%16.1%10.9%12.5%其他，請說明0.2%0.6%0.0%0.0%0.0%74.1%51.8%51.3%43.0%39.3%31.8%24.1%14.3%0.2%新品（如新款新色/限定特殊款發布品牌/產品介紹（如圖文展示、品牌故事奢侈品穿搭品牌活動（如快閃、展覽、話題活動明星代言/推廣內容秀場分享品牌官方廣告店鋪信息（如城市新店其他，請說明【奢侈品牌官號奢侈品牌官號】發布的哪些內容發布的哪些內容可以激發

41、你對奢侈品牌可以激發你對奢侈品牌、產品的興趣產品的興趣？（多選多選）平臺用戶有一定關注品牌銷售賬號的習慣，不同年齡段的用戶與品牌銷售顧問賬號的互動程度不同。用戶有關注品牌銷售小紅書賬號的習慣，并與其產生互動用戶通過小紅書與奢侈品品牌銷售進行互動交流用戶通過小紅書與奢侈品品牌銷售進行互動交流55.7%55.7%用戶會關注品牌銷售顧問賬號，私信咨詢信息占比37.3%37.3%、定期瀏覽主頁內容占比36.3%36.3%、評論咨詢信息占比33.3%33.3%。數據來源：小紅書用研團隊，N=201，2022.9對于品牌銷售顧問對于品牌銷售顧問（salessales）的的小紅書賬號小紅書賬號，你有過以下哪

42、些你有過以下哪些【行為行為】？（？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N20140487934關注其賬號關注其賬號55.7%57.5%56.3%53.2%58.8%私信咨詢信息37.3%20.0%39.6%46.8%32.4%定期瀏覽其主頁內容36.3%50.0%39.6%34.2%20.6%評論咨詢信息33.3%17.5%37.5%35.4%41.2%在其評論區與其他用戶交流18.9%27.5%16.7%17.7%14.7%以上均無16.4%17.5%10.4%16.5%23.5%55.7%37.3%36.3%3

43、3.3%18.9%16.4%關注其賬號私信咨詢信息定期瀏覽其主頁內容評論咨詢信息在其評論區與其他用戶交流以上均無對于品牌銷售顧問對于品牌銷售顧問（salessales）的小紅書賬號的小紅書賬號你有過以下哪些你有過以下哪些【行為行為】？（多選多選）明星發布的奢侈品穿搭/OOTD內容最能激發用戶對奢侈品牌、產品興趣的內容，奢侈品代言/推廣等也能起到一定種草效果。多數用戶愛看明星發布的奢侈品穿搭/OOTD，并受到影響在喜歡看明星發布奢侈品相關內容的用戶中在喜歡看明星發布奢侈品相關內容的用戶中，多數用戶被奢侈品穿搭內容多數用戶被奢侈品穿搭內容成功種草成功種草23.4%23.4%的用戶的用戶喜歡明星作為

44、奢侈品內容發布者，其中82.1%82.1%的用戶認為奢侈品穿搭/OOTD內容更能夠激發他們對奢侈品牌、產品的興趣。數據來源：小紅書用研團隊，N=436，2022.9【明星明星】發布的哪些內容可以激發發布的哪些內容可以激發你對奢侈品品牌你對奢侈品品牌、產品的興趣產品的興趣？（？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下 23-2723-27歲歲 28-3528-35歲歲 3636歲及以上歲及以上N43613710114751奢侈品穿搭奢侈品穿搭/ootdootd（如美圖分享如美圖分享）82.1%82.5%78.2%83.0%86.3%奢侈品購買分享奢侈品購買分享/開箱開箱64.7%63.5%5

45、9.4%70.1%62.7%奢侈品代言奢侈品代言/推廣類官方廣告推廣類官方廣告47.7%50.4%46.5%43.5%54.9%品牌活動/紅毯分享39.4%46.7%42.6%33.3%31.4%其他，請說明0.9%1.5%0.0%0.7%2.0%82.1%64.7%47.7%39.4%0.9%奢侈品穿搭/ootd（如美圖分享奢侈品購買分享/開箱奢侈品代言/推廣類官方廣告品牌活動/紅毯分享其他，請說明【明星明星】發布的哪些內容可以激發發布的哪些內容可以激發你對奢侈品牌你對奢侈品牌、產品的興趣產品的興趣？（多選多選）小紅書可以提升平臺用戶對奢侈品牌的好感度，重點增強用戶對奢侈品牌審美與潮流、品質

46、感、親切感等感知。小紅書是奢侈品品牌的種草官，可以有效提升用戶的品牌好感度小紅書上的奢侈品內容備受用戶認可小紅書上的奢侈品內容備受用戶認可、信任信任小紅書的奢侈品內容對平臺用戶理解奢侈品牌有很正向的影響：57.3%57.3%的用戶認可小紅書奢侈品內容可以提升品牌好感度。數據來源：小紅書用研團隊，N=1864（左）N=1068（中、右），2022.9小紅書的奢侈品內小紅書的奢侈品內容對你理解奢侈品容對你理解奢侈品牌有怎樣的影響牌有怎樣的影響？（單選單選）總體總體2222歲及歲及以下以下23-2723-27歲歲 28-3528-35歲歲3636歲及歲及以上以上總計1864500472661231好

47、感度提升57.3%56.4%54.2%58.9%61.0%沒有影響40.7%41.4%43.9%39.2%37.2%好感度下降2.0%2.2%1.9%2.0%1.7%61.8%53.1%43.8%39.9%35.9%29.0%12.0%1.0%引領審美與潮流有品質感有親切感/與消費者距離更近有創新/前沿感有獨特的品牌特質如歷史悠久、創始人頂尖等引領/輸出文化價值觀有社會責任感其他，請說明小紅書的奢侈品內容對你理解奢侈品牌小紅書的奢侈品內容對你理解奢侈品牌有怎樣的影響有怎樣的影響？（多選多選）提升的提升的【好感度好感度】具體是指具體是指？（多選多選）總體總體2222歲及以下歲及以下 23-272

48、3-27歲歲 28-3528-35歲歲3636歲歲及以上及以上N1068282256389141引領審美與潮流引領審美與潮流61.8%68.4%61.3%58.9%57.4%有品質感有品質感53.1%59.6%50.8%50.9%50.4%有親切感有親切感/與消費者距離更近與消費者距離更近43.8%42.6%40.6%45.8%46.8%有創新有創新/前沿感前沿感39.9%50.0%44.5%32.4%31.9%有獨特的品牌特質如歷史悠久、創始人頂尖等35.9%46.5%29.7%34.7%29.1%引領/輸出文化價值觀29.0%38.3%28.9%24.2%24.1%有社會責任感12.0%1

49、9.5%10.5%7.7%11.3%其他，請說明1.0%1.1%0.4%1.0%2.1%數據來源：小紅書用研團隊，N=1864（左）N=1576（中），2022.9了解潮流趨勢占比62.5%62.5%、獲取新品資訊占比57.3%57.3%、種草單品占比47.1%47.1%。小紅書平臺的奢侈品廣告對于用戶種草奢侈品、了解潮流趨勢、新品資訊有一定價值，用戶對奢侈品廣告的接受度良好。廣告也有價值，用戶從奢侈品廣告中了解新品趨勢、資訊多數用戶對奢侈品廣告接受程度高多數用戶對奢侈品廣告接受程度高，并并能從中獲取一定價值信息能從中獲取一定價值信息15.2%23.9%45.4%9.2%6.3%完全可以接受接

50、受一般不能接受完全不能接受在小紅書中在小紅書中，你對奢侈品廣告你對奢侈品廣告內容的感受如何內容的感受如何？62.5%57.3%47.1%36.4%26.5%18.9%14.3%1.1%了解潮流趨勢獲取新品資訊種草單品觀賞性（如廣告創意、欣賞明星種草明星同款獲取活動資訊如展覽增加討論話題/談資其他，請說明【廣告型廣告型】的奢侈品內容會給你的奢侈品內容會給你帶來什么樣的價值帶來什么樣的價值？（多選多選）【廣告型廣告型】的奢侈品內容的奢侈品內容會給你帶來什么樣的價值會給你帶來什么樣的價值？（多選多選）總體總體2222歲歲及以下及以下23-2723-27 28-3528-35歲歲3636歲歲及以上及以

51、上N1576436397539204了解潮流趨勢了解潮流趨勢62.5%65.6%62.5%58.8%65.7%獲取新品資訊獲取新品資訊57.3%52.3%56.9%60.7%59.8%種草單品種草單品47.1%49.3%46.6%46.8%44.1%觀賞性（如廣告創意、欣賞明星或模特）36.4%38.8%36.8%34.5%35.3%種草明星同款26.5%30.0%27.7%23.2%25.5%獲取活動資訊如展覽18.9%18.3%21.2%18.4%17.2%增加討論話題/談資14.3%17.9%14.9%12.4%10.3%其他，請說明1.1%1.4%0.5%1.3%1.5%（1-51-5

52、分打分分打分，1 1分為完全不能接受分為完全不能接受，依次遞增依次遞增）奢侈品行業的購買與分享04決策周期丨種草效率丨分享意愿數據來源：小紅書用研團隊，N=1864，2022.912.7%12.7%的用戶看到1次就被會種草，54.9%54.9%的用戶看到2-32-3次次會想要進一步了解奢侈品新品牌、新產品。67.6%的用戶看到奢侈品新品牌、新產品不超過3次，就會想要進一步了解；高達75.4%的人在近一年有購買行為?？吹街缶拖胭I，小紅書用戶極易被奢侈品內容成功種草近七成用戶近七成用戶，看到奢侈品新品牌看到奢侈品新品牌、新產品新產品1-31-3次就會被種草次就會被種草在小紅書上在小紅書上，你看到

53、一個奢侈品新品牌你看到一個奢侈品新品牌、新產品新產品【幾次幾次】會想要進一步了解會想要進一步了解？（？（單選單選）55%22%13%10%2-3次4-7次1次7次以上2-3次4-7次1次7次以上數據來源：小紅書用研團隊，N=1864，2022.928-35歲的用戶種草的奢侈品數量整體偏多，種草6個及以上的用戶占比29.3%29.3%，高于其他年齡段用戶。大部分平臺奢侈品用戶，超八成（82.6%）近一年有在小紅書上種草過奢侈品。越看越多越想買，多數用戶近一年有在小紅書被種草過奢侈品超四成用戶超四成用戶，近一年在小紅書種草了近一年在小紅書種草了6 6個及以上的奢侈品個及以上的奢侈品近一年近一年，你

54、在小紅書上種草過多少個你在小紅書上種草過多少個奢侈品產品奢侈品產品（有較強的購買意愿有較強的購買意愿）？）？（單選單選）總體總體2222歲及以下歲及以下 （0000后后）23-2723-27（95-0095-00）28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上總計18645004726612311-5個57.4%52.0%60.0%58.5%60.6%6-10個17.1%14.2%16.5%20.1%15.6%11-20個4.3%4.0%4.2%4.7%4.3%20個以上3.8%3.0%3.6%4.5%3.5%沒有被種草任何奢侈品17.4%26.8%15.7%12.1%16.0%57.417

55、.14.33.817.41-5個6-10個11-20個20個以上沒有被種草近一年近一年，你在小紅書上種草過多少個你在小紅書上種草過多少個奢侈品產品有較強的購買意愿奢侈品產品有較強的購買意愿？（%）（）（單選單選）數據來源：小紅書用研團隊，N=1539，2022.9購買在3-5個的人占比均40%40%，尤其是超高消費人群購買6-10個、10個以上的占比均達20%20%。近一年在小紅書有過種草的奢侈品用戶中，75.4%的用戶買了至少1件奢侈品?？淳弥缶蜁I，小紅書用戶從種草到實際購買轉化極高小紅書已經成為高消費人群小紅書已經成為高消費人群種草到購買的重要決策平臺種草到購買的重要決策平臺近一年近一

56、年，你在小紅書種草的奢侈你在小紅書種草的奢侈品產品品產品，【購買購買】了多少了多少？（？（單單選選）總體總體2222歲歲及以下及以下23-2723-2728-3528-35歲歲3636歲歲及以上及以上普通消費普通消費 中高消費中高消費 超高消費超高消費總計15393663985811943754001751-2個42.2%39.3%38.4%45.4%45.9%63.2%41.3%13.1%3-5個23.0%16.7%26.1%24.6%23.7%18.7%41.3%40.6%6-10個6.4%5.7%3.8%7.6%9.3%2.7%9.5%20.0%10個以上3.8%3.8%4.0%3.8%

57、3.1%1.3%2.3%22.3%沒有購買24.6%34.4%27.6%18.6%18.0%14.1%5.8%4.0%42.223.06.43.824.61-2個3-5個6-10個10個以上沒有購買近一年近一年，你在小紅書種草的奢侈品產品你在小紅書種草的奢侈品產品【購買購買】了多少了多少？（%）（）（單選單選）58.2%51.6%34.4%28.7%21.9%18.4%15.8%15.8%9.4%0.8%在小紅書上搜索品牌或產品在電商平臺搜索品牌、產品在小紅書上點贊/收藏/評論奢侈品相關筆記與朋友安利/交流在小紅書上搜索/關注品牌官方號在電商平臺，把產品放入購物車在小紅書參與品牌話題活動咨詢品

58、牌銷售顧問（sales在小紅書內把產品放入購物車其他，請說明以下以下【哪些行為哪些行為】表明表明你在小紅書上成功種草了奢侈品你在小紅書上成功種草了奢侈品？（多選多選）數據來源：小紅書用研團隊，N=1864，2022.9被種草后，用戶最多的線上行為是會去小紅書上搜索品牌、產品（占比58.2%58.2%）；40.4%40.4%的用戶會在種草后去線下購買心儀的奢侈品。在站內和電商平臺上搜索品牌、產品是用戶被種草后的重要標志；平臺用戶種草后線下轉化率隨用戶的年齡增長而增長。種草轉化效率高，小紅書用戶種草后的線上轉化率良好被小紅書成功種草后被小紅書成功種草后，用戶會用戶會在線上搜索品牌在線上搜索品牌，線

59、下進行產品購買線下進行產品購買你在小紅書被種草奢你在小紅書被種草奢侈品后侈品后，去線下店的去線下店的情況如何情況如何？（？（單選單選）總體總體2222歲歲及以下及以下 23-2723-27歲歲 28-3528-35歲歲3636歲歲及以上及以上一線一線 新一線新一線 二線二線三四五三四五線線港澳臺港澳臺/海外海外N1864500472661231559525316346118只要被種草就會去16.0%12.4%19.5%14.8%20.3%16.6%14.9%17.1%13.3%23.7%去線下店較多24.4%11.2%21.4%31.8%38.1%32.6%25.5%17.7%10.4%39.

60、8%去線下店較少37.6%39.2%36.2%39.3%32.0%37.4%38.1%40.8%37.6%28.0%基本不去21.9%37.2%22.9%14.1%9.5%13.4%21.5%24.4%38.7%8.5%數據來源：小紅書用研團隊，N=1625，2022.9獎勵自己占比62.2%62.2%、追求高質量/品質占比52.2%52.2%、追求時尚占比37.3%37.3%。但根據年齡及城市線級的不同，購買目的也存在一定差異。22歲及以下用戶購買奢侈品時，更注重追求時尚（44.5%）、提升自信（29.7%）。36歲及以上用戶，更注重追求高質量/品質（59.4%）用戶在購買奢侈品時的心態變得

61、越來越悅己更愛悅己更愛悅己、追求品質生活追求品質生活、追逐時尚追逐時尚，是用戶購買奢侈品的三大原因是用戶購買奢侈品的三大原因對于購買奢侈品的對于購買奢侈品的【目的目的】，以下以下哪些選項最符合你的狀態哪些選項最符合你的狀態？（？（限限3 3項項）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N1625209355746315獎勵自己獎勵自己62.2%62.2%58.3%63.8%62.5%追求高質量追求高質量/品質品質52.2%45.5%47.9%53.2%59.4%追求時尚追求時尚37.3%44.5%39.7%36.7%31.1%提升

62、自信提升自信21.7%29.7%22.8%19.8%19.7%彰顯個性17.7%20.6%16.3%16.6%19.7%饋贈禮物13.3%17.7%14.6%11.7%12.7%展示社會地位8.6%4.8%10.1%9.9%6.3%融入社交圈6.8%5.7%8.7%6.7%5.7%其他，請說明4.0%7.2%5.1%3.2%2.5%跟隨周圍人/跟風2.8%2.4%4.2%3.1%1.0%62.2%52.2%37.3%21.7%17.7%13.3%8.6%6.8%4.0%2.8%獎勵自己追求高質量/品質追求時尚提升自信彰顯個性饋贈禮物展示社會地位融入社交圈其他，請說明跟隨周圍人/跟風對于購買奢侈

63、品的對于購買奢侈品的【目的目的】以下哪些選項最符合你的狀態以下哪些選項最符合你的狀態？（限限3 3項項）數據來源：小紅書用研團隊，N=1625，2022.922歲及以下用戶的消費能力較為分散，23-27歲用戶整體消費力強：六成六成23-2723-27歲歲用戶年消費在5萬以上，高于其他年齡段用戶。小紅書平臺奢侈品用戶消費力強：奢侈品年消費投入在5萬以上的用戶占比54.8%，其中消費10萬以上的用戶占比31.7%。年輕用戶高消費、潛力大五成以上用戶奢侈品消費高于5萬高消費力的用戶不受年齡限制高消費力的用戶不受年齡限制，都在買買買都在買買買近一年近一年，您在奢侈品上的您在奢侈品上的【總消費投入總消費

64、投入】大概在大概在？（單選單選）總體總體2222歲及以下歲及以下23-2723-27歲歲28-3528-35歲歲3636歲及以上歲及以上N16252093557463155萬以下35.3%45.0%32.1%34.0%35.2%5-10萬23.1%18.2%27.3%22.4%23.5%10-20萬14.5%8.6%14.4%16.1%14.9%20-50萬10.0%7.2%9.0%11.8%8.9%50萬以上7.2%9.1%9.3%6.2%6.0%近一年沒消費9.8%12.0%7.9%9.5%11.4%35%23%15%10%7%10%5萬以下5-10萬10-20萬20-50萬50萬以上近一

65、年沒消費最近一年最近一年，您在奢侈品上的您在奢侈品上的【總消費投入總消費投入】大概在大概在？（？（單選單選）約三分之一的平臺奢侈品用戶會在小紅書分享與奢侈品相關的內容，記錄生活和分享購物喜悅是他們發布的主要原因。愛分享奢侈品內容的用戶愛分享奢侈品內容的用戶，促進了小紅書奢侈品種草的循環促進了小紅書奢侈品種草的循環數據來源：小紅書用研團隊，N=2551（左&中）N=886（右），2022.934%34%用戶會在小紅書分享奢侈品相關內容；用戶發布相關筆記更多是為了記錄生活、分享購物喜悅。樂于分享、互動活躍，用戶在小紅書上積極分享奢侈品相關內容3%31%66%經常發布偶爾發布不發布是否會在小紅書發布

66、是否會在小紅書發布？（單選單選）是否會在是否會在小紅書發小紅書發布布？（？（單單選選）總體總體2222歲歲及以下及以下23-2723-27歲歲 28-3528-35歲歲3636歲歲及以上及以上一線一線 新一線新一線 二線二線三四三四線線港臺港臺及海外及海外N2551633605933380789709437429187經常發布3.4%1.7%3.5%4.0%4.5%5.1%2.7%2.5%1.2%5.9%偶爾發布 30.6%13.3%26.6%42.3%36.8%37.3%29.9%25.4%20.3%40.6%不發布66.1%85.0%69.9%53.7%58.7%57.7%67.4%72.1%78.6%53.5%81.1%66.3%26.7%26.2%6.9%5.8%1.4%記錄生活分享購物喜悅尋找同好/社群，交流或獲展現自己的品味展示自己購買能力/社會地位展示稀缺性/限量款其他，請說明你在小紅書發布奢侈品你在小紅書發布奢侈品相關內容的相關內容的【原因原因】是是？（多選多選）ThanksThanks小紅書靈感營銷小紅書靈感營銷