《小紅書：2023奢侈品行業服飾品類洞察報告（14頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《小紅書：2023奢侈品行業服飾品類洞察報告（14頁）.pdf（14頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、INSPIRE LIVES-分享和發現世界的精彩奢侈品行業品合渠道組2023.11服飾品類洞察奢侈品服飾大盤流量高速增長，男裝相關內容閱讀及發布增速遠超大盤source：小紅書內部數據，2022.01-2022.06 vs 2023.01-2023.06搜索量同比搜索量同比+37%閱讀量同比閱讀量同比+21%筆記數同比筆記數同比+108%奢侈品女裝搜索量同比搜索量同比+38%閱讀量同比閱讀量同比+81%筆記數同比筆記數同比+167%奢侈品男裝19-2223-2526-3031-3536-4041以上年齡tgi女性88%男性12%近9成興趣用戶為女性年輕女性為主集中在高線城市多分布在華東與華南興

2、趣人群特征她們愛美也愛玩，追求時尚也不忘認真生活TA們多為高線城市輕熟女性，是時尚潮流的追隨者source：小紅書內部數據，奢侈品服飾興趣人群畫像，2023.07-2023.08一線新一線二線三線四線五線城市等級tgi#時尚穿搭#生活記錄#潮流配飾#美妝#母嬰source：奢侈品服飾女性興趣人群內容偏好，2023.07-2023.08他們熱衷潮流也研究科技數碼，汽車亦是“心頭好”#時尚穿搭#生活記錄#潮流配飾#科技數碼#汽車source：奢侈品服飾男性興趣人群內容偏好，2023.07-2023.08廣東省 江蘇省 浙江省 山東省 上海市 北京市城市占比tgi2022-07-012022-07-

3、112022-07-212022-07-312022-08-102022-08-202022-08-302022-09-092022-09-192022-09-292022-10-092022-10-192022-10-292022-11-082022-11-182022-11-282022-12-082022-12-182022-12-282023-01-072023-01-172023-01-272023-02-062023-02-162023-02-262023-03-082023-03-182023-03-282023-04-072023-04-172023-04-272023-05-

4、072023-05-172023-05-272023-06-062023-06-162023-06-26奢侈品服飾閱讀趨勢女裝男裝奢侈品女裝流量占據大盤，男裝流量穩步增長，男裝偏好搜索場內容；女裝熱度季節性特征明顯，秋冬搜索量激增2022-07-012022-07-112022-07-212022-07-312022-08-102022-08-202022-08-302022-09-092022-09-192022-09-292022-10-092022-10-192022-10-292022-11-082022-11-182022-11-282022-12-082022-12-182022-

5、12-282023-01-072023-01-172023-01-272023-02-062023-02-162023-02-262023-03-082023-03-182023-03-282023-04-072023-04-172023-04-272023-05-072023-05-172023-05-272023-06-062023-06-162023-06-26奢侈品服飾搜索趨勢女裝男裝source：小紅書內部數據，2022.07-2023.06男裝搜索UV大盤占比34%男裝閱讀UV大盤占比11%“外表內在”都重要：TA們選購時既關注面料，也看重款式、顏色source：小紅書內部數據，屬

6、性詞搜索量占比，2022.09-2023.08服裝品類風格羊絨羽絨針織牛仔款式設計開衫polo衫百褶裙工裝褲小香風服裝品類顏色羽絨牛仔針織尼龍款式設計開衫polo衫背帶褲工裝褲黑白灰復古風服裝品類服裝品類服裝品類服裝品類款式設計款式設計款式設計款式設計顏顏色顏色顏色圖案圖案圖案適用人群適用人群22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月服裝品類服裝品類服裝品類服裝品類款式設計款式設計款式設計款式設計顏色顏色顏色顏色圖案圖案圖案圖案風格風格風格風格22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月女性搜索詞

7、屬性偏好男性搜索詞屬性偏好冬季女裝更關注材質面料，夏季女裝相對更關注款式設計秋冬季男裝更關注材質面料，春夏季男裝相對更關注款式設計基礎品類驅動奢侈品服飾市場，藍海小品類增長潛力大source：小紅書內部數據，2022.07-2023.06T恤襯衫夾克/短外套羽絨服牛仔褲衛衣背心針織衫/毛衣大衣套裝短褲休閑褲Polo衫搜索量新增筆記數#奢侈品男裝品類分析熱門大品類潛力小品類*氣泡大小代表品牌數量針織衫/毛衣連衣裙夾克/短外套大衣T恤羽絨服襯衫衛衣牛仔褲半身裙棉服背心吊帶套裝短褲Polo衫禮服搜索量新增筆記數#奢侈品女裝品類分析熱門大品類潛力小品類*氣泡大小代表品牌數量秋冬品類熱度高，多個熱門品類

8、驅動奢侈品女裝市場增長；棉服和羽絨服品類入局品牌較少，機會較大羽絨服、T恤品類熱度不減，和短外套、襯衫品類共同驅動奢侈品男裝市場增長；針織衫/毛衣品類入局品牌較少，機會較大品類搜索熱度與季節強相關source：小紅書內部數據，2022.09-2023.0822年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月羽絨服羽絨服T恤T恤衛衣夾克/短外套襯衫襯衫夾克/短外套T恤夾克/短外套夾克/短外套襯衫衛衣牛仔褲羽絨服針織衫/毛衣襯衫短褲短褲T恤針織衫/毛衣背心牛仔褲牛仔褲牛仔褲衛衣背心大衣大衣針織衫/毛衣衛衣背心背心大衣大衣套裝套裝羽絨服針織衫/毛衣馬甲短褲休閑

9、褲套裝休閑褲馬甲套裝休閑褲短褲休閑褲Polo衫Polo衫棉服棉服防曬衣防曬衣皮草皮草連體衣馬甲羽絨褲男士泳裝馬甲男士泳裝衛褲羽絨褲男士泳裝連體衣男士泳裝Polo衫棉服棉服Polo衫連體衣衛褲西褲/正裝褲西褲/正裝褲衛褲西褲/正裝褲皮草連體衣防曬衣皮草衛褲22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月針織衫/毛衣針織衫/毛衣連衣裙連衣裙風衣/大衣羽絨服夾克/短外套針織衫/毛衣夾克/短外套風衣/大衣針織衫/毛衣夾克/短外套羽絨服夾克/短外套T恤T恤衛衣連衣裙風衣/大衣風衣/大衣棉服衛衣襯衫襯衫連衣裙棉服牛仔褲牛仔褲襯衫襯衫半身裙半身裙牛仔褲牛仔褲背心吊

10、帶羽絨服半身裙T恤衛衣背心吊帶套裝半身裙短褲衛衣T恤套裝Polo衫短褲Polo衫背心吊帶棉服Polo衫皮草皮草套裝棉服背心吊帶婚紗/禮服羽絨服套裝婚紗/禮服短褲婚紗/禮服休閑褲馬甲休閑褲休閑褲女士泳裝休閑褲女士泳裝女士泳裝婚紗/禮服短褲Polo衫防曬衣馬甲衛褲馬甲西褲/正裝褲皮草女士泳裝衛褲馬甲防曬衣西褲/正裝褲西褲/正裝褲皮草西褲/正裝褲奢侈品男裝搜索熱度奢侈品女裝搜索熱度從“身材”到“氣色”：用戶訴求愈發個性化source：小紅書內部數據，2022.07-2023.06視覺訴求揚長避短顯瘦顯高顯腿長顯臉小遮肉顯白修身顯膚色其他訴求百搭&同款減齡顯氣質顯氣色明星同款風格百搭傳統訴求多元訴求上

11、半年閱讀量同比+155%上半年閱讀量同比+77%上半年閱讀量同比+87%上半年閱讀量同比+111%上半年閱讀量同比+84%上半年閱讀量同比+84%上半年閱讀量同比+117%上半年閱讀量同比+110%上半年閱讀量同比+84%上半年閱讀量同比+197%上半年閱讀量同比+77%上半年閱讀量同比+108%上半年閱讀量同比+33%審美多元，風格百變source：小紅書內部數據，2022.07-2023.06#美式復古#法式優雅#學院風#美式辣妹#溫柔氣質#無性別#甜美可愛#老錢風過去一年閱讀次數超19億過去一年閱讀次數超1.4億過去一年閱讀次數超3億上半年閱讀量環比+164%過去一年閱讀次數超18億過去

12、一年閱讀次數超7億過去一年閱讀次數超5億過去一年閱讀次數超5億CHANELBalenciagaGUCCIBVGUCCICHANELMIUMIUCHANEL#輕熟OL過去一年閱讀次數超1億MIU MIU穿搭風格形形色色，不同品牌彰顯不同特色source：小紅書內部數據，2022.07-2023.06豐富多彩的人設穿搭大膽玩色的色彩穿搭#富家千金#千禧辣妹#知識分子#貴氣貴婦#夏日多巴胺#秋季美拉德過去一年閱讀次數超2億過去一年閱讀次數超1.1億上半年閱讀量同比+89%上半年閱讀量同比+40%上半年閱讀量+511%上半年閱讀量同比+1369%Vivienne WestwoodPradaCHANEL

13、CHANELCHANELBalenciagaGUCCIYSL場景化需求，更聚焦，更具體上班通勤時尚晚宴浪漫約會休閑度假新年look“配色收斂，又不失穩重大氣“簡約高級，又凸顯氣質“精致美麗，營造浪漫氛圍“休閑舒適，亦是出片神衣“得體大方，驚艷全場source：小紅書內部數據，2022.07-2023.06愛云看時裝大秀，關注時尚動態source：小紅書內部數據，2022.07-2023.062022-07-152022-07-222022-07-292022-08-052022-08-122022-08-192022-08-262022-09-022022-09-092022-09-16202

14、2-09-232022-09-302022-10-072022-10-142022-10-212022-10-282022-11-042022-11-112022-11-182022-11-252022-12-022022-12-092022-12-162022-12-232022-12-302023-01-062023-01-132023-01-202023-01-272023-02-032023-02-102023-02-172023-02-242023-03-032023-03-102023-03-172023-03-242023-03-312023-04-072023-04-14202

15、3-04-212023-04-282023-05-052023-05-122023-05-192023-05-262023-06-022023-06-092023-06-162023-06-232023-06-30大秀閱讀趨勢#PRADA大秀#LV大秀#VALENTINO大秀#MIUMIU線上大秀#Gucci大秀#AMI大秀#CHANEL大秀#LV大秀#經典秀場熱度不減#關注模特、穿搭、設計師品牌聯名、商場店慶深入“TA”心source：小紅書內部數據，2023.07-2023.08成都SKP開業購物狂歡#德基廣場17周年慶#Caroline X UR聯名#周年慶、開業慶23年上半年新增筆記量

16、同比+157%用戶關注商場的周年慶和開業慶，滿返與積分活動是刺激消費的有效方式。品牌可結合線下門店活動做線上推廣與定向人群投放，吸引TA進店消費#品牌聯名23年上半年新增筆記量同比+100%用戶對品牌聯名款關注度較高，品牌聯名有助于品牌拓寬品牌人群，實現人群破圈熱門內容創作方向source：小紅書內部數據，2023.01-2023.06發現場搜索場大秀內容小紅書用戶對時尚關注度高，熱衷觀看秀場相關內容街拍式OOTD街拍封面通過極具風格的穿搭與隨意松弛的氛圍感，吸引用戶閱讀吸睛單品新奇或是戳中審美點的單品作封面，激發用戶閱讀興趣熱點結合結合現象級熱點創作內容，增加用戶的閱讀興趣穿搭指南小紅書用戶持續提升“穿搭學；愛看穿搭趨勢和穿搭教學好物推薦單品特寫或產品上身圖作封面，直觀展示“買家秀”OOTD氛圍感OOTD配上隨性灑脫的標題，正文介紹TOTAL LOOK品牌，吸引用戶購買明星同款分享明星同款穿搭或解構明星穿搭思路，借力明星效應拉動單品聲量沉浸瀏覽，關注新奇或興趣類內容深度搜索，關注教學或展示類內容