《懂車帝：2022大數據下的新能源汽車用戶洞察及趨勢分析報告（33頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《懂車帝：2022大數據下的新能源汽車用戶洞察及趨勢分析報告（33頁）.pdf（33頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、新能源熱度解讀012新能源銷量&熱度快速攀升，已成為市場主流數據來源：懂車帝、懂知行,乘聯會*注：熱門指數為懂車帝基于用戶行為的頻次與深度綜合計算的車型熱度。在懂車帝App展示的熱門榜以天為單位更新，本報告將日顆粒度的熱門指數聚合為月度指數，分析月度變化趨勢。*注：熱指滲透率=新能源車型熱門指數/該品牌類別市場熱指總和323.9%24.1%25.7%26.6%27.6%28.50%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月懂車帝新能源熱度滲透率新能源訪問持續升高，近一半用戶訪問過新能源車型38.9%44.3%47.5%47.0%48.9%49.7%22

2、/122/222/322/422/522/6懂車帝新能源訪問用戶占比走勢數據來源：懂知行，2022年1月 2022年6月4選擇新能源與跨能源車型對比趨勢愈加明顯PK新能源新能源PK新能源燃油車數據來源：懂車帝、懂知行，2022年Q2同比變化+9.6%環比變化+5.1%同比變化+6.0%環比變化+2.5%56.64%15.82%9.35%18.35%好奇用戶詢問用戶新能源及燃油車用戶分層分布及占比傳統燃油車新能源數據來源：懂知行，2022年1-6月用戶分層：好奇用戶指跟品牌有過互動行為，包含廣告點擊、內容閱讀、點贊收藏等行為動作；詢問用戶：主動訪問品牌車系頁、車型庫、有過品牌搜索行為等主動行為動

3、作新能源用戶對平臺的使用深度更深，對品牌更偏向主動行為營銷創新影響因素廣告創意文章內容車型信息對比工具經銷商詢問6新能源熱度總結：新能源用戶滲透率仍不斷提升新能源意向明確，市場教育屬于成熟期新能源用戶在平臺的互動性更高7新能源用戶畫像02825-35歲為核心消費人群，90后為核心新能源人群，且普遍擁有較高的教育水平數據來源：懂車帝、懂知行，2022年5月教育水平：通過用戶授權平臺行為、愛好習慣、對外公開顯示的教育信息、海外留學經驗等18.7%25.9%20.4%11.1%10.5%7.5%3.2%1.3%1.0%13.9%29.4%22.9%11.6%10.1%6.5%3.0%1.4%1.1%

4、燃油車新能源汽車18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51-55歲56-60歲60歲以上1.1%10.4%15.2%1.9%16.9%19.7%高中高中燃油車新能源汽車潛在用戶年齡分布教育水平分布9新能源汽車潛在用戶購車預算更高，家庭決策占比更佳突出1.3%7.7%31.8%24.1%14.0%4.2%7.1%3.0%6.8%2.2%7.9%26.9%20.4%18.8%5.0%7.7%3.4%7.6%燃油車新能源汽車100萬以上70-100萬50-70萬40-50萬30-40萬20-30萬10-20萬5-10萬5萬以下數據來源：懂車帝、懂知行，2022年5月

5、32.4%VS14.8%24.1%VS14.1%非限購城市限購城市32.4%的家庭決策用戶會考慮新能源車顯著高于個人考慮新能源的比例(14.8%)24.1%的家庭決策用戶會考慮新能源車顯著高于個人用戶考慮新能源的比例(14.1%)家庭決策個人決策潛在用戶購車預算限購&非限購城市對新能源車型接受度10新能源購車用戶的關注點逐漸從汽車硬件轉向軟件及服務數據來源：懂車帝、懂知行，2022年6月1133.418.811.88.68.27.52.72.72.21.81.70.6空間舒適性配置安全性價格外觀內飾動力性操控性用車成本智能化通過性便利性0.0續航及電池0.1充電效率0.032.017.25.5

6、0.84.87.61.53.83.62.12.70.311.66.70.1燃油車純電車用戶討論利益點軟件硬件服務新能源用戶關注核心差異原因主要模塊同燃油車對比差異化與品牌價值l底盤、車身、內飾、電池、電機、雷達等可見硬件lECU，BMS等基礎性能相關的芯片和系統lADAS自動駕駛l智能座艙l地圖導航和娛樂系統等功能l基于自動駕駛和LBS的附加服務lOTA升級l保養、換電和其他車后服務l動力總成存在感降低l不夠好的模塊是電池lECU部分功能可被解耦，被其他模塊代替l軟件類型和生態遠高于以機械部件為核心的傳統燃油車l軟件使用成為整車體驗中更重要的部分l整車硬件同質化會越來越明顯，因而無法作為品牌價

7、值的核心l電池模塊仍有超額溢價，但其輸入輸出性能標準化程度高，無法和品牌價值關聯l自動駕駛、智能座艙等軟件組成的綜合用車體驗能夠形成差異化，進而重新定義品牌價值l同軟件關聯度高，可延續軟件的差異化體驗而定義品牌價值l保養占比降低，基于軟件和充電的服務生態是核心以豪華品牌為代表，利益點的傳遞已經發生陣營上的改變動力操控科技豪華配置外觀內飾軟件服務蔚來理想汽車特斯拉寶馬奧迪奔馳奔馳、寶馬&奧迪用戶評論特斯拉、蔚來&理想用戶評論一線豪華車&豪華新勢力輿情話題相關性分析，22年1月22年6月*品牌和對應的話題距離越近代表相關性越高數據來源：懂車帝、懂知行，2022年1月-6月新能源用戶畫像小結n 90

8、后小資家庭已經成為新能源的主流用戶n 新能源用戶關注點從動力轉向軟件及服務n 豪華品牌對于品牌力和動力的綁定受到沖擊13新能源用戶行為0314對比燃油車，新能源用戶在信息獲取的偏好度更高45.5%31.9%15.0%3.6%2.0%0.2%0.4%1.5%34.2%36.7%22.2%2.4%2.3%0.1%0.3%1.8%品牌廣告車型庫內容運營搜索懂車分電商直播車友圈新能源及燃油車訪問用戶觸點分布占比傳統燃油車新能源相對于燃油車用戶，新能源訪問用戶體現出了其內容深度和社群互動的特性，體現在新能源訪問用戶在車型庫、內容運營、懂車分和車友圈觸點的分布比例相對燃油車更突出數據來源：懂車帝，懂知行，

9、2022年1-6月158.4%-6.0%12.0%3.0%16.5%3.3%9.6%17.8%7.8%19.2%2022-012022-022022-032022-042022-05新能源及燃油車內容環比變化燃油車新能源新能源內容增量快，對比燃油車，內容對用戶吸引力更顯著數據來源：懂車帝，懂知行1.81.481.971.121.132022-012022-022022-032022-042022-05新能源內容閱讀量/傳統燃油車16新能源用戶內容訪問頻次更高，高質量內容獲得用戶更多青睞90.768.7新能源燃油車單篇內容有效瀏覽量31.1%30.6%60.5%56.7%8.3%12.7%燃油車

10、新能源內容質量閱讀分布低質中質高質數據來源：懂車帝，懂知行，2022年6月1728.3%22.5%15.1%13.7%5.7%3.7%2.7%2.6%1.7%1.0%0.8%0.8%0.7%0.7%19.1%26.2%14.2%9.4%6.5%5.5%2.2%2.4%5.7%0.4%2.4%3.6%1.6%0.8%評測導購新車資訊懂車分購車分享行業資訊市場行情養車分享二手車自駕游記改裝攻略車圈八卦知識百科用車分享燃油車新能源汽車新能源新車以及口碑類內容獲得更高的用戶關注新能源用戶相對燃油車用戶對評測類、新車資訊和懂車分類體裁偏好度更加突出數據來源：懂車帝、懂知行，2022年1-6月，有效閱讀人

11、數內容體裁偏好18新車預告新車上市新能源用戶對新車和單項評測、車主使用關注度高導購!#$新車資訊懂車分評測內容體裁新車預告新車上市全面評測單車評測單項評測新車發布提車作業1925152368新能源燃油車車友圈平均停留時長(秒)34.3%30.6%新能源燃油車車友圈平均評論UV新能源用戶對比燃油車用戶，對社交屬性的功能更關注平均評論UV=評論UV/加圈人數平均停留時長=車友圈停留時長/加圈人數數據來源：懂車帝、懂知行，2022年1-6月20微型車安全便利價格中型/中大型轎車操控續航外觀SUV舒適動力MPV空間內飾內飾配置新能源細分場景下用戶關注點有明顯差異數據來源：懂車帝、懂知行，2021年9月

12、-2022年5月21010000200003000040000500006000070000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22燃油車和新能源經銷商直播開播場次走勢燃油車新能源數據來源：懂車帝，懂知行在新能源的直播場景上，新能源經銷商的直播場次逐漸提升220.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22新能源及燃油車粉絲看播占比燃油車新能源010,000,

13、00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,00070,000,00080,000,000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22新能源及燃油車看播UV燃油車新能源050100150200250300350Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22新能源及燃油車場均看播UV燃油車新能源平均12.6倍平均1.5倍平均1.42倍數據來源：懂車帝，懂知行新能源用戶對直播粘性更高23新能源用戶行為總結n 新能源用戶對內容、口碑關注度高n 內容題材和內容質量更吸引新能源用戶n 細分級別市場新能源用戶討論存在差異

14、n 新能源用戶對直播的粘性更高24熱門品牌用戶洞察0425品牌4月5月6月比亞迪121長安汽車212上汽大眾443吉利汽車334長城汽車655品牌4月5月6月一汽-大眾211比亞迪122上汽大眾863長安汽車644吉利汽車531連接用戶好奇詢問用戶2022H12021H1同比+67%同比+105%數據來源：懂知行，乘聯會比亞迪熱度/主動用戶/銷量均實現全面上升比亞迪活躍用戶同比表現2022年Q2熱門指數排名top52022年Q2批發商排名top526車型6月排名1234567891011121314151617181920環比5月排名變化00 202 31 21 2 216 11 11N,A1

15、0宋PLUS DM-i漢EV秦PLUS DM-i五菱宏光MINIEV漢DM唐DM海豹海豚Model 3理想ONE小鵬汽車P7驅逐艦05Model Y問界M5ZEEKR 001元PLUS帝豪L 雷神HiX長安深藍SL03宋Pro DM-i唐EV2022年6月新能源熱門指數表現（Top20)數據來源：懂車帝、懂知行比亞迪熱門車型分布27數據來源：懂車帝、懂知行，2022年1-6月比亞迪相關內容量占據榜首050000100000宋PLUS DM-i秦PLUS DM-i唐DM漢EV五菱宏光MINIEVModel YModel 3零跑C11漢DM海豚2022H1新能源發文量TOP10車系28數據來源：懂

16、車帝、懂知行，2022年1-6月比亞迪熱門車型引起廣泛的用戶討論漢EV唐DM五菱宏光MINIEVModel 3Model Y宋PLUS DM-i理想ONE問界M5漢DM海豹2022H1新能源輿情口碑評論TOP10車系29吉利汽車長安汽車長城汽車奇瑞汽車廣汽豐田比亞迪汽車UNI上汽通用別克一汽-大眾東風日產上汽集團榮威零跑汽車比亞迪新能源廣汽乘用車廣汽埃安2022Q2汽車廠商經銷商月均開播場次(top15)數據來源：懂知行，2022年4-6月比亞迪直播發力，月均開播場次在新能源車企中排名第一，全市場排名第六tier1tier2tier330熱門品牌用戶洞察總結n 比亞迪品牌成為新能源代表品牌n 比亞迪用戶跟品牌互動性更高n 比亞迪多車系運營初獲成效31新能源MPV市場熱度快速崛起，將密切關注細分市場產品表現及用戶特征數據來源：懂車帝，懂知行32202201202202202203202204202205202206SUV轎車MPV新能源細分市場熱門指數走勢復合增速2022年(1-6月)0.9%2.6%1.0%騰勢D9NO.1NO.2嵐圖夢想家NO.3宋MAX DM-i6月新能源MPV熱門Top3THANKS