巨量&月狐&凱度：2022巨量算數年度觀察報告之小確幸大樂趣篇（15頁）.pdf

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1、 PagePage 1 1 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）數據報告|2022 巨量算數年度觀察報告之“小確幸大樂趣”篇 巨量算數聯合極光月狐發布年度觀察報告，洞見生活中的小確幸 當不確定性成為這個時代下的新常態，人們愈發需要尋找生活中的點點滴滴幸福時刻，以此來慰藉心靈。近日，巨量引擎、巨量算數聯合極光月狐大數據及凱度共同發布遠見2022 巨量算數年度觀察報告之“小確幸大樂趣”篇，用數據感知生活，洞見身邊的每一個小確幸。開篇語：小確幸，是那些微小而確定的幸福與滿足，它們通常無法被

2、定義、被歸類，也通常千人千面，每個人都有自己與眾不同的小確幸的時刻。在近幾年的特殊時期下，生活的 PagePage 2 2 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）不確定性增加，物理移動范圍縮小，大家轉而去發現和珍視生活周邊的點點滴滴帶來的小確幸，從線上演唱會熱潮到宅家養寵物養花草的流行，再到線下戶外運動的新趨勢，人們嘗試在不同場景找到專屬的快樂瞬間，并嘗試從中挖掘更大的樂趣。讓那些雖然小卻有力量的瞬間成為暗夜里的點滴星火，匯聚成經久而閃亮的光。1.大樂趣之自我愉悅 長時間的“宅家”和出

3、行受限的情境下，人們開始找尋線上場景里的宅家樂活娛樂方式，以及培養新的生活愛好，主動反精神內耗，積極去尋求生活能量。1.“獨樂樂”也能帶來大樂趣，快樂有時候就是這么簡單！最近一年，觀眾很難來一場說看就看的觀影體驗，而玩手游、聽音樂、看劇刷綜藝成為宅家時期的最簡單直接的方式。這些線上的娛樂習慣延續下來，成為了大家日常愉悅感的來源。根據極光月狐數據顯示，在 2022 年第三季度，長短視頻平臺、手機游戲、數字音樂、數字閱讀、新聞資訊等等覆蓋泛娛樂行業的 APP 使用時長已經占據了網民全部上網時間的一半以上，達到 56.2%，總共使用時長高達 31.5 億小時。此外，80%的用戶在過去一年中在抖音平臺

4、觀看過電影、電視劇和綜藝等內容，而且觀看頻次保持高位，超一半的用戶每周觀看線上影視劇綜超過了 3 次；有 44%的用戶擁有玩手機游戲的習慣，其中約 15%的游戲用戶是每天都在上線的核心玩家。（數據來源：巨量算數年度調研，時間周期：2022 年 11 月，N=3043）與此同時，平臺和明星藝人也積極求變，主動擁抱新趨勢，推出線上 Live 演唱會，令用戶獨自在家時也能體驗到身臨其境般的演出觀賞。特別是今年，劉德華、孫燕姿、華晨宇等諸多熱門明星和資深歌手在抖音平臺紛紛推出線上精品演唱會等，和歌迷“云相見”。2.宅家培養新愛好，以自我愉悅來體驗生活中的大樂趣 健身房難開門，室外運動也受限，因此有越來

5、越多用戶跟著抖音平臺上的運動“大咖”（比如劉畊宏），以及 Keep、超級猩猩等運動 app 上的專業教練參與健身，并養成了隨時隨地保持運動的好習慣。這一趨勢也反映在運動 app 高漲的滲透率和活躍度上：根據極光月狐數據顯示，2021 年第三季度同比 2020 年第三季度，運動健身 app 的平均滲透率增長了 15%，掀起健身熱潮。許多線上教練也開發了“在家自己練”等居 PagePage 3 3 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）家場景的運動課程吸引大家跟練，全面健身的風潮延續至 2

6、022 年，運動健身類 app的滲透率保持高位，接近 60%。除了身體健康，大家也自發挖掘各種修身養性的小愛好。我們可以看到抖音平臺上的插畫、樂器、烹飪、手工制作和舞蹈類視頻的發布量均有不同程度上漲。在紛亂的不確定大環境里，人們找到這些并不宏大但確定的小愛好來獲取內心的平靜。有一些受眾甚至從觀看者轉身成為內容創造者，不僅為自己的生活帶來樂趣豐富居家生活，也為更多人帶來一些美好。PagePage 4 4 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.大樂趣之愛與歸屬 疫情期間人們出行受到限制

7、，“遠方”成為了不能說走就走的目的地，家人朋友也成為了不能想見就見的人。在這種大背景之下，很多人將目光放到“附近”和“身邊人”，通過一些觸手可及的方法來滿足人們永恒的關于“愛與歸屬”的心理需求。隨著消費者健康意識提升和防疫管控政策調整，消費者開始逐漸嘗試回歸置身于自然環境的舒適與美好，走出家門親近自然，與戶外建立緊密的連結。而在家門內，貓貓狗狗和花花草草成了許多人的居家“慰藉”。（*參考資料：Kantar China Monitor 2022 年十大消費者洞察趨勢）PagePage 5 5 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reser

8、ved 月狐數據（MoonFox Data）1.沒有詩和遠方的日子里，“近處”與身邊人的社交大樂趣 不甘于讓生活平淡的年輕人永遠能在各種條件下玩出花兒。城市廣場和城市近郊迎來了年輕人的熱烈歡迎，傳統戶外活動保持穩定增長，新興戶外運動也閃亮登場。年輕人用力感受城市中的“戶外生活”，打開社交新方式。對比 2022 年第一季度，第三季度不同戶外運動相關視頻的發布量呈顯著增加，其中陸沖、溯溪、漿板等 2022 年的“新興”運動增長最為迅猛。而相對“old school”的徒步和滑板則低調地持續增長中：很多人被徒步視頻種草，親自到過去從未涉足的近郊野山走一走；而各種酷炫的滑板視頻也讓很多潮人從線上走到線

9、下相聚。數據增長的背后是人們在這一過程中獲得的喜悅，在抖音戶外運動相關的高熱視頻關鍵詞中，有“一起”、“朋友”、“親子”、“閨蜜”等一同出行的人群，也有“樂趣”、“探險”、“美好”、“開心”等彰顯戶外活動給人們帶來的欣喜的詞語。PagePage 6 6 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.陪伴的另外一種形式，情感聯結寄托于萌寵和花草 除了走出去，待在家里的人們更多地將社交需求投射向那些可以時刻相伴的對象，比如貓貓狗狗和花花草草，抖音上寵物和花草類視頻的平均播放量在 2022 年的

10、 1-9 月同比 2021 年分別增長了 36%和 53%。調研發現，超六成的抖音用戶近一年養過寵物或種植過花草，特別是女性有更高的偏好。但不同人群的選擇有所差異：年輕人對養寵物的偏好程度更高，而養花養草則是 40 歲以上大齡用戶喜愛的活動。PagePage 7 7 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）萌系寵物仍然是大家的最愛，從點贊量來看，用戶最愛的寵物是狗系的金毛、柯基、柴犬和阿拉斯加。而從植物愛好者的點贊里可以發現:抖音用戶最愛的花草是竹子、蘭花、多肉、百合等。PagePage

11、 8 8 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）但隨著寵物市場的成熟和壯大，爬行類和蟲類愛好者的猛增展示了寵物市場的多元性，抖音上異寵相關的視頻發布量呈現顯著上漲趨勢，平臺熱度一路攀升，抖音上點贊量同比增長最快的養寵類型分別是蜻蜓、蟋蟀、蛇和蝴蝶等小眾動物類型。PagePage 9 9 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）3.大樂趣之自我實現 在愉悅的快樂和相聚的快樂之外，人

12、們還通過自我成長來尋找快樂，而成長不再局限于單一的成功標準或審美，更是在更廣和更深的世界探索未知和成長的可能性。1.提升認知的生活大樂趣“宅家”期間，大家逐漸放下焦慮，嘗試將更多的時間交還給自己，撿起閱讀習慣來充實自己的生活。自 2021 年 1 月起到現在，用戶在直播間購買了越來越多的“哲學、法律政治、心理學等”相關商品，人們在書中尋找黃金屋和顏如玉，在閱讀中理解自我和世界。同樣的趨勢也體現在 app 的使用行為上，根據極光月狐數據顯示，隨著閱讀線上化轉變，數字閱讀 app 的月活躍用戶規模從 2020 年 7 月的 3.9 億增長至 2022 年 9 月的 4.8 億，增長幅度達 23%。

13、PagePage 1010 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）文化教育領域的內容熱度持續升溫，課題覆蓋了生活日常，到自我管理，再到人文和科普領域。從“供給側”來看，抖音上宣傳傳統文化類、人文科普類、生活知識類、個人管理類的萬粉達人規模呈現顯著上漲趨勢；從“需求側”來看，這些文化教育領域的達人吸引了越來越多的粉絲跟著 TA 們學習，與 TA 們積極互動，在相互交流中提升自我。PagePage 1111 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All R

14、ights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）PagePage 1212 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）2.追求審美的道路上，在自我實現的層面上進一步突破 人們在提升自我認知的同時，也在涉獵更廣泛的文化藝術和潮流領域，內外兼修地提升自己的審美。其中，繪畫類和穿搭類的內容播放增長態勢最為顯著。除了觀看視頻，大眾開始更加主動地追求高級的審美和藝術形式。從用戶搜索行為來看，雕塑、繪畫和建筑相關搜索量增長趨勢明顯，大家對相對小眾的藝術形式有更大的好奇心。而且與 20

15、21 年相比，用戶在抖音直播間購買了越來越多的“藝術類”相關商品，商品點擊量翻了近 100 倍，用戶逐漸追求更雅的藝術形式。小結 PagePage 1313 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）經歷許多，人們愈加發現，生活中的許多大樂趣的來源是無數的小確幸，自我愉悅、愛與歸屬和自我實現等大樂趣，可能是從閑暇時影視內容的瀏覽得來的，也可能是從和萌寵朝夕相伴的對話中得來的，也可能是在日積月累提升自己的過程中得來的.快樂的形式和來源千千萬萬，每個人都可以在平凡中探尋美好生活的意義。發現和追

16、尋小確幸是面向自我、關注內心真實快樂的一種方式，經歷了這段特殊的時期，人們保持了對愛和聯結歸屬的追求，同時也在不停的面向未來，通過提升認知和審美來實現和超越自我，迎接新的挑戰。PagePage 1414 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）報告說明 1數據來源 1）月狐 iAPP（MoonFox iApp），源于極光云服務平臺的行業數據采集及月狐 iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，并結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析；2）月狐 iBrand（MoonFox iBrand），

17、基于 LBS 和 WiFi 雙重方案，對門店客流、店鋪數、銷量、用戶畫像等多維度數據進行采集與分析；3）月狐 iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移動端大數據和用戶畫像標簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數據進行采集與分析；4）月狐調研數據，通過月狐調研平臺進行網絡調研；5）其他合法收集的數據。以上均系依據相關法律法規，經用戶合法授權采集數據，同時經過對數據脫敏后形成大數據分析報告。2數據周期 報告整體時間段：2020 年 7 月-2022 年 9 月。3數據指標說明 具體數據指標請參考各頁標注。4免責聲明 月狐數據 MoonFox

18、Data 所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出。由于統計分析領域中的任何數據來源和技術方法均存在局限性，月狐數據 MoonFox Data 也不例外。月狐數據MoonFox Data 依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，月狐數據MoonFox Data 不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數據 MoonFox Data 無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。5報告其他說明 月狐數據研究院后續將利用自身的大數據能力

19、，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待。6版權聲明 本報告為月狐數據 MoonFox Data 所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關的商標和著作權的法律所保護，部分內容采集于公開信息，所有權為原著作者所有。未經本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規的規定。PagePage 1515 ofof 1515 MoonFox Data Confidential.All Rights Reserved 月狐數據（MoonFox Data）關于月狐 月狐數據（MoonFox Data）是中國領先的全場景數據洞察與分析服務專家。憑借全面穩定、安全合規的移動大數據根基以及專業精準的數據分析技術、人工智能算法，月狐數據先后推出移動應用數據（iApp）、品牌洞察數據（iBrand）、營銷洞察數據（iMarketing）、金融另類數據等產品，以及提供月狐研究院的專業研究咨詢服務，旨在用數據幫助企業洞察市場增量，賦能商業精準決策。