電商渠道中，日常需求相關的口腔護理用品穩定增長。根據歐特歐監測，2024 年口腔護理行業網絡零售額 269 億元/yoy+4.2%，其中 TOP3 規模品類為牙膏/牙粉、電動牙刷、牙刷，規模占比分別為 45%/21%/11%，同比分別+14%/-6%/+5%，剛需品類牙膏&牙刷保持優于口腔。其他非日常使用的品類或普及率相對較低的口腔護理品類規模則出現不同程度下滑，如：電動牙刷頭/沖牙器/漱口水規模分別同比下滑 12%/10%/8%，或源于在預算有限的情況下，消費者購買選擇更加聚焦于日常使用頻率更高的核心口腔護理品類。