秒針營銷科學院：2022H2最具商業價值的虛擬人榜單（32頁）.pdf

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1、2022H2最具商業價值的虛擬人榜單發布機構：2022榜單出品機構秒針營銷科學院是秒針系統組織發起的營銷科學及應用創新行業研究機構，致力于用科學的精神解決營銷理論研究及應用問題，沉淀可測量、可驗證、可預測的營銷科學方法論和知識體系?？茖W院倡導開放包容、敦本務實的合作精神，并持續致力于營造積極進取、突破創新的研究及交流環境，以激勵行業協同合作，共促科學發展。秒針營銷科學院秒針系統，是以推動營銷生態健康繁榮發展為使命，基于營銷科學和人工智能為企業提供營銷實效服務的技術公司。通過提供計劃、測量、評估、歸因、優化等一站式營銷數字化產品及解決方案，幫助企業敏捷洞察、科學決策，提升營銷效率，贏得業務快速增

2、長。秒針系統-營銷生態中心秒針系統營銷生態中心，由媒介專家、行業專家組成，希望與社會各方持續就內容營銷及社媒行業趨勢進行討論及探索。國內領先的公關傳播機構。公司整合頂級品牌廣告 主、網 絡 媒 體 及 數 字 科 技 企 業 資 源，主辦 GDMS 全球數字營銷峰會、VCON新銳品牌展、MCON Festival品牌元宇宙營銷峰會、G-Media、Digi Day垂直行業營銷開放日 等一系列精品高效的行業活動，至今已吸引超過 40,000 名各行業市場營銷參與。VISON EVENTSGDMS旗下專注于品牌在元宇宙營銷落地的商業媒體，在致力于成為品牌元宇宙營銷的積淀者和見證者，創建全新的元宇宙

3、數字營銷商務交流場域，鏈接各大元宇宙營銷服務商，集結行業內最具代表的頭號玩家，共同建設元宇宙營銷生態，推動整個元宇宙營銷行業發展。Mktverse營宇宙2速途元宇宙研究院是速途網絡旗下元宇宙新媒體及元宇宙行業研究機構，對元宇宙行業及企業信息深度研究整合，為元宇宙企業提供信息傳播、品牌咨詢、營銷策劃等服務，聚焦人工智能、區塊鏈、交互技術、電子游戲、網絡及運算、物聯網技術等技術領域，輸出行業價值報告，為品牌提供數據參考、幫助企業厘清行業競爭態勢、為新入局者提供智庫服務。速途元宇宙研究院3研究團隊專家譚北平秒針營銷科學院院長范晉材秒針營銷科學院首席研究員邱凌燕高級研究總監鄭真真研究副總監趙麗君業務經

4、理劉陽高級業務顧問發現總結4商業價值TOP100虛擬人號召力不斷增強，下半年TOP100虛擬人總粉絲量達2.7億TOP20頭部虛擬人表現出絕對優勢：總粉絲量：1.6億，占比達58%商業合作品牌共計76個，占TOP100虛擬人商業合作的60%頭部虛擬人綜合競爭力強，在于通過優質內容創作與用戶建立深度且持久情感連接，提升粉絲號召力、市場活躍度，帶來更多品牌的合作平臺觀察5H2，微博平臺仍然是虛擬人粉絲運營主要陣地，賬戶占比最高，達31%作為二次元文化社區，bilibili吸引大量虛擬動漫偶像入駐，虛擬動漫偶像占比超50%。小紅書平臺虛擬人數量上漲2.5%；其中，超寫實虛擬人更熱衷于小紅書平臺，占比

5、超過69%。抖音、快手平臺虛擬人分布不及Bilibili和微博，但已誕生一禪小和尚、伊拾七等超頭部虛擬人，未來發展值得期待。6虛擬人榜單虛擬人榜單合作案例研究合作案例研究榜單背景榜單背景榜單背景品牌入局虛擬人營銷痛點虛擬人商業價值評估模型7數據說明為什么虛擬人很重要為什么虛擬人很重要8虛擬人熱度攀升，各行業品牌紛紛入局他們是目前最潮最安全的營銷投資方式，能快速吸睛，且永不塌房他們符合Z世代審美和消費需求精進的核心技術、公眾的認可、向好的國家政策，為虛擬人提供更廣闊的發展空間如何客觀評估虛擬人商業價值虛擬人行業新動向品牌入局虛擬人營銷痛點9秒針|最具商業價值的虛擬人榜單評：半年度更新名單及排名，

6、洞察行業營銷發展新方向、新玩法，支持品牌更好入局虛擬人營銷測：敏捷價值測算和合作表現評估，助力投資機構和品牌主快速獲取虛擬人營銷表現數據秒針推出“虛擬人商業價值評估模型”，通過虛擬人的號召力、活躍度、商業實踐三個維度，結合秒針算法模型，客觀評估虛擬人的商業價值。虛擬人商業價值評估模型10商業實踐活躍度號召力虛擬人商業價值數據來源及平臺KOL量級定義微博短視頻BilibiliBilibili小紅書超頭部1000w1000w1000w1000w500w500w100w100w頭部500w-1000w500w-1000w 100w-500w50w-100w肩部100w-500w 100w-500w6

7、0w-100w20w-50w腰部10w-100w10w-100w20w-60w5w-20w尾部1w-10w1w-10w1w-20w1w-5w數據說明11虛擬人榜單最具商業價值虛擬人Top10最具增長潛力虛擬人Top10虛擬人商業價值總榜單Top100虛擬人平臺及量級分布12最具商業價值虛擬人TOP1相比上半年位居第二，一禪小和尚躍居第一。歸功于下半年一禪小和尚與更多品牌展開商業合作，商業價值指數大幅提升。一禪小和尚合作品牌以健康類和食品飲料類居多，包括京東健康、京都念慈菴、茶研官等，內容則是充分發揮其國風特色，非常有治愈感和說服力。同時，一禪小和尚一直維持很高的號召力和活躍度。13一禪小和尚：

8、950商業實踐活躍度號召力TOP1*秒針系統評估虛擬人商業價值指數黃色箭頭代表指數較H1榜單上升，藍色箭頭代表指數較H1榜單下降排名較半年前上升一位號召力活躍度商業實踐戀與制作人740*柳夜熙的號召力和活躍度表現優秀，與半年前基本一致，但商業實踐指數略有下降，僅在11月與集度汽車達成一次品牌合作，作為數字人車主為集度拍攝宣傳片。天妤是以敦煌飛天為藍本打造的國風虛擬偶像，當傳統文化碰到虛擬科技，立刻在全網獲得500萬+粉絲，其主要活躍平臺是抖音和微博，且粉絲活躍度較高。戀與制作人同樣在商業實踐指數提升較大，下半年合作品牌11個，包括百迪表業、雀巢鷹嘜、羅森中國等；但號召力和活躍度表現一般。14最

9、具商業價值虛擬人第2-4名號召力活躍度商業實踐號召力活躍度商業實踐柳夜熙855天妤TianYu830234*秒針系統評估虛擬人商業價值指數黃色箭頭代表指數較H1榜單上升，藍色箭頭代表指數較H1榜單下降15最具商業價值虛擬人第5-7名號召力活躍度商業實踐號召力活躍度商業實踐伊拾七721阿薩AzA71656*號召力活躍度商業實踐洛天依714*7伊拾七商業合作較半年前有所減少，下半年僅與廣汽本田達成合作，但號召力和活躍依舊保持較高水準，情侶生活視頻在抖音平臺獲得的互動較多。阿薩Aza是虛擬藝人團體VirtuaReal的成員，其主要活躍平臺是B站和微博，B站作品多以歌曲為主，全平臺粉絲數較半年前上漲1

10、00萬+，且商業價值也大幅提升，合作品牌有雙城之戰、UNDER GARDEN、五菱宏光等。下半年，洛天依商業實踐指數略有下降，但粉絲活躍度有小幅提升，且在今年下半年洛天依在B站舉辦了自己的十周年演唱會，粉絲紛紛留言表白洛天依。*秒針系統評估虛擬人商業價值指數黃色箭頭代表指數較H1榜單上升，藍色箭頭代表指數較H1榜單下降乃琳是虛擬偶像女團A-SOUL的成員之一，主要通過微博與粉絲進行互動，粉絲互動內容與真人偶像內容無異，發布內容多以演唱歌曲和采訪片段為主。AYAYI 在商業價值方面依舊表現亮眼，合作品牌多達十幾個，多以美妝護膚類為主，包括菲拉格慕、迪奧、水之密語、自然堂等，但號召力和活躍度較低。

11、嘉然也是A-SOUL的成員之一，其在全網的粉絲是全員最高的，有600萬+，與乃琳性感的形象不同，嘉然走的是可愛路線，曾與SeesawCoffee和懂車帝合作。16最具商業價值虛擬人第8-10名號召力活躍度商業實踐號召力活躍度商業實踐A-SOUL乃琳Eileen697AYAYI67789*號召力活躍度商業實踐A-SOUL嘉然Diana64510*秒針系統評估虛擬人商業價值指數黃色箭頭代表指數較H1榜單上升，藍色箭頭代表指數較H1榜單下降17最具增長潛力虛擬人-飛升榜*秒針系統評估虛擬人商業價值指數黃色箭頭代表指數較H1榜單上升昵稱排名排名變化商業價值指數童和光咣咣咣6783397Ask-問507

12、7440soda不喝可樂6476400AI度曉曉4650458虛擬DJ-Purple4342468昵稱排名排名變化商業價值指數阿薩AzA640716虛擬鶴追5738417咩栗3736502A-SOUL乃琳Eileen832697嗚米3826500排名昵稱性別類型商業價值指數號召力(粉絲量/萬)活躍度商業實踐1一禪小和尚男虛擬動漫偶像63242柳夜熙女虛擬數字人12103天妤TianYu女虛擬數字人4474戀與制作人男虛擬游戲偶像2595伊拾七女虛擬動漫偶像19066阿薩AzA男虛擬團體組合成員2247洛天依女虛擬歌手偶像8378A-SOUL乃琳Eileen女虛擬團體組合成員4649AYAYI女

13、虛擬數字人10310A-SOUL嘉然Diana女虛擬團體組合成員62811閃耀暖暖女虛擬游戲偶像24412虛擬人Vince女虛擬數字人11313顏之初男虛擬數字人11814宇航員小五男虛擬動漫偶像45115星瞳女虛擬代言人11816樂兒和果果女虛擬舞蹈偶像125717AI數字人希加加女虛擬代言人9118崩壞3女虛擬游戲偶像65019MANTA_Official男虛擬團體組合7020hereisrae女虛擬數字人107虛擬人總榜單(1-20名)18950 855 830 740 721 716 714 697 677 645 635 627 624 622 611 603 593 592 590

14、 573 黃色箭頭代表較H1榜單排名上升超過20名，藍色箭頭代表虛擬人較H1榜單排名下降超過20名排名昵稱性別類型商業價值指數號召力(粉絲量/萬)活躍度商業實踐21虛擬人秦佑之男虛擬數字人19122A-SOUL_Official女虛擬團體組合24423Reddi女虛擬數字人13524迷你世界-花小樓女虛擬游戲偶像102825初音未來女虛擬歌手偶像52926A-SOUL貝拉Bella女虛擬團體組合成員29527A-SOUL向晚Ava女虛擬團體組合成員30428阿喜Angie女虛擬數字人4929翎_Ling女虛擬數字人10730我叫方小鍋女虛擬動漫偶像78131利柏特Liberte男虛擬數字人78

15、32真的是蘇小妹女虛擬國潮偶像8533集原美女虛擬數字人11934小冰女虛擬數字人65035虛擬人Nami女虛擬數字人3036川CHUAN男虛擬數字人4537咩栗女虛擬團體組合成員10538嗚米女虛擬團體組合成員10239泠鳶yousa女虛擬團體組合成員44640MOMO醬女虛擬動漫偶像691虛擬人總榜單(21-40名)19573 570 569 562 553 540 538 532 532 529 528 525 522 516 508 503 502 500 484 483 黃色箭頭代表較H1榜單排名上升超過20名，藍色箭頭代表虛擬人較H1榜單排名下降超過20名排名昵稱性別類型商業價值指

16、數號召力(粉絲量/萬)活躍度商業實踐41锘亞Noah男虛擬數字人4242虛擬人ALiCE女虛擬數字人5143虛擬DJ-Purple女虛擬數字人6344祖婭納惜女虛擬團體組合成員26945CallmeVila女虛擬數字人10146AI度曉曉女虛擬代言人3747外來人員WLS男虛擬團體組合、虛擬數字人12848Kizuna_AI絆愛女虛擬歌手偶像32749Hanser女虛擬團體組合成員44150Ask-問男虛擬數字人1651愛逛街的Gina女虛擬數字人452永雛塔菲女虛擬動漫偶像11453imma女虛擬數字人754南夢夏女虛擬數字人2555數字人Eassy男虛擬數字人2456七海Nana7mi女虛

17、擬團體組合成員17557虛擬鶴追女虛擬數字人4358CELIX賽男虛擬數字人4459姬小路女虛擬數字人34460許星悠女虛擬數字人31虛擬人總榜單(41-60名)20469 468 468 467 461 458 455 447 442 440 440 432 430 421 421 418 417 416 415 411 黃色箭頭代表較H1榜單排名上升超過20名，藍色箭頭代表虛擬人較H1榜單排名下降超過20名排名昵稱性別類型商業價值指數號召力(粉絲量/萬)活躍度商業實踐61虛擬人沐嵐LAN女虛擬數字人2262MANTA-江恪男虛擬團體組合成員2963葛葉Official男虛擬動漫偶像4364

18、soda不喝可樂男虛擬團體組合成員、虛擬數字人665聆秋_女虛擬歌手偶像10066夏語冰女虛擬數字人6067童和光咣咣咣男虛擬團體組合成員、虛擬數字人568A-SOUL珈樂Carol女虛擬團體組合成員22969李未可女虛擬數字人14670冰糖IO女虛擬動漫偶像14771虛擬藝人團體VirtuaReal女虛擬團體組合6572MANTA-季少一男虛擬團體組合成員2473金桔2049女虛擬娛樂主播8874神楽Mea_NHOTBOT女虛擬歌手偶像8875小希小桃女虛擬動漫偶像5976MANTA-柏聞男虛擬團體組合成員2677新月冰冰女虛擬歌手偶像17778有棲Mana_Official女虛擬動漫偶像6

19、579無限王者團男虛擬團體組合23880MANTA-許向安男虛擬團體組合成員25虛擬人總榜單(61-80名)21410 402 401 400 398 398 397 396 390 388 387 386 386 385 385 382 381 380 378 376 黃色箭頭代表較H1榜單排名上升超過20名，藍色箭頭代表虛擬人較H1榜單排名下降超過20名排名昵稱性別類型商業價值指數號召力(粉絲量/萬)活躍度商業實踐81貓宮日向Official女虛擬動漫偶像4682阿梓從小就很可愛女虛擬動漫偶像11783yoyo鹿鳴_Lumi女虛擬動漫偶像21584MANTA-許向寧男虛擬團體組合成員248

20、5神楽七奈Official女虛擬動漫偶像20286Overidea_China女虛擬動漫偶像9887花園Serena女虛擬動漫偶像6188田中姬鈴木雛Official女虛擬歌手偶像3189七瀨胡桃醬女虛擬動漫偶像19590貓雷NyaRu_Official女虛擬動漫偶像2291虛擬美人制造機女虛擬動漫偶像6392荷茲HeZ男虛擬歌手偶像11893Vsinger_言和男虛擬歌手偶像8194物述有棲Official女虛擬歌手偶像3995釘宮妮妮Ninico女虛擬動漫偶像3996Tacitly_麟犀女虛擬團體組合、虛擬代言人13797虛擬人Meta男虛擬數字人3198星見汐婭女虛擬動漫偶像1299神奇

21、少女張鳳琴女虛擬歌手偶像36100卡緹婭也不知道鴨女虛擬動漫偶像11虛擬人總榜單(81-100名)22376 374 374 373 372 372 371 371 370 369 364 364 362 361 360 359 358 358 357 356 黃色箭頭代表較H1榜單排名上升超過20名，藍色箭頭代表虛擬人較H1榜單排名下降超過20名31.4%27.6%21.5%10.0%9.6%31.3%26.5%21.0%8.8%12.5%微博Bilibili抖音快手小紅書TOP100虛擬人社媒賬號平臺分布社媒平臺虛擬人量級分布微博Bilibili抖音小紅書快手超頭部頭部肩部腰部尾部虛擬人平

22、臺及量級分布全年來看，微博和Bilibili平臺仍然是虛擬人發展的主要陣地。下半年，眾多虛擬人開始在小紅書開設賬號，虛擬人數量上漲明顯，尤其是超寫實虛擬人，占比超過69%。因為虛擬人的商業變現方式主要集中于品牌代言、跨界聯名等路徑，這與小紅書“種草”特性天然匹配。由于超寫實虛擬人形象更類似真人，在時尚、美妝等品牌代言上更有優勢，這恰好是小紅書頭部垂類內容。各平臺虛擬人量級方面，B站和小紅書的超頭部及頭部虛擬人占比較高。232022年H12022年H2合作案例研究合作品牌概覽營銷新發現242022年H1/H2TOP100虛擬人合作品牌數量變化虛擬人商業合作表現行業代表品牌合作虛擬偶像代表美妝護膚

23、迪奧、蘭蔻、倩碧、自然堂、星瞳、翎_Ling、外來人員WLS、AI度曉曉、AYAYI、食品飲料金典、康師傅冰紅茶、小龍坎、AI度曉曉、許星悠、A-SOUL乃琳Eileen、汽車集度、廣汽豐田、小鵬汽車、五菱宏光、柳夜熙、天妤TianYu、伊拾七、宇航員小五、阿薩AzA、智能消費電子HUAWEI Pocket S、海爾智家、博世、虛擬DJ-Purple、锘亞Noah、AYAYI、服帽鞋飾包瓏驤Longchamp、NIKE、TommyHilfiger、愛逛街的Gina、虛擬DJ-Purple、锘亞Noah、公益活動流浪貓公益、益起喚醒小耳朵、反詐公益行、星瞳、虛擬人Vince、戀與制作人、APP懂

24、車帝、搜狗輸入法、餓了么、A-SOUL乃琳Eileen、A-SOUL嘉然Diana、星瞳、AYAYI、游戲元音大冒險、倩女幽魂手游、AI數字人希加加、天妤TianYu、公共服務上海天文館、山東博物館、閃耀暖暖、商場上海K11、南夢夏、CELIX賽、25891432022H12022H2TOP100虛擬人商業合作品牌概覽抽獎活動美妝護膚類合作模式好物分享今年下半年，美妝護膚依然是與虛擬人的合作最積極的領域，合作形式除了常規的好物分享、身份代言以及抽獎活動以外，下半年的合作也有新形式，如新銳品牌蔻之初選擇與國風虛擬人天妤TianYu合作，天妤用蔻之初施展法術，讓點燃火柴的老奶奶穿越時光回到年輕時候

25、，與愛人在雪中翩然起舞，溫情的短劇內容植入獲得了眾多網友點贊。AYAYI X 自然堂微博帶話題分享品牌好物天妤TianYu X 蔻之初植入短劇情節，展現品牌“留駐年輕時光”的特點秦佑之X WEI蔚藍之美品牌方聯合虛擬人在官方賬號發起抽獎活動26短劇合作身份代言線下主題店食品飲料類合作模式聯名禮盒為了與消費者更深的互動，雀巢推出戀與制作人聯名禮盒，禮盒內還附有不同角色的情書卡，讓消費者感受專屬的浪漫與愛意。隨著虛擬偶像的熱度不斷升高，其或將成為未來娛樂發展的新浪潮，而與A-SOUL合作，是小龍坎品牌向年輕化的探索，也是面向未來的重要嘗試。戀與制作人 X 雀巢雀巢推出雀巢鷹嘜 戀與制作人聯名禮盒星

26、瞳 X 燃力士星瞳擔任燃力士品牌虛擬代言人，拍攝宣傳TVC，并推出星瞳定制罐A-SOUL X 小龍坎小龍坎打造A-SOUL線下主題店27合作推廣內容合作汽車類合作模式身份代言集度聯合四位虛擬人，以數字人車主的身份帶領用戶體驗駕乘智能汽車，此次跨界合作觸達了更年輕、更具想象力以及更廣泛的用戶群體，同時也通過和虛擬人的合作，用新技術、新玩法、新創意為用戶帶來全新的元宇宙高階智能化體驗。五菱宏光MINIEV GAMEBOY面向的是喜歡潮流事物的年輕人，品牌本次邀請二次元虛擬歌手阿薩Aza作曲街霸為產品推廣，MINIEV GAMEBOY的潮酷屬性與阿薩二次元形象完美結合，帶給消費者耳目一新的驚喜和體驗

27、。AYAYI X 廣汽本田AYAYI成為廣汽本田雅閣的數字品牌摯友天妤TianYu X 集度集度集結四位虛擬人，作為數字人車主，聯合推廣新車ROBO-01 探月限定版阿薩Aza X 五菱宏光阿薩為五菱宏光MINIEV GAMEBOY原創歌曲街霸28營銷新發現-城市代言人隨著元宇宙概念的廣泛傳播，政府也在接受這一新概念，部分城市已開始嘗試選擇虛擬數字人作為自己的城市代言人。虛擬人們參與到城市的旅游宣傳、文化推廣、美食推薦之中，成為城市宣傳的新思路。29蘇小妹眉山數字代言人景點打卡打卡眉山著名景點三蘇祠，并設計了一枚三蘇祠的打卡章美食推薦制作眉山寶藏美食冰雪冷圓子民間工藝與師傅學習眉山市青神縣的一

28、種古老民間工藝青神竹編營銷新發現-虛擬人聯動虛擬人之間開始通過聯動共創內容，并共同為品牌代言。風格迥異的虛擬人聯動，能夠在內容創作中碰撞出不一樣的火花，給粉絲帶來新鮮體驗，同時虛擬人的夢幻聯動，也能夠實現跨界破圈、獲得更多流量的目的。30翎_Ling X 阿喜Angie虛擬人翎_Ling 與阿喜Angie 一起，以閨蜜身份參加#蘭蔻奢享閨蜜之旅#，在#蘭蔻玩美夢工坊#體驗各種有趣的活動一禪小和尚 X 阿喜Angie周末，一禪小和尚與阿喜Angie相約一起喝下午茶，傳播中國傳統茶文化感謝觀看！報告名稱：2022年H2最具商業價值的虛擬人榜單出品團隊：秒針系統營銷生態中心出品時間：2023年1月數據時間：2022.07-2022.12u 秒針系統營銷生態中心u 秒針營銷科學院撰寫團隊u VISON EVENTSu Mktverse營宇宙u 速途元宇宙研究院聯合支持u 邱凌燕、鄭真真、趙麗君、劉陽制作人員u 秒針系統品牌部發行宣傳