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品數:2022化妝品行業年度復盤及趨勢報告(108頁).pdf

上傳人: 報*** 編號:111975 2023-01-10 108頁 18.12MB

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本文主要從以下幾個方面對2022年化妝品行業進行了復盤和趨勢分析: 1. 行業宏觀變化:用戶年輕化、商品同質化、渠道分散化。 2. 品牌如何進化:品牌生命周期不同階段面臨的問題,以及如何通過新人群、新品類、新市場、新營銷、新媒體、新渠道和新國貨等七大新力量實現持續增長。 3. 直播電商:電商行業新生態系統,直播電商激勵政策和行業逐步規范化。 4. 新媒體媒體融合:小紅書等社媒種草平臺成為用戶了解化妝品的最大渠道,新媒體在種草與拔草端扮演著重要角色。 5. 新渠道:渠道下沉,下沉市場已成為移動互聯網流量基本盤,用戶在消費上最側重美妝類產品。 6. 新國貨:國貨品牌市場份額不斷攀升,彩妝、護膚品類表現突出。 文章中提到的核心數據包括: - 2022年化妝品行業市場規模為4553.0億元,同比增長15.0%。 - 2021年抖音電商美妝類直播銷售額達2000億。 - 2022年雙十一期間,抖音商城的曝光量實現了同比2000%+的增長。 - 2022年雙十一TOP10品牌中,國貨品牌有薇諾娜、珀萊雅和花西子。 綜上所述,2022年化妝品行業在用戶年輕化、商品同質化和渠道分散化等方面發生了顯著變化。品牌通過新人群、新品類、新市場、新營銷、新媒體、新渠道和新國貨等七大新力量實現持續增長。直播電商和新媒體媒體融合成為行業新趨勢,新渠道和新國貨品牌表現突出。
2022年化妝品行業有哪些宏觀變化? 品牌如何通過哪些方式實現增長? 2022年化妝品行業有哪些新趨勢?
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