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紡織服裝行業草根調研系列報告第一期:春節返鄉見聞運動鞋服消費復蘇年輕消費者認可李寧等國牌-230201(13頁).pdf

上傳人: A**** 編號:113874 2023-02-02 13頁 1.33MB

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根據報告的內容,本文主要概括了2023年春節期間紡織服裝行業的銷售情況。 1. 銷售跟蹤:運動鞋服賽道景氣延續,高線城市因返鄉禮品需求率先復蘇。1月以來,運動鞋服需求增長靚麗,大部分頭部品牌1月零售額呈現雙位數增長,其中部分頭部品牌同比增速超過20%。 2. 折扣:折扣力度大于往年,庫存去化進展順利。4Q22為各品牌經營低點及庫存高點,2023年春節期間,Nike、Adidas、李寧、安踏等國內外運動品牌折扣力度均大于往年,實際線下銷售表現超預期,各品牌庫存去化進展順利。 3. 消費者認知:國際品牌有所恢復,國潮持續收獲認可,精致露營仍有較大滲透空間。BCI事件影響長遠,年輕消費群體普遍性表示對國際品牌喜好降低,但部分頂尖功能性、尖貨產品仍會考慮Nike等頭部品牌。國產品牌中李寧憑借更為豐富的產品線、更吸引人的產品設計,更優質的門店形象和地段而收獲國內更多消費者的認可。精致露營在國內特別是二線以下城市,滲透率仍具備較大提升空間。 4. 投資策略:建議重點關注產品儲備豐富的李寧和盈利彈性較高的安踏體育。另外,短期建議重點關注估值仍有吸引力、估值修復機會明確的優質品牌和制造企業的補漲機會,重點推薦特步國際、波司登、偉星股份、華利集團。
疫情管控放開后,運動鞋服行業銷售情況如何? 消費者對國際品牌和國產品牌的認知有何變化? 精致露營在國內市場的滲透率如何,未來增長空間大嗎?

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