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1、童裝童鞋行業25AW風格發展概覽童裝童鞋25AW八大風格發布童裝童鞋25AW功能科技賽道趨勢洞察童裝童鞋25AW品類趨勢洞察附錄|高端面料賽道趨勢童裝童鞋行業賽道概覽線上童裝消費市場規模穩步擴張，年復合增長率超15%，其中淘寶天貓保持穩健增長。潮流風格為核心增長賽道，功能科技與兒童體育賽道緊隨其后，潮流風格賽道呈現“成熟風格為基本盤、新趨風格為增量”的發展特征，成熟風格老客追新意愿強，“新品迭代”推動成熟風格持續增長。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書兒童鞋服線上市場擴大兒童鞋服線上市場擴大，潮流風格賽道驅動淘系平臺穩步提升潮流風格賽道驅動淘系平臺穩步提升童裝童鞋市場發展概況線上整體消費規

2、模穩步擴張，年復合增長率超15%。淘寶天貓平臺市場在保持龐大體量基礎上，仍呈現穩中向上態勢阿里消費洞察潮流風格賽道驅動整體市場增長，功能科技和兒童體育賽道緊隨其后2024秋冬淘系童裝童鞋核心主力賽道為潮流風格、功能科技、兒童體育，市場規模龐大且呈現持續性增長。其中潮流風格賽道對市場GMV貢獻最高，需重點關注。超級聯名潮流風格潮流親子兒童搭配兒童體育功能科技節令儀式專業呵護Y：銷售額同比X：銷售額2023AW2023AW-2024AW 2024AW 淘系童裝童鞋賽道矩陣表現淘系童裝童鞋賽道矩陣表現數據來源：智篆GI*統計平臺為天貓、抖音、京東202220232024GMV（百萬）22AW23AW

3、24AWGMV阿里消費洞察20222022-20242024年線上電商童裝童鞋銷售規模走勢年線上電商童裝童鞋銷售規模走勢20222022-20242024淘寶天貓童裝童鞋銷售規模走勢淘寶天貓童裝童鞋銷售規模走勢4 425AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書風格發展呈現以成熟風格為基本盤，新趨風格市場為增量的趨勢成熟風格為核心市場，人均頻次和單筆金額成為核心驅動力，新趨風格依靠人數驅動風格賽道逐漸分化為成熟和新趨兩大市場類型：成熟風格市場規模龐大，占據七成以上市場份額；新趨風格市場貢獻度逐年大幅上升，增長表現十分搶眼；不同類型風格市場呈現出差異化的增長驅動因素。新趨風格的增長主要受購買人數驅動，用

4、戶群體以風格新客為主，大量用戶的嘗鮮行為推動市場爆發式增長；成熟風格的增長則由人均購買頻次和單筆消費金額的提升帶動。阿里消費洞察成熟風格的增長更多依賴于老客復購和用戶粘性，新趨風格則依靠新客涌入實現快速提升新趨風格的增長主要受購買人數驅動，用戶群體以風格新客為主，大量用戶的嘗鮮行為推動市場爆發式增長；成熟風格的增長則由人均購買頻次和單筆消費金額的提升帶動，用戶群體以風格老客為主，其購買需求更為旺盛。數據顯示，同一風格下，老客的人均購買頻次是新客的1.5倍，購買粘性表現尤為突出。阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察淘系童裝風格兩大市場類型淘系童裝風格兩大市場類型24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童

5、裝童鞋兩類風格市場人群購買行為對比兩類風格市場人群購買行為對比23AW23AW-24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋兩類風格市場增長驅動因子（同比增速）兩類風格市場增長驅動因子（同比增速）購買人數人均頻次單筆金額新趨風格成熟風格阿里消費洞察23AW23AW-24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋風格市場結構風格市場結構85%15%74%26%成熟風格新趨風格內圈：23AW內圈：24AW經過市場長期驗證、被廣泛接受且擁有穩定用戶基礎的服飾風格。這類風格通常用戶群體規模較大，且忠誠度較高，穿著頻率也相對較高，主要依賴于現有用戶的持續消費和品牌的口碑傳播。代表風格：運動、休閑、戶外、學院、

6、簡約成熟風格成熟風格受潮流碰撞、社交媒體熱點、新興場景需求等因素驅動，快速興起并迅速占領市場的服飾風格。這類風格市場增量迅速，并不斷與其他風格融合，適配更多場景和人群。代表風格：Y2K、芭蕾、機能、多巴胺新趨風格新趨風格2.52.71.61.8人均頻次人均件數風格老客風格新客23AW23AW-24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋兩類風格市場人群結構對比兩類風格市場人群結構對比風格新客風格新客風格老客風格老客上一年未購買，今年首次嘗試該風格連續兩年秋冬都購買過同一個風格風格人群風格人群新趨型風格新客占比新客占比老客占比老客占比+96%53%4.4%47%成熟型風格5 525AW淘寶天貓童裝童

7、鞋行業趨勢白皮書6 6老客追新意愿強烈老客追新意愿強烈，“新品迭代新品迭代”是成熟風格持續增長的重要因素是成熟風格持續增長的重要因素成熟風格老客更偏好新品新款，成熟風格中簡約高級、元氣學院市場增速明顯成熟風格下忠誠老客為核心驅動用戶，老客消費更加偏好當季新品新款，新客則更加偏好經典爆款，成熟風格的新品升級是生意增長的重點板塊。拆解成熟風格細分市場矩陣，專業戶外為核心趨勢風格，簡約高級、元氣學院風市場增長可觀。新品對成熟風格驅動效應顯著，以專業戶外、簡約高級、元氣學院為代表的高增成熟風格新品消費趨勢表現突出阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 成熟風格成熟

8、風格 新老客新老客商品偏好商品偏好24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 成熟風格市場表現成熟風格市場表現24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 成熟風格新品趨勢指數成熟風格新品趨勢指數老客新客經典爆款新品新款專業戶外新中式元氣學院簡約高級韓式休閑田園森系潮酷街頭立體造型休閑運動浪漫甜心千金風卡通趣味休閑運動專業戶外簡約高級韓式休閑浪漫甜心卡通趣味潮酷街頭立體造型新中式元氣學院千金風田園森系Y：銷售額同比X：市場占比*大小代表銷售規模25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書新品消費期待新品消費期待嘗試不一樣學院風，如更運動/戶外化，保留經典風格，但適合運動戶外等多場景穿69%69%53%53

9、%嘗試更休閑日常的學院風，符合孩子的喜好，日?？纱?0%50%經典學院元素（如海軍領/格子/條紋）和多元化品類碰撞，有更多創新設計7 7趨勢一：成熟風格持續煥新趨勢一：成熟風格持續煥新，簡約簡約、學院學院、戶外分別向極簡慵懶戶外分別向極簡慵懶、新派學院新派學院、戶外少女進階戶外少女進階女童群體的性別差異化貨品需求凸顯趨勢關鍵詞：戶外少女簡潔設計為核心，向進階材質和多元剪裁變化趨勢關鍵詞：極簡慵懶簡約高級簡約高級-新品趨勢：新品趨勢：專業戶外專業戶外-新品趨勢：新品趨勢：新品消費期待新品消費期待質感面料材質的基礎上，有更加精致的剪裁和版型73%73%59%59%秉持簡潔設計，適當增加有亮點的設計

10、元素，簡約不失亮點56%56%版型款式微廓松弛，舒適的同時穿著有型23AW35%24AW49%專業戶外 女童消費占比變化以簡約寬松版型的基礎款為主，少線條設計。Y2023Y2024簡約基調上融入不規則細節設計，搭配立體剪裁、寬松質感廓形、低調質感配色與流暢線條，提升慵懶舒適穿搭氛圍經典學院為核心，融合休閑廓形和復古運動元素趨勢關鍵詞：新派學院元氣學院元氣學院-新品趨勢：新品趨勢：以常春藤校服為靈感，經典優雅的學術氣息。Y2023Y2024利用變形剪裁、解構拼接等方式重新詮釋百褶、海軍領、條紋、格紋等經典學院元素，融合運動休閑元素增添設計感。新品消費期待新品消費期待希望有更多的戶外品類，如戶外半

11、身裙/連衣裙、馬甲等50%50%41%41%夠針對男女童群體加大差異化開發，避免過于同質化功能為核心，多為柔和色彩，缺乏少女元素Y2023Y2024在保證戶外功能性的前提下，融入粉色、蕾絲、蝴蝶結、收腰等少女化元素，搭配柔和亮麗色彩，兼顧美觀與實用。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書喜歡用不同單品混搭，為孩子穿出新的風格感覺1-2個3-5個6-8個8個及以上高敏感中低敏感多巴胺油畫風多巴胺傳統國風多巴胺千金多巴胺jk芭蕾油畫風芭蕾新中式芭蕾千金芭蕾戶外芭蕾潮酷街頭芭蕾運動芭蕾千禧芭蕾機能千禧休閑運動千禧元氣學院2022082022092022102022112022122023012023

12、08202309202310202311202312202401202408202409202410202411202412202501高敏感人群中低敏感人群8 8趨勢二：風格碰撞引領融合趨勢趨勢二：風格碰撞引領融合趨勢，多彩藝術風與芭蕾混搭風的增長多彩藝術風與芭蕾混搭風的增長潛力尤為值得關注潛力尤為值得關注新趨風格消費者潮流敏感度更高，先驅人群提前1個季度購買潮流單品對比成熟風格和新趨風格，潮流高敏感度人群在新趨風格分布更加突出，他們對于新風格的感知和消費相較于其他用戶更前置花，其購買行為通常領先大眾用戶1個季度。數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598、阿里消費洞察潮流先驅呈現多

13、元化風格穿搭偏好，多巴胺與油畫、芭蕾與千禧/運動/機能混搭趨勢加速潮流先驅穿搭風格的多樣性顯著，年購買風格數量集中在3-5個，結合她們對于潮流敏銳度的前置感知，追蹤該消費群體近一追蹤該消費群體近一年秋冬的風格組合趨勢發現年秋冬的風格組合趨勢發現，多巴胺多巴胺 油畫風油畫風，芭蕾和千禧芭蕾和千禧/運動運動/機能的購買重合度進一步加強機能的購買重合度進一步加強。芭蕾混搭芭蕾混搭、多彩油畫預計將多彩油畫預計將在在2525秋冬成為新趨勢方向秋冬成為新趨勢方向。阿里消費洞察阿里消費洞察 備注：高敏感人群為新品上架30天內購買或潮流品牌池購買件數5；中敏感：新品上架31-90天內購買或潮流品牌池購買次數為

14、2-5阿里消費洞察*新趨風格市場以Y2K、芭蕾風、機能風為例24AW 24AW 不同類型風格消費者潮流敏感度對比不同類型風格消費者潮流敏感度對比不同敏感度人群在新趨風格市場的購買節奏不同敏感度人群在新趨風格市場的購買節奏X：風格重合人數新趨風格成熟風格高敏感中敏感低敏感嘗鮮節點領先其他人群1個季度潮流追隨者跟進擴大市場規模潮流先驅（高敏感）人群穿搭理念潮流先驅（高敏感）人群穿搭理念24AW24AW淘系童裝童鞋潮流先驅（高敏感）人群淘系童裝童鞋潮流先驅（高敏感）人群風格消費重合度變化趨勢風格消費重合度變化趨勢熱衷于嘗試新流行風格，并及時打卡曬照分享56%56%22%22%24AW24AW不同敏感

15、度人群不同敏感度人群 年購買風格數量對比年購買風格數量對比Y：風格重合人數同比增速融合趨勢多彩油畫融合趨勢芭蕾混搭25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書公主田園森系仙女宮廷千金風新中式洛可可Y：社媒內容同比X：社媒內容數量9 9趨勢三：趨勢三：融合度假融合度假和和日常華服日常華服新消費需求顯現新消費需求顯現，場景理念場景理念革新催生新風格衍生革新催生新風格衍生冰雪度假為冬季熱門親子活動，推動雪系穿搭向“性能”與“顏值”雙升級數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598、智篆GI華麗重裝從“節日限定”走向“日常主義”，洛可可復興為儀式穿搭帶來新風格選擇消費者節日儀式場景消費者節日儀式場景

16、童裝童鞋消費理念童裝童鞋消費理念數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598、智篆GI、阿里消費洞察24AW24AW社媒平臺社媒平臺 節日儀式場景節日儀式場景 細分穿搭風格矩陣細分穿搭風格矩陣24AW24AW戶外度假細分類型社媒趨勢戶外度假細分類型社媒趨勢25AW25AW童裝童鞋購買驅動場景調研童裝童鞋購買驅動場景調研20242024社媒平臺社媒平臺戶外運動戶外運動+文旅融合文旅融合親子生活分享內容親子生活分享內容互動量互動量880880萬萬+同比增長超同比增長超106%106%騎行出游冰雪度假露營出游徒步出游出游垂釣X：社媒討論數量Y：社媒同比增速46%52%53%55%73%77%品

17、牌親子搭配面料/材質價格/性價比功能/科技顏值/風格關注度上升關注度不變關注度下降冰雪度假場景服飾決策關注點比變化冰雪度假場景服飾決策關注點比變化69%69%我會選擇有重工元素或者有華麗設計感，但日常拍照也能穿，穿著頻次高的儀式感單品43%43%華麗的服裝不一定只有重大節日場合才會穿，周末、出游、聚會我也會選擇這類服裝我喜歡選擇傳統重工禮服和非常正裝的禮服單品，不太會考慮是否能多次穿著20%20%以華麗、細膩和浪漫為特征，羽毛、緞帶、貝殼是常見的標志性元素。隨著洛可可風格復興，這種華麗的著裝開始不僅限于特殊的日子，變得更加日?；?。儀式感場景下的穿搭理念變化更加偏向精致實用理念，69%消費者開始

18、追求重工設計與日常穿搭兼容。這種需求推動品牌在工藝與實用性之間建立新平衡，例如采用可拆卸裝飾設計破解“一次性禮服”困境，使單件服飾年度穿著頻次提升。與此同時，在儀式感場景下，洛可可風格復興，通過去繁就簡保留華麗裝飾內核，為消費者帶來儀式感穿搭消費新選擇。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書白色系橙色系粉色系黑色系紅色系黃色系灰色系藍色系綠色系米色系紫色系棕色系1010趨勢四：社媒熱點激發風格穿搭興趣趨勢四：社媒熱點激發風格穿搭興趣，2525秋冬秋冬可露麗可露麗熱點童熱點童裝下沉機會更高裝下沉機會更高持續追蹤社媒平臺流行熱點，歐若風、航海風、可露麗大熱，其中可露麗下沉機會更高社媒平臺持續造勢，

19、不斷激發消費者對新鮮風格的穿搭興趣，歐若風、航海風、可露麗風、澤西風等熱點風格的社媒互動量均突破百萬級。結合熱點趨勢指數和童裝童鞋消費者的討論興趣滲透表現來看，可露麗風在成人向兒童的下沉路徑中滲透表現較好，可在2025秋冬加大關注?？陕尔惔┐盍餍幸?2025趨勢色彩“摩卡慕斯棕”搭配莫蘭迪粉彩色摩卡慕斯棕作為年度核心趨勢色彩，呼應消費者對“溫暖治愈感”的追求，近兩季秋冬逐步展現出較為顯著的市場潛力；搭配色系主要為莫蘭迪粉彩色系，粉色、藍色、紫色近兩年秋冬消費上升，消費偏好逐步養成，棕色+低飽和度撞色設計讓整體穿搭風格更加多元，適配更多需求場景；通過不同色彩的單品搭配塑造視覺呈現，緊跟趨勢熱點

20、。數據來源：智篆GI數據來源：智篆GI數據來源：智篆GI20252025社媒主要熱點流行風格及社媒互動量社媒主要熱點流行風格及社媒互動量近三年秋冬童裝童鞋色系近三年秋冬童裝童鞋色系消費人數復合增長率消費人數復合增長率20252025社媒主要熱點流行風格及社媒互動量社媒主要熱點流行風格及社媒互動量明星趨勢高滲透率航海風澤西風歐若風可露麗風廓系穿搭softpowerX：消費人數Y：人數同比#航海風#廓系穿搭#澤西風#softpower互動量：6400萬互動量：425萬互動量：558萬互動量：35萬趨勢指數，越往右越高下沉適配指數，越上越高#歐若風互動量：8700萬#可露麗風互動量：960萬數據來源

21、：智篆GI穿搭穿搭公式公式童裝童鞋25AW潮流風格趨勢洞察基于數據洞察，搭建趨勢評估體系，打通運營鏈路，是童裝品牌把握市場機遇的關鍵。2025秋冬，童裝潮流風格呈現四大演變趨勢1、風格進階煥新，2、跨界融合加速，3、場景需求裂變，4、社媒熱點催化戶外少女、多彩藝術等風格預計迎來持續高速增長，可露麗穿搭、洛可可千金、雪系穿搭等時尚風格有較大供給機會，商家應提前布局，以搶占市場先機。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書121220252025淘系童裝童鞋行業淘系童裝童鞋行業秋冬八大風格秋冬八大風格發布發布戶外少女戶外少女機能扣飾功能抽繩花朵元素二合一百褶多彩藝術多彩藝術油畫元素大面積涂鴉多元拼接

22、新派學院新派學院新意格紋海軍領/方領針織絞花極簡慵懶極簡慵懶高質感面料多變門襟巧思領型、圍巾領變形 芭蕾混搭芭蕾混搭運動機能芭蕾元素蝴蝶結裝飾高增風格賽道STYLETRACK新趨風格賽道 STYLE TRACK可露麗穿搭可露麗穿搭黃油可露麗鹽系可露麗精靈可露麗玫瑰可露麗 洛可可千金洛可可千金華麗面料羽毛花卉元素蕾絲珍珠亮片元素一衣多穿雪系穿搭雪系穿搭防風防水設計透氣/保護設計萌趣風格機能風格 25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書市場規模+38%購買人數+10%客單價+26%購買訂單數+11%1313數據來源：阿里消費洞察23AW24AW25AW淘寶天貓人數同比商品同比淘寶天貓熱門風格標簽：熱

23、門風格標簽：淘內銷售趨勢：淘內銷售趨勢：新派學院風格市場規模穩步上升，受購買人數和客單價上漲共同驅動，天貓渠道滲透份額快速上升，淘寶天貓渠道供需機會明顯，未來趨勢向好。天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢新派學院新派學院高增風格賽道高增風格賽道|01|01社媒聲量+78%社媒互動量+325%組貨建議經典學院元素與運動活力融合，向“深化經典學院格調與運動活力交融”方向發展。以格紋、領型等經典元素為基調，以格紋、領型等經典元素為基調，融入運動廓形、拼接設計等元素，借助融入運動廓形、拼接設計等元素，借助創新工藝與材質碰撞創新工藝與材質碰撞，打造層次鮮明、經典活力的穿搭效果。25AW淘寶

24、天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書1414新派學院新派學院|人群趨勢人群趨勢女童市場為主力，大童市場增長強勁，男女童尺碼布局差異化女童為新派學院風格的主力市場，銷量占比超六成，且近一年進一步提升；其中小童和中童為主要需求群體，大童市場增速更快，可適當考慮增加大尺碼商品；男童市場更聚焦在中童市場，女童市場銷量占比較往年有所提升，聚焦在小童市場，女童商品布局可考慮以中小童尺碼為主。阿里消費洞察新派學院淘寶&天貓渠道銷售趨勢天貓新派學院市場以中小童為核心需求群體，大童市場增速凸顯；淘寶大童增速較快但相對于天貓商家仍有提升空間；從市場供給來看，女童市場中，淘系均集中于中小童布局，可適當增加大童市場布局；男童市

25、場中，淘寶大童市場供給較少，建議適當增加投入和布局，把握市場增長機遇。阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝淘系童裝 新派學院新派學院 細分渠道年齡段市場表現細分渠道年齡段市場表現阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝淘系童裝 新派學院新派學院 分性別銷量分布分性別銷量分布24AW24AW淘系童裝淘系童裝 新派學院新派學院 不同性別市場尺碼分布及走勢不同性別市場尺碼分布及走勢24AW24AW淘系童裝淘系童裝 新派學院新派學院 各年齡段商品數占比各年齡段商品數占比女童男童嬰幼童小童中童大童女童男童GMV增速嬰幼兒小童中童大童嬰幼兒小童中童大童GMV同比GMV規模淘寶天貓嬰幼童小童中童大童

26、嬰幼童小童中童大童女童男童淘寶天貓內圈：23AW外圈：24AW25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書1515新派學院新派學院|品類趨勢品類趨勢毛衣/針織衫、襯衫為明星品類，天貓布局優勢明顯新派學院風格童裝在淘系以毛衣/針織衫、套裝、襯衫為核心品類，且毛衣/針織衫、襯衫增勢強勁，宜深化運營。天貓商家在毛衣/針織衫、風衣、襯衫品類表現優異；套裝品類淘寶渠道占比近半；新派學院鞋服關聯購買偏好來看，運動鞋、學步鞋、皮鞋、演出小黑鞋受消費者青睞，更適合打造風格穿搭統一性。阿里消費洞察新派學院重點品類價位段銷量分布毛衣/針織衫：淘寶熱銷集中于100元以下性價比價格段，占比超八成；天貓熱銷集中于100元以上

27、價位段，占比超七成套裝：淘寶在50元以下和70-100元價格段表現較好；天貓在70-150元價格段較為熱銷襯衫：淘寶在40元以下和70-100元價格段較為熱銷；天貓熱銷分布于70-100元/100-150元/150-500元24AW24AW新派學院新派學院 毛衣毛衣/針織衫針織衫價位段銷量占比價位段銷量占比阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察運動鞋學步鞋皮靴板鞋雪地靴棉鞋皮鞋嬰兒步前鞋/帆布鞋棉靴演出小黑鞋TGIGMV規模阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝行業淘系童裝行業 新派學院新派學院TOP10TOP10類目矩陣類目矩陣24AW24AW淘系童裝淘系童裝 新派學院新派學院 重點

28、品類重點品類渠道銷售金額分布渠道銷售金額分布24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 新派學院新派學院童鞋高關聯消費偏好童鞋高關聯消費偏好24AW24AW新派學院新派學院 套裝套裝價位段銷量占比價位段銷量占比24AW24AW新派學院新派學院 襯衫襯衫價位段銷量占比價位段銷量占比毛衣/針織衫套裝襯衫外套連衣裙羽絨服呢大衣風衣衛衣/絨衫半身裙GMV同比增速GMV規模風衣襯衫套裝毛衣/針織衫淘寶天貓數據說明：毛衣/針織衫規?？s小1.5倍，增速縮小2倍；襯衫增速縮小2倍淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書1616商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：PO

29、P、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details球類運動圖案卡通字母圖案層次混搭拼接層次混搭拼接美式字母+徽章翻領短款衛衣橄欖球polo衫撞色運動polo裙海軍領/方領拼接/撞色polo領絞花菱格/菱形棉質牛津領結/領帶縱軸：GMV同比橫軸：GMV關鍵材質關鍵材質棉質牛津棉質牛津保留硬挺感的同時增加活動自由度,適用襯衫、夾克經典學院元素與運動活力碰撞經典學院元素與運動活力碰撞天然纖維面料與功能性結合，滿足兒童校園活動的舒適與實用需求，打造結構質感紋理，為學院風的“經典感”注入休閑活力。碧玉白方鈉石藍膽大紫草綠云白海鹽藍雀海貝粉24AW 24AW 淘系童裝

30、童鞋淘系童裝童鞋 新派學院新派學院 商品元素消費趨勢商品元素消費趨勢關鍵色彩關鍵色彩阿里消費洞察徽章徽章/印花印花經典?；?、字母刺繡加入籃球、網球拍等運動主題；卡通動漫、美式復古字母與徽章的組合，以趣味化手法演繹學院文化，減少正式感。將硬挺的牛津布與柔軟的針織面料拼接，實現質感碰撞；傳統運動夾克、運動速干面料上添加學院風經典的撞色拼接，兼顧實用性與潮流感。運動廓形運動廓形/款式款式以“舒適活力”為核心，剪裁進行寬松化處理，創新融合球衫、網球裙等經典運動單品。運動針織運動針織高效透氣排濕、強化功能性，打破運動針織的單一休閑感燈芯絨燈芯絨自帶復古調性，與棉感面料拼接增添秋冬氛圍感人字紋粗花呢人字紋

31、粗花呢質地挺括，傳統用于西裝/外套，自帶學院氣質25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書超大海軍領海軍領帽子不規則海軍領1717商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details傳統學院基因通過解構重組煥發新貌傳統學院基因通過解構重組煥發新貌商品設計細節趨勢針織絞花針織絞花新意格紋新意格紋格紋點綴格紋拼接格紋裝飾不規則領型條紋襯衫裙海軍領海軍領/方領方領愛心愛心/花邊花邊抽褶花邊愛心裝飾經典海軍領云肩海軍領菱形絎縫格紋菱形絎縫格紋領帶領帶/領結領結吧唧領帶貓咪領結絞花針織拼接復合絞花迷你絞花花形絞花

32、于褲裝衣袖側邊、口袋邊緣等局部位置，格紋采用更清新或撞色搭配，與不同紋理材質拼接，增添設計細節亮點，實現經典與休閑的碰撞。以領型設計為切入點，通過超大海軍領的夸張造型、不規則海軍領、新中式云肩海軍領的輪廓創新等手法，調整服裝的視覺焦點；將連帽可拆卸成海軍領披肩，實用與時尚結合。采用拼接、迷你絞花、花形絞花等多樣絞花工藝，或與不同顏色或材質的針織面料拼接，如在素色毛衣局部融入絞花針織，增加面料的紋理層次與立體感。將代表正式的領帶進行不規則解構設計，融入吧唧徽章、萌寵等元素，為服裝注入童趣。傳統絎縫，以立體菱形圖案呈現，增加復古韻味。愛心通過印花刺繡傳遞甜美活力，花邊借助抽褶工藝增加視覺層次、柔化

33、線條穿搭公式學院風撞色菱格紋絎縫棉夾克中幫馬丁靴同色系直筒運動褲直筒卡其休閑褲淺口系帶皮鞋25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書市場規模+38%購買人數+25%供給數+49%購買訂單數+36%1818趨勢背景數據來源：阿里消費洞察戶外市場女童消費占比逐年上升，性別差異化設計需求涌現。本季戶外少女風格在保留保留戶外核心功能的基礎上，融入豐富的少女元戶外核心功能的基礎上，融入豐富的少女元素，提升服裝的實用性與時尚感素，提升服裝的實用性與時尚感，使戶外服裝不僅滿足戶外活動需求，還能適配日常等多場景，實現功能性與少女美學的完美平衡。戶外少女戶外少女高增風格賽道高增風格賽道|02|02人數同比商品同比淘

34、寶天貓熱門風格標簽：熱門風格標簽：淘內銷售趨勢：淘內銷售趨勢：戶外少女風格市場規模擴大，購買人數與購買次數皆上升，天貓渠道供給相應更加即時，占據風格市場核心地位。天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢23AW24AW25AW淘寶天貓社媒聲量+67%社媒互動量+30%25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書戶外少女戶外少女|人群趨勢人群趨勢24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 戶外少女戶外少女 不同性別市場尺碼分布及走勢不同性別市場尺碼分布及走勢女童占據全部市場份額，中大童為核心需求群體，市場持續擴張該市場完全由女童構成，占比達100%；中童和大童為核心需求群體；相較于新派學院風格，戶

35、外少女大齡化趨勢更加明顯，大童GMV占比超34%，且市場同比增速超60%，商家可在大童市場或青少年市場適當增加商品供給。1919戶外少女淘寶&天貓渠道銷售趨勢在戶外少女市場中，淘寶與天貓渠道的核心市場均集中于中大童領域，占據核心份額且規模持續擴容，值得重點聚焦。其中，淘寶平臺大童商品布局力度較弱，具備較大增長潛力，建議加大大童商品的投入與布局，以更好地契合市場需求、把握增長機遇。24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 戶外少女戶外少女 細分渠道年齡段市場表現細分渠道年齡段市場表現24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 戶外少女戶外少女 各年齡段商品數占比各年齡段商品數占比嬰幼童小童中童大童女童GM

36、V增速嬰幼兒小童中童大童嬰幼兒小童中童大童GMV同比GMV規模淘寶天貓嬰幼童小童中童大童女童淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2020戶外少女戶外少女|品類趨勢品類趨勢外套和羽絨服心智較強，棉服發展潛力較好戶外少女風格童裝在淘系以外套、羽絨服為核心品類，融合戶外元素的棉襖/棉服同比增速領跑，兒童沖鋒衣、T恤快速增長，是未來潛力品類。風格重點品類下，天貓商家銷售占比均過半，天貓商家在T恤表現尤為突出，淘寶商家在棉襖/棉服、兒童沖鋒衣品類表現較好，宜深化運營；戶外少女鞋服關聯購買偏好來看，運動鞋為核心鞋類類目，兒童戶外鞋消費者偏好度高。戶外少女重點品

37、類價位段銷量分布外套：淘寶熱銷集中于50-80/100-150元價格段；天貓則集中于100元以上價格段，占比六成左右，優勢明顯羽絨服：淘系羽絨服均主要集中于250元以上價格段；天貓400元以上羽絨服占比超三成，品質化優勢凸顯棉服：淘寶熱銷呈兩極分布，集中于150元以下和250元以上；天貓則更加集中于100-250元，占比近8成24AW 24AW 戶外少女戶外少女 外套外套價位段銷量占比價位段銷量占比運動鞋學步鞋皮靴雪地靴板鞋棉鞋皮鞋棉靴兒童戶外鞋TGIGMV規模24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 戶外少女戶外少女TOP10TOP10類目矩陣類目矩陣24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 戶外少

38、女戶外少女重點品類渠道銷售金額分布重點品類渠道銷售金額分布24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 戶外少女戶外少女童鞋高關聯消費偏好童鞋高關聯消費偏好24AW 24AW 戶外少女戶外少女 羽絨服羽絨服價位段銷量占比價位段銷量占比24AW 24AW 戶外少女戶外少女 棉服棉服價位段銷量占比價位段銷量占比0%50%100%T恤兒童沖鋒衣棉襖/棉服褲子羽絨服外套淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察外套羽絨服褲子棉襖/棉服兒童沖鋒衣T恤風衣套裝衛衣/絨衫羽絨褲GMV同比增速GMV規模25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2121

39、商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details三防面料輕量化面料工裝花邊抓絨透氣設計漸變蝴蝶結印花扣飾絎縫褶皺立體花朵反光肌理感面料縱軸：GMV同比橫軸：GMV關鍵材質關鍵材質肌理感面料肌理感面料耐磨抗撕裂、防風防水、提升視覺質感機能扣飾機能扣飾機能插扣工裝扣飾阿里消費洞察微光綠野酸橘蘭花束鎘橘玉米糖蘭花冰半透明海貝粉24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 戶外少女戶外少女 商品元素消費趨勢商品元素消費趨勢關鍵色彩關鍵色彩波浪紋波浪紋抓絨抓絨高效透氣排濕、輕量保暖、出汗快干輕盈保暖輕盈保

40、暖P P棉棉超柔軟，高蓬松，在潮濕雨雪天氣也能保持干爽保暖實用功能美學化，多場景適配實用功能美學化，多場景適配追求顏值與機能兼備，通過輕量化高保暖科技面料和質感肌理面料，實現溫暖不臃腫的冬日戶外穿搭?；ㄐ谓W縫花形絎縫愛心絎縫葫蘆絎縫不規則絎縫花邊抽繩功能抽繩功能抽繩外套搭扣褲腳內外縫撞色抽褶花邊腰圍抽繩口袋位抽繩蝴蝶結造型花邊頭圍抽繩機能反光機能反光反光條裁剪成花形或卡通形狀，融入少女元素進行設計。馬尾洞透氣馬尾洞透氣在衣服帽子開設彈性立體透氣馬尾洞，適配高低馬尾切換。實用扣飾應用于肩帶、門襟扣等部位，傳統戶外裝備被轉化為兼具功能與裝飾性的視覺符號。抽繩邊緣添加花邊，結合撞色編織繩，保留束口功

41、能又成為動態裝飾亮點；褲腳內外抽褶還可隨意切換褲型。愛心、葫蘆等曲線絎縫工藝打破傳統直線、盒式結構，以女性化設計語言重構羽絨服、棉服、抓絨等單品，實現保暖性能與柔美廓形的雙重升級.25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書搖粒絨印花花朵滿印花朵拼接2222商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details在保留戶外功能性的基礎上，深度融合少女元素在保留戶外功能性的基礎上，深度融合少女元素商品設計細節趨勢花式抽褶花式抽褶花苞元素花苞元素花苞抽褶穿搭公式多元印花多元印花提花暈染褶皺袖口褶皺側縫花邊裝飾花苞

42、廓形立體印花二合一百褶二合一百褶多彩暈染漸變暈染拉鏈透氣百褶提花暈染多樣花邊多樣花邊花邊領口暈染漸變暈染漸變解構拼接撞色肌理抓絨外套工裝褶皺傘兵褲復古阿甘鞋速干裙褲+加絨緊身運動褲通過立體花卉刺繡、繁復花卉滿印、花卉與同色系純色拼接（低飽和底色平衡甜膩感）、提花暈染，自然花朵元素的碰撞得以在戶外硬核防護與柔美表達間找到平衡。通過空氣感暈染模仿晨霧漸變質感，弱化戶外裝備的硬朗線條；采用仿手繪多彩筆刷紋理，呼應戶外動態感?；ò谌霊敉夥b，如沖鋒衣“花苞下擺”，柔美與機能碰撞；裙裝中花苞廓形增蓬松感與少女氣，收腰或寬松版型提升穿著舒適度與造型層次感。褶皺元素功能與裝飾并重，常見于袖口、腰間或褲腿處

43、，隨心調節衣物立體感，打造高級廓形。將領口、層疊透氣設計進行多層花邊變形，弱化戶外單品的硬朗。強調一裙多穿的實用性，拉鏈與百褶結合，既提升穿脫便利性，又強化透氣功能，適應戶外活動時的散熱需求。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書市場規模+31%購買人數+20%供給數+37%購買訂單數+21%2323數據來源：阿里消費洞察極簡慵懶極簡慵懶高增風格賽道高增風格賽道|03|0323AW24AW25AW淘寶天貓人數同比商品同比淘寶天貓熱門風格標簽：熱門風格標簽：淘內銷售趨勢：淘內銷售趨勢：極簡慵懶風格市場規模持續擴大，購買人數和商品供給數穩定增長，天貓、淘寶渠道各占一半市場份額，天貓商家商品供給相應

44、更加即時。天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢社媒聲量+417%社媒互動量+188%組貨建議融合實用與時尚元素，強化舒適體驗與簡約美學，以簡潔流暢的線條為基調，搭配以簡潔流暢的線條為基調，搭配柔和雅致的色調，融入兩面穿、圍巾領變柔和雅致的色調，融入兩面穿、圍巾領變形、巧思領型等細節設計形、巧思領型等細節設計，借助多元解構與創新工藝，營造出充滿簡約格調與慵懶氛圍的穿搭效果。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2424極簡慵懶極簡慵懶|人群趨勢人群趨勢女童市場為主力，中大童增長強勁極簡慵懶市場下，女童為當前主力市場，銷量占比達60%以上，值得重點關注，其中中童和大童占比更高，大童市

45、場增速較快，可適當考慮增加大尺碼女童商品；男童市場銷量占比較往年有所下滑，其中中小童占比超70%，且GMV分布相對女童更集中，男童商品布局可考慮以中小童尺碼為主。極簡慵懶淘寶&天貓渠道銷售趨勢極簡慵懶市場淘寶天貓消費均以中大童為核心需求群體，淘寶渠道大童市場增速凸顯，天貓商家仍有提升空間；從商品供給分布來看，天貓商家大童市場供給量相對淘寶更加豐富，淘寶商家在極簡慵懶貨品上可考慮針對大尺碼上加強供應。24AW24AW淘系童裝淘系童裝 極簡慵懶極簡慵懶 細分渠道年齡段市場表現細分渠道年齡段市場表現24AW24AW淘系童裝淘系童裝 極簡慵懶極簡慵懶 分性別銷量分布分性別銷量分布24AW24AW淘系童

46、裝淘系童裝 極簡慵懶極簡慵懶 各年齡段商品數占比各年齡段商品數占比24AW24AW淘系童裝淘系童裝 極簡慵懶極簡慵懶 不同性別市場尺碼分布及走勢不同性別市場尺碼分布及走勢女童男童嬰幼童小童中童大童女童男童GMV增速嬰幼兒小童中童大童嬰幼兒小童中童大童GMV同比GMV規模淘寶天貓嬰幼童小童中童大童嬰幼童小童中童大童女童男童淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察內圈：23AW外圈：24AW25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2525極簡慵懶極簡慵懶|品類趨勢品類趨勢褲子、T恤是核心品類，牛仔褲成新趨品類極簡慵懶風格童裝在淘系以褲子、T恤為核心品類，毛衣/針織衫、外套位居第二梯隊

47、，此外，融合極簡慵懶元素的兒童牛仔褲增長強勁，是未來潛力品類；天貓商家在羽絨服品類滲透率高，淘寶仍有一定提升空間；淘寶商家在呢大衣、T恤品類表現較好，宜深化運營；極簡慵懶鞋服關聯購買偏好來看，棉靴、帆布鞋、皮鞋、運動鞋品類更受消費者青睞。極簡慵懶重點品類價位段銷量分布褲子：淘寶褲子各價位段分布相對均勻；天貓熱銷100元以上價格段占比三成左右，高價位段優勢凸顯T恤：淘寶熱銷主要集中于20-60元價格段，更具性價比；天貓相比淘寶100元以上價格段優勢明顯牛仔褲：淘寶熱銷主要集中于80-200元價格段；天貓熱銷主要集中于100元以上價格段24AW 24AW 極簡慵懶極簡慵懶褲子價位段銷量占比褲子價位

48、段銷量占比運動鞋學步鞋板鞋雪地靴皮靴棉鞋皮鞋兒童棉拖鞋帆布鞋棉靴TGIGMV規模24AW24AW淘系童裝淘系童裝 極簡慵懶極簡慵懶TOP10TOP10類目矩陣類目矩陣24AW24AW淘系童裝淘系童裝 極簡慵懶極簡慵懶重點品類渠道銷售金額分布重點品類渠道銷售金額分布24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 極簡慵懶極簡慵懶童鞋高關聯消費偏好童鞋高關聯消費偏好24AW 24AW 極簡慵懶極簡慵懶T T恤價位段銷量占比恤價位段銷量占比24AW 24AW 極簡慵懶極簡慵懶牛仔褲價位段銷量占比牛仔褲價位段銷量占比數據說明：褲子規?？s小10倍呢大衣羽絨服兒童牛仔褲毛衣/針織衫T恤褲子淘寶天貓淘寶天貓淘

49、寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察褲子T恤毛衣/針織衫外套套裝羽絨服衛衣/絨衫兒童牛仔褲呢大衣風衣GMV同比增速GMV規模25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2626商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details商品材質商品材質商品材質趨勢噪點夾花紗噪點夾花紗順毛呢料順毛呢料質感與保暖性結合，適合制作線條流暢、剪裁較為合體的大衣。自帶紋理細節,低飽和度彩色應用在羊絨中，體現低調質感。絨感紗線絨感紗線柔軟且富有絨感，貼膚穿著舒適,強化慵懶的穿

50、著體驗棉感混紡棉感混紡結合棉的舒適透氣與混紡面料的挺括、易打理，適合制作日?；A款阿里消費洞察無絎直充無絎直充兩面穿設計兩面穿設計針織面料領型毛呢撞色兩面穿材質拼接棉感混紡雙層解構不規則門襟無絎縫圍巾領縱軸：GMV同比橫軸：GMV24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 極簡慵懶極簡慵懶 商品元素消費趨勢商品元素消費趨勢關鍵色彩關鍵色彩克里奧爾粉紅捧花紫山泉凝乳色白絨毛冬白色乳酪色輝煌白材質拼接材質拼接毛絨羽絨拼接毛絨拼接撞色線條在保持簡潔流暢的極簡基調上，豐富服裝視覺層次在保持簡潔流暢的極簡基調上，豐富服裝視覺層次雙風格兩面穿雙風格兩面穿通過不同質感面料的組合在保持整體簡約的同時，增加視

51、覺與觸覺的豐富度。一件服裝兩種風格，孩子可根據場合或喜好切換，既符合極簡風格“一衣多穿”的實用性，又增添搭配趣味。外觀更簡潔流暢，無線條干擾，契合極簡的慵懶感25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書圍巾領多樣變形紐扣圍巾領穿孔圍巾領可拆卸圍巾領披肩一體式圍巾領2727商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details對衣服細節部位添加創意設計，實用與美觀兼具對衣服細節部位添加創意設計，實用與美觀兼具商品設計細節趨勢圍巾領變形圍巾領變形雙層解構雙層解構巧思領型巧思領型毛絨大翻領扣飾立領可拆卸披肩多變門

52、襟多變門襟花邊門襟層疊斜襟雙排扣立領門襟不規則門襟雙層領口雙層口袋雙層邊緣穿搭公式斜裁棉褲一體靴通過紐扣、變孔、披肩一體等多樣化設計，實現圍巾領的靈活穿戴，融入層次感與實用性，打造最適合外套的一條圍巾，滿足不同場景搭配需求。以毛絨大翻領、可拆卸披肩領等領型，借助材質對比與結構設計，提升服裝精致度。利用花邊、不對稱、雙排扣立領等設計，打破傳統門襟的單調，增添視覺趣味與風格層次，極簡而不簡單從常規整衣的假兩件延伸至局部細節的假兩件設計，如雙層領口、雙層口袋等，為極簡設計注入巧思。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書市場規模+35%購買人數+68%供給數+97%購買訂單數+30%2828組貨建議阿

53、里消費洞察油畫藝術風與多巴胺色彩融合，向“融合多元藝術形式，強化視覺沖擊力與創意表達”方向發展。以高飽和色彩為基調，融以高飽和色彩為基調，融入油畫、涂鴉、彩繪等藝術元素入油畫、涂鴉、彩繪等藝術元素，借助多元材質與創新工藝打造層次豐富、充滿活力的視覺效果。23AW24AW25AW淘寶天貓人數同比商品同比淘寶天貓熱門風格標簽：熱門風格標簽：淘內銷售趨勢：淘內銷售趨勢：多巴胺風格市場熱度持續上漲，市場供給數大幅提升，購買人數顯著增長，淘寶渠道占據較高市場份額，天貓商家商品供給仍需持續跟進。天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢社媒聲量+67%社媒互動量+30%多彩藝術多彩藝術高增風格賽道

54、高增風格賽道|04|0425AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2929多彩藝術多彩藝術|人群趨勢人群趨勢女童占據核心市場，中小童為主要群體，并逐步向大童蔓延多彩藝術市場下，女童為多彩藝術風格主力市場，銷量占比近80%，其中小童、中童占比更高，占比超80%且增速較快，可適當考慮增加大尺碼女中童商品；男童市場更加集中在小童市場，小童占比過半，男童商品布局可考慮以中小童尺碼為主。多彩藝術淘寶&天貓渠道銷售趨勢淘寶天貓渠道均以中大童為核心需求群體，淘寶小童市場占比高且增速凸顯，天貓渠道下中童市場則大幅擴張；從商品供給分布來看，淘寶天貓渠道供給均以中小童為主，淘寶商家小童市場供給量相對天貓更加集中豐富，

55、天貓商家可考慮針對中童尺碼上加強供應。24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 多彩藝術多彩藝術 細分渠道年齡段市場表現細分渠道年齡段市場表現24AW 24AW 淘系童裝多彩藝術淘系童裝多彩藝術 性別銷量分布性別銷量分布24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 多彩藝術多彩藝術 各年齡段商品數占比各年齡段商品數占比24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 多彩藝術多彩藝術 不同性別市場尺碼分布及走勢不同性別市場尺碼分布及走勢女童男童嬰幼童小童中童大童女童男童GMV增速嬰幼兒小童中童大童嬰幼兒小童中童大童GMV增速GMV規模淘寶天貓嬰幼童小童中童大童嬰幼童小童中童大童女童男童淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察

56、阿里消費洞察阿里消費洞察內圈：23AW外圈：24AW25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書3030多彩藝術多彩藝術|品類趨勢品類趨勢衛衣/絨衫、T恤、毛衣/針織衫為核心品類，褲子、棉服趨勢向好多彩藝術風格童裝在淘系以衛衣/絨衫、T恤、毛衣/針織衫為核心品類，褲子同比增速領跑，棉襖/棉服、衛衣/絨衫快速增長，是未來潛力品類。天貓商家在褲子品類表現優異，淘寶商家在棉襖/棉服、T恤品類表現較好；多彩藝術鞋服關聯購買偏好來看，兒童棉拖鞋、學步鞋、運動鞋受消費者青睞。多彩藝術重點品類渠道銷售金額分布衛衣：淘寶在60元以下價位段均布局較多，天貓主要集中于90-150元、50-70元價位段；T恤：淘寶在20

57、-30元和50-60元價位段均布局較多，天貓主要集中于20-30元、40-50元和60元以上價位段；毛衣/針織衫：淘寶主要集中在40-50、50-70元價位段，天貓主要集中于50-70元和150-200元價位段.24AW 24AW 多彩藝術多彩藝術衛衣衛衣 價位段銷量占比價位段銷量占比運動鞋學步鞋兒童棉拖鞋皮靴雪地靴板鞋棉鞋皮鞋帆布鞋TGIGMV規模24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 多彩藝術多彩藝術TOP10TOP10類目矩陣類目矩陣24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 多彩藝術多彩藝術重點品類渠道銷售金額分布重點品類渠道銷售金額分布24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 多

58、彩藝術多彩藝術童鞋高關聯消費偏好童鞋高關聯消費偏好24AW 24AW 多彩藝術多彩藝術T T恤恤 價位段銷量占比價位段銷量占比24AW 24AW 多彩藝術多彩藝術毛衣毛衣/針織衫針織衫 價位段銷量占比價位段銷量占比衛衣/絨衫T恤套裝羽絨服褲子淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓淘寶天貓阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察衛衣/絨衫T恤毛衣/針織衫羽絨服套裝普通外套棉襖/棉服家居服套裝褲子GMV同比增速GMV規模25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書油畫點綴油畫點綴藝術油畫藝術油畫3131商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁

59、Trends in Product Design Details油畫元素油畫元素油畫logo組合油畫X領型卡通針織印花撞色繪畫涂鴉藝朵條紋漸變油畫元素蠟筆波點縱軸：GMV同比橫軸：GMV24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 多彩藝術多彩藝術 商品元素消費趨勢商品元素消費趨勢關鍵色彩關鍵色彩阿里消費洞察浪漫玫瑰 仙女鷦鷯龍火溫柏玻璃綠鐵杉綠藍色永久蜂鳴黃油畫披肩油畫拼接假兩件油畫拼接 不規則搭片設計抽象油畫本季秋冬多巴胺風格油畫元素延續高飽和色彩，以濃郁暖色調呼應季節氛圍，選取自然風光、花卉等元素并作藝術處理，于衣領、衣擺、披肩等細節處作小面積拼接點綴，傳遞積極情緒，緩解秋冬沉悶感。優化

60、油畫抽象元素的排列組合，強化撞色效果，打破傳統全身滿印的單調，營造視覺層次。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書彩線針織繡花鉤針流蘇彩繪3232大面積涂鴉大面積涂鴉色彩碰撞色彩碰撞商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢Trends in Product Design Details大面積涂鴉大面積涂鴉創意彩繪創意彩繪卡通印花動漫涂鴉暈染暈染/拼接拼接幾何藝術幾何藝術趣味混拼趣味混拼漫畫涂鴉蠟筆畫涂鴉空氣層立體提花藝術鉤針花卉油畫漸變油畫暈染局部亮點撞色條紋拼接造型現代主義油畫風卡通拼接條紋波點混拼多元素混拼暈染采用不同顏色針織、數碼噴墨定位暈染工藝實現視覺漸變效果；色塊拼接向衣領、袖口、扣飾、門襟

61、下擺邊緣等進行拼接撞色。成人的復古波點風潮延伸至童裝，多巴胺油畫風格的波點混拼興起；區別于純色塊拼接，本季拼接采用格紋、字母印花、卡通涂鴉等多組元素組合。條紋向異形拼接重構卡通造型和卡通圖案規整排列的條紋變式兩大方向創新；傳統幾何撞色借鑒現代主義油畫蒙德里安風格，呈現繪畫感解構美學。秋冬童裝大面積涂鴉圖案選用兒童蠟筆畫、可愛卡通、熱門漫畫動漫等趣味元素，借由多元材質特性碰撞出不同的視覺效果，構建出豐富的設計層次，吸引兒童對活潑、卡通可愛的向往。本季彩繪設計呈現多維創新：通過雙層面料打造空氣層提花增強立體感；將鉤針圖案收尾線轉為流蘇裝飾；純色針織衫上運用彩線繡花；針織采用色塊拼接，融入毛線鉤織立

62、體花朵打造童趣視覺。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書市場規模+295%購買人數+184%供給數+234%購買訂單數+180%3333阿里消費洞察芭蕾混搭芭蕾混搭高增風格賽道高增風格賽道|05|0523AW24AW25AW淘寶天貓人數同比商品同比淘寶天貓熱門風格標簽：熱門風格標簽：淘內銷售趨勢：淘內銷售趨勢：芭蕾混搭市場規模呈現爆發式增長，天貓渠道占據較高市場份額，淘寶商家份額上升，市場呈現蓬勃態勢，商家可持續加大商品供給以滿足消費者旺盛需求天貓/淘寶銷售額占比變化及供需趨勢銷售占比供需走勢社媒聲量+538%社媒互動量+826%組貨建議芭蕾優雅基因與運動、戶外、機能等多元風格碰撞，以緞面、

63、蕾絲、薄紗等芭蕾經典材質為基礎，巧妙融入運動分割線、機能抽繩、工裝立體口袋、金屬扣飾等元素，通過解構重組、材質碰撞、細節再造等設計手法，打造既保留芭蕾浪漫氣質，又兼具運動功能性與街頭潮流感的多元單品。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書芭蕾混搭芭蕾混搭|人群趨勢人群趨勢24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 芭蕾混搭芭蕾混搭 不同性別市場尺碼市場分布及走勢不同性別市場尺碼市場分布及走勢女童占據全部市場份額，中童為核心市場，小童規模迅速擴張該市場完全由女童構成，占比達100%；中童市場占據主導地位，銷量占比近60%，小童市場同比增速快速攀升，商家可在小童市場適當增加商品供給。3434芭蕾混搭淘寶

64、&天貓渠道銷售趨勢天貓芭蕾混搭市場以中童為核心需求群體；淘寶中小童規模差異不大，且增長強勁；從市場供給來看，淘寶的女童商品集中在中小童，對大童的供給較小，建議適當增加在大童市場的投入和布局；天貓對于小童商品供給雖與淘寶占比一致，但市場規模有所差距，可參考淘寶爆款優化供給貨品。24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 芭蕾混搭芭蕾混搭 細分渠道年齡段市場表現細分渠道年齡段市場表現24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 芭蕾混搭芭蕾混搭 各年齡段商品數占比各年齡段商品數占比嬰幼童小童中童大童占比GMV增速嬰幼童小童中童大童小童中童大童GMV同比GMV規模淘寶天貓嬰幼童小童中童大童女童淘寶天貓阿里消費洞察

65、阿里消費洞察阿里消費洞察25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書3535芭蕾混搭芭蕾混搭|品類趨勢品類趨勢半身裙、褲子為核心市場，套裝成為新趨品類芭蕾混搭風格童裝在淘系以半身裙、褲子為核心品類，此外，融合芭蕾元素的套裝同比增速領跑；天貓商家在半身裙、普通外套品類占比更高，淘寶商家在套裝、T恤品類表現較好；芭蕾混搭鞋服關聯購買偏好來看，水晶鞋、皮鞋、皮靴受消費者青睞。阿里消費洞察芭蕾混搭重點品類價位段銷量分布褲子：淘寶平臺170-220元設計款消費者偏好度高，天貓熱銷價位段集中于60元以下性價比價位段、100-170元價位段；半身裙：淘寶在90元以下和90-110元價位段均布局較多，天貓更多集中于

66、90-110元、150-200和200元以上價位段。24AW24AW芭蕾混搭芭蕾混搭 褲子褲子 價位段銷量占比價位段銷量占比阿里消費洞察運動鞋皮靴板鞋雪地靴皮鞋棉鞋水晶/水鉆鞋棉靴TGIGMV規模24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 芭蕾混搭芭蕾混搭TOP10TOP10類目矩陣類目矩陣24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 芭蕾混搭芭蕾混搭童鞋高關聯消費偏好童鞋高關聯消費偏好24AW 24AW 淘系童裝淘系童裝 芭蕾混搭芭蕾混搭重點品類渠道銷售金額分布重點品類渠道銷售金額分布24AW24AW芭蕾混搭芭蕾混搭 半身裙半身裙 價位段銷量占比價位段銷量占比半身裙褲子普通外套淘寶天貓阿里

67、消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察淘寶天貓90元以下90110110-150150-200200元以上淘寶天貓褲子半身裙套裝普通外套連衣裙T恤毛衣/針織衫背心吊帶GMV同比增速GMV規模25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書3636商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details商品材質商品材質金屬光澤金屬光澤機能梭織機能梭織機能工裝機能工裝金屬裝飾金屬裝飾運動球衣運動球衣機能解構機能解構立體口袋蝴蝶結工裝褲花邊解構線條抽繩仿蝴蝶球衫分割足球衫領金屬扣飾金屬亮片阿里消費洞察運動元素扣飾透氣設計褶皺

68、層次堆疊截短款式蝴蝶結蕾絲花邊機能絲絨立體花朵拼接/撞色縱軸：GMV同比橫軸：GMV24AW 24AW 淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 芭蕾混搭芭蕾混搭 商品元素消費趨勢商品元素消費趨勢關鍵色彩關鍵色彩信風灰夏日陽光蘆薈綠方鈉石藍柔和粉粉筆粉蘭花冰金屬銀緞面醋酸緞面醋酸亮面絲絨亮面絲絨芭蕾元素與運動、機能風格創新融合芭蕾元素與運動、機能風格創新融合富有科技感與未來感，光澤醒目，耐磨、透氣、功能性強，適合運動場景光滑柔軟、垂墜感強，盡顯芭蕾的優雅浪漫質感華麗，光澤柔和，兼具復古與時尚感以球衫分割、足球衫領為特色，將運動球衣的活力與芭蕾裝飾元素結合通過抽繩仿蝴蝶、花邊解構線條等設計，對機能元素進行芭蕾浪

69、漫重構借蝴蝶結、立體口袋等設計，在工裝的硬朗中融入芭蕾細節，混搭優雅運用金屬亮片、金屬扣飾，融合芭蕾的舞臺感與機能的現代感25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書珠串蝴蝶結蝴蝶結邊線立體蝴蝶結3737商品設計細節趨勢商品設計細節趨勢智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Trends in Product Design Details芭蕾元素拆解重構應用，通過創新設計手法與日常服裝進一步融合芭蕾元素拆解重構應用，通過創新設計手法與日常服裝進一步融合商品設計細節趨勢多元拼接多元拼接芭蕾風系帶芭蕾風系帶蝴蝶結系帶系帶印花蝴蝶結裝飾蝴蝶結裝飾蕾絲元素蕾絲元素蕾絲點綴蝴蝶結分割蝴蝶結異形針織

70、面料拼接網紗拼接衣服下擺反轉拼接裙褲拼接層次堆疊層次堆疊假兩件設計裙邊拼接花形蕾絲將經典芭蕾系帶元素以印花、可拆卸綁帶裝飾等形式呈現，應用于領口、袖口或裙擺，增加穿搭趣味性。借助立體蝴蝶結貼、珠片蝴蝶結等多樣形式應用于運動服飾，賦予機能運動服甜美浪漫氣息。采用針織面料拼接、網紗拼接、衣服下擺反轉拼接等多元化拼接技藝，加上裙褲拼接、裙邊拼接等假兩件元素，融合不同材質特性，豐富童裝層次感與設計感。利用花形蕾絲、蕾絲點綴等手法，為童裝注入細膩柔美的芭蕾風情，提升精致度參考芭蕾舞舞裙，利用蕾絲花邊、網紗褶皺打造蓬蓬裙的視覺效果。穿搭公式銀色復古阿甘鞋灰色蝴蝶結連褲襪亮面銀色小皮鞋25AW淘寶天貓童裝童

71、鞋行業趨勢白皮書風格熱度走勢風格熱度走勢風格解讀風格解讀23AW23AW23SS-24SS 可露麗穿搭 社媒聲量趨勢社媒討論熱門輿情詞云圖社媒討論熱門輿情詞云圖可露麗穿搭從社媒熱點下沉至童裝童鞋，保留核心風格配色體系，通過色彩將不同單品組成套裝，利用配飾（如包袋、帽子、立利用配飾（如包袋、帽子、立體玩偶掛飾）體玩偶掛飾）+內搭內搭+外套外套+下裝多品套裝形下裝多品套裝形式式，以更加童趣的視覺化吸引消費者嘗鮮購買。+250%+250%關鍵顏色關鍵顏色主色調主色調搭配色調搭配色調可露麗穿搭的亮點在獨特的色彩搭配和俏皮細節，風格核心色彩為摩卡慕斯棕，通過棕+莫蘭迪藍營造鹽系清爽感，棕+莫蘭迪粉提升浪

72、漫甜美感，棕+莫蘭迪綠/紫色點綴形成森系俏皮感，棕+莫蘭迪黃色的組合更加輕盈活力。商家可巧妙利用色彩串聯不同品類進行組貨，強化視覺呈現。趨勢背景趨勢背景可露麗穿搭可露麗穿搭新趨風格賽道|勿忘草藍 維斯塔藍淡粉色紫色迷霧檸檬糖衣霧金色檸檬葉油綠色烤面包色摩卡慕斯棕第戎黃383825AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書咖啡色復古喇叭褲3939商品色彩搭配商品色彩搭配智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Product Color Matching黃油可露麗黃油可露麗鹽系可露麗鹽系可露麗奶油黃揉入焦糖棕，治愈感滿溢。童裝中乳黃色與咖色搭配，春夏輕盈溫暖，秋冬疊搭有層次，面料親膚柔軟，既符

73、合家長對“高級感”的追求，又讓孩子如“小太陽”般可愛舒適。童裝的鹽系可露麗以“清爽、中性、少年感”為畫筆，將復古可露麗棕色融入其中。棕色賦予服裝沉穩質感，純凈的藍色則為孩子注入活力，無論是校園還是戶外，這樣的搭配都能讓孩子既展現出少年的干凈利落，又不失童趣。黃棕拼格百褶毛呢裙卡其色闊腿褲深灰阿甘鞋深藍闊腿牛仔褲淺棕休閑直筒褲25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書粉色與大熱的摩卡慕斯棕碰撞，這種搭配甜而不膩，既保留了粉色的少女感，又借棕色注入一絲優雅，裙擺或上衣的粉棕交織，讓孩子兼具少女的靈動與優雅，日常穿著可愛不失格調，滿足家長對“甜美高級”的期待。以自然為靈感的精靈可露麗童裝，讓綠色的清新與

74、棕色的沉穩交融，或是紫色的夢幻與棕色的質樸對話。酸性植物綠色調為孩子帶來生機勃勃的活力，紫色與棕色的搭配，則如神秘花園中的奇遇，仿佛將森林精靈的靈動注入衣間。4040商品色彩搭配商品色彩搭配智篆GI洞察 圖片來源：POP、淘寶/天貓商品詳情頁Product Color Matching精靈可露麗精靈可露麗玫瑰可露麗玫瑰可露麗棕色長款大衣+紫棕拼接針織背心+粉色襯衫+深紫格子短裙長筒馬丁靴牛仔微喇褲卡其帆布鞋棕色迷彩工裝褲綠色字母毛衣+棕色疊層裙褲綠紫拼接馬甲+棕綠棕色T恤+卡其色工裝褲同色系平舌帽咖啡色百褶裙棕色小粉花針織開衫粉色翻折直筒牛仔褲棕色貓咪圖案粉衛衣粉色線條+棕色針織背心復古粉色阿

75、甘鞋粉色小立領內搭25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書玫瑰桔汁色甜養菜色粉霜河藍風格熱度走勢風格熱度走勢風格解讀風格解讀23AW24AW23SS-24SS 雪系穿搭 社媒聲量趨勢社媒討論熱門輿情詞云圖社媒討論熱門輿情詞云圖以“防護+潮流”為核心，融合實用與時尚。防護上運用防水、防風、透氣、耐磨設計；風格融入萌趣、機能元素，打造兼具冰雪防護與潮流感的造型，適配冰雪運動、冬季日常場景，覆蓋小童到大童。+27%+27%關鍵顏色關鍵顏色小黃人輕盈藍丁香拂面石像灰白鷺隨著冰雪運動普及與兒童戶外場景拓展，家長對童裝的功能性、時尚性需求顯著提升。雪系穿搭既滿足防水、防風、保暖等專業防護需求，又通過潮流設計

76、展現個性，契合“運動+時尚”的童裝消費趨勢。趨勢背景趨勢背景雪系穿搭雪系穿搭新趨風格賽道|414125AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書防風圍帽拉繩防風雪裙防風領口設計雙層調節袖口防水壓膠防水面料防風可調節袖口防風褲腳雪裙褲腳調節設計專業防護專業防護防水防風設計防水防風設計|通過多重細節強化防護性能。采用防水面料、壓膠工藝，阻擋雨雪滲透；防風雪裙、防風可調節袖口、防風帽繩、褲腳拉繩等結構，進一步密封保暖，應對風雪天氣。透氣保護設計透氣保護設計|平衡防護與透氣需求。多重透氣設計加速排汗散熱；散熱部位結合 3D 透氣編織，提升整體透氣性；膝蓋、褲前加厚耐磨擦設計，增強關鍵部位防護，搭配反光標識，兼

77、顧安全與實用。腋下透氣拉鏈異質拼接膝蓋防撞防護設計領口透氣網眼褲腿透氣設計后背透氣網孔反光標識膝蓋加厚耐摩擦褲腳加厚耐摩擦3D透氣編織424225AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書設計元素設計元素萌趣方向萌趣方向|以趣味元素打造活潑可愛的雪系造型。運用雪山印花、漸變元素營造冰雪氛圍；不規則色塊拼接、涂鴉等設計增添視覺創意；蝴蝶結、動物擬態造型，融入童真萌趣，讓孩子在雪地中盡顯俏皮可愛。機能方向機能方向|聚焦實用性與時尚感結合。創意門襟、異形裁剪提升服裝防護性與獨特性；多功能口袋、科技圖案，結合防風、保暖等性能設計，既保證孩子在雪地里活動自如，又展現潮流機能感?；┰貏撘馔盔f滿印雪山印花帽子兔

78、耳擬態雪豹花紋擬態小龍翅膀擬態蝴蝶結印花漸變元素不規則色塊拼接蝴蝶結裝飾超大蝴蝶結涂鴉點綴異形裁剪創意門襟多變口袋科技圖案功能背帶434325AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書搭配公式搭配公式Matching plan關鍵版型關鍵版型/款式款式Pattern/Style抓絨中間層防護沖鋒衣滑雪背帶褲短款滑雪面包羽絨服派克羽絨服抓絨馬甲雪地靴收腰滑雪連體衣滑雪面包服速干衣物親子粉白撞色立體口袋套裝滑雪服束口傘兵褲復古休閑運動鞋拼接撞色超大口袋滑雪上衣復古解構滑雪褲同色系滑雪鞋444425AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書香濃奶油霧玫瑰色報春花黃寶石藍莎莎醬色風格熱度走勢風格熱度走勢風格解讀風格解

79、讀23AW24AW23SS-24SS 洛可可甜心 社媒聲量趨勢社媒討論熱門輿情詞云圖社媒討論熱門輿情詞云圖以華麗、細膩和浪漫為特征，羽毛、緞帶、貝殼是常見的標志性元素。隨著2025洛可可風格復興，保留華麗重工元素的設計內核，加入可拆卸等一衣多穿設計提升單品使用頻率，讓這種華麗的著裝開始不僅限于特殊的日子，風格場景趨于日?；?。+114%+114%關鍵顏色關鍵顏色菠蘿色蘭花冰石英粉淺藍色薄荷味汲取 18 世紀法國宮廷藝術靈感，巧妙融合巴洛克的華麗與童趣的輕盈，以場景適配性為關鍵，平衡儀式感與日常實用性。聚焦優雅華麗，融入諸多精致元素。色調選粉色、淡紫等柔和色系，營造浪漫氛圍。材質多用蕾絲、絲綢，細

80、節有褶裥、蝴蝶結點綴，服裝以蓬蓬裙等版型，盡顯甜美。適用于小童到大童，為孩子塑造夢幻穿搭。趨勢背景趨勢背景洛可可甜心洛可可甜心新趨風格賽道|454525AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書關鍵細節關鍵細節&元素元素關鍵材質關鍵材質|通過不同材質構建華麗基調。一類聚焦浪漫質感，如蕾絲、絲綢以細膩紋理營造浪漫氛圍；另一類側重光澤效果，金銀絲以獨特閃耀感提升華麗度；提花網紗、醋酸緞進一步豐富材質層次。關鍵細節關鍵細節&元素元素|細節設計融合甜美、復古與個性。木耳邊花卉羽毛等浪漫甜美元素注入靈動活潑感；復古華麗的蕾絲、釘珠、亮片搭配抽褶、不規則網紗設計，多維度詮釋甜美奢華，可拆卸設計實現一衣多穿。Det

81、ails/Elements蕾絲全滌-閃光緞絲絨提花網紗絲綢金屬絲醋酸緞金銀絲花卉蝴蝶結刺繡網紗亮片珍珠繡不規則網紗+流蘇羽毛裝飾莎士比亞領型褶皺木耳邊亮片燙鉆蕾絲亮片繡蕾絲點綴可拆卸釘珠裝飾繁復層疊蕾絲可拆卸蝴蝶結464625AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書搭配公式搭配公式Matching plan關鍵版型關鍵版型/款式款式Pattern/Style可拆卸荷葉邊羽絨服羊腿袖不規則網紗連衣裙釘珠絨感外套莎士比亞領內搭蕾絲重工蛋糕連衣裙亮片羽毛針織衫蕾絲刺繡帝政裙“輕禮服”套裙 一衣多穿 公式4747童裝童鞋25AW功能科技賽道趨勢洞察2025秋冬童裝市場，三防、蓄暖功能深受消費者青睞，同時功能

82、賽道正趨向細分化，速干、抗靜電功能市場快速增長，展現出巨大潛力。本季秋冬呈現功能科技面料向日?；绷髌奉悵B透趨勢，消費者對品質、安全高防護功能的需求加深。建議商家根據社媒互動走勢，合理規劃種草節奏，通過精準把握市場需求與種草節奏，商家可更有效地搶占市場先機，促進銷售增長。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書4949細分功能科技賽道矩陣表現細分功能科技賽道矩陣表現24AW 24AW 淘系童裝童鞋行業淘系童裝童鞋行業 細分功能科技賽道市場規模及增長趨勢細分功能科技賽道市場規模及增長趨勢阿里消費洞察三防、蓄熱在秋冬占據核心功能市場，速干、耐洗、抗靜電成為趨勢增長賽道三防、蓄熱在2024年秋冬擁有較

83、大市場規模，與此同時，功能賽道向更加細化發展，速干功能、耐洗功能、抗靜電功能市場快速增長，秋冬季節速干功能具備一定市場規模且增長趨勢明顯，值得重點關注。三防種草更加場景化，蓄熱10月種草力度加大三防功能在國慶出游前有大幅度種草，功能賽道結合出游穿搭的場景化營銷種草方式值得關注，蓄熱在秋冬日常則更加日?；?，更多伴隨大促做前置化種草，41周（10/7-10/13）開始種草力度逐漸加大，48周（11/25-12/1）為種草高峰，此外雙旦前、春節前均有小幅度種草波峰。24AW 24AW 重點功能賽道社媒互動量重點功能賽道社媒互動量BYBY周走勢周走勢 W31 W32 W33 W34 W35 W36 W

84、37 W38 W39 W40 W41 W42 W43 W44 W45 W46 W47 W48 W49 W50 W51 W52 W1 W1 W2 W3 W4 W5三防蓄熱高端面料國慶節出游前夕阿里消費洞察*市場占比 氣泡代表規模大小三防蓄熱防曬抑菌速干抗震超柔親膚防蚊抗靜電涼感天然環保環保(童鞋)透氣可機洗不易皺耐洗銷售規模同比增速銷售規模*氣泡大小為市場占比202420259/2310/2111/1411/2825AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書50502424秋冬重點功能科技賽道秋冬重點功能科技賽道|0101 三防三防|市場概況市場概況24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 三防三防 功

85、能賽道核心葉子類目市場表現功能賽道核心葉子類目市場表現阿里消費洞察三防功能需求群體畫像及趨勢男女童各占據市場五成銷售份額，且市場快速增長，市場潛力較好；從年齡段分布來看，中童為當前核心消費群中童為當前核心消費群體，此外，女童市場中小童占比較高，女生小童、大童市場增速尤為明顯，商家可考慮持續增加小碼、大碼女童商品供給；男童在大童市場潛力更明顯阿里消費洞察三防功能核心品類矩陣羽絨服、普通外套、兒童沖鋒衣為重點品類，其次褲子、棉襖/棉服市場也可重點關注；近一年來，兒童軟殼衣、T恤、套裝品類市場增速突出，功能屬性和搭配屬性雙加持驅動市場升級；三防由外套向內穿等多防護場景發展，市場同比表現搶眼。阿里消費

86、洞察男童女童MAT2024MAT2025小童中童大童男童女童男童YOY女童YOY24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 三防功能賽道三防功能賽道 分性別市場分性別市場GMVGMV表現表現24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 三防功能賽道三防功能賽道 分年齡段市場表現分年齡段市場表現羽絨服普通外套兒童沖鋒衣棉襖/棉服褲子羽絨連體衣羽絨褲連身衣/爬服/哈衣披風/斗篷羽絨馬甲風衣套裝馬甲校服/園服T恤兒童沖鋒褲親子裝/親子時裝兒童軟殼褲呢大衣兒童軟殼衣銷售規模同比增速銷售規模25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書51512424秋冬重點功能科技賽道秋冬重點功能科技賽道|0101 三防三防|核心

87、品類價格趨勢核心品類價格趨勢羽絨服|淘寶渠道呈消費升級態勢，天貓渠道上質價比羽絨服備受市場青睞三防羽絨服在淘寶渠道核心熱銷價位段以250-300元、300-400元、400-600元價位段為主，銷量占比過半，同比23年秋冬銷量增速大幅上升，消費者消費升級趨勢明顯；天貓渠道熱銷價位段仍以300-400區間為主，300元以上價位段的銷量同比增速領跑。阿里消費洞察兒童沖鋒衣|淘寶天貓雙渠道均呈現消費升級趨勢，可針對性增加相應價位段商品供給三防的兒童沖鋒衣在淘寶渠道核心熱銷價位段集中在150-200元、200-250元、250-300元價位段，250-400元價位段銷量同比增幅表現亮眼；24年秋冬天貓

88、渠道核心熱銷價位段由23年秋冬的200-250元價位段上升至300-400元、400-600元、600元以上價位段，300元以上價位段銷量占比超50%且同比快速增長，呈消費升級趨勢，可考慮增加商品供給。阿里消費洞察24AW 24AW 三防三防 兒童沖鋒衣品類兒童沖鋒衣品類 價位段銷量分布價位段銷量分布阿里消費洞察阿里消費洞察24AW 24AW 三防三防 羽絨服品類羽絨服品類 價位段銷量分布價位段銷量分布淘寶淘寶天貓天貓淘寶淘寶天貓天貓23AW24AWYOY23AW24AWYOY23AW24AWYOY23AW24AWYOY25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書525224秋冬重點功能科技賽道|0

89、101 三防三防 消費趨勢消費趨勢“外在品質“外在品質+內在安全”引領消費新風尚，無氟防水涂層成新趨內在安全”引領消費新風尚，無氟防水涂層成新趨“防水沖鋒衣含有PFAS有毒物質”話題引發社媒熱議，消費者對孩子衣物安全健康關注度提高，購買時更關注產品安全認證標識，優先選擇標注“無有害成分”的防水產品。超半數家長期待有更加安全無毒的防護面料出現在秋冬的童裝上；參考成人市場，24年安全的“無氟防水”服裝市場規模迅速擴張，我國戶外行業大力推進去氟化變革，以響應高安全服飾的需求。數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598、智篆GI童裝防護需求從基礎的防水童裝防護需求從基礎的防水、防風防風、防污向

90、阻燃多維升級防污向阻燃多維升級社媒數據顯示，相較于防水、防風等基礎防護功能，阻燃功能的討論熱度顯著提升，走入消費者視野；調研表明，存在火災隱患的不同實際場景推動了阻燃需求的增長，78%的家長因冬裝材質易燃需阻燃，而阻燃面料在接觸火源時能抑制火焰蔓延，延長逃生時間，阻燃面料的童裝防護性能向更高安全維度拓展，滿足消費者對兒童安全防護的進階需求。數據來源：智篆GI、阿里消費洞察防護性能升級新方向防護性能升級新方向阻燃面料阻燃面料數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598、智篆GI數據來源：智篆GI、阿里消費洞察“外在品質“外在品質+內在安全”成為消費市場主旋律內在安全”成為消費市場主旋律商品

91、消費新趨一商品消費新趨一 無氟防水涂層無氟防水涂層218w+218w+社媒討論互動量+53351%+53351%社媒討論互動增速關注產品安全認證標識，通過安全認證的防水產品更安心查看產品成分表，挑選標注“無有害成分”的防水產品根據使用場景選擇：日常選安全型防水產品，專業場景權衡性能與安全認為新聞夸大風險，仍按以往習慣選擇，不特別關注防水產品安全性以后不再購買防水產品針對防水沖鋒衣安全性問題針對防水沖鋒衣安全性問題家長購買態度調研家長購買態度調研54%54%家長期待有更加安全無毒的防護面料出現在秋冬的童裝上無氟防水劑無氟防水劑無氟防水劑完全不含PFOA、PFOS等環境激素，其成分天然，通過OEK

92、O-TEX Standard 100認證，可直接接觸皮膚對孩子健康和大氣環境更友好。2023 vs 20242023 vs 2024天貓成人天貓成人“無氟防水”服裝市場表現“無氟防水”服裝市場表現20232024+2177%+2177%同比增速行業優秀案例行業優秀案例在沖鋒衣去氟化變革的影響下，采用生物基防水高透膜的第二代安踏膜AEROVENT ZERO進行去氟化升級，經國內外多家專業測試機構實驗室測試，其防水透濕性能已比肩國際主流ePE膜，領跑戶外行業。防護性能升級新方向防護性能升級新方向阻燃面料阻燃面料防水防風防油/防污阻燃防靜電社媒互動量互動量同比23AW vs 24AW23AW vs

93、24AW童裝細分防護功能討論度表現童裝細分防護功能討論度表現家長購買阻燃面料童裝使用場景調研家長購買阻燃面料童裝使用場景調研78%78%73%73%66%66%62%62%54%54%阻燃面料是一種通過特殊處理或自身纖維特性，在接觸火源時能抑制火焰蔓延、減少熱量釋放，甚至自行熄滅的紡織材料。其核心目標是面料遇火源時減緩燃燒速度，延長逃生時間，廣泛應用于童裝等領域。阻燃面料阻燃面料GB 31701-2015嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范嬰幼兒及兒童睡衣需符合阻燃B1級要求燃燒性能需達到1級（損毀長度150mm，續燃時間2秒，陰燃時間2秒）；禁止使用致癌或致敏的阻燃劑（如含鹵類），并對甲醛、pH

94、 值等安全指標嚴格限制。阻燃面料阻燃面料 離火自熄原理離火自熄原理火花附著在織物表面纖維中物質燃燒釋放少量氣體氣體帶走氧氣并撲滅火社媒話題：眾多防水沖鋒衣含有害物質眾多防水沖鋒衣含有害物質PFASPFAS隱患引關注隱患引關注#25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書53532424秋冬重點功能科技賽道秋冬重點功能科技賽道|0202 蓄熱蓄熱|市場概況市場概況24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 蓄熱蓄熱 功能賽道核心葉子類目市場表現功能賽道核心葉子類目市場表現阿里消費洞察蓄熱功能需求群體畫像及趨勢24年秋冬蓄熱賽道由女童占比大幅上升，市場占比攀升至50%，打破原來以男童為主的市場格局；從年齡

95、段分布來看，中童為當前核心消費群體，此外，女童市場大童占比較高，女童各年齡段市場增速皆明顯，商家可考慮持續增加女童商品供給；男童在小童市場潛力更明顯，可考慮加大布局。阿里消費洞察蓄熱功能核心品類矩陣羽絨服、內衣套裝、T恤、連身衣/爬服/哈衣占據蓄暖功能最大市場份額；棉襖/棉服、普通外套也逐步應用蓄暖功能科技提升秋冬穿著體感溫度；羽絨連體衣、親子裝/親子時裝品類市場規?？焖僭鲩L，呈現較大市場潛力。男童女童MAT2024MAT2025阿里消費洞察小童中童大童男童女童男童YOY女童YOY羽絨服內衣套裝T恤連身衣/爬服/哈衣褲子保暖褲家居服套裝棉襖/棉服普通外套保暖上裝毛衣/針織衫衛衣/絨衫套裝背心吊

96、帶馬甲羽絨連體衣親子裝/親子時裝羽絨馬甲家居服連體衣銷售規模同比增速銷售規模24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 蓄熱功能賽道蓄熱功能賽道 分性別市場分性別市場GMVGMV表現表現24AW24AW淘系淘系 童裝童鞋童裝童鞋 蓄熱功能賽道蓄熱功能賽道 分年齡段市場表現分年齡段市場表現25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書54542424秋冬重點功能科技賽道秋冬重點功能科技賽道|0202 蓄熱蓄熱|核心品類價格及材質趨勢核心品類價格及材質趨勢蓄熱功能核心材質矩陣|新雪麗童裝童鞋蓄熱功能賽道呈現出細分材質升級的趨勢，除傳統的德絨、石墨烯、遠紅外自發熱纖維外，新雪麗棉、Primaloft、Pola

97、rtec等戶外科技面料在童裝市場逐漸興起，市場同比增速表現突出；其中，新雪麗棉已具備一定的市場體量，且消費人數同比持續上升，品牌值得加大關注。阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 蓄熱賽道蓄熱賽道 細分材質市場細分材質市場GMVGMV表現表現德絨石墨烯纖維新雪麗棉遠紅外/自發熱纖維火山巖纖維primaloft陽離子纖維咖啡碳纖維polartec銷售同比增速銷售規模*氣泡大小為供給數*德絨銷售規?？s小3倍，polartec銷售同比縮小4倍顯示羽絨服|在淘系平臺整體呈現消費升級趨勢，消費者對品質與性能的追求提升蓄熱羽絨服在淘寶渠道核心熱銷價位段以100-200元、250-300元、

98、300-400元價位段為主，三大價位段合計銷量占比達 66%，300-400元價位段同比23年秋冬銷量增速大幅上升，消費有所升級；天貓渠道熱銷價位段仍以300-400區間為主，400-600元價位段銷量快速攀升，同比增速表現突出，蓄熱羽絨服在淘系平臺呈消費升級態勢。24AW 24AW 蓄熱蓄熱 羽絨服品類羽絨服品類 價位段銷量分布價位段銷量分布淘寶淘寶天貓天貓23AW24AWYOY23AW24AWYOY阿里消費洞察阿里消費洞察25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書5555新雪麗棉賽道品類矩陣及重點品類價位段表現新雪麗棉賽道品類矩陣及重點品類價位段表現新雪麗棉品類應用逐步豐富，以棉服和外套為核心

99、，親子裝、半身裙、旗袍、馬甲、沖鋒衣等品類的增速尤為突出；新雪麗棉服淘寶熱銷價位段集中在250-300元價位段，250-300元質價比價位段和400-600元潮流品質價位段增速亮眼；天貓渠道則更加集中在300-400元價位段，250-300元價位段銷量激增，增速領跑，商家可考慮布局質價比價位段。數據來源：智篆GI、阿里消費洞察戶外科技面料新雪麗棉品類應用擴展至時尚單品，三明治工藝實現動態溫控升級戶外科技面料新雪麗棉品類應用擴展至時尚單品，三明治工藝實現動態溫控升級新雪麗棉裙裝憑借其輕盈透氣、保暖不臃腫的特性走入消費者視野，24aw淘系平臺需求遠超于供給，社媒上關于新雪麗材質裙裝的討論大幅攀升，

100、戶外科技面料應用更加多元；專業防護上，新雪麗棉搭配三防外層、內層石墨烯涂層實現動態溫控。阿里消費洞察戶外科技面料的運用：戶外科技面料的運用：從戶外裝備到時尚單品的跨界從戶外裝備到時尚單品的跨界阿里消費洞察棉襖/棉服普通外套親子裝/親子時裝馬甲褲子兒童滑雪服半身裙旗袍兒童沖鋒衣銷售同比增速銷售規模150元以下 150250 250300 300400400-600600元以上淘寶天貓淘寶YOY天貓YOY阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 蓄熱蓄熱 功能賽道功能賽道 新雪新雪麗棉麗棉核心葉子類目市場表現核心葉子類目市場表現專業功能升級一三明治夾層工藝：專業功能升級一三明治夾層工藝

101、：從靜態保暖到動態溫控從靜態保暖到動態溫控24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 蓄熱賽道蓄熱賽道新雪麗材質新雪麗材質 細分品類供需表現細分品類供需表現裙裝棉襖/棉服褲子普通外套親子裝/親子時裝*供需指數：人數同比-商品數同比，數字越大，供給機會越大24AW24AW社媒平臺社媒平臺新雪麗材質裙裝新雪麗材質裙裝討論熱度同比增速討論熱度同比增速裙子保暖又好看，手感摸起來很軟，寶寶穿著一點都不腫，還很輕便，搭配起來很好看！消費者說典型商品畫像典型商品畫像國風印花云肩旗袍復古格紋毛呢連衣裙絲絨中式國風旗袍裙A類防水雙面穿半身裙三明治夾層模型三明治夾層模型外層外層內層內層中間層中間層采用高密度尼龍纖維

102、編織或涂層工藝，隔絕外部冷空氣侵入，實現防潑水與抗污功能新雪麗棉通過密集填充形成多層空氣隔熱層，既能反射人體熱輻射,又能減少熱量散失動態響應：結合體溫與環境溫差，通過蜂窩狀微結構快速吸收/釋放熱能,實現雙向調節 新雪麗由3M專利的超細纖維組成，細度只有頭發的二十五分之一這意味著它們在同樣的大小空間中，可以充塞更多纖維，同時也反射更多人體熱量輻射，因此，雖然很薄卻很保暖。新雪麗棉具備無數微細透氣孔、有效阻隔冷空氣并散發身體濕氣 有效反射人體的熱輻射、留存更多能量、保暖性為羽絨材質的1.5倍 纖維吸水量不超過自重的百分之一、潮濕環境也能夠保暖防潮24AW 24AW 新雪麗棉新雪麗棉賽道賽道 棉襖棉

103、襖/棉服品類棉服品類價位段銷量分布價位段銷量分布24秋冬重點功能科技賽道|0202 蓄熱蓄熱 新雪麗材質趨勢新雪麗材質趨勢+253%+253%裙子非常耐洗，不會像羽絨一樣成坨變形，洗了一個冬天下來還很保暖有型。童裝童鞋25AW品類趨勢洞察2025年秋冬，童裝童鞋市場中，羽絨服、褲子、外套為主力品類，毛衣/針織、連身衣、T恤和兒童戶外服飾增長明顯，外套和T恤的近年連續增速上升幅度最大，大量跨品類老客的轉入現象值得關注。本章將圍繞秋冬重點趨勢品類，分析消費者品類間的需求轉移，從生命周期、需求人群特征、價格、尺碼、決策因子等方面，詳細拆解品類機會賽道，助力商家把握秋冬品類機遇。25AW淘寶天貓童裝童

104、鞋行業趨勢白皮書20242024年年AWAW淘寶天貓童裝童鞋品類矩陣概況淘寶天貓童裝童鞋品類矩陣概況24AW24AW淘系童裝各二級類目銷售額占比及同比增速淘系童裝各二級類目銷售額占比及同比增速阿里消費洞察羽絨服、褲子、外套為主力品類，毛衣/針織、連身衣、T恤和兒童戶外服飾增長明顯羽絨服飾/羽絨內膽、外套/夾克/大衣以及褲子憑借較高的銷售額占比，成為當前市場的核心品類，穩固占據主導地位。與此同時，毛衣/針織衫、連身衣/爬服/哈衣、T恤、兒童旗袍/唐裝/民族服裝以及兒童戶外服等品類，在銷售同比增速方面表現突出，呈現出顯著的增長態勢。阿里消費洞察T恤、外套連續增速持續上漲，行業內跨品類老客轉入比例接

105、近五成去年同比今年同比46.92%46.42%31.28%0%20%40%60%80%100%T恤外套褲子行業老客品類新客行業新客品類新客品類老客阿里消費洞察核心品類近兩年秋冬連續增速對比核心品類近兩年秋冬連續增速對比主要品類近一年秋冬人群結構對比（品類老客轉入）主要品類近一年秋冬人群結構對比（品類老客轉入）+15.7%+15.7%+6.0%+6.0%羽絨服飾/羽絨內膽褲子外套/夾克/大衣套裝毛衣/針織衫連身衣/爬服/哈衣兒童內衣褲T恤衛衣/絨衫裙子(新)兒童家居服兒童旗袍/唐裝/民族服裝棉襖/棉服兒童襪子(0-16歲)兒童演出服帽子/圍巾/口罩/手套/耳套/腳套校服/園服馬甲兒童戶外服襯衫Y

106、：銷售額同比X：銷售額占比外套和T恤的兩年增速上升幅度最大。從近一年的客群結構來看，行業老客中品類新客的占比最大，顯著高于褲子品類，大量跨品類老客的轉入現象值得關注。行業內其他品類老客轉入575725AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書傳統品類穿衣痛點：傳統品類穿衣痛點：2424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0101 T T恤恤24AW 24AW 淘系兒童淘系兒童T T恤品類恤品類 消費者跨品類流入來源消費者跨品類流入來源阿里消費洞察T恤|消費者保暖穿搭和疊穿理念變化，T恤對保暖內衣、襯衫、衛衣品類替代效應持續增強兒童內衣褲（保暖內衣）、衛衣絨衫、襯衫和毛針織衫品類的人群是T恤的主要

107、流入來源。其中，毛衣針織多為重合購買，而襯衫、衛衣和保暖內衣品類則更多表現為需求轉移。這一現象的主要原因是消費者在傳統需求品類中面臨諸多痛點，例如保暖內衣的排汗/排濕問題、衛衣的版型貼合/臃腫問題以及襯衫的保暖/多件疊穿問題，這些痛點促使消費者尋找替代性品類，從而更新兒童秋冬穿搭法則。核心流入類目需求轉移原因兒童內衣褲：貼身保暖需求轉移兒童內衣褲：貼身保暖需求轉移數據來源：智篆GI、阿里消費洞察衛衣衛衣/絨衫：輕量保暖需求轉移絨衫：輕量保暖需求轉移襯衫：疊穿搭配需求轉移襯衫：疊穿搭配需求轉移衛衣/絨衫毛衣/針織衫兒童內衣褲(保暖內衣)襯衫裙子(新)兒童旗袍Y：重合購買人數增速，越高表示替代影響

108、度較低X：流入人數占比變化，越往右流入趨勢加快 氣泡大小代表流入人數占比替代性需求轉移流向流向T T恤商品關鍵詞：恤商品關鍵詞：美利奴、保暖、速干傳統純棉秋衣在孩子運動出汗后，汗液吸附在皮膚表面，如果沒有及時把汗擦干，遇上冷風一吹，孩子容易著涼感冒。穿起來很笨重，版型也很難挑選，太肥的不暖和不貼身會漏風，太緊的寶寶不舒服，有的戴帽子的款還會卡脖子，一抬手寶寶還會漏肚子。秋冬襯衫的主要應用場景就是搭配針織或者馬甲，更有層次感，但是一件套一件孩子非?？咕?，還必須要搭配保暖內衣，貼身穿會很冰。孩子嫌之前的加絨保暖內衣笨重，說是跟背了很重的書包一樣，出點汗貼身穿總是特別癢，很不舒服。排汗問題排汗問題舒

109、適問題舒適問題流向流向T T恤商品關鍵詞：恤商品關鍵詞：雙面磨毛、加絨、鵝絨流向流向T T恤商品關鍵詞：恤商品關鍵詞：拼接、假兩件、POLO領版型問題版型問題非常難根據室內外環境隨意增減衣物，作為臃腫不好穿外套，直接外穿到了室內熱了又不好脫。臃腫問題臃腫問題冬天的襯衫非常挑材質，想要保暖好一點的可能就要看加絨款，但是穿上升版型就會不好看，變得臃腫，單薄一點的襯衫又不保暖。疊穿件數疊穿件數保暖問題保暖問題常見穿衣痛點常見穿衣痛點常見穿衣痛點消費者說消費者說消費者說5858消費者穿搭方式和理念變化，品類間需求轉移25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道

110、|0101 T T恤恤203030404050506060-8080-100100-150150+天貓淘寶天貓-增速淘寶-增速天貓-供需淘寶-供需3132333435363738394041424344454647484950515212345上一年搜索搜索占比2023AW2023AW-20242024年年AWAW 淘系童裝淘系童裝 T T恤品類貨品搜索及銷量節奏變化恤品類貨品搜索及銷量節奏變化阿里消費洞察品類生命周期|國慶、雙十一大促需求較往年更加集中，冬季搜索占比同比小幅上漲秋冬T恤品類需求自8月起逐步上升，國慶前、雙十一迎來銷售高峰，商家需結合消費者需求節奏做好出游穿搭、大促前置種草；從

111、兩年搜索節奏變化來看，11月-12月冬季T恤搜索占比較上一年小幅上漲，品類生命周期呈現逐步延長趨勢。5959阿里消費洞察價格帶趨勢：淘寶核心趨勢價位段40-60元，天貓核心趨勢價位段50-80元兒童T恤品類下，淘寶性價比心智突出，30元以下銷量占比接近30%，但近一年增速下滑，40-60占比接近30%且增速持續上升，可重點關注，60-150元以上增速突出，有一定供需機會，可適當布局設計款商品；天貓50-80元銷量占比接近30%并呈現銷量上升趨勢，此外80-150元增速突出，供需機會較大，可作為潛力價位段拓展功能品質商品供給。2323-24AW 24AW 兒童兒童T T恤恤 天貓天貓vsvs淘寶

112、淘寶 價位段銷量占比價位段銷量占比/趨勢及供需機會指數趨勢及供需機會指數阿里消費洞察銷量占比202420259/2310/2111/1411/28國慶出游、大促需求旺盛,11-12月搜索占比較往年提升25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0101 T T恤恤6060新銳白領、小鎮青年穩步上升，GENZ等年輕化家長群體消費人數增速突出精致媽媽、小鎮中年、資深白領為核心群體，新銳白領、小鎮青年增速顯著，GENZ新生代消費群體迎來，消費人群同比上漲超48%。阿里消費洞察中童、小童為核心需求群體，大童轉入增速持續擴張，女童款商品消費趨勢更好中小童仍是主

113、力消費群體，占比近70%，大童市場消費人群同比增速達34%，童裝品牌通過尺碼延展與設計改良吸引青少年從成人服飾回流，市場增速表現優異。男女同款與女童專屬款主導市場，其中女童消費群體增速領先，商家可持續關注女童需求群體進行商品延展。男童女童中性占比增速嬰幼兒小童中童大童占比增速阿里消費洞察24AW24AW淘系兒童淘系兒童T T恤恤 性別款式消費人數占比及增速性別款式消費人數占比及增速阿里消費洞察2525秋冬淘系童裝秋冬淘系童裝 兒童兒童T T恤品類策略人群矩陣恤品類策略人群矩陣24AW24AW淘系兒童淘系兒童T T恤恤 細分年齡市場消費人數占比及增速細分年齡市場消費人數占比及增速GenZ都市藍領

114、都市銀發族精致媽媽小鎮老年小鎮青年小鎮中年新銳白領資深白領Y：同比增速X：購買人數*氣泡大小代表客單價新生代家長持續擴張，女童、大童為核心增長群體25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書61612424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0101 T T恤恤數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598，*TGI對比值為T恤保暖場景/T恤整體*100T恤品類對傳統保暖內衣的替代效應持續增強，消費決策焦點遷移60%的家長傾向選擇搭載保暖功能的T恤替代傳統保暖內衣，主因在于其“貼身保暖+搭配外穿”雙屬性，改變傳統“保暖內衣保暖內衣+T+T恤恤+針織針織+外套外套”穿搭結構穿搭結構，顯著降低

115、臃腫感。當T恤作為貼身層穿著時，家長對材質和功能的考量權重躍升，親膚度、保暖性、舒適度、透氣性關注顯著程度激增，超過對基礎款式設計的考量。阿里消費洞察貼身保暖科技升級，高端面料市場爆發，美利奴羊毛和鵝絨填充T恤消費快速上升大眾市場仍以德絨、發熱纖維為主流，美利奴羊毛秋冬銷售額同比增速超180%，精準匹配高品質家庭對“舒適+品質+安全”的多重需求。貼身保暖新物種出現，采用“三明治結構”（外層純棉+中層鵝絨片+內層吸濕網布）的鵝絨T恤市場增速高達280%，前胸后背分區充絨（8-12g充絨量），手臂部位使用50D高彈纖維，平衡保暖性與靈活度，在成人市場也同樣受到眾多消費者青睞。數據來源：TMIC童裝

116、童鞋消費者調研，N=1598，*TGI對比值為T恤保暖場景/T恤整體*100消費者選擇消費者選擇T T恤替代保暖內衣的主要因素恤替代保暖內衣的主要因素兒童兒童T T恤恤 貼身保暖貼身保暖 消費決策關注點消費決策關注點24AW24AW淘系兒童淘系兒童T T恤恤 保暖場景保暖場景材質面料消費趨勢材質面料消費趨勢消費者經常選擇T恤代替保暖內衣保暖功能的T恤能讓孩子少穿一件，避免過于臃腫74%T恤的搭配屬性更強，可以和外套搭配讓穿搭更和諧69%穿搭場景的靈活性更強，天氣適合的時候可以單獨外穿69%消費者選擇消費者選擇T T恤代替保暖內衣的主要原因恤代替保暖內衣的主要原因品牌色彩風格性價比設計洗護便利功

117、能材質德絨美利奴羊毛雙面磨毛發熱纖維鵝絨夾心針織一體絨羊絨縱軸：同比增速橫軸：銷售額60%60%12811211490124808698TGITGI鵝絨夾心分區設計更舒適，代替衛衣輕量保暖鵝絨夾心分區設計更舒適，代替衛衣輕量保暖成人服飾市場，成人服飾市場，20242024年鵝絨夾心年鵝絨夾心T T恤恤 GMV+368%GMV+368%垂軟“三明治”羽絨夾心垂軟“三明治”羽絨夾心溫暖軟彈溫暖軟彈阿里消費洞察保暖場景消費者尤為注重材質和功能，美利奴天然纖維與鵝絨創新結構消費崛起25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書抑菌蓄熱抑菌速干抑菌天然環保超柔親膚蓄熱可機洗高端面料速干蓄熱速干超柔親膚超柔親膚抑

118、菌速干不易皺抗靜電蓄熱速干三防抗靜電速干超柔親膚三防縱軸：銷售額同比X軸：銷售額62622424秋冬重點品類秋冬重點品類趨勢賽道趨勢賽道|0101 T T恤恤多功能商品愈發受市場青睞，2個及以上功能T恤市場增速顯著提升消費者對T恤的保暖功能、速干功能和透氣功能關注度大幅度提升，多功能商品愈發受市場青睞，2個及以上功能T恤市場增速顯著提升。阿里消費洞察速干保暖為核心功能組合，雙面異織技術、分區設計、仿生結構應用增多24AW24AW兒童兒童T T恤品類功能組合商品消費矩陣恤品類功能組合商品消費矩陣數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598阿里消費洞察兒童秋冬兒童秋冬T T恤恤 細分功能關注

119、度變化細分功能關注度變化24AW24AW淘系兒童淘系兒童T T恤不同功能組合商品消費趨勢恤不同功能組合商品消費趨勢雙面異織技術：內層磨毛保暖，外層導濕速干仿生結構：仿造人體汗腺開發微孔通道分區設計：腋下微孔透氣、前胸/腹部采用發熱面料35%50%51%51%59%65%69%70%防靜電潤膚抑菌三防超柔親膚透氣速干保暖需求上升需求不變需求下降無顯著需求1個2個3個+銷售額占比銷售同比增速功能融合成趨勢，速干保暖、可機洗高端面料、抑菌天然環保釋放巨大消費潛力25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書63632424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0101 T T恤恤數據來源：TMIC童裝童

120、鞋消費者調研，N=1598 *TGI對比值為T恤搭配場景/T恤整體*100T恤搭配心智下，少而精的穿搭組合成為核心訴求T恤作為中間搭配層的穿搭方式下，消費者從功能科技導向轉向色彩對比、結構層次與風格表達，強調通過假兩件、異材質拼接等設計實現“少單品、多層次”的極簡疊穿效果。阿里消費洞察解構拼接玩法升級，多品類元素融合成為新趨勢跨品類融合設計成為趨勢，例如襯衫領拼接提升學院風質感，馬甲式拼接增加立體廓形，裙擺拼接延伸比例，此類結構創新可單穿亦可疊搭，既能簡化穿搭步驟，又能通過視覺錯位豐富層次感，適配家長追求的“一衣多場景”需求。阿里消費洞察阿里消費洞察25AW25AW淘系童裝淘系童裝T T恤設計

121、元素消費趨勢恤設計元素消費趨勢25AW25AW淘系童裝淘系童裝T T恤恤 拼接設計款式消費趨勢拼接設計款式消費趨勢占比增速撞色解構拼接高領翻領刺繡娃娃領蕾絲愛心立體亮片碎花泡泡袖荷葉領雙層領T T恤恤 中間搭配層中間搭配層 消費決策關注點消費決策關注點T T恤恤 中間搭配層中間搭配層 核心穿搭理念核心穿搭理念品牌IP性價比功能色彩風格設計材質901391411248387929464%64%不希望太繁瑣的多件疊穿，雖然保暖，但厚重穿搭影響運動靈活性57%57%多件穿脫費時費力，希望減少單品數量單但同時保持穿搭豐富性40%40%秋冬多件單品搭配，我更注重色彩搭配和諧40%40%我會更注重孩子穿搭

122、的視覺層次感TGI襯衫拼接吊帶/背心馬甲拼接裙邊拼接針織吊帶拼接搭配場景更關注設計/風格/色彩，“極簡疊穿”趨勢推動跨品類拼接美學復興25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書嬰幼童嬰幼童中童中童大童大童簡約高級8398117休閑運動35100161浪漫甜心2459925田園森系2689527法式優雅2889327元氣學院69105100芭蕾風69114100新中式8810310064642424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0101 T T恤恤阿里消費洞察運動休閑風為核心，芭蕾風、新中式風格迎來市場快速增長，中大童偏好顯著阿里消費洞察主要風格T恤商品趨勢運動休閑：設計復古化與性別差異

123、化運動休閑：設計復古化與性別差異化復古運動風潮復古運動風潮：通過撞色滾邊、復古?；沼』?、寬松廓形強化90年代街頭感，同時結合透氣網眼、彈性螺紋等材質提升舒適性。女童差異化設計女童差異化設計：收腰剪裁、荷葉邊下擺、肩部鏤空等元素滲透運動款，弱化傳統運動裝的硬朗感，兼顧功能與審美。阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系兒童淘系兒童T T恤恤 風格市場趨勢風格市場趨勢不同年齡段不同年齡段T T恤風格偏好差異恤風格偏好差異(TGI(TGI）簡約高級運動休閑浪漫甜心田園森系法式優雅元氣學院芭蕾風新中式Y：銷售額同比X：銷售額占比芭蕾風：浪漫主義元素升級芭蕾風：浪漫主義元素升級視覺焦點強

124、化視覺焦點強化：立體燙鉆蝴蝶結、漸變網紗疊加、立體褶皺花邊從局部裝飾升級為核心設計語言，突出輕盈靈動感。裙式結構創新裙式結構創新：花苞裙擺拼接、雙層蕾絲下擺、隱形彈力腰封設計，將芭蕾演出服元素轉化為日常穿著，適配舞蹈培訓與社交場景需求。新中式：文化符號與現代實用結合新中式：文化符號與現代實用結合袖口創新突破袖口創新突破：毛絨袖口拼接（仿旗袍毛邊）、非遺刺繡袖口、盤扣裝飾假兩件設計，弱化傳統中式厚重感，提升實穿性。搭配體系延伸搭配體系延伸：開發配套新中式馬甲、改良漢服罩裙，通過疊穿組合強化文化敘事，滿足節日、演出等儀式場景需求。無骨縫合拇指扣色彩漸變明線裝飾防風立領花邊下擺復古收腰羅紋假兩件撞色

125、插肩熱銷趨勢花邊拼接T恤立體燙鉆蝴蝶結緞帶假兩件T恤雙層花邊花苞下擺大蝴蝶結印花熱銷趨勢熱銷趨勢馬甲T恤套裝指套拼接袖口刺繡毛絨拼接袖口花瓣袖口運動休閑風格為核心，芭蕾風、新中式升級趨勢可重點關注25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套24AW 24AW 淘系兒童外套淘系兒童外套 消費者跨品類流入來源消費者跨品類流入來源阿里消費洞察衛衣、棉襖、毛衣、羽絨服人群為核心流入來源，衛衣和棉服替代性需求顯著加速外套消費人群中，羽絨服、毛衣、棉服、衛衣、絨衫興趣人群重合度較高，其中衛衣和棉服棉襖流入趨勢加快，且人群購買重合度降低，消費者多

126、為品類需求的替代性轉移。棉襖/棉服羽絨服飾/羽絨內膽衛衣/絨衫毛衣/針織衫兒童旗袍/唐裝/民族服裝披風/斗篷Y：重合購買人數增速，越高表示替代影響度較低X：流入人數占比變化，越往右流入趨勢加快，氣泡為流入人數占比6565抓絨內膽替代衛衣成為中間保暖層新選擇，棉襖人群流向個性化款式和科技面料衛衣絨衫流入外套的主要訴求為靈活、輕量、保暖，解決傳統衛衣的厚重、不貼身痛點，多選擇輕薄抓絨外套替代原有品類；棉服/棉服用戶流入外套的主要需求為顏值、輕便與保暖，解決傳統棉服笨重壓身的問題，并且較多流向大衣、皮毛一體等個性化款式，對新雪麗等科技型新面料有較高偏好。替代性需求轉移我很少給孩子買加絨衛衣，外面不好

127、加衣服。秋冬天，早晚冷、中午熱，衣服需要加加減減的，套頭衛衣真的很難隨時調整，冷熱不好調節。流向外套商品關鍵詞：流向外套商品關鍵詞：抓絨衣、沖鋒衣內膽以前試過15左右衛衣外面加寬松搖粒絨外套，但感覺比較臃腫，胳膊活動不太方便，而且上半身空蕩蕩的，怕活動時灌風受涼。靈活性差靈活性差保暖問題保暖問題常見穿衣痛點保暖性能好一點的棉服非常重，壓在身上孩子非常不舒服，孩子動彈不得。厚重不好洗，穿久了之后非常容易起坨。厚重問題厚重問題起坨問題起坨問題流向外套商品關鍵詞：流向外套商品關鍵詞：大衣、皮毛一體、新雪麗、棒球服、沖鋒衣常見穿衣痛點款式老舊款式老舊買過好多棉服都是沒有肩膀的設計，孩子穿上特別顯壯，孩

128、嘗試過之前很火的面包棉服，也很容易踩雷，穿不出模特的效果，反而腫腫的。套頭衛衣外面很不好搭外套，不貼身不暖和，加上外套特別擠，穿在里面還總是鼓鼓囊囊的。搭配問題搭配問題數據來源：智篆GI、阿里消費洞察數據來源：智篆GI、阿里消費洞察衛衣衛衣/絨衫：中間保暖層需求轉移絨衫：中間保暖層需求轉移棉服棉服/棉襖：顏值、輕便與功能的多需求升級棉襖：顏值、輕便與功能的多需求升級棉襖、衛衣品類人群轉入趨勢加快，替代性需求較為顯著25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書20-5050-8080-100100-150150-200200-300300-500500+天貓淘寶天貓-增速淘寶-增速2424秋冬重點品類

129、趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套2023AW2023AW-20242024年年AWAW 淘系童裝淘系童裝 外套品類貨品需求節奏變化外套品類貨品需求節奏變化阿里消費洞察品類生命周期24年秋冬消費者外套搜索需求與23年秋冬相比呈現出較大變化，國慶前一周、大促前搜索占比、春節前3周搜索占比較上年有顯著提升，商家需結合消費者需求節奏做好出游穿搭、儀式穿搭的前置種草，配合大促節點形成站外種草-站內回淘的轉化鏈路。6666價格帶趨勢：淘寶核心關注100-150，天貓核心關注150-300元，300元以上潛力大淘寶渠道外套核心價位段集中在50-80元，但近年來銷量增速放緩，核心價位段逐步轉移

130、至100-150元，占據一定銷量且市場份額逐步上升，可重點關注；天貓渠道核心價位段在100-150元，150-300元銷量占比逐年上升，供需機會表現優秀，可重點關注，300元以上市場增速快，可適當進行商品拓展。24AW 24AW 兒童外套兒童外套 天貓天貓vsvs淘寶淘寶 價位段銷量占比價位段銷量占比/趨勢及供需機會指數趨勢及供需機會指數3132333435363738394041424344454647484950515212345上一年搜索搜索占比銷量占比202420259/2310/2111/1411/28天貓-供需淘寶-供需阿里消費洞察大促/出游/跨年/春節等需求釋放，需關注場景前置種

131、草25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套6767新銳白領、小鎮青年穩步上升，GENZ等年輕化家長群體消費人數增速突出精致媽媽、小鎮中年、資深白領為核心群體，新銳白領、小鎮青年增速顯著，GENZ新生代消費群體迎來，消費人群同比增速領跑。阿里消費洞察中童、小童為核心需求群體，大童增速持續攀升，女童款商品消費趨勢更好女童專屬款主導市場，且該消費群體增速領先，商家可持續關注并針對性拓展商品線。當前中小童仍是主力消費群體，占據近七成市場份額，大童、嬰幼兒市場消費人群同比增速明顯，大童市場增速高達 60%。男童女童中性占比增速嬰幼兒小童中

132、童大童占比增速阿里消費洞察24AW24AW淘系兒童外套淘系兒童外套 性別款式消費人數占比及增速性別款式消費人數占比及增速阿里消費洞察2525秋冬淘系童裝秋冬淘系童裝 兒童外套品類策略人群矩陣兒童外套品類策略人群矩陣24AW24AW淘系兒童外套淘系兒童外套 細分年齡市場消費人數占比及增速細分年齡市場消費人數占比及增速Genz都市藍領都市銀發族精致媽媽小鎮老年小鎮青年小鎮中年新銳白領資深自領Y：同比增速X：購買人數*氣泡大小代表客單價新生代家長持續擴容，女童、大童為核心增長群體25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書搖粒絨針織奧粒絨遠紅外纖維石墨烯德絨polartecY:銷售額同比X：銷售額占比68

133、682424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套校服內搭場景社媒討論量飆升，輕量鎖溫成為主要決策因素社交媒體平臺上，兒童外套內搭相關話題熱度持續走高，其中“校服內膽”“三明治穿衣法則”“沖鋒衣內膽”成為熱門趨勢關鍵詞，校服內搭的社媒互動量同比激增超四倍，熱度顯著攀升；在關于外套作為中間層穿搭的功能關注點消費調研中，消費者將“保暖鎖溫”列為首要考量因素，同時“輕量、透氣”等特性也備受關注，成為重要消費關注點。阿里消費洞察兒童抓絨衣材質升級，輕量、透氣、保暖多功能適配成趨勢搖粒絨、德絨等常規抓絨面料因透氣性、濕冷黏膚、洗護后板結硬化等問題常令消費者不滿，近一年增速放緩；新興

134、功能面料涌現，奧粒絨超細旦纖維實現空氣層鎖溫，克重降低仍保持同等保暖性，解決傳統抓絨臃腫問題；戶外級技術面料憑Polartec借單向導濕+雙面結構差異化處理（內層吸濕、外層速干），實現動態保暖，適配滑雪、登山等高強度活動場景，同時也逐步向日常服飾滲透。阿里消費洞察24AW24AW淘系兒童抓絨衣材質消費趨勢淘系兒童抓絨衣材質消費趨勢重點款式設計重點款式設計數據來源：智篆GI數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598，*TGI對比值為外套中間內搭場景/外套整體*100外套外套 中間內搭層中間內搭層 功能關注點及功能關注點及TGITGI20232023-20242024社媒平臺社媒平臺 兒童

135、外套內搭討論熱度兒童外套內搭討論熱度1月3月5月7月9月 11月 1月3月5月7月9月 11月三防速干抑菌防靜電透氣輕量保暖鎖溫11711711311878759742TGI社媒互動量社媒互動量同比增長同比增長+400%+400%抓絨內膽外套常見材質選擇及痛點搖粒絨不透氣，洗完還硬邦邦的不舒服，德絨一出汗就濕噠噠的分區設計分區設計：單層透氣格子絨袖子+前胸、后背拼接填充40g金標P棉POLARTEC200POLARTEC200POLARTEC系列中更優越的面料，保暖性能相當于一件輕薄的羽絨內膽，為孩子保暖提供更多保障外套內搭趨勢加速，校服神器種草效果顯著，P絨新材料獲關注25AW淘寶天貓童裝童

136、鞋行業趨勢白皮書69692424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套功能型外套消費較22AW增長超78%，科技面料是消費者核心期待升級點功能型外套消費較22AW增長超78%，市場滲透率連續3年顯著提升。功能外套消費端需求升級呈現三大顯性趨勢：技術革新導向的科技面料應用（64%）、多元化場景的精準適配需求（55%）以及模塊化可配置設計（49%），兒童功能外套逐步從基礎防護走向科技賦能。阿里消費洞察，保溫性能指數資料來源于知乎答主梁燃以3M新雪麗、Primaloft為代表的超輕保暖填充材料爆發增長，并逐步向潮流品類蔓延填充材料技術突破成為核心驅動力，3M新雪麗、primal

137、oft高性能材料以輕量保暖迅速俘獲消費者青睞，商品得以實現輕薄和時尚化，市場增速超300%。與此同時，戶外性能材料的應用品類正逐步拓寬，高性能材料讓普通外套在保持設計優勢上，有了更強的保暖功能屬性加持，形成性能-場景-美學三角平衡新范式。0%20%40%60%80%100%22AW23AW24AW功能外套潮流外套數據來源：智篆GI功能性外套科技功能性外套科技-保暖填充材料消費趨勢保暖填充材料消費趨勢阿里消費洞察22AW23AW24AW市場規模外套市場滲透率數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598淘系童裝童鞋功能型外套市場趨勢淘系童裝童鞋功能型外套市場趨勢戶外科技面料在時尚品類蔓延滲透

138、（成人）戶外科技面料在時尚品類蔓延滲透（成人）秋冬功能外套決策關注點秋冬功能外套決策關注點/期待升級方向期待升級方向3M新雪麗氣凝膠PrimaLoft鵝絨杜邦三防銷售額同比銷售額占比CLO/OZ/yad(保溫性能指數)0.68-1.4CLO/OZ/yad(保溫性能指數)0.33-0.84科技面料、場景細分、模塊設計成為核心升級方向，戶外科技材質逐步向潮流品類蔓延25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書70702424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套騎行場景需求快速增長，外套商品供給相對不足，供需錯配問題突出兒童騎行場景中，消費者對外套單品的選擇呈現出顯著差異性，軟殼衣

139、和休閑騎行服成為主流選擇。這一現象主要源于兒童騎行場景的核心需求聚焦于周末出游等休閑騎行活動，專業遠距離騎行比例較低。在休閑騎行場景下，專業騎行服的穿搭屬性較弱，難以適配日常穿衣風格；而傳統硬殼沖鋒衣透氣性不足，難以充分滿足場景需求。數據來源：阿里消費洞察、POP消費者更期待實用性和潮流設計相融合，滿足舒適保暖、安全防護和穿搭需求圖片來源：POP阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系兒童外套淘系兒童外套 細分場景供需關系對比細分場景供需關系對比騎行場景消費者外套類型選擇偏好騎行場景消費者外套類型選擇偏好功能實用性與運動適配性提升功能實用性與運動適配性提升：采用模塊化設計理念，通過防風抽繩

140、、可調節袖口、前短后長下擺等結構確保運動自由度，配合3D立體剪裁與彈力面料提升關節活動范圍；反光警示條、加固肘部護墊等被動防護設計需融入服裝本體結構，而非簡單附加組件科技面料與季節適應性：科技面料與季節適應性：通過分區復合工藝實現功能疊加，如防風部位采用20D輕量尼龍、易磨損區使用600D抗撕裂滌綸，冬季版型可運用熱壓無絎縫工藝將石墨烯保暖層與防風外層結合，既保持保暖性又避免臃腫。透氣性需通過激光微孔技術平衡防風與排濕需求潮流語言與個性表達：潮流語言與個性表達：基礎廓形上融合解構主義設計，如可拆卸磁性涂鴉貼片、漸變數碼印花等非永久性裝飾元素，滿足兒童自主創意表達。撞色拼接應遵循人體工程學視錯覺

141、原理，肩背部采用縱向分割增強視覺瘦長感，下擺橫向拼接強化穩定感。*休閑騎行場景為主流專業騎行服穿搭屬性較弱，較難適配日常穿衣風格（65%）78%59%25%24%23%軟殼沖鋒衣休閑騎行服專業騎行服普通外套硬殼沖鋒衣偏好軟殼偏好軟殼/休閑騎行外套的原因休閑騎行外套的原因*場景穿搭痛點硬殼沖鋒衣出汗后透氣性較差，騎行場景下使用舒適度較低（53%）休閑騎行外套設計升級方向休閑騎行外套設計升級方向75%75%周末/城市/出游騎行登山跑步騎行網球商品供給量供需機會指數休閑潮流騎行服設計升級方向休閑潮流騎行服設計升級方向胸前口袋后背口袋腋下拉鏈彩色線條反光側邊拉鏈加高防護羽絨填充拼接撞色邊飾前短后長騎行

142、外套呈現供需結構錯配，需以安全防護為核心，舒適體驗為基礎，時尚表達為驅動進行系統化設計改良25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書71712424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套模塊化創新設計，提升功能外套跨季節、跨場景多重穿搭屬性數據來源：智篆GI可拆卸多玩法升級，馬甲拆卸、袖子拆卸適應春夏季節，呈現全年多爆發節點趨勢社媒平臺上對于功能外套的可拆卸討論度增高，尤其是可拆卸馬甲、衣袖、衣擺和口袋等創新設計成為關注焦點。模塊化設計理念，通過巧妙拆解，一件沖鋒衣可輕松變身為兩至三件獨立單品或配飾，極大地拓展了產品的使用場景。這種創新設計有效解決了傳統沖鋒衣夏季銷售疲軟的痛

143、點，通過增加產品的功能性和實用性，顯著延長了產品銷售的季節周期。圖片來源：POP功能型外套可拆卸設計新趨勢：整衣=馬甲+外套+配件+收納通過可拆卸設計，一件沖鋒衣可輕松變身為馬甲、外套、配件（如帽子、圍巾）以及收納袋，滿足不同場景和季節的穿搭需求。模塊化設計，自由組合：馬甲、衣袖、衣擺、口袋等部件均可獨立拆卸，可根據個人喜好和實際需求進行自由組合，打造個性化穿搭風格。功能升級，實用便捷：可拆卸部件可單獨清洗，方便打理；收納袋設計便于攜帶，提升產品實用性。阿里消費洞察24AW24AW社媒平臺功能外套可拆卸部位討論熱度趨勢社媒平臺功能外套可拆卸部位討論熱度趨勢成人服飾成人服飾 可拆卸沖鋒衣馬甲可拆

144、卸沖鋒衣馬甲vsvs沖鋒衣沖鋒衣 銷售月份對比銷售月份對比功能型外套可拆卸設計新趨勢：整衣功能型外套可拆卸設計新趨勢：整衣=馬甲馬甲+外套外套+配件配件+收納收納可拆卸內膽衣擺可拆卸可拆卸馬甲帽子可拆卸口袋可拆卸可拆卸袖互動量同比互動量0%5%10%15%20%25%M3M4M5M6M7M8M9 M10 M11 M12 M1M2可拆卸馬甲功能外套三合一功能外套steinSimple ProjectC.P.Company Traces SS024長袖運動衛衣：下片口袋可以取下作為配件單獨佩戴。ROOTFINDER25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書72722424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品

145、類趨勢賽道|0202 外套外套羊毛大衣、環保皮草兼顧保暖與時尚，皮毛一體、圍巾一體等成人流行元素跨齡下沉兼顧保暖與時尚的兒童大衣皮草類產品成為市場新焦點，逐步替代傳統棉服市場份額外套作為外層搭配單品時，消費者在滿足保暖性能的基礎上，對款式設計與風格調性的關注度顯著提升。兼具保暖與時尚屬性的大衣/皮草類商品近一年市場表現持續向好，展現出強勁的增長勢頭，其中，仿貂毛大衣、仿麂皮外套、皮毛一體式外套等品類增速尤為顯著。數據來源：智篆GI成人下沉趨勢顯著，雙面穿皮毛一體外套雙面穿皮毛一體外套和圍巾一體式大衣圍巾一體式大衣成25秋冬潛力單品皮毛一體工藝與雙面穿設計結合成為新流行趨勢，正反不同材質或色彩的

146、轉換提升單品利用率，滿足多元化穿搭靈感；圍巾一體式設計通過結構創新將配飾功能與主體服裝融合，既優化了保暖性能，又簡化了搭配流程，提升秋冬穿搭的慵懶氛圍感，為簡約設計增添亮點?！半p面穿”皮毛一體外套銷售走勢“雙面穿”皮毛一體外套銷售走勢數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1000阿里消費洞察外套外套 保暖保暖 搭配搭配 消費決策關注點消費決策關注點淘系童裝外套淘系童裝外套 保暖保暖 搭配搭配 款式消費趨勢款式消費趨勢8586120120117117100119119106106環保皮草和環保皮衣增速顯著羊羔絨外套牛仔外套羊毛呢大衣皮草仿貂毛大衣仿麂皮外套皮毛一體泰迪絨大衣加絨棒球服皮衣派克

147、服Y：銷售額同比X：銷售額規模IP品牌色彩價格風格款式功能材質Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4成人服飾兒童服飾Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4成人服飾兒童服飾“圍巾”一體大衣外套銷售走勢“圍巾”一體大衣外套銷售走勢TGIA面B面A面B面可拆卸式連體式系帶式25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書23AW24AW+17%+17%73732424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套年服品類向大衣/皮草拓展升級，貴氣感成為種草核心關鍵詞年服品類逐步從唐裝向呢大衣、皮草拓展，客單價逐年增長，消費者更偏好重工與質感重工與質感年服品類拓展，高端化趨勢明顯：年服

148、已從傳統唐裝拓展至呢大衣、皮草等品類，客單價逐年攀升，消費者更青睞重工設計和貴氣質感，新中式風格成為主流選擇。數據來源：智篆GI、阿里消費洞察新中式為核心選擇，高質感面料/色彩趨勢，各類明制改良元素愈發受消費者青睞重工設計元素占據主導，并逐步向桑蠶絲、雙面呢、提花緞面等高端面料，以及金色、黃色等更具質感的顏色升級，打破傳統紅色的單一選擇。明制改良元素受寵，云肩設計引領潮流，聚焦刺繡、流蘇、珍珠等重工云肩，強化過年氛圍感，并結合可拆卸設計，提升日常穿著適配性。社媒平臺流行的對襟披襖、比甲、昭君襖、氅衣等改良設計值得關注參考。數據來源：智篆GI、阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝年服設計元素消費

149、趨勢淘系童裝年服設計元素消費趨勢數據來源：智篆GI、阿里消費洞察數據來源：智篆GI、阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝“年服”儀式場景品類矩陣變化淘系童裝“年服”儀式場景品類矩陣變化新中式云肩愈發精致化新中式云肩愈發精致化淘系童裝年服場景淘系童裝年服場景 呢大呢大衣衣/皮草客單價變化皮草客單價變化重工紅色加絨雙面呢盤扣羊羔毛提花絲絨刺繡黃色金色燈芯絨桑蠶絲流蘇云肩明制唐裝旗袍Y：銷售額增速X：銷售額占比唐裝套裝羽絨服棉襖/棉服普通外套漢服旗袍呢大衣皮草/仿皮草披風/斗篷Y：銷售額同比X：銷售額占比年服場景社媒平臺年服場景社媒平臺種草熱門關鍵詞種草熱門關鍵詞明制改良元素持續火熱明制改良元素持續

150、火熱改良補服對襟襖衣改良昭君襖改良披風比甲25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書74742424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0202 外套外套專業戶外、潮酷街頭、高級簡約、元氣學院為核心風格，并不斷重塑升級阿里消費洞察阿里消費洞察核心風格升級趨勢：專業戶外潮酷街頭高級簡約元氣學院機能風田園森系法式優雅韓式休閑千金風浪漫甜心縱軸：市場規模同比增速橫軸：市場規模阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系兒童外套品類淘系兒童外套品類核心風格矩陣市場表現核心風格矩陣市場表現不同年齡段不同年齡段T T恤風格偏好差異恤風格偏好差異(TGI(TGI）專業戶外、潮酷街頭、高級簡約、

151、元氣學院為核心趨勢風格，更受中大童偏好嬰幼童嬰幼童中童中童大童大童專業戶外45109146靜奢松弛87102111法式優雅1519158田園森系2036829潮酷街頭2881191元氣學院89110100機能風43127129浪漫甜心16111524高級簡約：慵懶與舒適雙重升級高級簡約：慵懶與舒適雙重升級以“極簡慵懶”為關鍵詞，聚焦皮草/大衣品類，采用羊毛呢、重磅雙面羊絨等高端材質，在經典利落剪裁中融入A字版型、雙排扣斗篷、彩色毛絨等設計元素，打造簡約而不失亮點的時尚單品。潮酷街頭：復古感與未來感碰撞潮酷街頭：復古感與未來感碰撞以“復古未來”為關鍵詞，以皮衣夾克、機車夾克、牛仔夾克為載體，在寬

152、松廓形基礎上，運用復古擦色、色塊拼接、液態銀面料、豹紋環保皮草和假兩件設計，彰顯個性與潮流態度。元氣學院：學院與復古運動融合元氣學院：學院與復古運動融合以“非正式學院”為關鍵詞，對傳統西服、海軍領學院制服進行創新變形，如放大海軍領并應用于運動衛衣等休閑品類，將西裝版型寬松復古化，并融入格紋拼色和涂鴉元素，增添復古趣味和童真活力。雙面羊絨微廓大衣羊毛呢A字版大衣雙排扣羊毛斗篷大衣重磅雙面穿羊絨大衣經典毛絨翻領上衣彩點毛絨外套復古格紋西裝拼色復古西裝外套涂鴉學院外套復古擦色皮衣拼接牛仔夾克拼接牛仔夾克銀色皮衣機車服豹紋環保皮草假兩件拼接牛仔海軍領絨絨大衣學院風翻領休閑夾克運動學院棒球服30%20%

153、48%熱銷商品趨勢大衣/皮草功能外套普通外套89%熱銷商品趨勢普通外套大衣/皮草24%24%37%14%熱銷商品趨勢功能外套普通外套西裝外套25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書2424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0303 童鞋童鞋秋冬季節品類多元化發展，嬰幼童和大童呈現雙增趨勢24AW24AW淘系童鞋各二級類目銷售額占比及同比淘系童鞋各二級類目銷售額占比及同比阿里消費洞察嬰幼童鞋市場升溫，靴子、棉鞋、板鞋、親子鞋迎來消費增長運動鞋占據絕對主導地位，并保持穩定增速持續擴張；嬰幼童鞋作為第二核心市場，近一年秋冬季節消費需求顯著提升，展現出強勁的市場潛力。兒童靴子、板鞋、棉鞋等品類在

154、秋冬季節表現亮眼，市場滲透率持續提升，成為細分市場增長引擎。場景化鞋履迎來發展機遇：兒童漢服鞋、演出舞蹈鞋、親子鞋等場景化品類市場空間逐步擴大，滿足消費者多元化、個性化需求，成為市場新亮點。運動鞋嬰幼童鞋兒童靴子板鞋棉鞋皮鞋/演出鞋/舞蹈鞋拖鞋涼鞋帆布鞋鞋配件兒童漢服鞋親子鞋兒童雨鞋銷售規模同比增速銷售規模7575阿里消費洞察中大童市場占據核心，消費規模穩定上升，嬰童市場回彈增長中童市場消費人數占比超45%，大童市場消費人數占比38%，成為當前童鞋核心需求群體；嬰幼童鞋消費人數同比快速提升，中童嬰幼童小童大童中童嬰幼童小童大童中童嬰幼童小童大童市場同比市場占比男童款女童款男女同款阿里消費洞察2

155、4AW 24AW 淘系童鞋淘系童鞋 不同年齡市場分布及走勢不同年齡市場分布及走勢24AW 24AW 淘系童鞋淘系童鞋 性別性別x x年齡市場分布及走勢年齡市場分布及走勢2.68%13.08%45.45%38.79%嬰幼童小童中童大童市場占比市場同比25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書跑步籃球登山徒步足球滑雪街舞網球騎行銷售規模同比Y：銷售額痛衣X:銷售額76762424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0303 童鞋童鞋數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1000，阿里消費洞察場景需求是童鞋消費核心驅動力，運動戶外需求最為顯著童鞋行業下，跑步場景商品消費規模龐大且保持穩定較高增

156、速持續擴張，登山徒步場景消費增速上升，為當前熱門的趨勢場景。跑步場景成熟化的當下，商家應關注細分跑步圈層群體，兒童慢跑鞋、兒童競速鞋、兒童越野跑鞋市場增速迎來擴張。阿里消費洞察競速跑鞋、越野跑鞋受人群和客單雙向驅動，細分跑步場景呈現差異化功能關注點慢跑鞋受人數增長驅動市場規模同比增長，競速跑鞋、越野跑鞋則呈現出人群和客單雙增趨勢。慢跑場景下，消費者對緩震、穩定支撐和人體工學尤為關注；競速場景下，消費者對高回彈、穩定支撐和輕量化關注度更高；越野跑場景下，消費者對抓地力、緩震、耐磨和防護性要求更高。數據來源：2025秋冬天貓運動戶外行業趨勢白皮書阿里消費洞察24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業

157、 運動戶外場景商品消費趨勢運動戶外場景商品消費趨勢24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業 兒童運動鞋細分市場表現兒童運動鞋細分市場表現24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業兒童運動鞋細分市場增長驅動因子兒童運動鞋細分市場增長驅動因子趨勢場景*增速數據按實際縮小5倍顯示核心場景越野跑鞋越野跑鞋+390%+390%越野跑鞋越野跑鞋休閑跑鞋休閑跑鞋競速競速跑鞋跑鞋慢跑鞋慢跑鞋競速跑鞋競速跑鞋+71%+71%慢跑鞋慢跑鞋+36%+36%休閑跑鞋休閑跑鞋+16%+16%山地越野/復雜路面體考體測/長距離中短距離/路跑散步走路/日常穿搭人數增速客單增速抓地力/防滑人體工學透氣性穩定支撐緩震110110

158、10910997971021029494輕量化抓地力/防滑穩定支撐緩震高回彈穩定支撐防穿刺耐磨性緩震抓地力/防滑134134949410610695951241241261261041041391391991998080慢跑鞋功能關注度慢跑鞋功能關注度調研及調研及TGITGI競速跑鞋功能關注度競速跑鞋功能關注度調研及調研及TGITGI越野跑鞋關注度越野跑鞋關注度調研及調研及TGITGI消費者購買童鞋受場景驅動為滿足穿著場景需求購買，運動戶外為TOP1核心場景71%71%場景細分升級，跑步鞋市場多元圈層顯現，專業化場景趨勢加速25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書77772424秋冬重點品類趨勢

159、賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0303 童鞋童鞋回彈性能逐步升級，TPU中底材質成為升級趨勢；越野跑鞋下防護功能消費趨勢向好慢跑鞋的中低材質升級，回彈性能高達60%；競速跑鞋細分市場下，超輕跑鞋、足弓跑鞋、碳板跑鞋逐步受到消費者青睞，其中中童消費群體更偏好足弓跑鞋，大童群體更偏好超輕跑鞋和碳板跑鞋；越野跑鞋升級至全面防護，除防滑外防水、保暖、耐磨銷售同比增速明顯。數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1000休閑徒步/登山為當前主要場景，消費者更看重舒適度、防護和時尚度當前兒童徒步登山鞋消費者中，70%用戶集中在休閑化徒步登山，以周邊出游為主，因此對徒步登山鞋的消費決策更注重舒適、防護和顏值。

160、舒適化功能下，寬楦、減震回彈成為高增賽道；風格化賽道下，山系風、多巴胺、工裝風引領增長趨勢。保暖超輕防割防滑防水防撞減震寬楦耐磨防污速干透氣Y：銷售額復合增長率X：銷售額潮酷風復古風機能風山系風工裝風多巴胺Y：銷售額同比X：銷售額阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業慢跑鞋升級趨勢：中底材質慢跑鞋升級趨勢：中底材質競速跑鞋升級趨勢：輕量競速跑鞋升級趨勢：輕量+能量反饋能量反饋24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業越野跑鞋升級趨勢：全面防護越野跑鞋升級趨勢：全面防護兒童徒步登山場景類型分布調研兒童徒步登山場景類型分布調研24AW24

161、AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業徒步登山鞋功能趨勢徒步登山鞋功能趨勢24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業徒步登山鞋設計風格趨勢徒步登山鞋設計風格趨勢40%50%40%50%回彈性能回彈性能60%60%回彈性能回彈性能EVATPU銷售規模同比增速超輕跑鞋超輕跑鞋消費增速足弓跑鞋足弓跑鞋消費增速碳板跑鞋碳板跑鞋消費增速85%96%480%大童 58%中童 50%大童 90%保暖防滑防水防撞減震耐磨透氣Y：銷售額年復合增長率X:銷售額輕徒步/輕登山，周邊出游為主70%高強度距離20km中強度距離10km核心決策關注點舒適度 75%防護性 69%外觀性 63%競速跑鞋向輕量化和高反饋進階，慢跑鞋中底材

162、質升級成趨勢25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書78782424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0303 童鞋童鞋功能為童鞋核心驅動因素，足部發育健康引發廣泛關注，赤足鞋市場逐步萌芽矯正與預防并重，功能型童鞋市場擴容：數據顯示，我國兒童腳型健康率不足20%，90%的問題源于兒童時期不當穿鞋習慣。在此背景下，解決現有足部問題的矯正鞋（如足弓矯正鞋、扁平足專用童鞋）受歡迎；與此同時，有效預防足部問題的寬楦童鞋、赤足鞋市場均呈現高速增長趨勢。阿里消費洞察赤足鞋在小童市場消費增速超187%，赤足學步鞋、室內赤足鞋呈現較大增長潛力赤足鞋當前消費主要集中在中大童市場，但小童市場消費萌芽，市場增

163、速超187%，預防消費認知正逐步形成，學步場景、室內場景下商品消費趨勢向好；此外，中大童市場下，赤足鞋覆蓋的場景更加多元，戶外徒步登山、訓練、跑步均呈現出顯著消費需求。小童中童大童消費規模消費增速阿里消費洞察24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業赤足鞋細分年齡市場消費規模及增速表現赤足鞋細分年齡市場消費規模及增速表現數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1000中國少年兒童腳型數據庫消費者購買童鞋受功能驅動為孩子穿的更舒服/足部發育更健康赤足寬楦足弓支撐扁平足足弓矯正銷售規模同比增速銷售規模阿里消費洞察24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業赤足鞋細分場景市場消費趨勢赤足鞋細分場景市場消

164、費趨勢24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業足部呵護細分功能足部呵護細分功能 市場消費趨勢市場消費趨勢戶外訓練學步跑步室內銷售規模同比增速銷售規模兒童足部問題社媒討論互動量超兒童足部問題社媒討論互動量超674674萬，同比萬，同比+24%+24%20%20%中國兒童腳型健康率90%90%影響因素為兒童時期不當的穿鞋習慣66%66%足弓健康日益受重視，赤足鞋、寬楦童鞋正成為童鞋消費新趨勢25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書79792424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0303 童鞋童鞋運動混搭與極簡慵懶風潮驅動鞋類市場創新，功能實用與潮流風格逐步成為市場創新主線數據來源：TMIC

165、童裝童鞋消費者調研，N=1000運動混搭風滲透至童鞋市場，德訓鞋，瑪麗珍運動鞋，芭蕾運動鞋，開啟運動鞋的時尚化超半數消費者出于整體穿搭統一的需求選購童鞋，隨著運動混搭風潮在童鞋市場持續升溫，德訓鞋、瑪麗珍運動鞋、芭蕾運動鞋等品類通過重塑經典運動鞋款，巧妙融合復古優雅元素與運動功能性，推動兒童穿搭從單品獨立適配向整體風格統一進階。極簡慵懶風潮下，消費者對鞋子的對舒適和百搭要求更高，勃肯鞋迎來品類多元升級在極簡慵懶風潮盛行的當下，成人市場大熱的勃肯鞋走入消費者視野，兒童勃肯鞋24年秋冬淘內搜索、銷售規模飆升，勃肯鞋迎來品類多元升級。加入搭扣、魔術貼等時尚元素，結合秋冬特定需求，與棉鞋、皮鞋、加絨等

166、設計融合，在滿足舒適需求的同時，以多樣化款式適配不同穿搭場景小白鞋阿甘鞋復古德訓鞋鴛鴦鞋瑪麗珍運動鞋芭蕾運動鞋銷售規模同比增速銷售規模棉鞋皮鞋學步鞋雪地靴/棉靴皮靴涼鞋拖鞋運動鞋銷售規模同比增速銷售規模數據來源：智篆GI，阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業 運動鞋流行款式趨勢運動鞋流行款式趨勢瑪麗珍運動鞋瑪麗珍運動鞋 代表商品案例代表商品案例極簡慵懶風穿搭極簡慵懶風穿搭 社媒平臺鞋款討論熱度社媒平臺鞋款討論熱度24AW24AW淘系童鞋淘系童鞋 勃肯鞋葉子類目矩陣勃肯鞋葉子類目矩陣運動混搭風潮背景下，瑪麗珍、芭蕾、復古元素與運動鞋品類相互碰撞，衍生出新星單品消費者購

167、買童鞋受穿搭驅動為了跟整體服裝搭配統一56%56%兒童勃肯鞋淘內搜索+210%GMV+170%25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書80802424秋冬重點品類趨勢賽道秋冬重點品類趨勢賽道|0303 童鞋童鞋小眾風格靴子更受大童偏好，騎士靴、堆堆靴等成人款有下沉機會大童風格消費意愿度高，對小眾風格偏好顯著，可挖掘成人潮流趨勢做對應下沉阿里消費洞察成人潮流鞋款中，騎士靴為核心下沉趨勢，堆堆靴/褲管靴、拳擊靴有較大下沉機會在成人潮流鞋款領域，騎士靴以其經典設計與強時尚適配性，成為向兒童市場下沉的核心趨勢單品。與此同時，堆堆靴/褲管靴、拳擊靴與多元風格融合，加入孩子們喜愛的吧唧、可拆卸卡通等元素，高

168、度契合當下兒童服飾對時尚與個性的追求，展現出較大的下沉發展空間。阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業童鞋風格商品人均消費金額趨勢童鞋風格商品人均消費金額趨勢24AW24AW淘系童鞋行業淘系童鞋行業 大童鞋子風格消費偏好大童鞋子風格消費偏好24AW24AW成人靴子流行款式成人靴子流行款式vsvs兒童靴子流行款式兒童靴子流行款式代表商品代表商品Y2K朋克風 工裝風 民族風 休閑風 多巴胺 學院風 復古風潮酷法式風 芭蕾風 甜酷風嬰幼童小童中童大童客單價同比潛力區趨勢區成熟區衰退區雪地靴短靴馬丁靴毛毛靴長筒靴騎士靴切爾西堆堆靴/褲管靴拳擊靴Y：童鞋市場增速X：

169、成人鞋靴增速*氣泡大小代表兒童市場規模45%45%兒童靴子兒童靴子GMVGMV增速超增速超12%12%TGI 248TGI 248當前風格市場下，大童對于潮流風格鞋款偏好度更高，消費意愿更加強烈，人均風格支出逐年提升，他們對Y2K、朋克風和工裝風等小眾風格偏好顯著，值得關注的是，靴子品類在大童市場的需求持續凸顯，既得益于其功能性適配秋冬場景，也與當下小眾風格中所蘊含的酷感、復古等元素深度契合，可挖掘成人潮流趨勢做對應下沉附錄|高端面料賽道趨勢近年來，隨著消費升級與精細化育兒理念的深化，中國童裝童鞋市場持續向高端化方向演進，其中高端面料賽道成為驅動行業結構性升級的引擎。本章將圍繞秋冬重點趨勢高端

170、面料，分析消費者需求人群特征、價格、尺碼、決策因子等方面，詳細拆解高端面料細分機會賽道美利奴羊毛面料，為商家精準把握秋冬市場機遇提供策略參考。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書82822424秋冬重點高端面料賽道秋冬重點高端面料賽道阿里消費洞察24AW淘系童裝童鞋 高端面料賽道 細分材質市場GMV表現在童裝童鞋高端面料市場中，羊毛制品占據主導地位，市場規模與同比增速雙高；從整體羊毛材質市場來看，呈現細分材質升級態勢，美利奴羊毛服裝走入消費者購物籃，其市場規模大幅增長主要由購買人數驅動，且供需指數持續攀升，商家可重點關注。男童女童 MAT2024 MAT2025小童中童大童男童女童男童YoY

171、女童YoY阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 高端面料賽道高端面料賽道羊毛材質羊毛材質 細分市場細分市場GMVGMV表現表現羊毛桑蠶絲水貂絨|水貂毛駝絨兔毛狐貍毛馬海毛銷售規模同比增速銷售規模羊毛羊絨美利奴羊毛銷售規模銷售同比增速人數同比增速阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察2222-24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋高端面料賽道高端面料賽道 美利奴羊毛美利奴羊毛市場供需指數市場供需指數23AW24AW*供需指數：人數同比-商品數同比，數字越大，供給機會越大*羊毛市場銷售規?？s小4倍展示24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 高端面料賽道高端面料賽道 細細分市場分市

172、場GMVGMV表現表現24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 高端面料賽道高端面料賽道 分性別市場分性別市場GMVGMV表現表現24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 高端面料賽道高端面料賽道 分年齡段市場表現分年齡段市場表現高端面料消費群體趨勢24年秋冬高端面料賽道由女童市場規模持續上升，市場占比攀升至75%；從年齡段分布來看，中童為當前核心消費群體，此外，女童市場小童占比較高，女童各年齡段市場增速較快，商家可考慮持續增加女童商品供給；男童在小童市場潛力更明顯，可考慮加大布局。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書83832424秋冬重點高端面料賽道秋冬重點高端面料賽道阿里消費洞察美利奴

173、羊毛面料細分葉子類目矩陣美利奴羊毛以細膩柔軟、無刺癢感的特性，對兒童敏感肌膚極為友好，出色的溫度調節功能成為家長選購的新亮點。當前，羊毛針織衫、內衣套裝、T 恤作為核心品類，憑借舒適親膚的優勢，應用廣泛拓展至居家服套裝、背心吊帶、連身衣、爬服、哈衣等貼身品類，市場增速亮眼。美利奴羊毛重點品類價位段針織衫在淘寶渠道核心熱銷價位段集中在150-200元價位段，200-250元價位段銷量同比增幅明顯；天貓渠道核心熱銷價位段為150-200元價位段，90-150、150-200元價位段銷量同比大幅上漲，消費有所降級，商品主要為美利奴混紡針織衫；內衣套裝在淘寶渠道熱銷價位段集中在150-200、250-

174、300元價位段，250-300元價位段銷量增速飆升，同比23年秋冬呈現消費升級趨勢；天貓渠道核心價位段集中在150-200元，250元以上價位段銷量同比增速明顯。阿里消費洞察24AW24AW淘系童裝童鞋淘系童裝童鞋 高端面料高端面料 功能賽道功能賽道 美利奴羊毛美利奴羊毛核心葉子類目市場表現核心葉子類目市場表現 美利奴羊毛（Merino Wool）是一種源自美利奴綿羊的天然動物纖維，因其極細、柔軟、親膚的特性，被譽為“羊毛中的黃金”，廣泛應用于高端服裝、戶外裝備和兒童服飾領域。毛衣/針織衫內衣套裝T恤連身衣/爬服/哈衣親子裝/親子時裝背心吊帶家居服套裝普通外套銷售規模同比增速銷售規模阿里消費洞

175、察24AW 24AW 美利奴羊毛美利奴羊毛 毛衣毛衣/針織衫品類針織衫品類 價位段銷量分布價位段銷量分布阿里消費洞察90元以下90-150150200200250250-400400元以上90元以下90-150150200200250250-400400元以上淘寶天貓23AW24AWYOY24AW 24AW 美利奴羊毛美利奴羊毛 內衣套裝品類內衣套裝品類 價位段銷量分布價位段銷量分布100元以下100-150150-200200-250250-300300元以上100元以下100-150150-200200-250250-300300元以上淘寶天貓23AW24AWYOY25AW淘寶天貓童裝童鞋

176、行業趨勢白皮書毛衣/針織衫內衣套裝T恤8484數據來源：TMIC童裝童鞋消費者調研，N=1598、智篆GI消費者需求場景多元化，美利奴羊毛以克重構建的保暖體系為各季節、場景提供精準解法消費者需求場景多元化，美利奴羊毛以克重構建的保暖體系為各季節、場景提供精準解法數據來源：智篆GI消費者選購不同品類功能關注點各有側重，商家可根據差異化策略進行推廣產品消費者選購不同品類功能關注點各有側重，商家可根據差異化策略進行推廣產品阿里消費洞察阿里消費洞察阿里消費洞察美利奴羊毛童裝美利奴羊毛童裝 需求場景調研需求場景調研美利奴羊毛美利奴羊毛 全面保暖體系全面保暖體系 多場景解決方案多場景解決方案美利奴羊毛美利

177、奴羊毛 重點品類重點品類 功能關注點功能關注點美利奴羊毛美利奴羊毛 吸濕排汗作用原理吸濕排汗作用原理美利奴羊毛美利奴羊毛 低敏低刺激原理低敏低刺激原理數字越大，越暖；數字越小，越涼爽美利奴羊毛的克重（g/m）是衡量其面料特性的關鍵指標，直接影響功能性表現與使用場景，合理選擇可最大化發揮其天然優勢（如保暖、透氣、排汗等）適穿季節適用溫度面料選擇適用場景 核心用途適用品類單位：g/m冬季保暖靜態防護加厚外套高領毛衣毛呢褲裝衛衣針織開衫校服內膽過渡季單穿疊穿中層保暖內衣開衫套頭毛衣運動T恤貼身打底夏季散熱日?；A層運動排汗嬰兒連體衣打底 T 恤防曬衫兒童運動速干衣美利奴羊毛纖維在狹窄的空間中，會鎖住

178、大量空氣形成保溫空氣囊，快速吸收高達自重35%的水分并迅速排出，時刻保持肌膚舒爽。輕松應對秋冬孩子出汗后的貼身濕冷現象。美利奴羊毛表面鱗片排列細密光滑，纖維含天然蛋白成分，pH值接近人體皮膚，直接降低對皮膚的機械刺激。羊毛不含化學殘留，通過OEKO-TEX認證，擁有中國國標A類，國際紡織品標準雙重保障。美利奴羊毛美利奴羊毛 安全認證安全認證輕便保暖低敏低刺激抗菌防臭吸濕排汗柔軟親膚*統計維度：24年秋冬社媒討論數量24秋冬重點高端面料高端面料|消費趨勢消費趨勢25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書85報告作者報告作者&致謝致謝報告指導委員會報告指導委員會報告作者報告作者視覺設計視覺設計本報告由

179、淘寶天貓童裝童鞋行業和智篆GI共同完成淘天集團天貓事業部 快消淘寶天貓童裝童鞋行業：李粽、曼塔淘天集團天貓事業部 快消行業數據分析師：霖萱報告共創報告共創微信公眾號聯系我們聯系我們聯系郵箱激云淘天集團天貓事業部快消&運動戶外&汽車&奢品總經理葉挺杭州智篆文化傳播有限公司總經理立颯淘天集團天貓事業部快消母嬰親子行業負責人墨鈺淘天集團天貓事業部快消淘寶天貓童裝童鞋行業負責人王麗智篆GI副總經理程芷涵 智篆GI數據咨詢總監鮑雨智篆GI數據分析師辛巴智篆商業資深視覺設計專家短短智篆商業高級創意設計25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書關于我們關于我們&免責聲明免責聲明新消費領域數字化增長研究咨詢服務機

180、構新消費領域數字化增長研究咨詢服務機構智篆智篆GIGI本數據報告頁面所含的全部內容(包括但不限于文字、數據、圖片、圖表、標志、標識、商標、商號等)知識產權等權益均歸杭州智篆文化傳播有限公司(以下簡稱“我司”)所有。凡未經我司書面授權，任何單位或個人不得對數據報告部分或全部內容進行復制、轉載、公開展示，亦不得截取、重制、修改、改編、或以任何形式提供給第三方使用。任何單位或個人違反前述規定的，均屬于侵犯我司知識產權等合法權益，我司將追究其法律責任，并根據實際情況追究侵權者賠償責任。知識產權聲明知識產權聲明本報告所涉及的數據、分析觀點及研究結論僅供市場參考，不代表版權或發布方存在任何商業上的承諾或保證。免責條款免責條款數據來源數據來源數據周期及指標說明數據周期及指標說明智篆GI隸屬于杭州智篆文化傳播有限公司，專注新消費領域數字化增長研究，以全域數據為驅動，為客戶提供行業研究、戰略咨詢、消費者洞察、全域數字化增長解決方案等專業服務，助力客戶商業決策及增長創新。25AW淘寶天貓童裝童鞋行業趨勢白皮書 產出報告數據基于阿里消費數據、TMIC、消費者訪談、外部資料等數據來源。報告整體時間段：2022秋冬-2024秋冬，即當年8月至次年1月，具體數據指標請參考各頁標注。8686