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1、手機品牌新機發布社交媒體整體營銷計劃匯總The new mobile phone brand is released Social media marketing plan summary匯報人：部門 匯報時間：2019 年產品維度煙霧彈競品調侃與狙擊發布會信息透露民族情結烘托品牌企業情結烘托Teaser videoKOL 自媒體暗線炒作內部營銷及花粉力量8.10 8.20 8.25新機外形諜照曝光,KOL 評論用“也白搭體”的方式調侃三星蘋果 HTC 索尼 LG 競品手機應用模式吐槽海報發布會倒計時 948 等信息透露沙畫中國元素視頻品牌高層長微博談“品牌 7 年”#3 七 4G#3 個 M

2、ate 7 微視頻 主打新機產品理念產品線對比評測，提供 9 月業界熱點，IFA 看點預測等 KOL 自媒體暗線炒作-產品線提供相關素材，知乎、數字尾巴等自媒體合作心聲 BBS，猜價格送新機;花粉傳播 Mate 7 海報,有獎轉發 Digital/創意+內容：十劍齊發，打爆 Social Media9.4(全球發布會)Campaign 主題預熱Social Campaign 新機/P7/G7 4G Family 整體傳播#3 七 4G#1.余總發微博#3 七 4G#2.手機應用場景海報系列2.3 個 7 隨機歡樂老虎機游戲主題微信預熱1-1.品牌高層微博曝光指點江山講故事#3 七 4G#9 月

3、 4 日在柏林 IFA 展將有新機誕生，目前不能透露細節，但是有 4G family 的旗艦產品，我能說的只有“3 七 4G”,供大家猜想！敬請 7 待！我的 3 七 4G 余承東發博文：在品牌 21 年，3 個 7 年的標志性時間點敘述品牌故事，以“7”為結合點，文末引出 4G 時代品牌終端的，引發受眾期待的 9 月發布會。#3 七 4G#微博圖文造懸念KOL 看熱鬧*新浪定制微博小尾巴來自新機新浪科技轉發Campaign 主題預熱 1.活動目標大范圍引爆“品牌即將推出一款超厲害的智能 4G 手機”的消息?；顒硬呗宰プ【W民們的情感痛點，并巧妙結合品牌智能機的產品特點，以 XX 體的形式吸引大

4、家討論和傳播。合理、積極借勢近期的各個熱點事件、熱點人物；科學進行傳播力度和深度的設計，聚攏網民注意力，引導大家從知曉到熟悉，再到期待品牌的新手機，引爆話題.活動流程#也白搭體#新機倒計時#微信游戲活動時間8 月 20-9 月 4 日微博微信預熱 Campaign 2 三步引爆神秘品牌手機上市Timeline#也白搭體#8 月 20 日8 月 27 日 倒計時海報,7 天 Gif 圖新機：告知Mate：熟悉微信活動Mate 7：期待8 月 30 日聲量收獲資源投入微博紅人&社交網絡段子手對競爭對手、手機使用痛點吐槽網民喜聞樂見的黑處女座手機強迫癥話題傳播手機使用強迫癥痛點吐槽精致緊湊外觀設計關

5、注品牌 Mate 7 產品發布會超八核CPU+超大電池容量最先進的網絡技術指紋技術&安全特性大屏&友好界面5 大應用痛點競品調侃與狙擊 Campaign 2 三步引爆神秘品牌手機上市競品的槽點Campaign 主題預熱 1.Step I：#也白搭體#21 日沖榜策略16:0014:0011:30品牌的產品海報第一彈+紅人+草根平民第一彈成績點段子手第一彈+品牌產品海報第二彈#也白搭體#10:30傳播節奏策略紅人+草根平民第二彈段子手第二彈+紅人+草根平民第三彈 與其襯托“別人家的”傳說，不如成為自己的傳奇；從不羨慕“別人家的”，我們始終堅持自己的嚴苛。見證，還有 7 天：讓你知道品牌如何讓你別

6、無所求！#Mate 7#敬請期待！“別人家的”微博海報活動目標讓 TA 更深入了解 新機產品，延長新機曝光期活動策略傳播：在處女座月推出大家喜聞樂見的現代人手機焦慮綜合癥話題自曝：主動曝光新機的部分產品 feature微博活動：主題：9 月 4 日，你有更好的選擇平臺：微博時間：8 月 27 日-9 月 4 日Step II：新機發布倒計時 海報超八核 CPU最先進的網絡技術指紋技術&安全特性雙 4G超大電池容量1.手勢識別篇 1文案：不信任別人的眼睛，也不信任自己的記性（復雜手勢解鎖）2.4G 信號篇 1文案：我不是在找 wifi,就是在去找 wifi 的路上（快換雙 4G）3.手機電池篇文

7、案：一天兩次？兩天一次？4.4G 信號篇 2（網速）文案：刷的動作太頻繁，感覺屏幕都刷薄了(快換雙 4G)5.指紋解鎖篇 2文案：我真的不想再試五百次（手指不容易識別-再試一次）6.EMUI3.0 篇文案：手小用大屏，自拍都不行（單手操控夠不到確認鍵）7.超 8 核-快篇文案示例：請和我倒數計時還有 7 天，有望治愈現代人手機焦慮綜合癥的新機即將誕生。轉發你的手機焦慮癥，并 品牌終端官方微博，添加#新機#標簽，贏得7 天 7 重好禮，快來參加！Step II：新機發布倒計時 海報解鎖方便篇發布時間：8 月 28 日發布平臺：品牌終端官方微博文案：不信任別人的眼睛，也不信任自己的記性Step I

8、I：新機發布倒計時 海報4G 信號篇發布時間：8 月 27 日發布平臺：品牌終端官方微博文案：我不是在找 wifi,就是在去找 wifi 的路上Step II：新機發布倒計時 海報電池續航篇發布時間：8 月 26 日發布平臺：品牌終端官方微博文案：一天兩次？兩天一次？Step II：新機發布倒計時 海報Sep 1st：指紋支付公布海報時間：9 月 1 日平臺：品牌終端官方微博微博文案示例：#新機#你造嗎？據統計，每個智能手機用戶每天要解鎖上百次。無論是數字、手勢或刮擦式指紋解鎖，常會遇到識別問題。今天，品牌推出業界首款按壓式指紋功能的Android 手機，秒間識別，解鎖一點通。9 月 4 日，

9、你有更好的選擇！微博：新機的九大猜測帶來發布日期：9 月 4 日指紋支付？遠程遙控？小三模式？全景 360 度自拍？卡拉 OK 邊聽邊唱？反向充電？等。關于新機，到底有些什么神秘功能，開猜有獎！示例：發布會信息透露 微博活動是嗎？就是！9.4！Step III：微信小游戲，結合熱點，朋友圈引爆關注新機Step IV Teaser video目的：新品發布前的 Teaser，在 social 平臺，引起網民對 9 月 4 日 Mate 的好奇心。創意策略：制造出與“新機”功能點強關聯的、易于 social 平臺傳播的有趣的故事，引起網民的好奇心。創意說明：從新機的功能點為出發點，將其夸張化、極致

10、化，演繹出一個個渴望知道謎底的有趣故事傳播上充分利用現有的微視平臺時間點：8 月 27 日 第一支 9 月 3 日 第二支 9 月 5 日 第三支大屏幕篇故事腳本：女子走在高端商業街大屏幕下，女子一身手將大屏幕摘到手中，享受大屏看片；路邊正好有個男子用筆記本玩著游戲，女子一伸手又將電腦屏幕摘到手中，享受大屏打游戲Teaser Video 1Mate 效應：看著大，拿著??！9 月 4 日謎底揭曉，敬請期待！大屏幕篇微視效果圖：Mate 效應：看著大，拿著??！9 月 4 日謎底揭曉，敬請期待！Teaser video雙 4G 篇故事腳本：相鄰著的聯通營業廳和移動營業廳一只手入畫，自下而上拉出一扇門

11、兩個營業廳變成了一個手又把招牌合二為一Teaser video雙 4G 篇微視效果圖：Mate 效應：聯通移動真的在一起了！9 月 4 日謎底揭曉，敬請期待！Mate 效應：聯通移動真的在一起了！9 月 4 日謎底揭曉，敬請期待！Teaser video新機 手機發布會 微博直播1.為期一天的微博活動，抽獎回饋關注網友2.轉發 MIP 的現場直播圖9 月 4 日直播配合9.13-10.30時間線THEMES爵士人生，總有絕妙在手中微博“絕妙”創意大賽1.把新機作為禮物的訴求點2.前期活動的媒體再擴展上市期(9.04-9.30)市場推廣期(9.30-10.30)后期(10.30-12.30)速度

12、快，耗電慢看著大，拿著小HTML5 互動頁面1.指紋畫2.找你 Mate爵士人生海報禮品季我愛美妻情感主打情感連接主打產品特性微博微信線下活動市場合作安全之下、便捷至上病毒視頻沙畫傳播微視視頻 v2/3“也白搭”手機海報第二期；“Mate”體海報微信“777”老虎機上線Mare7 猜價格微信互動電商合作爵士之旅爵士微旅行產品功能解析貼活動目標讓 TA 更深入了解 新機產品，延長新機曝光期活動策略傳播：在 Mate 的主要搜集特性自曝：主動曝光新機的部分產品 feature微博活動：主題：Mate 體平臺：微博時間：9 月 5 日-9 月 9 日機制：活動期間，KOL（微博紅人與社交網絡段子手）

13、將事先設計好的海報按時發出，誘發普通用戶進行傳播和參與發布期：1.新機也白搭解扣海報超八核 CPU最先進的網絡技術指紋技術&安全特性雙 4G超大電池容量Step II：“Mate”海報 Mate 不會讓粗壯的邊框包住你的界面 那不叫大屏Mate 不會讓你出門都靠充電寶 那不叫超長待機 Mate 不會讓你承受不該屬于你的喧囂 那不叫聆聽（主動降噪耳機）Mate 不會讓你用血汗錢換低成本工藝 那不叫質感Mate 不會讓你為支付設置復雜密碼 那不叫安全活動目標 在最終發布之后，吸引眼球、聚攏人氣，將 TA 對新機的評價推向高潮活動策略 炒作：外圍炒作 吸睛：在新機已曝光的 feature 上進一步做

14、文章，炒作試用體驗觀感活動方式 微博、微信、百度貼吧等各 social 平臺及 3C 產品網站、論壇 時間：9 月 4 日-9 月 12 日 機制：通過 KOL 或媒體將各種新機概念圖放出，再次強調產品獨具的亮點五官緊湊 無邊框?一充三天 強續航？全球最大 屏占比？雙網 4G 我最強！傳播策略：提出品牌新機的感性訴求點；選擇“隨機”這個關鍵詞，與后期廣告“隨性”的感覺連接緊密；“隨機”的雙層含義與品牌手機結合更緊密，易于記憶。創意說明：“隨性”是一種從容、一切盡在掌握的風度和生活態度?！半S機”有雙層含義，一是隨性、二是和手機在一起。延展有，“隨機歡樂”等調性的海報，表現一種特立獨行的態度。Ca

15、mpaign 主題發布 微信游戲微博漫畫沖熱門話題榜微信送紅包活動8 月 23 日2014.09.04預熱活動開始2014.08.01#隨機歡樂老虎機#微信送紅包活動微信活動主題：#隨機歡樂老虎機#爆點-微信贏獎#隨機歡樂老虎機#Campaign 主題預熱 3Campaign 主題預熱 3-微信活動主題：#隨機歡樂老虎機#活動機制：A 案：騰訊紅包抽中三個 7 或三個 logo 的游戲者有一次中獎機會，獎項分為 5 檔，分別為0.07 元，0.7 元，7 元，70 元及 1臺新機手機作為大獎。規定每個用戶打開一次有 10 次機會，分享出來再獲得 5 次機會。Campaign 主題預熱 3-微信

16、活動主題：#隨機歡樂老虎機#民族情結烘托 沙畫視頻微視頻Social 預熱期 2與其襯托“別人家的”傳說，不如成與其襯托“別人家的”傳說，不如成為自己的傳奇；從不羨慕“別人家為自己的傳奇；從不羨慕“別人家的”，我們始終堅持自己的嚴苛。見的”，我們始終堅持自己的嚴苛。見證，還有證，還有 7 天：讓你知道品牌如何讓天：讓你知道品牌如何讓你別無所求！你別無所求！#Mate 7#敬請期待！敬請期待！“別人家的”微博海報文案：動動手指，治愈你的手機焦慮癥！還在被頭像上的小紅點騷擾嗎？快來和小伙伴們一起加入消除小紅點的戰斗吧，報仇的時間終于到啦！Social 預熱期 3#消滅小紅點#微信游戲病毒傳播Soc

17、ial 預熱期 4#指紋支付#海報文案：再網購就剁手，你還敢隨便說這句話嗎？業界首款搭載按壓式指紋功能的Android 手機即將面世，支付寶指紋支付等你來體驗！9 月 4 日，#新機#不見不散！微視支付話題 9.1 日上線Mate 效應，指紋支付新機發布期1阻擊競品及預熱2微視頻3 發布會4 Vmall 預定9 月 3 日（周三）倒計時新機發布倒計時 7 天第七天+微博有獎互動（新機即將登場）9 月 4 日（周四）狙擊三星針對三星發布的應對海報“Mate”系列 5 張“用心對話”（同時為直播預熱）“9 月 4 日（周四）發布日1.背景頭像419 月 4 日（周四）發布日2.轉發 MIP；直發發

18、布海報（直播）429 月 4 日（周四）發布日3.新機 Feature 大揭密-倒計時海報解扣“新機的 7 大猜測對應主題9 月 8 日-中秋節9 月 9 日-12 日-中國區發布會預熱9 月 12 日中國區發布會愛奇藝視頻直播預熱外圍誰能為新機代言9 月 4 日（周四）后一周 配合新機發布的解扣海報（新機登場）9 月 4 日（周四）后一周 配合新機發布的解扣海報（新機登場）9 月 12“”日，品牌中國區 爵士人生 主題發布會在上海 1933 老場坊空中舞臺舉辦。品牌終端官方微博共發布3條預熱貼共獲得曝光量為83.3 萬，收獲互動量為3642，5 條對癥下藥系列海報，共獲得曝光量為33 萬，2

19、7條圖文直播，發布會期間收獲互動量21789；截止到 9 月 15 日 11:00，#品牌新機#話題已經收獲閱讀量6138.3 萬，討論 4.1 萬次；發布會直播數據發布會期間，話題一度上升到科技類小時榜排名第一，發布會后數小時持續科技類前十。發布會直播截至 9 月 12 日19:00，#品牌新機#話題已內收獲閱讀3032.7 萬、討論 3.1 萬次。品牌終端官方微博共發布3條預熱、27條圖文直播，發布會期間收獲互動量20000+。新機發布會微博直播品牌官方微博發布的直播貼中用戶，互動量最高者是關于新機定價和指紋解鎖功能介紹的微博，用戶的參與量分別為2726和2482。點贊 264，轉發 13

20、34，評論 1128，互動量 2726微博鏈接：http:/ 4 層;參與到互動的用戶中80%是男性。新機定價發布會直播 Earned KOL新機發布會期間,大量用戶在#新機#話題頁面進行發帖互動；cn314 論壇、凌志手機連鎖官方微博和 數字尾巴等微博大號也主動參與到發布會互動討論當中。發布會直播 UGC整個發布會期間，品牌終端官方微博累計發布了27 條圖文直播微博，發布會期間收獲互動量21789。用戶評論中提及量較多的是關于新機的價格和指紋解鎖功能；很多用戶都在評論中表達了對解鎖功能的喜愛和對價格的滿意。發布會回顧微信內容【品牌新機上海發布】一場不一樣的發布會，一段不同尋常的爵士人生不僅僅

21、是 UI,更是系統性全面優化-品牌手機的“軟”實力產品發布會微信閱讀數：22000+首銷海報-微信內容9 月 12 日起，提供手機查詢全國千家銷售店地址，并可分享到朋友圈，并在陸續增加查詢功能。新機中國發布期1新機熱賣2生態媒體合作新機開箱 一款手機全面提高你的逼格.平臺：微博+微信標標 標 標 標 標標 標 標標目：借助用口吻造viral 開箱故事，腦標 標 標 標 標洞大開的意情景引發網友圍觀，從側面提升新機品牌的格調及對新品的興趣度標效果：收12563微信閱讀+100 手工標 標 標 標 標 標 標點；微博互400+，曝光 9w+9.21 指紋支付功能科普-高達老師平臺：微博+微信目的：

22、科普貼，指紋支付帶來便捷也帶來安全，用機器人高達的形象帶出這項功能添加趣味性增加可讀性，更從潛意識層面帶給用戶“安全可靠”的感性共鳴。效果：微信閱讀3528；微博互動 300+建議：該內容如果得到支付寶方互動支持效果更好9.23 主動降噪耳機上市預熱 平臺：微信+微博 目的：為 9/24 主動降噪耳機開賣做預熱；通過噪音干擾生活的情景展示激發用降噪功能的戶對需求，并通過轉發有獎形式擴散首銷時間關鍵信息；微信/微博。聯動效果：微博12w閱讀+1258標互+“用主布戶動發10：08”信息 800+；微信閱讀量35059.23 金卡服務地圖 H5 查詢頁上線平臺：微信目的：推廣金卡會員服務，通過綁定

23、新機增值服務提升產品附加值和賣點；html5 頁面可查詢服務覆蓋城市、特權內容、注冊方法等，還可以給銷售導流。效果：截至報告期閱讀量1526傳播主線爵士人生的品牌宣傳 -爵士人生，極致均衡 -畫中畫海報產品核心賣點的深入解析 -指紋系列海報，變態評測品牌+產品的口碑傳播 -支持店面引流 H5，降噪耳機宣傳，標配版上市宣傳前期傳播的可延續熱點話題 -首銷熱賣、開箱、購機地圖等、十一購機引導9 月 13 日-14 日（周六-日）新機首銷大賣 信息擴散線下千家店銷售地圖9 月 15 日-9 月 19 日（周五）首銷推廣-周末人都去哪了（微信）開箱（微博&微信）如何使用指紋支付（微信）9 月 22 日

24、-9 月 30 日（周五）指紋為核心賣點的 Social 內容 金卡會員服務 H5（微信互動）沙畫預熱-爵士人生新機標準版預熱及引導內容降噪耳機銷售引導玻璃險10 月 1-7 日畫中畫-爵士人生發布中期（9 月 15 日-30 日）目標：以 Social 的方式主打指紋特色、引導銷售新機發布期01 首銷熱賣及渠道信息02 發布會后續首銷熱賣渠道推廣 新機首銷大賣 信息擴散 線下千家店銷售地圖（微信）金卡服務店地圖（微信）首銷推廣-周末人都去哪了（微信）開箱（微博&微信）微信內容：買新機要分幾步？人都去哪了？新機另類開箱長圖講解指紋支付指紋支付這事兒聽起來是不是高端？在品牌新機上很簡單，搞定支付

25、寶指紋支付，你也可以！金牌服務店微信查詢新機用戶的福利來啦 特別的愛給特別的你，多種福利讓你十足 VIP 范兒：接入暢通無阻，專屬熱線常待機。免費手機保養，保修期內享兩次。1 小時快修承諾，超時補償購物券。預約到店服務，寄修雙向免運費。服務網點覆蓋全國！新機中國發布期01 小指紋海報系列 02 標配版上市9 月 23 日-9 月 30 日 指紋系列“小指紋具有愛”新機圖文系列（5）微博海報 小指紋巨有愛系列 小指紋 巨快 -飄移的車 文案：彈指紋，一揮間 小指紋 巨安全 迷宮 文案：偷天大盜指步于此小指紋 巨方便 -便利貼 文案：隨時隨地指得上小指紋 巨專一 -結婚戒指 文案：這輩子就指你了小

26、指紋 巨有愛 -天枰座 文案：指哪打哪別糾結通過“小指紋”系列海報，強化指紋這一特色，展示按壓式指紋的優勢 9 月 23 日-9 月 30 日 指紋系列“小指紋具有愛”新機圖文系列（5）9 月 26 日-9 月 30 日 指紋系列“小指紋具有愛”彈指紋，一揮間#指有新機#彈指紋，一揮間，鎖已解，款已轉，瀟灑天地間#指有新機#【小指紋巨有愛之巨快】要在黑漆漆的暗夜中點亮她的心，我和她的接觸只要不到 1 秒。此后的朝夕相處，每天至少 199 次的親密接觸，巨快巨有愛9 月 23 日-9 月 30 日 指紋系列#指有新機#偷天大盜指步于此，芯片級安全萬無一失。#指有新機#【小指紋巨有愛之巨安全】為何

27、只有你能打開我的心，因為唯一的你寫在我的芯里。巨安全巨有愛#指有新機#人家指愛方便（面），越方便越舒坦，指是可能會變懶。#指有新機#【小指紋巨有愛之巨方便】每天看她千遍不厭倦，最愛為她搬空購物車、自拍剪刀手，巨方便巨有愛 9 月 25 日-9 月 30 日 標配版上市“標配版上市海報”新機9月23日主動降噪耳機宣傳（1）9月23日主動降噪耳機宣傳（2）品牌主動降噪耳機 AM180#正式開售啦 受夠了被噪音打擾的同學們請以迅雷不及掩耳盜鈴之勢登陸華商城 http:/ 或京東商城 http:/ 為自己尋找一片寧靜！另外走過路過不要忘記分享。關注 品牌終端官方微博 并轉發本條微博，再送出 1 部降噪

28、耳機?；顒咏刂?26 日 0 點。碎屏險 海報商場瘋狂試衣，地鐵頂峰刷機，馬路奔跑打的，狂練生化危機我們都生存在分分鐘就碎屏的世界里你造嗎？現在有了#品牌新機#和 支付寶錢包 聯合為您提供的#碎屏險#，這都不是事兒！如果上天再給你一次機會，你也可以對那臺手機說“再來一屏”！新機用戶可以在預裝的支付寶錢包中領取哦指紋變態評測干癟的手指泡水的手指脫皮的手指劃傷的手指長繭的手指沾油的手指腳指頭360 度指紋舌頭膠水口水泥巴蠟燭10 種極端場景下的指紋測試大考驗！新機陪你過十一十一過節從出游、見家長、坐高鐵等應用場景出發，設置有趣的漫畫或長圖。新機陪你過十一之十一 7 天樂新機美女攝影師游記美女攝影師

29、游清邁的美麗游記，帶出新機的時尚和拍照特色。新機沙畫微博圖片新機 滿月微博活動降噪耳機系列海報新機黑色版上市海報指紋病毒視頻數說新機 爵士人生雙系統感恩節新機二期時間線（10.10-10.30)市場推廣期(11 月）銷售期(11.11)速度快，耗電慢超 8 核芯片 指紋！跨界KOL尊爵版市場合作安全之下、便捷至上自媒體傳播(12.23)電商雙圣誕節尊爵版雙十一光棍節活動上市后期感謝海報事件營銷品牌調性產品特性消費者口碑Geek 范科技人群：果殼（智能手機謠言粉碎機）學生人群：人人小站女性/時尚：導購、美拍類男性體育愛好群體：足球俱樂部活動文藝范：豆瓣紅人營銷類：廣告門等其他：段子手傳播(11.

30、27)萬圣節微信長貼微博微信合作爵士人生KOL 故事合作微博微信促銷引流線下活動感恩節4G Family請你看電影微博微信合作微博視頻新機后期宣傳支付寶紅包Welcome pageFunction page-1-2Function page-3-4指紋支付說明Know-how page 新機 小指紋表白系列海報平臺：微博+微信標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標 標目的：活外造，通分享朋友圈增加粉互，增加指紋 識 別 功能跨界曝光。推廣：KOL 朋友圈+公眾號+微博品牌速遞跨界：IT 類+電商類+生活八卦類標 標 標 標 標效果（截至告期）：微博量

31、閱讀131.4w，互總動 540（點贊數 166，轉發231，評論 143）微信量閱讀8,735,擴展閱讀 206 人，轉發收藏 31H5 頁面打開數 3,258，網友主觸分享朋友圈作動發動973次；其中 1734 次來自微信，閱讀1534 次來自微博；訂閱號后臺收到網友截屏圖片 132 張（真實參與）粉絲分享截屏-滿滿的真愛品牌 Mate 7“”表白小指紋 活動總結平臺：微信目的：通過展示“表白小指紋”的活動成果，為活動做結，并借此再次傳達品牌新機指紋支付的特性。效果：微信閱讀量1,887。微視頻第二季：神奇的 Mate 7內容閱讀量互動量熄屏拍照7.2w185（轉 90+評 64+贊31）

32、智能燈控6.6w184（轉 89+評 69+贊26）酷爸拍照魔術9.2w/1637(微信)193（轉 91+評 65+贊37）微博合輯77.6w1009（轉 787+評180+贊 42）微信合輯584351（轉發收藏 32+贊19）M7 美女攝影師系列宣傳照 平臺：微博+微信標標 標標 標 標 標標 標 標目的：從美女影角度出，凸 M7 優越拍照性能。標標標效果：微信量4,179，轉發+收藏181標標標；微博量8.0w，互總動218（點贊數 43，轉發 99，評論 76）美女攝影師 H5 頁面效果H5 頁面點擊數：3,966品牌終端官方主發效果：微信閱讀量4,236，原文閱讀181；轉發+收藏

33、41。KOL 效果：美容小竅門微信公眾號閱讀量20,844；環球旅游記微信公眾號閱讀量961。4G Family 雙十一海報 平臺：微博+微信 目的：借勢雙十一，宣傳推廣 PG Family 系列手機。效果：微信閱讀量 44；微博閱讀量6.4w，總互動184（點贊數 45，轉發 96，評論43）產品特性01 產品特點傳播 品牌Mate 7訪客模式Page 106【手機終結者：熊孩子】當你的手機落到熊孩子手上，刺激血壓的事接踵而來。與其坐以待斃，不如亮出神器！完整故事戳圖感恩節01 4G Family 請家人看電影02 謝謝你幫我贏新機活動概況話題頁#我想請你看電影#獲得 2820.6 萬閱讀量

34、，討論量 4096。其，共獲得 209.1 萬閱讀和 3370次互動。品牌終端官方微信 招募貼閱讀人數 6,963，打開率 6.13%，為 H5 引流 218 次?；顒痈艣r PV50274 UV7542H5 送票游戲兩天斬獲 PV 50,274（日均 2.5 萬），7542 人參與游戲，其中 93%為新訪客；游戲送票 900 張，中獎率 25%左右。橫向比較相似的眾籌游戲，最為著名的開心農場角色扮演游戲中獎率 100%（只要眾籌成功就送雞翅大禮包）+每天抽一個臺灣游（連續 20 天送出 20 個臺灣游），日均 3 萬 PV；1 號店人人眾籌贏獎券日均 1.4 萬 PV，我們的效果在同類型互動、

35、激烈水平中等的情況下表現出色。高達 98%的訪問量由微信朋友圈直接貢獻（此為微信 APP），而微博轉發主要為品牌在感恩節獲得了聲量。參與峰值發生在 27 號的 21-22 點之間。另外幾個小波峰分別在 27 號的 11-12 點、17-18 點、28 號 9-10 點，基本吻合幾次官方微博、KOL 大號和微信朋友圈的集中推廣時點。H5 直接點擊 50009二維碼掃描 515#我想請你看電影#招募主微博、微信推廣：微博大號轉發1.（6000）情感咨詢樹洞：引發互動 7052.（8400）我與老公的日常：引發互動 754效果：微博閱讀量 92.1W，總互動 1477（點贊數 65，轉發 1196，

36、評論 186）推廣：段子手朋友圈+微博大號轉發效果：微博閱讀量 117W，總互動 1893（轉發 1515，評論315，點贊數 63）微信閱讀量 6874,擴展閱讀 213 人，轉發收藏 43曬票根附：段子手朋友圈推廣截屏“”感謝有你 海報平臺：微博目的：通過品牌 4 款 4G 手機的“感謝有你”海報，為感恩節活動做情感上的升華。效果：微博閱讀量10W，總互動量300（轉發 102，評論 106，點贊數 92）。新機尊爵版預熱海報 3 張發布海報+H5 圖賞H5 開箱+圖文貼12.09-12.1112.1212.15傳播節奏微博+微信懸念+劇透微博有獎轉發活動外圍賬號聯合推廣（*2）微博+微信

37、亮相+購買引流微博有獎轉發活動外圍賬號聯合推廣（*4+2）數字尾巴新品推介品牌兄弟賬號協推微博+微信高大上開箱驚喜微博有獎轉發活動外圍賬號聯合推廣（*2）品牌兄弟賬號協推預熱海報劇透篇產品+權益（示例）劇透篇價格+購機引導（示例）懸念篇-開啟尊爵之旅（今日發布）H5 圖賞H5 圖賞H5 圖賞H5 圖賞H5 圖賞12.12 發布海報病毒視頻指紋支付引發的故事-快捷 安全 方便翻滾吧，紅包時間表12 月 22 日12 月 24 日12 月 25 日12 月 31 日圣誕老人滑雪視頻平安夜元旦跨年元旦倒計時圣誕紅包機圣誕節項目內容4G Family 圣誕有驚喜4G Family 跨年有驚喜階段主題平

38、臺&形式微信 H5微博活動微博活動任性地抓住2014 的尾巴，天天都要有驚喜！圣誕老人很忙 驚喜要靠自己賺圣誕紅包機圣誕老人很神秘 驚喜要靠自己找尋找圣誕老人12.2412.25圣誕老人在雪場 驚喜無處不在圣誕老人滑雪視頻4G Family 圣誕有驚喜圣誕紅包機#4G Family 圣誕有驚喜#我知道你們都想要圣誕禮物，可是圣誕老人他很忙你造嗎？！坐等童話成真不如自己動手！沒錯，只須動動手指，驚喜會提前滾滾而來！比向圣誕老人許愿還靈哦 目的：通過游戲，吸引粉絲關注最后的圣誕節病毒視頻，并產生廣泛傳播，有效擴散視頻中關于品牌手機的植入。平臺：微博活動規則粉絲要找到圣誕老人所在的位置，即病毒視頻。

39、線索分別為“崇禮”“長城嶺”“滑雪場”，分布在 3 個 KOL 轉發中。粉絲根據線索，找到最終答案“崇禮長城嶺滑雪場”。轉發 崇禮長城嶺滑雪場 發的答案，即病毒視頻，既有機會獲獎。尋找圣誕老人品牌拋出問題：尋找圣誕老人告知線索 1 在KOL A 處找KOL A 轉發拋出線索 1，告知線索 2 在KOL B 處找KOLB 轉發拋出線索 2，告知線索 3 在KOL C 處找 官微轉發所有線索，讓粉絲找出最終答案，轉發+品牌終端官方微博活動流程 示例 品牌終端官方微博：一覺醒來沒禮物？其實圣誕老人在一個神秘的地方玩兒瘋了！根據線索，找出圣誕老人的所在地，并轉發說出你的答案，既有機會贏得圣誕大禮 第一

40、個線索在 回憶專用小馬甲 那兒，行動起來！回憶專用小馬甲 轉發 品牌終端官方微博：我這里的線索是：崇禮。第二個線索在 大象 rov 那兒!大象 ROV 轉發 回憶專用小馬甲：第二個線索是：長城嶺。第三個線索在 使徒子 那兒。使徒子 轉發 大象 ROV：最后一個線索是：滑雪場！誰已經猜到了？品牌終端官方微博 轉發 使徒子：所有線索已經集齊，找出隱藏最終答案的視頻，轉發并 品牌終端官方微博，即有機會贏取圣誕豪華套餐！尋找圣誕老人新年 5 天倒計時12.27-12.31任性 2014，自在 20154G Family 跨年有驚喜12.312015 元旦倒計時微博活動借助 1-5 的數字概念進 201

41、5 新年倒計時活動時間：12 月 27 日-12 月 31 日活動平臺：微博+微信 活動規則：1）與品牌一起倒計時 2015，從倒數 7 天開始，每天參與倒計時拍攝并 品牌終端官方微博，或轉發活動貼，即可獲得每天獲得驚喜禮物，任性迎新年，天天有驚喜！2）轉發活動微博說出新年愿望，還有機會贏得 2015 日歷399.00 藍牙音箱699.00 降噪耳機699.00 藍牙免提音箱388.00 品牌密盒1999.00 G7第 5 天第 4 天第 3 天第 2 天第 1 天2015！我們來啦！一句話描述你任性的 2014，說出你期待的 2015 年。有機會贏取品牌 4G Family 送出的新年日歷和

42、精美明信片。示例：#4G Family 跨年有驚喜#我的 2014，就是“長胖”，就是任性。2015，我要自在，人魚線！平臺：微博、微信 2015 新年日歷后期品牌手機新機案例再傳播通過案例制作的方式，把新機社交網絡傳播戰役制作成易于傳播的案例，再次在自媒體或市場、廣告行業中傳播或評獎，獲得更大曝光。SOCIALCONTENT PARTNERSPAID MediaSALE.com感謝您的觀看社交媒體整體營銷計劃匯總The new mobile phone brand is released Social media marketing plan summary匯報人：部門 匯報時間：2019 年