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1、2023在線職業教育社媒私域營銷報告背景&研究對象營銷市場概況社媒營銷策略案例展示總結與建議目錄#01#02#03#04#05研究背景數據來源數據來源時間范圍：特別說明：REPORT SPEED READING報告速讀市場驅動和利好政策公眾號社媒私域營銷一稿通投、達人定制，引導留資、引至私域背景&研究對象近兩年在線職業教育發展趨于成熟化初期探索網絡視頻課件在線教育成熟穩定發展起步2010年上線在線網易公開課逐步成長2012 年是在線教育元年，快速發展多家職業教育機構獲得了資本的助力在線職業教育培訓課程類型豐富多元，新課程不斷涌現Python電商運營剪輯跨境電商考公事業編投資理財會計注冊安全工程

2、師心理咨詢師營銷市場概況無貨源電商、跨境電商、短視頻變現等課程是在線職業教育的主力課程在線職業教育頭部課程主要宣傳點:跨境電商課程無貨源電商課程短視頻變現課程家庭教育指導師課程剪輯課設計課程教師考編課程心理咨詢師課程PPT課程PS課程在線職業教育課程曝光量3億+1.5億+1.3億+無貨源電商課程跨境電商課程短視頻變現課程跨境電商課程入局公司多，無貨源電商投放集中度最高100+家43.46%無貨源電商課程投放集中度最高入局無貨源電商課程的公司中，投放第一的公司占比43.46%跨境電商課程入局公司最多滿足變現增收需求的副業課程更多集中在公眾號平臺寫作課程考公/事業編課程聲音課心理咨詢師課程財商課程

3、剪輯課家庭教育指導師課程短視頻變現課程跨境電商課程無貨源電商課程2022年公眾號在線職業教育內容量級TOP10短視頻變現課程垮境電商課程無貨源電商課程女性用戶關注的課程在小紅書平臺更受歡迎教師考編課程攝影課程設計課程2022小紅書在線職業教育課程相關內容量級TOP10電商運營指導營養師課程剪輯課PPT課程PS設計課程插畫課程跨境電商課程攝影課程教師考編課程設計課程打造人設，吸粉運營常見于抖音在線職業教育內容領域跨境電商課程電商運營課程設計課程營養師課程會計課程收納師課程編程課程剪輯課攝影課程教師考編課程電商運營指導設計課程跨境電商課程2022抖音在線職業教育課程相關內容量級TOP1050000

4、001000000015000000200000002500000030000000350000004000000045000000心理咨詢師是投放周期最長的在線職業教育課程心理咨詢師課程投放走勢2020心理咨詢師課程典型標題一覽為什么今年有這個證書的畢業生格外受關注？心理咨詢基礎培訓招生簡章為什么今年很多人熱衷做兼職心理咨詢師？同樣是上班族，同事偷偷考了這個證書，現在副業月入2萬安利一個適合女生月入2萬的兼職:心理咨詢師“在家帶娃，月入2萬”：靠心理咨詢賺錢的人，活得也太爽了吧人間清醒：95后女孩在單身的第300天里靠心理咨詢掙了10萬緊急通知：限招118名零基礎可學！月入過萬，政策扶持，考

5、過就是金飯碗！20212022每年3月與12月是心理咨詢師課程投放的高峰2020-122022-032021-122021-032020年2021年2022年2022年跨境電商在社媒營銷領域的投放陡增20212022跨境電商課程投放走勢跨境電商課程典型標題一覽我把跨境當副業，一個星期賺了7000塊”：想給有夢想的人提個醒！我把跨境電商當副業，一年全款買了房：這個風口賺錢，90%的人不知道！我把跨境電商當副業，一周賺了7000塊：想給有夢想的人提個醒！做跨境電商一年買了房：未來五年的風口行業，90%的人都不知道!失業一年，學做跨境電商賺了50萬，才知道:上班是真的耽誤賺錢。2022年2月，跨境電

6、商課程投放量陡增2021年2022年 2021-08 2021-09 2021-10 2021-11 2021-12 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04外部市場環境是影響課程投放存續的重要因素2021-082022-04家庭教育指導師課程投放走勢政策影響家庭教育指導師課程快速起量，至2022年2月達到峰值把握趨勢、試錯調整打開新課的投放市場 2022-02 2022-03 2022-05全媒體運營師課程投放走勢2022-022022-032022-053月放量測試后4月未投放，可能在進行調整社媒營銷策略一稿通投、達人定制微信公眾號抖音小紅書引導留資、引至私域一稿通投

7、多見于微信公眾號一稿通投特點1特點2特點3特點4達人定制營銷在微信公眾號、抖音、小紅書平臺均有存在賺錢故事、資深講師、學員反饋是公眾號達人定制的常見內容1234人物出鏡講解在抖音達人定制視頻中較為常見小紅書圖文筆記多為干貨整理，視頻多有達人出鏡講解職場技能培訓&資格證&考公考編培訓副業培訓&投資理財課程直接添加客服02落地頁留資和直接添加客服是微信公眾號常見引流方式落地頁留資01評論區引導私聊03視頻掛鏈02官方廣告01除抖音官方廣告和達人視頻掛鏈，評論區引導私聊也較為常見私人評論區引流評論區私信引流，私信后對方會留下微信02官方報備01小紅書引流方式與抖音類似，主要是官方報備和私人評論區引流

8、心理咨詢師課程跨境電商、海外短視頻課程多元化課程案例展示案例一：某培訓集團心理咨詢師課程采用在線直播+輔導模式授課課程簡介01產品形態02案例一：某培訓集團心理咨詢師課程不同平臺獲客成本相差不大用戶畫像：轉化鏈路：線上投放導流入微信私域預約免費公開課課程銷售轉化營銷渠道：投放分析：案例二：某公司跨境電商、海外短視頻課程主要用免費教程資料引流課程簡介01產品形態02案例二：某公司跨境電商、海外短視頻課程側重于公眾號領域投放營銷渠道：轉化鏈路：用戶畫像：投放分析：公眾號軟文投放導流入客服微信私域免費教程資料訓練營正課銷售轉化案例三：某職業教育公司緊跟市場變化和政策方向，調優產品線公司簡介01產品形

9、態02用戶畫像：轉化鏈路：投放分析：區分不同產品效果好成本低不同渠道線上投放導流入客服微信私域入群在課程群內銷售轉化營銷渠道：落地頁授權報名入群加班主任微信班主任跟進轉化案例三：該公司區分不同產品線投放，轉化鏈路重點是拉用戶入群多渠道投放私域運營、優質課程建設總 結 與 建 議新在線職業教育的挑戰與優勢隨著互聯網技術的發展及廣泛應用，職業教育培訓發展已經駛入了新的階段。在線教育模式打破了傳統教育在時間和空間上的局限性，呈現高速發展的態勢。當前職業教育擁有龐大的市場需求以及國家利好政策支持，在線課程類型不斷豐富，跨境電商課程等契合“互聯網風口”的培訓課程應運而生。在線職業教育內容的線上化和直播互

10、動模式，可以更有效的節約用戶的時間成本，線上數字化教學或成職業教育行業趨勢。良好的發展前景迎來了資本的大量涌入，同類型職業教育培訓公司數量激增、營銷獲客成本提高、產品同質化凸顯等問題使職教行業的競爭日益激烈，部分公司出現盈利狀況不佳的情況。部分在線職業教育培訓公司的課程也存在夸大宣傳、課程質量不佳等行業亂象。在激烈的市場競爭環境下，在線職業教育公司如何根據社會需求進行課程設計，實行差異化戰略，并加強自身品牌建設、優化課程質量、完善私域運營，用以保障公司的可持續發展，才是真正的挑戰。在線職業教育行業營銷策略策略1產品形態趨勢學員年齡趨向于涉及全年齡段課程種類需求豐富多元化策略2獲客渠道選擇營銷渠

11、道遍及全平臺學員傾向選擇線上化課程策略3經營方式理念針對不同個體差異化服務一對一精細化私域運營更有助于學員報名轉化新榜旗下新榜有賺、新榜可提供多平臺、多樣化內容營銷業務，內容營銷新榜有賺致力于為品牌方、商家提供一站式推廣營銷服務，KOL/KOC資源覆蓋11億用戶。傳播效果分鐘級監測，數據真實有保障；精準引流，提升轉化，成本可控，效果穩定持久。報告定制新榜有賺依托于全平臺大數據，持續觀測新媒體內容營銷行業的動態及發展，專業報告分析團隊針對各類型行業開展新媒體內容營銷系列報告撰寫。為相關企業及從業者提供更加明確的決策參考和影響力推廣?？筛鶕蛻舻膫€性化需求，采取不同合作方式，完成多樣化的研究報告。2022家居家裝行業直播營銷報告抖音美食探店生態報告2021雙十一投放研究報告外賣紅包投放調研報告新榜有賺營銷報告分析團隊出品版權聲明免責條款