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1、W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /112023年東南亞地區游戲紅人營銷洞察報告Southeast Asian game industry development&local popular marketing Mobile game in Southeast Asia【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告 報告亮點全球手游營銷趨勢，品類布局洞察東南亞地區頭部品類榜單占比東南亞游戲玩家洞察東南亞手游廣告創意洞察東南亞出海手游營銷指南W E Z O M A R K E T

2、I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2目錄CONTENTS東南亞游戲市場背景Southeast Asia gaming Maket background東南亞媒體營銷玩法Southeast Asia Media Marketing東南亞紅人營銷Southeast Asia Influencer Marketing東南亞買量素材Southeast Asia Games Mass marketingW E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M

3、E /3Part 01東南亞游戲市場背景M A R K E T B A C K G R O U N Dl2022年全球手游榜單變化l東南亞地區2022年榜單排名l東南亞用戶畫像W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /42022年大觀全球手游下載分布：拉美、東南亞地區呈現強勁增長勢頭以歐美、中日韓為代表的成熟市場均在2022年出現不同程度規模減??；拉美、東南亞兩大新興市場依舊表現出強勢增長勢頭。其中印度尼西亞、菲律賓以及阿根廷增長率最為亮眼分別達到 9.6%、10.4%和 11.4%；Sourc

4、e：熱云數據2022全球手游買量白皮WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /52022年大觀全球手游收入分布：印度、印尼、巴西仍保持上升2022 年全球移動游戲市場用戶支出較2021 年下降 9.2%，是自新冠疫情爆發以來收入表現首次出現明顯下降的一年；美國、中日韓繼續維持收入表現前四的地位并合計貢獻72%市場份額。然而，收入表現前十市場僅中國香港略有增長，說明新冠疫情帶給頭部市場的用戶消費紅利已開始消退。新興市場中，巴西、印度尼西亞和印度收入增長不俗，漲幅分別達 13.7%、6.

5、8%以及40.3%；Source：熱云數據2022全球手游買量白皮WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2022年全球手游下載量與2021 年同期基本持平。盡管歐美市場出現不同程度負增長，新興市場例如拉美、東南亞和非洲均展示出樂觀的增長趨勢；收入方面，全球手游整體用戶支出下滑程度明顯，這一現象不僅與新冠疫情為移動市場帶來的用戶紅利削弱有關，還受到不穩定的國際環境影響；6Source：熱云數據2022全球手游買量白皮2022年大觀全球手游同比變化：東南亞拉動增長亞洲整體下載增長WE

6、ZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /72022年全球主要市場廣告類型eCPM表現01Part 01 東南亞游戲市場背景雙端在日韓美地區激勵視頻和插屏eCPM均較高，T1地區的表現明顯更為強勢；整體eCPM表現：日韓美等T1地區港澳臺英德俄羅斯拉美兩印等T2、T3地區；安卓端日韓的eCPM表現略高于美國，而在iOS端美國的eCPM表現仍然處于第一位，以激勵視頻和插屏的eCPM均高于$20的表現高于其他地區。iOS端韓國的激勵視頻eCPM則處于低于的位置，為$21；受到俄烏戰爭影響，俄

7、羅斯eCPM較2021年有較大幅度下滑；開屏的eCPM由于量級的影響波動較大。和2021年對比，2022年安卓端美國開屏下跌較為明顯，2021年美國的開屏eCPM為$13.09，在2022年則僅有$8.04。iOS端日韓美的峰值eCPM在激勵視頻和插屏廣告樣式的表現上，都分別略有小幅下跌，跌幅在$1左右；Source：TopOn：2022年度全球手游廣告變現報告WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /82022年全球手游下載總榜單（雙端合計）01Source：Appmagic123

8、456789101112131415Part 01 東南亞游戲市場背景新161718192021222324252627282930新新新新全球下載TOP30游戲品類占比以休閑和體育為主，占比超半數FPS7%競速3%派對7%跑酷7%棋牌3%三消7%沙盒3%體育13%休閑50%WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /92022年全球手游收入總榜單（雙端合計）01Part 01 東南亞游戲市場背景Source：Appmagic123456789101112131415161718192

9、021222324252627282930FPS10%MMO10%MOBA4%SLG23%卡牌RPG20%模擬經營13%三消7%體育3%休閑10%全球收入TOP30游戲品類占比SLG及卡牌RPG為收入主力，上榜的模擬經營多搭配三消玩法，進一步拉動玩家消費WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /102022年東南亞手游下載榜單02Part 01 東南亞游戲市場背景下載量層面，2022 年東南亞市場 74%下載來自休閑手游，其中超休閑、街機游戲下載量占比最高。中重度游戲中，Garena

10、 Free Fire以及MobileLegends Bang Bang延續在東南亞市場的良好表現，包攬下載量排名前兩位。王者榮耀海外版在越南、泰國迎來一波用戶增長，下載量排名上升至第7；本期入圍東南亞下載榜前二十的游戲中共2款為新游，分別為Save the DogeSave the Doge以及以及ColorTimeColorTime，兩者均為國內出海游戲；Source：Sensor TowerWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /112022年東南亞手游收入榜單02Part 0

11、1 東南亞游戲市場背景收入層面，Mobile Legends Bang Bang繼續維持東南亞頭部 MOBA 游戲的地位，并成功實現收入同比增長，收入排名上升至第一。Garena FreeFire則未能達到預期，收入表現呈現下滑趨勢，最終排名第2。盡管如此，兩款游戲仍然實現年營收超1億美元。策略游戲在東南亞市場表現良好，該品類在2022年收入貢獻占整體手游收入的27%；由暴雪發行的 MMORPG MMORPG 手游暗黑破壞神手游暗黑破壞神:不朽不朽成為東南亞地區唯一一款入圍暢銷榜 Top 20 的新游。Source：Sensor TowerWEZO維卓W E Z O M A R K E T I

12、 N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /122022年東南亞六國手游收入榜單類型占比02Part 01 東南亞游戲市場背景新加坡馬來西亞泰國印度尼西亞菲律賓越南SLG 33%SLG 17%MMO 30%SLG 27%SLG 33%卡牌RPG 17%卡牌RPG 17%博彩 17%模擬經營 13%MMO 10%MMO 23%SLG 17%FPS 10%卡牌RPG 10%SLG 10%體育 10%FPS 7%MMO 13%收入TOP3品類重點新品收入頭部產品收入頭部廠商Genshin Impact Diablo ImmortalSource

13、：Appmagic,2022年全年度，各地區雙端合計總榜TOP30Mobile Legends:Bang BangDiablo ImmortalFree Fire MAX2:Cross WorldsHiggs Domino IslandGirls Connect:Idle RPGMobile Legends:Bang Bang2:Cross WorldsFree Fire MAXRise of Kingdoms-GamotaWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /132022年東南

14、亞六國手游下載榜單類型占比02Part 01 東南亞游戲市場背景新加坡馬來西亞泰國印度尼西亞菲律賓越南FPS 17%休閑 47%休閑 33%休閑 40%休閑 37%休閑 37%休閑 17%體育 10%FPS 10%體育 17%FPS 13%沙盒 13%體育 12%派對 10%益智解謎 10%派對 7%棋牌 7%FPS 7%免費TOP3品類重點新品免費頭部產品免費頭部廠商Free Fire MAXSurvivor!.ioSource：Appmagic,2022年全年度，各地區雙端合計總榜TOP30Super SusStumble GuysFree Fire MAXSave the DogeStu

15、mble GuysFind the AlienMobile Legends:Bang BangBUD-Create,Play&HangoutFree Fire MAXSave the DogeWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /官方語言Source：基本數據源自datareportal，（2023.1)，世界銀行（2021），谷歌，維基百科人口性別互聯網人口社交媒體用戶所用語言人均GDP（2021）年齡中位數新加坡馬來西亞泰國印度尼西亞菲律賓越南600 萬3413萬7175萬2

16、.764 億1.165 億9853萬47.7%（女）52.3%（男）48.9%（女）51.1%（男）51.5%（女）48.5%（男）49.7%（女）50.3%（男）49.2%（女）50.8%（男）50.6%（女）49.4%（男）42.7 歲30.6 歲40.1 歲29.8 歲24.9 歲32.7 歲72,794.00 USD11,109.26 USD7,066.19 USD4,332.71 USD3,460.53 USD3,756.49 USD 100%（城市）78.4%（城市）21.6%（農村）53.2%（城市）46.8%（農村）58.2%（城市）41.8%（農村）48.2%（城市）51.8

17、%（農村）39.1%（城市）60.9%（農村）581 萬（96.9%）3303 萬（96.8%）6121 萬（85.3%）2.129 億（77.0%）8516 萬（73.1%）7793 萬（79.1%）508 萬（84.7%）2680 萬（78.5%）5225 萬（72.8%）1.67 億（60.4%）8445 萬（72.5%）7000 萬（71.0%）英語、馬來語中文、泰米爾語馬來語、英語泰語印度尼西亞語爪哇語英語菲律賓語越南語英語（37%）中文（35%）中國方言（12%）馬來語（80%）英語（62%）中文（10%）泰語（90%）英語（27%）中文（12%）印度尼西亞語（94%）中文（1%）

18、菲律賓語（96%）英語（60%）中文（2%）越南語（87%）中文（1.4%）農村/城市人口占比2022年東南亞六國基本環境02Part 01 東南亞游戲市場背景WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /152022年東南亞六國基本環境總結人均GDP最高城市化100%社媒用戶占比最高愿意為SLG游戲氪金FPS當地受歡迎，下載和付費表現不俗人均GDP較高大多數人口在城市主要使用馬來語與英語當地派對游戲熱度上升博彩為在馬來西亞為收入TOP2品類人口年齡中位數為40歲主要是用語言為泰語，對本

19、地化要求高MMO為當地熱門品類FPS下載量較大人口數量最多人口較為年輕七成人口使用互聯網頭部最吸金的產品為棋牌體育品類，如足球、桌球等偏好高于全球人口數量破億人口最年輕人均GDP最低SLG和MMO為頭部付費游戲FPS和棋牌高于全球人均GDP較低農村人口占六成本地化要求高MMO表現亮眼沙盒游戲下載量高于其他地區新加坡馬來西亞泰國印尼菲律賓越南WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /162022年東南亞整體用戶畫像Part 01 東南亞游戲市場背景02不僅有男性玩家，還有很高比例的女性

20、玩家，特別是移動設備用戶Source：GoogleWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /172022年東南亞整體用戶畫像Part 01 東南亞游戲市場背景02電競在東南亞游戲市場占據重要地位，玩家喜歡電競帶來的社交屬性政府政策和企業的支持日益擴大的電子競技受眾群體60%的東南亞游戲玩家更喜歡跟朋友一起玩游戲2019年2021年320萬460萬游戲玩家希望與整個圈子一起玩Source：GoogleWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T

21、|G L O B A L M O B I L E G A M E /182022年東南亞重點三國玩家畫像Part 01 東南亞游戲市場背景02越南泰國印度尼西亞Source：TikTokWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /育碧搞怪派對游戲神奇躲避球發售，登陸主機和PC平臺。192022年東南亞品類趨勢Part 01 東南亞游戲市場背景02巨人網絡巨人網絡表示，旗下太空狼人殺手 游 太 空 行 動 海 外 版Super Sus已經在東南亞多國發行。育碧Kitka GamesKit

22、ka Games研發的派對游戲Stumble Guys全球下載2.25億次、月流水破億，頻繁出現在東南亞地區雙榜TOP10。派對游戲熱度不減，多家大廠入局W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /202022年手游中國出海發行商收入TOP20排行榜（雙端）06騰訊游戲網易游戲米哈游37互娛趣加靈犀互娛龍創悅動殼木游戲江娛互動沐瞳游戲點點互動友塔游戲樂元素雷霆游戲途游游戲4399游戲根據AppMagic榜單數據，2022年全年，騰訊游戲、網易游戲、米哈游、三七互娛、趣加位列出海廠商收入排行前五。*

23、排行榜以發行總部在中國大陸地區做統計，由于統計平臺中，部分廠商發行總部地址不在大陸區，故未在總榜單中列出。此外，星合互娛憑借發行小小蟻國排名迅速上升。1234567891011121314151617181920附英雄互娛tap4fun星合互娛英雄互娛Source：AppmagicWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /21Part 02東南亞社媒營銷玩法Southeast Asia Media Marketingl出海手游品牌影響力趨勢l東南亞六國用戶社媒偏好l如何更好地在You

24、Tube、Facebook、TikTok等社交媒體做游戲宣發？W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /22TOP 100出海品牌社媒影響力手游品牌占比上升高達29Source：OneSight2022Q4出海品牌社媒影響力榜單BrandOS 2022Q4 TOP 30 游戲類出海品牌社媒影響力榜單WEZO維卓在OneSight發布的2022Q3出海品牌社媒影響力榜單總榜中，游戲類TOP30分榜上榜品牌Q4評分在183分至370分之間，平均分240.8分為本次細分行業中平均分最高的行業。原神以原

25、神以369.3369.3分位居榜首，無盡分位居榜首，無盡對決以對決以340.5340.5分的位居第分的位居第二，二，兩者之間有28.8分的分差，差距明顯。第八-第十名間出現27.9分分差的小斷層，后續品牌可學習領先品牌的營銷策略，以獲得更高的社媒影響力。本季度TOP5與上季度相比品牌及排名均無變動。W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /20252390139019301120700410145FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLi

26、nkedIn Twitter Snapchat用戶量（萬）330508270239195370550145FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter Snapchat用戶量（萬）Part 02 東南亞社媒營銷玩法2023年1月東南亞六國社交媒體用戶數量01Source：datareportal，（2023.1)馬來西亞新加坡48104390173540283505410146052.5FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitte

27、r snapchat用戶量（萬）泰國綜合看來Facebook及YouTube為東南亞地區主要使用平臺，TikTok用戶量逐漸攀升WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /241199013900891510990273023002400355FacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter snapchat用戶量（萬）8030577017554343520013001180875FacebookYouTu

28、beInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter snapchat用戶量（萬）Source：datareportal，（2023.1)2023年1月東南亞六國社交媒體用戶數量01Part 02 東南亞社媒營銷玩法620066206300103549865265520410ZALOFacebookYouTubeInstagramTikTokFacebook MessengerLinkedIn Twitter 用戶量（萬）越南菲律賓印度尼西亞印尼偏好YouTube，菲律賓更愛Facebook，越南本地社交平臺ZALO用戶量可觀WEZO維卓W E

29、 Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /252021年Facebook有超過63萬游戲小組在疫情暴發后的幾個月里，隨著人們與游戲社群的不斷接觸，Facebook 游戲小組的數量以及其中的活躍分子都在增加。2021年，Facebook 平臺有 63 萬多個游戲小組，每月有超過 2.3 億用戶活躍在這些小組中。Source：Facebook Gaming通過小組，游戲品牌可與玩家開展雙向對話隨著越來越多的人參與小組互動，游戲品牌可趁機與玩家開展雙向對話，在激發自發討論的同時壯大社群和提高活躍度。采用這種

30、低成本的方式與玩家互動，還有助追蹤了解玩家參與度指標和游戲反響。從 2020 年 1 月至 8 月，新建的游戲小組超過 185,000 個，有超過 1.3 億人加入游戲小組。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2604完善游戲品牌主頁，增強玩家社區聯結Source：Facebook Gaming、第三方手游媒體平臺、公眾號Facebook游戲小組將迎來更多玩家隨著新玩家的不斷涌入，如今 Facebook 游戲小組互動表現進一步得到大幅提升，手游品牌在Facebook建立主頁，運

31、營好游戲小組，加深與游戲玩家的關聯，結合游戲直播，更有助于品牌建立深度內容。2021年Facebook Gaming游戲直播觀看量增長47據海外公開數據，2021年整年，Facebook Gaming游戲直播觀看量增長了47，而截止2022年Q2-Q3季度，Facebook Gaming直播用戶觀看時長也在逐步增加。通過Facebook Gaming觀看游戲直播，能夠提升手游玩家對游戲的忠誠度和關注度，增加玩家付費意愿，Facebook游戲創作者現在更有可能在漏斗上層的品牌營銷活動中發揮重要作用。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O

32、 B A L M O B I L E G A M E /27VNG攜手 Facebook Gaming 創作者引爆新游戲下載量VNG 成立于 2004 年，作為越南最大的游戲發行商之一，VNG 公司面向越南及東南亞玩家發行了多家游戲開發商制作的在線游戲，涵蓋的游戲類型相當多元。VNG 與大約 20 名 Facebook Gaming 創作者合作，共同為游戲發布制造聲勢。為了向玩家介紹這款新游戲，創作者們紛紛親自上陣試玩，并以直播方式呈現給粉絲與游戲社群內的用戶，以此讓他們對這款游戲產生好感。為了促進更有效的互動，VNG 從這些直播視頻中截取最精彩的片段制作成了視頻廣告。這些片段展現了創作者對游

33、戲的真實情緒反應，讓玩家能夠觀看到實際游戲場景，便于他們了解這款游戲為何會讓眾多 Facebook Gaming 創作者“欲罷不能”。目的：VNG 想要在越南推廣一款全新的角色扮演類游戲(RPG)并吸引活躍玩家下載，同時提升安裝量并降低單次安裝費用。營銷策略：效果：單次安裝費用降低 83%單次注冊費用降低 91%單次游戲破關費用降低 68%每位玩家第 2 天留存費用降低 85%案例：VNG新游推廣Part 02 東南亞游戲社媒營銷Source：Facebook GamingWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B

34、 I L E G A M E /28視頻廣告應用廣告制作自己的獨家頻道，并應用趣味廣告進行推廣開設頻道全球的YouTube頻道中訂閱人數最多的TOP5TOP5中就有2 2個個與游戲相關74%74%的玩家會觀看YouTube影片來學習游戲攻略和玩法66%66%的女性玩家會收看YouTube游戲視頻來和她們認同的其他玩家交流Source：YouTubeWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /29可開展直播等多樣化活動，持續吸引用戶關注下載Source：Think with Google

35、、YouTube據谷歌官方調研顯示，50%50%的游戲下載安裝游戲下載安裝發生在觀看內容后的前 30 分鐘內，這表明紅人活動的深遠影響是其他營銷接觸點所沒有的。與包括 YouTube 創作者在內的有影響力的人合作，已經成為游戲營銷的基石，從 Lets Play 視頻和教程到競爭性直播和移動電子競技，內容創作者在幫助營銷人員吸引大量觀眾以提高對游戲揭曉或內容更新的認識方面發揮著越來越重要的作用。打造多樣化的揮動，加深與粉絲的關系通過有影響力的人來提高興趣和應用下載量持續開展直播活動以吸引玩家參與隨著手機游戲的消費持續激增，YouTube 上手機游戲內容的觀看人數也將隨之增加。當游戲營銷人員將 Y

36、ouTube 添加到他們的移動游戲營銷組合中時，結果非常出色，使營銷人員能夠吸引觀眾并將觀眾轉化為玩家，并吸引最有價值的觀眾，讓他們長期投資于移動游戲。專注于長線運營的開發商而言，他們希望不斷創新并擴展到視頻點播以外的新內容格式，以保持玩家對游戲的投資。開發商 Supercell 已轉向YouTube Premieres，以幫助粉絲虛擬聚集、實時聯系并一起享受新游戲更新就像一部新電影的首映之夜。該活動吸引了超過 750,000 名同時在線觀看者，是迄今為止觀看次數最多的游戲相關 YouTube 首映視頻。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G

37、 L O B A L M O B I L E G A M E /案例：FreeFire YouTube官號Part 02 東南亞游戲社媒營銷30官方頻道社區直播短視頻建立YouTube頻道生態Source：YouTubeWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /31in 東南亞，視頻瀏覽高，主要熱門標簽為FreeFireSource：TikTokWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G

38、A M E /32多元化本地內容生態，病毒式傳播助力破圈品牌廣告效果廣告品牌挑戰賽品牌特效Branded MissionTopView信息流廣告大數據算法精準推送降低流量成本提高ROI開屏全面曝光強力吸睛Source：TikTokWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /33休閑游戲廣告案例：直觀輕松簡單，文案高CTA，帶來高CTR轉化Source：TikTokWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B

39、I L E G A M E /34結合當地年輕用戶對于二次元的偏好，創作推廣素材，大幅提升預約案例：天諭TikTok推廣Part 02 東南亞游戲社媒營銷Source：TikTokWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /35案例：MLBB發起TikTok挑戰賽Part 02 東南亞游戲社媒營銷2021年Mobile Legends:Bang Bang在菲律賓開展了“TikTok 挑戰賽”。通過獨特的貼紙設計和有趣的手勢變化通過獨特的貼紙設計和有趣的手勢變化，讓游戲成功與玩家用戶互動

40、起來，玩家通過參加挑戰，就有機會免費贏得皮膚，參加總計產出視頻的播放量超過 1.5 億。Source：白鯨出海，維卓整理WEZO維卓36W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /20222023*掃碼關注WeMedia媒介管家公眾號并填寫需求，了解更多媒體資訊及玩法W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /37Part 03東南亞游戲紅人營銷Southeast Asia Influencer Ma

41、rketingl紅人如何服務好游戲全生命周期lYouTube和TikTok上東南亞紅人有哪些l如何與東南亞紅人合作W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /38游戲生命周期營銷需求網紅運營策略上線期品 牌 喚 醒成熟期流失期破 圈 傳 播用 戶 忠 誠打 出 聲 量內容共創超級內容產品代言口碑推廣更換代言人PGC游戲出海紅人營銷全生命周期場景Part 03 東南亞游戲紅人營銷直播跨界聯動休眠期黃金期游戲全生命周期話題互動WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P

42、O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /39游戲出海紅人營銷傳播圈層Part 03 東南亞游戲紅人營銷核心玩家次核心玩家泛玩家泛娛樂紅人涵蓋多個類別，如表演、美妝、搞笑等同類型題材的游戲紅人垂類不同類型游戲紅人明星藝人游戲單元素關聯達人主播WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /40游戲出海紅人營銷內容策略Part 03 東南亞游戲紅人營銷趣味劇情類內容影片呈現游戲結合真人小短劇情境，提升粉絲喜愛與代入感泛娛樂類內容如游戲仿妝、游戲內音樂、舞蹈

43、模仿或二創，擴大宣傳用戶群體干貨游戲攻略型內容硬核內容，用實用資訊吸引粉絲、提供價值搞笑迷因式內容迷因式影音，用搞笑及吐槽內容吸引粉絲、二創擴散游戲出海紅人營銷創作內容豐富，多數根據紅人調性和風格進行結合，如劇情、搞笑、講解等，以軟性植入為主游戲植入內容根據紅人自己視頻內容，在某個部分進行廣告植入游戲測評型內容紅人或主播來對游戲進行精準詳細的宣傳講解，為游戲背書WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /41印尼游戲達人泰國游戲達人越南游戲達人菲律賓游戲達人馬來西亞游戲達人新加坡游戲達

44、人zbing z.粉絲量：1710wRUOK粉絲量：1010wUDiEX2粉絲量：885wPojzPlaza粉絲量：849wJess No Limit粉絲量：2610wFrost Diamond粉絲量：2370wMiawAug粉絲量：1930wZeinab Harake粉絲量：1330wCong TV粉絲量：1100wXDJames粉絲量：761wCris Devil Gamer粉絲量：1060wSn Tng M-TP Official粉絲量：1010wRedhoodVN粉絲量：667wSurvival Builder粉絲量：1050wPrimitive Survival Tool粉絲量：62

45、6wJungle Survival粉絲量：605wRakib Hossain粉絲量：344wMonsta粉絲量：1020wPlataBush粉絲量：680wAnimaSEA-Monsta粉絲量：473wAlieff Irfan粉絲量：467w東南亞紅人概覽Source：YouTube*以上為部分紅人展示，更多可掃碼咨詢WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /4207抓住全球玩家文化內容社區新陣地Source：TikTok、手游那點事兒2022年，TikTok在全球玩家市場中的營銷活

46、力強勁，游戲UGC創作內容豐富。據TikTok官方統計，至2022年，TikTok游戲內容觀眾中，90以上為移動游戲用戶，他們玩游戲時間更長、對新游戲品類接受程度高、付費意愿更強，更有利于廠商拓展用戶量，提升玩家粘性。TikTok在日美韓等成熟手游市場和東南亞（越南、泰國和印度尼西亞）、土耳其、巴西等國家和地區備受手游玩家青睞。目前，TikTok上較為常見的手游營銷方式有：發起手游活動話題、品牌挑戰賽 手游品牌廣告 手游KOL聯動等TikTok上的游戲達人發布與游戲相關的創意視頻內容，吸引玩家關注WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O

47、 B A L M O B I L E G A M E /43Influencer in Indonesia TikTok 印尼游戲達人cahyanirynn粉絲量：19.1MRobbY粉絲量：12.57MYT:AiChan TV粉絲量：10.05MAURA Dyah粉絲量：7.83MBang iCal粉絲量：5.61MWahyu Hidayat粉絲量：4.88MDhan Cool粉絲量：4.57MYT:HECA TROLL粉絲量：4.21Ms a s k e h粉絲量：4.09MRaja Solo vs Squad粉絲量：3.84M*以上為部分紅人展示，更多可掃碼咨詢WEZO維卓W E Z O

48、 M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /44Influencer in Thailand TikTok 泰國游戲達人 粉絲量：4.58MDragon Gold粉絲量：3.5M (Fin_chotika)粉絲量：3.04MINu SoloGo /粉絲量：2.6MHamster69粉絲量：2.54MZPLOY粉絲量：2.5MLowGrade粉絲量：1.88MPPZ 粉絲量：1.63MGDF.shopping粉絲量：1.59MMajor555粉絲量：1.5M*以上為部分紅人展示，更多可掃碼咨詢WEZO維卓W E

49、Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /45Influencer in VietnamTikTok*以上為部分紅人展示，更多可掃碼咨詢WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /我們協助廣告主對接海量網紅資源lewismenelawslewismenelaws加拿大 177K粉絲ambgiannaambgianna美國 186K粉絲farbsyfarbsy加拿大 145K粉絲ShelbyMor

50、isseauShelbyMorisseau加拿大 214K粉絲mannyperronmannyperron俄語地區 73.8K粉絲thedadbodveteranthedadbodveteran美國 153K粉絲Chloe DianaChloe Diana英國 100K粉絲akaneclakanecl日本 176K粉絲thyhuynh1908thyhuynh1908越南 164K粉絲dunobi0dunobi0越南 105.4K粉絲潤楊力量已合作90以上TikTok紅人創意搞笑創意搞笑生活生活時尚美妝時尚美妝時尚時尚創意搞笑創意搞笑生活種草生活種草時尚服裝時尚服裝二次元二次元生活創意生活創意游

51、戲測評游戲測評潤楊力量聚合全球網紅資源SLG、MMO、RPG、MOBA、超休閑（三消、模擬經營）等出海熱門游戲賽道皆有覆蓋移動游戲行業WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /47潤楊力量紅人視頻營銷服務類型TikTok挑戰賽話題標簽挑戰是TikTok上一種比較流行的宣傳活動，它能夠收集用戶偏好，并且傳遞品牌信息。我們能夠提供恰當的營銷策略，讓游戲在用戶之間得到推廣。創意短視頻通過短暫的情景劇情，充分展現產品的爆點。以自然的方式激發玩家產生共鳴，從而刺激其消費，我們還將對紅人的腳本及

52、創意執行進行把控審核，必要時參與短視頻的拍攝。TikTok紅人廣告可以根據廣告主的需求設計并制作創意廣告，采集用戶興趣點，還可以將自然元素加入到廠商的廣告系列中，進一步促進游戲曝光。*更多合作可掃碼咨詢WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /48FreeFire聯動越南潮流明星Son Tung M-TP定制全方位內容 Part 03 東南亞游戲紅人營銷游戲內專屬形象游戲主題曲MVS Sn Tng M-TPn Tng M-TP ，越南當地說唱流行歌手，被稱為Vpop王子，還是首位在

53、YouTube 上獲得 800 萬訂閱者的越南歌手，年齡27歲，在年輕群體中號召力極強。Source：白鯨出海，維卓整理WEZO維卓FreeFireFreeFire與越南流行王子與越南流行王子Son Tung M-TP Son Tung M-TP 的合作也同樣不拘泥于游戲外。在游戲內，制作團隊也專門設計了設計了 Son Tung M-TP Son Tung M-TP 的專屬游戲的專屬游戲形象形象。此外，由由 Son Tung M-TP Son Tung M-TP 演唱的主題曲，其演唱的主題曲，其 MV MV 在在 Youtube Youtube 上播上播放量已經超過放量已經超過 2200 22

54、00 萬次萬次。W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /49為了在游戲的穩定期提高玩家的活躍度和互動率，并擴大用戶規模，PUBG Mobile 越南的發行商 VNG 聯合越南本土明星 Jack，在 TikTok 上發起以以#chaybodensang#chaybodensang（奔向光明）為主題的品牌標簽挑戰賽（奔向光明）為主題的品牌標簽挑戰賽。PUBG Mobile 的營銷活動巧妙地結合了明星效應、游戲新玩法以及朗朗上口的品牌音樂和極具游戲特色的品牌濾鏡，用有趣且互動性強的標簽挑戰賽的形式，

55、觸達并吸引更多的越南用戶。在短短六天內，品牌標簽挑戰賽和 TikTok 信息流廣告的推廣組合共為 PUBG Mobile 官方賬戶帶來了超過超過 4 4 萬名新粉絲，視頻瀏覽量達到萬名新粉絲，視頻瀏覽量達到 2.29 2.29 億，參與人數達到億，參與人數達到 1440 1440 萬，并產生了萬，并產生了 9 9 萬個用戶原生內容萬個用戶原生內容。PUBG聯動越南本土明星Jack發起品牌挑戰賽Part 03 東南亞游戲紅人營銷該活動鼓勵用戶參與，用戶可通過用戶可通過 TikTok TikTok 品牌濾鏡穿上品牌濾鏡穿上 PUBG Mobile PUBG Mobile 標志性的平底鍋、防彈背心和

56、三級頭盔等服裝標志性的平底鍋、防彈背心和三級頭盔等服裝，并通過完成特定的動作來接受挑戰?；顒訛閰⑴c的優秀視頻設置了一系列有吸引力的獎品，包括由 Jack 本人親自簽名的“PUBG Mobile Jack”獨家手機殼或 T 恤衫。Source：白鯨出海，維卓整理WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /50幻塔邀請多名知名COS精準觸達二次元用戶Part 03 東南亞游戲紅人營銷發行團隊還邀約到東南亞知名東南亞知名CoserCoserHakkenHakken八犬八犬，打造了頂級Cosp

57、lay大片，不但打開了當地二次元圈層的口碑，話題還沖進了本土Twitter 的熱搜榜第四，引起網友破圈討論?；盟H版還和泰國知名網紅合作泰國知名網紅合作Low cost Low cost cosplaycosplay，這一趣味創意不僅引發諸多當地玩家討論，更被國內玩家轉發關注。馬來西亞知名CoserHakken八犬與幻塔國際版的作品超200萬人點贊泰國網紅小哥的 Low cost cosplay 作品在Facebook 破千萬Source：獨立出海聯合體，維卓整理游戲產品：幻塔國際版發行商：Level Infinite類型：二次元卡牌ARPG宣發地區：東南亞COSER網紅WEZO維卓W E

58、Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /51PUBG聚星紅人，舉辦大型跨圈紅人直播賽事 Part 03 東南亞游戲紅人營銷WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /52東南亞地區電競賽事Southeast Asia E-sports events根據Newzoo數據，東南亞地區電競收入2019年至2024年期間的復合增長率（簡稱CAGR）預計為20.8%，并在2024年達到7250萬美元。S

59、ource：NEWZOOWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5353最受歡迎的四大賽事Southeast Asia E-sports eventsWEZO維卓Source：EsportsWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5454最受歡迎的四大賽事Southeast Asia E-sports events類型：MOBA2022年度全球電競賽事總觀看時長排行榜第

60、一Source：Esports類型：FPS2022 年圣淘沙世界大賽，創造了489 萬小時的觀看時間，吸引了超過147 萬的觀眾類型：MOBA2022 年冬季榮耀競技場，其總決賽的峰值觀看人數接近 644.4K類型：FPS年度最受關注電子競技手機游戲的第二名被 PUBG Mobile占據。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5502Part 03 東南亞游戲紅人營銷東南亞電競近年發展簡況2019年電競首次作為正式獎牌項目被納入菲律賓東南亞運動會(SEA)，Mobile Lege

61、nds（無盡對決）是第一個確認入選的比賽項目；馬來西亞政府發布2020-2025電競發展戰略藍圖，預計將馬來西亞打造為東南亞的電競之都；東南亞規模最龐大的電競城將于2021年在馬來西亞開幕；2021年印度尼西亞舉辦首屆總統電子競技杯（PPE）；印度尼西亞政府的青年和體育部和體育委員會(KONI)正式承認電子競技為一項官方運動；2020年2018年2018年雅加達亞運會將電子競技納為表演項目；2020年，越南電競愛好者人數達1800萬人，電子競技也被列入將在越南舉辦的第31屆東南亞運動會（SEA Games 31）的正式比賽項目名單；2017年新加坡啟動了Startup SG計劃，提供本土電玩電

62、競企業從財政到非財政的支援；Source：EsportsW E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5602Part 03 東南亞游戲紅人營銷東南亞游戲主要的直播平臺NIMO TV（虎牙）Nonolive（斗魚）BIGO live（YY）TwitchFacebook gamingYouTube本地化平臺國際平臺WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5702Part 03 東南亞游戲紅

63、人營銷東南亞電競直播用戶電子競技粉絲對他們選擇的 KOL 非常忠誠，66%的受訪者表示游戲玩家 KOL 占關注者的一半，44%只關注 KOL。對于品牌而言，KOL 在提高知名度和促進銷售方面都很有效65%65%的人表示他們在上個月購的人表示他們在上個月購買了游戲買了游戲 KOL KOL 宣傳的產品宣傳的產品。Source：WARC印尼政府大力支持游戲市場發展并對外來游戲投資者持歡迎態度。因此，印尼的手游電競比賽數量在東南亞地區是最多的。比如 MPL(無盡對決職業聯賽)印尼第六季總決賽有近印尼第六季總決賽有近300300萬觀眾萬觀眾。印尼也喜歡觀看電競游戲類的內容，女性和男性幾乎同樣關注MLBB

64、、PUBG Mobile 和 Free Fire 內容。WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /58Part 04東南亞游戲買量素材趨勢Southeast Asia Games Mass marketingl2022年度全球買量素材大盤變動l2022年度東南亞買量素材趨勢l東南亞熱門買量素材TOP5l東南亞當地游戲運營注意事項W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /5902Part

65、 04 東南亞游戲買量素材2022年全球手游市場買量概況01動作&射擊類買量手游數激增，拉近休閑類游戲買量差距休閑類游戲依舊是全球買量手游類型的 No.1,動作&射擊類買量游戲數是今年占比排名上升最快的類型，一舉占據買量占比排名的亞軍并超越休閑游戲成為2022全球手游市場新增游戲占比最高的游戲類型；從投放創意組占比維度上看，角色扮演、策略類游戲的排名緊隨休閑游戲之后。兩種中重度游戲類型的參與企業大多為頭部廠商，雖投放游戲數量上并無明顯占比，但在預算和運營投入上占有極強的優勢；Source：熱云數據2022全球手游買量白皮WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P

66、 O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /6002Part 04 東南亞游戲買量素材2022年全球買量概況下半年成熟手游市場買量游戲數普遍下降，新興市場則熱度不減01Source：熱云數據2022全球手游買量白皮W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /6102Part 04 東南亞游戲買量素材2022年東南亞不同類型手游買量大盤占比東南亞地區：休閑游戲買量優勢稍有下滑，博弈游戲大力趕超隨2022全球休閑手游買量市場的熱度略有下降，但東南亞市場的“休閑買量風

67、”仍風頭正勁，其買量占比的優勢地位，仍十分明顯。博弈類手游的買量占比名次提升明顯沖進Top 5；投放創意組層面，休閑游戲在東南亞市場的投放量優勢依舊明顯。相比博弈類在買量游戲數量上的優勢，其投放創意組的力度并不十分明顯；02Source：熱云數據2022全球手游買量白皮WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /6202Part 04 東南亞游戲買量素材2022年東南亞手游市場投放素材類型大盤或因當地休閑游戲為買量主力，整體市場以圖片素材為主，今年加大買量力度的博弈類游戲，投放素材中視

68、頻類型占比仍較低02Source：熱云數據2022全球手游買量白皮WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /6302Part 04 東南亞游戲買量素材2022年全球買量素材趨勢02副玩法買量讓中重度游戲創新低，擠壓超休閑游戲買量成本中重度游戲多利用超休閑游戲玩法中重度游戲多利用超休閑游戲玩法，打造“Mini Game”，并以此為買量素材進行買量，這種手法也被稱之為“副玩法買量”；以SLGSLG、RPGRPG類游戲類游戲為主，此類游戲買量多；在主線劇情以及重度玩法之外增添了一個超休閑游

69、戲入口，并通過這個入口不斷引入更多玩家；部分中重度游戲將ICONICON換成了副玩法相關內容換成了副玩法相關內容，提升CVR；超休閑游戲市場趨于飽和；游戲大量展開副玩法買量，搶奪超休閑用戶搶奪超休閑用戶，導致獲客成本上升；副玩法買量經典案例：冰川網絡X-Hero游戲類型：中重度卡牌RPG熱門素材：劃線救狗經典案例：FunPlus銃彈射擊熱門素材：子彈射擊6402素材創意點：2022年全年，東南亞地區休閑類手游投放的素材仍然以常見的三消、模擬經營、益智解謎等創意元素為主，素材多為圖片，直接展示游戲玩法；部分有社交屬性的休閑游戲，如Super Ludo Multiplayer Fantasy等會使

70、用視頻類素材，加入美女互動，并且文案非常重視本地化，體現強烈的CTA，喚起用戶的下載欲望。Source：熱云數據海外版Part 04 東南亞游戲買量素材2022年東南亞休閑類手游素材創意TOP5W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /三消模擬經營社交屬性03WEZO維卓更多爆款素材，可咨詢WEZO6502素材創意點：2022年全年，該地區動作類手游多為以ARPG、FPS，創意素材偏向游戲實機視頻，畫面以連續不斷打擊或者射擊為主，敵方有明顯的血條數值快速降落，突出爽快感，吸引喜愛此類玩法的用戶關

71、注。Part 04 東南亞游戲買量素材2022年東南亞動作類手游素材創意TOP5W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /03視頻向硬核爽感Source：熱云數據海外版WEZO維卓更多爆款素材，可咨詢WEZO6602素材創意點：2022年全年，該地區角色扮演類手游類型多樣化，整體素材創意畫面質量高于休閑類及動作類，內容形式也更多樣，素材多把握廣告觀看的“黃金三秒”，開頭以真人美女小劇場或者是真人口播、常見的悲慘角色求助等小橋段接入，后續再演示游戲內實際玩法或是游戲類稀有角色展示。Source：熱

72、云數據海外版Part 04 東南亞游戲買量素材2022年東南亞角色扮演類手游素材創意TOP5W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /03畫面精致黃金三秒實機演示WEZO維卓更多爆款素材，可咨詢WEZOW E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /67泰國是佛教國家泰國是佛教國家，對宗教、皇室國王方面格外重視,誹謗，侮辱，威脅或對國王不滿的內容、色情以及賭博也是泰國的敏感或違法內容，應當格外注意；在游

73、戲內容和廣告中都應當盡量避免出現佛避免出現佛教、人妖、鶴和烏龜等素材教、人妖、鶴和烏龜等素材，游戲內的建筑風格也應當盡量避免泰式建筑風格；賭博類游戲賭博類游戲無法通過運營商公開渠道推廣，包括運營商官方商店、當地游戲媒體等。由于印尼人口中穆斯林穆斯林占絕大多數占絕大多數，因此對互聯網線上的色情與反伊斯蘭內容會尤其敏感；政府會通過電子信息法等法律和監管框架電子信息法等法律和監管框架以及與ISP（互聯網服務提供商）和網吧的合作來對互聯網內容進行管理與監控。馬來西亞也是穆斯林比較集中的國家。根據馬來西亞通訊及多媒體內容準則等相關法規規定，互聯網及游戲產品中不允許出現算命、不允許出現算命、豬肉、賭博等成

74、分，對暴力、色情等成分豬肉、賭博等成分，對暴力、色情等成分也同樣敏感。與我國一樣，要求游戲實名制要求游戲實名制。02Part 04 東南亞游戲買量素材東南亞當地游戲運營注意點:泰國印度尼西亞馬來西亞 內容源自：手游那點事，維卓整理WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /68暫時沒有專門針對游戲進行的法律。暫時沒有專門針對游戲進行的法律。相關的規定主要集中在：1、馬來西亞通訊及多媒體內容準則；2、通訊和多媒體法令；3、馬來西亞通信和多媒體委員會法令三部法令當中，更多的是參考多媒體的管

75、理方式而來對游戲進行管理。*如前所述，對包含侵犯版權，在線賭博和色情內容等法律違法內容的網站及游戲產品可能會受到馬來西亞互聯網服務提供商的關注。新加坡則主張政府必須強制介入網絡游戲內容，新加坡根據廣播法頒布了互聯網行為準則與產業標準，由信息通信發展局（IDA)管理。在互聯網行為準則當中有明確規定:“禁止那些與公眾利益、公共道德、公共秩序、公共安全和國家團結相違背的內容”。同時，傳統的誹謗法、煽動法、維護宗教融合法案當中，也有部分內容適用于網絡游戲管理，任何危害青少年健康成長的內容都禁止在網絡游戲中交流。02Part 04 東南亞游戲買量素材東南亞關于游戲發行的管理及法律規定：馬來西亞新加坡 內

76、容源自：手游那點事，維卓整理WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /69游戲具有政府審批準入制度，這一點和我國是一樣的。在游戲的運營過程中需要兩證：第一是公司的運營資質（類似于我國的文網文）；第一是公司的運營資質（類似于我國的文網文）；第二是產品的許可（類似于我國的版號）。第二是產品的許可（類似于我國的版號）。越南游戲發行的許可證規定同樣比較嚴格，一款游戲大約需要6-9個月的時間來申請來許可。但鑒于資質及政府的審核情況，并不是每個發行商都有足夠的條件和能力去申請游戲的許可證。同時，

77、越南政府對手游的監管相比中國也會更嚴格一些，因此，進軍越南的中國開發商一定要對越南的相關法律研究透徹。內容源自：手游那點事，維卓整理Part 04 東南亞游戲買量素材02東南亞關于游戲發行的管理及法律規定：越南WEZO維卓WEZO x MARKETING為萬千中國企業 提供出海整合營銷服務更多關于全球海外市場洞察,歡迎聯動合作！維卓海外營銷解決方案*填寫需求表單，我們將在24h內與您渠道聯系。W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /7171關于WEZOABOUTl維卓優秀游戲代投案例解析l了解

78、WEZO洞察報告，與我們共創有市場價值的內容W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /維卓優秀案例游戲案例 Bangbang Rabbit!成果百度發布產品中，Bangbang Rabbit排名第一廣告總曝光次數 1.6億次，DAU790萬游戲總下載量150萬+挑戰當下中國休閑手游出海競爭變得異常激烈在獲取用戶資源方面也需要具備一定的策略目標投放前期低價帶量的同時保證留存帶來優質用戶；投放中期全球起量；后期主要優化ROI指標，提升付費率策略產品測試調優優化各類素材，全面提升下載量和付費量積極測試

79、Lookalike和自定義受眾，精準投放畫像。降本增效，集中提升優化游戲付費量覆蓋人群5300萬+7日內的ROI在72%-80%日安裝量高達 7萬/日更多爆款素材，可咨詢WEZOWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /維卓優秀案例 Bangbang Rabbit!素材創意解析劇情-解救霸凌兔子失敗人物角色裝備合成戰斗創意闡述：兔子在依次合成設備時，通過加特效與最初產生對比，最終人物角色出現明顯的光暈效果，后接精彩畫面；創意闡述：綠衣兔子解救紅衣兔子，最終寡不敵眾戰敗。于是兩只兔子都

80、被霸凌，劇情吸引力強，能引發繼續往下看的欲望；戰斗升級爆殺小怪創意闡述：蛇形通道上持續涌出小怪獸，主角不斷射擊小怪獸，爆出極多金幣，并快速升級變得更加強大，音樂配合素材畫面爽感十足；WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /74維卓優秀案例TikTok代投案例 米哈游原神2000W+新用戶60+月度ROI30獲客預期100+月度kROI投放地區：投放地區：美國、英國、加拿大、韓國、中國臺灣地區項目描述投放策略：投放策略：階段性測試、分析廣告策略分階段設計多款素材，進行測試結合游戲中的

81、明星人物進行視頻宣傳造勢更多爆款素材，可咨詢WEZOWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /Google代投案例：仙俠MMO手游HeroDreamX泰國GoogleCPIAND$2次留AND：30%ROIAND 首日ROI 10%消耗|量級雙端安裝量單日峰值2K+投放策略：投放策略：結合KOL活動內容提前一個月準備投放素材，提前3天搭建廣告，上滿所有素材，確保廣告開啟前素材都過審。1.0系列前期快速起量，滿足“量”的要求；2.0系列，開啟付費事件，優化目標是低成本買安裝量，同時兼顧

82、付費情況；2.5付費事件系列通過多廣告組、高預算、僅文字廣告跑量，測試出達標廣告；維卓優秀案例投放效果WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /2021.6-2021.82021.6-2021.8客戶訴求客戶訴求:客戶放代投之前已經自投很久，大盤跑量主要為谷歌媒體，先開谷歌媒體代投，隨后開啟Meta代投；客戶提供素材；投放總結投放總結:經過測試類似受眾、興趣標簽、aaa均衡廣告、性別&年齡多維度數據對比，在一個月之內測試出針對產品用戶畫像，日數據消耗高峰期遠超于預期。Meta代投：重

83、度手游LOST CRUSADE背景背景&策略策略投放區域：US、T1設備：ios、android維卓優秀案例WEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /772022年維卓KOL創意類手游素材案例游戲創意皆可玩轉，真人口播、達人直播、真人解說、劇情演繹等多種創意形式豐富品牌推廣維度CPI低，量級可觀，轉化率高更多爆款素材，可咨詢WEZOWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /

84、78維卓專家總結差異化創意法則，讓游戲廣告投放出圈測試期起量期維穩期衰退期多元創意方向鋪墊，快速確定目標方向貼合玩家心理，契合氛圍+劇情設計+互動細節優質素材+多元定位，多次迭代，窮盡測試打造爆款，元素拆解，深度探索本地化01020304更多爆款素材，可咨詢WEZOWEZO維卓W E Z O M A R K E T I N G R E P O R T|G L O B A L M O B I L E G A M E /維卓（WEZO）成立于2014年，是一家致力于為中國企業提供海外營銷服務的數字營銷公司。維卓深耕出海企業營銷服務8年，累計服務累計服務20,000+20,000+出海企業，服出海企

85、業，服務產品種類涵蓋務產品種類涵蓋30,000+30,000+，年均管理預算10億美金；擁有Google、Meta、TikTok、Kwai、傳音、Taboola 6大媒體一代認證，同時覆蓋搜索類、社交類、視頻類、DSP等各類主流媒體200+資源，覆蓋全球210+個國家和地區，為游戲、APP、跨境電商、品牌出海等企業提供一站式整合營銷服務。與Sensor TowerSensor Tower出海榜單上出海榜單上60%+60%+廠商廠商有合作游戲客戶占比50%+50%+目前服務頭部客戶：騰訊、字節、騰訊、字節、43994399、愛奇藝、掌趣、點點互動、愛奇藝、掌趣、點點互動等優勢服務品類：中重度SLG，RPG，休閑及超休閑類優勢經驗市場：日本、港澳臺、東南亞關于維卓服務客戶WEZO維卓維卓市場調研團隊出品數據來源：熱云|Appmagic|全球第三方行研機構數據【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告為萬千中國企業提供整合營銷服務