《維卓：2024英國紅人營銷洞察報告（62頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《維卓：2024英國紅人營銷洞察報告（62頁）.pdf（62頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、W E Z O 維卓掃描領取報告2024英國紅人營銷洞察報告英國紅人營銷洞察報告報告要點報告要點 2016-2023年全球紅人創作者價值 2016-2023年全球紅人創作者價值 2016-2023年全球紅人創作者價值 2020-2024 年英國 TikTok 用戶數量預測【出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目錄1 101 概述042016-2023年全球紅人創作者價值052016-2020 年歐洲紅人 創作者營銷支出062017-2020 年歐洲紅人 創作者營銷支

2、出增長072021 年歐洲 B2C 紅人 創作者的主要目標082021年歐洲B2C紅人營銷的主要挑戰092021 年歐洲 B2C 紅人 創作者預算的變化02 領先平臺112016-2023年全球紅人創作者價值122023 年英國最常見的社交媒體活動132023 年英國最知名的社交網絡142022 年英國領先的社交網絡（按覆蓋面）152022 年英國領先的社交媒體應用程序（按下載量）162022 年英國時尚和生活方式購物者的頂級社交媒體平臺172021 年英國兒童的社交媒體使用情況03 Instagram192016-2023年全球紅人創作者價值202021 年英國 Instagram 使用情況

3、（按年齡和性別）212023 年英國 Instagram 品牌簡介222021 年英國 Instagram 紅人（按關注者數量）232020-2021 年英國 Instagram 紅人的參與率（按個人資料大?。?42021 年加拿大、英國和美國的 Instagram 網紅預期收入04 YouTube262017-2025年英國Youtube用戶272021 年英國 YouTube 用戶分布（按性別）282016-2021 年英國按年齡組觀看在線短視頻的情況292021 年英國 YouTube 網紅（按類別）302021 年加拿大、英國和美國的 YouTube 網紅預期收入312022 年英國

4、YouTube 品牌簡介05 TikTok332020-2024 年英國 TikTok 用戶數量預測342019-2024 年英國在 TikTok 上花費的時間預測352022 年英國 TikTok 品牌簡介362021 年英國 TikTok 紅人的分布，按關注者數量372020-2021 年英國 TikTok 紅人的參與率，按個人資料大小劃分382021 年加拿大、英國和美國的 TikTok 紅人預期收入392022 年英國領先的 TikTok 新紅人 創作者（按關注者數量）06 營銷人員洞察W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved341

5、2022 年英國領先的 B2C 營銷渠道422022 年英國最具增長潛力的 B2C 營銷渠道432022 年英國紅人的使用情況（按關注者數量）442022 年英國使用的紅人營銷類型452022 年英國紅人創作者的目標462022 年英國品牌對紅人 創作者的控制程度472022 年英國 B2C 營銷人員在紅人創作者中面臨的主要問題482022 年英國紅人 創作者預算增長07 消費者洞察502023 年英國在線最受關注的產品/話題512023 年英國新產品的靈感來源522023 年英國對在線廣告的態度532022 年第 3 季度英國領先的視頻內容類型（按使用覆蓋率）542022 年按英國時尚和生活

6、方式追隨者數量劃分的紅人類型552022 年英國時尚和生活方式購物者信賴的紅人類型562022 年英國網紅反復推薦后的購買賠率572022 年英國數字廣告投訴（按廣告位置）W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0101章章概概 述述W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3注：全球;2016年至2022年;*預測。閱讀更多來源：HypeAuditor;Influencer Marketing Hub 1.734.66.59.713.816.421.10510152025201620

7、17201820192020202120222023*市場規模（十億美元）2016-2023年全球紅人創作者市場規模（單位：十億美元）年全球紅人創作者市場規模（單位：十億美元）自 2019 年以來，全球紅人 創作者市場規模翻了一番多。2023 年，市場規模估計達到創紀錄的 211 億美元。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved63265618381,1601,32202004006008001,0001,2001,40020162017201820192020支出（百萬歐元）2016 年至年至 2020 年歐洲紅人創作者營銷支出（單位：百

8、萬歐元）年歐洲紅人創作者營銷支出（單位：百萬歐元）在過去五年中，歐洲的紅人 創作者營銷支出翻了兩番多。2020 年，投資額達到 13 億歐元，比上一年的 12 億歐元增長 14%。注：歐洲;2016年至2020年來源：IAB Europe;TikTok for Business W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved7注：歐洲;2017年至2020年來源：engage.it;IAB Europe;TikTok for Business;WARC 72.1%49.4%38.4%14%0%10%20%30%40%50%60%70%80%201

9、7201820192020增長率2017 年至年至 2020 年歐洲紅人年歐洲紅人 創作者營銷支出的變化創作者營銷支出的變化2020 年，歐洲的紅人 創作者營銷支出增長了 14%。自 2017 年以來，支出增長明顯放緩，當時營銷人員將年度投資增加了 72%以上。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved885%66%51%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Raise brand awarenessDrive salesReach new target audiences受訪者比例截至截至 2021 年年 4 月，歐洲企

10、業對月，歐洲企業對B2C紅人創作者的主要目標紅人創作者的主要目標在 2021 年的一項調查中，85%的歐洲企業對消費者（B2C）品牌表示，他們的紅人營銷活動的主要目標是提高品牌知名度。66%的營銷人員的目標是推動銷售，而51%的受訪品牌則選擇了接觸新的目標受眾。注：歐洲;截至2021年4月來源：Cure Media W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved9注：歐洲;截至2021年4月來源：Cure Media 62%58%32%0%10%20%30%40%50%60%70%Measuring the effectFinding the r

11、ight influencersBuilding an always-on strategy受訪者比例截至截至 2021 年年 4 月，歐洲企業對月，歐洲企業對B2C紅人營銷的主要挑戰紅人營銷的主要挑戰在 2021 年的一項調查中，62%的歐洲企業對消費者（B2C）品牌表示，紅人 創作者的主要挑戰是衡量其效果。對于58%的營銷人員來說，尋找合適的紅人是一個障礙，而建立一個永遠在線的策略對32%的受訪者來說是一個挑戰。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved10注：歐洲;截至2021年4月來源：Cure Media 2021 年歐洲企業對消費

12、者年歐洲企業對消費者（B2C）品牌的紅人營銷預算變化品牌的紅人營銷預算變化在歐洲接受調查的企業對消費者（B2C）品牌中，約有 44%表示他們計劃在 2021 年增加紅人 創作者預算，而 7%的品牌表示他們希望減少預算;29%的受訪品牌計劃將預算保持在與2020年相同的水平。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章主要的平臺概述主要的平臺概述W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved12注：英國;2018年至2022年;*預測 閱讀更多來源：Statista 54.1956.

13、758.7360.3761.6762.763.5264.1964.7565.23010203040506070201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*社交網絡用戶數（百萬）2018 年至年至 2027 年英國的社交媒體用戶數量（單位：百萬）年英國的社交媒體用戶數量（單位：百萬）英國（UK）對社交媒體平臺的使用繼續增加，預計在可預見的未來還會如此。截至 2022 年，英國共有 6167 萬社交網絡用戶，自 2018 年以來增加了超過 700 萬。預計到 2027 年，英國的社交媒體用戶數量將達到 6500 萬。W E Z O 維卓掃描領取報告 2

14、023 Wezo.-All Rights Reserved13注：英國;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;24183名受訪者;18-64歲來源：Statista Consumer Insights 54%54%47%41%39%31%30%27%22%15%8%7%0%10%20%30%40%50%其他用戶喜歡的帖子發送私信評論帖子關注的人發布圖片/視頻其他用戶分享的帖子狀態更新點贊公司帖子關注的公司共享的公司帖子我只是被動地使用社交媒體我沒有使用過社交媒體受訪者比例截至截至 2023 年年 6 月，英國最常見的社交媒體活動月，英國最常見的社交媒體活動“其他用戶點贊的帖子”和“發送

15、的私信”是我們關于“最常見的社交媒體活動”主題的調查中英國消費者的前兩個答案。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved14注：英國;2023 年 6 月;1241名受訪者;18至64歲來源：Statista Consumer Insights 95%94%92%92%92%88%80%80%74%66%62%48%43%34%31%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTubeFacebookTikTokInstagramTwitterSnapchatLinkedInPinterestRedditTwitc

16、hTumbIrFlickrWeChatNextdoorYelpShare of respondents2023 年英國按品牌知名度排名的領先社交網絡年英國按品牌知名度排名的領先社交網絡YouTube 是英國互聯網用戶中最知名的社交網絡，品牌知名度為 95%。這個桂冠備受爭議，94%的受訪者認可Facebook。Instagram 和 Twitter 的品牌知名度均達到 92%，而英國 88%的成年互聯網用戶知道 Snapchat。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved15注：英國;2022 年第三季度;16-64歲;過去一個月使用過每個平

17、臺的互聯網用戶來源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social 73.4%70.7%56.4%55.3%42.8%38%33.5%29.5%27.1%26%18.2%15.1%10.6%10.5%10.2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%WhatsAppFacebookInstagramFacebook MessengerTwitterTikTokIMessageSnapchatLinkedInPinterestRedditSkypeTelegramNextdoorDiscord互聯網用戶比例截至截至 2022 年第三季度，按使用覆蓋率

18、劃分的英國最受歡迎的社交媒體平臺年第三季度，按使用覆蓋率劃分的英國最受歡迎的社交媒體平臺截至 2022 年第三季度，WhatsApp 是英國互聯網用戶中最活躍的社交網絡，近 75%的互聯網用戶報告使用該服務。Facebook緊隨其后，為70.7%，其次是Instagram，為56.4%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved16注：英國（大不列顛）;2022 年 9 月;基于對英國設備的下載。來源：Airnow 298,441167,136154,933146,590112,70779,70875,13274,52772,16632,25

19、5050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000TikTokInstagramBeReal.Your friends for real.TwitterFacebookFacebook LiteRedditBigo Live-Live Stream,Go LiveLikee-Community of InterestsLamour:Live Chat Make Friends下載次數2022 年年 9 月英國月英國 Google Play 商店中領先的社交媒體應用（按下載量）商店中領先的社交媒體應用（按下載量）2022 年 9 月，移動優先視頻

20、平臺 TikTok 是英國 Android 用戶在 Google Play 商店中最受歡迎的社交媒體應用程序，下載量約為 29.8 萬次。Instagram 排名第二，下載量近 16.7 萬次，而照片應用 BeReal 排名第三，在審查期間從 Google Play 商店下載量近 15.5 萬次。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved17注：英國;2022 年春季;1,008名受訪者;18歲及以上來源：Cure Media 32.25%21.58%14.49%12.77%7.32%5.87%5.64%0.09%0%5%10%15%20%2

21、5%30%35%InstagramFacebookYouTubeTIkTokTwitterSnapchatPinterestOther受訪者比例截至截至 2022 年春季，英國時尚和生活方式買家中最受歡迎的社交媒體平臺年春季，英國時尚和生活方式買家中最受歡迎的社交媒體平臺=在 2022 年在英國進行的一項調查中，大約三分之一的時尚和生活方式買家表示他們更喜歡在 Instagram 上互動。近22%的受訪者更喜歡Facebook，而在另外14.5%的受訪者中，Youtube是最受歡迎的平臺。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved18注：英國

22、;2021;6,622名受訪者;8-17歲來源：Ofcom 89%53%50%42%41%40%32%15%14%13%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTubeWhatsAppTikTokSnapchatInstagramFacebookFacetimeiMessageZoomTwitter受訪者比例2021 年英國兒童使用的社交媒體網站或應用程序年英國兒童使用的社交媒體網站或應用程序YouTube 是 2021 年英國 8 至 17 歲兒童最有可能使用的在線網絡，而 WhatsApp 和 TikTok 分別排名第二和第三?？傮w而言，42%的 8 至 1

23、7 歲受訪者報告使用 TikTok，而使用 Instagram 的受訪者為 41%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章InstagramInstagramW E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved20注：英國;2018年9月至2023年6月;13歲及以上來源：NapoleonCat 15,00020,00025,00030,00035,00040,000Sep 18Oct 18Nov 18Dec 18Jan 19Feb 19Mar 19Apr 19May 19Jun

24、19Jul 19Aug 19Sep 19Oct 19Nov 19Dec 19Jan 20Feb 20Mar 20Apr 20May 20Jun 20Jul 20Aug 20Sep 20Oct 20Nov 20Dec 20Jan 21Feb 21Mar 21Apr 21May 21Jun 21Jul 21Aug 21Sep 21Oct 21Nov 21Dec 21Jan 22Feb 22Mar 22Apr 22May 22Jun 22Jul 22Aug 22Sep 22Oct 22Nov 22Dec 22Jan 23Feb 23Mar 23Apr 23May 23Jun 23數以千計的用戶201

25、8 年年 9 月至月至 2023 年年 6 月英國的月英國的 Instagram 用戶數量（千人）用戶數量（千人）2023 年 6 月，英國有 3500 萬 Instagram 用戶。2023 年 1 月至 2 月期間，英國 Instagram 的用戶數量迅速上升。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved21注：英國（大不列顛）;2021;13歲及以上來源：HypeAuditor 3.65%19.24%23.91%4.58%0.78%0.26%52.41%2.44%13.83%22.64%6.83%1.59%0.26%47.59%0%10%

26、20%30%40%50%13-1718-2425-3435-4445-5455-64All用戶份額WomenMen2021 年第一季度英國年第一季度英國 Instagram 使用情況（按年齡和性別分列）使用情況（按年齡和性別分列）Instagram 在英國的吸引力在 25 至 34 歲的女性中最為強烈，使用該平臺的用戶中有 24%是這個年齡段的女性?？傮w而言，Instagram在英國的受眾中有52.4%是女性，而與Instagram互動的男性占總數的47.6%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved22注：英國;2023年5月25日至6月

27、2日;1174名受訪者;18至64歲;使用社交媒體的受訪者來源：Statista Consumer Insights 94%51%54%48%27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Instagram awarenessInstagram popularityInstagram usageInstagram loyaltyInstagram buzz受訪者比例2023 年英國社交媒體用戶對年英國社交媒體用戶對 Instagram 的品牌認知度、使用率、受的品牌認知度、使用率、受歡迎程度和忠誠度歡迎程度和忠誠度Instagram在英國的品牌知名度有多高？W E Z

28、 O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved23注：英國;2021來源：HypeAuditor 40.86%38.5%16.02%4.18%0.43%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1,000 to 5,0005,000 to 20,00020,000 to 100,000100,000 to 1,000,0001,000,000 and above網紅份額Number of followers2021 年英國年英國 Instagram 紅人分布（按關注者數量）紅人分布（按關注者數量）2021 年，擁有 5,000 至 20,00

29、0 名粉絲的 Instagram 網紅占英國網紅賬戶的 38.5%。最受歡迎的群體是擁有 1,000 至 5,000 名訂閱者的素人，占所有紅人的 40.86%。擁有10萬至100萬粉絲的宏觀紅人占總數的4.18%，而擁有超過100萬粉絲的超級紅人和名人占0.43%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24注：英國;2020 年和 2021 年來源：HypeAuditor 4.41%2.41%2.05%2.12%2.21%2.78%4.59%2.26%1.66%1.66%1.67%2.93%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5

30、%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%1K-5K5K-20K20K-100K100K-1MOver 1MAverage互動率202020212020 年和年和 2021 年英國年英國Instagram 紅人的參與率（按關注者數量）紅人的參與率（按關注者數量）2021 年英國的利率（ER）為 4.59%。擁有 5,000 至 20,000 名追隨者的微型紅人緊隨其后，ER為 2.26%。2021 年，擁有 1,000 至 5,000 名粉絲的 Instagram 納米紅人的平均參與率最高，為 2.92%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reser

31、ved25注：加拿大、英國、美國;2021 年 5 月;1,249 受訪者來源：Intellifluence 193.74273.82311.31377.56517.91744.567508091,0011,22102004006008001,0001,2001,4001-9,99910,000-19,99920,000-29,99930,000-39,99940,000-49,99950,000-59,99960,000-69,99970,000-79,99980,000-89,99990,000+每個職位的薪酬（美元）截至截至 2021 年年 5 月，加拿大、英國和美國的月，加拿大、英國和

32、美國的 Instagram 網紅每篇帖子預期報酬網紅每篇帖子預期報酬在 2021 年對來自加拿大、英國和美國的紅人進行的一項調查中，發現擁有 10,000 名粉絲的 Instagram 紅人預計平均每篇帖子將獲得約 195 美元的報酬。一個擁有超過 9 萬粉絲的網紅需要每個帖子 1,221 美元的報酬。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章YouTubeW E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved27注：英國;2017-2019;所有值均為估計值。來源：Statista 3

33、3.3839.538.4941.5741.442.8643.0743.9444.3805101520253035404550201720182019202020212022202320242025用戶數（百萬）2017 年至年至 2025 年英國年英國 Youtube 用戶數量預測用戶數量預測2021 年，YouTube 在英國的用戶群約為 4140 萬用戶。預計到 2025 年，英國的 YouTube 用戶數量將達到 4438 萬。用戶數據是通過考慮公司文件或新聞材料、二次研究、應用程序下載和流量數據來估算的。它們是指在此期間的平均每月活躍用戶。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 W

34、ezo.-All Rights Reserved28注：英國;2021;18歲及以上來源：HypeAuditor 59.17%40.83%0%10%20%30%40%50%60%70%MenWomen受訪者比例2021 年英國年英國 YouTube 用戶分布（按性別）用戶分布（按性別）2021 年，英國的 YouTube 用戶群由大約 59%的男性用戶組成。相比之下，在調查的一年中，女性約占流行在線視頻平臺受眾的41%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved29注：英國;2016年至2021年;16歲及以上;*n（2016）=3,221;

35、n（2017）=2,861;n（2019）=3,346;n（2020）=3.422;*Ofcom 提供以前的調查期。最初的調查問題措辭如下：“而且，其中，.閱讀更多來源：Ofcom;Saville Rossiter-Base 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%All internet users16-2425-3435-4445-5455-6465-7475+65+受訪者比例201620172019202020212016 年至年至 2021 年英國前一周觀看短視頻剪輯（例如在年英國前一周觀看短視頻剪輯（例如在 YouTube 上）的上）的個人比例（按年齡組劃分）個人比

36、例（按年齡組劃分）2021 年，在英國（UK），65%的 16 至 24 歲人群在前一周觀看了短視頻剪輯（例如在 YouTube 上）。相比之下，73%的55至64歲的人觀看了短視頻剪輯，高于前一年的22%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved30注：英國;2021來源：HypeAuditor 16.23%14.14%8.41%7%6.49%5.66%4.21%3.95%3.7%3.34%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%音樂和舞蹈電子游戲動畫體育設計/藝術新聞與政治電影時尚汽車和車輛健康與療愈網紅賬戶份額2021 年英

37、國網紅份額最大的年英國網紅份額最大的 YouTube 類別類別音樂和舞蹈是 2021 年英國最受 YouTube 紅人歡迎的類別，其中 16.23%的人發布與該主題相關的視頻。視頻游戲和動畫緊隨其后，分別占14.14%和8.41%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved31注：加拿大、英國、美國;2021 年 5 月;1,249 受訪者來源：Intellifluence 關注者數量關注者數量同行同行/權威權威Aspirational1-4,999207.325,000-9,999331.410,000-14,99956715,000-19

38、,999731.44850,000-899,9991000900,000-949,9991250950,000-999,99920001,000,000+3666.67加拿大、英國和美國的加拿大、英國和美國的 YouTube 網紅每個視頻的預期報酬網紅每個視頻的預期報酬在 2021 年對來自加拿大、英國和美國的紅人進行的一項調查中，發現一個粉絲少于 5000 人的 YouTube 紅人預計平均每個視頻將獲得約 207 美元的報酬。擁有超過一百萬粉絲的網紅需要每個視頻36.7萬美元的報酬。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved32注：英國;

39、2022 年 5 月 12 日至 18 日;1189名受訪者;18至64歲;使用社交媒體的受訪者來源：Statista Consumer Insights 97%61%66%62%24%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTube awarenessYouTube popularityYouTube usageYouTube loyaltyYouTube buzz受訪者比例2022 年英國社交媒體用戶對年英國社交媒體用戶對 YouTube 品牌的認知度、使用率、受歡迎品牌的認知度、使用率、受歡迎程度、和忠誠度程度、和忠誠度YouTube在英國的品牌知名度有多

40、高？W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章TikTokW E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved34注：英國;2021年4月;每月至少通過任何設備訪問其 TikTok 帳戶一次的互聯網用戶;*預測 消息來源添加了以下信息：“估計是基于對調查和交通數據的分析.閱讀更多來源：eMarketer;Netimperative 9.813.314.815.916.802468101214161820202021*2022*2023*2024*用戶數（百萬）2020 年至年至 202

41、4 年英國的年英國的 TikTok 用戶預測數量（百萬用戶）用戶預測數量（百萬用戶）根據 2021 年 5 月發布的預測，到 2025 年，英國的 TikTok 用戶數量預計將達到近 1500 萬用戶。該應用程序的增長預計將持續增長，到 2024 年將達到 1680 萬用戶。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved35注：英國;2021年4月;每月至少通過任何設備訪問其 TikTok 帳戶一次的互聯網用戶;*預測 消息來源添加了以下信息：“估計是基于對調查和交通數據的分析.閱讀更多來源：eMarketer;Netimperative 234

42、2.4439.8938.3737.41051015202530354045201920202021*2022*2023*每天的分鐘數2019 年至年至 2023 年英國每天在年英國每天在 TikTok 上花費的平均分鐘數預測上花費的平均分鐘數預測2020 年，英國 TikTok 用戶平均每天在該應用上花費超過 42 分鐘。與 2019 年相比，這增加了 84.5%，當時相應的時間為 23 分鐘。據預測，未來幾年在 TikTok 上花費的時間將減少，但該平臺仍將保持積極使用。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved36注：英國;2022 年

43、5 月 12 日至 18 日;1189名受訪者;18至64歲;使用社交媒體的受訪者來源：Statista Consumer Insights 92%40%40%35%32%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%TikTok awarenessTikTok popularityTikTok usageTikTok loyaltyTikTok buzz受訪者比例2022 年英國社交媒體用戶對年英國社交媒體用戶對 TikTok 的品牌認知度、使用率、受歡迎程的品牌認知度、使用率、受歡迎程度和忠誠度度和忠誠度TikTok在英國的品牌知名度有多高？W E Z O 維卓掃描領取

44、報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved37注：英國;2021來源：HypeAuditor 50.51%29.93%15.2%4.12%0.24%0%10%20%30%40%50%60%1,000 to 5,0005,000 to 20,00020,000 to 100,000100,000 to 1,000,0001,000,000 and above網紅份額Number of followers2021 年英國的年英國的 TikTok 紅人分布，按關注者數量劃分紅人分布，按關注者數量劃分2021 年，擁有 1 到 5000 名粉絲的 TikTok 網紅占英國網紅賬

45、戶總數的一半。相比之下，該平臺上0.24%的紅人賬戶擁有超過100萬粉絲。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved38注：英國;2020 年和 2021 年來源：HypeAuditor 13.92%14.12%14.86%15.36%16.65%11.41%12.57%13.32%13.57%13.94%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%Nano-influencers(1K-5K)Micro-influencers(5k-20K)Mid-influencers(20K-100K)Macro-influencers(100K

46、-1M)Mega-influencers(over 1M)互動率202020212020 年和年和 2021 年英國年英國TikTok 紅人的參與率，按關注者數量劃分紅人的參與率，按關注者數量劃分2021 年，擁有 1 到 5000 名粉絲的 TikTok 網紅占英國網紅賬戶總數的一半。相比之下，該平臺上0.24%的紅人賬戶擁有超過100萬粉絲。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved39注：加拿大、英國、美國;2021 年 5 月;1,249 受訪者來源：Intellifluence 關注者數量關注者數量Peer/authoritativ

47、eAspirational1-4,999180.855,000-9,99924110,000-14,999283.3315,000-19,99955020,000-24,99988025,000+927.21,000,000-1,999,9992658.332,000,000-2,999,99927503,000,000-3,999,9993093.064,000,000-4,999,9993436.115,000,000+4372.22加拿大、英國和美國的加拿大、英國和美國的 TikTok 網紅每段視頻的預期報酬（按關注者數量劃分）網紅每段視頻的預期報酬（按關注者數量劃分）在 2021 年對

48、來自加拿大、英國和美國的紅人進行的一項調查中，發現一個粉絲少于 5000 人的 TikTok 紅人預計平均每個視頻將獲得約 181 美元的報酬。擁有超過 500 萬粉絲的網紅需要每個視頻支付 43.7 萬美元的報酬。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved40注：英國;2022來源：TikTok 39.512.18.57.73.61.61.20.630.490.25051015202530354045CocoSarelbashtheentertainerCaitlinandLeahhollymurraymakeupHanamartinxma

49、mmybanteramelia0liviavictor.kundaSugarCoatedSistersanexwilsonNumber of followers in millions2022 年英國最受歡迎的新興年英國最受歡迎的新興 TikTok 紅人紅人 創作者，按關注者數量（以百萬計）創作者，按關注者數量（以百萬計）2022 年，根據受眾規模，CocoSarel 是英國 TikTok 上領先的新內容紅人 創作者。這位有影響力的人和視頻博主擁有近 4000 萬粉絲，是迄今為止最受歡迎的新興內容紅人 創作者。TikTok 紅人 創作者 bashtheentertainer 以 1200 萬粉

50、絲欣賞他的喜劇風格視頻排名第二。美容頻道CaitlinandLeah在英國紅人 創作者中排名第三，截至年底擁有超過 850 萬粉絲W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0606章章營銷洞察營銷洞察W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved42注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 25.65%20.83%12.74%11.19%7.92%7.23%6.2%4.13%3.96%0.17%0%5%10%15%20%25%30%Social m

51、ediaWebsiteEmailInfluencer marketingVideo/podcastEventsBroadcast(TV/radio)Print/direct mailOut-of-home(e.g.billboards)Other受訪者比例截至截至 2022 年春季，英國企業對消費者年春季，英國企業對消費者（B2C）營銷人員的主要營銷渠道營銷人員的主要營銷渠道在 2022 年在英國進行的一項調查中，大約 26%的企業對消費者（B2C）營銷人員表示，社交媒體是他們的主要營銷渠道。緊隨其后的是網站和電子郵件，分別有21%和13%的受訪者點名。W E Z O 維卓掃描領取報告 202

52、3 Wezo.-All Rights Reserved43注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 23.75%14.29%13.93%11.79%8.57%6.43%6.07%6.07%4.64%4.29%0.18%0%5%10%15%20%25%Social mediaInfluencer marketingWebsiteVideo/podcastMetaverseEmailBroadcast(TV/radio)EventsOut-of-home(e.g.billboards)Print/direct mailOther受訪者比例截至截至 202

53、2 年春季，根據英國企業對年春季，根據英國企業對B2C營銷人員的數據，具有最高增長潛力營銷人員的數據，具有最高增長潛力的營銷渠道的營銷渠道在 2022 年在英國進行的一項調查中，大約 26%的企業對消費者（B2C）營銷人員表示，社交媒體是他們的主要營銷渠道。緊隨其后的是網站和電子郵件，分別有21%和13%的受訪者點名。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved44注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 15.3%32.03%37.37%15.3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%N

54、anoMicroMacroMega受訪者比例截至截至 2022 年春季，英國企業對消費者年春季，英國企業對消費者B2C營銷人員對紅人的使用情況（按關營銷人員對紅人的使用情況（按關注者數量）注者數量）在 2022 年在英國進行的一項調查中，超過 37%的受訪企業對消費者（B2C）營銷人員表示他們曾與宏觀紅人合作（擁有 100,00 至 1,000,000 名粉絲），另有 32%的人表示他們曾與微型紅人合作（10,000 至 99,000 名關注者）。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved45注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷

55、決策者中來源：Cure Media 17.28%16.85%16.41%14.69%14.25%10.8%9.72%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%贊助內容社交媒體渠道品牌大使挑戰賽/贈品產品協作（例如，設計產品線/品牌化產品）聯盟營銷贈送/自發評論受訪者比例截至截至 2022 年春季，英國企業對年春季，英國企業對B2C營銷人員使用的紅人營銷人員使用的紅人 創作者類型創作者類型在 2022 年在英國進行的一項調查中，超過 17%的受訪企業對消費者（B2C）營銷人員表示，他們將贊助內容作為其紅人營銷策略的一部分。大約15%的人表示，他們在這種情況下使用了比賽和/或贈品。W

56、 E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved46注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 23.8%21.49%19.36%15.45%11.01%8.53%0.36%0%5%10%15%20%25%Increased brand awarenessIncreased following on social mediaIncreased salesImproved brand perceptionWeb trafficDirect conversionNone of the above受訪者比例截至截至

57、 2022 年春季，英國企業對年春季，英國企業對B2C營銷人員的紅人營銷人員的紅人 創作者目標創作者目標在 2022 年在英國進行的一項調查中，近 24%的受訪企業對消費者（B2C）營銷人員將提高品牌知名度列為紅人營銷的目標之一。關注度增加，社交媒體關注度增加，分別有21.5%和19%的受訪者提到。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved47注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 49.52%45.19%5.29%0%10%20%30%40%50%60%Full creative control

58、Some creative controlLittle creative control受訪者比例截至截至 2022 年春季，根據英國企業對年春季，根據英國企業對B2C營銷人員的數據，品牌在紅人營銷人員的數據，品牌在紅人 創作創作者中行使的創意控制水平者中行使的創意控制水平在Kingdom中，近50%的企業對消費者（B2C）營銷人員表示，他們認為品牌應該對紅人 創作者帖子擁有完全的創意控制權;另有 45%的人認為他們的品牌應該有 s描述：在 2022 年在聯合 ome 控制中進行的一項調查中。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved48注：

59、英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 19.76%16.49%15.12%14.6%12.37%11.86%9.79%0%5%10%15%20%25%CostMeasurabilityAuthenticityEffectivenessLegalityResourcesTechnology受訪者比例截至截至 2022 年春季，根據英國企業對年春季，根據英國企業對B2C 營銷人員的主要紅人營銷問題營銷人員的主要紅人營銷問題/挑戰挑戰在 2022 年在英國進行的一項調查中，近 20%的受訪企業對消費者（B2C）營銷人員將成本列為紅人營銷的主要問題或挑戰之一

60、?？蓽y量性和真實性緊隨其后，分別為16.5%和15%。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved49注：英國;2022 年春季;208名受訪者;在營銷決策者中來源：Cure Media 35.68%48.74%13.57%2.01%0%10%20%30%40%50%60%Significant increaseSlight increaseSame amountSlight decrease受訪者比例2022 年英國企業對年英國企業對B2C營銷人員紅人營銷人員紅人 創作者支出的預期變化創作者支出的預期變化在 2022 年初在英國進行的一項調查

61、中，超過 84%的受訪企業對消費者（B2C）營銷人員表示，他們預計紅人 創作者支出將（略有或顯著）增加，而只有 2%的人預計（略有）減少。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0 07 7章章消費者洞察消費者洞察W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved5131%30%28%25%25%23%21%20%19%19%17%17%16%16%16%0%5%10%15%20%25%30%食品飲料音樂電影和連續劇體育假期和旅行游戲時尚家庭和孩子美容和個人護理電腦、智能手機和技術家居政治書籍

62、脫口秀健康與醫學受訪者比例截至截至 2023 年年 6 月，英國在線最受關注的產品月，英國在線最受關注的產品/話題話題當被問及“網上最受關注的產品/話題”時，大多數英國受訪者選擇“食品和飲料”作為答案。在我們 2023 年的在線調查中，有 31%的人這樣做了。注：英國;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;4030名受訪者;18-64歲來源：Statista Consumer Insights W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved52注：英國;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;4030名受訪者;18-64歲來源：St

63、atista Consumer Insights 50%48%44%43%42%32%30%30%22%21%18%18%16%14%14%0%10%20%30%40%50%搜索引擎（例如，Google）朋友和熟人社交媒體網站和應用程序網上商店實體店視頻網站和應用（例如 YouTube）品牌網站和應用程序用戶評價價格比較網站雜志和報紙雜志和報紙網站和應用程序在線論壇優惠券/交易網站和應用程序博客和播客脫口秀受訪者比例截至截至 2023 年年 6 月英國新產品的靈感來源月英國新產品的靈感來源“搜索引擎（例如谷歌）”和“朋友和熟人”是英國消費者在“新產品靈感來源”調查中的前兩個答案。W E Z O

64、 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved53注：英國;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;4030名受訪者;18-64歲來源：Statista Consumer Insights 42%38%37%25%20%20%15%12%7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%我經常對互聯網上的廣告感到惱火當我收到基于我的搜索歷史的在線廣告時，這讓我很惱火如果我得到免費內容作為回報，我不介意做廣告我在瀏覽互聯網時使用廣告攔截器我對使用元宇宙（沉浸式虛擬世界）感到興奮我購買產品是因為名人或有影響力的人為它們做廣告我不介意公司將我的個人數

65、據用于廣告我經常難以區分廣告和內容以上都不是受訪者比例當被問及“對在線廣告的態度”時，大多數英國受訪者選擇“我經常對互聯網上的廣告感到惱火”作為答案。在我們 2023 年的在線調查中，有 42%的人這樣做了。截至截至 2023 年年 6 月，英國對在線廣告的態度月，英國對在線廣告的態度W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved54注：英國;2022 年第三季度;16-64歲;網民來源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social 84.9%35.1%29.6%25%20.3%18%17.2%16.8%15.

66、6%14.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%任何類型的視頻音樂錄影帶喜劇、表情包或病毒視頻教程或操作方法視頻體育剪輯或精彩片段視頻游戲視頻視頻直播產品評論視頻教育視頻網紅視頻和視頻博客互聯網用戶比例2022 年年Q3最受英國互聯網用戶歡迎的視頻內容類型（按每周使用覆蓋率）最受英國互聯網用戶歡迎的視頻內容類型（按每周使用覆蓋率）在 2022 年第三季度，在線視頻在英國互聯網用戶的受眾覆蓋率接近 85%。音樂視頻的覆蓋率最高，35%的受訪互聯網用戶表示每周都會在線觀看此類視頻。大約17%的英國受訪者表示觀看了直播視頻，而大約十分之二的受訪者表示觀看了體育剪輯或精彩視頻。

67、W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved55注：英國;2022 年春季;1,008名受訪者;18歲及以上來源：Cure Media 11.61%19.44%26.19%9.03%33.73%0%5%10%15%20%25%30%35%MegaMacroMicroNanoNo preference受訪者比例截至截至 2022 年春季，英國時尚和生活方式買家最有可能關注的紅人類型年春季，英國時尚和生活方式買家最有可能關注的紅人類型在 2022 年在英國進行的一項調查中，大約三分之一的時尚和生活方式消費者表示，就粉絲數量而言，他們對有影響力的人沒

68、有偏好。大多數這樣做的受訪者最有可能關注占一萬到 9.9 萬粉絲的微型紅人。擁有超過100萬粉絲的超級紅人只吸引了不到12%的消費者。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved56注：英國;2022 年春季;1,008名受訪者;18歲及以上來源：Cure Media 12.9%18.25%22.82%14.48%31.55%0%5%10%15%20%25%30%35%MegaMacroMicroNanoI would trust these all the same受訪者比例截至截至 2022 年春季，英國時尚和生活方式買家對紅人的信任度（按

69、紅人年春季，英國時尚和生活方式買家對紅人的信任度（按紅人類型劃分）類型劃分）在 2022 年在英國進行的一項調查中，超過 30%的受訪時尚和生活方式消費者表示，他們對紅人的信任度在關注者數量方面沒有差異。對于那些確實有偏好的受訪者，微型追隨者（占一萬到9.9萬名追隨者）似乎是最值得信賴的，近23%的受訪者最信任他們。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved57Note(s):United Kingdom;spring 2022;1,008 respondents;18 years and olderSource(s):Cure Media

70、2022 年，紅人推薦對英國時尚和生活方式買家復購概率的影響年，紅人推薦對英國時尚和生活方式買家復購概率的影響在 2022 年在英國進行的一項調查中，發現在較長時間內在社交媒體上進行紅人營銷可能會增加推薦產品的購買量。事實上，該國超過三分之二的時尚和生活方式消費者表示，在有影響力的人反復推薦產品后，他們購買產品的可能性略高（44.44%）或更高（23.81%）。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved58注：英國;2022來源：Advertising Standards Authority(UK)6,5234,0442,8935104181

71、321153584107,2875,3183,7191,29843217014844851001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000網站、社交媒體或應用程序（自己的網站）網站、社交媒體或應用程序（網紅廣告）網站、社交媒體或應用程序（付費廣告）視頻點播搜索游戲即時通訊app音頻播客或點播網站、社交媒體或應用程序（其他）增強現實或虛擬現實語音助手病毒視頻CasesComplaints投訴數量2022 年英國廣告標準局年英國廣告標準局（ASA）受理的有關數字廣告的投訴數量（按廣告受理的有關數字廣告的投訴數量（按廣告位置劃分）位置劃分）2022 年向廣告標準局

72、（ASA）提交的大多數有關數字廣告的投訴都涉及廣告商自己的網站、社交媒體帳戶或應用程序上出現的廣告。第二大類別是紅人廣告（網站、社交媒體或應用程序）。一般而言，網上廣告的投訴最多，其次是電視和戶外媒體的廣告。ASA 是英國（UK）的廣告監管機構。W E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24數據來源Advertising Standards Authority(UK)AirnowCure MediaDataReportaleMarketerengage.itGWIHypeAuditorIAB EuropeInfluencer Marketin

73、g HubIntellifluenceMeltwaterNapoleonCatNetimperativeOfcomSaville Rossiter-BaseStatistaStatista Consumer InsightsTikTokTikTok for BusinessWARCWe Are SocialW E Z O 維卓掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版權聲明本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡

74、轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。W E Z O 維卓掃描領取報告WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院關于維卓出海研究院服務客戶服務客戶W E Z O 維卓 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，發掘商機洞悉全球，發掘商機W E Z O 維卓掃描領取報告【智慧營銷智慧營銷 驅動未來驅動未來 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓