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1、2024印尼紅人營銷洞察報告印尼紅人營銷洞察報告【出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告目目 錄錄2 2023 Wezo.-All Rights Reserved030405060709101112131516171819201.概述2016-2023年全球網紅營銷價值2023 年全球網紅營銷預算份額印度尼西亞：2022 年第 3 季度社交網絡滲透率印度尼西亞網紅廣告行業的廣告支出（2017-2027）2022年印度尼西亞超新星創造者數量：按平臺劃分2.營銷策略2022 年印度尼西亞網紅營銷活動份額：按類型2022 年印度尼西亞影響者中最受歡迎的平臺2022

2、年印度尼西亞網紅營銷活動最受歡迎的社交媒體平臺與影響者相關的產品 印度尼西亞 2022社交媒體用于品牌研究的使用情況 印度尼西亞 2022 年第 3 季度：按平臺類型3.影響者指標2022 年印度尼西亞社交媒體用戶的影響者意識水平2022 年印度尼西亞社交媒體用戶的影響者關注率印度尼西亞社交媒體用戶中的影響者可信度比率 20222022 年 Facebook 印度尼西亞網紅參與率中位數：按類別劃分2022 年印度尼西亞 Instagram 上影響者的參與率中位數：按類別劃分2022 年 YouTube 印度尼西亞網紅互動率中位數：按類別劃分212022 年印度尼西亞 TikTok 上影響者的參

3、與率中位數：按類別劃分04 受眾覆蓋面印度尼西亞社交媒體廣告用戶數量（2018-2027）2023 年印度尼西亞領先的 TikTok 影響者，按關注者數量印度尼西亞 2023 年主要 YouTube 頻道（按訂閱者數量）2023 年印度尼西亞主要 Instagram 帳戶，按關注者數量2023 年印度尼西亞領先的 Twitch 主播，按關注者數量05 消費者態度受眾對影響者營銷內容的反應 印度尼西亞 2022社交媒體用戶的影響者意識印度尼西亞 20222022 年印度尼西亞社交媒體用戶關注的影響者數量社交媒體對購買行為的影響 印度尼西亞 2022影響者的普遍感知特征印度尼西亞 20222324

4、2526272930313233第第0101章章概述概述3 2023 Wezo.-All Rights Reserved注：全球;2016年至2022年;*預測資料來源：HypeAuditor;Influencer Marketing Hub34 2023 Wezo.-All Rights Reserved4.66.59.713.816.41.7021.151015202520162017201820192020202120222023*市場規模（十億美元）2016年至2023年全球網紅營銷市場規模（十億美元）自 2019 年以來，全球網紅營銷市場規模翻了一番多。2023 年，市場規模估計達到

5、創紀錄的 211 億美元。掃描領取報告注：全球;3,500名受訪者;在公關機構、營銷機構、品牌和其他相關專業人士中20%資料來源：Influencer Marketing Hub5 2023 Wezo.-All Rights Reserved18%13%23%0%5%10%15%20%25%2023 年，一項對營銷機構和品牌進行的全球調查中，25%的受訪者表示他們將營銷預算的 10%到 20%投入到網紅營銷中。另有23%的人將超過40%的人投入到這種類型的數字營銷活動中，這比去年的5%的受訪者有所增加30%25%40%受訪者比例截至 2023 年 2 月，全球網紅營銷預算份額掃描領取報告注：印

6、度尼西亞;2022 年第三季度;16 至 64 歲92.1%資料來源：DataReportal;Meltwater;We Are Social6 2023 Wezo.-All Rights Reserved86.5%83.8%70.8%64.3%60.2%51.9%37.8%36%31.9%26.8%15.9%15.5%11.9%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%WhatsApp Instagram FacebookTikTok Telegram TwitterFacebook MessengerKuaishouPinterestLine LinkedIn

7、 Discord SnapchatLikee SkypeWhatsapp的滲透率約為92%，是印度尼西亞使用最多的社交網絡。然而，Instagram和Facebook等所有其他廣為人知的社交媒體平臺也享有很高的滲透率，使印度尼西亞成為世界上最大的社交媒體市場之一。使用人數占比截至 2022 年第三季度印度尼西亞主要社交網絡的滲透率掃描領取報告注：印度尼西亞;2017 到 2027資料來源：Statista;Statista Digital Market Insights26.977 2023 Wezo.-All Rights Reserved41.7871.59106.05131.53164.

8、63194.58225.04257.35290.62預計 2023 年至 2027 年間，印度尼西亞廣告市場“影響者廣告”部分的廣告支出將持續增長 1.256 億美元（+64.55%）。在連續第十年增長后，該指標預計將達到3.2022億美元，因此在2027年將達到新高。值得注意的是，廣告市場“影響者廣告”部分的廣告支出在過去幾年中不斷增加。350320.2205010015020025030020172018201920202021202220232024202520262027百萬美元支出2017-2027年印度尼西亞網紅廣告行業的廣告支出（百萬美元）掃描領取報告注：印度尼西亞;9月 15，

9、2022資料來源：NeoReach958 2023 Wezo.-All Rights Reserved34303020100409080706050100TikTokInstagramYouTube超新星創造者賬戶數量2022 年 9 月印度尼西亞粉絲超過 1000 萬的創作者賬戶數量截至 2022 年 9 月 15 日，印度尼西亞的 Instagram、TikTok 和 YouTube 共有 159 個創作者帳戶，粉絲超過 1000 萬。在總數中，34個是Instagram帳戶，而YouTube擁有30個超新星創作者帳戶，TikTok擁有95個帳戶。掃描領取報告營銷策略營銷策略9 2023

10、Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，基于績效的活動比基于意識的活動更常見。截至 2022 年 10 月，基于績效的活動約占印度尼西亞網紅營銷活動的 56%60%55.68%50%44.32%40%注：印度尼西亞;2022年10月資料來源：AnyMind Group10 2023 Wezo.-All Rights Reserved0%10%20%30%Performance-drivenAwareness-driven廣告系列份額截至 2022 年 10 月，印度尼西亞網紅營銷活動份額：按類型掃描領取報告34.7%注：印度尼西

11、亞;2022年10月資料來源：AnyMind Group11 2023 Wezo.-All Rights Reserved25.77%25.26%8.41%5.85%0%5%10%15%20%25%30%35%40%FacebookInstagramYouTubeTikTokTwitter根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，Facebook 是網紅使用最多的平臺，截至 2022 年 10 月，約占 35%的份額。Instagram緊隨其后，約占26%。受訪者比例截至 2022 年 10 月印度尼西亞影響者使用最多的平臺掃描領取報告69.9%注：印度尼西亞;2022年10月資料來源：AnyM

12、ind Group12 2023 Wezo.-All Rights Reserved22.5%3.7%3.7%0.2%0%10%20%30%廣告系列份額40%50%60%70%80%InstagramTikTokTwitterYouTubeFacebook截至 2022 年 10 月，印度尼西亞影響者營銷活動最常用的社交媒體平臺根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，截至 2022 年 10 月，Instagram 是網紅營銷活動的領先社交媒體平臺，份額接近 70%。與此同時，Facebook所占份額最小，約為0.2%。掃描領取報告注：印度尼西亞;2022;1,000 名受訪者資料來源：Mar

13、kPlus91%13 2023 Wezo.-All Rights Reserved84%62%47%40%37%27%22%20%14%10%8%7%4%4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%美容產品健康食品和飲料即食食品和飲料保健品電子和小工具 個人護理和衛生廚房用品物業和家具汽車運輸和物流金融科技應用銀行業保險融資資源、公用事業、基礎設施根據 2022 年對社交媒體影響者進行的一項調查，大約 91%的印度尼西亞受訪者表示，美容產品是他們與影響者相關的產品類型。2022年，印度尼西亞社交媒體的活躍用戶數量達到1.914億人。受訪者比例截至 2022 年 6 月

14、，印度尼西亞與影響者相關的產品類型掃描領取報告注：印度尼西亞;2022 年第三季度;16-64歲;在互聯網用戶中資料來源：DataReportal;GWI;Meltwater;We Are Social64.5%14 2023 Wezo.-All Rights Reserved22.6%20.5%15.9%13.2%11%8.9%82.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%社交網絡問答網站（例如：Quora）視頻博客即時通訊工具微博（例如：推特）論壇和留言板在線聊天(如:Pinterest)任何類型的社交媒體平臺2022 年第三季度在印度尼西亞進行的一項調查顯示，大約

15、82.4%的受訪者在任何類型的社交媒體平臺上研究了品牌。Facebook等社交網絡是當年印尼受訪者中最受歡迎的品牌信息搜索平臺。受訪者比例截至 2023 年第 3 季度印度尼西亞社交媒體用于品牌研究的使用情況掃描領取報告影響者指標影響者指標15 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章66%注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus16 2023 Wezo.-All Rights Reserved63%62%50%45%42%39%34%31%30%29%26%23%23%23%0%10%20%30%40%50%60%70

16、%RANS EntertainmentRia Ricis Atta HalilintarBaim Paula Deddy Corbuzier Tasya Farasya Boy WilliamArief MuhammadThe Onsu FamilyRaditya Dika The Hermansyah A6Fadil JaidiCinta Laura Jerome Pollin Rachel Vennya根據 2022 年 6 月在印度尼西亞對社交媒體影響者進行的一項調查，RANS 娛樂的影響者認知度為 66%。同一項調查還發現，該國的社交媒體用戶平均知道一到四個影響者。受訪者比例截至 20

17、22 年 6 月印度尼西亞社交媒體用戶的影響者意識水平掃描領取報告0.75%注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus17 2023 Wezo.-All Rights Reserved0.62%0.6%0.58%0.57%0.57%0.55%0.55%0.54%0.53%0.52%0.51%0.47%0.46%0.45%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8%RANS EntertainmentBaim Paula Deddy CorbuzierRia Ricis Tasya Farasya Arief Muhammad At

18、ta Halilintar Farida Nurhan Jerome Pollin Fadil JaidiThe Onsu FamilyMGDALENAFTasyi Athasyia The Hermansyah A6Luna Maya影響者關注率截至 2022 年 6 月印度尼西亞社交媒體用戶的影響者關注率根據 2022 年 6 月在印度尼西亞進行的一項社交媒體影響者調查，RANS 娛樂的影響者關注率為 0.75%。同一項調查還發現，該國的社交媒體用戶平均知道一到四個影響者。掃描領取報告0.56%注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus18 2023 W

19、ezo.-All Rights Reserved0.54%0.33%0.31%0.3%0.29%0.26%0.26%0.25%0.25%0.21%0.21%0.19%0.19%0.16%0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%RANS EntertainmentTasya FarasyaFadil Jaidi Ria RicisTasyi AthasyiaRachel GoddardBaim Paula Deddy Corbuzier Farida Nurhan Luna MayaAtta HalilintarMGDALENAFJerome Pollin The Onsu Fa

20、milyCinta Laura根據 2022 年 6 月在印度尼西亞對社交媒體影響者進行的一項調查，RANS 娛樂的影響者可信率為 0.56%。同一項調查還發現，該國的社交媒體用戶平均知道一到四個影響者。影響者可信度截至 2022 年 6 月印度尼西亞社交媒體用戶的影響者可信度比率掃描領取報告0.13%注：印度尼西亞;2022年10月;4,000名受訪者;基于對所有影響者垂直領域擁有 1,000 至 1,000,000 名粉絲的印度尼西亞影響者的隨機抽樣資料來源：AnyMind Group19 2023 Wezo.-All Rights Reserved0.08%0.1%0.0%0.1%0.2

21、%素人KOL（1k-10k粉絲）微型KOL（10k-100k粉絲）明星KOL（100k-1M粉絲）參與率根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，截至 2022 年 10 月，納米網紅在 Facebook 上的參與率中位數為 0.31%。與此同時，宏觀影響者在該平臺上的參與率中位數為0.08%。0.4%0.31%0.3%0.3%0.2%截至 2022 年 10 月，印度尼西亞 Facebook 網紅互動率中位數掃描領取報告4.23%注：印度尼西亞;2022年10月;4,000名受訪者;基于對所有影響者垂直領域擁有 1,000 至 1,000,000 名粉絲的印度尼西亞影響者的隨機抽樣資料來源：A

22、nyMind Group20 2023 Wezo.-All Rights Reserved3.18%1.49%1.5%1.0%0.5%0.0%3.0%2.5%2.0%3.5%4.0%4.5%素人KOL（1k-10k粉絲）微型KOL（10k-100k粉絲）明星KOL（100k-1M粉絲）參與率截至 2022 年 10 月，印尼 Instagram 上網紅互動率平均數：按類別劃分根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，截至 2022 年 10 月，納米網紅在 Instagram 上的參與率中位數為 4.23%。與此同時，宏觀影響者在該平臺上的參與率中位數為1.49%。掃描領取報告1.5%注：印度尼

23、西亞;2022年10月;4,000名受訪者;基于對所有影響者垂直領域擁有 1,000 至 1,000,000 名粉絲的印度尼西亞影響者的隨機抽樣資料來源：AnyMind Group21 2023 Wezo.-All Rights Reserved1.1%0.95%0.8%0.6%0.4%0.2%0.0%1.0%1.2%1.4%1.6%素人KOL（1k-10k粉絲）微型KOL（10k-100k粉絲）明星KOL（100k-1M粉絲）參與率截至 2022 年 10 月，印尼 YouTube 上網紅互動率中位數：按類別劃分根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，截至 2022 年 10 月，納米網紅在

24、 YouTube 上的參與率中位數為 1.5%。與此同時，宏觀影響者在該平臺上的參與率中位數為0.95%。掃描領取報告2.92%注：印度尼西亞;2022年10月;4,000名受訪者;基于對所有影響者垂直領域擁有 1,000 至 1,000,000 名粉絲的印度尼西亞影響者的隨機抽樣資料來源：AnyMind Group22 2023 Wezo.-All Rights Reserved2.8%2.13%2.0%1.5%1.0%0.5%0.0%2.5%3.0%根據在印度尼西亞進行的一項網紅營銷調查，截至 2022 年 10 月，納米網紅在 TikTok 上的參與率中位數為 2.92%。與此同時，宏觀

25、影響者在該平臺上的參與率中位數為2.13%。3.5%素人KOL（1k-10k粉絲）微型KOL（10k-100k粉絲）明星KOL（100k-1M粉絲）參與率截至 2022 年 10 月，印尼 TikTok 上影響者的參與率中位數：按類別劃分掃描領取報告受眾覆蓋面受眾覆蓋面23 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章注：印度尼西亞;2018 到 2027資料來源：Statista;Statista Digital Market Insights190.7724 2023 Wezo.-All Rights Reserved217.53204.68228.7623

26、8.6247.26254.91173.77156.43150261.7050100200250印度尼西亞數字廣告市場“總計”部分中的“社交網絡覆蓋率”指標預計將在 2023 年至 2027 年間持續增加，用戶總數為 3290 萬（+14.38%）。在連續第九年增長之后，該指標估計將達到 2.617 億用戶，因此在 2027 年達到新高峰。值得注意的是，數字廣告市場“總”部分的“社交網絡覆蓋率”3002018201920202021202220232024202520262027用戶數量（百萬）2018-2027年印度尼西亞社交媒體廣告用戶數量（百萬）掃描領取報告注：印度尼西亞;1月 5，202

27、323.9資料來源：Insiflow25 2023 Wezo.-All Rights Reserved16.715.715.312.4109.37.97.46.9051015202530Ria RicisCahyanirynn N.lidiawatySandyRobby Dafaatmja Seses Rapunzel RaffiNagita1717 Ina Yatul Zein Bramastavrl截至 2023 年 1 月，Ria Ricis 是印度尼西亞關注度最高的 TikTok 影響者，擁有 2390 萬粉絲。Cahyanirynn緊隨其后，擁有1670萬粉絲。近年來，TikTok在

28、該國越來越受歡迎。關注者數量（百萬）截至 2023 年 1 月 5 日，印尼最受歡迎的 TikTok 賬戶，按關注者數量掃描領取報告30.9注：印度尼西亞;2023 年 2 月資料來源：NoxInfluencer26 2023 Wezo.-All Rights Reserved30.12624.824.323.523.220.819.919.505訂閱者數量（百萬）101520253035Ricis OfficialAHJess No Limit Rans Entertainment TRANS7 OFFICIALFrost DiamondIndosiar Baim Paula Deddy C

29、orbuzierBabyBus-cerita&lagu anak-anak截至 2023 年 2 月，印尼最受歡迎的 YouTube 頻道，按訂閱者數量截至 2023 年 2 月，Ricis 官方頻道是印度尼西亞訂閱人數最多的 YouTube 頻道，共有約 3100 萬訂閱者。AH緊隨其后，成為平臺上訂閱量第二大的頻道，擁有約3000萬訂閱者。掃描領取報告66.83注：印度尼西亞;2023 年 2 月資料來源：NoxInfluencer27 2023 Wezo.-All Rights Reserved53.8350.9350.2742.5141.5740.8938.2537.7436.3801

30、020304050607080Raffi Ahmad and Nagita SlavinaAyu TingtingPrilly Latuconsina Joko Widodo Ruben Onsu SYAHRININatasha Wilona Laudya Cynthia Bella Gisella AnastasiaLuna Maya截至 2023 年 2 月，拉菲艾哈邁德和納吉塔斯拉維娜是印度尼西亞關注人數最多的 Instagram 帳戶，共有約 6700 萬粉絲。Ayu Ting Ting是平臺上第二大關注者賬戶，擁有約5400萬粉絲。關注者數量（百萬）截至 2023 年 2 月，印尼最

31、受歡迎的 Instagram 帳戶，按關注者數量掃描領取報告33.61注：印度尼西亞;2023 年 2 月資料來源：NoxInfluencer28 2023 Wezo.-All Rights Reserved27.2325.9324.8823.6819.3617.9717.9517.5615.810510關注者數量（以千計）152025303540Dreamocelkevinanggaragaritdewana masalohehe_FFroody ferihui mauzifnr Bimopd sonmv BigzzyX截至 2023 年 2 月，印尼最受歡迎的 Twitch 主播，按關注者

32、數量截至 2023 年 2 月，Dreamocel 是印度尼西亞關注度最高的 Twitch 主播，共有約 3.4 萬粉絲。Kevinangara是該平臺上第二多的關注主播，擁有約27,000名粉絲。掃描領取報告消費者態度消費者態度29 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章79%注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus30 2023 Wezo.-All Rights Reserved65%46%37%31%29%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%已搜索更多信息訪問過該品牌的網站或應用在線或離線購

33、買參觀了一家零售店在線關注該品牌的帳戶和某人談過這件事截至 2022 年 6 月，受眾在印度尼西亞接觸到網紅營銷內容時的反應根據 2022 年對社交媒體影響者進行的一項調查，大約 79%的印度尼西亞受訪者表示，當接觸到影響者營銷內容時，他們會搜索更多信息。2022年，印度尼西亞社交媒體的活躍用戶數量達到1.914億人。受訪者比例掃描領取報告40%注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus31 2023 Wezo.-All Rights Reserved16%5-822%9-1212%13-169%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%1-4

34、17-20受訪者比例截至 2022 年 6 月，社交媒體用戶在印尼了解到的平均影響者數量根據 2022 年 6 月對社交媒體影響者進行的一項調查，大約 40%的印度尼西亞受訪者表示他們知道一到四個影響者。2022年，印度尼西亞社交媒體的活躍用戶數量達到1.914億人。掃描領取報告68%注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus32 2023 Wezo.-All Rights Reserved20%7%3%2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%1-45-89-1213-1617-20受訪者比例截至 2022 年 6 月，印尼社交媒體用戶關注的

35、影響者平均數量根據 2022 年 6 月對社交媒體影響者進行的一項調查，大約 68%的印度尼西亞受訪者表示他們關注了一到四個影響者。2022年，印度尼西亞社交媒體的活躍用戶數量達到1.914億人。掃描領取報告注：印度尼西亞;2022年6月;1,000 名受訪者資料來源：MarkPlus51%33 2023 Wezo.-All Rights Reserved44%43%37%36%36%35%35%33%0%10%20%30%40%50%60%開朗聰明成竹在胸可靠誠實富有想象力潮流朝氣蓬勃腳踏實地根據 2022 年對社交媒體影響者進行的一項調查，51%的印度尼西亞受訪者表示，快樂是影響者最常見的

36、特征。同一項調查顯示，該國的每個社交媒體用戶都關注了一到四個有影響力的人。受訪者比例截至 2022 年 6 月，印度尼西亞影響者最常見的特征掃描領取報告數據來源34 2023 Wezo.-All Rights ReservedAnyMind Group DataReportal GWIHypeAuditorInfluencer Marketing Hub InsiflowMarkPlus Meltwater NeoReach NoxInfluencerStandard InsightsStatistaStatista Digital Market Insights We Are Social版

37、權聲明35 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓出海研究院公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院關于維卓出海研究院服務客戶服務客戶洞悉全球洞悉全球，發掘商機發掘商機36 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧營銷智慧營銷 驅動未來驅動未來 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣出海廣告告 就選維就選維卓卓