艾普思咨詢：2023年3月白酒行業輿情監測報告（14頁）.pdf

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1、艾普思咨詢2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告目目錄錄一、一、2022023 3 年年 3 3 月月白酒行業發展簡報白酒行業發展簡報.1 1二、二、2022023 3 年年 3 3 月月白酒行業輿情態勢白酒行業輿情態勢.1 12.1 行業輿情聲量/情感分布.22.2 行業輿情聲量來源/媒介分布.32.3 行業輿情典型報道.52.4 行業輿情地域分布.5三、三、2022023 3 年年 3 3 月月中國白酒品牌輿情關注度中國白酒品牌輿情關注度 TOP10TOP10.7 7四、四、2022023 3 年年 3 3 月月中國白酒行業重點輿情話題中國白酒行業重點輿情話題.7 7五、五、202202

2、3 3 年年 3 3 月月中國白酒行業重點輿情事件中國白酒行業重點輿情事件.8 85.1 劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑.95.2 茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權.102023 年 3 月白酒行業輿情監測報告1一、2023 年 3 月白酒行業發展簡報一、2023 年 3 月白酒行業發展簡報兩會酒業代表進行時：設立白酒產業基金兩會酒業代表進行時：設立白酒產業基金近日，全國人大代表、呂梁市政協副主席李慧義赴京參會。會議期間，李慧義關注白酒產業發展，并在推動白酒消費稅體制改革方面提出建議。他表示，需要通過設立白酒產業基金、配套產業園區建設、扶持獎補政策等加以推進，建議國家層面在推動消費稅體制

3、改革時，將白酒消費稅征收環節后移并穩步下劃地方，參照增值稅執行，調整為中央、地方按比例分享。（來源：中國酒業協會 CADA）四川將持續升級“川酒全國行”四川將持續升級“川酒全國行”3 月 5 日消息，2023 年，四川省將以打造世界優質白酒產業集群為牽引，以省優質白酒產業園區建設為紐帶，推動一批數字化示范企業和智能化生產試點示范，支持國內外跨界參與四川白酒產業發展的先進企業落地發展。（來源：云酒頭條）四川射洪將打造 600 億白酒產業四川射洪將打造 600 億白酒產業3 月 1 日，“中國白酒之鄉射洪”食品飲料產業招商引資推介會在成都舉行。會上集中簽訂 7 項投資合作協議，包括四川沱牌綠色生態

4、食品產業園與四川大學農產品加工研究院簽訂戰略合作協議，舍得酒業股份有限公司與四川輕化工大學簽訂白酒智能釀造工程技術研究中心合作協議等。（來源：中國酒業協會CADA）貴州公示 92 個酒類重點推進項目貴州公示 92 個酒類重點推進項目3 月 3 日，貴州省發改委官網公布 2023 年貴州省重大工程和重點項目名單4158 個項目，年度預期投資達 8003.86 億元，涉及“四化”項目、基礎設施項目、民生工程三大領域，共有 92 個酒類項目上榜。（來源：中國酒業協會 CADA）二、2023 年 3 月白酒行業輿情態勢二、2023 年 3 月白酒行業輿情態勢2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告22

5、.1 行業輿情聲量/情感分布2.1 行業輿情聲量/情感分布艾普思輿情大數據監測系統顯示，3 月，涉及白酒行業的輿情聲量為7,573,6707,573,670 篇次，較上月大幅增加（2 月輿情聲量 6,587,309 篇次），日均聲量達 244,312244,312 篇次。其中，聲量極值出現在 3 月 9 日3 月 9 日（單日聲量 475,655475,655 篇次）。聲量高點主要受今日盤中股價莫名閃崩又恢復，舍得酒業發生了什么？茅臺“元宇宙”里，年輕人做起了“黃?！痹鴱臍J代表建議：加快推進中國白酒釀造技藝申報世界非物質文化遺產等信息影響。2023 年 3 月中國白酒行業輿情聲量走勢圖從月度輿

6、情聲量峰值來看，聲量波動涉及“兩會”“發展戰略”“人事變動”“兩會”“發展戰略”“人事變動”等熱點話題。3 月，系統監測到與白酒行業高度相關的敏感輿情聲量 670,442670,442 篇次，占比達 8.85%8.85%，涉及“劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑”“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”“劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑”“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”等。2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告32023 年 3 月中國白酒行業輿情情感分布2.2 行業輿情聲量來源/媒介分布2.2 行業輿情聲量來源/媒介分布3 月，白酒行業輿情聲量來源中，占比最高的媒介為 APPAPP，

7、達 30.78%，輿情聲量為 2,331,406 篇次；其次為短視頻短視頻，輿情聲量達 2,225,124 篇次，占比 29.38%；排名第三的是微博微博，輿情聲量達 1,711,251 篇次，占比 22.59%；其他媒介中，微信、網頁、新聞、論壇等媒介的總占比達 17.25%，輿情聲量為 1,305,889 篇次。2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告42023 年 3 月中國白酒行業輿情總量媒介分布3 月，白酒行業敏感輿情聲量來源中，占比最高的媒介為 APPAPP，達 43.23%，輿情聲量為 289,804 篇次；其次為微博微博，輿情聲量達 137,357 篇次，占比 20.49%；排

8、名第三的是網頁網頁，輿情聲量達 74,380 篇次，占比 11.09%；其他媒介中，新聞、網頁、論壇、微信、視頻等媒介的總占比達 25.19%，輿情聲量為 168,901 篇次。2023 年 3 月中國白酒行業敏感輿情媒介分布2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告52.3 行業輿情典型報道2.3 行業輿情典型報道3 月，白酒行業輿情典型報道有“走向綠色未來碳索和美的謀與略”研討會在博鰲舉行今日盤中股價莫名閃崩又恢復，舍得酒業發生了什么？全國人大代表、五糧液集團（股份）董事長曾從欽：加快構建現代化產業體系，推動白酒業高質量發展等，報道量排名前十的信息為：2023 年 3 月中國白酒行業輿情典型

9、報道2.4 行業輿情地域分布2.4 行業輿情地域分布3 月，白酒行業輿情涉及河南、貴州、四川、廣東等 31 個省市。其中，排名第一的為河南省河南省，輿情聲量達 2,012,7012,012,701 篇次；排名第二的為四川省四川省，輿情聲量達 1,206,4831,206,483 篇次；排名第三的為貴州省貴州省，輿情聲量達 1,108,2011,108,201 篇次。31省市輿情聲量分布情況如下：2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告62023 年 3 月中國白酒行業輿情地域分布從敏感輿情聲量敏感輿情聲量的地域分布狀況來看，河南省河南省的敏感輿情聲量最高，達182,718 篇次；其次是四川省四

10、川省，敏感輿情聲量達 146,035 篇次；排名第三的為貴州省貴州省，敏感輿情聲量達 141,837 篇次。從敏感率敏感率（敏感輿情的發生率）來看，敏感率最高的省份為北京市北京市，敏感率達 15.46%；其次是貴州省貴州省，敏感率達 14.8%；排名第三的為廣東省廣東省，敏感率達13.19%。31 省市敏感輿情聲量及敏感率分布情況如下：2023 年 3 月中國白酒行業敏感輿情/敏感率地域分布2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告7三、2023 年 3 月中國白酒品牌輿情關注度 TOP10三、2023 年 3 月中國白酒品牌輿情關注度 TOP10艾普思輿情大數據監測系統顯示，3 月，輿情關注度

11、排名第一的白酒品牌為茅臺茅臺，輿情聲量達 1,516,543 篇次；其次為五糧液五糧液，輿情聲量達 375,654 篇次；關注度排名第三的為瀘州老窖瀘州老窖，輿情聲量達 291,599 篇次。3 月輿情關注度排名前十的白酒品牌如下：2023 年 3 月中國白酒品牌輿情關注度 TOP10四、2023 年 3 月中國白酒行業重點輿情話題四、2023 年 3 月中國白酒行業重點輿情話題基于艾普思輿情大數據監測系統，我們選取了 3 月中國白酒行業曝光量較高的話題進行綜合分析。分析顯示，在非敏感輿情話題中，資本市場類、企業活動資本市場類、企業活動話題占比較高，內容涉及股市動態、營銷推廣、新品發布股市動態

12、、營銷推廣、新品發布等。2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告82023 年 3 月中國白酒行業重點非敏感話題在敏感輿情話題中，經營風險經營風險類別占比較高，其中，經營風險類話題涉及高層涉刑、股市下跌、利潤下滑高層涉刑、股市下跌、利潤下滑等。2023 年 3 月中國白酒行業重點敏感話題五、2023 年 3 月中國白酒行業重點輿情事件五、2023 年 3 月中國白酒行業重點輿情事件2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告95.1 劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑5.1 劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑事件回顧事件回顧3 月 24 日，劍南春集團董事長喬天明行賄、私分國有

13、資產案一審宣判。喬天明被判處有期徒刑 5 年，并處罰金 4 億元。據金融界報道，2004 年，擔任董事長的喬天明操盤了劍南春國企改制，之后喬天明等 20 名高管組建的投資公司成為劍南春的大股東。但 2012 年后，劍南春陸續有員工對劍南春改制的股權問題提起訴訟，此外，喬天明曾長期失聯。2018 年 9 月 12 日上午，喬天明在四川省樂山市中級人民法院受審，檢察機關指控其侵吞國有資產、行賄等多項罪名。輿情熱度走勢輿情熱度走勢艾普思輿情大數據監測系統顯示，劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑事件輿情聲量為 2,6012,601 篇次。輿情峰值出

14、現在 3 月 24 日3 月 24 日（單日聲量 836篇次），主要受金融界報道行賄、私分國有資產！劍南春董事長喬天明被判刑5 年，罰金 4 億元！影響，之后輿情數量呈下滑趨勢，熱度逐漸平息。3 月 27日，北京市京師律師事務所高級合伙人鐘蘭安稱，一審結果并非確定生效的判決，需要等待上訴期滿后視具體情況而定。假設未提起上訴或二審維持原判，喬天明不能再擔任劍南春公司的任何高管職務。2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告10“劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑”事件輿情聲量走勢圖典型報道典型報道關于“劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑”“劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產

15、被判刑”事件的典型報道包括行賄、私分國有資產！劍南春董事長喬天明被判刑 5 年，罰金 4 億元！高端化受阻 劍南春瑣事纏身掉隊難追劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑 5 年罰 4 億元等，報道量排名前五的信息為：“劍南春董事長喬天明因行賄、私分國有資產被判刑”事件典型報道5.2茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權5.2茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權事件回顧事件回顧天眼查 App 顯示，2 月 28 日，因貴州天朝上品迎賓酒業（集團）有限責任公司下落不明，廣州互聯網法院向其公告送達起訴狀副本、開庭傳票等。詳情顯示，貴州茅臺酒股份有限公司起訴該公司及貴州迎賓大師醬香酒業品牌管理有限公司侵害商標權，請求法院

16、判令兩被告立即停止在 3 款“貴州迎賓酒”上使用侵2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告11害原告第“貴州茅臺”“茅臺迎賓酒”等注冊商標專用權的標識，并連帶承擔90 萬元賠償責任、在中國酒業雜志微信公眾號刊登聲明以消除影響。公告顯示，該案定于 4 月 24 日開庭審理。輿情熱度走勢輿情熱度走勢艾普思輿情大數據監測系統顯示，“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”事件輿情聲量為 380380 篇次。輿情峰值出現在 3 月 1 日3 月 1 日（單日聲量 167 篇次），主要受鞭牛士發布的茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權影響?！懊┡_訴貴州迎賓酒商標侵權”事件輿情聲量走勢圖典型報道典型報道關于“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”事件的典型報道有茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權 因下落不明，貴州茅臺狀告天朝上品侵害商標專用權的開庭傳票公告送達快訊！茅臺訴天朝上品迎賓酒業侵權，該公司已下落不明等，報道量排名前五的信息為：2023 年 3 月白酒行業輿情監測報告12“茅臺訴貴州迎賓酒商標侵權”事件典型報道