賽迪：車評之龍頭企業評價——長安汽車篇（18頁）.pdf

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1、長安長安行行天下天下明天更明天更美好美好 CHANGAN DRIVES THE WORLD FOR A BETTER TOMORROW 中國長安汽車集團股份有限公司(China Changan Automobile Group Co., Ltd.) 其旗下核心上市公司為重慶長安汽車股份有限公司。為中國兵器裝備集團 有限公司旗下的核心整車企業。長安汽車是中國知名汽車制造企業,中國品牌汽 車領導者,是第一家中國品牌汽車產銷累計突破1000萬輛的車企,連續10年實現 中國品牌汽車銷量第一。與福特、馬自達、標致雪鐵龍等世界知名汽車公司合 資成立子公司。 發展歷程及品牌 Development & Br

2、and 長安品牌架構 合資品牌架構 開始生產長江牌46吉普車 1958年 1986年 長江牌微面年產突 破一萬輛 長安鈴木成立 1993年 2001年 長安福特成立 江鈴控股成立 2004年 長安福特馬自達拆分成 長安福特和長安馬自達 2012年 2010年 長安標致雪鐵龍成立 結合 經營業績 Operating Performance 2018年，長安集團業績整體下滑，年銷量為214萬輛，較2016年最高銷量 值下降近三分之一，營業收入也降低至663億元，為2015年以來最低。 集團全年汽車銷量 單位：萬輛 77 101 128 116 83 80 87 96 82 38 97 90 82

3、89 93 2014年2015年2016年2017年2018年 自主品牌乘用車銷量長安福特其它 529 668 785 800 663 全年營收 單位：億元人民幣 中國長安目前已在國內擁有重慶、北京、黑龍江、河北、江西、江蘇、安徽、 浙江、廣東9大整車生產基地 、26個整車（發動機）工廠和20家直屬企業， 擁有約340萬輛/年整車產能，另有南京江寧新能源汽車基地在建中。 河北省 北京市 浙江省 黑龍江省 江西省 廣東省 國內產能布局 Capacity layout in China 安徽省 江蘇省 重慶市 山西省 山東省 云南省 圖例 0-20萬輛 20萬-30萬輛 30萬-50萬輛 大于50

4、萬輛 未布局產能 各地區產能情況 國內生產基地 Manufacturing Base in China 黑龍江生產基地 產能：20 萬輛/年 面積：55萬平方米 投資：36 億元 主要產品：福特?？?斯系列、哈飛系列 北京生產基地 產能：50 萬輛/年 面積：78萬平方米 投資：115 億元 河北生產基地 產能：60 萬輛/年 面積：87 萬平方米 投資：20 億元 山西生產基地 面積：50 萬平方米 投資：15 億元 主要產品：商用車、 重型車 重慶生產基地 產能：115 萬輛/年 面積：133 萬平方米 投資：100 億元 主要產品：長安福特 系列、長安鈴木系列 云南生產基地 產能：40

5、萬輛/年 面積：66.7 萬平方米 投資：100 億元 主要產品：柴油發動 機、新能源汽車 山東生產基地 產能：5 萬輛/年 面積：18 萬平方米 主要產品：哈飛系 列貨車、面包車 安徽生產基地 產能：40 萬輛/年 面積：100 萬平方米 投資：30 億元 江西生產基地 產能：15 萬輛/年 面積：80 萬平方米 投資：200 億元 主要產品：江鈴系列 產能：20 萬輛/年 面積：130 萬平方米 投資：85 億元 主要產品：長安標致 雪鐵龍系列 深圳生產基地 產能：25 萬輛/年 面積：140 萬平方米 投資：49 億元 主要產品：長安福特 銳界系列 杭州生產基地 南京生產基地 產能：30

6、 萬輛/年 面積：129 萬平方米 投資：54 億元 主要產品：長安馬自達 系列 江寧生產基地（在建） 產能：24 萬輛/年 投資：200 億元 主要產品：新能源汽車 全球布局 Global Layout 生產基地：馬來西亞、 越南 生產基地：俄羅斯 研發中心：意大利都靈、 英國伯明翰 研發中心：美國底特律 生產基地：美國、墨西哥 長安汽車在馬來西亞、越南、美國、墨西哥、伊朗、埃及等8個國家建有海 外生產基地，是生產基地布局最廣的中國汽車企業，在全球30多個國家建立 了營銷機構，產品銷往70多個國家和地區。 研發方面，長安在日本、英國、 意大利和美國設立研發中心，形成“五國九地”研發體系。 生

7、產基地：埃及、尼 日利亞、伊朗 公司總部：重慶 研發中心：重慶、北 京、河北、安徽 生產基地：重慶、北 京、黑龍江、河北、 江西、江蘇、安徽、 浙江、廣東 生產基地：巴拉圭 研發中心：日本橫濱 長安自主品牌乘用車在轎車、SUV、MPV領域均有布局。CS系列SUV是長 安最重要的產品。長安在自動駕駛技術方面應用較為積極，在產在銷的31個 品系中，有10款車型可以裝配ACC（全速自適應巡航）系統，且價格覆蓋 面廣，其中，CS35 PLUS、新逸動等車型售價均未超過10萬元。 產品規劃 Product Planning 軸距（mm） 售價 （萬元） 第二代逸動高能版 睿騁cc 悅翔 第二代逸動XT

8、逸動DT 睿騁 新逸動XT 新逸動XT RS 新奔奔 CS95 CS85 coupe 新CS75 新CS55 CS35 PLUS 全新CS15 經典CS35 凌軒 CS75 PHEV 逸動PHEV 新逸動藍動版 CS15 EV400 歐尚科賽 歐尚科尚 歐尚X70A 歐尚A600 歐尚長行 歐尚EV 歐尚CX70 4 6 8 10 12 14 16 18 20 240025002600270028002900 CS75 PHEV 緊湊型SUV 逸動EV460 緊湊型車 新奔奔EV360 微型車 新奔奔EC260 微型車 逸動 PHEV 緊湊型車 CS15EV400 小型SUV 歐尚EV MPV

9、 長安諸多合資品牌中，長安福特產銷占比最高，對長安集團貢獻最大。2018 年長安合資品牌在產在銷的27個品系中，長安福特占8個。隨著長安合資品 牌調整及福特加大中國市場投入，預計長安福特產品品系將繼續增加。 產品規劃 Product Planning 軸距（mm） 售價 （萬元） 維特拉 雨燕 驍途 啟悅 天語 SX4福睿斯 ?？怂?蒙迪歐 銳界 翼虎 金牛座 翼博 陸風X2 陸風X5 陸風X7 陸風X8 陸風逍遙 馬自達CX-5 馬自達昂克賽拉 馬自達CX-3 馬自達CX-8 DS 4S DS 5LS DS 5 DS 6 DS 7 5 10 15 20 25 30 35 2300240025

10、0026002700280029003000 蒙迪歐插電混動版 中型車 總結 Summary 點評 長安汽車曾多年位列自主品牌銷量榜首，但在競爭日益激烈的中國汽車市場， 尚未找到立足點，競爭力不足，銷量下滑。長安自主品牌和合資品牌，在新 能源和智能網聯的浪潮下，表現不佳，品牌影響力下降。長安汽車應明確品 牌定位，打造明星產品，提升產品質量，重塑一流自主品牌形象。 規模 雖銷量下滑，但中國長安仍保持集團兩百萬 輛、長安自主品牌近百萬輛的年產銷規模， 屬于國內領先的汽車集團。 智能網聯 在同級別產品中智能網聯配置較高，在中低 價位產品中應用了自適應巡航、泊車輔助等 技術。 產品布局 長安汽車產品線較為齊全，轎車產品和SUV 產品并行發展，具備一定市場認可度，同時 逐步加大新能源車型的投放。 優勢 產品 核心轎車產品更新換代慢，喪失緊湊型車重 要市場。SUV產品未能建立核心競爭力。新 能源產品投入力度不足。 合資 主要合資品牌福特、馬自達在中國市場表現 不佳，對集團帶動能力不足。 不足 品牌 品牌價值逐步下滑，缺乏清晰的品牌定位， 受質量問題困擾品牌美譽度不足。