賽迪：中國體育特色小鎮發展研究（13頁）.pdf

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1、中國體育特色小鎮發展研究 顧問股份有限公司顧問股份有限公司 旅游體育產業研究中心旅游體育產業研究中心 2019年年12月月 1 概念界定 特色小鎮特色小鎮 特色小鎮特色小鎮是依托小鎮自身獨 特資源稟賦，挖掘產業特色、 人文底蘊和生態稟賦，集產 業、市場、生態和文化多元 功能于一體，形成“產城人 文”四位一體有機結合的新 型發展平臺和空間，其具有 產業特而強、功能聚而合、 形態小而美的三大普遍性特 征。 體育小鎮體育小鎮 體育小鎮體育小鎮是特色小鎮的一種 類型，根據上述特色小鎮的 定義，體育小鎮的定義如下： 體育小鎮是依托自身獨特 的自然環境資源和人文底 蘊，以體育產業為小鎮主 導產業，以某一或

2、某些具 有本地特色的體育運動項 目為載體，實現生產、生 活、生態深度融合，具有 獨特體育文化內涵的特定 區域。 數據來源：顧問，2019.12 2 近年來，國家接連出臺支持體育小鎮建設與發展的相關政 策，為各地打造體育特色小鎮營造了良好的政策環境 國家支持體育特色小鎮建設與發展的相關政策國家支持體育特色小鎮建設與發展的相關政策 序號序號文件名稱文件名稱政策解讀政策解讀發布單位發布單位發布時間發布時間 1 關于開展特色小城 鎮培育工作的通知 在全國范圍內開展特色小城鎮培育工作， 到20202020年年，爭取培育10001000個個左右各具特色、 富有活力的特色小鎮 住房城鄉建設部、 國家發展改革

3、委、 財政部 2016年 2 關于推動運動休閑 特色小鎮建設工作的 通知 到20202020年年，在全國扶持建設一批建設一批體育特征 鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生 態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特運動休閑特 色小鎮色小鎮 國家體育總局辦公 廳 2017年 3 關于公布第一批運 動休閑特色小鎮試點 項目名單的通知 公布了首批9696個個國家級運動休閑特色小鎮 試點項目名單，蘇州市太倉市天鏡湖電競蘇州市太倉市天鏡湖電競 小鎮小鎮位列其中 國家體育總局辦公 廳 2017年 4 4 關于推進運動休閑 特色小鎮健康發展的 通知 通過強化政策措施落實、完善協調推進機 制、建立典型引路機制等措施

4、，進一步推推 進運動休閑特色小鎮健康、規范、高質量進運動休閑特色小鎮健康、規范、高質量 發展發展 國家體育總局辦公 廳 2018年 資料來源：政府官網，顧問整理， 2019.12 3 隨著我國人均GDP的不斷攀升，我國體育產業步入爆發期， 為體育小鎮建設奠定了良好的產業基礎 中國體育產業規模不斷擴大中國體育產業規模不斷擴大中國人均中國人均GDPGDP不斷上升不斷上升 數據來源：國家統計局，顧問，2019.12 備注說明：國際經驗顯示，當一個國家的人均GDP達到8000美元時，該國體育產業將步入爆發期，2018年我國人均GDP已遠超8000美元 4.94 5.40 5.97 6.46 6.3%6

5、.1%6.3%6.1% Y2015Y2016Y2017Y2018 人均GDP（萬元）增長率 1.7 1.9 2.2 2.4 25.90% 11.80% 15.80% 9.10% Y2015Y2016Y2017Y2018 產業規模（萬億元）增長率 4 中國居民健康素養水平穩步提升，人均體育健身活動支出 顯著增長，為體育小鎮建設營造了良好的經濟消費環境 20182018年年H1H1全國居民人均消費支出增長情況全國居民人均消費支出增長情況全國城鄉居民健康素養水平穩步提升全國城鄉居民健康素養水平穩步提升 8.80% 9.48% 9.89% 10.25% 11.58% 14.18% 17.06% Y20

6、12Y2013Y2014Y2015Y2016Y2017Y2018 居民健康素養水平（%） 數據來源：國家衛生健康委員會，國家統計局，顧問，2019.12 備注說明：城鄉居民健康素養水平，即我國個人獲取和理解基本健康信息和服務，并運用這些信息和服務作出正確決策的人口比例 39.30% 37.80% 33.10% 24.60% 22.80% 16.60% 體育健身 活動 旅館住宿 家政服務 醫療服務 交通服務 飲食服務 支出增長（%） 5 互聯網、大數據、人工智能等數字科技與體育產業不斷交 織融合，為智慧體育小鎮建設提供了條件 科技科技+ +體育（各項領域）體育（各項領域）體育體育+ +科技（各項

7、技術）科技（各項技術） 區塊鏈區塊鏈 互聯互聯 網網 云計算云計算 大數據大數據 無人無人 駕駛駕駛 . 可穿可穿 戴技戴技 術術 5G5G 體育體育+ + 虛擬現虛擬現 實實 人工智人工智 能能 物聯網物聯網 超高清超高清 視頻視頻 體育場體育場 館館 體育體育 用品用品 技術技術+ + 體育票體育票 務務 體育賽體育賽 事事 體育教體育教 育育 666 555 444444 33333333 2222 1111111 6 為推動全國體育小鎮和體育產業健康發展，2017年國家 體育總局辦公廳公布了全國第一批共96個運動休閑特色小 鎮試點項目名單 數據來源：國家體育總局，顧問整理，2019.1

8、2 20172017年全國首批運動休閑特色小鎮試點項目分布情況年全國首批運動休閑特色小鎮試點項目分布情況 7 我國體育小鎮主要可以劃分為產業型體育小鎮、休閑型體 育小鎮、賽事型體育小鎮、康體型體育小鎮四大類型 康體型康體型產業型產業型休閑型休閑型賽事型賽事型 自然資源或文化資源 已有體育制造業基礎 旅游景區或度假區 大型體育賽事 發展發展 依托依托 養生人群 高壓人群 亞健康人群 體育用品制造企業 戶外休閑運動客群 戶外運動愛好者 都市休閑客群 職業體育從業者 競技體育愛好者 目標目標 客群客群 休閑運動+醫療康養 體育制造+休閑旅游 體育運動+休閑旅游 體育賽事+休閑旅游 發展發展 業態業態

9、 晉江深滬體育小鎮 富陽銀湖智慧體育小 鎮 嵩皇體育小鎮 柯橋酷玩小鎮 白石山溫泉康養小鎮 無錫拈花灣小鎮 安寧網球小鎮 大連足球小鎮 典型典型 案例案例 8 目前，我國體育小鎮建設主要面臨缺乏頂層規劃設計、缺 乏核心產業資源、缺乏資源導入平臺三大難題 1 1 體育小鎮建設中，缺乏整體性、針對性的頂層 規劃和設計，未能很好的融合當地文化、民族 風情和傳統特色，導致體育小鎮普遍缺乏個性 和特點 缺乏專業規劃設計缺乏專業規劃設計 3 3 由于我國體育企業普遍規模較小，缺乏投資能 力，房地產企業、投資公司成為體育小鎮建設 的主體，但這兩類機構均較為缺乏體育產業資 源，致使許多小鎮的資源導入和整合能力

10、較差 資源整合能力較差資源整合能力較差 2 2 由于我國運動休閑產業起步發展較晚，產業基 礎薄弱，當前較多體育小鎮缺乏獨特、核心產 業資源，同類型體育小鎮建設內容存在較大的 趨同性 主導產業特色不突出主導產業特色不突出 9 目前，我國體育小鎮建設主要面臨缺乏頂層規劃設計、缺 乏核心產業資源、缺乏資源導入平臺三大難題 許多小鎮缺乏整體性、針對 性的頂層規劃和設計，未能 很好的融合當地文化、民族 風情和傳統特色，導致體育 小鎮普遍缺乏個性和特點 缺乏專業規劃設計缺乏專業規劃設計 多數體育小鎮運動休閑產業 基礎較為薄弱，同類型體育 小鎮建設內容存在較大的趨 同性，尚未形成特色鮮明的 主導產業 主導產

11、業特色不突出主導產業特色不突出 由于我國體育企業普遍規模較小，缺乏投資能 力，房地產企業、投資公司成為體育小鎮建設 的主體，但其較為欠缺體育運營思維和體育產 業資源，致使小鎮的資源導入和整合能力較差 資源整合能力較差資源整合能力較差 10 未來展望與建議 發展建議發展建議未來展望未來展望 當前，我國體育產業迎來爆發期，體育消費市 場仍是藍海，體育小鎮作為體育產業發展的重 要載體，未來仍具有較好的發展前景未來仍具有較好的發展前景 但隨著體育小鎮建設的深入推進、政府監管的 不斷加強、產業資源的日益緊缺，未來我國體未來我國體 育小鎮或將迎來一波洗牌育小鎮或將迎來一波洗牌 體育小鎮建設前期需聘請產業聘

12、請產業研究機構進行整研究機構進行整 體規劃和設計體規劃和設計，融入當地產業、文化、民族等 特色，從整體上塑造小鎮特點和個性 整合政府整合政府、大型房企大型房企、投資機構投資機構、體育企業和體育企業和 產業咨詢機構等各方資源產業咨詢機構等各方資源，“讓專業的人干專 業的事”，以體育產業為核心，以“體育+” 產業為重點，促使體育小鎮真正落地 我國體育產業發展起步較晚，體育小鎮建設需 重點借鑒國外體育小鎮先進經驗重點借鑒國外體育小鎮先進經驗，引入國外體引入國外體 育賽事育賽事、龍頭企業等資源龍頭企業等資源 11 旅游體育產業研究中心簡介 旅游領域提供旅游政策研究、旅游產業/小鎮/全域旅游 發展規劃、

13、旅游景區營銷策劃、旅游市場調研等服務。 旅游體育產業研究中心是顧問專業從事旅游和體育產業研究的部門，以“推動 旅游體育產業發展，釋放幸福產業新勢能”為目標，面向政府提供頂層規劃、申報策 劃、峰會論壇、賽事運營等服務；面向企業提供戰略規劃、商業模式研究等服務；面 向投融資機構提供投資策略服務 。 體育體育 體育產業 重點針對冰雪產業、電競等領域提供體育政策/產 業/市場研究、體育產業/小鎮/園區/基地發展規劃、 體育小鎮/基地申報、數字體育賽事（電競、機器 人等）運營、體育高端峰會、體育企業戰略規劃 及上市咨詢等服務。 旅游產業旅游旅游 12 010-88559043 滿天星產業知識分享平臺 掃描下載更多報告 覆蓋行業 100+ 個產業數據 1000萬+ 條 匯聚專家 1000+ 位研究報告 10000+ 本 注冊會員 100萬+人