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1、年輕人帶火“夏日經濟”新潮流今年入夏以來，各地最高氣溫記錄不斷被刷新。據世界氣象組織公布，今年入夏以來，各地最高氣溫記錄不斷被刷新。據世界氣象組織公布，20232023年有望年有望迎來全球最熱夏天。夏日的降溫、防曬、消暑、避暑需求催生一系列消費，帶火迎來全球最熱夏天。夏日的降溫、防曬、消暑、避暑需求催生一系列消費，帶火“夏日經濟夏日經濟”。高校年輕人更是使出渾身解數，帶火夏日消費。高校年輕人更是使出渾身解數，帶火夏日消費“新潮流新潮流”。本篇調。本篇調研報告從研報告從大學生消費人群畫像、夏日消費需求洞察、夏日消費決策洞察大學生消費人群畫像、夏日消費需求洞察、夏日消費決策洞察三個方面，三個方面，

2、分三個篇章分三個篇章消暑飲品篇、運動防曬篇、新消費篇，帶大家一起洞見高校年輕人消暑飲品篇、運動防曬篇、新消費篇，帶大家一起洞見高校年輕人和夏日新消費趨勢。和夏日新消費趨勢。FORWARDFORWARDCORE CONCLUSION報告核心觀點防曬、消暑、解渴是三大夏日消費需求女生更注重防曬、驅蚊，男生更注重解渴和吸汗天熱外賣更香了，食堂吃飯比例下降至不足5成防暑解暑技能點滿，“即時消暑”類商品受年輕人熱捧冷飲冰飲、風扇、防曬裝備、清涼食物是大學生最喜歡的解暑降暑方式夏季飲料常伴，超8成大學生每周消費至少1-3次飲料/奶茶碳酸飲料不再是大學生最愛，果汁、氣泡水、無糖茶飲等健康飲料更受年輕人歡迎果

3、茶替代奶茶成大學生新“心頭好”，蜜雪冰城YYDS年輕人夏季飲料消費力驚人，每月拿出超10%的伙食費買飲料冷飲切中年輕人“即時滿足”需求，夏天和奶茶更配哦防曬衣、防曬霜、遮陽傘是年輕人“防曬三件套”防曬消費兩極分化女生防曬消費略高于男生，男士防曬顯著增加坑到處都有，朋友推薦的一定不會錯夏季水上運動受歡迎，興趣愛好廣泛，小眾運動在校園流行超6成年輕人有2-3個以上新式消暑降溫產品多場景使用夏季消暑新消費風靡，身邊同學朋友帶動效應仍是傳播的主要方式獨樂樂不如眾樂樂，大學生熱衷分享，女生相比男生分享意愿度更高對新消費有較高認可度和意愿度，超過65%大學生認為新品類更有吸引力大學生帶火消暑降溫“新潮流”

4、01030402大學生夏日消費01Part大學生的人群畫像02Part夏日消費需求03Part夏日消費決策04Part校園營銷洞察消暑飲品篇新消費篇運動防曬篇大學生人群畫像XIAOGUO01 大學生人群畫像報告人群基本畫像調研對象性別分布（單位/%）調研對象南北分布（單位/%）調研對象所在地域分布（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO01 大學生人群畫像大學生消費人群畫像歷年全國高等教育在學總規模（單位/萬人）歷年新生人數規模（單位/萬人）The Research Data Fro

5、m XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023*數 據 來 自 教 育 部*數 據 來 自 國 家 統 計 局 夏日消費需求洞察XIAOGUO02 夏日消費需求洞察防曬、消暑、解渴是三大夏日消費需求女生更注重防曬，男生更注重解渴根據本次調研，75%的人認為今年夏季氣溫較往年偏熱。防曬、解渴、消暑是大學生夏日消費的三大主要需求防曬、解渴、消暑是大學生夏日消費的三大主要需求，分別為83.1%、69.9%和69.2%。同時男女生在夏日消費需求上又有所不同。女生更注重防曬、驅蚊，男生更注重解渴和吸汗。女生更注重防曬、驅蚊，男生更注重解渴和吸汗。大學生對于夏季氣溫的

6、感知（單位/%）大學生夏日消費主要需求（單位/%）男女生夏日主要需求對比（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO02 夏日消費需求洞察天熱外賣更香了，食堂吃飯比例下降至不足5成夏季室外又曬又熱，去食堂吃飯的這段距離也成了一段難以逾越的“鴻溝”。相比去食堂吃飯，炎熱的夏季大學生更喜歡在宿舍點外賣，或者晚上天涼下來后外出就餐。根據調查數據，夏季大學生去食堂就餐的比例不足一半，下降至根據調查數據，夏季大學生去食堂就餐的比例不足一半，下降至4.54.5成。成。大學生夏季就餐方式比例（單位/成

7、）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO02 夏日消費需求洞察防暑意識超強，近半數大學生會提前儲備清涼裝備或食飲在夏季防暑降溫防曬這件事情上，現在年輕人的主動意識較強。有現在年輕人的主動意識較強。有47%47%的人會提前購買或儲備清涼裝備和食飲，的人會提前購買或儲備清涼裝備和食飲，另有另有17.2%的人后悔沒有購買。這說明大學生在夏季防暑相關的領域有較強的消費需求。大學生夏季降溫防暑商品購買（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Instit

8、ute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO02 夏日消費需求洞察防暑解暑技能點滿，“即時消暑”類商品受年輕人熱捧面對史上最熱夏天，大學生會同時使用多種方式應對，防暑解暑技能點滿。同時在追求防暑解暑時，他們傾向用更直接干脆的方式，不僅要消暑，還要不僅要消暑，還要“即時消暑即時消暑”，冷飲冰飲、風扇、防曬裝備、清涼食物是大學生最喜歡的解暑降暑方式。冷冷飲冰飲更是以飲冰飲更是以74.13%74.13%的得票率高居榜首。的得票率高居榜首。接下來，我們將挑選大學生夏日消費的三個主要需求進行深入的消費決策洞察。大學生夏季降暑方式（單位/%）The Research Data From XiaoGuo

9、 Research Institute 數據來自校果研究院2023夏日消費決策洞察消暑飲品是夏日消費中最普遍和最廣泛的消費方面。根據調研結消暑飲品是夏日消費中最普遍和最廣泛的消費方面。根據調研結果，冷飲冰飲是大學生最喜歡的防暑解暑方式?？梢哉f，飲料消果，冷飲冰飲是大學生最喜歡的防暑解暑方式?？梢哉f，飲料消費品市場就是年輕人市場。大學生主流年輕人在夏季飲品消費中，費品市場就是年輕人市場。大學生主流年輕人在夏季飲品消費中，有哪些特征和變化，我們在消暑飲品篇一起洞察。有哪些特征和變化，我們在消暑飲品篇一起洞察。消暑飲品篇XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品冷飲切中年輕人“即時滿足”需求，夏

10、天和奶茶更配在夏季解暑飲品中，絕大多數大學生選擇喝在夏季解暑飲品中，絕大多數大學生選擇喝“瓶裝飲料瓶裝飲料”和和“奶茶奶茶/果茶等新式茶飲果茶等新式茶飲”，兩者是當代大學生最喜歡的兩種夏日飲品，分別為76%和73.8%，口感豐富、品類多樣的瓶裝飲料和新式茶飲，讓年輕人獲得味蕾愉悅和解暑解渴的雙重“即時滿足”。大學生夏季愛喝的解暑飲品（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品碳酸飲料不再是大學生最愛，健康飲料更受年輕人歡迎在瓶裝飲料選擇中，果汁飲料成為大學

11、生最喜歡的夏季飲品果汁飲料成為大學生最喜歡的夏季飲品，超過夏季傳統飲品碳酸飲料10個百分點。除此之外，氣泡氣泡水、無糖茶飲、功能性飲料等主打健康、運動相關的飲料水、無糖茶飲、功能性飲料等主打健康、運動相關的飲料品類，也受到越來越多年輕人的歡迎。大學生夏季飲品選擇類別（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品果茶替代奶茶成大學生新“心頭好”，蜜雪冰城YYDS根據本次調研，大學生喜歡的新式茶飲類別中，排在第一名的是果茶大學生喜歡的新式茶飲類別中，排在第一名的

12、是果茶，占比69.5%，遠超奶茶的41.3%。果茶類新式茶飲正取代以奶茶為主的新式茶飲。最受大學生年輕人歡迎的新式茶飲品牌是蜜雪冰城，得票率高達最受大學生年輕人歡迎的新式茶飲品牌是蜜雪冰城，得票率高達82.2%82.2%，遠超其它品牌。排名其后的品牌分別為茶百道、古茗、CoCo都可、書亦燒仙草、滬上阿姨等。大學生最愛新式茶飲類別（單位/%）大學生最愛點的新式茶飲品牌（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品夏季大學生“耐冰指數”無冰不歡選標準冰、加冰的人

13、最多夏季點新式茶飲，大學生選擇標準冰的人最多，占比大學生選擇標準冰的人最多，占比40%40%，選擇，選擇“加冰加冰”的人排第二，占比的人排第二，占比36.1%36.1%?？芍^無冰不歡，夏?？芍^無冰不歡，夏季大學生喝冷飲的季大學生喝冷飲的“耐冰指數耐冰指數”拉滿。拉滿。大學生新式茶飲加冰習慣（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品夏季大學生“喜甜指數”要美味也要控糖，三分糖是首選在糖分選擇上，大家各有不同。但總體來說，選三分糖的人最多，有超過選三分糖的人

14、最多，有超過65%65%的人選擇半糖以下（無糖的人選擇半糖以下（無糖+三分糖三分糖+五分糖）五分糖）的甜度。要美味的同時，也在注意適度控糖。的甜度。要美味的同時，也在注意適度控糖。大學生新式茶飲加糖選擇（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品夏季飲料常伴，超8成大學生每周消費至少1-3次飲料/奶茶夏天大學生可謂“飲料不離手”，81.1%81.1%的大學生每周至少喝的大學生每周至少喝1-31-3次飲料或奶茶。次飲料或奶茶。其中，49.9%的人每周喝1-3

15、次，18.2%的人每周喝4-6次，另有13%的人平均每天喝1次以上。瓶裝飲料的消費頻次略高于新式茶飲?？梢哉f，夏季飲品夏季飲品是大學生消費頻率最高的品類之一。是大學生消費頻率最高的品類之一。大學生夏季飲料消費頻次（單位/%）大學生夏季飲品消費頻次（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-消暑飲品年輕人夏季飲料消費力驚人，每月拿出超10%的生活費買飲料飯可以不吃，但飲料、奶茶不能不喝，大學生夏季飲料的消費力一點都不低，甚至超出其他群體的消費水平，80.3%的人瓶裝

16、飲料消費價格區間為3-8元，63.7%的人奶茶/果茶等新式茶飲消費價格是8-17元。大部分大學生的平均每月餐飲支出在大部分大學生的平均每月餐飲支出在1000-1000-20002000元左右，并從中拿出超元左右，并從中拿出超10%10%的費用買飲料的費用買飲料，有80.9%的大學生每個月在飲品上花費超過50-150元，有46.2%的人每月飲料消費超過150元。瓶裝飲料價格消費區間（單位/%）新式茶飲價格消費區間（單位/%）每月用于飲品消費支出（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO0

17、3 夏日消費決策洞察-消暑飲品嘗鮮意愿高，口味好、價格實惠才是王道根據本次調研數據，大學生選擇購買某飲品的主要原因是“味道好”、“有新品，想嘗鮮”、“價格便宜”，因此，面對面對飲料快消品，大學生有較高的嘗鮮意愿，只要口味好、價格實惠，他們就愿意為之買單。飲料快消品，大學生有較高的嘗鮮意愿，只要口味好、價格實惠，他們就愿意為之買單。選擇購買飲品的原因（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023根據調研數據，防曬是大學生夏季消費的最大需求。根據調研數據，防曬是大學生夏季消費的最大需求。如今年輕人對外貌形象

18、非?？粗?，夏季防曬的理念早已經如今年輕人對外貌形象非?？粗?，夏季防曬的理念早已經深入人心。深入人心。再加上年輕人對豐富戶外活動的喜愛，防曬早已成為當代再加上年輕人對豐富戶外活動的喜愛，防曬早已成為當代年輕人的剛性硬需求。年輕人的剛性硬需求。運動防曬篇XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬防曬意識深入人心，防曬衣、防曬霜、遮陽傘是年輕人“防曬三件套”根據本次調研，絕大多數的大學生會在夏季購買防曬裝備，占比高達絕大多數的大學生會在夏季購買防曬裝備，占比高達86.6%86.6%。在購買過的防曬裝備中，防曬衣、防曬霜防曬衣、防曬霜/噴霧、遮陽傘堪稱年輕人出門防曬黃金三件套。噴霧、遮陽傘堪稱年輕

19、人出門防曬黃金三件套。夏季是否購買防曬裝備（單位/%）防曬裝備購買比例（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬小紅書、抖音、問同學朋友，是年輕人的三大防曬攻略方式對于防曬產品購買，大多數大學生會選擇提前做一些攻略，了解相關的知識。他們選擇的主要的了解防曬攻略的方式和平他們選擇的主要的了解防曬攻略的方式和平臺，分別為小紅書、抖音、問身邊同學朋友。臺，分別為小紅書、抖音、問身邊同學朋友。是否會做防曬產品攻略（單位/%）了解防曬攻略的平臺或者方式（單位/%）

20、The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬防曬消費兩極分化，多的人多至500元，少的人低于150元在防曬物品的消費上，年輕人出現兩極分化，呈現出兩種派別在防曬物品的消費上，年輕人出現兩極分化，呈現出兩種派別一種是一種是“聊勝于無聊勝于無”派派，反正買防曬也就圖個心理安慰，隨便買些就行；另一種是另一種是“堅定相信堅定相信”派派，相信并追求防曬參數和數值，愿意長期為防曬黑科技買單。以150元為分界線，有近一半的人花費不足150元，有一半的人花費在150元以上，甚至有近2

21、0%消費在300-500元以上。大學生在防曬用品上的消費（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023150元XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬女生防曬消費略高于男生，男士防曬顯著增加根據調研數據，女生防曬消費在150-300元、300-500元、500元以上區間段的比例明顯高于男生，女生防曬消費普遍女生防曬消費普遍高于男生。高于男生。不過在男生中，依然有近半數（48.3%）的男生防曬消費達到150元以上。男士防曬的需求在持續增加。男士防曬的需求在持續增加。男女生防曬消費差異（單位/%）Th

22、e Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院202351.332.114.52.14434.917.63.401020304050600-150元 150-300元 300-500元 500元以上 男女XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬防曬講究實用主義，有效、耐用是關鍵，易收納是重要需求對于防曬裝備，有效、耐用是大學生年輕人最重要的兩個選擇指標有效、耐用是大學生年輕人最重要的兩個選擇指標，68.3%的人認為“要有效，有作用”，51.9%的人認為“要耐用，質量好”。此外，還有一個重要指標排在第三位“要輕便，易收納”

23、，輕裝出行也是年輕人防曬消費的重要需求。輕裝出行也是年輕人防曬消費的重要需求。選擇防曬裝備最看重什么（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬坑到處都有，朋友推薦的一定不會錯66.2%66.2%的人在做購買決策時，會主要參考的人在做購買決策時，會主要參考“身邊同學朋友推薦身邊同學朋友推薦”，隨后才是“社交平臺博主種草推薦”和“商品評論”。對于高校年輕消費者而言，身邊熟人的推薦遠比陌生人的話語更值得信任。對于高校年輕消費者而言，身邊熟人的推薦遠比陌生人的話

24、語更值得信任。大學生購買決策影響因素（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬夏季水上運動受歡迎，興趣愛好廣泛，小眾運動在校園流行夏季天氣炎熱，游泳、滑雪游泳、滑雪/滑冰、沖浪等水上相關運動受到大學生歡迎滑冰、沖浪等水上相關運動受到大學生歡迎，而飛盤、陸沖、攀巖等戶外空曠場地的運動相對減少。同時，當代年輕人接觸到的新穎運動形式也在變多，興趣愛好更加廣泛，各種小眾運動社團在高校興起，小眾運當代年輕人接觸到的新穎運動形式也在變多，興趣愛好更加廣泛，各種小眾運

25、動社團在高校興起，小眾運動在高校校園流行開來。動在高校校園流行開來。大學生夏季喜歡的運動方式（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-運動防曬近8成大學生有運動的好習慣，大部分人保持每周運動1-2次或3-4次夏季運動時間被壓縮到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成為大學生運動高峰期。與此同時，77.8%77.8%的大學生在夏季至少每周的大學生在夏季至少每周運動運動1-21-2次次，絕大部分的人保持每周運動1-2次或3-4次，有養成較好的運動習慣。甚至有19.1%的人每周

26、運動在5-6次以上。大學生夏季運動時間（單位/%）大學生夏季運動頻次（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023新消費篇年輕人是新消費市場最具活力的重點人群。面對史上最熱夏天，年輕人是新消費市場最具活力的重點人群。面對史上最熱夏天，大學生早已經開始搜羅各種消暑降溫的新式產品，從各種造型大學生早已經開始搜羅各種消暑降溫的新式產品，從各種造型的小風扇，到脖戴冰涼圈、冰涼貼等，帶火了一波又一波夏日的小風扇，到脖戴冰涼圈、冰涼貼等，帶火了一波又一波夏日新消費。新消費?？梢哉f，哪里有需求哪里就有年輕人帶起的消費

27、新風潮?？梢哉f，哪里有需求哪里就有年輕人帶起的消費新風潮。XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-新消費大學生帶火消暑降溫“新潮流”，超6成年輕人有2-3個以上新式消暑降溫產品多場景使用根據本次調研數據，有有89.7%89.7%的大學生會購買一些新式的消暑降溫產品的大學生會購買一些新式的消暑降溫產品，比如今年比較火的冰涼圈、掛脖風扇、清涼噴霧等。同時有超過同時有超過6 6成的大學生不止購買一件新式消暑降溫產品，成的大學生不止購買一件新式消暑降溫產品，而是會買多件在不同場景下使用，說明年輕人的消費場景細分比較明顯。同時買過幾個消暑降溫產品（單位/%）購買過哪些新式消暑（單位/%）The Resea

28、rch Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-新消費新消費帶來消費升級，產品內卷讓消費者獲得更好體驗，功能創新、操作便捷是年輕人選擇新式消暑產品的主要原因新消費不是華而不實的偽需求，好的新消費品和新品類帶來的是消費升級。根據調研數據，功能創新、操作便捷是大學生功能創新、操作便捷是大學生選擇新式消暑降溫產品的主要原因，選擇新式消暑降溫產品的主要原因，其次才是顏值/造型好看。年輕人愿意接受新鮮事物的根本原因，還是為了獲得更好年輕人愿意接受新鮮事物的根本原因，還是為了獲得更好的消費體驗。的消費體驗。選

29、擇消暑降溫裝備的原因（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-新消費夏季消暑新消費風靡，身邊同學朋友帶動仍是傳播的主要方式大學生了解解暑降溫新消費品類的主要渠道是身邊同學朋友在使用，以及社群/朋友圈的分享。身邊朋友的示范帶動效應身邊朋友的示范帶動效應是學校新品類裂變傳播的主要途徑是學校新品類裂變傳播的主要途徑。傳統社交平臺KOL的分享影響力反而相對有限。了解消暑降溫新消費的渠道（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Resear

30、ch Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO03 夏日消費決策洞察-新消費獨樂樂不如眾樂樂，當代大學生熱衷分享，女生相比男生分享意愿度更高對于自己覺得好用的消暑降溫新品，84%的大學生會選擇主動向身邊人推薦分享。這屆年輕人有很高的主動分享意愿。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生，女生主動向自己身邊人分享推薦的意愿度是88.3%，男生的意愿度是76.2%。是否會主動推薦消暑降溫新品（單位/%）男女推薦消暑降溫產品的意愿度（單位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023XIAOGUO0

31、3 夏日消費決策洞察-新消費對新消費有較高認可度和意愿度，超過65%大學生認為新品類更有吸引力在對待新消費的態度上，作為主流年輕群體的大學生，有較高的認可度和意愿度。有超過有超過66%66%的大學生認為新品功能往往的大學生認為新品功能往往更好，早買早享受，新品更有創意，會追隨新品。更好，早買早享受，新品更有創意，會追隨新品。年輕人更希望通過品類創新，提升產品的品質、功能和安全健康保障、外觀設計等方面。年輕人更希望通過品類創新，提升產品的品質、功能和安全健康保障、外觀設計等方面。對于降溫消暑產品的態度（單位/%）對于新消費品類更期待什么（單位/%）The Research Data From X

32、iaoGuo Research Institute 數據來自校果研究院2023夏日消費校園營銷洞察酷暑七月，年輕消費者的多巴胺充分釋放，假期旅行、夜市經濟、顏值消費、宅家休閑.夏天對年輕人來說，是一年中最多姿多彩的季節，擁抱擁抱0000后消夏主力軍，和他們后消夏主力軍，和他們“玩玩”在在一起，正在成為品牌夏季營銷的流量密碼，更一起，正在成為品牌夏季營銷的流量密碼，更是新銳品牌搶灘突圍的絕佳契機是新銳品牌搶灘突圍的絕佳契機?？系禄?餓了么帶你住進冰箱里、頤蓮推出“噴霧節”帶來夏日新體驗、瑞幸咖啡聯合鼓浪嶼音樂節推出“蒸青日向夏拿鐵”、京東在路邊搭建了帶空調的公交站、斯凱奇推出“夏日水花計劃”等等

33、校園營銷洞察在夏日消費季，想要建立年輕消夏主力軍的深度在夏日消費季，想要建立年輕消夏主力軍的深度溝通，提升對品牌的好感度，就要精準聚焦他們溝通，提升對品牌的好感度，就要精準聚焦他們的夏日消費需求以及生活場景和興趣圈層，打造的夏日消費需求以及生活場景和興趣圈層，打造切合年輕人社交語言的內容互動場切合年輕人社交語言的內容互動場，這樣才能俘獲他們的歡心并為品牌買單。校果校園營銷洞察年輕消費群體夏日消費行為，提出“夏日營銷品牌新五感夏日營銷品牌新五感”打法，通過內容場內容場+互動場互動場+媒介場組合拳媒介場組合拳，實現年輕消費者從了解品牌，到被吸引，再到產生種草和購買行為，讓品牌的夏日營銷更有料。XI

34、AOGUO04 夏日消費決策洞察-校園營銷 校園夏日營銷引爆夏日存在感：解鎖夏日限定流量密碼夏日限定產品作為夏日營銷的頭號課題，具有時令短、覆蓋需求廣且傳播匹配需求高的特征，夏日限定產品作為夏日營銷的頭號課題，具有時令短、覆蓋需求廣且傳播匹配需求高的特征，如青團追著清明跑，夏日的時令果飲茶，冬日滑雪活動等等。校園場景媒體投放可以讓夏日限定產品在時令周期內精準種草核心消費者，通過全場景校園媒體覆蓋，全面滲透年輕人群。如校果 X 云上草原瞄準春日戶外限定場景，推出大學生專屬游，并在校園內進行投放，精準觸達10W+愛旅游的大學生。適合品類：各類限定新品、旅游產品、教育類產品等設計夏日精致感：視覺系降

35、溫，玩出清涼感在當代年輕人顏值經濟的追求下，品牌需要有足夠的個性與審美才能博得他們的眼球。夏天更是一個夏天更是一個“玩玩色色”的季節，自然、爽利的顏色能夠煥發視覺涼感并擴大空間效果，讓人聯想到碧波萬傾、擁抱大海。的季節，自然、爽利的顏色能夠煥發視覺涼感并擴大空間效果，讓人聯想到碧波萬傾、擁抱大海。而“多巴胺”的火爆出圈更是鼓勵年輕人擁抱多元色彩，營造夏日開心氛圍。品牌可以在營銷的各個階段，通過色彩風格打造“視覺系降溫”效果，讓用戶從看到清涼到感受清涼。如淘寶開啟夏日“你會看到我變色了”活動，將主頁所展示的藍色稱為“馬爾代夫天際藍”，不僅從視覺上讓人感受到清涼，更是從名字上讓人“通感”到夏天歡樂

36、的度假氣氛。適用品類：家居家裝產品、美妝護膚產品、App類產品等品牌新五感打法XIAOGUO04 夏日消費決策洞察-校園營銷拿捏夏日氛圍感：細分消暑場景，切中夏日情緒無論是消暑心智最強的戶外高溫場景，還是置于高溫下的夜間場景，品牌需要捕捉最適合自身產品的消暑品牌需要捕捉最適合自身產品的消暑場景打造，年輕消費者能夠花式互動的氛圍體驗。同時洞察他們抗暑熱的進階需求場景打造，年輕消費者能夠花式互動的氛圍體驗。同時洞察他們抗暑熱的進階需求，不僅要滿足感官和功效的生理需求，也要關注到高溫情緒的心理需求，讓燥熱心情降溫，幫助用戶獲得更快樂的夏天。如薇諾娜軍訓季防曬產品校園派樣活動，精準捕捉到防曬產品與學生

37、軍訓之間的剛需關系，在校園內為學生免費提供“防曬神器”，切中Z時代顏值經濟需求，幫助他們對抗烈日，從而實現對產品防曬美白功效的認同。適用品類：美白防曬產品等、服裝產品、家電類產品等制造夏日原生感：品牌花式造節，實現雙向奔赴夏天是自帶情緒感和力量感的季節，品牌抓住與夏季聯系最緊密的關鍵詞，打造專屬夏日夏天是自帶情緒感和力量感的季節，品牌抓住與夏季聯系最緊密的關鍵詞，打造專屬夏日IPIP，利用，利用IPIP傳傳遞品牌年輕化的態度和彰顯其與眾不同的氣質遞品牌年輕化的態度和彰顯其與眾不同的氣質，比如頤蓮“噴霧節”、麥當勞“大薯日”、百威電音節等等，他們以內容和情感的多元化載體為依托，實現年輕消費者和品

38、牌之間的雙向奔赴，讓營銷效果事半功倍。適用品類：快消飲料類產品、平臺類產品等 校園夏日營銷品牌新五感打法XIAOGUO04 夏日消費決策洞察-校園營銷共享夏日社交感：用年輕人的語言，打造社交新符號Z Z時代的消費行為具有明顯的社交屬性，他們愛分享也易被種草。時代的消費行為具有明顯的社交屬性，他們愛分享也易被種草。近期風靡全網的“洞門文學”，與特種兵旅行對著干的“City Walk”等等，均是通過年輕人的社交語言進行玩梗，從而激發了年輕人主動安利創作的熱情，讓品牌不僅僅只是產品和功能的提供者，更成為了Z時代的社交新符號。校果 X 農夫山泉維他命水，以抖音音樂共創挑戰賽的形式迎接夏日，同時通過知名

39、藝人及高校意見領袖帶頭創作，結合線上+線下全場景滲透高校及社交媒體，實現全網829萬+曝光量，高校學生參與活動作品數達360+部，極大激發學生主動分享積極裂變的熱情，為維他命水的夏日營銷完美鋪墊。適用品類：快消飲料類產品、日化類產品、3C電子類產品等 校園夏日營銷品牌新五感打法XIAOGUO04 夏日消費決策洞察-校園營銷霸場景霸場景場景霸占全面滲透強內容強內容內容至上引來流量重體驗重體驗體驗參與價值認同樂分享樂分享主動分享積極裂變00后消夏主力軍了解了解我知道我知道吸引吸引我喜歡我喜歡種草種草我確信我確信行動行動我購買我購買用戶用戶我推薦我推薦校園夏日營銷場宿舍場景閘機食堂場景桌貼戶外場景燈

40、箱等鎖定目標高校及人群場景，鎖定全周期注意力校園線上媒體校園線上媒體二次觸達，提醒消費二次觸達，提醒消費高校KOLKOC朋友圈社群QQ表白墻等將消費力轉化為購買力內容主題內容主題拿捏拿捏夏日夏日氛圍感氛圍感場景霸占場景霸占引爆夏日引爆夏日存在感存在感視覺感官視覺感官設計夏日設計夏日精致感精致感互動玩法互動玩法打造夏日打造夏日原生感原生感傳播社交傳播社交共享夏日共享夏日社交感社交感學生營銷策略學生營銷策略專屬優惠，促進轉化專屬優惠，促進轉化選擇目標成交平臺，設置學生專屬優惠完成最大流量收割校園互動場校園互動場社團贊助私域運營高?？扉W達人種草內容營銷場內容營銷場傳播媒介場傳播媒介場全場景營銷，鎖定

41、注意力全場景營銷，鎖定注意力校內場景媒體校內場景媒體洪泰基金是中國打通早期創業和資本市場的專業投資機構之一。由著名企業家俞敏洪先生和資深投資銀行家盛希泰先生在2014年11月共同發起成立。投資、合規風控是洪泰基金的兩大基因。洪泰基金投資聚焦人工智能/大數據、先進制造（智能制造）、消費教育、醫療大健康等領域。洪泰擁有體系化的打法和團隊，獨特的創始人組合和綜合的團隊背景讓洪泰清楚創業者從起步到IPO的每一個環節。洪泰基金秉承“守正出新 成人達己”的價值觀，致力于成為卓越的產業整合者和創新推動者，服務產業、奉獻社會、專業報國。中信國安集團有限公司（簡稱“中信集團”）是中國中信集團子公司，前身是198

42、7年4月中國國際信托投資公司投資150萬元成立的北京國安賓館。截至2017年，公司總資產為2106億元。投資設立了中信國安資本管理有限公司、中信國安（北京）基金管理公司、中信國安（西藏）創新基金管理有限公司并參股中非信銀投資管理有限公司，未來還將設立財務公司、保險公司、證券公司，開展證券投資和資本運營工作。投資設立了中信國安資本管理有限公司、中信國安（北京）基金管理公司、中信國安（西藏）創新基金管理有限公司并參股中非信銀投資管理有限公司，未來還將設立財務公司、保險公司、證券公司，開展證券投資和資本運營工作。OPGANIZATION SUPPORT機構支持關于校果校果平臺整合全國1730所高校媒

43、體資源,覆蓋2700萬大學生,平臺通過整合線上線下媒介資源,打通校企之間的信息壁壘,覆蓋全社會18大行業,為1000+品牌客戶解決方案，讓校園營銷簡單有效。校果構建校園媒介+學生社團+校園K0C實現場景、人群校園全域營銷。懶橘校園，隸屬于全國領先校園營銷平臺校果科技，幫助校園創業者建立私域流量實現變現收益，產品功能包括：表白墻、幫忙跑腿、校園零售、CPS管道業務。公司行業資源豐富，擁有眾多一線品牌廣告投放資源，校園媒體投放資源，渠道合作伙伴。校果研究院整合高校大數據，洞察Z世代消費行為,為企業提供更精準的校園營銷策略。通過多場景+全媒體、精準觸達00后的Z世代人群,為企業提供校園營銷整體解決方

44、案。51贊助鏈接全國30000+個學生社團組織,整合優質的校園活動和品牌贊助需求,打破單向需求,讓雙方信息資源匹配,實現學生與企業權益最大化,讓學生成為營銷活動的參與者,真正深入學生群體。EXPLANATIONEXPLANATION報告說明報告說明數據來源數據來源本報告中涉及數據源來自中華人民共和國全日制在校大學生調研及公開數據，問卷問題及數據分析由校果研究院設計制作。本報告不作為其他商業用途，本公司對報告的數據及觀點不承擔法律責任，解釋權歸本公司所有。問卷設計：李玉天調研人員：陳超、劉娜、梁婷數據分析：章銘報告總編:李玉天項目調研項目調研官方網站：聯系電話：0571-89925488杭州地址：杭州市余杭區鼎創財富中心B7樓北京地址：北京市朝陽區國安大廈7樓聯系方式聯系方式版權說明版權說明本報告中所有數據、文字及圖表著作權歸屬于校果科技、校果研究院所有，任何未經授權的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規。如需轉載，請聯系，并注明來源。