悅己消費下，為興趣、情緒買單成 Z 世代人群主流。魔鏡市場發布的《2023 年 Z世代消費趨勢分析報告》數據顯示，2023 年 1-5 月，在微博、小紅書和抖音上，有關“悅己”的推文超過 1,300 萬篇，同比增長了 74%。悅己已經成為影響 Z 世代消費的重要標簽。在悅己心理的支持下，Z 世代更愿意為興趣買單。中青校媒調查顯示，83.02%的受訪大學生會因收獲喜悅和內心滿足而為興趣買單。根據《2024 Z 世代雙十一消費行為報告》數據顯示，2024 年 Z 世代人群為情緒價值買單成為一種主流。在該報告消費心態的調查中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”占比達到 40.1%，高于其他選項。