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1、前 瞻 產 業 研 究 院x大 國 消 費出 品20232023年中國年中國新消費潛力洞察藍皮書新消費潛力洞察藍皮書20232023年中國年中國新消費潛力洞察藍皮書新消費潛力洞察藍皮書前 瞻 新 消 費 趨 勢 研 究 院發現趨勢預見未來Discover Trends And Anticipate The Future25年行業沉淀產業研究+技術洞察成就更懂中國產業的先驅智庫FRONTIER THINK TANK1998年2002年2005年2008年2010年2016年2021年2023年前瞻于北京清華園北京清華園成立；總部立足深圳先行示范區，設立3232個細分市場個細分市場調研事業部，持續

2、研究超6600+6600+細分領域細分領域；企業大數據、招商大數據、產業大數據、政策大數據企業大數據、招商大數據、產業大數據、政策大數據投入服務客戶，至今已有8 8項項發明級專利，以及6868項項數據專利；前瞻獲國務院發展研究院年鑒編制指定單位國務院發展研究院年鑒編制指定單位，獲得高新技術企業及雙軟認證企業資質；前瞻獲國家統計局調查許可證調查許可證；前瞻上市上市 股票代碼：839599，成為中國產業咨詢第一股；2021年引進多位國家級領軍人才，聘俄羅斯工程院外籍院士、國家千人計劃、深圳孔雀計劃徐文強為前瞻研究院院長徐文強為前瞻研究院院長/碳中和研究院院長碳中和研究院院長；獲得深圳市專精特新企業

3、，至今前瞻已服務全國1800+1800+園區項目，全國服務客戶超2020萬萬+?！?+2+81+2+8”產業咨詢服務新體系”產業咨詢服務新體系1 1套”自研大數據庫”為引領、套”自研大數據庫”為引領、2 2項“宏觀研究項“宏觀研究+技術洞察”為依托技術洞察”為依托8 8大服務體系，踐行中國產業咨詢最高標準大服務體系，踐行中國產業咨詢最高標準發現趨勢預見未來Discover Trends And Anticipate The Future國內唯一院士領銜的民營智庫單位BETTER UNDERSTANDING OF CHINESE INDUSTRY院長：院長：徐文強徐文強前瞻產業研究院院長加州大學

4、伯克利分校博士俄羅斯工程院外籍院士國家特聘專家深圳市“孔雀計劃”海外高層次A類人才“雙碳”研究領域領軍人物行業高階研究員產業分析師空間規劃設計師政策研究員數據建模專家國際院士前瞻擁有1200+國際院士智庫專家，560+行業高階研究員，構建“宏觀研究+技術攻關+成果轉化+人才支撐”全過程創新生態鏈，幫助各區域、各企業堅決打贏關鍵核心技術攻堅戰。院士技術洞察 解構產業發展趨勢發現趨勢預見未來Discover Trends And Anticipate The Future國家級認定與榮譽承載助力國家產業高質量發展藍圖，承接打造地方經濟新增長極，承攬企業全生命周期成長服務，承襲中國式現代化的先行使命

5、NATIONAL RECOGNITION AND HONOR國務院國資委干部培訓智庫前瞻資深專家，智力支持國家商務部指定為粵港澳大灣區唯一“應對貿易摩擦區域性工作站”中國科協創新戰略研究院深圳分院“產業規劃戰略研究所”為政府及地方產業規劃賦能國務院發展研究中心行業年鑒唯一承編單位權威機構選擇，專業可靠中華人民共和國國家統計局涉外調查許可證實地調研，一手真實數據國家高新技術資質、產業大數據獲得“雙軟”認證的產業咨詢機構自主研發，數據準確可靠+行業研究報告+行業地位證明+行業皮書編制+月度監測報告+專項市場調研+行業盡職調查產業研究+產業定位+產業布局+空間規劃+產業升級+產業基金+產業運營產業規

6、劃+產業鏈圖譜+產業熱力圖+精準對接+招商推介會+招商策劃+招商培訓產業招商+財經大數據+企業大數據+招商大數據+產業大數據+政策大數據+園區大數據產城融合+產業政策研究+重大課題研究+區域經濟規劃+新區開發策劃+開發區體制創新+重大項目評估+營商環境提升政府智庫+概念規劃+城市更新+城鄉一體化規劃+TOD地區規劃+鄉村振興規劃+產業地產策劃產業大數據+IPO業務與技術+募投可行性研究+項目投資計劃書+企業戰略規劃+業務發展規劃+產業基金設計產業資本產業媒體+行業峰會+營銷策劃+榜單排名+高端訪談+園區曝光+院士課堂發現趨勢預見未來Discover Trends And Anticipate

7、The Future業務匯總BUSINESS SUMMARYIndustrial researchIndustrial planningIndustrial investment promotionIndustrial Big dataGovernment think tanksIntegration of industry and cityIndustrial mediaIndustry capital發現趨勢預見未來Discover Trends And Anticipate The Future新消費趨勢研究院NEW CONSUMPTION TREND RESEARCH INSTITUT

8、E業務體系B U S I N E S S政府服務企業服務新消費趨勢分析新消費促進平臺經濟政策研討國家重大消費戰略規劃國民經濟社會發展研究分析區域消費中心規劃分析城市專題研究及咨詢服務城市消費定位分析、城市消費水平研究新消費產業數智顯示系統城市定制新消費發展規劃新消費園區項目服務“小總部大業務”新消費運營模式設計新消費商業品牌進駐、新消費產業基金孵化2.6億新消費產業數據新消費產業數據行業數據、消費指數先行以數據預見新消費發展趨勢24年服務經驗服務經驗新消費實戰經驗加持突破傳統思維局限30萬行業資源行業資源集結2000+新消費品牌30萬+商業資源助力轉型升級目錄C O N T E N T S新消

9、費，新潛力新消費，新潛力0101中國十大新消費潛力榜中國十大新消費潛力榜0202目前，我國已進入消費需求持續增長、消費結構加快升級消費結構加快升級、消費拉動經濟作用明顯增強的重要階段，國家多次出臺相關正成為積極推動傳統消費市場變革，發揮新消費新消費的引領作用，加快培育形成經濟發展新供給新動力。傳統消費市場加速變革傳統消費市場加速變革資料來源：國務院 發改委 國家統計局 前瞻產業研究院整理2021年加快培育新型消費實施方案中提出支持新型消費發展新型消費發展,鼓勵消費新模式出現，拓展消費體驗鼓勵消費新模式出現，拓展消費體驗等內容；2023年關于恢復和擴大消費的措施提到進一步創新消費場景創新消費場景

10、。2015年國務院關于積極發揮新消費引領作用，加快培育形成新供給新動力的指導意見中提出的新消費概念是指：以以傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費傳統消費提質升級、新興消費蓬勃興起為主要內容的新消費。政策提及：政策提及：政策推動：政策推動：15.46 43.97 22.76 05101520253035404550年均復合增速10%10%20102010-2023H12023H1中國社會消費品零售總額（單位：萬億元，中國社會消費品零售總額（單位：萬億元，%）隨著日益多樣化、個性化的消費需求增長，我國新消費更加看重細分市場的發展機會。針對不同消費不同消費水平、年齡結構、性別等進行差

11、別化消費場景及體驗打造水平、年齡結構、性別等進行差別化消費場景及體驗打造。除此之外，新消費抓牢線上業務轉型，發揮線上線下線上線下融合優勢，進一步帶動實體零售增長。新消費持續錨定細分市場定位新消費持續錨定細分市場定位資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理20162016-2023H12023H1中國實物商品網上零售額占比（單位：中國實物商品網上零售額占比（單位：%）12.6 15.0 18.4 20.7 24.9 24.5 27.2 26.6 0.05.010.015.020.025.030.020162017201820192020202120222023H120222022年中國人口結構情

12、況（單位：年中國人口結構情況（單位：%）女性,49男性,51中等收入人群,33其他,67老年人,19其他,81嬰幼兒,18其他,82注：圖中中等收入標準為年收入10萬-50萬元；老年人為60歲及以上人群；嬰幼兒為0-14歲人群。01新消費，新潛力新消費，新潛力1.1 新人群1.2 新渠道1.3 新場景1.4 新賽道1.5 新趨勢1.1.1 1.1.1 新人群：后浪引領消費新潮流新人群：后浪引領消費新潮流資料來源：Z世代消費力白皮書 前瞻產業研究院整理目前Z世代在我國的人群規模已經突破2.6億，占總人口數量的19%。其中，將近一半的人是學生，26%的人已成為普通白領。盡管Z世代的月收入處于較低水

13、平，但Z世代的消費更為自由，更加看重顏值、更為自由，更加看重顏值、是否感興趣以及是否能夠引發情感共鳴是否感興趣以及是否能夠引發情感共鳴。消費者愿意為個個性化、定制性化、定制的內容和服務買單，按興趣人群劃分興趣人群劃分的品類的品類更受歡迎顏值至上興趣付費情感驅動消費者偏向能夠引發情感共鳴、引發情感共鳴、觸達情感痛點觸達情感痛點的品牌消費者對于顏值顏值有較高追求，如新中式美學等學生學生普通白領普通白領26%26%49%49%7 7k k以上以上5 5k k-7k7k3 3k k-5k5k3 3k k以下以下22%23%28%28%27%Z Z世代職業（單位：世代職業（單位：%）Z Z世代月收入（單

14、位：世代月收入（單位：%）1.1.2 1.1.2 新人群：“新老人”開啟第二人生新人群：“新老人”開啟第二人生資料來源：第一財經 京東健康 前瞻產業研究院整理自我實現自我實現尊重尊重社會社會安全安全生理生理根據天貓數據，2021-2022年，天貓適老產品搜索量同比增長200%以上。2022年，第2次嬰兒潮群體退休，從40后的“未富先老”到60后的“邊富邊老”，進入退休階段的新老人同時具有消費能力及新生活理念。目前銀發消費人群已逐步從產品消費型向精神消費型從產品消費型向精神消費型轉變。第1次嬰兒潮（1950-1958）1950年第2次嬰兒潮（1962-1975）1960年1999年2010年第2

15、次嬰兒潮退休2022年重度老齡化2030年進入老齡化20212021年年20222022年年200%200%天貓適老產品天貓適老產品開啟第二人生：探索社會、精神消費開啟第二人生：探索社會、精神消費生活保障：衣食住行生活保障：衣食住行追求品質生活：老年教育、自媒體追求品質生活：老年教育、自媒體潮流結合科技：認同感、孤獨經濟潮流結合科技：認同感、孤獨經濟安全消費多元：健康投資安全消費多元：健康投資第1次嬰兒潮退休1.1.3 1.1.3 新人群：新消費品牌迎合“大女主”意識新人群：新消費品牌迎合“大女主”意識資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理收入、教育程度、婚姻是決定女性消費的三大因素。目前中

16、國女性收入性別差距逐年縮小，高等教育占比提升，初婚年齡延后。更多的女性獨立意識獨立意識覺醒，進一步加強深度悅己、社交等方面的消費意識。0101收入性別差縮小收入性別差縮小0202高等教育占比提升高等教育占比提升0303初婚年齡延后初婚年齡延后0404深度悅己深度悅己0505社交需求社交需求0606粉絲經濟粉絲經濟1.1.4 1.1.4 新人群：“去性別化”拓寬男性消費領域新人群：“去性別化”拓寬男性消費領域資料來源：QuestMobile 前瞻產業研究院整理根據QuestMobile數據顯示，男性是大額消費品的主力購買人群，雖然購買頻率較低，但單價及復購率保持較高水平。去性別化消費去性別化消費

17、已成為當下中國消費升級的一個重要趨勢，男性消費產品領域進一步拓寬。新特征新特征購買力強購買力強線上消費能力1000元以上的男性用戶已達1.221.22億億，占消費能力1000元以上總用戶數的55%55%，超過女性45%的占比。尤其是在高端消費領域，男性是大額消費品大額消費品的主力購買人群新潛力新潛力去性別化去性別化在顏值經濟的刺激下，開始向屬于女性代名詞的美妝、服美妝、服飾飾等領域擴張復購率高復購率高男性消費更追求商品品質與品牌質感，對品牌的忠誠度較高，男性消費者對于滿意品牌的復購率可以達到40%40%左右單身經濟單身經濟單身男士的消費頻率遠高于已婚男性，物質上還具備較強的消費能力。男性的家電

18、消費，如掃地機器人、空氣炸鍋等，激發了“家電科技”“家電科技”方向標簽1.1.5 1.1.5 新消費“卷”入細分社群新消費“卷”入細分社群資料來源：前瞻產業研究院整理隨著城市生活的進一步發展，越來越多的人通過興趣劃分成各類社群，通過彼此之間的共同興趣共同興趣催生出更多的消費需求。運動社群運動社群寵物社群寵物社群二次元二次元/游戲游戲攀攀 巖巖滑滑 雪雪沖沖 浪浪寵物寵物露營露營寵物寵物友好友好商城商城異寵異寵市場市場潮玩潮玩手辦手辦漫漫 展展內容催生相關文化作品內容催生相關文化作品（表情包、皮膚等）（表情包、皮膚等）1.2.1 1.2.1 新渠道：“短視頻新渠道：“短視頻+電商”更易感性消費電

19、商”更易感性消費資料來源：國家統計局 商務部 前瞻產業研究院整理2023年上半年，我國網絡零售市場規?？傮w呈穩步增長態勢，在線服務消費增勢較好在線服務消費增勢較好。0246810121416全國網上零售額全國網上零售額實物商品網上零售額實物商品網上零售額2022年2016年占社會消費品零售總額的占社會消費品零售總額的（單位：（單位：%）20162016年年12.6%12.6%20222022年年27.2%27.2%20162016年年直播元年直播元年直播間僅200200人人觀看重點監測電商平臺累計直播場次超超1.21.2億場億場；累計觀看超1.11.1萬億萬億人次直播商品超95009500萬個

20、萬個活躍主播近100100萬人萬人線上渠道標志線上渠道標志傳統傳統（平臺電商）（平臺電商）有一定知名度和穩定客群的品牌。強創新型品牌進入有很強的流量承接能力線上渠道標志線上渠道標志新渠道新渠道興趣電商成為新消費品牌線上出圈的側翼進攻渠道1.2.2 1.2.2 新渠道：新消費品牌注重體驗消費新渠道：新消費品牌注重體驗消費根據國家統計局數據，2022年線下實物商品銷售額占比為75%，因此依舊有較多新消費品牌想要擠入傳統消費渠道拓寬消費。新消費品牌線下布局更加注重體驗更加注重體驗，如主打東方特色的國產香氛品牌觀夏門店開設特色店等。觀夏成都店（特色店）觀夏成都店（特色店）Colorkey+DQColo

21、rkey+DQ（品牌聯名）（品牌聯名）AMIROAMIRO線下體驗店線下體驗店BluebottleBluebottle快閃店快閃店開展線下市場必要性開展線下市場必要性20222022年線下實物商品銷售情況（單位：萬億元，年線下實物商品銷售情況（單位：萬億元，%）銷售額43.9743.97萬億萬億元占比75.1%75.1%線上流量線上流量放緩放緩原有消費圈層原有消費圈層改變改變交互設計提升交互設計提升體驗感體驗感資料來源：國家統計局 前瞻產業研究院整理1.3.1 1.3.1 新場景新場景:商業地產建立與消費者情感新鏈接商業地產建立與消費者情感新鏈接資料來源：前瞻產業研究院整理新消費打通了線上線下

22、，具有良好口碑的線下門店及商業街區自帶流量為品牌創造了良好的口碑。與此同時，新消費品牌在商業體空間設立體驗店、網紅店設立體驗店、網紅店等也成為商業地產引流的一個新形式。如海馬體海馬體選擇在麗澤天街開設海馬體大師店，西西弗西西弗的店鋪面積擴大到900多平米，覆蓋了書籍、咖啡以及文創多業態，而萬象影萬象影城城極其重視首次進入的北京市場在麗澤天街店引入杜比實驗室的旗艦產品杜比影院。商業空間商業空間新消費品牌新消費品牌體驗店網紅店（快閃店）直銷店鋪深度鏈接深度鏈接商場商場引流引流新一代年輕消費者對酒精消費的喜好傾向于新奇、有個性，且更加注重自身體驗新奇、有個性，且更加注重自身體驗，他們對體驗感、故事性

23、、游戲性、藝術感等元素非常感興趣。酒類消費場景也從傳統餐廳拓展到了精釀酒吧、戶外、便利店調酒、家庭環境等。1.3.2 1.3.2 新場景：消費場景逐步拓展新場景：消費場景逐步拓展資料來源：前瞻產業研究院整理便利店調酒精釀酒吧家庭調酒戶外露營結合1.3.3 1.3.3 新場景：困在城市的人們正在外移新場景：困在城市的人們正在外移護膚護膚品品3C3C數碼數碼戶外戶外穿搭穿搭食品食品飲料飲料戶外戶外用品用品戶外戶外氛圍氛圍強光攝影、定位強光攝影、定位補充能量、低糖補充能量、低糖氛圍燈等氛圍燈等防曬、修復等防曬、修復等時尚保暖單品時尚保暖單品帳篷、滑板等帳篷、滑板等戶外品類目前更傾向于賣場景賣場景，而

24、不是賣單品。不同類型品牌均借助戶外場景，植入品牌營銷點，滿足各類消費者戶外需求。$BILL家家10公里10公里1公里小型商業小型商業養老設施養老設施社區文化設施社區文化設施室內體育場館室內體育場館兒童游樂場兒童游樂場攀巖館攀巖館滑雪場滑雪場登山登山資料來源：前瞻產業研究院整理1.3.4 1.3.4 新場景新場景:沉浸式體驗塑造居家氛圍沉浸式體驗塑造居家氛圍不僅在戶外，越來越多的人也在追尋更具氛圍感居家環境氛圍感居家環境，提升生活幸福感上。電商平臺上，氛圍燈、香薰、音箱等“氛圍感好物”銷售熱度快速上升。通過沉浸式體驗搭建從美好小物到物品、寵物陪伴的全方位情景。功能多元功能多元：智能家居、小家擴容

25、居家氛圍居家氛圍：香薰燈、音響精神陪伴精神陪伴：手辦、寵物用品居居 家家 消消 費費 新新 需需 求求資料來源：前瞻產業研究院整理1.4 1.4 新賽道：八大新潛力賽道新賽道：八大新潛力賽道資料來源：前瞻產業研究院整理茶咖01預制菜02功能食品03智能家居04寵物05潮玩06美妝個護07運動消費08近兩年，一種混合了茶和咖啡的新式茶飲混合了茶和咖啡的新式茶飲茶咖茶咖逐漸走紅，越來越多咖啡與茶飲品牌開始陸續推出茶咖新品，在創新口味的同時，為咖啡茶飲賽道帶來新的增長。例如，瑞幸的“中國茶咖系列”一周就賣出了625萬杯，如今茶咖系列已成為瑞幸的“固定菜單”。1.4.1 1.4.1 茶咖：中國茶咖引領

26、新消費飲品新浪潮茶咖：中國茶咖引領新消費飲品新浪潮資料來源：各品牌宣傳 前瞻產業研究院整理中國咖啡與茶飲品牌陸續推出茶咖產品引領新浪潮中國咖啡與茶飲品牌陸續推出茶咖產品引領新浪潮在茶咖新浪潮的背后是咖啡賽道的火熱，尤其是連鎖咖啡門店高速擴張連鎖咖啡門店高速擴張。以瑞幸為例，2022年瑞幸咖啡以平均每六天開一家門店速度，全年凈新開門店2190家，同比增長36.4%。截至2023年6月底，瑞幸瑞幸咖啡門店總數已超咖啡門店總數已超1 1萬萬。我國下沉市場咖啡門店增長格外迅速下沉市場咖啡門店增長格外迅速，三四線城市成主要引擎。1.4.1 1.4.1 咖啡：連鎖咖啡品牌擴店熱，下沉市場咖啡門店增長快咖啡

27、：連鎖咖啡品牌擴店熱，下沉市場咖啡門店增長快資料來源：瑞幸公司財報 2023中國城市咖啡發展報告 前瞻產業研究院整理37%49%50%78%74%65%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%一線新一線二線三線四線五線20232023年中國線級城市咖啡門店增長情況（單位：年中國線級城市咖啡門店增長情況（單位：%）20182018-20232023年瑞幸咖啡門店增長情況（單位：家）年瑞幸咖啡門店增長情況（單位：家）020004000600080001000012000不同于擴店的連鎖咖啡店，一批擁有地域特色店鋪和產品的獨立咖啡店已悄然興起地域特色店鋪和產品的獨立咖啡店已悄然興起

28、，這些咖啡店憑借著特色的門店體驗和產品口味獲得了消費者的青睞。以上海為例，目前上海獨立精品咖啡門店數量占獨立精品咖啡門店數量占比已高達比已高達55%55%，已超過了連鎖咖啡店的數量。1.4.1 1.4.1 咖啡：地域特色咖啡店和產品悄然興起咖啡：地域特色咖啡店和產品悄然興起資料來源：2023中國城市咖啡發展報告 前瞻產業研究院整理獨立精品咖啡店,55%連鎖咖啡店等其他咖啡館,45%上海上海弄堂咖啡館弄堂咖啡館居民樓咖啡館居民樓咖啡館湖南湖南&重慶重慶辣椒咖啡辣椒咖啡廣式廣式雙皮奶拿鐵雙皮奶拿鐵西藏西藏藏式拿鐵藏式拿鐵北京北京胡同咖啡胡同咖啡地域特色咖啡店和咖啡產品興起地域特色咖啡店和咖啡產品興

29、起20232023年上?？Х乳T店類型占比（單位：年上?？Х乳T店類型占比（單位：%）在咖啡品牌紛紛發力下沉市場的同時，新中式茶飲空間正悄然引領新式茶飲新風尚新中式茶飲空間正悄然引領新式茶飲新風尚。涌現出煮葉、茶守藝、teastone、開吉茶館等新中式茶飲品牌的出現，主打健康養生、文化氛圍和社交屬性健康養生、文化氛圍和社交屬性。1.4.1 1.4.1 茶飲：新中式茶飲空間引領新式茶飲新風尚茶飲：新中式茶飲空間引領新式茶飲新風尚資料來源：teastone 開吉茶館 前瞻產業研究院整理開吉茶館開吉茶館teastoneteastone主打純茶產品，兼具健康養生主打純茶產品，兼具健康養生健康養生健康養生體

30、驗中國茶文化，中式茶具、中國茶道等體驗中國茶文化，中式茶具、中國茶道等文化氛圍文化氛圍適合朋友聚會、商務交流等各類社交場景適合朋友聚會、商務交流等各類社交場景社交屬性社交屬性新中式茶飲空間新中式茶飲空間隨著咖啡茶飲行業發展趨向成熟，行業內企業競爭日益激烈，各品牌紛紛在產品、經營、服務、數字化建設等各方面加強創新力，提升品牌力。其中，聯名成為最炙手可熱的營銷方式，茶咖品牌聯名奢侈品，將茶咖流量化流量化以實現滿足喜愛新鮮感的消費者的同時吸引潛在客戶實現滿足喜愛新鮮感的消費者的同時吸引潛在客戶。1.4.1 1.4.1 茶咖：品牌頻頻聯名試圖用流量吸引潛在客戶茶咖：品牌頻頻聯名試圖用流量吸引潛在客戶資

31、料來源：各公司宣傳 前瞻產業研究院整理頻頻聯名頻頻聯名茶咖逐漸流量化茶咖逐漸流量化2023年5月，喜茶喜茶聯名奢侈品牌FENDIFENDI刷屏各大平臺2023年7月，MannerManner聯名LVLV帶來新一波的搶購熱潮流量化流量化2023年1月，天好咖啡（天好咖啡（TimsTims）聯名燕麥奶品牌燕麥奶品牌OATLYOATLY推出燕麥拿鐵產品近年來，懶人經濟和電商直播平臺的催生下，中國預制菜在C端市場中激起巨浪，終端消費者直接購買預制菜的行為逐漸增多。根據前瞻市場調研結果，有近近80%80%的受訪者購買過預制菜的受訪者購買過預制菜，方便省時是這些消費者購買預制菜的主要原因。其中，即熱食品是

32、最受消費者歡迎即熱食品是最受消費者歡迎的預制菜類型。1.4.2 1.4.2 預制菜：預制菜：C C端市場激起巨浪，即熱食品最受歡迎端市場激起巨浪，即熱食品最受歡迎資料來源：前瞻市場調研結果 前瞻產業研究院整理20222022年中國消費者購買預制菜的原因和類型情況（單位：年中國消費者購買預制菜的原因和類型情況（單位：%）注：總體樣本量：N=951；調研時間：2022年10月17日-21日。55.45%55.78%70.96%即烹食品即配食品即熱食品20222022年中國預制菜消費情況（單位：年中國預制菜消費情況（單位：%）0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%21.71%78

33、.29%否是您是否購買過您是否購買過預制菜？預制菜？根據前瞻市場調研結果，2022年，在購買過預制菜的中國消費者中主要為主要為9090后和后和9595后人群后人群。從性別分布來看，女性群體的占比超過女性群體的占比超過55%55%；從社會身份來看，職場人士職場人士為我國預制菜的主要購買群體，占比約65%。1.4.2 1.4.2 預制菜：消費者多預制菜：消費者多9090后，職場人士為主要購買群體后，職場人士為主要購買群體資料來源：前瞻市場調研結果 前瞻產業研究院整理20222022年中國預制菜消費者年齡結構年中國預制菜消費者年齡結構（單位：（單位：%）20222022年中國預制菜消費者性別分布年中

34、國預制菜消費者性別分布（單位：（單位：%）20222022年中國預制菜消費者社會身份年中國預制菜消費者社會身份（單位：（單位：%）家庭主婦/夫職場人士學生其他0-17歲18-24歲25-31歲32-42歲43歲以上0%10%20%30%40%50%男性女性注：總體樣本量：N=951；調研時間：2022年10月17日-21日。懶人經濟的發展意味著預制菜具有較大的潛在空間具有較大的潛在空間，前瞻調研發現在沒有購買過預制菜的人群中有30%以上的人群未來愿意購買預制菜。從消費者的分布區域來看，一線城市仍是核心的消費市場一線城市仍是核心的消費市場，但在二線城市具有較大的發展潛力。另外，區域化預制菜產品十

35、分火熱區域化預制菜產品十分火熱，例如柳州螺螄粉、廣式煲仔飯等。據京東公布數據，2022年，平臺豬肚雞銷售額增長近10倍，成為全年銷售爆款。1.4.2 1.4.2 預制菜：二線城市發展潛力大，預制菜產品區域化預制菜：二線城市發展潛力大，預制菜產品區域化資料來源：前瞻市場調研結果 各品牌宣傳 前瞻產業研究院整理20222022年中國預制菜消費者所在城市結構（單位：年中國預制菜消費者所在城市結構（單位：%）預制菜區域化特色產品預制菜區域化特色產品二線城市具有較大的發展潛力目前我國預制菜市場規模已突破千億，2022年是中國預制菜企業迅猛發展伊始年，預制菜市場競爭越來越激烈。為了在激烈的競爭中站穩腳跟，

36、各品牌通過產品多樣化和個性化提升競爭力各品牌通過產品多樣化和個性化提升競爭力。例如，4月盒馬官宣成立預制菜部門，預計2023年盒馬的預制菜銷售額能突破50億元。1.4.2 1.4.2 預制菜：預制菜產品呈現多樣化和個性化預制菜：預制菜產品呈現多樣化和個性化資料來源：各公司官網 前瞻產業研究院整理多多樣樣化化個個性性化化聚餐一人食露營減脂餐空氣炸鍋微波爐鍋圈食匯有底料蘸料類、特色小吃類、牛羊肉類、丸滑類、燒烤系列等十大系列產品，共計400400多個產品多個產品。盒馬預制菜品類繁多，涵蓋了火鍋、湯羹、肉禽、海鮮、主食等各類預制菜，產品多達數百種產品多達數百種。8大產品線，300300多個產品多個產

37、品，解決家庭早餐、中餐、晚餐、聚會等場景的不同用餐需求1.4.3 1.4.3 功能食品：“報復性”養生吃出千億級功能食品賽道功能食品：“報復性”養生吃出千億級功能食品賽道資料來源：第一財經 京東健康 前瞻產業研究院整理目前功能食品的范疇往往已擴大至輕食、代餐、補劑、健康零食、新型飲品等各個品類。根據調研結果，后疫情時期，有近90%的人更加保持身體健康。后疫情時期下的“報復性”“報復性”養生養生正在推動功能食品市場快速發展。Q Q：對比疫情前，更注重生活的哪些方面（單位：對比疫情前，更注重生活的哪些方面（單位：%）Q Q：對比疫情前，生活中使用或購買健康食品的頻率：對比疫情前，生活中使用或購買健

38、康食品的頻率（單位：（單位：%）有所減少,0.52%大幅減少,1.82%沒有變化,12.38%大幅增加,16.02%有所增加,69.27%有所減少大幅減少沒有變化大幅增加有所增加0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%88.72%保持身體健康保持身體健康80.51%穩定的經濟來源穩定的經濟來源39.74%自我提升自我提升32.82%和諧的人際關系和諧的人際關系25.90%娛樂社交娛樂社交12.82%自我享受自我享受1.4.3 1.4.3 功能食品：多元化審美重塑代餐市場功能食品：多元化審美重塑代餐市場資料來源：京東健康 前瞻產業研究院整理主流審美逐步向多元化審美改變主流審美逐

39、步向多元化審美改變，其中自信健康、力量感等成為當下推崇的目標。代餐市場的目標群體往往具有重視形象、愿為精神及情緒消費重視形象、愿為精神及情緒消費的特點?？靥锹窂娇靥锹窂教鹞秳┐翘鹞秳┐秋柛垢兄魇筹柛垢兄魇硟炠|脂肪優質脂肪控脂路徑控脂路徑重視形象精神至上情緒消費不額外添加不額外添加脂肪脂肪1.4.3 1.4.3 功能食品：代餐市場呈科學化、零食化、國產化功能食品：代餐市場呈科學化、零食化、國產化資料來源：前瞻產業研究院整理分類分類名稱名稱甜度甜度口感口感安全性安全性ADEADE聯合國建議每日攝聯合國建議每日攝入量入量天然甜味劑蔗糖1口感清甜不適合肥胖及糖尿病人士25g甜菊糖苷 200-300

40、苦澀味安全性尚未普遍承認4g赤蘚糖醇 0.6-0.7 甜味純正安全性高不設限制木糖醇1.2甜味清涼安全性高不設限制阿洛酮糖0.7甜味純正 安全性高（中國暫未審批上市）31-33g人工甜味劑三氯蔗糖650甜味純正安全性高15g紐甜6000甜味純正安全性高15g安賽蜜200-250金屬味公認性價比高，安全使用的甜味劑，全球100多個國家批準使用15g糖精500苦味、金屬味過量服用會中毒，三級致癌物2.5g阿斯巴甜200甜味純正存在安全隱患，美國FDA拒絕苯丙酮尿癥患者食用40g甜蜜素50苦澀味過量食用危害肝臟及神經系統7g各類代糖原料安全性對比各類代糖原料安全性對比近日國際癌癥研究機構將阿斯巴甜歸

41、為“可能對人類致癌”（2B類致癌物）之列，引發公眾對代糖原料的討論。在公眾輿論的推動下，各大食品企業進一步完善原料披露，確保安全飲食安全飲食。0101科學化科學化原料重視程度提升；原料重視程度提升；營養元素科學配比營養元素科學配比代餐零食小包化；代餐零食小包化；健康零食種類不斷豐富健康零食種類不斷豐富零食化零食化0202國產化國產化新中式代餐包裝設計；新中式代餐包裝設計；更符合中國人飲食習慣更符合中國人飲食習慣0303功能食品新趨勢功能食品新趨勢1.4.3 1.4.3 功能食品：“第四餐”經濟走紅功能食品：“第四餐”經濟走紅實現更加均衡的膳食營養結構實現更加均衡的膳食營養結構促進健康食品的統稱

42、促進健康食品的統稱幫助個體到全家庭成員幫助個體到全家庭成員任何生命階段及生活場景任何生命階段及生活場景注重健康問題的治療、改善到預防注重健康問題的治療、改善到預防隨著保健意識正在發生從治療向預防的重點轉移，膳食不平衡是慢性病發生的主要危險因素，“第四餐”可有效解決不合理膳食問題。2022年，天貓首提“第四餐”“第四餐”概念，積極布局打造“天貓國際第四餐“IP，推出品牌TVC、情景喜劇等。第第 四四 餐餐天天 貓貓 第第 四四 餐餐 情情 況況 第四餐全網曝光41億次 服務消費者達5000萬全網曝光41億次服務消費者5000萬人資料來源：天貓 前瞻產業研究院整理1.4.3 1.4.3 功能食品：

43、全齡保健，分齡營養功能食品：全齡保健，分齡營養體驗、定位、轉化是保健產品市場銷售的三大環節。通過試用品郵寄等形式增強消費者體驗，同時在產品功能上進行群體劃分，精準定位痛點。在保健品泛齡化保健品泛齡化的背景下，不同年齡側重點有所差別。20222022年中國消費者購買嬰幼兒保健營年中國消費者購買嬰幼兒保健營養品的原因養品的原因TOP3TOP320222022年中青年群體保健營養品需年中青年群體保健營養品需求求TOP3TOP320222022年中國消費者促進青少年大年中國消費者促進青少年大腦發育的保健營養品需求腦發育的保健營養品需求TOP3TOP320222022年中國中老年人群預防型年中國中老年人

44、群預防型保健營養需求保健營養需求TOP3TOP3全齡保健分齡營養體驗促 進 重 復 購 買試用定位精 準 定 位 痛 點分齡轉化提 高 復 購 次 數忠誠度36%41%57%0%20%40%60%促進大腦/骨骼發促進腸胃消化提高免疫力49%55%63%0%20%40%60%80%緩解腦疲勞輔助改善記憶力促進大腦發育58%60%61%56%58%60%62%護眼明目提升記憶力提神醒腦36%39%46%0%20%40%60%抵抗衰老日常均衡營養補充改善睡眠狀態資料來源：CBNData 前瞻產業研究院整理注：該數據為2022年8月CBNData調研結果。1.4.3 1.4.3 功能食品：情緒健康推動

45、補劑市場發展功能食品：情緒健康推動補劑市場發展在抑郁多發的社會背景下，越來越多的人開始關注情緒健康，釋壓類及助眠類產品情緒健康，釋壓類及助眠類產品成為補劑市場的熱門產品，藥食同源及零食化是補劑發展的關鍵詞。除此之外，通過小紅書、微博等媒體營銷，消費人群逐步低齡化，“多巴胺”飲食“多巴胺”飲食也成為年輕人消費熱點。藥食同源 即食、零食化 消費人群低齡化“多巴胺”飲食18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上各個年齡組抑郁風險（單位：各個年齡組抑郁風險（單位：%）釋壓類釋壓類鎂、南非醉茄、魚油、藏紅花、銀杏葉、DHA、L-茶氨酸、乙?；?L-肉堿、乙?；?L-肉堿、圣羅勒提取物褪黑

46、素、向日葵軟磷脂、圣約翰草提取物、纈草、啤酒花、色氨酸、茶氨酸、西番蓮補劑發展趨勢補劑發展趨勢助眠類助眠類資料來源：中國國民心理健康發展報告（2021-2022）前瞻產業研究院整理1.4.4 1.4.4 智能家居：居家模式加速全屋智能解決方案布局智能家居：居家模式加速全屋智能解決方案布局全屋智能的特征是對該空間場所內的家居設備進行系統化集中管理，并賦予其人與場景交互能力人與場景交互能力。全屋智能目前主要以民宅、酒店民宿及商業樓宇為應用場景。浴室場景浴室場景 智能智能恒溫淋浴恒溫淋浴 溫濕度控制器溫濕度控制器睡眠場景睡眠場景 窗簾控制器窗簾控制器 背景音樂控制背景音樂控制 智能新風系統智能新風系

47、統其他場景其他場景 智能晾曬智能晾曬 智能掃地機器人智能掃地機器人安防場景安防場景 智能監控智能監控 煙感探測器煙感探測器入戶入戶場景場景 智能門鎖智能門鎖 可視對講可視對講 環境控制環境控制觀影觀影場景場景 智能投影智能投影 智能音箱智能音箱資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.4 1.4.4 智能家居：懶人經濟催生中國家庭新“三大件”智能家居：懶人經濟催生中國家庭新“三大件”天貓新生活研究所發布2022年天貓618新消費趨勢，指出“洗碗機、智能馬桶、電競椅”“洗碗機、智能馬桶、電競椅”已取代90年代的“電話、電腦、空調”成為中國家庭的“新三大件”。居家生活消費不僅僅是基礎的衣食住行，更延伸到

48、更高品質的生活場景，以及更健康、舒適的生活體驗。除此之外，電競椅的應用場景已不再局限于單一的游戲場景，消費人群也不只是專業電競選手和普通電競玩家。隨著居家辦公、在家上網課等場景的出現，越來越多的普通消費者出于對健康舒適的體驗追求，也加入到電競椅的消費行列。手表手表縫紉機縫紉機7070年代年代自行車自行車電視電視冰箱冰箱洗衣機洗衣機8080年代年代電話電話電腦電腦空調空調9090年代年代智能馬桶智能馬桶洗碗機洗碗機電競椅電競椅年輕人年輕人天貓天貓618618新三大件新三大件資料來源：天貓新生活研究所 前瞻產業研究院整理1.4.4 1.4.4 智能家居：小家電彰顯“松弛”生活態度智能家居：小家電彰

49、顯“松弛”生活態度隨著Z世代的崛起，用戶群體的年輕化的發展趨勢越來越明顯，個性多元、人設豐富及體驗至上成為智能家居年輕群體的新標簽。晨間自制咖啡、空氣炸鍋自制減脂餐、家庭晨間自制咖啡、空氣炸鍋自制減脂餐、家庭SPASPA等等已經成為年輕群體標榜“松弛”生活的熱門活動，小家電市場隨之迎來快速發展。當代年輕人新標簽當代年輕人新標簽人設豐富人設豐富個性多元個性多元體驗至上體驗至上不同場景下的新產品不同場景下的新產品生活類小家電廚房類小家電個護類小家電母嬰類小家電取暖機咖啡機頸部按摩儀調奶機凈飲一體機酸奶機電動足浴盆奶瓶消毒器加濕器多功能早餐機吹風機料理機掛燙機煮蛋器美容儀BB煲烘干機空氣炸鍋脫毛器電

50、燉盅資料來源：前瞻產業研究院整理1.4.4 1.4.4 智能家居：體驗店智能家居：體驗店+IP+IP成為智能家居營銷新方式成為智能家居營銷新方式資料來源：前瞻產業研究院整理通過線下場景打造、品牌文化及品牌個性塑造提升用戶體驗感螢石智能家居體驗館（體驗消費）螢石智能家居體驗館（體驗消費）螢石發布的IP系列形象，通過科技與文化聯合打造獨特競爭力，螢石智能家居體驗官（科技融合）螢石智能家居體驗官（科技融合）高凈值人群正是推動消費升級和家電智能化的強大助力，目前多家商業地產進行智能家居相關布局，為用戶提供智能化、人性化、一站式服務。智能家居智能家居+商業地產商業地產對于線下智能家居發展而言，目前形成了

51、體驗消費、科技融合及與商業地產合作體驗消費、科技融合及與商業地產合作三類新模式。智能家居體驗店除了體驗產品的基本功能和賣點以外，正在進行場景打造、品牌文化和品牌個性塑造、服務細節等方面布局，豐富品牌內涵，提升用戶的體驗感。1.4.5 1.4.5 寵物：情緒價值缺失催生萌寵經濟寵物：情緒價值缺失催生萌寵經濟資料來源：2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書 前瞻產業研究院整理05001000150020002500300005001000150020002500300020182019202020212022犬主人貓主人總體20182018-20222022年城鎮貓犬消費市場規模年城鎮貓犬消費市場規

52、模（單位：億元）（單位：億元）20222022年寵物行業消費結構（單位：年寵物行業消費結構（單位：%）20222022年寵主年齡分布年寵主年齡分布（單位：（單位：%）食品食品用品用品醫療醫療服務服務9090后：后：55.9%55.9%8080后：后：20.3%20.3%7070后：后：16.2%16.2%7070前：前：7.6%7.6%在單身經濟的推動下，年輕人普遍缺失的情緒價值情緒價值確實催生出較為強勁的萌寵經濟，20222022年，城年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為鎮寵物（犬貓）消費市場規模為27062706億元億元。51%51%29%29%13%13%7%7%1.4.5 1.4.5 寵

53、物：國產糧、保健品為兩大新熱點寵物：國產糧、保健品為兩大新熱點資料來源：2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書前瞻產業研究院整理隨著皇家、網易嚴選等國產貓糧市場渠道的逐步打開，貓主人在貓主糧的選擇上逐步傾向中國品牌。20222022年貓主糧中國品牌偏好達到年貓主糧中國品牌偏好達到15.8%15.8%，較上年同期增長4.2%。除此之外，寵物營養保健品營養保健品購買習慣已被養成。20222022年貓犬主糧品牌偏好（單位：年貓犬主糧品牌偏好（單位：%）19.722.148.79.615.829.750.44.10102030405060中國品牌國外品牌都購買過其他犬主糧貓主糧保健品占比（單位：保健品占

54、比（單位：%）Q：您愿意在那些方面增加寵物消費37.3%41.9%51.5%68.1%70.7%75.4%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%補血肝精類心臟保護類免疫球蛋白鈣片類維生素類益生菌類1.4.5 1.4.5 寵物：智能用品舒緩人寵“分離焦慮”寵物：智能用品舒緩人寵“分離焦慮”資料來源：2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書 前瞻產業研究院整理20222022年寵物智能用品品類偏好（單年寵物智能用品品類偏好（單位：位：%）寵物智能用品的滲透率呈現逐年上升趨勢，與2021年相比，寵物智能用品的滲透率達寵物智能用品的滲透率達56.4%56.4%。隨著居民生活的智能化，寵物用品智能

55、化程度越來越高。其中智能飲水機、智能攝像頭和智能喂食器智能飲水機、智能攝像頭和智能喂食器成為智能用品的三大品類偏好。智能喂食設備智能喂食設備價格較低，功能較為單一價格較低，功能較為單一易于使用，操作簡單易于使用，操作簡單體積較小，安裝簡單體積較小，安裝簡單智能飲水機智能飲水機智能喂食器智能喂食器APP智能遙控過濾雜質APP智能遙控設定喂食計劃智能居住設備智能居住設備價格較高，功能較為全面價格較高，功能較為全面易于清洗易于清洗內部環境識別內部環境識別智能烘干機智能烘干機控制溫度毛發護理恒溫自動調節溫度智能貓砂盆智能貓砂盆一鍵清理除菌抑臭監測如廁信息智能貓窩智能貓窩智能監控設備及其他智能監控設備及

56、其他價格較低價格較低小巧便攜，耗電量小小巧便攜，耗電量小定位精準迅速定位精準迅速智能定位器智能定位器其他設備其他設備GPS定位系統逗寵機器人智能逗貓棒智能攝像頭智能攝像頭實時監測020406080智能訓導產品智能冷暖窩健康監測設備智能貓砂盆智能定位設備智能喂食器智能攝像頭智能飲水機2022年2021年1.4.5 1.4.5 寵物：寵物市場呈現社交化、擬人化寵物：寵物市場呈現社交化、擬人化資料來源：前瞻產業研究院整理0101寵物友好商場寵物友好商場0 03 3人寵互動人寵互動IPIP賽事賽事用內容賦能場景，通過將寵主、寵物、品牌需求融合打造出場景化業態，在品類創新、內容持續和場景迭代中不斷形成新

57、的聯系0 05 5寵物服務寵物服務外賣員上門喂貓、寵物婚介所、大學生遛狗等個性化服務的提供。寵物服務不再局限于洗護美容、寄養等綜合性業務，而是向更加個性化、類人化的服務發展0 02 2寵物抗老中心寵物抗老中心在杭州，已有國內首家寵物抗衰中心，其中有抗初老診療室、抗初老鮮食餐廳、抗初老SPA館、抗初老健身房四個區域，為狗狗提供米其林大廚準備的飲食、健身、心理等多方面的養老服務0 04 4寵物露營寵物露營寵物成為家庭中的一份子，人們逐漸意識到寵物是可以一起進行戶外冒險的好伙伴，和寵物一起露營逐漸成為一種新的生活方式0606寵物社交平臺寵物社交平臺作為主攻寵物私域運營的微信小程序電商平臺寵加CHON

58、G+立志于打造萌寵界的“小紅書”，集社交、曬寵、種草、電商為一體的一站式社交平臺越來越多寵物友好型商場涌現1.4.5 1.4.5 寵物：“神奇動物”或將誕生新藍海寵物：“神奇動物”或將誕生新藍海20222022年飼養異寵消費結構（單位：年飼養異寵消費結構（單位：%）70前90后70后80后95后0102030400.020.040.060.080.0100.0鳥類水族類爬行類嚙齒類異寵食品異寵用品異寵藥品醫院診療洗澡美容大部分飼養異寵的寵主為二線城市的95后，大部分異寵消費仍以食品食品為主。調研數據顯示，對異寵的商品、醫療、行為、喂養、異寵購買等方面均存在問題，占比均為20%以上。三線及以下城

59、市一線城市二線城市0102030405020222022年飼養異寵人群年齡和城市分布年飼養異寵人群年齡和城市分布（單位：（單位：%）嚙齒類：醫院較少嚙齒類：醫院較少爬行類：不了解異寵的行為爬行類：不了解異寵的行為鳥類：異寵看病貴鳥類：異寵看病貴異寵痛點異寵痛點資料來源：2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書 前瞻產業研究院整理1.4.6 1.4.6 潮玩：潮玩內涵逐步擴展潮玩：潮玩內涵逐步擴展資料來源：小紅書 CBNData 前瞻產業研究院整理產品IP是潮流玩具發展的核心領域和發展重中之重。作為文化產物，IP能夠喚醒購買者的精神和情感共鳴。除此之外，市場關注重心從盲盒模式轉向更為廣泛的潮玩行業全

60、產業鏈潮玩行業全產業鏈，產品形態和商業模式更加多元。在小紅書平臺上“潮玩”擺件、盲盒、在小紅書平臺上“潮玩”擺件、盲盒、手辦、大娃、新品等躍升為熱門關鍵詞手辦、大娃、新品等躍升為熱門關鍵詞商品逾43萬件相關筆記超188萬篇2021年2022年直播渠道新品成交金額上漲超直播渠道新品成交金額上漲超20%20%都市中高消費年輕女性（單位：都市中高消費年輕女性（單位：%）底線城市高消費力人群兒童玩具新聘消費貢獻率底線城市高消費力人群兒童玩具新聘消費貢獻率女性占比女性占比2525-3434歲占比歲占比1 1-2 2線占比線占比高消費力人群高消費力人群1.4.6 1.4.6 潮玩：授權及開發潮玩：授權及開

61、發IPIP成為潮玩出圈新途徑成為潮玩出圈新途徑資料來源：2022中國品牌授權行業發展白皮書 前瞻產業研究院整理Z世代大多為獨生子女，其生長環境大多受電子游戲、動畫片影響，未來的消費邏輯更注重文化內涵，因此授權IP是潮玩出圈的主要新途徑。根據授權數據，20202020-20212021年我國年我國IPIP被授權商主要集中在玩具游藝被授權商主要集中在玩具游藝領域，領域，IPIP授權帶動產品銷售大多提升授權帶動產品銷售大多提升2020-49%49%左右左右，效益較好。17.9%17.7%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%2021年2020年20202020-20212021年中

62、國年中國IPIP被授權商所屬行業構成（單位：被授權商所屬行業構成（單位：%）20212021年中國年中國IPIP授權產品與同類產品銷售額差別（單位：授權產品與同類產品銷售額差別（單位：%）24.1%26.3%16.1%22.6%10.9%IP授權帶動產品銷售提升1-19%IP授權帶動產品銷售提升20-49%IP授權帶動產品銷售提升50-99%IP授權帶動產品銷售提升一倍以上IP授權沒有帶動銷售提升1.4.6 1.4.6 潮玩：授權及開發潮玩：授權及開發IPIP成為潮玩出圈新途徑成為潮玩出圈新途徑資料來源：京東消費及產業發展研究院 前瞻產業研究院整理除授權IP外，影視IP也逐漸成為潮玩引入流量的

63、途徑之一。影視影視IPIP與潮玩與潮玩的聯姻，基于二者結合的優勢互補性，獲得較大的市場收益，如鄉村愛情系列盲盒等，影視IP為潮玩引流，潮玩將影視IP參與進Z世代的生活，實現良性循環。唐宮夜宴、仙劍奇俠傳的國風韻味，虛擬東北女仆越越、VR/AR、人機結合、全息互動的科技感根據京東消費及產業發展研究院發布的IP聯名消費報告，2021年中國原生IP的聯名產品占據了25%的市場規模。1.4.6 1.4.6 潮玩：藝術潮玩：藝術+潮玩潮玩+NFT+NFT提供發展新方向提供發展新方向資料來源：前瞻產業研究院整理神秘綠洲神秘綠洲+NFT+NFT擁 有 海 內 外 優 質 IP 資源 超 過 3000 個，合

64、 作企 業 包 括 故 宮、敦 煌、華 僑 城 文 旅、騰 訊 閱文、萬 達 寶 貝 王、奧飛、吾 皇 萬 睡 等 頭 部文創、文旅IP企業，01.01.AMAzingAMAzingPandaVersePandaVerse 2.02.0打造集潮玩+NFT+DAO+GAME-FI+元宇宙為一體的多元化平臺0202潮玩行業把目光投向了元宇宙NFT領域，通過潮玩潮玩IPIP與與NFTNFT的結合，使得原本被叫停的線下會展實現虛擬與現實的交匯與互動，元宇宙加持下的數字潮玩，可玩、可曬性更強更豐富，NFT數字藏品的發行成為潮玩行業新的營銷賣點。隨著我國消費者觀念的轉變，國貨品牌開始崛起國貨品牌開始崛起，

65、涌現出花西子、完美日記等美妝國貨品牌、珀萊雅、薇諾娜等護膚國貨品牌、以及usmile笑容加、逐本等個護國貨品牌。據中國口腔用品協會所發布的報告，2023年上半年，usmileusmile笑容加在線上渠道成為電動牙刷行業笑容加在線上渠道成為電動牙刷行業TOP1TOP1。1.4.7 1.4.7 美妝個護：國貨品牌崛起，涌現出多個領先品牌美妝個護：國貨品牌崛起，涌現出多個領先品牌資料來源：各品牌官網 中國口腔清潔護理用品工業協會 前瞻產業研究院整理化妝品化妝品護膚品護膚品個護個護20232023年上半年電動牙刷網絡零售額年上半年電動牙刷網絡零售額占比占比TOP5TOP50%10%20%30%飛科米家

66、歐樂B飛利浦笑容加國貨品牌崛起使得美妝個護賽道品牌競爭加劇，各大品牌紛紛根據消費者需求尋求增長機會。隨著國民消費水平和健康生活理念的不斷提高，美妝個護的消費需求也會進一步逐步呈現出細分化、個性化、細分化、個性化、品質化的趨勢品質化的趨勢。1.4.7 1.4.7 美妝個護：需求更加細分化、個性化、品質化美妝個護：需求更加細分化、個性化、品質化資料來源：前瞻產業研究院整理細分化細分化 功效更加細分功效更加細分，如抗老、抗糖、美白、祛痘等個性化個性化 基于人群和不同場景，如男性美妝護膚，老年人個護、戶外防曬等產品品質化品質化 產品成分產品成分成為消費者關注的重要因素，如天然成分、不含酒精、氨基酸潔面

67、等 可持續產品、水牙線、美容儀等品質化品質化產品涌現產品涌現體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分，隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施，體育消費步入發展快車道。當前，我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，規模接近翻一番。沖浪板、槳板、滑雪板、飛盤、射箭、攀巖等小眾運動快速興起小眾運動快速興起，成熱門運動項目。1.4.8 1.4.8 運動消費：體育消費步入快車道，小眾運動消費興起運動消費：體育消費步入快車道，小眾運動消費興起資料來源：小紅書 中國城市體育消費報告 前瞻產業研究院整理20232023年六大運動消費話題

68、小紅書瀏覽量年六大運動消費話題小紅書瀏覽量#滑雪滑雪#15.815.8億億#飛盤飛盤#3.1#3.1億億#射箭射箭#1.1#1.1億億#沖浪沖浪#8 8億億#攀巖攀巖#2.4#2.4億億#漿板漿板#75337533萬萬注：小紅書話題瀏覽量數據統計時間截至2023年8月8日。隨著戶外運動熱度增長以及山系穿搭的新潮流，戶外服飾裝備已從垂直的運動場景擴大到日常適配戶外服飾裝備已從垂直的運動場景擴大到日常適配。據京東發布的2023戶外運動報告顯示，2023年618期間運動鞋包成交額環比增長超4倍。其中，女性用戶在戶外裝備上的消費增速是男性的近4倍，而且下沉市場整體消費增長高于高線城市下沉市場整體消費增

69、長高于高線城市。1.4.8 1.4.8 運動消費：戶外裝備潛力大，下沉市場增長快運動消費：戶外裝備潛力大，下沉市場增長快資料來源：小紅書 2023戶外運動報告 前瞻產業研究院整理449.5%354.6%219.8%196.3%183.8%85.4%35.0%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%20232023年京東年京東618618戶外鞋服裝備成交額戶外鞋服裝備成交額環比增長（單位：環比增長（單位：%）20232023年京東年京東618618戶外裝備在不同線級戶外裝備在不同線級市場的增長情況（單位：市場的增長情況（單位：%）52.7%56.6%77

70、.80%31.90%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%整體消費增長人均消費增長高線城市下沉市場#山系穿搭山系穿搭#小紅書話題瀏覽量小紅書話題瀏覽量1.21.2億億山系顏色：大地色、森林色山系顏色：大地色、森林色山系單品：工裝褲、漁夫帽山系單品：工裝褲、漁夫帽功能馬甲、戶外鞋功能馬甲、戶外鞋注：小紅書話題瀏覽量數據統計時間截至2023年8月8日。趨勢一：綠色環保成為當下潮流趨勢一：綠色環保成為當下潮流2022年減碳友好行動指南稱，77%的中國消費者認為低碳議題在消費中日益重要，83%的中國消費者認為商家應為低碳購買和消費提供便利，這就是綠色消費意識的崛起綠色消費意識的崛起

71、。低碳消費正在步入主流低碳消費正在步入主流。印有可重復利用字樣的外賣包裝袋、最小單元瓶身上沒有標簽的飲品、可替換內芯的化妝品。恰恰恰恰碳中和每日堅果包裝碳中和每日堅果包裝77%77%的中國消費者認為低碳議題在消費中日益重要83%83%的中國消費者認為商家應為低碳購買和消費提供便利至本至本可替換內芯可替換內芯資料來源：2022年減碳友好行動指南 前瞻產業研究院整理隨著技術的進步，越來越多將數字化、智能化融入供應鏈、產品研發、體驗式新消費等環節和場景中。我國新消費數字化、智慧化發展趨勢明顯。趨勢二：數字化、智慧化趨勢二：數字化、智慧化資料來源：前瞻產業研究院整理數字化、智能化的供應鏈可以降低倉儲、

72、物流、支付等各環節成本。數字化、智能化的供應鏈數字化、智能化的供應鏈數字化、智能化的消費體驗數字化、智能化的消費體驗隨著科技的進步，將VR、AR等技術和體驗式新消費融合的智慧商圈和智慧門店逐漸增多，如AR試妝“魔鏡”的門店、運用AR技術的豫園商圈燈會。數字化、智能化的產品數字化、智能化的產品隨著云計算、人工智能、物聯網等信息技術的迭代升級，將有更多融入了數字化、智能化的產品推出市場新技術新產品新技術新產品電動滑板新技術新賽道新技術新賽道新技術新趨勢新技術新趨勢新技術的擴展正在成為新消費的重要引擎新技術的擴展正在成為新消費的重要引擎，將進一步擴大涼感科技和輕量化科技。例如，將涼感科技、輕量化科技

73、等應用于服裝鞋帽及用品，將突圍出新細分賽道的電動滑板。趨勢三：新技術的拓展有望成為新消費的重要引擎趨勢三：新技術的拓展有望成為新消費的重要引擎資料來源：蕉下官網 前瞻產業研究院整理涼感科技和輕量化科技的應用細分領域逐步成為品牌破圈新戰場。費大廚、農耕記、辣可可等專注于細分領域獨特單品細分領域獨特單品小炒肉進行布局，專注打造明星單品。除此之外，部分品類，如輕食等通過外賣平臺銷售加速占據市場份額。趨勢四：專注細分領域打造明星品牌趨勢四：專注細分領域打造明星品牌資料來源：前瞻產業研究院整理明星單品明星單品分部位現炒黃牛肉+五常大米飯+湘式小炒持續培養用戶忠誠度，激發復購場景化場景化+主題化主題化創新

74、拓展多元消費場景，主打外賣平臺銷售差異化差異化+細分化細分化差異化競爭定位，切中市場空白，打造專業細分領域特色品類品牌除產品本身外，店面的設計體驗店面的設計體驗逐步成為各新消費品牌的新“戰場”。例如喜茶被稱作“被飲品耽誤的設計公司”，出圈原因除海報、聯名外，極具體驗感的店面設計也迅速引來大量年輕人打卡。趨勢五：設計體驗成為“破圈”關鍵趨勢五：設計體驗成為“破圈”關鍵X11上?；春Ｂ啡蚱炫灥昀相l雞農場店喜茶體驗店資料來源：品牌官網 綻放設計 前瞻產業研究院整理2019年，商務部等14部門聯合印發關于培育建設國際消費中心城市的指導意見，提出用5年左右時間培育建設一批國際消費中心城市。2021年7

75、月，國務院批準了首批五個開展國際消費中心城市首批五個開展國際消費中心城市培育試點。全國各地均加快建設國際消費中心城市爭取成為下一批試點城市。趨勢六：國際消費中心城市建設將成新消費新動能趨勢六：國際消費中心城市建設將成新消費新動能資料來源：商務部 前瞻產業研究院整理北京北京天津天津重慶重慶上海上海廣州廣州注：圖中標注城市為中國首批國際消費中心城市培育試點。案例：深圳的國際消費中心城市建設案例：深圳的國際消費中心城市建設資料來源：各區相關規劃 前瞻產業研究院整理以國內新消費領先城市深圳舉例，進一步探索中國城市新消費潛力情況。深圳市各區根據自身資源具有不同發展主張。其中福田區提出國際消費中心城市核心

76、區建設，南山區提出文體新消費，大鵬新區提出旅游新消費等。案例案例:福田區建設國際消費中心城市核心區三年行動計劃福田區建設國際消費中心城市核心區三年行動計劃資料來源：福田區相關規劃 前瞻產業研究院整理五五大大商商圈圈三三大大舉舉措措福福田田區區新新消消費費任任務務發展發展目標目標消費載體建設持續完善、消費業態創新力顯著增強活動IP影響力穩步提升消費品牌吸聚力實現飛躍2025年，深圳福田初步建成“國際消費中心城市核心區”“國際消費中心城市核心區”2023年8月，福田區發布福田區建設國際消費中心城市核心區三年行動計劃（2023-2025年），計劃通過完成“1+5”二級布局的商圈體系建設，到2025年

77、初步建成“國際消費中心城市核心區國際消費中心城市核心區”。世世界界級級商商圈圈以深南大道中央商務深南大道中央商務活動帶活動帶為動力軸，串聯福田福田CBDCBD商圈、香商圈、香蜜湖國際頂級商圈、深業上城蜜湖國際頂級商圈、深業上城生態商圈生態商圈三大核心商圈車公廟車公廟金沙時尚潮流藝術商圈金沙時尚潮流藝術商圈華強北華強北科技時尚商圈科技時尚商圈梅林梅林創意生活商圈創意生活商圈打造消費品牌匯聚區打造消費品牌匯聚區聚集全球優質品牌、培育本土消費品牌和打造全球首秀首發展示平臺，匯聚全球知名消費資源建設全球潮流新標桿建設全球潮流新標桿“夜間+”“文旅+”“會展+”“數字+”四大消費方向發力，培育融合消費場

78、景業態擦亮特色活動招牌擦亮特色活動招牌打響“歡樂在福田”系列活動IP、實施“咖啡之城”打造工程等營造濃郁商業消費環境印力印力東海品質消費商圈東海品質消費商圈皇崗口岸皇崗口岸跨境消費商圈跨境消費商圈02中國十大新消費潛力榜中國十大新消費潛力榜2.1 中國新消費八大新賽道潛力榜2.2 新消費場景設計十大新勢力榜2.3 中國新消費城市潛力榜2.1.1 2.1.1 中國新賽道潛力榜評比維度中國新賽道潛力榜評比維度資料來源：前瞻產業研究院整理投資行業及金額融資事件及金額代表投資企業等注：圖中各評比維度列出了主要指標。0101營業收入業務擴張規模業務擴張速度發展質量發展質量0202消費人群痛點業務銷售渠道

79、建設等布局潛力布局潛力0303資本活躍度資本活躍度0404新消費創新品類新消費場景搭建新消費品牌營銷方式等創新能力創新能力0505環保性數字化程度等社會責任社會責任評比維度評比維度20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%2.1.2 2.1.2 中國茶咖新消費潛力榜中國茶咖新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址喜茶奈雪的茶霸王茶姬茶顏悅色瑞幸咖啡庫迪咖啡Tims天好咖啡蜜雪冰城Manner挪瓦咖啡Mstand本來不該有teastone煮葉加飲PlusIn深圳美西西餐飲管理有限公司深圳市品道餐飲管理有限公

80、司四川茶姬企業管理有限公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司瑞幸咖啡（北京）有限公司庫迪咖啡（北京）有限公司提姆（上海）餐飲管理有限公司蜜雪冰城股份有限公司上海茵赫實業有限公司上海力醒科技有限公司上海艾恰餐飲管理有限公司深圳市齊夢揚餐飲服務有限公司深圳市茶生活文化產業有限公司北京煮葉餐飲管理有限公司成都樂創文化傳播有限責任公司新式茶飲新式茶飲新式茶飲新中式茶館咖啡咖啡咖啡新式茶飲咖啡咖啡咖啡新式茶飲新中式茶館新中式茶館茶咖廣東深圳廣東深圳四川成都湖南長沙北京北京上海河南鄭州上海上海上海廣東深圳廣東深圳北京四川成都2.1.3 2.1.3 中國預制菜新消費潛力榜中國預制菜新消費潛力榜TOP15TOP

81、15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址安井食品廣州酒家盒馬恒都鍋圈食匯正大食品國聯水產鳳祥食品圣農味知香珍味小梅園惠發食品千味央廚春雪食品叮叮懶人菜福建安井食品股份有限公司廣州酒家集團股份有限公司上海盒馬網絡科技有限公司重慶恒都食品開發有限公司鍋圈食品（上海）股份有限公司正大投資股份有限公司湛江國聯水產開發股份有限公司山東鳳祥股份有限公司福建圣農發展股份有限公司蘇州市味知香食品股份有限公司上海餐餐樂食品科技有限公司山東惠發食品股份有限公司鄭州千味央廚食品股份有限公司春雪食品集團股份有限公司杭州小飯柜科技有限公司即烹即熱即烹即配即配即烹即配即烹即烹即

82、烹即烹即烹即烹即烹即烹福建廈門廣東廣州上海重慶上海北京廣東湛江山東聊城福建南平江蘇蘇州上海山東諸城河南鄭州山東萊陽浙江杭州2.1.4 2.1.4 中國功能食品新消費潛力榜中國功能食品新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址WondeLab雀巢湯臣倍健肌肉科技咚吃食驗室a1零食研究所糖友飽飽BuffXffit8壽仙谷小仙燉LemonBox老金磨方Nelo深圳精準健康食物科技有限公司雀巢（中國）有限公司湯臣倍健股份有限公司山東西王食品有限公司廣州咚吃食品科技有限公司杭州銀河山田食品科技有限公司愛逸（廈門）食品科技有限公司糖友飽

83、飽（杭州）健康食品有限公司霸符（杭州）科技有限公司北京幸福能量健康科技有限公司浙江壽仙谷醫藥股份有限公司深圳市榕樹堂生物科技有限公司北京檸檬堂科技有限公司浙江仁之初健康產業有限公司上海奇爾斯科技有限公司代餐、膳食補充劑膳食補充劑膳食補充劑代餐代餐控脂食品控脂食品無糖食品功能軟糖代餐保健品中式滋補膳食補充劑中式滋補功能軟糖廣東深圳北京廣東珠海山東鄒平廣東廣州浙江杭州福建廈門浙江杭州浙江杭州北京浙江武義廣東深圳北京浙江杭州上海2.1.5 2.1.5 中國智能家居新消費潛力榜中國智能家居新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址小

84、米AnkerBabycare云鯨智能極米AQaraYEEDI德爾瑪電器德施曼素士石頭科技添可猿人創新追覓科技愛果樂小米科技有限責任公司安克創新科技股份有限公司杭州白貝殼實業股份有限公司云鯨智能創新（深圳）有限公司極米科技股份有限公司深圳綠米聯創科技有限公司科沃斯機器人股份有限公司廣東德爾瑪科技股份有限公司浙江德施曼科技智能股份有限公司深圳素士科技股份有限公司北京石頭世紀科技股份有限公司添可智能科技有限公司深圳市猿人創新科技有限公司追覓科技（蘇州）有限公司愛果樂科技股份有限公司全屋智能全屋智能智能家居護理智能清潔電器智能家居硬件全屋智能智能清潔機器人智能小家電智能安防智能小家電智能清潔機器人智能

85、小家電智能安防智能清潔機器人智能家居護理北京湖南長沙浙江杭州廣東深圳四川成都廣東深圳江蘇蘇州廣東佛山浙江杭州廣東深圳北京江蘇蘇州廣東深圳江蘇蘇州江蘇蘇州2.1.6 2.1.6 中國寵物新消費潛力榜中國寵物新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址衛仕冠能伯納天純小寵科技小佩寵物PIDAN高爺家毛星球PAWKA泡咔PETSHY派氦聞寵物UNIPAL未卡愛寵世家小殼上海寵幸寵物用品有限公司雀巢（中國）有限公司上海依蘊寵物用品有限公司上海小寵優艙科技有限公司上海佩奇網絡科技有限公司蛋殼寵物用品（上海）有限公司杭州望妙生物科技有限責

86、任公司上海毗鄰星寵物用品有限公司佩利奧（上海）科技有限公司杭州百寵千愛科技有限公司上海派氦聞科技有限公司深圳市小萌寵物科技有限公司上海幸尚佰和品牌管理（集團）有限公司愛寵世家（南京）企業管理有限公司上海弗艾柏生物科技有限公司寵物食品寵物食品寵物食品寵物用品寵物用品寵物用品寵物食品寵物用品、食品寵物食品寵物用品寵物服務寵物用品寵物用品寵物體驗平臺寵物護理上海北京上海上海上海上海浙江杭州上海上海浙江杭州上海廣東深圳上海江蘇南京上海2.1.7 2.1.7 中國潮玩新消費潛力榜中國潮玩新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址泡泡瑪

87、特X11星際熊TOPTOYTOYCITYHot Toys盒趣19八352TOYS星輝尋找獨角獸超級元氣工廠IP小站猛犸象元隆雅圖北京泡泡瑪特文化創意有限公司廣東快客電子商務有限公司廣州永駿星際熊文化創意有限公司那是家大潮玩（廣東）科技有限公司城仕（東莞）文化科技有限公司HOT TOYS有限公司上海盒趣電子科技發展有限公司艾派集團（中國）有限公司北京樂自天成文化發展有限公司星輝互動娛樂股份有限公司深圳市尋麟文化娛樂有限公司杭州樂橙品牌管理有限公司玩偶一號（武漢）科技有限公司杭州猛犸象科技有限公司北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司盲盒手辦潮玩集合產品手辦盲盒手辦盲盒手辦盲盒手辦盲盒線上平臺盲盒手辦潮

88、玩藝術品手辦潮玩藝術品毛絨潮玩盲盒手辦盲盒手辦元宇宙潮玩北京廣東深圳廣東廣州廣東廣州廣東東莞中國香港上海福建泉州北京廣東深圳廣東深圳浙江杭州湖北武漢浙江杭州北京2.1.8 2.1.8 中國美妝個護新消費潛力榜中國美妝個護新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址珀萊雅米家毛戈平usmile優思邁飛科珂拉琪花西子完美日記觀夏逐本冰希黎彩棠夸迪雅萌頤蓮珀萊雅化妝品股份有限公司北京米家科技有限公司毛戈平化妝品股份有限公司廣州星際悅動股份有限公司上海飛科電器股份有限公司廣州珂拉琪化妝品有限公司杭州花凝香生物科技有限公司廣州逸仙電子商

89、務有限公司北京廣宜科技有限公司杭州舒彩網絡科技有限公司冰希黎（上海）國際貿易有限公司寧波彩棠化妝品有限公司華熙生物科技股份有限公司雅萌（上海）美容科技有限公司山東福瑞達生物股份有限公司護膚個護美妝口腔護理個護美妝美妝美妝香氛美妝香氛美妝護膚美容儀護膚浙江杭州北京浙江杭州廣東廣州上海廣東廣州浙江杭州廣東廣州北京浙江杭州上海浙江寧波山東濟南上海山東濟南2.1.9 2.1.9 中國運動消費新消費潛力榜中國運動消費新消費潛力榜TOP15TOP15資料來源：前瞻產業研究院整理注：榜單品牌排名不分先后品牌企業名稱核心領域總部地址李寧安踏特步鴻星爾克lululemonMAIA ACTIVE索洛蒙蕉下keep

90、迪卡儂迪桑特斐樂巴塔哥尼亞Patagonia牧高笛挪客李寧體育（上海）有限公司安踏（中國）有限公司特步（中國）有限公司福建鴻星爾克體育用品有限公司露露樂蒙貿易（上海）有限公司瑪伊婭服飾（上海）有限公司亞瑪芬體育用品貿易（上海）有限公司深圳減字科技有限公司北京卡路里科技有限公司迪卡儂（上海）體育用品有限公司上海迪桑特商業有限公司斐樂體育有限公司南京麥金利戶外用品有限公司牧高笛戶外用品股份有限公司寧波市挪客戶外用品有限公司運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備防曬型運動服飾運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及裝備運動服飾及

91、裝備運動裝備運動裝備上海福建晉江福建泉州福建泉州上海上海上海廣東深圳北京上海上海福建廈門江蘇南京浙江衢州浙江寧波2.2 2.2 新消費場景設計深圳十大新勢力榜新消費場景設計深圳十大新勢力榜深圳異開設計有限公司深圳異開設計有限公司YuQiang&Partners 旗下的先鋒設計品牌深圳市藝鼎裝飾設計有限公司深圳市藝鼎裝飾設計有限公司品質商業空間設計、品牌設計及軟裝陳設深圳尚希設計顧問有限公司深圳尚希設計顧問有限公司啟發性的餐飲及商業空間深圳市朗圖設計有限公司深圳市朗圖設計有限公司創新型的品牌咨詢與整合設計機構深圳市柒點室內設計有限公司深圳市柒點室內設計有限公司多元化精品項目深圳市李益中空間設計有

92、限公司深圳市李益中空間設計有限公司地產設計、文旅設計、商業設計、私人住宅的研究及高級定制化設計深圳市綻放品牌設計顧問有限公司深圳市綻放品牌設計顧問有限公司新零售空間的品牌體驗塑造啟迪時光照明設計（深圳）有限公司啟迪時光照明設計（深圳）有限公司燈光設計逐漸向文化旅游、燈光藝術設計培訓、夜景視頻制作等領域延伸深圳市華文國際設計有限公司深圳市華文國際設計有限公司綜合性設計與策劃咨詢服務LODLOD良序設計良序設計專注大消費領域的專業商業室內設計機構資料來源：前瞻產業研究院整理2.3.1 2.3.1 中國新消費城市潛力榜評比維度中國新消費城市潛力榜評比維度資料來源：前瞻產業研究院整理標志性商業街區數量

93、，國際知名品牌首店、首發數量免稅店和離境退稅商店數量等注：圖中各評比維度列出了主要指標，并結合八大賽道潛力榜品牌所在城市給予5%比例的評分；首店是指：品牌在區域首次開設門店；首發是指：品牌在區域新品首發。0101支持建設國際消費中心城市的相關政策、實施方案創新政策和優化營商環境的配套措施等政策引領度政策引領度0202社會消費品零售總額及增速居民人均消費支出國內國際旅游花費等消費繁榮度消費繁榮度0303商業成熟度商業成熟度0404全球城市競爭力排名國際組織數量/世界500強企業進駐數量國際國內重大活動和展會數量世界自然和文化遺產數量入境游客數量及國別4A5A級景區及知名樂園數量等國際化程度國際化

94、程度0505國際國內航班通達城市、航線班次數量高鐵/動車直達城市、車次數量地鐵運營總里程等交通便利度交通便利度評比維度評比維度20%20%20%20%20%20%20%20%15%15%5%5%0606八大賽道潛力八大賽道潛力2.3.2 2.3.2 中國新消費城市潛力榜六大維度得分中國新消費城市潛力榜六大維度得分0101政策引領度政策引領度 20%20%支持建設國際消費中心城市的相關政策實施方案創新政策和優化營商環境的配套措施等0202消費繁榮度消費繁榮度 20%20%社會消費品零售總額及增速居民人均消費支出國內國際旅游花費等資料來源：各省市官網 國家統計局 前瞻產業研究院整理00.20.40

95、.60.81東莞鄭州合肥長沙廈門武漢寧波蘇州杭州無錫深圳南京青島西安成都廣州重慶天津上海北京00.20.40.60.81天津西安重慶合肥鄭州青島廈門東莞長沙寧波成都杭州無錫武漢南京蘇州廣州北京深圳上海注：政策引領度指標來自各城市官網披露政策；消費繁榮度主要來自國家統計局數據。2.3.2 2.3.2 中國新消費城市潛力榜六大維度得分中國新消費城市潛力榜六大維度得分0404國際化程度國際化程度 20%20%全球城市競爭力排名國際組織數量/世界500強企業進駐數量國際國內重大活動和展會數量等0303商業成熟度商業成熟度 20%20%標志性商業街區數量，國際知名品牌首店、首發數量免稅店和離境退稅商店數

96、量等資料來源：社科院 前瞻產業研究院整理00.20.40.60.81重慶長沙武漢合肥鄭州南京成都寧波杭州西安天津青島無錫蘇州東莞廈門廣州北京深圳上海00.20.40.60.81東莞合肥鄭州寧波無錫長沙廈門青島蘇州南京天津西安武漢杭州重慶成都深圳廣州北京上海注：商業成熟度來自社科院、各城市官方披露數據；國際化程度來自社科院等相關機構數據。2.3.2 2.3.2 中國新消費城市潛力榜六大維度得分中國新消費城市潛力榜六大維度得分0606八大賽道潛力八大賽道潛力 5 5%八大賽道潛力榜品牌所在城市0505交通便利度交通便利度 1515%國際國內航班通達城市、航線班次數量高鐵/動車直達城市、車次數量地鐵

97、運營總里程等資料來源：交通運輸部 前瞻產業研究院整理00.20.40.60.81廈門無錫寧波東莞青島合肥天津長沙蘇州南京鄭州杭州武漢深圳西安重慶廣州成都上海北京注：交通便利度指標來自交通運輸部相關數據；八大賽道潛力主要來自八大賽道潛力榜品牌所在城市，依據城市上榜品牌數量計算。00.20.40.60.81重慶武漢東莞鄭州南京長沙寧波成都廈門蘇州廣州杭州深圳北京上海2.3.3 2.3.3 中國新消費城市潛力榜中國新消費城市潛力榜TOP20TOP20資料來源：前瞻產業研究院整理排名城市45678910北京上海廣州深圳成都重慶杭州武漢長沙西安排名城市11121314151617181920蘇州南京天津

98、青島寧波合肥東莞無錫廈門鄭州前瞻產業研究院是中國產業咨詢領導者！隸屬于深圳前瞻資訊股份有限公司，于1998年成立于北京清華園，主要致力于為企業、政府、科研院所提供產業咨詢、產業規劃、產業升級轉型咨詢與解決方案。前瞻產業研究院前瞻產業研究院前瞻經濟學人APP是依托前瞻產業研究院優勢建立的產經數據+前沿科技的產經資訊聚合平臺。主要針對各行業公司中高管、金融業工作者、經濟學家、互聯網科技行業等人群，提供全球產業熱點、大數據分析、行研報告、項目投資剖析和智庫、研究員文章。前瞻經濟學人前瞻經濟學人讓你成為更懂趨勢的人報告制作：前瞻產業研究院聯系方式：400-068-7188更多報告：https:/主創人員：鄭玉琴/樊芝媛產業規劃咨詢：0755-33015070聯系人：汪蘭蘭