庫潤數據：2023年輕人選擇Citywalk的消費心理及消費趨勢洞察報告（30頁）.pdf

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1、2023年9月 庫潤數據TopDigital 聯合出品年輕人選擇年輕人選擇CitywalkCitywalk的消費心理及消費趨勢洞察的消費心理及消費趨勢洞察Citywalk定量調研聯合發布Preface/前言繼身穿始祖鳥、頭頂拉夫勞倫棒球帽、腳踩薩羅蒙之后，當代都市潮人的標志又多了一項周末來一場Citywalk。CitywalkCitywalk，又稱城市漫游，又稱城市漫游，是集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交網絡 上最流行的城市運動。對消費者來說，Citywalk代表著潮流的生活方式、休閑娛樂的新選擇，它拓寬了年輕人探索世界的渠道以 及感知世界的新途徑。為捕捉消費者在Cit

2、ywalk時的消費心理和需求，KuRunDataKuRunData庫潤數據庫潤數據聯合TopDigitalTopDigital發布年輕人選擇Citywalk的消費心理及消費趨勢洞察，通過調研了解當下年輕人的潮流趨勢及行為偏好，洞悉Citywalk周邊產業發展機會。研究目的研究目的&意義意義人群數量人群數量1000 份樣本年齡：18歲-35歲樣本城市：北京、上海、廣州、杭州、成都、深圳，平均分布Contents/目錄01Citywalk人群畫像Citywalk行為洞察02Citywalk消費洞察03Introduction/導讀人群洞察：人群洞察：Citywalk是年輕人喜愛的活動，參加者多為1

3、8-35歲的已婚有孩人群和單身青年，他們生活在新一線城市及以上，有穩定的工作和不錯的收入，多為職場白領，所以對社交熱點話題有較高興趣和嘗試意愿，日常也會參與騎行、爬山、露營、演唱會等戶外運動。行為洞察：行為洞察：認知認知渠道及參與原因：渠道及參與原因：消費者多通過短視頻平臺和內容平臺了解到Citywalk活動，他們希望通過活動，能欣賞美景、放松心情、獲得知識（歷史/城市文化）；行為分析：行為分析：自然風光類主題是消費者參加最多且最喜歡的主題，秋天是他們最喜歡的參加活動的季節，通常和朋友、伴侶一起參加活動，當下正處于Citywalk興起階段，消費者有較高的參與意愿，現階段平均活動頻率為每月2次，

4、單次活動時長為3小時。Introduction/導讀消費場景洞察：在消費場景洞察：在6 6個主題下，消費者有不同的消費需求與特征個主題下，消費者有不同的消費需求與特征人文歷史主題：人文歷史主題：喜歡歷史建筑和人文遺址，希望了解更多歷史知識和人文體驗，通常購買文創產品和配件飾品，平均花費金額最低；自然風光主題：自然風光主題：喜歡觀光景點、原生態的自然景觀，會在餐飲和娛樂項目上有較多花費；網紅打卡類：網紅打卡類：喜歡美食探店、潮牌服飾店和潮玩手辦店，通常會購買各種紀念品；休閑娛樂主題：休閑娛樂主題：喜歡休閑和購物街區，休閑放松是主要關鍵詞，會在紀念品和娛樂上花費較多；親子主題：親子主題：聚焦孩子體

5、驗自然和游玩項目上，喜歡動植物園/海洋公園和兒童餐廳/游樂園，會購買書籍、周邊、玩具等商品，平均花費為各主題上最高；寵物主題：寵物主題：喜歡寵物用品&食品店鋪，也喜歡擼寵服務（如貓咖/狗咖），在寵物產品上的購買花費較高，平均花費略低于親子主題，整體花費意愿也較高。Citywalk人群畫像Crowd Portraits01人 群 畫 像人 群 畫 像人 群 畫 像人 群 畫 像婚育婚育狀況狀況數據來源：KuRunData庫潤數據當前Citywalk的受眾主要為18-35歲的女性年輕人，4成以上為寶爸寶媽、3成單身，他們受教育水平良好，職業多為公司職員，收入多集中在6-11K區間，月平均收入為10

6、860元。人群分類：人群分類：哪些人在哪些人在CitywalkCitywalk？男性男性女性女性35.3%41.4%23.3%18-24歲 25-30歲 31-35歲 5.6%31.1%59.0%4.3%高中及以下?？票究拼T士及以上學歷分布學歷分布個人月收入分布個人月收入分布平均月收入：平均月收入：1086010860元元8.2%53.3%34.5%4.0%20k35.3%20.6%12.1%11.5%6.2%5.2%職業分布職業分布29.4%29.4%18.1%18.1%43.9%43.9%8.6%8.6%單身單身熱戀中熱戀中已婚有孩已婚有孩已婚無孩已婚無孩公司普通職員公司管理人員自由職業者

7、 專業人士 政府工作人員/公務員創業者/個體戶/公司老板年齡分布年齡分布性別分布性別分布59.6%59.6%40.4%40.4%請問您的性別/年齡/婚育狀況/學歷/個人月收入/職業（單項）人 群人 群 畫 像畫 像根據受訪者最喜歡的6類Citywalk類型，我們將本次受訪者分為6個人群，他們有著不同的人群特征。人群分類：體驗派占比最高，其次是文青黨和潮流派人群分類：體驗派占比最高，其次是文青黨和潮流派自然風光自然風光-體驗派體驗派 37.1%37.1%廣州和北京城市占比較高，多為寶爸寶媽和單身人群，月收入上萬 TA們喜歡自然風光，把Citywalk當做一場城市微旅游，同時也是項放松活動，整體上

8、為喜愛大自然、熱愛運動的人群歷史文化歷史文化-文青黨文青黨 23.1%23.1%網紅打卡網紅打卡-潮流派潮流派 20.6%20.6%主要是上海和北京的已婚有孩和單身青年，女性偏多，月平均收入較高 TA們參加Citywalk目的主要是了解歷史文化知識和體驗城市魅力，探索不一樣的城市文化,且對戶外活動相對積極 主要是廣州和上海的女性年輕人，多為已婚有孩人群，當前月收入過萬 TA們參加Citywalk目的主要是抓住潮流熱點，在活動中放松心情，也希望能更好體驗城市魅力，且會關注美食店鋪，尋找小眾美食休閑娛樂休閑娛樂-享受派享受派 12.4%12.4%親子相關親子相關-親子黨親子黨 5.1%5.1%寵物

9、相關寵物相關-愛寵黨愛寵黨 1.7%1.7%主要是杭州的寶媽群體 TA們參加Citywalk目的主要是親子時光，同時和孩子一起了解文化知識和體驗城市魅力 此外還喜歡騎行、露營、垂釣、爬山等活動，這些活動不僅放松自己，也是遛娃的好方式 主要是成都和杭州的熱戀情侶和已婚夫妻 TA們參加Citywalk目的主要是緊追熱點、滿足拍照愛好和社交需求，也會在活動中尋找小眾美食，整體上是一群有社交需求（交友和拍照分享）、并喜歡追隨熱點的年輕人 多為成都和廣州的已婚有孩、單身青年 TA們參加Citywalk的目的主要是放松心情、其次是希望通過活動體驗不一樣的微型旅游，慢節奏的享受生活，也緊追當前熱點話題，跟隨

10、潮流數據來源：KuRunData庫潤數據A1.在您參加過的Citywalk活動中，您最喜歡參加什么類型的“Citywalk”活動？(單選)人 群人 群 畫 像畫 像城市分類：城市分類：親子族在杭州占比較高，愛寵族在成都占比較高親子族在杭州占比較高，愛寵族在成都占比較高數據來源：KuRunData庫潤數據S5.您參加過哪種類型的“Citywalk”活動？(多選)歷史文化/人文歷史（歷史景點、名人故居等）TGITGI值值北京北京上海上海廣州廣州成都成都杭州杭州深圳深圳體驗派體驗派108108919110310310910992929797文青黨文青黨108108112112848488881011

11、01109109潮流族潮流族989811711711511574748181110110享受派享受派898991911041041281281131137878親子族親子族575766661051059999183183101101愛寵族愛寵族686899993232186186157157767639.9%24.9%20.2%11.0%2.9%1.2%33.7%25.8%24.2%11.2%3.4%1.7%38.2%19.4%23.7%12.9%5.4%0.5%36.1%25.2%22.6%9.7%5.2%1.3%40.5%20.3%15.2%15.8%5.1%3.2%34.0%23.3%1

12、6.7%14.0%9.3%2.7%根據Citywalk最流行的城市，我們將本次受訪者集中在北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳，并平均分布，分析他們喜愛的Citywalk類型。注：TGI（偏好度）指數=目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標準數100。TGI指數大于100，代表著某類用戶更具有相應的傾向或者偏好，數值越大則傾向和偏好越強；小于100，則說明該類用戶相關傾向較弱（和平均相比）；而等于100則表示在平均水平。Citywalk行為洞察Behavioral insights02行 為 洞 察行 為 洞 察A2.請問您是從哪些渠道知道“Citywalk”

13、這項活動的呢?【多選】數據來源：KuRunData庫潤數據62.3%54.0%51.8%43.5%34.9%19.9%19.4%13.0%9.0%6.3%短視頻平臺（抖音、快手等）內容平臺（小紅書、微博、知乎等）社交平臺（微信、QQ等）旅游平臺（飛豬、攜程、馬蜂窩等）朋友推薦生活類平臺（大眾點評、美團等）長視頻平臺（愛奇藝、騰訊、優酷登）淘寶/天貓等電商平臺搜索引擎線下廣告（地鐵、電梯投屏廣告等）Citywalk起初在小紅書、微博等平臺產生熱度，經過網友的自發安利，Citywalk的受眾越來越多，并風靡一時，在抖音、快手上也有較高的話題討論度，因此當下消費者了解Citywalk途徑主要為短視頻

14、平臺和內容平臺。了解渠道：超了解渠道：超5 5成消費者成消費者通過自媒體和社交平臺了解通過自媒體和社交平臺了解CitywalkCitywalk小紅書小紅書話題討論度話題討論度2.72.7億億行 為行 為 洞 察洞 察抖音抖音話題討論度話題討論度14.714.7億億了解了解CitywalkCitywalk的的渠道渠道體驗派體驗派文青黨文青黨潮流族潮流族享受派享受派親子族親子族愛寵族愛寵族S5.您參加過哪種類型的“Citywalk”活動？(多選)A1.在您參加過的citywalk活動中，您最喜歡參加什么類型的“Citywalk”活動？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據72.6%55.6%

15、50.7%49.8%34.0%19.6%自然風光/景觀類如公園、植物園、海灘等休閑娛樂如商業街、游樂園等網紅打卡類如潮玩、潮流、網紅品牌等歷史文化/人文歷史如歷史景點、名人故居等親子游如兒童樂園、兒童科普等寵物相關 在6個常見的Citywalk主題下，自然風光類是消費者參加最多的類型，其次是休閑娛樂主題和網紅打卡類，而消費者最喜歡的是自然風光主題、歷史文化主題和網紅打卡類Citywalk。主題選擇：自然風光類是消費者參與最多且最喜歡的主題選擇：自然風光類是消費者參與最多且最喜歡的CitywalkCitywalk主題主題行 為 洞 察行 為 洞 察37.1%23.1%20.6%12.4%5.1%

16、1.7%自然風光/景觀類如公園、植物園、海灘等歷史文化/人文歷史如歷史景點、名人故居等網紅打卡類如潮玩、潮流、網紅品牌等休閑娛樂如商業街、游樂園等親子游如兒童樂園、兒童科普等寵物相關參加過的參加過的CitywalkCitywalk類型類型最喜歡的最喜歡的CitywalkCitywalk類型類型體驗派體驗派文青黨文青黨潮流族潮流族享受派享受派親子族親子族愛寵族愛寵族A3.您參加“Citywalk”活動的原因是？(多選)數據來源：KuRunData庫潤數據53.8%52.3%48.0%44.1%44.1%38.7%37.8%35.3%30.7%30.3%27.3%26.0%24.0%觀賞自然風光（

17、看山、看海、看日出等）放松心情，緩解壓力新途徑參觀著名景點，了解更多歷史文化知識了解當地城市特色文化，更好體驗城市魅力體驗不一樣的微型旅游，慢節奏享受生活探索街頭巷尾，感受生活中的煙火氣緊追“Citywalk”熱點，跟隨潮流美食探店，尋找更多小眾美食新型運動方式（徒步/散步等）社交，認識更多新朋友滿足攝影/拍照愛好朋友推薦的，好奇嘗試親子時光，與孩子一起探索城市觀賞美景、放松心情是最主要的參加Citywalk原因，其次消費者也希望能在活動中了解歷史文化知識、體驗當地特色文化。Citywalk聚焦了旅游+文博+情緒價值功能，不同消費者在參與原因上也有較大差異。參與原因：美景和情緒放松是參加參與原

18、因：美景和情緒放松是參加CitywalkCitywalk的兩大驅動力的兩大驅動力TOP1TOP1TOP2TOP2體驗派體驗派文青黨文青黨潮流族潮流族享受派享受派親子族親子族愛寵族愛寵族觀賞自然風光81.4%了解歷史文化知識84%跟隨潮流51.9%放松心情53.2%親子時光58.8%滿足攝影拍照愛好 47.1%放松心情58.2%體驗城市魅力 52.8%放松心情50.5%慢節奏享受生活46%了解歷史文化知識 47.1%跟隨潮流 47.1%行 為 洞 察行 為 洞 察六類人群參加原因六類人群參加原因T TOP2OP2參與參與CitywalkCitywalk的原因的原因A6.您通常在什么時段參加“Ci

19、tywalk”活動呢？(多選)A7.您更愿意在哪個季節參加“Citywalk”活動呢？(多選)在參加Citywalk時間段上，將近9成消費者選擇周末參加活動，在季節上，首選是春秋。當下正是進行Citywalk的季節，在社交平臺上，能看到許多網友發布的“尋Citywalk”搭子的帖子。參與參與時間：消費者一般在周末和節假日參加時間：消費者一般在周末和節假日參加CitywalkCitywalk活動活動參加參加CitywalkCitywalk的時間段的時間段行 為 洞 察行 為 洞 察周末周末節假日節假日工作日工作日87.5%87.5%61.1%61.1%19.6%19.6%47.8%47.8%40

20、.4%40.4%58.8%58.8%14.5%14.5%21.0%21.0%數據來源：KuRunData庫潤數據春天春天夏天夏天無所謂季節無所謂季節秋天秋天冬天冬天參加參加CitywalkCitywalk的季節的季節行 為 洞 察行 為 洞 察15.8%32.2%40.0%6.6%2.8%1.4%1.2%7.0%47.8%39.3%5.7%0.2%數據來源：KuRunData庫潤數據參加參加CitywalkCitywalk的頻次的頻次參加參加CitywalkCitywalk的時長的時長當前正處于Citywalk活動興起期，涼爽的秋日也提供了良好的客觀條件。在參加頻次上，消費者多集中在每月1-3

21、次上，平均每月參加2次；在單次活動時長上，多集中為1-5小時，平均每次3小時。參與頻次及參與頻次及時長：平均頻率為每月時長：平均頻率為每月2 2次，單次活動時長為次，單次活動時長為3 3小時小時一個季度一次每月1次每月2-3次每周1次每周2-3次每周3次以上半年1次1小時以內1-3小時3-5小時5-8小時8小時以上平均時長：平均時長：3.03.0小時小時/單次單次平均頻率：平均頻率：2 2次次/月月A4.您參加“Citywalk”的頻率是？(單選)A5.平均來看，您每次“Citywalk”活動會有多長時間？(單選)A8.您通常會跟誰一起參加“Citywalk”活動？(多選)A15.未來您是否會

22、主動發起“Citywalk”活動，成為活動主導者/發起人？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據58.6%55.2%48.1%26.2%23.7%11.1%朋友伴侶家人（父母/子女）自己一個人同事網友在Citywalk活動中，5成以上消費者會跟朋友或伴侶一起參加，不到5成消費者會跟家人參加。其中2成以上消費者未來會主動發起Citywalk活動，其中體驗派和文青黨有較高的意愿，而愛寵族主動發起比例較低。參與人員：參與人員：2 2成成CitywalkCitywalk人員既是參加者也是發起者人員既是參加者也是發起者CitywalkCitywalk參加同伴參加同伴行 為 洞 察行 為 洞 察體驗

23、派體驗派文青黨文青黨潮流族潮流族享受派享受派親子族親子族愛寵族愛寵族是26.1%26.4%24.3%19.4%23.5%11.8%否46.6%48.9%49.5%52.4%43.1%70.6%說不清楚27.2%24.7%26.2%28.2%33.3%17.6%是24.6%否48.7%說不清楚 26.7%24.6%24.6%是是是否會成為是否會成為CitywalkCitywalk活動主導者活動主導者Citywalk消費洞察Consumption insights03消 費消 費 洞 察洞 察A9.在“人文歷史主題”的Citywalk時，您會對以下哪些場景更感興趣？(多選)數據來源：KuRunDa

24、ta庫潤數據在人文歷史主題下，消費者對歷史建筑、人文古跡最感興趣，其次是歷史文化街區和展覽館，她們更喜歡有文化底蘊、歷史知識的景點，希望更真實、更深刻的了解人文和歷史知識。人文歷史主題下的消費場景：歷史建筑、人文古跡和歷史文化街區人文歷史主題下的消費場景：歷史建筑、人文古跡和歷史文化街區消 費 洞 察消 費 洞 察歷史建筑歷史建筑 68.1%68.1%人文古跡人文古跡 66.7%66.7%歷史文化街區歷史文化街區 57.8%57.8%展覽館展覽館 56.6%56.6%服飾飾品店鋪服飾飾品店鋪 47.8%47.8%文創文創/紀念品店鋪紀念品店鋪 44.2%44.2%書店書店/文化館文化館37.6

25、%37.6%市集市集/展覽展覽 35.9%35.9%手作工作室手作工作室36.7%36.7%A9x1.在您這次關于人文歷史主題Citywalk時，您都有以下哪些消費？(多選)A9x2.您在這次人文歷史主題的Citywalk消費金額大概是什么范圍？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據在人文歷史主題下，消費者會購買文創產品（明信片）、配件飾品和餐飲美食，也有較高比例購買門票和文物周邊；單次Citywalk普遍花費100-300元，平均單次花費298.8元消費狀況：消費狀況：主要消費文創產品、配件飾品和餐飲，平均花費主要消費文創產品、配件飾品和餐飲，平均花費298.9298.9元元消 費 洞

26、 察消 費 洞 察24.2%24.2%39.4%39.4%22.4%22.4%13.3%13.3%0.6%0.6%52.2%52.2%文創產品文創產品51.8%51.8%配件飾品配件飾品51.4%51.4%餐飲花費餐飲花費47.4%47.4%門票花費門票花費44.2%44.2%文物復制品文物復制品/周邊周邊100100元元100-300100-300元元301-500301-500元元501-501-10001000元元10001000元元以上以上平均花費平均花費298.9298.9元元人文歷史主題下的人文歷史主題下的消費品類消費品類TOP5TOP5人文歷史主題下的消費人文歷史主題下的消費狀況

27、狀況A10.在“自然風光/景觀主題”的Citywalk時，您會對以下哪些場景更感興趣？(多選)數據來源：KuRunData庫潤數據在自然風光主題下，消費者對觀景臺/觀光景點、園林景觀較感興趣，其次是古鎮/古村和特色餐館，他們希望體驗更不一樣的美景、更近距離接觸大自然，對原生態項目/景點關注度較高。自然風光主題下的消費場景：觀光景點、園林和古鎮自然風光主題下的消費場景：觀光景點、園林和古鎮消 費 洞 察消 費 洞 察觀光點觀光點 64.7%64.7%園林景觀園林景觀 60.1%60.1%古村古村/古鎮古鎮 57.2%57.2%特色餐館特色餐館 54.8%54.8%動植物園動植物園 52.3%52

28、.3%文創店鋪文創店鋪 44.4%44.4%書店書店/圖書館圖書館 36.2%36.2%花鳥市場花鳥市場 35.7%35.7%A10 x1.在您這次關于自然風光/景觀主題Citywalk時，您都有以下哪些消費？(多選)A10 x2.您在這次自然風光/景觀主題的Citywalk消費金額大概是什么范圍？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據在自然風光主題下，消費者花費的重點是餐飲和娛樂項目，其次是門票、紀念品和文創產品；單次Citywalk的花費金額集中在300-500元，近5成，平均單次花費382.4元。消費狀況：主要消費消費狀況：主要消費餐飲、娛樂和門票，平均花費餐飲、娛樂和門票，平均花

29、費382.4382.4元元消 費 洞 察消 費 洞 察2.9%2.9%33.4%33.4%50.6%50.6%8.2%8.2%4.9%4.9%63.4%63.4%餐飲花費餐飲花費62.8%62.8%娛樂花費娛樂花費（如觀光車）（如觀光車）55.6%55.6%門票花費門票花費55.1%55.1%紀念品紀念品52.3%52.3%文創產品文創產品100100元元100-300100-300元元301-500301-500元元501-501-10001000元元10001000元元以上以上平均花費平均花費382.4382.4元元自然風光主題自然風光主題下的消費品類下的消費品類TOP5TOP5自然風光主

30、題下的消費狀況自然風光主題下的消費狀況A11.在“網紅打卡”的Citywalk時，您會對以下哪些場景更感興趣？(多選)數據來源：KuRunData庫潤數據消費者對美食打卡興趣最高，其次是潮牌服飾和潮玩手辦店。他們喜歡網紅店鋪，會根據網上攻略打卡美食店、潮牌潮玩等，他們更喜歡獨特、個性化的店鋪/產品。網紅打卡主題下的消費場景：網紅美食店、特色店鋪和潮牌服飾店網紅打卡主題下的消費場景：網紅美食店、特色店鋪和潮牌服飾店消 費 洞 察消 費 洞 察IPIP快閃店快閃店 27.4%27.4%文青書店文青書店19.3%19.3%好物好物/家居家居集合店集合店 21.5%21.5%網紅美食店網紅美食店 52

31、.9%52.9%潮玩手辦店潮玩手辦店 44.6%44.6%展館展館 24.5%24.5%特色店鋪（如古著店）特色店鋪（如古著店）49.7%49.7%游樂園游樂園/歡樂谷歡樂谷 44.8%44.8%展覽展覽/集市集市 39.4%39.4%潮牌服飾店潮牌服飾店 46.5%46.5%明星打卡明星打卡/經營店鋪經營店鋪26%26%A11x1.在您這次關于網紅打卡主題Citywalk時，您都有以下哪些消費？(多選)A11x2.您在這次網紅打卡主題的Citywalk消費金額大概是什么范圍？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據在網紅打卡主題下，手工紀念品、展館周邊/紀念品是他們主要的花費項目，其次是

32、潮玩手辦、文創產品和服飾；單次Citywalk花費多集中在500-1000元，平均花費410.4元。消費狀況：最主要消費消費狀況：最主要消費手工紀念品，平均花費手工紀念品，平均花費410.4410.4元元消 費 洞 察消 費 洞 察2.2%2.2%28.0%28.0%51.8%51.8%14.0%14.0%4.0%4.0%64.9%64.9%手工紀念品手工紀念品53.3%53.3%展館周邊展館周邊/紀念品紀念品49.3%49.3%潮玩手辦潮玩手辦48.9%48.9%文創產品文創產品44.8%44.8%服飾服飾100100元元100-300100-300元元301-500301-500元元501

33、-501-10001000元元10001000元元以上以上平均花費平均花費410.4410.4元元網紅打卡主題網紅打卡主題下的消費品類下的消費品類TOP5TOP5網紅打卡網紅打卡主題下的消費狀況主題下的消費狀況A12.在“休閑娛樂主題”的Citywalk時，您會對以下哪些場景更感興趣？(多選)數據來源：KuRunData庫潤數據在休息娛樂主題下，消費者對休閑街區、步行街/商圈等最感興趣，其次是游樂園、公園/廣場、特色集市，他們喜歡放松、休閑的場地，豐富的業態和多樣化的娛樂游玩項目是加分項。休閑娛樂主題下的消費休閑娛樂主題下的消費場景：休閑街區、步行街和游樂園場景：休閑街區、步行街和游樂園消 費

34、 洞 察消 費 洞 察休閑休閑/主題街區主題街區 61.3%61.3%公園公園/廣場廣場 43.3%43.3%城市城市/商圈地標商圈地標 41.9%41.9%商業街商業街/步行街步行街/商圈商圈 57.2%57.2%特色集市特色集市 42.4%42.4%農家采摘農家采摘/農家樂農家樂 41.5%41.5%電影院電影院/私人影院私人影院33.5%33.5%電玩城電玩城/游戲機等游戲機等33.5%33.5%游樂園游樂園/歡樂谷歡樂谷 53.6%53.6%運動場地運動場地29.0%29.0%美容院美容院/按摩館按摩館30.4%30.4%A12x1.在您最近這次關于休閑娛樂主題Citywalk時，您都

35、有以下哪些消費？(多選)A12x2.您在這次休閑娛樂主題的Citywalk消費金額大概是什么范圍？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據在休閑娛樂主題下，消費者會購買紀念品、娛樂項目和文創產品，其次是門票和家居用品/擺件；單次Citywalk花費多集中在300-500元區間，平均花費431.9元。消費狀況：消費狀況：主要消費主要消費紀念品、娛樂、文創產品，平均花費紀念品、娛樂、文創產品，平均花費431.9431.9元元消 費 洞 察消 費 洞 察3.5%3.5%27.9%27.9%43.4%43.4%21.2%21.2%4.0%4.0%59.5%59.5%紀念品紀念品（香包（香包/玩偶等

36、）玩偶等）58.8%58.8%娛樂花費娛樂花費（如觀光車）（如觀光車）55.6%55.6%文創產品文創產品49.5%49.5%門票花費門票花費47.3%47.3%家居用品家居用品/擺件擺件100100元元100-300100-300元元301-500301-500元元501-501-10001000元元10001000元元以上以上平均花費平均花費431.9431.9元元休閑娛樂主題休閑娛樂主題下的消費品類下的消費品類TOP5TOP5休閑娛樂休閑娛樂主題下的消費狀況主題下的消費狀況A13.在“親子主題”的Citywalk時，您會對以下哪些場景更感興趣？(多選)數據來源：KuRunData庫潤數據

37、在親子主題下，消費者對動植物園、海洋公園最感興趣，其次是兒童餐廳、特色餐飲店和兒童樂園，他們更多聚焦在孩子上，多為遛娃活動，希望孩子有不一樣的體驗，偏好自然趣味性的動植物園，或是孩子可游玩的餐廳或樂園。親子主題下的消費場景：動植物園、兒童餐廳、兒童樂園親子主題下的消費場景：動植物園、兒童餐廳、兒童樂園消 費 洞 察消 費 洞 察動植物園動植物園/海洋公園海洋公園 60.6%60.6%攝影店鋪攝影店鋪 32.4%32.4%兒童樂園兒童樂園 55.3%55.3%兒童服飾店兒童服飾店 42.4%42.4%觀光名人故居、觀光名人故居、歷史遺址等歷史遺址等44.7%44.7%書店書店/圖書館圖書館 40

38、.0%40.0%展館展館 49.4%49.4%集市集市/展覽展覽 46.2%46.2%兒童用品店兒童用品店 47.4%47.4%兒童餐廳兒童餐廳 56.8%56.8%A13x1.在您這次關于親子主題Citywalk時，您都有以下哪些消費？(多選)A13x2.在活動中，您單次花費大概在什么范圍？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據在親子主題下，消費者大多會購買科普或益智書籍和文創產品，其次是玩具、展館周邊和學習用品；單次Citywalk花費，9成以上人集中在100-1000元內，平均花費456.7元，為6個主題中花費最高。消費狀況：主要消費消費狀況：主要消費書籍、文創產品和玩具，平均花費

39、書籍、文創產品和玩具，平均花費456.7456.7元元消 費 洞 察消 費 洞 察4.2%4.2%30.2%30.2%32.3%32.3%27.8%27.8%5.4%5.4%60.9%60.9%科普科普/益智書籍益智書籍60.6%60.6%文創產品文創產品/周邊周邊58.5%58.5%玩具玩具57.6%57.6%展館周邊（展館周邊（IPIP玩偶等）玩偶等）53.8%53.8%學習用品學習用品100100元元100-300100-300元元301-500301-500元元501-501-10001000元元10001000元元以上以上平均花費平均花費456.7456.7元元親子主題親子主題下的消

40、費品類下的消費品類TOP5TOP5親子主親子主主題下的消費狀況主題下的消費狀況A14.在“寵物主題”的Citywalk時，您會對以下哪些場景更感興趣？(多選)數據來源：KuRunData庫潤數據在寵物主題下，消費者最喜歡的是寵物用品店和貓咖/狗咖，其次是寵物食品店和寵物休息站。他們不僅喜歡給寵物買東西，也愿意為擼寵服務花費，且對寵物樂園和跟拍有較高意愿。寵物主題下的消費場景：寵物用品店、貓咖寵物主題下的消費場景：寵物用品店、貓咖/狗咖、寵物食品店和寵物休息站狗咖、寵物食品店和寵物休息站消 費 洞 察消 費 洞 察寵物用品店寵物用品店 65.3%65.3%貓咖貓咖/狗咖狗咖 57.1%57.1%

41、寵物食品店寵物食品店 50.5%50.5%寵物休息站寵物休息站 50.5%50.5%萌寵樂園萌寵樂園 49.5%49.5%攝影店攝影店 46.4%46.4%寵物主題街區寵物主題街區45.4%45.4%A14x1.在您這次關于寵物主題Citywalk時，您都有以下哪些消費？(多選)A14x2.您在這次寵物主題的Citywalk消費金額大概是什么范圍？(單選)數據來源：KuRunData庫潤數據在寵物主題下，消費者對擼寵服務最感興趣，其次是寵物玩具、主糧零食等，也會購買寵物出行裝備；單次Citywalk花費多集中在100-500元區間，平均花費455.9元，花費意愿較高。消費狀況：主要消費消費狀況

42、：主要消費擼寵服務、寵物玩具和食品，平均花費擼寵服務、寵物玩具和食品，平均花費455.9455.9元元消 費 洞 察消 費 洞 察6.2%6.2%30.8%30.8%29.7%29.7%25.6%25.6%7.7%7.7%60.7%60.7%擼寵服務擼寵服務54.1%54.1%寵物玩具寵物玩具53.1%53.1%寵物主糧寵物主糧52.6%52.6%寵物零食寵物零食51.5%51.5%出行裝備出行裝備100100元元100-300100-300元元301-500301-500元元501-501-10001000元元10001000元元以上以上平均花費平均花費455.9455.9元元寵物主題下的寵物主題下的消費品類消費品類TOP5TOP5寵物寵物主題下的消費狀況主題下的消費狀況上 海 庫 潤 信 息 技 術 有 限 公 司w w w.k u r u n d a t a.c o m如 需 轉 載、合 作、獲 取 報 告歡 迎 私 信 聯 系 或 咨 詢 熱 線 4 0 0-0 2 1-8 0 8 1如 需 轉 載、合 作、獲 取 報 告歡 迎 私 信 聯 系 或 咨 詢 熱 線 1 3 6 6 1 4 7 2 3 4 2