2024年，“為情緒價值買單”成為新的消費潮流，陪伴型玩偶 Jellycat、Chiikawa聯名商品的 IP 相關消費等等風靡年輕群體。根據《Z 世代雙 11 消費行為報告（2024）》，40.1%的年輕人更傾向于為情緒價值和興趣買單，29.7%的年輕人雙十一期間快樂消費占比超過一半。當下年輕人的消費邏輯已經發生了明顯變化，“情緒價值消費”成為一種熱門的消費觀念，年輕消費者更加注重心理滿足和情感體驗，而不僅僅是關注物質性需求。