2020 年以來冰雪運動、露營等戶外活動參與度提升，呈現多品類百花齊放態勢。當前居民的生活方式正在逐步改變，“ 戶外”作為一種新興的潮流生活方式，正越來越受到年輕人的青睞，根據《2024 春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》顯示，目前 18~29 歲的年輕人群在運動戶外市場中的占比接近 40%。從市場規模情況來看，根據弘則數據顯示，2023 年我國戶外鞋服市場規模已經達到 450 億元，近三年的復合增速接近 20%。