《Trendin：2023跨境電商寵物品類市場數據報告（20頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《Trendin：2023跨境電商寵物品類市場數據報告（20頁）.pdf（20頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、跨境電商寵物品類市場數據報告Learn More自疫情爆發以來，寵物帶給人們情感慰藉的價值愈發凸顯，也正是在這三年間，全球寵物市場迎來了飛速發展。就美國地區的調查數據顯示，人們領養寵物的意愿從20年的6%增長至21年的14%。再看國內市場，“內卷”同樣在寵物賽道上演，白熱化的行業競爭、不斷壓縮的市場空間，都在逼迫我們布局海外。寵物品類和其他電商品類還有很大不同，因為產品/品牌的知名度，以及在養寵人士心中的情感認知、價值認可更能決定銷量表現。所以，“重品牌、輕銷售”的經營思路，需要寵物出海品牌在對產品進行推陳出新、保證高品質質量的同時，還要配合社媒營銷、KOL品牌營銷、電子郵件營銷等多種打法，與

2、海外消費者建立深厚的關系。本報告，希望能夠幫助寵物DTC品牌、跨境電商賣家和想要入局寵物出海賽道的國內品牌，形成一個對全球市場現狀和未來發展趨勢的認知。關注Trendin公眾號更多數據報告和營銷干貨掃碼交流市場活動前 言關于我們Trendin Global Ads 是上海同翕國際貿易有限公司旗下的專注于提供海外廣告營銷服務的業務品牌。正如命名之意，Trendin 從數據化策略、本土化創意、精細化運營，來助力那些揚帆出海的廣告主們，把握市場趨勢、形成營銷潮流、融入海外群體。目錄ContentsPart 1.Part 2.Part 3.全球寵物市場發展概況重點地區分析美國潛力地區分析東南亞Part

3、 1全球寵物市場發展概況疫情之下“它經濟”高速增長電商渠道滲透率逐年提高美國地區寵物行業規模遙遙領先東南亞地區則呈現驚人漲勢5007009001100130015001700201720182019202020212017-21年全球寵物市場規模單位：億美元050100150200250300350400201720182019202020212017-21年全球寵物市場電商零售規模單位：億美元全球寵物市場持續高速增長，電商渠道增長迅猛寵物市場不僅僅是貓狗鳥蟲魚等動物的購買，還包括寵物食品、服飾、玩具、器具用品、保健品、護理品、藥品、美容、醫療診治等全方位的投入。這樣一個領域在近五年的表現都是

4、向好的。尤其是在電商零售渠道，漲幅更是驚人，電商市場的規模復合年均增長率達29.3%，滲透率的符合年均增長達20.7%。因為疫情的緣故，線上購買寵物食品、用品這樣的消費習慣，漸漸被寵物主們接受，并成為整體市場增長的主要驅動力。美國是全球第一養寵國，印尼、菲律賓等東南亞地區潛力巨大3637.541.348.460.563.265.466.969.5641.3俄羅斯澳大利亞意大利加拿大法國巴西日本德國英國美國2021年全球寵物市場規模Top 10國家17.3%18.4%18.8%18.8%19.0%19.8%19.9%26.8%32.1%46.0%巴西墨西哥挪威印度智利南非烏克蘭阿根廷菲律賓印度尼

5、西亞2021年全球寵物市場增長速度Top 10國家美國的寵物市場體量全球最大，且規模遠超過了其他前九名國家之和。所以，寵物出海企業的第一目的地定為美國是準沒錯的。而在一眾“潛力股”中，印尼和菲律賓表現最為亮眼，超高的市場規模增速，也顯示了東南亞地區會是寵物出海的一片藍海。Part 2重點地區分析美國美國寵物行業概覽美國養寵消費趨勢美國養寵人群畫像及消費特點美國寵物滲透率全球最高,寵物市場消費支出保持上漲態勢01000200030004000500060007000狗貓淡水魚鳥小型動物爬蟲馬海洋魚2021年美國擁有不同寵物的家庭數量單位：萬戶695905971103612362004006008

6、00100012001400201720182019202020212017-21年美國寵物消費支出美國寵物市場有著100多年的發展，其行業已經日趨成熟。寵物滲透率是世界最高（其次是澳大利亞、英國、日本和中國），養狗養貓的家庭占全國的70%，人們的養寵熱情十分高。寵物消費受經濟周期的影響較小，表現出了剛性的、穩定的需求。單位：億美元美國寵物行業及消費特征：展現剛性需求行業特征消費特點寵物數量快速增加，寵物食品生產商大量出現寵物被視為家庭成員，寵物消費成為剛性需求，創新商品+個性服務成為新商業模式寵物數量和養寵人群低速增長，行業面臨加速整合，頭部企業集中度提升，商業化程度也在加深電商零售活躍，小

7、型零售減少，大型連鎖漸主流化以必需品消費為主，食品種類較為單一消費意愿持續提升，消費品類也在逐漸豐富寵物消費多元化、健康化，科學養寵成為流行觀念注重環?？沙掷m，寵物用戶智能化，寵物營養品漸火熱-6-4-2024681012201420152016201720182019202020212014-21年美國寵物市場與GDP同比增速對比寵物產業增速GDP增速2.0%6.0%10.0%14.0%2020.52020.92020.122021.11疫情期間美國養新寵物的比例寵物食品是消費支付最大品類，護理賽道值得關注0200400600201720182019202020212017-21年美國寵物市

8、場市場規模41.8%38.1%38.6%40.5%40.3%24.6%30.6%30.6%30.3%29.5%21.7%20.6%20.1%21.3%21.4%8.9%10.7%10.8%7.8%8.9%201720182019202020212017-2021年美國寵物消費結構食品護理藥品其他寵物食品是養寵的必備品，也是最大開支項目。美國的寵物食品其品類是十分豐富的，從適用的寵物年齡階段分為幼年、成年、老年；從口味上分為奶酪味、水果味、薄荷味、花生醬味、海鮮味、蔬菜味、雞/鴨肉味、豬/牛/羊味、牛奶味等；從食品原料上主打純天然、無添加、富含蛋白、無谷物、素食、有機、低敏、鮮物、不含麩質等。其

9、中干糧占比超50%，濕糧和零食類旗鼓相當，但是后兩者的市場增速很快。消費者對高端產品信任度最高，這一市場賽道也十分集中，頭部格局相對穩定。如今，科學養寵和精致養寵的理念正在流行與普及，寵物護理與健康這兩條細分賽道同樣很有潛力，值得關注與入局。美國寵物消費5大新趨勢居家必備居家樂趣科技升級愛寵變美醫療保健美國寵物主在為愛寵選擇寵物窩、沙發、貓架等日常居家必備品時，更注重品質和耐用性，舒適與實用于一體是更為看重的。在價格方面，100美元左右是最受歡迎的價位。強運動性球類玩具是養狗人士的最愛，毛絨羽毛類娛樂玩具是養貓人士的最愛。30美元是主流產品的基本定價，50美元最為熱銷。磨牙、消耗寵物精力的的花

10、樣玩具是提升寵物幸福度的關鍵道具。智能寵物設備已經成為寵物主解放雙手、省時省力的最大需求，對于高消費能力的寵物主來說，多樣化的科技養寵產品很有市場。安全性、易操作、智能性、強續航是人們最關注的要素。消費者對寵物清潔產品功效的愈加重視，未來清潔產品將趨向綠色、溫和、精細化。寵物清潔刷、剃毛器等專業、細分品類產品更易滿足寵物主特定清潔美容需求。日常清潔用品均價在30美元左右。健康服務和全面營養補充缺一不可，兼具性價比和功效的產品會更受歡迎，同時，好聞的氣味、易分解、易咀嚼等功效更能打動寵物主。關節護理品類均價在50美元，其他保健產品均價約30美元。美國寵物用品市場產品分散化程度還是比較高的，所以品

11、牌集中度較低的局面，適合出海企業瞄準入局機會；在個別賽道，如科技智能類產品、美容剃毛類產品，做到高垂直、精細化、專一性，會有更強的優勢和發展。到了業務的成熟期，有了更雄厚的資金與經驗，有了更深厚的客戶基礎和品牌認知，可以布局多賽道做到多元化，即采用“先單一后多元”的思路。美國寵物主人群畫像美國養寵主力軍為中高年齡、有相對固定工作的群體。他們之中有很多DIY達人、游戲愛好者、科技極客，性價比和便捷是他們的生活方式。45%55%性別分布年齡分布職業分布Z世代1981-96年生人1965-80年生人其他1946-64年生人全職/兼職退休其他學生美國寵物主消費特點陪伴的情感需要是美國人養寵物的主要動機

12、，一般女性是養寵的關鍵決策者。美國超七成消費者選擇 Amazon 搜索暢銷寵物產品，在Facebook、YouTube、Tik Tok等社媒上網紅分享寵物日常也深受寵物主關注與喜愛。寵物超市是美國養寵人士購買寵物用品的主要渠道，專賣店和連鎖店更受消費者信任。信用卡和電子錢包是當前北美消費者最常用的支付方式，先付后買也越來越成為人們的習慣。亞馬遜谷歌搜索沃爾瑪FacebookYouTubeInstagram品牌官網Tik Tok2021美國寵物主在線搜索寵物產品信息渠道其他社媒Part 3潛力地區分析東南亞東南亞寵物市場概覽東南亞寵物消費特點東南亞熱門寵物細分品類觀察02004006008001

13、00012001400201920202021近3年東南亞地區寵物關鍵詞搜索次數單位：萬次越南新加坡泰國印尼馬來菲律賓狗53%52%62%13%36%81%貓35%27%56%69%60%50%水族類24%21%17%31%25%12%鳥14%8%7%24%7%9%兔子3%7%5%6%7%6%倉鼠3%7%3%3%6%3%爬行動物2%1%1%1%1%1%其他2%3%3%6%2%1%2021年東南亞六國養寵率東南亞寵物關注熱度持續上漲，高養寵率帶來巨大市場紅利疫情期間，東南亞人民的養寵熱情不斷攀升，“減少焦慮”、“提供陪伴”、“有安全感”是人們養寵的最大情感動力。整體來看，東南亞的養寵率很高。不過

14、各個國家因為宗教文化、環境與生活習慣的不同，表現出了各異的市場特點，出海品牌需要因地制宜、看人下菜碟。在“貓狗大戰”上，整體還是寵物狗更受歡迎，狗狗的搜索量是貓貓的5倍還多。東南亞寵物市場消費結構，食品占據了絕大頭89.3%89.8%90.2%90.0%90.2%2.1%1.9%1.8%1.7%1.6%1.0%0.9%0.9%1.0%0.9%7.7%7.4%7.1%7.3%7.2%201720182019202020212017-21年東南亞寵物市場消費結構寵物食品寵物保健品寵物清潔品其他越南新加坡泰國印尼馬來菲律賓貓零食0%24.5%18.2%64.6%34.7%53.5%貓濕糧12.9%1

15、5.0%10.5%25.8%9.4%23.8%貓干糧20.7%5.2%13.3%33.4%11.5%21.7%狗零食0%8.0%12.3%38.4%7.5%48.5%狗濕糧15.0%2.1%7.4%17.3%4.8%35.8%狗干糧17.0%6.0%7.1%29.6%10.5%31.7%2017-2021年東南亞各國寵物食品細分種類市場增長率在寵物花費上，食品仍是最大支出，且所占比例有著絕對優勢。在整體市場表現中，狗糧是各國消耗最多的。不過在增速方面，貓零食最為突出。印尼和菲律賓無論從規模和增速上都是傲立于東南亞地區的。其他各國在干糧、濕糧和零食上呈現出了差異性。從食品價格上看，中高端檔位是最

16、熱銷的，狗糧的高端產品要比貓糧的高端產品好賣。線下消費依舊是主流，但線上渠道發展空間巨大東南亞地區人們還是更熱衷實體門店的線下消費方式，專賣店是首選。印尼近7成寵物主傾向專賣店，菲律賓則是商超便利店更火。新加坡和馬來的寵物主十分愿意嘗試電商渠道，線上消費意愿強烈。東南亞地區本地支付方式繁多，電子錢包等支付方式超 50 種，電子錢包在各國都很流行。寵物官網電商平臺商超便利店專賣店2021年東南亞各國寵物主消費渠道偏好印尼菲律賓馬來西亞泰國新加坡東南亞各國消費人群特點一覽印度尼西亞菲律賓越南馬來西亞泰國新加坡【男女占比】39:61【年齡分布】18-33歲占比超75%【月均寵物花費】少于15美元是大

17、多數，占65%【寵物食品類型偏好】干糧需求最大，超50%【除食品外的消費物品】清潔用品、營養補充劑【寵物主消費觀】性價比至上，注重產品成分、功能及實用性【男女占比】47:53【家庭養寵率】超40%的家庭至少養一只寵物【月均寵物花費】超過9美元是大多數，約占35%【寵物食品類型偏好】零食銷量火熱【除食品外的消費物品】居家用品、美容護理品【寵物主消費觀】智能化是關注方向，精細化洗護需求大【男女占比】39:61【年齡分布】18-40歲占比接近75%，單身人士居多【月均寵物花費】11-22美元是大多數，接近40%【寵物食品類型偏好】貓糧占比高【除食品外的消費物品】居家用品、玩具用品【寵物主消費觀】大容

18、量、便攜性更受青睞，食品講究綠色營養【男女占比】21:79【年齡分布】20-39歲占比超85%，單身接近75%【寵物食品類型偏好】干糧需求最大【選擇寵物食品的關注點】質量寵物喜好價格【除食品外的消費物品】居家用品、玩具用品【寵物主消費觀】追求物美價廉，品牌觀念強，注重產品成分、功能及實用性【男女占比】24:76【年齡分布】18-35歲是主要養寵群體【家庭養寵率】農村95%，城市53%【寵物食品類型偏好】混合寵物食品【除食品外的消費物品】玩具用品、美容護理品【寵物主消費觀】低價產品愛好者，易受折扣吸引，偏愛水族類【男女占比】17:83【年齡分布】21-40歲占比超65%，單身接近60%【月均寵物

19、花費】14-56美元是大多數，接近50%【寵物食品類型偏好】貓零食【除食品外的消費物品】清潔用品、美容護理品【寵物主消費觀】熱衷科技產品，品牌觀念強，追求產品升級，精細化洗護需求大東南亞各國寵物市場潛力品類一覽印度尼西亞菲律賓越南馬來西亞泰國新加坡【寵物家居與外出用品】喂食器、玩具、水族設備【服飾與配飾】寵物發飾、鞋襪、頸部配件【護理用品】毛發護理、口腔護理【服飾與配飾】寵物服飾、發飾、頸部配件【護理用品】毛發護理、指甲護理【服飾與配飾】寵物服飾、頸部配件【寵物家居與外出用品】喂食器、玩具【服飾與配飾】寵物服飾、頸部配件【服飾與配飾】寵物服飾、頸部配件、帽子【護理用品】口腔護理【寵物家居與外出用品】玩具、項圈、牽引繩【服飾與配飾】寵物服飾、頸部配件、帽子雖然食品是寵物消費的大頭，但是食品在東南亞市場的競爭十分激烈，空間較小，且各地都對寵物食品、保健品的進口管制較為嚴苛，市場準入度低。不過，在居家與外出用品、服飾與配飾、清潔護理用品上，都有著不錯的入局時機和起步環境。東南亞整體都是追求性價比、關注產品質量和耐用性，所以在綠色、全面、精致上，出海品牌可以做足文章。Thank You感謝觀看 期待合作Email Contact Phone Contact 18810698601Address Company北京，上海，深圳，蘇州