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1、12025年3月MobTech研究院&庫潤數據聯合出品特別鳴謝：魔鏡洞察2Contents養寵人群基礎畫像02寵物消費趨勢分析04寵物消費市場現狀概覽01養寵人群消費偏好03301寵物消費市場現狀概覽4市場規模：穩中向好，2024年城鎮(犬貓)消費市場規模突破3000億2024年城鎮(犬貓)消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%中國寵物消費市場規模（金額）及同比增幅88410601231130514451181143014751488155720652490270627953002050

2、0100015002000250030003500202020212022202320242020-2024年中國寵物（犬貓）消費市場整體規模貓消費金額（億元）狗消費金額（億元）總體（億元）-5.1%21.1%3.1%0.9%4.6%13.3%19.9%16.1%6.0%10.7%2.0%20.6%8.7%3.2%7.5%20202021202220232024城鎮寵物（犬貓）同比增幅犬貓總體Source：2025年中國寵物行業白皮書 派讀寵業，MobTech研究院整理繪制5寵物數量：2024年城鎮寵物貓犬數量持續回升，寵物貓更受青睞2024年，寵物數量為12411萬只，較2023年增長2.1

3、%。其中，寵物犬數量為5258萬只，較2023年增長1.6%，寵物貓數量為7153萬只，較2023年增長2.5%中國寵物消費市場規模（犬貓）數量522254295119517552584862580665366980715345005000550060006500700075004500500055006000650070007500202020212022202320242020-2025年中國寵物（犬貓）數量犬數量（萬只）貓數量（萬只）57.63%42.37%2024年中國寵物（犬貓）占比Source：2025年中國寵物行業白皮書 派讀寵業，MobTech研究院整理繪制6行業滲透：寵物行業

4、滲透率遠低于海外，未來潛在空間有望進一步釋放2023年國內寵物犬家庭滲透率約為17.8%，預計2026年將達到19.4%；中國寵物貓犬家庭滲透率相比于美國、日本等發達國家相比存在較大差距，未來潛在空間巨大2021-2026年（預測）中國寵物犬貓家庭滲透率15.50%15.90%16.40%17.00%17.50%18.60%17.20%17.5%17.8%18.2%18.5%19.40%40%60%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%20212

5、02220232024e2025e2026e寵物貓家庭滲透率寵物狗家庭滲透率日本水平美國水平Source：公開資料，中國統計年鑒，國家統計局，艾瑞咨詢，MobTech研究院整理繪制7資本表現：一級市場進入融資寒冬，二級市場頭部企業表現亮眼2023年經營范圍包含“寵物”的新增企業數量190 家，由于2021年寵物融資出現“寒冬”，融資數量大幅度下滑；寵物經濟指數穩壓大盤，寵物經濟指數成分股主營收入持續走高2019-2023年寵物企業新增以及寵物行業融資事件數量21.239.197.298.3190.189.3%84.4%148.6%1.1%93.4%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0

6、%100.0%120.0%140.0%160.0%020406080100120140160180200201920202021202220232019-2023年經營范圍包含“寵物”的新增企業數量及增速數量增速755164473515.4%-32.0%25.5%-26.6%-25.5%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%01020304050607080201920202021202220232019-2023年寵物行業的融資事件及增速數量增速2019-2023年滬深300指數與Wind寵物經濟季度走勢（%）及寵物經濟指數成分股主營收入（億元

7、）22.8268.42350.73421.5540.27607.61-14.815.9347.4739.819.56-2.920.2330.0480.5568.8930.8324.28-40-2002040608010012014001002003004005006007002018.12.282019.12.312020.12.312021.12.312022.12.302023.12.29成分股主營收入wind寵物經濟指數季度走勢滬深300季度走勢Source：公開資料，中國統計年鑒，國家統計局，艾瑞咨詢，MobTech研究院整理繪制8消費結構：寵物市場消費結構穩定，細分市場小幅波動寵物主

8、糧、營養品、寵物寄養、寵物保險呈小幅度上漲趨勢；寵物零食、寵物用品、寵物藥品、寵物診療、寵物疫苗、洗澡美容呈輕微下降趨勢；寵物體檢、寵物訓練表現平穩無波動中國寵物（犬貓）消費結構的變化（%）35.5 13.6 3.4 12.5 9.8 12.9 2.6 3.2 4.7 0.7 0.7 0.7 35.713.53.612.49.712.62.53.24.40.70.80.9主糧零食營養品用品藥品診療疫苗體檢洗澡美容訓練寄養保險202320240.2%0.2%0.2%0.1%Source：2025年中國寵物行業白皮書 派讀寵業，MobTech研究院整理繪制902養寵人群基礎畫像10女性寵物主占比高

9、，高學歷、較高收入的年輕企業白領居多女性養寵人群占比60.5%，寵物主六成以上為90后，本科及以上學歷占比67.8%；企業職員占比最多，其次為醫生、教師等專業人士；寵物主整體收入較高，具有一定購買能力3064271715.8%13.7%55.7%7.1%12.2%5.5%公務員專業人士企業職員個體經營戶自由職業者其他養寵人群職業分布5.6%26.6%59.7%8.1%高中及以下?？票究拼T士及以上養寵人群學歷分布26.4%38.7%30.3%3.5%1.1%30k養寵人群收入分布14.3%61.7%20.8%3.2%18-24歲25-35歲36-45歲46歲以上養寵人群年齡分布Source：Ku

10、RunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制養寵人群基礎畫像60.5%39.5%養寵人群性別分布女男111.9%7.9%24.6%22.1%43.5%半年以下半年一年兩年兩年以上Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制養寵人群養寵時長（如：倉鼠、龍貓、蜜袋鼯等）75.7%73.9%7.9%6.5%3.4%8.4%0.0%67.9%67.8%7.5%7.4%4.3%9.3%0.1%貓狗小寵類鳥類冷血類水族類其他2024年2022年養寵人群飼養寵物類型（如：蜥蜴，蛇，烏龜等）六成寵物主的養寵時長在兩年及兩年以上；對比2022年，

11、養貓人群反超養狗人群，異寵市場（鳥類、冷血類、水族類）呈上升態勢六成寵物主寵齡2年及以上，小寵市場迎來新機遇12京冀滬粵成為養寵大本營，北京人最愛“鏟屎”養寵人群城市線級分布養寵人群省份/城市排名8.8%7.8%7.7%6.2%5.4%5.2%5.1%5.0%4.7%4.5%北京河北上海廣東四川重慶遼寧河南江蘇山西22.2%25.5%31.9%14.2%6.2%一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市171107Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制在養寵人群地域分布中，三線城市占比最高，超30%，一線和二線城市占比接近；北京、河北、上海位列鏟屎

12、官分布Top3省市13養寵主打一個“陪伴”，但也真的費錢又費力養寵人群主要訴求33.7%58.3%40.3%52.1%35.4%33.4%5.7%寵物知識不了解 環境打掃費力養育費用較高醫療費用較高用品選擇困難就醫選擇困難以上均無62.4%52.4%49.5%34.7%20.6%個人陪伴需求培養愛心與責任心緩解壓力家人需求因云養產生興趣Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制養寵人群主要痛點“陪伴”是寵物主們的最大訴求，愛寵成為他們工作及生活壓力下治愈身心的良藥；打掃衛生和醫療費用高昂成為了養寵人群甜蜜的負擔14養寵遇到困擾？寵物主涌入短視頻和社交

13、媒體尋找答案隨著短視頻平臺和社交媒體的快速發展，當遇到養寵問題時。寵物主更傾向通過小紅書和抖音尋找答案，而傳統的求助專業寵物醫生、百度搜索等渠道占比有所下降51.5%53.6%62.5%52.4%55.5%70.8%39.7%57.6%62.5%54.9%43.7%47.3%59.0%33.0%小紅書抖音寵物博主微博百度搜素親朋好友寵物醫生寵物店銷售人員養寵人群解決痛點渠道變化2024年2022年Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制1503養寵人群消費偏好1644.7%20.7%7.0%6.7%5.0%4.8%2.8%2.7%2.5%1.0%0

14、.5%寵物口糧寵物醫療寵物零食日常洗護/美容寵物保健品寵物疫苗寵物體檢智能寵物用品驅蟲藥物寵物寄養寵物保險花費費用占比排行1.3%17.1%39.7%30.3%11.6%2.3%24.1%43.6%20.7%9.3%800元2024年2022年花費情況：寵物主高消費比例有所下降，吃飽是剛需，醫療花費高與22年相比，寵物主單只寵物月平均花費500元以上高消費占比有所下降，100-500元中檔消費占比上升；在花費排行中，除了寵物口糧這一絕對剛需外，寵物醫療斷崖式領先其他單只寵物月平均花費變化Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制17渠道偏好：線上買口

15、糧零食和驅蟲藥，線下看病打疫苗做美容除了寵物口糧、寵物零食外，寵物主也習慣線上選購驅蟲藥物為愛寵驅蟲；寵物醫療、寵物疫苗、日常洗護/美容等重服務和體驗的類目，在線下渠道有絕對優勢養寵人群線上渠道購買品類83.9%73.6%53.7%49.4%41.8%39.2%32.3%27.9%26.7%21.3%16.5%12.2%寵物口糧寵物零食驅蟲藥物寵物娛樂/玩具日常洗護/美容寵物保健品寵物疫苗智能寵物用品寵物醫療寵物體檢寵物保險寵物寄養48.80%46.2%44.0%42.5%40.3%38.9%38.8%28.6%23.3%22.2%17.1%14.1%寵物醫療寵物疫苗日常洗護/美容寵物口糧寵物

16、體檢寵物零食驅蟲藥物寵物保健品寵物寄養寵物娛樂/玩具智能寵物用品寵物保險養寵人群線下渠道購買品類Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制1867.5%66.7%59.5%48.8%42.6%37.4%益生菌類維生素類鈣片類免疫球蛋白心臟保護類補血肝精類寵物口糧消費偏好57.7%17.7%24.6%39.0%23.3%37.7%國產進口無所2022202457.7%52.9%49.8%42.2%17.7%6.0%五谷天然糧主食罐頭凍干糧商品糧處方糧無所謂進口/國產選擇口糧品類選擇Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech

17、研究院整理繪制相比2022年，選擇國產寵物口糧的寵物主占比大幅提升，近六成。其中，五谷天然糧和主食罐頭得到更多寵物主偏愛；益生菌、維生素類以及鈣片類是最受歡迎的寵物保健品寵物食品：國產寵物口糧實現超車，這屆家長愛給毛孩子買保健品寵物口糧消費偏好寵物保健品消費偏好1966.7%54.1%53.2%35.1%31.5%7.2%68.4%47.4%52.6%21.1%52.6%5.3%寵物情緒不穩定寵物排泄問題溫度過于悶熱/寒冷寵物缺乏飲食整體費用較高以上均無1.9%98.1%11.1%88.9%是否寵物服務：托運遇冷，價格敏感人群占比上升對比2022年，選擇托運的寵物主進一步減少。其中選擇空運占比

18、降幅大，寵物專車和火車占比上升；除了擔心寵物情緒不穩定、排泄及溫度控制等問題，費用較高問題占比提升顯著54.1%27.9%9.9%8.1%36.6%36.8%21.1%5.3%空運寵物專車火車大巴是否使用過托運業務托運方式托運過程遇到問題2024年2022年Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制寵物托運消費偏好20寵物服務：寵物保險滲透率較低，寵物主傾向大牌保險公司和2022年相比，選擇購買寵物保險的寵物主比重小幅下降，寵物保險滲透率不高；平安和太平洋保險依然是寵物主優先選擇的平臺，500-1000消費區間占比最高36.1%31.1%10.5%8

19、.4%5.1%5.1%3.4%35.4%24.7%10.7%9.5%7.4%9.1%2.9%平安財險太平洋保險陽光保險眾安保險大地保險太平科技保險人保財險14.0%45.7%23.0%9.1%8.2%17.9%41.2%26.7%8.8%5.4%2000是否購買過寵物保險保險購買平臺單只寵物保險費用（元）2024年2022年29.6%70.4%是否24.3%75.7%是否Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制寵物保險消費偏好21寵物服務：認真規劃“那一天”，讓寵物永遠“陪伴”在身邊對于將來會離開自己的小可愛，選擇自行處理和交由專業喪葬機構處理的寵

20、物主占比有所上升；在選擇醫院代為處理的寵物主中，近七成寵物主會選擇收回骨灰48.6%32.6%18.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%寵物醫院代為火葬自行處理三方喪葬機構53.1%18.1%28.6%36.7%16.4%32.4%16.2%收回骨灰不收回骨灰2024年2022年Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制寵物喪葬形式選擇22寵物醫療：寵物健康意識更強，300-800單次平均花費占多數相比于2022年，寵物主選擇給寵物體檢的頻率整體增加，選擇一年兩次為愛寵體檢的占比大幅上升；單次體檢花費300-500

21、元最多55.5%31.6%6.7%2.0%4.1%16.6%31.7%44.3%1.5%5.9%一年兩次一年一次兩年一次兩至三年不定期體檢頻率2024年2022年Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制6.7%36.1%30.8%15.1%6.9%4.3%7.35.0%31.7%17.3%5.9%2.5%1500單次平均體檢費用（元）體檢項目72.7%63.3%49.6%55.8%52.8%38.4%23.4%76.5%65.7%59.6%58.4%56.3%46.1%33.1%常規體格檢查皮膚檢查綜合檢查糞便檢查血液檢查心臟專項體檢影像檢查寵物體

22、檢消費偏好23寵物醫療：方便、無時間和空間限制，超六成主人進行過線上問診超過六成寵物主都有過為寵物線上問診的經歷，忙碌的工作和生活下，線上問診的便捷性，可以隨時隨地滿足上班族們的養寵問診需求66.4%33.6%是否88.1%79.1%35.4%82.8%75.2%34.1%便捷，無需出門無時間和地點限制價格便宜是否線上問診選擇線上問診因素63.3%36.7%是否2024年2022年Source：KuRunData庫潤數據，2024.08，MobTech研究院整理繪制寵物線上問診消費偏好2404寵物消費趨勢分析25寵物主糧：科學養寵觀念指導下，功能類寵物主糧市場增長顯著在全價狗主糧中，關節保護、

23、體重控制等功能類主糧銷售額增速較快；在全價貓主糧中，調理腸胃、益腎/泌尿道保健市場潛力較大營養滋補調理腸胃美毛護膚健骨補鈣體重控制關節保護益腎/泌尿道保健抗衰老-4.0%-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%2023-2024全價狗主糧銷售額增速及市占率增幅營養滋補調理腸胃美毛護膚提升免疫益腎/泌尿道保健體重控制-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%5

24、0.0%60.0%70.0%80.0%2023-2024全價貓主糧銷售額增速及市占率增幅銷售額增速市占率增幅銷售額增速市占率增幅寵物主糧消費趨勢Source：魔鏡數據（數據時間窗：2023.01-12、2024.01-12），MobTech研究院整理繪制26寵物保健品：貓類復合型保健品銷售額增速明顯寵物保健品來看，狗類特色保健品市場以單一功能為主，關節保護受青睞，營養滋補類銷售額增速較快；貓類保健品已由單一功能向復合型功能轉變，增幅較大16.9%4.5%4.0%2.9%1.6%1.3%60.0%-27.3%-7.5%48.4%-22.7%5.9%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%

25、0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%關節保護增強免疫美毛護膚營養滋補調理腸胃祛淚痕2024年狗特色保健品市場份額及銷售額增速（按功效）市場份額（%）銷售額增速（%）9.3%9.1%4.7%4.2%2.5%2.2%1.9%1.7%349.0%44.4%55.5%-3.7%2.5%297.3%311.2%7.8%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%350.0%400.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.

26、0%6.0%7.0%8.0%9.0%10.0%營養滋補 增強免疫營養滋補增強免疫調理腸胃關節保護調理腸胃 增強免疫調理腸胃 營養滋補美毛護膚2024年貓特色保健品市場份額及銷售額增速（按功效）市場份額（%）銷售額增速（%）寵物保健品消費趨勢Source：魔鏡數據（數據時間窗：2023.01-12、2024.01-12），MobTech研究院整理繪制27寵物用品：解放雙手、智能伴寵成為寵物用品呼聲較高的訴求在寵物用品中，貓/狗飲食產品、玩具以及居家用品的銷售額增速矚目，寵物家長們對產品是否具備智能化功能較為關注貓/狗如廁用品貓/狗居家用品貓/狗玩具貓/狗美容護理用品貓/狗出行用品寵物服飾及配件貓

27、/狗飲食產品小寵用品兔類食品及用品貓/狗醫療用品（非藥品）爬蟲/鳴蟲用具鳥禽類醫療用品0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%銷售額增速市場份額49.0%51.0%54.5%45.5%是否貓狗飲食用品是否智能202320245.5%貓/狗玩具功能屬性Top 5變化（按市場份額）20232024磨爪、休息、娛樂自嗨解悶自嗨解悶能電動貓爬架磨爪、休息娛樂內含貓薄荷粉防磨互動解悶帶激光348.9%149.7%47.3%45.3%29.8%寵物智能窩寵物伊麗莎白圈訓練器貓窩/屋/帳篷/沙發貓狗墊子2024貓/狗居家用品銷

28、售額增速類目Top 5寵物用品消費趨勢Source：魔鏡數據（數據時間窗：2023.01-12、2024.01-12），MobTech研究院整理繪制28寵物服務：在線問診、寵物攝影等小眾服務或將成為藍海賽道寵物在線問診和寵物攝影服務銷量和銷售額同比增速較快，但整體市場份額較小，仍處機會市場階段寵物訓練寵物托運寵物寄養絕育服務寵物殯葬寵物攝影寵物清潔在線問診寵物美容-200.0%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%-200.0%-100.0%0.0%100.0%200.0%300.0%400.0%500.0%600.0%銷量同比銷售額同比*圖表中圓形

29、大小代表市場份額大小寵物服務消費趨勢Source：魔鏡數據（數據時間窗：2023.01-12、2024.01-12），MobTech研究院整理繪制29特別鳴謝作為AI賦能的零售洞察公司，從2012年起，魔鏡洞察核心團隊就開始為品牌提供市場和消費者洞察服務。十余年來，魔鏡洞察一直利用機器學習和AI算法，幫助品牌從海量的市場信息中提取高增長的、有投資價值的新機會。魔鏡洞察的研究覆蓋了整個線上零售市場的各個細分行業和海量消費品牌。通過saas系統和行業市場洞察，魔鏡洞察服務于500+中國品牌，見證他們從成長到成熟。301.數據來源本報告數據基于市場公開信息，MobTech自有數據，以及MobTech

30、研究模型估算等來源。2.數據周期及指標說明報告整體時間段：2023.01-2024.12具體數據指標請參考各頁標注3.版權聲明本報告為Mob研究院制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分文字和數據采集于公開信息，所有權為原作者所有。沒有經過本公司新媒體許可，任何組織和個人不得以任何形式復制或傳遞。任何未經授權使用本報告的相關商業行為都將違反中華人民共和國著作權法和其他法律法規以及有關國際公約的規定。4.免責條款本報告中行業數據及市場預測主要為分析師采用桌面研究、行業訪談及其他研究方法，并且結合MobTech監測產品數據，通過統計預測模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與MobTech無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔。報告說明31全球領先的數據智能科技平臺研究報告合作隨時隨地鏈接消費者研究報告合作400-021-