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1、寵物經濟小微觀察報告202303PART01它經濟中的小微力量寵物經濟快速發展，個體工商戶占比75.8%銷量前十的寵物品牌，小微企業占6成06PART02飲食用品更講究養兒式養寵成趨勢增長驅動：寵物養生精細化增長驅動：寵物用具智能化增長驅動：寵物服飾多樣化11PART03寵物服務一片藍海 寵物服務需求量大寵物美容：上門服務成為新流行寵物醫療：寵物診療服務更完善17寫在最后02前言012023寵物經濟小微觀察報告目 錄022023寵物經濟小微觀察報告/前言無論外部環境如何變化，人們對寵物的消費需求仍在持續升溫。剛剛過去的雙11，淘寶天貓寵物預售成交額48分鐘超越去年全天，在大基數基礎上，全行業成

2、交額同比去年大漲超50%。好看的數字背后，是消費者對寵物的情感投注不斷加強。與其說是為寵物花錢，不如說人們也在為自己尋找情感寄托，獲得陪伴和治愈。當寵物逐漸成為家人，“養兒式養寵”成為趨勢，寵物養生保健、寵物智能用品等細分品類實現增長。其中，不僅大品牌吃到紅利，中小品牌也涌現出來，實現了銷售額的狂飆。寵物經濟，成為小微經濟中的一大亮點。本篇報告將闡釋小微企業在寵物經濟中的作用，從寵物飲食用品和寵物服務兩個維度切入，為已經入局或正打算進入這一行業的小微企業提供思路與啟發。032023寵物經濟小微觀察報告PART 01它經濟中的小微力量042023寵物經濟小微觀察報告在“家家有狗、戶戶有貓”的美好

3、暢想下，中國寵物消費市場逐年擴大，預計2023年底將達到3924億元，相當于一整個丹麥的國民生產總值。千億級消費市場之下，寵物成為風口行業，不到5年以來，全國寵物經濟相關注冊企業數量翻了14倍。許多個體玩家如開閘泄洪般涌入這一賽道，開一家寵物店，成為自主創業、靈活就業的熱門選項。截至2023年10月，全國寵物經濟相關注冊企業數量超過154.9萬，超過四分之三都是個體工商戶。數據統計時間截至2023年10月數據來源：整體個體工商戶3924億元3924億元2022年寵物消費市場規模約3117億元預計2023年達到2022年2023年數據來源：艾瑞咨詢 中國寵物健康消費白皮書050100150200

4、 企業數量（萬家）2023年10月2022年2021年2020年2019年2018年2023年 企業類型分布個體工商戶有限責任公司 個人獨資企業75.8%18.8%5.2%2018-2023年中國寵物經濟相關注冊企業數量寵物經濟快速發展個體工商戶占比75.8%052023寵物經濟小微觀察報告值得注意的是，在迅猛增長的寵物經濟中，涌現出不少國貨品牌。魔鏡洞察顯示，2023年前三季度，淘寶天貓銷量最高的10個寵物品牌中，有9個都是國產品牌，小微品牌共有6個。小微企業品牌瓜洲牧，在淘寶天貓銷量排名第一，今年前三季度，瓜洲牧總共寄了 上千萬份包裹，是瑪氏集團旗下國際品牌皇家的3.5倍。此外，嬉皮狗、凱

5、銳思、瘋狂小狗等國產品牌也強勢崛起，銷量超過皇家等國際大牌。數據統計時間為2023年1-9月數據來源：企查查銷量（件）瓜洲牧小微企業麥富迪華元寵具嬉皮狗yee網易嚴選凱銳思瘋狂小狗皇家 Royal Canin再再銷量最高的TOP10品牌6家6家國產品牌9個9個2023年淘寶天貓寵物類目銷量最高的品牌銷量前十的寵物品牌小微企業占6成062023寵物經濟小微觀察報告PART 02飲食用品更講究養兒式養寵成趨勢當寵物成為家人般的存在，寵物養生，精準擊中寵物主心理，成為一個快速發展的細分賽道。在寵物保健品中，貓狗通用營養膏占據最大市場。2023年前三季度，貓狗通用營養膏賣出近12億元，斷崖式領先于其他

6、產品。從品類來看，貓比狗更快實現消費升級。在銷售額最高的貓狗保健品中，貓化毛膏、貓卵磷脂、貓特色保健品進入TOP5產品榜單。072023寵物經濟小微觀察報告貓咪保健品更賺錢，狗狗保健品增速快，美毛、補鈣產品賣得好增長驅動：寵物養生精細化數據統計時間為2023年1-9月數據來源：貓狗通用營養膏貓化毛膏/化毛球片貓卵磷脂/魚油/海藻粉貓特色保健品狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅12345產品銷售額排名2023年淘寶天貓銷售額最高的貓狗保健品082023寵物經濟小微觀察報告不過，狗保健品作為一個快速發展的賽道，對商家而言充滿機會。在銷售額增長最快的保健品中，TOP5全是狗保健品。在寵物消費升級趨勢下，寵物保

7、健品的功能較為完善，覆蓋寵物健康的每一環節。在銷售額最高的貓狗保健品中，美毛、補鈣、防掉毛、護膚、調理腸胃是最大賣點，從外而內關照到毛孩子身體健康的方方面面。數據統計時間為2023年1-9月數據來源：該賣點的商品占比美毛補鈣防掉毛護膚調理腸胃22%20%12%11%10%12345狗奶粉狗營養膏狗益生菌狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅狗卵磷脂/魚油/海藻粉產品銷售額同比增長率排名523.7%512.7%426.7%422.5%392.0%2023年淘寶天貓銷售額增長最快的貓狗保健品2023年淘寶天貓銷售額TOP100貓狗保健品賣點092023寵物經濟小微觀察報告提升生活質量的寵物用品越賣越好，智能玩具

8、受歡迎增長驅動：寵物用具智能化數據統計時間為2023年1-9月數據來源：銷量同比增長率寵物智能玩具繩結玩具逗貓棒貓抓板橡膠球/球形玩具844.4%貓狗墊子819.9%貓窩/屋/帳篷482.1%寵物智能窩574.8%貓狗床582.2%散熱板579.1%隨著越來越多的寵物主，像養孩子一樣照顧寵物，寵物玩具和居家用品已是一片紅海。要在龐大的商品市場跑出競爭力，產品能否提升寵物生活質量，成為消費者考核一件商品是否值得掏錢的重要維度。魔鏡洞察顯示，貓狗墊子、貓狗床、散熱板等提升寵物生活舒適度的用品銷量提升最快，均獲得三位數同比增長率。值得一提的是，智能養寵，正在成為寵物用品的新趨勢。與去年同期相比，今年

9、前三季度，智能寵物窩的銷量同比增長將近6倍，寵物智能玩具銷量增長8倍多，遠高于其它寵物玩具。2023年淘寶天貓銷量增長最快的貓狗居家用品2023年淘寶天貓銷量增長最快的貓狗玩具銷量同比增長率寵物服飾配件，正在走向多樣化。在淘寶天貓熱銷寵物服飾中，不僅有常見的服裝、發飾、掛牌、鞋子，還出現了更多花樣的配飾，如生理褲、圍巾、帽子、背包等。寵物主像打扮孩子一樣，裝扮自家寵物，商家們切中消費者的養寵心態，提供造型可愛、類人化的服裝。對比來看，經常需要出門撒歡兒的狗狗，在服裝生意上比貓咪更好做。今年1-9月，狗寵物服裝/雨衣銷量超過755萬，是貓寵物服裝/雨衣的4.5倍。寵物服飾、配件多樣狗狗服飾雨衣最

10、好賣增長驅動：寵物服飾多樣化102023寵物經濟小微觀察報告數據統計時間為2023年1-9月數據來源：狗寵物服裝/雨衣發飾/頭飾生理褲貓寵物服裝/雨衣服裝/用品定做掛飾/掛牌寵物鞋子圍巾帽子寵物背包銷量2023年淘寶天貓銷量TOP10寵物服飾配件112023寵物經濟小微觀察報告PART 03寵物服務一片藍海 122023寵物經濟小微觀察報告隨著小微企業紛紛涌入，寵物賽道逐漸擁擠。不過，這當中依然蘊藏著巨大的機會。網商銀行小微觀察站數據顯示，寵物飼養、寵物美容、寵物寄托服務，成為寵物小微市場發展最快的三個細分行業。寵物線下市場，正跑出一條條充滿潛力的熱門賽道。寵物線下服務成交額增長快寵物飼養、寵

11、物美容、寵物寄托潛力高寵物服務需求量大寵物小微消費市場各細分行業成交額同比增速數據統計時間范圍為2023年1月-10月數據來源：05%10%15%20%25%寵物飼養寵物美容服務寵物寄托收養服務寵物食品用品批發寵物飼料加工寵物食品用品零售寵物醫院服務其他寵物服務線下服務其他同比增速24.6%18.6%15.4%9.5%8.4%6.7%6.0%4.6%132023寵物經濟小微觀察報告在寵物線下服務中，攜寵出游成為一個熱門趨勢。亞寵研究院2023年的調研數據顯示，在寵物主有消費意愿的服務中，寵物友好酒店、攜寵旅行服務、寵物餐廳，獲得較高得票率。后疫情時代，人們相較以往更看重線下生活，延伸到寵物消費

12、中，不論住宿、旅行還是餐廳，消費者都希望通過消費獲得“在場”體驗。日本社會消費研究第一人三浦展曾說過，關于消費，與其問企業，不如觀察消費者。對小微商家而言，讀懂消費者的需求，或許能夠追得上下一個藍海市場。寵物市場新機會涌現攜寵出游成新藍海數據來源：亞寵研究院寵物主調研攜寵出游其他寵物保險服務寵物友好酒店攜寵旅行服務寵物餐廳寵物殯葬寵物攝影寵物行為培訓項目010%20%30%40%50%60%70%寵物服務選擇該選項的人群比例寵物主有消費意愿的新興服務142023寵物經濟小微觀察報告許多消費者，習慣于線上下單，購買寵物線下服務體驗。魔鏡洞察顯示，2023年1-10月，淘寶天貓寵物生活服務下單次數

13、339萬次，平均每天都有超過1萬人在淘寶天貓下單寵物服務，并賣出了9.8億銷售額。具體來看，在各類寵物生活服務產品中，寵物訓練賣得最好，不良行為糾正、語言訓練、基本家庭服從等訓練課程，成為明星課程。寵物托運、寵物寄養、絕育服務、寵物殯葬等服務，成為較為常見的寵物生活服務。寵物生活服務線上賣出近10億寵物訓練賣得最好淘寶天貓寵物生活服務銷售額情況寵物訓練項目舉例數據來源：銷售額銷售額2023年1-10月淘寶天貓寵物生活服務下單次數9.8億9.8億339萬次339萬次數據統計時間范圍為2023年1月-10月不良行為糾正訓練 撕咬 玩具語言訓練寵物敏捷訓練跳桿基本家庭服從寵物訓練寵物托運寵物寄養絕育

14、服務寵物殯葬寵物配種寵物攝影寵物清潔寵物美容152023寵物經濟小微觀察報告寵物美容正在朝精細化方向發展。在淘寶天貓的寵物美容商品中，既有普通洗護，也有寵物藥浴、高級洗護等高端化護理。寵物體型和脾氣存在差異，還催生出更細分的美容項目，如暴脾氣貓去底絨、大型犬洗澡等。魔鏡洞察顯示，在淘寶天貓下單的寵物美容服務中，絕大多數為上門服務，如上門清洗、上門剃毛、上門驅蟲等。我們在電商平臺進行檢索，發現一些寵物上門套餐，會包含清洗、添食、換水、鏟貓砂、梳毛、陪玩等一條龍服務，這種商業模式，或許可以給小微商家帶來啟發。寵物美容項目精細化電商平臺下單客群更傾向上門服務寵物美容：上門服務成為新流行淘寶天貓寵物美

15、容服務方式淘寶天貓寵物美容熱門項目舉例數據來源：數據統計時間范圍為2023年1月-10月高級洗護打結剃毛上門驅蟲貓咪藥浴暴脾氣貓去底絨大型犬洗澡97%3%上門美容到店美容銷售額占比162023寵物經濟小微觀察報告寵物診療機構服務完善實驗室檢測等新興項目更普遍寵物醫療：寵物診療服務更完善提到寵物線下服務，就不能繞開寵物醫療，和過去相比，如今的寵物醫療服務更加完善。免疫、絕育、驅蟲等基礎項目，依然是診療機構提供最多的醫療服務，此外出現不少新興項目，如實驗室檢測，通過對寵物DNA進行分析和監測，可以溯源寵物遺傳病基因、品種基因、性格基因，讓消費者更好地了解寵物的健康情況。寵物診療機構服務內容數據來源

16、：國家獸藥產業技術創新聯盟 2022中國寵物醫療行業白皮書擁有該服務項目的診療機構比例免疫絕育驅蟲體檢實驗室檢測用品銷售寵物美容線上醫療夜診服務81.1%81.1%77.0%77.0%75.2%75.2%56.4%172023寵物經濟小微觀察報告歸根結底，寵物經濟是情緒經濟。人們從寵物身上獲得了溫暖和陪伴，反過來，也希望給它們更貼心和細致的照顧。因此，在消費降級的大環境下，寵物經濟逆風而行，功能性保健品、智能用品等象征消費升級的商品增長迅速。寵物線下服務成為新的藍海，能有效解決寵物主痛點的生活服務，被市場驗證。比如提供短期照養的寄托服務、教育寵物不亂咬人的訓練課程、為寵物離世賦予儀式感的殯葬服

17、務等。在養寵人的情緒需求中，小微企業看到了新的增長點，并參與到這場競爭中，為寵物提供更全面的呵護，為寵物主帶來全方位的支持。未來，寵物小微市場將進一步細分，涌現出更多元的商品和業態。找準消費者不斷涌現的新需求，抓住寵物經濟的風口，寵物小微經濟還有很長的路可走。/寫在最后182023寵物經濟小微觀察報告DT是上海第一財經傳媒集團旗下傳播與研究機構，關注互聯網、消費、文娛、科技等領域，致力通過洞察人群趨勢和商業邏輯的內容和服務，幫助讀者更清晰地認識世界，助力品牌、企業更好地決策、溝通和連接。DT商業觀察是DT旗下研究型媒體，關注人群趨勢，也關注趨勢背后的商業邏輯。DT融合了媒體和研究機構的稟賦，加

18、持豐富的可視化經驗，長期為讀者提供更好讀的深度內容。DT相關賬號已積累超150萬讀者，影響力觸達大量互聯網/文娛/消費行業從業人員、媒體人、投資人和研究者。網商銀行于2015年6月25日正式開業。是由螞蟻集團發起，銀保監會批準成立的中國首批民營銀行之一，以“無微不至”為品牌理念，致力于解決小微企業、個體戶、經營性農戶等小微群體的金融需求。作為一家科技驅動的銀行，網商銀行不設線下網點，借助實踐多年的無接觸貸款模式。為更多小微經營者提供純線上的金融服務，讓每一部手機都能成為便捷的銀行網點?！靶∥⒂^察站”是由全國工商聯指導，網商銀行與央視財經聯合發起成立，專注于發掘小微經濟亮點、趨勢和故事的項目。DT商業觀察合作請掃碼特別鳴謝網商銀行 小微觀察站/出品機構企查查