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1、跨境電商長效溢價之路美通社華南區海外傳播產品專家 鄭旭擁有十五年媒體行業從業經驗，畢業于中國傳媒大學，曾供職中央電視臺，現于美通社服務華南出海企業，對全球媒體，廣告等領域有深入洞察，長期服務消費電子，整車，新能源，制造業，AI等領域的Top企業。123456美通社簡介跨境電商推廣現狀分析跨境電商企業的品牌之道增強品牌可信度品牌故事塑造（進階）危機管理和聲譽維護CISION集團成員集團成員美通社：全球領先的美通社：全球領先的企業傳播企業傳播服務機構服務機構全球全球18個國家個國家設有辦公室70年年歷史We will tell your story to the world40+語言50%+財富5

2、00強企業24/7/365全年無休170+國家/地區發布覆蓋TOP 100Agency 首選供應商70,000+全球客戶我們的客戶我們的客戶賣家平臺現狀分析：現狀分析：大潮退去大潮退去同質化渠道差異化和市場定位是關鍵強競爭需制定獨特的競爭策略高成本尋找成本效益高的推廣方式低利潤提高銷量和利潤的平衡在跨境電商領域，以帶貨為目的的市場銷售思維占據主導地位，注重銷售成果。產品力為主的品牌導向。缺乏整體品牌化思維可能限制了長遠發展。以帶貨為目的以帶貨為目的,市場銷售思維市場銷售思維是否有專門的品牌PR團隊？常見的推廣方式常見的推廣方式1SNS社媒營銷活動推廣社媒營銷活動推廣通過社交媒體平臺營銷活動，吸

3、引用戶關注。2EDM郵件營銷郵件營銷 利用電子郵件發送節假日營銷活動信息，管理品牌客戶流量池。3KOL紅人測評視頻紅人測評視頻&直播直播與知名KOL合作，通過評測和直播，吸引更多買家。4Affiliates聯盟推廣聯盟推廣通過聯盟平臺以及聯盟客推廣產品，增加品牌曝光，提高產品銷量.。5PR新聞媒體報道新聞媒體報道&博客測評軟文推廣博客測評軟文推廣通過媒體和博客發布產品測評，產品介紹，專利技術等相關文章，擴大產品影響力6Google Ads廣告廣告利用Google廣告平臺投放廣告，提高品牌曝光度。7Facebook Ads廣告廣告通過Facebook廣告平臺投放廣告，吸引目標受眾。8Deals折

4、扣網站折扣網站在折扣網站上發布產品折扣信息，吸引用戶購買。6產品產品品牌品牌 價格價格價值價值品牌（價值）產品（價格）SNSKOLPR媒體&博客Facebook AdsEDMAffiliatesGoogle AdsDeals折扣網站長效投入和回報：長效投入和回報：跨境電商中的品牌化戰略跨境電商中的品牌化戰略跨境電商的成功離不開長期的投入和回報。通過采用整體運營思維和品牌化戰略，可以在市場中建立起強大的影響力，提高品牌認知度和忠誠度。品牌化戰略的重要性 數據來自美通社集團Cision全球輿情分析平臺品牌之道品牌之道=長效收益長效收益激發情感關聯激發情感關聯實現價值定位實現價值定位增加市場競爭力（

5、應對挑戰）增加市場競爭力（應對挑戰）市場定價和長期業務發展市場定價和長期業務發展推動新產品拓展推動新產品拓展企業品牌故事企業品牌故事建立信任建立信任內容內容有影響力的媒體渠道有影響力的媒體渠道 碎片化渠道碎片化渠道復合多元渠道復合多元渠道渠道渠道+美聯社美聯社，The Associated Press（AP）美國最大的通訊社，合作伙伴有1700多家報紙，5000多家電視和廣播電臺；全球有243家新聞分社，在120個國家設有辦事處。新聞內容：Aliving開創了咖啡桌的新時代努力使用最環保的材料和施工方法來生產每件家具。發布時間：2022年5月5日 雅虎財經雅虎財經，Yahoo!finance雅

6、虎！財經是雅虎旗下的媒體資產，它提供財經新聞、數據和評論，包括股票報價、新聞稿、財務報告和原創內容。月訪問量2億+，similarweb數據中在新聞和媒體出版商（美國）類別排名第10.新聞內容：狩獵服裝行業的領導者 TideWe 自豪地推出最新款 DeepWade Zip 防水褲發布時間：2023年1月5日 韓國第一搜索門戶韓國第一搜索門戶,NNaver是韓國第一個自主開發和使用的搜索引擎及綜合門戶，韓國最大的新聞站點，月訪問量12億+，similarweb數據中在新聞和媒體出版商（韓國）類別排名第1，韓國網站排名第1，全球網站排名25.新聞內容：OneOdio A10 被 CNET 評選為“

7、2023 年最佳入耳式耳機”OneOdio A10 降噪耳機體現了該品牌堅定的承諾發布時間：2023年11月13日 歐羅巴通訊社歐羅巴通訊社,Europa Press是一家西班牙的通訊社，關注西班牙和世界的新聞和實際情況，新聞領域包括政治、經濟、驅逐、文化、科學、社會和社會等。月訪問量2400萬，similarweb數據中在新聞和媒體出版商（西班牙）類別排名第25新聞內容：BLUETTI EP760 家庭備用電池系統將在歐洲推出發布時間：2023年9月5日 11月焦點話題趨勢聯合國氣候變化大會UN Climate Change Conference重要節日Festivals&Events媒體報

8、道趨勢Media Reporting Trends11月海外傳播話題推薦November PR Calendar重點公關日：5-10 November,China International Import Expo|中國進博會14 November,World Diabetes Day|世界糖尿病日20 November,World Childrens Day|世界兒童節21 November,Thanksgiving|感恩節24 November,Black Friday|黑色星期五27 November,Cyber Monday|網購星期一其他話題參考：1 November,World V

9、egan Day|世界素食日5 November,World Tsunami Awareness Day|世界海嘯意識日7 November,World Beauty Day|世界美容日16 November,International Day for Tolerance|國際寬容日17 November,International Students Day|世界學生節（印度）19 November,International Mens Day|世界男人節21 November,World Hello Day|世界問候日25 November,International Day for the

10、 Elimination of Violence against Women|制止暴力侵害婦女行為國際日11月海外媒體關注話題打折購物季21 November,Thanksgiving|感恩節24 November,Black Friday|黑色星期五27 November,Cyber Monday|網購星期一感恩節/黑五/網購星期一是美國傳統的打折促銷季，雙十一購物節的規模也逐漸走向國際化。在感恩節，品牌可以通過分享其對社會、客戶和合作伙伴的感激之情，強調公司文化和核心價值觀。黑色星期五是品牌向消費者推送優惠和折扣的大好時機，刺激消費者在這個購物打折季進行消費。網購星期一則為電商和線上品牌提

11、供了一個絕佳的平臺，讓他們可以通過各種在線優惠和活動，吸引更多的線上消費者。在整個打折購物季期間，企業也可以重點關注消費趨勢、通過消費數據分享市場洞察等深度內容輸出。C C端品牌適合主題：端品牌適合主題：促銷折扣環保禮品促銷包裝跨品牌或類別合作B B端品牌適合主題：端品牌適合主題：消費趨勢預測參與促銷技巧分享活動消費洞察與總結感恩節感恩節黑五黑五網購網購星期一星期一20222022年年1010月月-12-12月三大節日的谷歌搜索聲量趨勢月三大節日的谷歌搜索聲量趨勢11月近期海外媒體關注話題趨勢November PR Calendar近期海外記者報道話題參考 氣候變化：新能源與氣候變化、可持續發

12、展、供應鏈減碳計劃、未來城市商業科技：新經濟、下一個技術增長市場、AI、金融科技、網絡安全、成本控制、零售自動化社會福祉：最佳工作場所、繁榮城市、循環經濟、退休、AI驅動醫療行業 數據來自美通社海外ESG傳播趨勢報告話題擴展話題擴展 數據來自美通社海外ESG傳播趨勢報告 數據來自美通社海外ESG傳播趨勢報告用用企業新聞企業新聞，打造企業的品牌故事打造企業的品牌故事品牌塑造品牌塑造通過新聞發布樹立企業品牌形象信息傳遞信息傳遞向媒體和消費者傳遞關鍵和完整的信息口碑維護口碑維護響應危機和負面事件信息傳遞信息傳遞向媒體和消費者傳遞關鍵和完整的信息口碑維護口碑維護溝通溝通通過分享企業的發展、重要里程碑和

13、社會責任履行等方面的新聞，可以增強跨境電商企業的品牌可信度。這些新聞可以樹立企業堅實的品牌聲譽，贏得媒體和消費者的信任和忠誠度。從硬實力到軟實力從軟實力再到“”用用企業新聞企業新聞，增強品牌可信度增強品牌可信度海外主要的新聞內容瀏覽入口是谷歌、必應、ChatGPT,而美通社（PRNewswire）作為這些平臺認可的信息源，將為企業帶來最大的能見度。思考：通過Bing AI搜索品牌方的信息，回復了據PRNewswire（美通社)報道的品牌方介紹，說明我們發布的信息作為AI的數據源正在被廣泛使用，那是不是可以認為，越早且越全面的建立主動披露體系的品牌，在網絡上的互聯網資產就會越豐富，在未來就會被各

14、種AI平臺溯源，曝光給更多的用戶？用用企業新聞企業新聞，實現實現長效收益：互聯網資產沉淀長效收益：互聯網資產沉淀通過新聞發布來傳達品牌故事是關鍵。品牌故事的力量不可忽視，我們可以將其納入品牌化營銷的策略中，從內部挖掘開始，并結合監測行業媒體報道的方向，以打造深入人心的品牌 產生情感聯系體現品牌認知度 全球本土化 GLOCALIZATION獨特性品牌故事塑造品牌故事塑造（進階）（進階）共情摘自上外學者沈悅從軟實力到“暖實力”：中國國際傳播理念創新的話語、維度與愿景人類與生俱來的能力，引發情感共鳴是快速拉近傳播主體與受眾/用戶心理距離的“捷徑”。數據來自美通社集團Cision全球輿情分析平臺全局統

15、籌聲量，觸達率，曝光量的趨勢情況受眾屬性行業概況，受眾的屬性參數話題方向圍繞核心話題的擴展內容 數據來自美通社集團Cision全球輿情分析平臺應對挑戰應對挑戰,新聞發布在危機管理和聲譽新聞發布在危機管理和聲譽維護中的作用維護中的作用新聞發布在跨境電商企業危機管理中扮演著關鍵角色。通過運用新聞發布來應對危機和負面事件，可以減輕聲譽受損。關鍵作用關鍵作用,迅速而全面的對話迅速而全面的對話 聲譽維護聲譽維護建立信息透明度傳達核心價值觀消除謠言和虛假信息傳遞法律立場 危機管理危機管理快速響應管理信息流恢復聲譽美國總統發難波音，美國總統發難波音，美通社首發新聞美通社首發新聞發布時間：2016年12月6日

16、新聞內容：（幾個小時內發布）波音正在執行一個1.7億美元的前期合同旨在研究復雜的軍用機型為美國總統獨特要求服務的能力事件后續：各大媒體援引美通社消息并跟蹤報道波音股價迅速止跌回升在接下來的三個交易日大漲超過10%市值創下歷史新高如果不定義如果不定義自己自己，則將定義的權力交到別人手里，則將定義的權力交到別人手里掌握主動權：我們的服務我們的服務Traditional&Trade Media 我們的合作媒體我們的合作媒體*合作媒體部分羅列通訊社通訊社傳統媒體傳統媒體網絡媒體網絡媒體移動移動/社交媒體社交媒體連續多年，美通社成為連續多年，美通社成為CES&MWC官方合作伙伴官方合作伙伴美通社為CES搭建展商新聞媒體中心