TopOn&維卓WEZO&AppMagic：2023全球移動應用營銷變現白皮書（95頁）.pdf

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1、2023全球移動應用廣告營銷變現白皮書數據來源：WEZO|TopOn|AppMagic|全球第三方行研機構數據報告涉及的主題包括本月全球移動應用發展趨勢、熱門品類市場概況以及年度非游營銷及變現洞察Wezo&Top on&App magic Research 20232023 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved報告聯合發布伙伴維卓（WEZO）成立于2014年，是一家致力于為中國企業提供海外營銷服務的數字營銷公司。深耕出海企業營銷服務多年，累計服務20,000+出海企業，服務產品種類涵蓋30,000+，擁有Google、Meta、T

2、ikTok、Kwai、亞馬遜SPN、Taboola 6大媒體一代認證，為游戲、APP、跨境電商、品牌出海等企業提供一站式整合營銷服務。維卓自主研發“ADAM”一站式廣告智能平臺及旗下產品WeMedia媒介管家，實現全球海外流量一站式采買和管理，幫助出海廣告主通過自動化智能營銷模式，用更少的錢、更短的時間，選擇最合適的媒體，實現更高的ROI目標，為企業出海的全生命周期保駕護航。成立于2019年的AppMagic是一家領先的手機應用市場數據公司。作為一家為移動應用提供強大市場研究工具的公司，AppMagic使全球開發者能夠發現有價值的見解，全面了解市場動態和競爭格局。AppMagic的獨特之處在于

3、其獨特而獨具特色的功能，再加上實惠的價格結構，AppMagic已成為開發者在移動應用市場競爭中尋求導向和蓬勃發展的可信賴伙伴。成功與超過200位客戶建立了合作關系，包括Azur Games、Playrix、Metacore Games等行業巨頭，AppMagic已證明其在為移動應用行業中一些最著名的參與者提供可操作情報和戰略支持方面的有效性。2023 WEZO&TopOn&App magic Inc.-All Rights ReservedTopOn成立于2018年，是全球先進的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球移動開發者提供廣告變現運營管理及優化服務。TopOn基于大數據打造的智能化聚合管理

4、工具，為開發者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能，快速實施精細化運營策略，同時配備多維度數據報表，精準比對廣告平臺API數據，詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據，助力開發者實現廣告收益最大化。TopOn已成功聚合全球30+主流廣告平臺資源，并與全球超過10000個客戶達成合作，活躍合作產品超過30000款，日活躍用戶數4億+，日廣告展示量30億+，日廣告請求量300億。數據來源 2023 WEZO&TopOn&App magic Inc.-All Rights Reserved數據來源營銷篇和變現篇分析內容定位全球市

5、場移動應用領域廣告營銷及變現價值分析，【營銷篇】重點分析全球移動應用市場概況、大盤分析、熱門品類（社交類、工具類、購物類、閱讀類及娛樂影音類）APP廣告表現?！咀儸F篇】重點分析工具、教育校園類、社交類、生活服務類、圖文影音類APP表現。營銷價值分析核心數據來自維卓內部整理、AppMagic、AppGrowing數據表現，其他數據均已標注。廣告變現核心數據來自TopOn平臺旗下合作移動應用類APP脫敏數據表現，且Android設備數據超過95%。本分析內容引用三方數據均來自于客觀、真實、公開的政府及行業權威機構。數據周期應用市場觀察數據時間段：2023.1.1-2023.12.31廣告變現觀察數

6、據時間段：2023.1.1-2023.12.31地區說明本結合市場主流國家劃分標準以及其eCPM表現，本次報告數據來源涉及的國家地區如下所示。T1地區：美國、日本、韓國、加拿大、英國、澳大利亞、德國、法國、西班牙、荷蘭、瑞典、挪威、丹麥、中國臺灣、中國香港、中國澳門T2地區：俄羅斯、巴西、墨西哥、泰國、馬來西亞、阿聯酋、南非、土耳其、埃及、新加坡、意大利、尼日利亞、以色列、新西蘭、科威特、波蘭、瑞士、卡塔爾、比利時、奧地利、希臘、捷克、匈牙利、哥斯達黎加、芬蘭、愛爾蘭 T3地區：印度、印度尼西亞、菲律賓、越南、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哥倫比亞、阿根廷、智利、伊拉克、秘魯、孟加拉國、哈薩克斯坦、摩

7、洛哥、肯尼亞、柬埔寨、羅馬尼亞、烏克蘭、阿曼、厄瓜多爾、約旦、葡萄牙、烏茲別克斯坦、加納、緬甸、黎巴嫩、委內瑞拉、阿爾及利亞、保加利亞、白俄羅斯、多米尼加共和國、危地馬拉、伊朗、玻利維亞、科特迪瓦、巴林、尼泊爾、斯洛伐克、突尼斯、洪都拉斯 2023全球移動應用營銷變現白皮書【營銷篇】CONTENT01.全球移動應用市場概況1.1 市場規模1.2 市場需求表現1.3 全球市場機遇02.全球移動應用大盤分析2.1 產品在投數量2.2 投放素材量2.3 廣告主數量2.4 廣告投放榜單2.5 素材展示榜單2.6 投放渠道分布03.全球熱門品類營銷洞察3.1 社交應用3.2 工具應用3.3 購物應用3.

8、4 閱讀應用3.5 娛樂影音應用2023全球移動應用營銷變現白皮書【變現篇】CONTENT01.全球篇1.1 全球移動應用市場及廣告變現總體概況1.2 全球熱門移動應用品類廣告變現觀察1.3 全球各地區應用市場及廣告變現觀察1.4 全球篇總結與趨勢02.中國篇2.1 中國應用市場及廣告變現觀察2.2 中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2.3 中國篇總結與趨勢前言全球移動應用營銷變現白皮書2023在后疫情時代，全球人們對移動應用程序的依賴顯著增加。Data.ai的最新數據揭示了一個趨勢：我們正在步入一個以移動應用為核心的新時代，應用的使用頻率達到了空前的高度。面對通脹的挑戰，游戲支出確實遭遇了下滑

9、，但非游戲類應用的強勁表現推動了整體移動業務的同比增長達11%，其中2023年的非游戲應用支出更是突破了600億美元的重要里程碑。從下載量和收入增長來看，非游戲應用的表現同樣令人矚目。根據SensorTower的統計，2023年全球非游戲應用下載量重返增長軌道，超過900億次。亞洲繼續領跑全球市場，占據了全球非游戲應用下載量近一半的份額，就收入而言，北美是收入最高市場，且份額呈增長趨勢，非游戲應用收入達到193億美元。在快速演變的全球環境和用戶需求中，數據隱私保護已然成為行業的標準操作。隨著廣告主不斷調整其SKAN策略，Google也計劃減少對GAID的依賴，并且推出了新的隱私沙盒政策。過去兩

10、年的實踐表明，只有保持靈活并集中精力于解決方案，企業才能有效地應對數據隱私變革帶來的挑戰。2023年，移動應用界的另一大焦點是人工智能的興起。以ChatGPT為先鋒的AI移動應用層出不窮，大量提供人工智能解決方案的應用紛紛登陸iOS應用商店和Google Play商店。國內方面，AI大模型的比拼也同海外一樣熱火朝天：一方面，存量互聯網公司利用AI賦能現有產品功能推出AI網文場景、AI漫畫、AI剪輯、AI鑒別、AI主播，并成功實現部分人力的降本增效。另一方面，頭部互聯網公司推出AI獨立APP字節 AI 對話產品“豆包”；騰訊音樂“未伴”APP，試水AI社交；美圖公司AI數字人生成工具DreamA

11、vatar；總體來看，獨立AI APP后續的動作較少，新科技的應用也許需經過較長時間的驗證才能完全投入市場化運作。此外，整體來看，國內移動應用的經濟形勢在平穩向好。根據工信部的數據，2023年1-11月，我國軟件業收入110447億元，同比增長13.9%；利潤總額13033億元，同比增長12.9%。合規要求也仍在不斷完善。工信部8月提出，要求在中華人民共和國境內從事互聯網信息服務的APP主辦者，應當依照中華人民共和國反電信網絡詐騙法互聯網信息服務管理辦法等規定履行備案手續，未履行備案手續的，不得從事APP互聯網信息服務。一邊是收緊的政策，一邊是良好的發展趨勢，移動應用市場最終會大浪淘沙，留下更

12、健康、更符合當下市場需求的產品。為幫助更多互聯網開發者了解移動應用APP的應用市場及廣告變現情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn與數字營銷服務商維卓、手機應用市場數據公司AppMagic，對旗下合作應用類APP 2023年1至12月累計數據進行分類匯總分析，分析展示不同移動應用APP類型在全球市場的下載、內購、廣告收入表現，為全球移動應用APP開發人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。移動應用前景依然廣闊，合規健康有序是全球主旋律2023全球移動應用廣告營銷變現白皮書【營銷篇】報告涉及的主題包括本月全球移動應用發展趨勢、熱門品類市場概況以及年度非游營銷及變現洞察數據來源：TopOn|App

13、Magic|全球第三方行研機構數據2023 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved全球移動應用市場概況01 市場規模 市場需求表現 全球市場機遇營銷篇 2 0 2 3 年，表 現 最 佳 的 照 片 和 視 頻 應 用 下 載 量 為 2 9 0.7 4 億，該 應 用 增 長 還 將 持 續 從 整 體 來 看，預 計 到 2 0 2 7 年 各 個 領 域 的 下 載 數 量 都 將 呈 顯 著 增 長市場規模：全球移動應用下載量趨勢全球移動應用市場概況2023Source：Statista Digital Market Ins

14、ightsData Range：全球;2019年至2027年05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000201920202021202220232024202520262027下載數量（百萬）照片和視頻工具應用娛樂應用社交應用音樂應用效率應用教育應用生活方式商業應用健康與健身書籍與工具書金融理財旅行應用運動應用美食與飲品應用新聞和雜志購物應用天氣應用導航應用醫療應用 根 據 St a t i s t a 預 測，全 球 移 動 應 用 的 市 場 規 模 保 持 穩 定 增 長 態 勢 2 0 2 3 年，社 交、娛 樂 和 購 物 應 用

15、為 收 入 前 三，社 交 為 1 4 0 4 億 美 元，娛 樂 為 3 2 7 億 美 元，購 物 為 2 9 1 億 美 元 預 計 到 2 0 2 7 年，所 有 2 1 個 不 同 細 分 市 場 的 收 入 都 達 到 了 最 大 值，市 場 規 模 超 3 8 0 0 億 美 元市場規模：全球移動應用收入情況全球移動應用市場概況2023050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,00020202021202220232024202520262027收入（百萬美元）社交應用娛樂應用購物應用音樂應用新聞和雜志照片和視頻書籍

16、與工具書教育生活方式效率應用健康與健身實用工具商業應用體育應用美食與飲品應用天氣應用金融理財導航應用旅行應用醫療應用 社交應用1404億美元娛樂應用327億美元購物應用291億美元Source：Statista Digital Market InsightsData Range：全球;2019年至2027年全球移動應用市場概況2023 平均消費支出5.05美元 較去年增長4%截 止 2 0 2 3 年 Q 3，每 部 智 能 手 機 用 戶 在 移 動 應 用 上 的 平 均 消 費 者 支 出 約 為 5.0 5 美 元 比 2 0 2 2 年 第 三 季 度 全 球 用 戶 的 平 均 支

17、 出 4.8 6 美 元 增 長 4%，用 戶 付 費 能 力 持 續 強 勁，市 場 需 求 依 舊 旺 盛市場需求表現：用戶付費能力4.174.044.113.94.484.645.295.315.315.034.954.864.885.035.050123456Q1 19Q2 19Q3 19Q1 20Q2 20Q3 20Q1 21Q2 21Q3 21Q1 22Q2 22Q3 22Q1 23Q2 23Q3 23以美元計的平均支出Source：DataReportal;Meltwater;We Are Social Data Range：全球;2019 年第一季度至 2023 年第三季度;每

18、部手機的支出，而不是每個唯一身份用戶的支出;不包括從第三方 Android 商店下載的應用全球移動應用市場概況20232023年用戶付費能力（雙端)1270億美元 對 于 2 0 2 3 年 至 2 0 2 4 年 之 間 的 年 度 應 用 支 出，與 過 去 相 比 已 經 顯 著 下 降 預 計 到 2 0 2 7 年，A p p St o re 和 G o o g l e P l a y 的 用 戶 支 出 總 額 預 計 將 接 近 1 8 6 0 億 美 元市場需求表現：用戶付費能力（按應用商店劃分）Source：Mobile Marketing Reads;Sensor Towe

19、r Data Range：全球;2022;不包括在第三方 Android 商店上的支出;*預測83869410511612541414550556002040608010012014020222023*2024*2025*2026*2027*消費者支出（十億美元）App StoreGoogle Play2027年預測1860億美元全球移動應用市場概況2023 2 0 2 3 年 H 1，全 球 娛 樂 應 用 的 用 戶 產 生 的 支 出 較 2 0 2 2 年 同 期 增 長 了 約 2.7 ，這 一 品 類 呈 現 較 大 的 需 求 態 勢 照 片 和 視 頻 應 用 的 支 出 增

20、長 約 為 2.6 ，而 教 育 應 用 的 全 球 用 戶 支 出 經 歷 了 大 約 2.0 7 的 增 長市場需求表現：主要移動應用支出增長Source：Data.ai Data Range：全球;2022 年上半年和 2023 年上半年;不包括第三方 Android 應用商店1.86%2.23%1.68%2.31%1.77%2.07%2.7%1.99%2.57%1.81%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%教育應用娛樂應用健康&健身應用照片&視頻應用社交應用支出增加H1 2022H1 2023 娛樂應用支出增長 娛樂應用支出增長 2.7%教育應用支出增長 2.07%

21、照片和視頻應用支出增長 2.6%全球移動應用市場概況2023 從 動 機 上 看，聊 天 和 發 送 消 息、發 郵 件 和 使 用 在 線 網 銀 是 最 多 人 選 擇 的 前 三 個 理 由 利 用 移 動 應 用 進 行 消 遣、獲 取 和 發 送 信 息 以 及 數 字 支 付 正 成 為 用 戶 重 要 的 使 用 場 景，內 容 營 銷、商 品 種 草和 在 線 支 付 為 應 用 帶 來 變 現 機 會市場需求表現：用戶應用下載需求Source：Statista Consumer Insights Data Range：全球;2022 年 7 月至 2023 年 6 月;18-

22、64歲;未加權平均值，使用智能手機的受訪者74.7%70.95%62.9%61.7%61.1%56.7%56.6%54.55%52.3%47.45%46.7%44.85%43.3%39.05%37.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%聊天或發送消息發郵件網銀支付聽音樂觀看視頻搜索產品購買產品上傳視頻或照片閱讀新聞網站即時通話使用在線地圖/導航服務看電影/連續劇比較價格視頻游戲/在線游戲訪問特價網頁用戶下載應用的需求全球移動應用市場概況2023 2 0 2 3 年，全 球 用 戶 在 移 動 應 用 上 花 費 的 時 間 里，社 交 通 訊 應 用 約 占 花 費 時 間

23、的 4 2 照 片 和 視 頻 應 用 占 移 動 時 間 的 2 5 ，大 約 有 8 的 移 動 時 間 用 于 游 戲 應 用，注 意 力 稀 缺 的 當 下，抓 住 用 戶 的 時 間 才 是 王 道市場需求表現：全球移動用戶使用時長Source：Data.ai Data Range：全球;2020年至2023年;僅限 Android43.4%24.2%8.3%3%2.4%18.7%43%25.4%7.7%3.1%2.7%18.1%42.4%25.1%8%3.1%2.7%18.7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%社交通訊照片&視頻游戲娛樂購物其他用戶使用時間分布

24、202120222023社交應用占花費時間42%照片和視頻應用占花費時間25%全球移動應用市場概況2023 A n d ro i d 應 用 在 下 載 后 1 天 后 的 留 存 率 設 置 為 2 2.6%，而 下 載 后 7 天 后 的 留 存 率 則 設 為 6.5%；i O S 應 用 在下 載 后 1 天 后 的 留 存 率 設 置 為 2 5.6%，而 下 載 后 7 天 后 的 留 存 率 則 設 為 9.4%移 動 營 銷 人 員 可 以 通 過 打 造 高 質 量 的 用 戶 體 驗 等 策 略，幫 助 提 升 留 存 率，進 而 增 加 收 入，提 高 用 戶 的 品 牌

25、 忠誠 度市場需求表現：雙端用戶應用留存率Source：Data.ai Data Range：2023 Q322.6%10.6%6.5%4.3%2.6%0%5%10%15%20%25%Day 1Day 3Day 7Day 14Day 30應用留存率25.6%13.7%9.4%6.7%4.3%0%5%10%15%20%25%30%Day 1Day 3Day 7Day 14Day 30應用留存率Android（2023Q3）iOS（2023Q3）全球移動應用大盤分析02 投放數量趨勢 廣告量趨勢 廣告投放榜單 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Re

26、served營銷篇 2 0 2 3 年，工 具 和 購 物 是 兩 大 投 放 量 最 大 的 品 類；上 半 年 排 名 前 三 的 分 別 為 工 具、購 物 和 新 聞 A P P；下 半 年新 聞 A P P 回 落，社 交 和 娛 樂 后 來 居 上 工 具 類 A P P 在 Q 1 持 續 小 增 長，二 季 度 6 月 占 到 2 2.7 6%，Q 3 后 開 始 回 落；購 物 類 A P P 按 照 市 場 規 律，8 月后 迎 來 季 節 性 銷 售 占 比 大 2 4.5 5%全球移動應用廣告量趨勢全球移動應用大盤分析2023Source：WEZO內部整理，AppGro

27、wingData Range：2023-012023-12 0%5%10%15%20%25%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月購 物圖 書 與 參 考健 康 健 美社 交工 具新 聞娛 樂金 融生 活攝 影 與 錄 像全年總體廣告量投放趨勢 2 0 2 3 年，工 具 和 購 物 是 兩 大 投 放 量 最 大 的 品 類；上 半 年 排 名 前 三 的 分 別 為 工 具、購 物 和 新 聞 A P P；下 半 年新 聞 A P P 回 落，社 交 和 娛 樂 后 來 居 上 工 具 類 A P P 在 Q 1 持 續 小 增 長，二 季 度 6 月 占 到 2 2.7

28、6%，Q 3 后 開 始 回 落；購 物 類 A P P 按 照 市 場 規 律，8 月后 迎 來 季 節 性 銷 售 占 比 大 2 4.5 5%全球移動應用廣告量趨勢全球移動應用大盤分析2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingData Range：2023-012023-12 0%5%10%15%20%25%30%購物圖書與參考新聞工具社交健康健美娛樂金融生活攝影與錄像1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月前十品類 月度投放量對比移動應用廣告投放總榜TOP榜全球移動應用大盤分析2023iOS TOP榜 閱讀GoodNovelTemu:Shop Like

29、a Billionaire 購物拼多多01 Shopee：Jual Beli Online購物蝦皮02 Ticketmaster-Buy Sell Tickets服務Ticketmaster03 Adobe Creative Cloud工具Adobe04 GoodFM:Audio Books&Story娛樂GoodFM05 SHElN-Shopping Online購物SHEIN06 CountThings from Photos 工具Dynamic Ventures 09 Doping Hafiza教育Doping Hafiza 08 DramaBOX-movies and drama娛樂D

30、ramaBox07 GoodNovel-Stories&Novels 10 ManobookMegaNovel-fiction&webtoon閱讀Mega Novel 11 Emmiol購物Emmiol 12 DICE:Live Shows娛樂DICE13 PhotoRoom:AI Photo Editor 工具PhotoRoom 14 Fever:local events&tickets 娛樂Fever 15 Zalando-fashion&clothing購物Zalando16 Keto Cycl KetO Diet App 健身Keto 19 G-Star RAW-Official ap

31、p購物G-Star RAW 18 Mob0Reels:Amazing Episodes 娛樂DramaBox17 Manobook 20 閱讀Android TOP榜 Temu:Shop Like a Billionaire 購物拼多多01 NewsBreak:Local News&Alerts 新聞NewsBreak 02 Tik Tok娛樂字節跳動03 A-B2B marketplace購物阿里巴巴04 SHElN-Shopping Online購物SHEIN05 Dreame閱讀Dreame06 Facebook 社交Meta 09 PhotoRoom:AI Photo Editor工具

32、PhotoRoom 08 Bigo Live-Live Stream,Go Live娛樂Bigo Live 07 Magic Fluid:Live Wallpaper10 Opera News:breaking&local 新聞Opera 11 Instagram社交Meta12 Adobe Creative Cloud工具Adobe13 ChatBot-AI Chat 工具X PhotoKit 14 Magic Fluid:Live Wallpaper壁紙MIA Studio 15 Easy Scanner-PDF Maker工具Caller Show 16 Grab-Taxi&Food D

33、elivery服務Grab 19 inDrive.Rides with fair fares服務inDrive18 Cam Scanner工具Scanner App 17 Blood Pressure BPM Tracker 20 壁紙MIA StudioKhoshu Global生活方式Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18全球熱門品類營銷洞察03 社交應用 工具應用 電商應用 閱讀應用 娛樂應用 2023 Wezo&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved營銷篇 社交應用篇

34、03-1 雙端投放榜單 代表案例解析 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved營銷篇 全球熱門品類營銷洞察社交篇2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 社交類應用 iOS TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Instagram 社交Meta 01 WhatsApp Messenger 社交Meta02 Facebook社交Meta03 Telegram 通訊Telegram04 Snapchat社交Snapchat05 Messenger 社交Meta0

35、6 Threads社交Instagram07 Pinterest 社交Pinterest10 Discord 社交Discord08 x 社交X09 Tinder：Dating，Chat 社交約會Tinder 01 Bumble:Dating&Meet People Bumble02 Hinge Dating AppHinge03 Snapchat 社交Snapchat 04 Grindr Grindr05 Discord 社交Discord 06 Instagram社交Meta07 Facebook 社交Meta10 Match Match 08 BLKBLK09 社交約會社交約會社交約會社

36、交約會社交約會Bigo Live-Live Stream,Go LiveTinder 01 QVC Mobile Shopping(US)Bumble02 PlayStation AppHinge03 Life Time Digital 健身與健康Snapchat 04 Bumble:Dating&Meet PeopleGrindr05 AMC+丨TV Shows&Movies娛樂Discord 06 Burn Boot Camp服務Meta07 UNice:Wigs&Hair Bundles Match 08 BLK09 購物娛樂社交約會購物YouTube:Watch,Listen,Stre

37、am娛樂Meta10 娛樂購物全球熱門品類營銷洞察社交篇2023社交類應用 Android TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Instagram 社交Meta 01 WhatsApp Messenger 社交Meta02 Telegram社交Meta03 Snapchat社交Snapchat04 Facebook社交Meta05 Messenger 社交Meta06 Pinterest 社交Pinterest07 Text Now 社交TextNow10 Discord 社交Discord08 x 社交X09 Tinder：Dating，Chat 社交約會Tinder 01 Bumble:Dat

38、ing&Meet People Bumble02 Hinge Dating AppHinge03 Snapchat 社交Snapchat 04 Grindr Grindr05 Discord 社交Discord 06 Badoo社交Meta07 Snapchat 社交Meta10 Tango Match 08 OnceBLK09 社交約會社交約會社交約會社交約會社交約會Bigo Live-Live Stream,Go LiveBigo 01 Dating and chat-Maybe You SweetMeet02 Dating and chat-SweetMeetPlayStation03

39、ROS Chat-Live Video Chat 健身與健康Life Time 04 We Play-Party Game&Chat WEJOY 05 Pococha-Chat,Live streaming娛樂DeNA 06 PlayStation App娛樂PlayStation07 Dating and chat-EvermatchEvermatch 08 Bigo Live-Live Stream,Go LiveBigo09 社交交友娛樂娛樂社交交友QVC Mobile Shopping(US)購物QVC10 娛樂娛樂Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Rang

40、e：2023.01.01-2023.12.18 2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.1 社交應用投放數量趨勢與 整 體 移 動 應 用 大 盤 漲 幅 一 致，1 月-7 月 保 持 正 向 穩 定 增 長，最 高 投 放 數 量 為 1 6 7 5 個在 8 月 出 現 小 低 谷 后，9 月 開 始 持 續 飆 升，1 1 月 達 到 最 大 投 放 數 量 2 7 6 7 個1,411 1,349 1,433 1,447 1,517 1,675 1,566 1,304 1,575 2,331 2,767

41、2,054 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月社 交全球熱門品類營銷洞察社交篇2023Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 02,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000美國德國法國意大利西班牙芬蘭英國瑞士加拿大澳大利亞荷蘭印度以色列2023年Hinge Dating App不同國家曝光數熱門社交應用觀察年度下載量13

42、60萬年度收入$2.03億首投日期2021-04-21Hinge Dating App:Meet&Date類型：約會交友發行：（美）Hinge,Inc.投放周期：2021-04-21 2023-12-12投放國家：43個，以北美、歐洲、南美、印度、巴西為主，其中美國下載占42%，收入占75%投放媒體：共投放10個媒體，投放46個媒體版位投放分析：iOS端今年7、8月曝光量達到頂峰；安卓端在9月達到頂峰全球熱門品類營銷洞察社交篇2023Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowing Date Range：2023.01.01-2023.12.18【Hinge Datin

43、g App】投放媒體廣告及素材分析2 0 2 3 年，社 交 應 用 H i n g e D a t i n g A p p 廣 告 總 數 為 2 1 6,7 5 6，暢 銷 榜 最 好 排 名 表 現 第 8 名廣 告 投 放 媒 體 方 面，Yo u Tu b e 占 比 6 5%，Fa c e b o o k 占 比 1 9%，G o o g l e A d m o b 占 比 1 6%；廣 告 形 式以 信 息 流 為 主，素 材 以 縱 向 視 頻 為 主YouTubeFacebookGoogle AdmobHINGE DATING APP投放廣告占比信息流獎勵式視頻原生插屏橫幅視

44、頻貼片短視頻 信 息 流廣 告 數：2,1 9 4比 例：6 6.8 7%縱向視頻圖片網頁視頻全屏視頻 縱 向 視 頻廣 告 數：2,1 9 4比 例：6 6.8 7%全球熱門品類營銷洞察社交篇2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18【Hinge Dating App】近期爆款素材真 實 場 景、真 人 實 拍，以 溫 馨、搞 笑 的 方 式 產 品 的 高 匹 配 度，并 演 繹“一 個 用 掉 即 刪 的 A P P”S l o g a n558萬 145天甜蜜爽文短劇情劇情演繹演繹產品優勢Slogan文案展

45、示產品的效果廣告曝光投放天數147萬 36天廣告曝光投放天數292萬 112天廣告曝光投放天數全球熱門品類營銷洞察社交篇工具應用篇 雙端投放榜單 代表案例解析 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved03-2營銷篇 全球熱門品類營銷洞察工具篇2023Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 工具類應用 iOS TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Google 工具Google 01 Gmail-Email by Google 娛樂Google

46、02 Google Chrome娛樂Google 03 ChatGPT 工具OpenAI 04 Microsoft Authenticator工具Microsoft 05 Microsoft Outlook工具Microsoft 06 Google Drive工具Google 07 Google Translate 工具Google 10 Google Photos工具Google 08 Google Docs 工具Google 09 Dropbox:Cloud&Photo Storage 工具Dropbox 01 Google PhotosGoogle02 Gmail-Email by Go

47、ogle Google03 PictureThis-Plant IdentifierGlority Global04 Cricut Design SpaceCricut05 Adobe Acrobat Reader 工具Adobe06 Microsoft Word工具Microsoft07 Chaton 工具AIBY10 IscannerBPMobile 08 Goodnotes 6Goodnotes09 PhotoRoom:AI Photo EditorPhotoRoom 01 Picsify:AI-power Photo EditorPicsify02 DaVinci-AI Photo G

48、eneratorHUBX03 PicSo-Customize Your AI Girl 工具MetaInsight 04 Picsart Photo Video Editor AIPicsArt05 Kidly:Book,Sleep工具Kidly 06 CGTN-China Global TV Network新聞CCTV07 Bug ID:lnsects ldentifier Bug ID08 ARTA AI Art&Avatar GeneratorAIBY09 工具工具工具工具MYER one工具Myer10 工具工具工具工具工具工具工具工具全球熱門品類營銷洞察工具篇2023工具類應用 An

49、droid TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 QR&Barcode Scanner工具Gamma Play 01 Samsung Smart Switch 工具三星 02 Microsoft Authenticator工具Microsoft 03 Google Translate工具Google 04 Microsoft Edge工具Microsoft 05 Move to ios工具Apple 06 Adobe Acrobat Reader 工具Adobe07 Google Authenticator工具Google 10 ChatGPT工具OpenAI08 Google Home工具Goog

50、le 09 Google One工具Google 01 Microsoft OneDriveMicrosoft02 Dropbox:Cloud&Photo Storage Dropbox03 Google DriveGoogle04 NordVPNNord Security 05 Cricut Design Space工具Cricut06 Adobe Acrobat Reader 工具Adobe 07 Replika:My AI Friend工具Luka10 PictureThis-Plant IdentifierGlority Global 08 WyzeWyze09 PhotoRoom:A

51、I Photo EditorPhotoRoom 01 Magic Fluid:Live WallpaperMIA Studio 02 ChatBot-AI ChatX PhotoKit 03 Magic Fluids:Live Wallpape 工具OpenAI 04 Talkie:Soulful AIMIA Studio 05 Broken Screen 4K Funny Pranks 壁紙MIA Studio06 lmagine Art:AI Art Generator工具Destroy Global07 Call Santa Claus:Prank Call MIA Studio08 A

52、I Quran Majeed:Holy Quran Al Quran Majeed09 壁紙工具壁紙壁紙Speed Vpn工具JS2021 Games10 工具工具工具工具工具工具工具工具Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 工具類應用投放觀察與 整 體 移 動 應 用 大 盤 漲 幅 一 致，1 月-6 月 保 持 正 向 穩 定 增 長，最 高 投 放 數 量 為 2

53、 9 6 3 個在 8 月 出 現 小 低 谷 后，9 月 開 始 持 續 飆 升，1 1 月 達 到 最 大 投 放 數 量 6 0 9 1 個2,284 2,282 2,552 2,610 2,773 2,963 2,579 2,022 2,498 4,940 6,091 4,161 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月工 具全球熱門品類營銷洞察工具篇2023Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.1

54、2.18 熱門工具應用觀察年度下載量6116萬年度收入$2.5億首投日期2021-03-14PhotoRoom AI Photo Editor類型：AI 攝影與錄像發行：（法）Hinge,Inc.投放周期：2021-03-14 2023-12投放國家：60個，以印度、巴西、美國、瑞士、香港為主，其中美國收入占47%，英國占7%；下載量為印度12%，美國/巴西8%投放媒體：共投放9個媒體，投放22個媒體廣告位印度巴西美國瑞士香港智利意大利德國日本波蘭法國印尼西班牙加拿大澳大利亞以色列英國2023年PhotoRoom AI Photo Editor不同國家曝光數全球熱門品類營銷洞察工具篇2023S

55、ource：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18【PhotoRoom AI Photo Editor】投放媒體廣告及素材分析2 0 2 3 年，社 交 應 用 P h o t o Ro o m A I P h o t o E d i t o r 廣 告 總 數 為 2 1 6,8 0 0，暢 銷 榜 最 好 排 名 表 現 第 1 名廣 告 投 放 媒 體 方 面，Fa c e b o o k 占 比 2 6.1 4%，I n s t a g r a m 占 比 2 4.3 0%；Fa c e b o o k (FA N)占 比

56、 2 4.3 0%廣 告 形 式 以 信 息 流 為 主，素 材 以 縱 向 視 頻 為 主FacebookInstagramFacebook(FAN)MessengerAdMobPHOTOROOM AI PHOTO EDITOR 投放廣告占比信息流獎勵式視頻原生插屏短視頻 信 息 流廣 告 數：6 3，5 1 5比 例：9 6.2 2%縱向視頻圖片視頻 縱 向 視 頻廣 告 數：2,1 9 4比 例：6 6.8 7%全球熱門品類營銷洞察工具篇2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18【PhotoRoom AI P

57、hoto Editor】年度熱門素材抓 住 痛 點 類 修 圖 場 景，如“換 背 景”“素 人 換 裝”“如 何 拍 出 高 級 感”，充 分 展 示 秒 A I 功 能 的 強 大901萬 135天6個不同的真實場景轉換隨機拍攝素人場景轉換飾品類拍攝背景場景轉換廣告曝光投放天數184萬 145天廣告曝光投放天數290萬 156天廣告曝光投放天數全球熱門品類營銷洞察工具篇購物應用篇 雙端投放榜單 代表案例解析 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved03-3營銷篇 全球熱門品類營銷洞察購物篇2023購物類應用 iOS TOP榜下載榜

58、 收入榜 投放榜 Temu:Shop Like a Billionaire 購物拼多多 01 SHElN-Shopping Online 購物SHEIN 02 Amazon Shopping購物亞馬遜 03 Walmart 購物沃爾瑪 04 Nike購物耐克 05 Etsy購物Etsy 06 Vinted購物Vinted 07 AliExpress購物阿里巴巴 10 eBay購物eBay 08 A-B2B marketplace 購物阿里巴巴09 OfferUp:Buy.Sell.Letgo.購物Offerup 01 CARFAXCARFAX02 LootBoy LootBoy03 Style

59、 DNAStyle DNA04 Buy and sellAppKoncept05 AnyList 購物Purple Cover06 Think Dirty-Shop Clean購物Think Dirty07 AutoScout24購物AutoScout2410 CopartCopart 08 Sneakers DropsSneakers Drops09 Temu:Shop Like a Billionaire拼多多01 Shopee：Jual Beli Online蝦皮02 SHElN-Shopping Online SHEIN03 Emmiol購物STARWE04 G-Star RAW-Of

60、ficial appG-Star-RAW05 Kimbino 一 Offers&Deals購物Kimbino Green 06 Zalando-fashion&clothing購物Zalando07 eBay eBay08 HUGO BOSS-Premium FashionHUGO BOSS09 購物購物購物購物LUISAVIAROMA購物LUISAVIAROMA10 購物購物購物購物購物購物購物購物Source：APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 全球熱門品類營銷洞察購物篇2023購物類應用 Android TOP榜下載榜

61、 收入榜 投放榜 Temu:Shop Like a Billionaire 購物拼多多 01 SHElN-Shopping Online 購物SHEIN 02 Amazon Shopping購物亞馬遜 03 Walmart 購物沃爾瑪 04 AliExpress購物阿里巴巴05 A-B2B marketplace購物阿里巴巴 06 eBay購物eBay 07 LidI Plus購物LidI 10 Etsy購物Etsy 08 Too Good To Go購物Too Good To Go09 Amazon Shopping購物亞馬遜 01 OfferUp:Buy.Sell.LetgoOfferUp

62、02 LootBoy LootBoy03 AnyListAnyList04 My Best ColorsMy Best Colors05 Style DNA 購物Style DNA06 Grocery Shopping List listonic購物Listonic07 Buy and sell購物AppKoncept10 Think Dirty-Shop CleanThink Dirty08 CarousellCarousell09 Temu:Shop Like a Billionaire拼多多01 SHElN-Shopping OnlineSHEIN02 A-B2B marketplace

63、阿里巴巴 03 Shopee PH:Shop this 12.12購物蝦皮04 Nike:AII The Greatest Gifts耐克05 Shopee 12.12 Birthday Sale購物蝦皮 06 Lazada-AII out this 12.12 購物Lazada07 Nykaa Fashion-Shopping App Nykaa08 iHerbiHerb09 購物購物購物購物LightlnTheBox Online Shopping 購物LightInTheBox10 購物購物購物購物購物購物購物購物Source：APP Magic,AppGrowingDate Range

64、：2023.01.01-2023.12.18 2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 購物類應用投放觀察與 整 體 移 動 應 用 大 盤 漲 幅 一 致，1 月-6 月 保 持 穩 定 增 長，最 高 投 放 數 量 為 3 4 0 7 個在 8 月 出 現 小 回 落 后，9 月 開 始 持 續 飆 升，1 1 月 達 到 最 大 投 放 數 量 4 9 8 9 個3,407 3,007 3,230 3,142 3,158 3,279 3,147 2,836 3,103 3,789 4,989 4,373

65、 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月工 具全球熱門品類營銷洞察購物篇2023Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 熱門購物應用觀察年度下載量3.3億下載排名第一首投日期2022-09-01Temu類型：購物發行：（中）投放周期：2022-09-01 2023-12-17投放國家：44個，以美國、德國、法國、波蘭、意大利、荷蘭、瑞士、英國、西班牙等國為主；下載

66、量為美國27%，墨西哥12%，英國6%投放媒體：共投放9個媒體，投放207個媒體廣告位美國德國法國波蘭意大利荷蘭瑞士英國西班牙日本芬蘭香港葡萄牙以色列加拿大巴西澳大利亞智利印尼印度2023年Temu不同國家曝光數全球熱門品類營銷洞察購物篇2023Source：WEZO內部整理，APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18【Temu】投放媒體廣告及素材分析2 0 2 3 年，社 交 應 用 P h o t o Ro o m A I P h o t o E d i t o r 廣 告 總 數 為 2 1 6,8 0 0，暢 銷 榜 最 好

67、 排 名 表 現 第 1 名廣 告 投 放 媒 體 方 面，Fa c e b o o k 占 比 2 6.1 4%，I n s t a g r a m 占 比 2 4.3 0%；Fa c e b o o k (FA N)占 比 2 4.3 0%廣 告 形 式 以 信 息 流 為 主，素 材 以 縱 向 視 頻 為 主YouTubeFacebookMessengerFacebook(FAN)InstagramAdMobPHOTOROOM AI PHOTO EDITOR 投放廣告占比獎勵式視頻信息流插屏原生視頻貼片橫幅互動試玩 信 息 流廣 告 數：6 3，5 1 5比 例：9 6.2 2%縱向視

68、頻圖片視頻 縱 向 視 頻廣 告 數：2,1 9 4比 例：6 6.8 7%全球熱門品類營銷洞察購物篇2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18【Temu】年度熱門素材從 熱 門 的 服 裝 飾 品、家 用 產 品 等 場 景 切 入 ，結 合 吸 引 眼 球 的 對 比 價，充 分 展 示 產 品 豐 富、低 價 的 特 點6個不同的真實場景轉換6個不同的真實場景轉換實操場景展示售賣品和價格4.7億 195天廣告曝光投放天數6092萬 30天廣告曝光投放天數3869萬 125天廣告曝光投放天數全球熱門品類營銷洞察

69、購物篇閱讀應用篇 雙端投放榜單 代表案例解析 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved03-4營銷篇 全球熱門品類營銷洞察閱讀篇2023閱讀類應用 iOS TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Audible 閱讀Audible 01 Amazon Kindle 閱讀亞馬遜02 Libby,by OverDrive閱讀OverDrive 03 Headway閱讀GTHW04 Wattpad閱讀Wattpad 05 Goodreads閱讀Goodreads 06 Pocket FM:Audio Series閱讀Pocket FM 07 GAL

70、ATEA閱讀GALATEA10 WEBTOON KR閱讀WEBTOON KR08 Epic 閱讀Epic Creations09 Audible閱讀Audible01 GoodNovelGoodNovel02 WEBTOON KRWEBTOON KR03 HeadwayHeadway04 DreameDreame05 Epic閱讀Epic Creations06 Blinkist閱讀Blinks Labs07 Pocket FM閱讀Pocket FM10 GALATEAGALATEA 08 EverandScribd09 Good Novel-Stories&NovelsGoodNovel 0

71、1 MegaNovel-fiction&webtoonMega Novel02 Manobook Manobook03 MoboReader-The AIpha King暢讀MaboReader04 Tapon-Stories&NovelsTapon05 Lera:Best eBooks&Webnovels閱讀Lera 06 Vampire NoveIs-EndIess Stories閱讀Vampire Novels07 BueNovela&leer novela BueNovel08 HeyNovelHeyNovel09 閱讀暢讀閱讀閱讀Hinovel-Read Stories閱讀Hinov

72、el10 閱讀閱讀閱讀閱讀閱讀閱讀閱讀閱讀Source：APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 全球熱門品類營銷洞察閱讀篇2023閱讀類應用 Android TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Audible 閱讀Audible 01 Pocket FM:Audio Series閱讀Pocket FM02 Amazon Kindle閱讀亞馬遜 03 Libby,by OverDrive 閱讀OverDrive04 Wattpad閱讀Wattpad 05 Headway閱讀GTHW 06 WEBTOON KR閱讀WEBTOON KR0

73、7 Pockettoon閱讀Pockettoon10 Blinkist閱讀Blinks Labs08 Google Play Books 閱讀Google09 Audible閱讀Audible01 WEBTOON KRWEBTOON KR02 Pocket FMPocket FM03 GoodNovelGoodNovel04 TapasTapas05 WebNovel閱讀Cloudary06 Dreame閱讀Dreame07 MoboReader閱讀MoboReader10 Tappytoon ComicsTappytoon Comics08 GALATEAGALATEA09 DreameDr

74、eame 01 HeyNovelEpic Creations02 Audible:Audio Entertainment Audible03 -週刊少年公式暢讀Kodansha04 Domestika-Online coursesDomestika05 HappiLit-Great Novels閱讀HappiLit 06 Readink-Good Novel&Fiction閱讀Readink07 FictionClub FictionClub08 KikistoryTapon09 閱讀暢讀閱讀閱讀ReadNovel-Attractive Fictions 閱讀ReadNovel10 閱讀閱讀閱

75、讀閱讀閱讀閱讀閱讀閱讀Source：APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 閱讀應用觀察與 整 體 移 動 應 用 大 盤 漲 幅 一 致，1 月-6 月 保 持 穩 定 增 長，最 高 投 放 數 量 為 6 月 投 放 1 9 1 4 個在 8 月 出 現 小 回 落 后，9 月 開 始 持 續 飆 升，1 1 月 達 到 最 大 投 放 數 量 3 4 9 8 個710 640 672 650 67

76、9 720 687 628 720 1,100 1,934 1,543 0 300 600 900 1,200 1,500 1,800 2,100 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月閱 讀 類全球熱門品類營銷洞察閱讀篇2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18熱門閱讀應用觀察年度下載量 611萬年度收入$34.67萬首投日期2021-02-19Dreame類型：閱讀 圖書發行：（中）Dreame Media投放周期：2021-02-19 2023-12投放國家：50個，以美國、巴西、智利、印尼、

77、土耳其、加拿大為主，其中美國收入占59%，泰國占8%；下載量為巴西15%，泰國13%，美國10%投放媒體：共投放13個媒體，投放214個媒體廣告位全球熱門品類營銷洞察閱讀篇美國巴西智利印尼土耳其加拿大澳大利亞英國西班牙香港印度荷蘭法國德國意大利巴基斯坦芬蘭2023年Dreame不同國家曝光數2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18【Dreame】投放媒體廣告及素材分析2 0 2 3 年，閱 讀 應 用 D re a m e 廣 告 總 數 為 2 3 7,2 9 7，暢 銷 榜 最 好 排 名 表 現 娛 樂 類

78、 第 1 名廣 告 投 放 媒 體 方 面，Fa c e b o o k 占 比 2 6.3 0%，I n s t a g r a m 占 比 2 4.2 3%，M e s s e n g e r 占 比 2 4.1 4%；廣 告 形 式 以 信 息 流 為 主，素 材 以 縱 向 視 頻 為 主信息流獎勵式視頻原生短視頻視頻貼片橫幅 信 息 流廣 告 數:2 3 7,2 9 7比 例：9 8.9 5%縱向視頻圖片視頻 縱 向 視 頻廣 告 數：2,1 9 4比 例：6 6.8 7%全球熱門品類營銷洞察閱讀篇Dreame媒體投放FacebookInstagramFacebook(FAN)Mes

79、sengerAdMob2023Source：APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18【Dreame】年度熱門素材通 過 反 轉 劇 情、懸 念 疑 問、爽 文 文 案 等 方 式，展 現 小 說 的 精 彩 片 段，吸 引 點 擊真人反轉出鏡劇情疑問式對話引發懸念74萬 30天廣告曝光投放天數49萬 21天廣告曝光投放天數全球熱門品類營銷洞察閱讀篇78萬 29天第一人稱講述劇情廣告曝光投放天數娛樂應用篇 雙端投放榜單 代表案例解析 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved

80、03-5營銷篇 全球熱門品類營銷洞察娛樂篇2023娛樂應用 iOS TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Tik Tok 娛樂字節跳動01 Netflix 娛樂Netflix02 Max:Stream HBO,TV,&Movies娛樂WarnerMedia Global03 Amazon Prime Video娛樂亞馬遜04 Disney+娛樂Disney05 Ticketmaster娛樂Ticketmaster06 Peacock TV娛樂Peacock TV07 Paramount+娛樂CBS10 The Roku App(Official)娛樂Roku08 Hulu 娛樂Hulu09 Tik

81、Tok娛樂字節跳動01 Disney+Disney02 HuluHulu03 Peacock TVPeacock TV04 CrunchyroIICrunchroll05 Paramount+娛樂CBS06 Max:Stream HBO,TV,&Movies娛樂Peacock Tv07 Amazon Prime Video娛樂CBS10 NetflixRoku08 HBO MaxHulu09 Ticketmaster-Buy Sell TicketsTicketmaster01 GoodFM:Audio Books&StoryGoodFM02 DramaBOX-movies and drama

82、 DramaBox03 Fever:local events&tickets 娛樂Fevel Labs04 MoboReels:Amazing Episodes MoboReels05 Vampire NoveIs-EndIess Stories閱讀Vampire Novels06 Tik Tok娛樂字節跳動07 Lie Detector:Test Scan PrankLie Detector08 hoichoi-Movies&Web SeriesHoichoi09 娛樂娛樂娛樂娛樂World of Mods for Minecraft PE娛樂Leonovs10 服務娛樂娛樂娛樂娛樂娛樂娛樂

83、娛樂Source：APP Magic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 全球熱門品類營銷洞察娛樂篇2023娛樂應用 Android TOP榜下載榜 收入榜 投放榜 Disney+娛樂Disney01 Netflix 娛樂Netflix02 Amazon Prime Video娛樂亞馬遜03 Tubi:Movies&Live TV娛樂Tubi TV04 Pluto TV娛樂Pluto05 Max:Stream HBO,TV,&Movie娛樂WamerMedia06 MISTPLAY娛樂MISTPLAY07 The Roku App(Offici

84、al)娛樂ROKU10 Peacock TV娛樂Peacock TV08 YouTube Kids 娛樂Google09 Disney+娛樂Disney01 TwitchTwitch02 CrunchyroIlCrunchyroll03 Peacock TVPeacock TV04 Max:Stream HBO,TV,&MoviesWamerMedia05 HBO Max娛樂WamerMedia06 Paramount+娛樂CBS07 discovery+娛樂Discovery10 HuluDisney08 VuduVUDU09 Talkie:Soulful AITalkie01 Broken

85、 Screen 4K Funny Pranks MIA Studio02 Equalizer ProEaualizer Pro03 Call Santa Claus:Prank Call 娛樂MIA Studio04 ReelShortReelShort05 Photo AI娛樂Photo AI06 ShortTV娛樂ShortTV07 STAGECatchUp08 MoboReels:Amazing EpisodesMoboReels09 娛樂娛樂娛樂娛樂Cici-Your helpful friend 娛樂SPRING(SG)10 服務娛樂娛樂娛樂娛樂娛樂娛樂娛樂Source：APP Ma

86、gic,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 2023Source：WEZO內部整理，AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18 娛樂應用觀察與 整 體 移 動 應 用 大 盤 漲 幅 一 致，1 月-6 月 保 持 穩 定 增 長，最 高 投 放 數 量 為 6 月 投 放 1 9 1 4 個在 8 月 出 現 小 回 落 后，9 月 開 始 持 續 飆 升，1 1 月 達 到 最 大 投 放 數 量 3 4 9 8 個1,600 1,554 1,725 1,727 1,722 1,914 1,816

87、1,510 1,811 2,815 3,498 2,637 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月娛 樂 類全球熱門品類營銷洞察娛樂篇2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18熱門購物應用觀察年度下載量 261萬年度收入$4.76萬首投日期2022-08-16ReelShort類型：娛樂 短劇發行：（中）NewLeaf Publishing投放周期：2022-08-16 2023-12-14投放國家：50個，以美國、

88、印度、加拿大、英國、澳大利亞、印尼為主，其中美國收入占47%，英國占7%；下載量為印度12%，美國/巴西8%投放媒體：共投放11個媒體，投放66個媒體廣告位全球熱門品類營銷洞察娛樂篇60,759,7428,132,1347,198,0412,137,4101,683,4701,251,756 1,181,942 965,524921,912554,570382,344315,434307,045290,924246,193美國印度加拿大英國巴基斯坦澳大利亞印尼香港以色列土耳其日本荷蘭德國巴西法國2023年ReelShort不同國家曝光數2023Source：WEZO內部整理，APP Magic

89、,AppGrowingDate Range：2023.01.01-2023.12.18【ReelShort】投放媒體廣告及素材分析2 0 2 3 年，社 交 應 用 Re e l S h o r t 廣 告 總 數 為 1 6,1 7 4，暢 銷 榜 最 好 排 名 表 現 娛 樂 類 第 9 1 名廣 告 投 放 媒 體 方 面，Fa c e b o o k 占 比 2 5.3 0%，I n s t a g r a m 占 比 2 5.2 3%，M e s s e n g e r 占 比 2 4.1 4%；廣 告 形 式 以 信 息 流 為 主，素 材 以 縱 向 視 頻 為 主Facebo

90、okInstagramMessengerFacebook(FAN)AdMobREELSHORT媒體投放信息流獎勵式視頻原生短視頻視頻貼片橫幅 信 息 流廣 告 數:1 6,0 9 3比 例：9 8.4 7%縱向視頻圖片視頻 縱 向 視 頻廣 告 數：2,1 9 4比 例：6 6.8 7%全球熱門品類營銷洞察娛樂篇2023Source：WEZO內部整理，APP MagicDate Range：2023.01.01-2023.12.18【ReelShort】年度熱門素材通 過 對 比、反 轉、男 主 甜 寵、女 主 逆 襲 等 方 式，展 現 短 劇 的 高 潮 甚 至 擦 邊 時 “戛 然 而

91、止 ”，吸 引 點 擊 下 載男主甜寵劇情男主反轉劇情330萬 87天廣告曝光投放天數257萬 116天廣告曝光投放天數全球熱門品類營銷洞察娛樂篇934萬 125天女主逆襲劇情廣告曝光投放天數2023全球移動應用廣告營銷變現白皮書【變現篇】報告涉及的主題包括本月全球移動應用發展趨勢、熱門品類市場概況以及年度非游營銷及變現洞察數據來源：TopOn|全球第三方行研機構數據2023 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved全球移動應用廣告變現總體概況01-1變現篇 全球各區域廣告變現數據概況全球移動應用市場及廣告變現總體概況2023Sour

92、ce：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31$0.85$0.31$0.20$3.00$0.89$0.53$6.84$2.19$1.46$5.97$1.86$1.02$0.73$0.21$0.21$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00T1T2T3全球應用各地區分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏banner原生9.52%激勵視頻12.57%插屏65.23%banner4.19%開屏8.50%全球應用各廣告樣式收入占比原生激勵視頻插屏banner開屏注：eCPM指每一千次廣告展示獲得的廣告收入廣告樣式eCPM

93、表現：激勵視頻插屏開屏原生Banner。其中激勵視頻和插屏優勢比較明顯。分國家eCPM表現：T1T2T3，T1國家大致是T2國家的三倍，T2國家大致是T3國家的1.5倍。應用類APP插屏的收益占比高達65.23%，主要是因為插屏兼具了eCPM比較高和展示次數較高的優勢；相比之下激勵視頻雖然eCPM較高，但是大部分應用缺乏激勵的場景，因此激勵視頻的收益占比僅占12.57%；開屏、原生和banner廣告雖然通常展示量也比較高，但是因為eCPM較低，收益占比也比較低。全球各區域廣告變現數據概況全球移動應用市場及廣告變現總體概況20232023年，T1和T2地區國家各廣告樣式eCPM 同比基本持平；而

94、T3國家的eCPM相比去年有不同幅度的下滑，其中最主要的插屏樣式從$1.42下降到了$1.02。原因主要是：2023年投放華為、小米、OPPO、VIVO等海外應用商店的應用同比去年有所增加，這部分流量以T3國家為主，通常eCPM都會低于Google Play，拉低了T3地區的大盤eCPM；另外也和廣告主預算調整有關。$0.85$0.99$3.00$2.14$6.84$6.20$5.97$5.89$0.73$0.89$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.0020232022T1地區歷年eCPM對比原生開屏激勵視頻插屏banner$0.31$0.36

95、$0.89$0.75$2.19$2.17$1.86$1.97$0.21$0.31$0.00$0.50$1.00$1.50$2.00$2.5020232022T2地區歷年eCPM對比原生開屏激勵視頻插屏banner$0.20$0.17$0.53$0.58$1.46$1.60$1.02$1.42$0.21$0.22$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20$1.40$1.60$1.8020232022T3地區歷年eCPM對比原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31全球移動應用APP TOP5

96、 收益廣告平臺全球移動應用市場及廣告變現總體概況2023Android端可選的廣告平臺較多，各家廣告平臺的收益占比均衡，不在Top5的Pangle、Vungle、Unity、Yandex、inmobi、Bigo等其他平臺，占比也有31.31%；iOS端海外移動應用Top廣告平臺中，Admob以70.69%的收益占比位居第一，Mintegral、Applovin、Vungle、TopOn ADX分別占據25位。Admob25.24%Meta14.37%Mintegral11.75%Applovin10.33%TopOn ADX7.00%其他31.31%全球應用Android Top5平臺Admo

97、bMetaMintegralApplovinTopOn ADX其他Admob70.69%Mintegral6.44%Applovin5.89%Vungle5.41%TopOn ADX1.53%其他10.04%全球應用iOS Top5平臺AdmobMintegralApplovinVungleTopOn ADX其他Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved全球熱門移動應用品類廣告變現觀察01-2變現篇 工具廣告變現情況全球熱門移動應用品類廣告變現觀察

98、2023工具品類APP在T1國家和T2、T3國家的eCPM差距比較大，主要是因為覆蓋的產品類型不完全一致。T1國家的工具品類包含了IAP+IAA混合變現的精品類型，以及IAA的類型，表現出來的特點是人均展示次數較低，但eCPM較高；T2、T3國家的工具類一般是純IAA的工具，表現為展示頻次和人均展示較高，但是eCPM較低；T3國家還有部分是來自非Google Play的商店流量，eCPM會更低一些，也一定程度上拉低了工具品類在T3國家的eCPM。$0.81$0.16$0.10$3.11$0.24$0.17$5.90$0.73$0.55$3.33$0.81$0.47$0.81$0.33$0.25

99、$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00T1T2T3工具品類各地區分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31圖文影音品類廣告變現情況全球熱門移動應用品類廣告變現觀察2023圖文影音品類APP在T1、T2、T3不同地區間的產品類型較為相似，通常更注重用戶的體驗和留存率，廣告體驗較好，人均的廣告展示次數較低，各廣告樣式eCPM也比較高。eCPM的變化趨勢也和大盤比較一致。$0.35$0.15$0.09$1.91$0.86$0.36$5.79$2.14$1.25$6

100、.89$2.16$0.80$0.33$0.16$0.05$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00T1T2T3圖文影音品類各地區分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31社交品類廣告變現情況全球熱門移動應用品類廣告變現觀察2023社交品類在各地區的eCPM均遠高于大盤應用類的數據，特別是激勵視頻和插屏尤為出眾。主要原因是社交品類的產品通常以內購為主，買量成本也比較高，因此用戶價值比較高，廣告主的出價自然也會高于其他品類的應用。$1.17$0.74$0.

101、53$32.17$13.90$6.30$14.22$6.46$3.31$0.75$0.38$0.25$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00T1T2T3社交品類各地區分廣告樣式eCPM原生激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31教育品類廣告變現情況全球熱門移動應用品類廣告變現觀察2023教育品類APP一般以原生和Banner等不打擾用戶的廣告類型為主，開屏、插屏和激勵視頻相對會比較少。主要廣告場景是：在信息流等位置插入原生廣告，工具使用的界面插入Banner廣告等。$0.

102、69$0.33$0.15$4.53$2.58$1.96$7.60$4.22$3.48$6.89$3.23$2.17$0.51$0.27$0.23$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00$8.00T1T2T3教育品類各地區分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved全球各地區應用市場及廣告變現觀察01-3變現篇 T1地區廣告變現數據全球各地區應用市場及廣告變現觀察

103、2023T1地區社交品類APP的eCPM整體是最高的，各種廣告樣式的eCPM均排在第一位。隨后依次是教育、圖文影音、工具。T1地區收入占比最高的廣告樣式是插屏，占據了60.89%，比上半年略有上漲，主要原因是下半年以插屏廣告為主的IAA工具品類量級有所增加。$0.35$0.69$1.17$0.81$1.91$4.53$0.00$3.11$5.79$7.60$32.17$5.90$6.89$6.89$14.22$3.33$0.33$0.51$0.75$0.81$0.00$5.00$10.00$15.00$20.00$25.00$30.00$35.00圖文影音教育社交工具T1地區各品類分廣告樣式e

104、CPM原生開屏激勵視頻插屏banner原生9.47%開屏10.54%激勵視頻13.48%插屏60.89%banner5.62%T1地區各廣告樣式收入占比T1 原生T1 開屏T1 激勵視頻T1 插屏T1 bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31T1地區 Top5 收益廣告平臺全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023T1地區Android的Top5平臺分別是Admob、Meta、Applovin、Mintegral和TopOn ADX。除了Top1的admob占比有21.58%以外，排名2-5名的平臺差距不大，未進入前五的其他平臺占比也有

105、26.2%。T1地區iOS的Top5平臺分別是Admob、Mintegral、TopOn ADX、pangle和applovin。其中Admob占據了絕對的領先地位，占比高達76.44%。Admob,21.58%Meta13.91%Applovin13.90%Mintegral13.06%TopOn ADX11.35%其他26.20%T1地區Android Top5廣告平臺AdmobMetaApplovinMintegralTopOn ADX其他Admob76.44%Mintegral6.11%TopOn ADX6.09%Pangle2.18%Applovin1.21%其他7.97%T1地區i

106、OS Top5廣告平臺AdmobMintegralTopOn ADXPangleApplovin其他Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31T2地區廣告變現數據全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023T2地區eCPM整體情況：社交教育圖文影音工具。工具和其他品類差距較大，主要原因是 T2地區的工具產品主要以短平快的變現模式為主，一般人均的廣告展示次數比較高，因此eCPM比較低。此外，隨著俄羅斯地區的華為商店以及小米商店等非Google Play商店流量的增多，也一定程度拉低了T2地區工具類的eCPM。T2地區應用類APP廣告樣式主要以插屏為主，收

107、益占比高達72%。$0.15$0.33$0.74$0.16$0.86$2.58$0.00$0.24$2.14$4.22$13.90$0.73$2.16$3.23$6.46$0.81$0.16$0.27$0.38$0.33$0.00$2.00$4.00$6.00$8.00$10.00$12.00$14.00$16.00圖文影音教育社交工具T2地區各品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏banner原生8.35%開屏6.99%激勵視頻9.78%插屏72.00%banner2.88%T2地區各廣告樣式收入占比T2 原生T2 開屏T2 激勵視頻T2 插屏T2 bannerSource：TopOnD

108、ata Range：2023.01.01-2023.12.31T2地區 Top5 收益廣告平臺全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023T2地區Android的Top5平臺分別是Admob、Mintegral、Meta、Yandex、Pangle。T2地區的Admob以31.03%的占比占據第一。T2地區iOS的Top5平臺分別Admob、Mintegral、Applovin、Yandex、Vungle。隨著入場俄羅斯市場的開發者增加，作為俄羅斯市場的第一大平臺，憑借在俄羅斯市場表現強勁，Yandex平臺成功躋身T2地區廣告變現平臺的Top5.Admob,31.03%Mintegral10.80

109、%Meta8.35%Yandex8.08%Pangle7.95%其他,33.79%T2地區Android Top5廣告平臺AdmobMintegralMetaYandexPangle其他Admob63.80%Mintegral,13.83%Applovin6.21%Yandex5.70%Vungle3.42%其他7.04%T2地區iOS Top5廣告平臺AdmobMintegralApplovinYandexVungle其他Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31T3地區廣告變現數據全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023T3地區社交品類APP的

110、eCPM整體是最高的，各種廣告樣式的eCPM均排在第一位。隨后依次是教育、圖文影音、工具。T3地區的廣告樣式主要也是插屏為主，收入占比61.32%；其次是激勵視頻和原生廣告，也均有10%+的收入占比；開屏和Banner使用得比較少，收入占比均不到10%。$0.09$0.15$0.53$0.10$0.36$1.96$0.00$0.17$1.25$3.48$6.30$0.55$0.80$2.17$3.31$0.47$0.05$0.23$0.25$0.25$0.00$1.00$2.00$3.00$4.00$5.00$6.00$7.00圖文影音教育社交工具T3地區各品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視

111、頻插屏banner原生10.64%開屏8.75%激勵視頻14.69%插屏61.32%banner4.61%T3地區各廣告樣式收入占比T3 原生T3 開屏T3 激勵視頻T3 插屏T3 bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31T3地區 Top5 收益廣告平臺全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023T3地區Android的Top5平臺分別是Admob、Meta、Mintegral、TopOn ADX和Inmobi。T3地區iOS的Top5平臺分別為Admob、Mintegral、Vungle、Applovin和TopOn ADX。Admob

112、,21.37%Meta20.50%Mintegral15.85%TopOn ADX9.30%Inmobi7.01%其他25.97%T3地區Android Top5廣告平臺AdmobMetaMintegralTopOn ADXInmobi其他Admob74.52%Mintegral8.58%Vungle5.91%Applovin4.43%TopOn ADX2.31%其他4.25%T3地區iOS Top5廣告平臺AdmobMintegralVungleApplovinTopOn ADX其他Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 2023 WEZO&

113、TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved總結及趨勢預測01-4變現篇 總結全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 插屏廣告是大部分應用類APP的主要廣告收益來源之一。一方面，應用類App大部分缺乏激勵的場景可以設置eCPM更高的激勵視頻廣告；另一方面，很多應用類APP采用相對激進的買變模式，要求APP在短時間內能夠快速回收。為了滿足這一需要，兼具了eCPM比較高和填充率相對充足的插屏廣告優勢明顯，因此成為了更多應用App開發商的首選，收入占比高達65.23%。在中國

114、市場，本土應用商店平臺強勢介入，成為出發開發者新的選擇。盡管T1和T2地區的廣告樣式eCPM在2023年與2022年相比保持穩定，但T3地區的eCPM卻出現了明顯的下降。由于華為、小米、OPPO、VIVO等中國應用商店在全球市場加強了關注和投入，給予了出海開發者較大的政策扶持，開發者在上架渠道上也有了更多的選擇和嘗試?；谥袊龊Ｊ謾C廠商設備出貨區域的差異，不難發現T3地區的流量相對較大。再結合非Google Play市場變現廣告平臺的支持情況和eCPM的差異，從大盤角度看T3地區的eCPM會有明顯的下降。區域市場的廣告平臺興起，為開發者創造了更多的機會。盡管在全球市場中，AdMob依然是開發

115、者優先考慮的廣告平臺，但在部分區域市場，例如俄羅斯，受到政策的限制，部分頭部主流廣告平臺沒有辦法給予開發者更好的支持。在這樣的背景下，更能匹配當地流量需求的廣告平臺，如Yandex，BIGO Ads等，更受到開發者的青睞，也為開發者創造了更多拓展區域市場的機會。相信未來區域廣告市場的競爭者將多元化發展，為開發者帶來更多選擇空間。在應用品類的細分市場中，社交產品的廣告變現能力顯著勝出于其它品類。根據Data.ai的數據顯示，2023 年，社交品類用戶支出同比增長 13%，接近 90 億美元。由于社交應用產品的內購用戶比例較高，導致該品類用戶的自然價值普遍處于較高水平。鑒于用戶價值的提升，廣告主愿

116、意為獲取這些高質量用戶支付更高的價格，從而推動了相應社交應用類別相對于其他類型應用的eCPM在全球各個區域保持著較高的水平。趨勢預測全球各地區應用市場及廣告變現觀察2023Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 移動應用市場將在24年迎來更大幅度的增長。2023年，App 在IAP、IAA 和訂閱收入方面依舊擁有強勁的變現表現，隨著經濟形勢出現好轉跡象，這一消費趨勢可能會在2024 年延續下去。此外，我們預計將有更多 App 采用混合變現方式，主要通過 IAP 和訂閱收入變現。AI人工智能將進一步深入移動應用App之中。AI技術的進步將允許開發

117、商創建更加智能化的應用，并且能夠根據用戶的行為和偏好進行自我調整，根據data.ai報告顯示，嵌入“人工智能”功能的應在2023年下載量增了 60%，2024年生成式人工智能功能的應用下載量將同比增長40%，開發者應積極了解、擁抱新技術，這或許也是降本增效的有力途徑之一。在國內短劇市場已成紅海的情況下，海外市場將成為短劇新戰場。今年下半年以來，中國短劇正在更猛烈地漂往大洋彼岸。就出海目的地而言，北美市場正在成為新的兵家必爭之地，東南亞和中東地區也成為不少玩家試圖開發的熱土。移動應用用戶越來越關心個人信息的收集和使用方式，保護隱私和數據安全仍是主旋律。法律法規如歐盟的通用數據保護條例（GDPR）

118、、SKAdNetwork隱私政策以及Google的隱私沙盒新等均要求業務透明度和用戶控制權限的提升。因此，非游戲應用開發商需要投資于隱私設計，確保遵守相關法律，并實施安全措施以保護用戶數據不受侵害。2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved中國移動應用市場廣告變現觀察02-1變現篇 中國大陸各類別應用eCPM表現中國移動應用市場及廣告變現觀察2023各廣告類型eCPM表現：激勵視頻插屏開屏原生Banner，激勵視頻和插屏的轉化效果好，eCPM有著明顯優勢。受工信部合規和市場環境等因素的影響，可以看到2023年工具類產品的規模有所減少，e

119、CPM僅處于各類型產品中游水平。2.4613.842.854.091.2125.1916.578.8621.7013.1040.2441.8040.8033.7743.9032.7558.552.151.221.322.370.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.00教育校園類工具社交類生活服務類閱讀類2023年中國大陸應用品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31中國大陸各類別應用人均展示及LTV表現中國移動應用市場及廣告變現觀察2023閱讀類和社交類APP的

120、用戶活躍時長較長，且一天會多次打開APP，以開屏廣告和原生廣告為主，開屏廣告和原生廣告的人均展示次數遠高于其他品類的應用。其中閱讀類的日均用戶活躍時長可達2小時以上，人均的原生廣告展示次數達36.31次。教育校園類、生活服務類和工具類等幾個品類的APP，相對的用戶使用的活躍時長比較短，整體廣告的人均展示比較低。工具類APP一般走的是短平快的買量變現的模式，為了最大化提升變現收益，會犧牲用戶體驗，較多地使用一些插屏廣告，插屏廣告人均展示是所有品類最高的。相應的，工具類的用戶生命周期比較短，從LTV7開始基本就不增長了。教育校園類APP的用戶留存與校園使用場景強綁定，用戶粘性很高，可以看到LTV曲

121、線幾乎是呈線性增長的。2.901.179.750.9736.310.920.132.931.273.420.020.580.080.790.822.880.160.250.101.380.520.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.00教育校園類工具社交類生活服務類閱讀類中國大陸應用分廣告樣式人均展示原生開屏激勵視頻插屏banner0.000.100.200.300.400.500.600.700.800.901.00LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30中國大陸應用LTV表現教育校園類工具社交類生活服務類閱讀類Source：TopOnData

122、Range：2023.01.01-2023.12.31中國大陸應用APP Top5 收益廣告平臺中國移動應用市場及廣告變現觀察2023Android端的穿山甲和優量匯分別以29.68%和29.52%的收益占比位居前二，三四名的百度、快手加起來也有超過25%的收益占比。而iOS端排名前二的優量匯和穿山甲均有40%左右的收益占比，其余三四名廣告平臺的收益占比均不足10%。CSJ,29.68%Tencent,29.52%Baidu18.53%KuaiShou10.87%TopOn ADX5.00%其他6.40%中國大陸應用Android Top5 廣告平臺CSJTencentBaiduKuaiSho

123、uTopOn ADX其他Tencent,42.50%CSJ,38.37%KuaiShou7.37%Baidu5.04%TopOn ADX3.00%其他3.72%中國大陸應用iOS Top5 廣告平臺TencentCSJKuaiShouBaiduTopOn ADX其他Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved中國熱門移動應用品類廣告變現觀察02-2變現篇 工具品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023相比2022年，2023年中國大陸工

124、具類APP激勵視頻的eCPM下降，而插屏、原生廣告和開屏等樣式的eCPM有所提升。從工具類APP的月度eCPM走勢可以看出，插屏和激勵視頻的eCPM波動較大，而開屏、原生和banner的eCPM變化趨勢比較接近。13.847.8916.5711.4141.8053.3932.7521.541.222.960.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0020232022工具品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏banner0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月工具品類2023年eCPM

125、走勢原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31工具品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023工具類APP主要以插屏廣告和原生廣告為主，插屏廣告人均展示2.88次，原生廣告人均展示1.17次；插屏廣告的收益占比高達68.83%。1.170.130.582.880.100.000.501.001.502.002.503.003.50工具品類分廣告樣式人均展示原生開屏激勵視頻插屏banner原生11.82%開屏1.57%激勵視頻17.69%插屏68.83%banner0.09%工具品類各廣告樣式收益占比原生開

126、屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31閱讀品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023相比2022年，2023年閱讀類APP eCPM整體略有提升，各廣告樣式增長趨勢比較接近。閱讀類用戶活躍時長較長，比較在意用戶的體驗，一般不使用插屏廣告。從月度的eCPM趨勢看，上半年整體eCPM較低，6月份電商節預算影響，有一定幅度的提升。而下半年eCPM明顯回升，在11月份雙十一電商節期間達到最高點。1.211.1113.1011.6533.7729.630.005.0010.0015.0020.0025.0030.0

127、035.0040.0020232022閱讀品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻0.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月閱讀品類2023年eCPM走勢原生開屏激勵視頻Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31閱讀品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023閱讀類APP用戶活躍時長較長，原生廣告的人均展示高達36.31次；雖然原生廣告的人均展示較高，但因為eCPM遠低于開屏和激勵視頻，因此收益占比僅占38.82%，略高于

128、第二的激勵視頻。36.313.420.790.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.00閱讀品類分廣告樣式人均展示原生開屏激勵視頻原生38.07%開屏38.82%激勵視頻23.12%閱讀品類各廣告樣式收益占比原生開屏激勵視頻Source：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31社交品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023相比2022年，2023年社交類APP的eCPM有小幅下降，社交品類一般不使用打擾性較強的插屏廣告，因此沒有統計插屏相關數據。從月度的eCPM趨勢看，社交類APP各廣告樣式的變化趨勢較為一

129、致，分別在6月和11月的電商節期間達到一個小高峰。2.853.858.869.5640.8042.531.322.110.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0020232022社交品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻banner0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月社交品類2023年eCPM走勢原生開屏激勵視頻bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31社交品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告

130、變現觀察2023社交類APP用戶使用時長較長，人均打開APP的次數較高，原生和開屏廣告人均展示次數較高；收益占比也是原生和開屏占據了90%以上的收益。9.752.930.081.380.002.004.006.008.0010.0012.001社交品類分廣告樣式人均展示原生開屏激勵視頻banner原生47.23%開屏44.12%激勵視頻5.55%banner3.10%社交品類各廣告樣式收益占比原生開屏激勵視頻bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31生活服務品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023相比2022年，生活服務

131、類APP在2023年開屏和插屏的eCPM漲幅很明顯。從月度趨勢看，開屏和插屏廣告的eCPM全年整體呈上漲趨勢，在6月份和11月份受電商節預算的影響分別達到上下半年的峰值。4.095.6021.7010.6558.5524.862.372.330.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0020232022生活服務品類分廣告樣式eCPM原生開屏插屏banner0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月生活服務品類2023年eCPM走勢原生開屏插屏bann

132、erSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31生活服務品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023生活服務類APP，如安防類、郵箱、天氣預報等APP，一般用戶每日使用時長和頻次較低，主要廣告曝光都來自開屏廣告，開屏廣告人均展示次數1.27次，收益占比占據了65.42%。0.971.270.160.520.000.200.400.600.801.001.201.40生活服務品類分廣告樣式人均展示原生開屏插屏banner9.42%65.42%22.24%2.93%生活服務品類各廣告樣式收益占比原生開屏插屏bannerSource：TopOn

133、Data Range：2023.01.01-2023.12.31教育品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023相比2022年，2023年教育校園APP的eCPM相比有小幅上漲。從月度趨勢看，1-2月份和7-8月份寒暑假期間，用戶活躍低，eCPM較低；2.462.6525.1917.7540.2429.9843.9026.472.151.450.005.0010.0015.0020.0025.0030.0035.0040.0045.0050.0020232022教育品類分廣告樣式eCPM原生開屏激勵視頻插屏banner0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.

134、0070.001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月教育品類2023年eCPM走勢原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31教育品類廣告變現情況中國熱門移動應用品類廣告變現觀察2023教育校園APP的用戶主要是在校學生以及學生家長群體，這類APP有比較多功能，適合植入信息流廣告，人均的原生廣告展示達2.9次。由于這類APP的用戶黏性比較高，會適當加入對用戶打擾性較強的插屏廣告，插屏廣告人均展示達0.92次。從收益層面看，教育校園類APP主要以插屏、開屏以及原生為主。插屏廣告收益占比達53.21%，

135、開屏廣告收益占比34.26%，原生廣告收益占比10.55%。2.900.920.020.820.250.000.501.001.502.002.503.003.50教育品類分廣告樣式人均展示原生開屏激勵視頻插屏banner原生10.55%開屏34.26%激勵視頻1.19%插屏53.21%banner0.79%教育品類各廣告樣式收益占比原生開屏激勵視頻插屏bannerSource：TopOnData Range：2023.01.01-2023.12.31 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved總結及趨勢預測02-3變現篇 總結 202

136、3 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved國內廣告平臺的競爭依然持續，格局已相對固化。國內Andriod端與iOS端的Top5廣告收益平臺，占比變化同比去年變化較小，各家廣告平臺都在持續深耕運營，做好產品服務，爭取獲得更大的競爭優勢。較多品類eCPM均有所上漲，市場整體預期良好。工具品類的插屏、生活服務類的開屏和插屏、閱讀的整體eCPM均同比上漲，主要原因在于，隨著消費回暖，廣告主預算同比有所上升。工具品類的買量成本有所提升，生活服務品類加入廣告變現的大盤增加。工具品類在eCPM整體上漲的情況下，其人均展示次數同比大幅下降，側面顯示廣告主在該

137、品類的買量成本增加；生活服務類應用開屏和插屏的eCPM上升明顯，主要是由于接入移動廣告平臺變現的應用增加，這部分流量對廣告平臺而言是優質的流量，變現價值較高，也側面反映出這一品類對于廣告變現、混合變現趨勢的擁抱。不同品類的廣告樣式優勢差距在增加。工具品類最常使用的插屏樣式的eCPM上升，而激勵視頻和Banner下降；生活服務類應用的開屏和插屏的eCPM同比漲幅很明顯，二者的收益占比也達到80%，漲幅同樣明顯。側面反映出行業的精細化運營程度不斷加深，隨著廣告主和開發者對產品特性和用戶的了解加深，他們都更有的放矢地選擇合適的廣告樣式進行投放和展示。趨勢預測 2023 WEZO&TopOn&App

138、Magic Inc.-All Rights Reserved合規要求將逐步細化，覆蓋監管的方方面面。除了最新頒布的備案要求外，2023年也已連續對彈窗廣告、搖一搖廣告進行了規范限制。此外，各大應用商店也有各自的合規要求，開發者在開發產品時，仍需要從長遠角度考慮App的變現模式，避免因不合規問題造成的產品下架；接入廣告平臺時需提前了解平臺對廣告展示的要求，選擇適合的廣告平臺。AI+社交賽道概念火熱，找準切入點成為破局關鍵。2023年AI在全球范圍內都是重要話題，國內互聯網許多互聯網大廠雖已布局了各項大模型，并已在電商、拍照、攝像等領域嵌入了AI功能，但在社交產品領域，雖然各大廠商都有推出產品，但

139、這些產品尚處于測試階段，暫時沒有頭部產品出圈。如果開發者想AI+社交賽道發力，一方面需要接受更為嚴格的監管環境，另一方面仍需探索更符合國內用戶需求的“AI陪聊”模式，而非照搬海外的交互習慣。特定圈層賽道仍有新藍海：銀發人群、愛寵人士、智能硬件需求進一步增長。根據Questmobile的報告顯示，截至2023年9月，銀發人群上網用戶規模已達3.25億，較上年增長超過2,300萬，全網占比提升1.3個百分點。全網寵物興趣人群達到3.23億，其中，30歲以下用戶占比41.3%，46歲以上用戶占比30.1%。汽車服務類App同比增長200%。智能家居、智能穿戴、智能教育類產品的APP需求量也大增。這些

140、尚有增長的細分賽道，仍有開發者發力的空間。存量市場中，開發者擴充收益的發展趨勢是精細化運營，以及積極引入三方廣告資源。當前國內廣告變現市場已經相對成熟，產品增長也遇到瓶頸，開發者需要進一步根據用戶特點對用戶進行拆分并針對不同群組進行精細化運營，從而帶來收益的進一步增長。同時面對國內預算源平臺格局相對固化的局面，開發者也在尋找新的廣告資源，不少新興SDK、DSP平臺涌現，對程序化廣告行業來說，可能會帶來新的格局沖擊。版權及免責聲明 2023 WEZO&TopOn&App Magic Inc.-All Rights Reserved版權說明未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告

141、的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源，同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系 TopOn：15626205770（劉女士）；維卓：18630366650（郭先生）。免責聲明 本報告中行業數據及相關市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、行業訪談、市場調查及其他研究方法，并且結合TopOn及維卓產品數據估算獲得，僅供行業參考。部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。本報告中發布的調研數據采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，該數據僅代表調研時間和人群的基本狀況，僅服務于當前的調研目的，為市場和客戶提供基本參考。受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，TopOn及維卓對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。