ZingFron&Topon：全球手游廣告投放與變現白皮書（2020年上半年）(87頁).pdf

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1、Fast integrated, convenient and light SDK Global High-quality Ads Resources Leading ads formats Stable global deployment 前言 “ 2020年選擇以魔幻的方式登場，送給全世界一個措手不及。COVID-19的全球大流行， 在為社會經濟秩序關上一扇門的同時，又為游戲業、音視頻和在線社交打開了一扇窗。 后疫情時代，人們越多尋求通過游戲解壓放松。新聞顯示，近1/3的美國人在疫情封鎖期 間玩電子游戲的次數比往常更多，印度游戲公司的活躍用戶數自全國封鎖后出現爆發式增 長，日本民眾因停課和

2、失業促使游戲代練大流行。面對突變，游戲投放的策略要怎樣調整？ 短視頻和直播在當下也擁有了前所未有的火熱，社交媒體的用戶活躍度隨著線下見面頻率 的降低而升高。乍看前途光明的背后卻暗藏被秒殺的危機用戶需求大規模轉移到線上 意味著用戶的心理預期較高、用戶心智不易攻占。面對挑戰，游戲買量的渠道該如何選擇？ 游戲玩家們則永遠是意外和驚喜的完美組合，創意素材自然就需要時刻匹配的變化多端。 今天的熱門素材很可能明天就被打入冷宮，女性向的游戲產品反而可能斬獲更多直男，本 土玩家和海外游戲也時常會出現磨合失敗的案例。面對未知，廣告素材的創意又怎么制作？ ZingFront（智線）借助于全球領先的廣告情報分析工具

3、“廣大大”，呈現2020上半年及稍 早前的全球移動游戲廣告投放數據和調研結果，為業界人員和相關市場提供參考。 比科幻更科幻的2020，游戲業該何去何 從？ ” 廣告變現正為全球移動游戲帶來越來越多的收益。據AppsFlyer 發布的 2022 年游戲類 應用安裝廣告花費預測，2019 年全球游戲應用安裝廣告花費共計 220 億美元，預測 2022 年這個數字將會翻倍，屆時全球游戲應用營銷人員將投入 485 億美元用于獲客。此 外IDC也指出，2019年全球移動游戲內廣告收入近200億美元，預計到了2023年能達到 452億美元，每年保持約26%的增長率。 而在2019年，游戲內廣告變現已經不僅

4、僅是簡單的商業模式，更成為了一種產品優化策略。 據 App Annie 與 IDC 聯合發布的聚焦游戲領域2020年回顧報告顯示，在全球下載量 和月活躍用戶數量排名靠前的游戲中，安裝了廣告SDK 的應用占比從2019 年1 月的83% 上升到了2019 年12 月的89%，并且對比安裝前和安裝后（從安裝第一個廣告SDK 開始的 前后3 個月），游戲的下載量和月活躍用戶數量與安裝前相比都有所增加，其中更讓人出 乎意料的是，硬核移動游戲玩家更容易接受廣告。 然而就在全球手游廣告變現形勢一片大好之際，突如其來的COVID-19新冠疫情卻為2020 年的全球手游廣告變現表現蒙上一絲陰影。Unity向海

5、外媒體Mobile Marketer分享的報告 顯示，疫情期間全球移動游戲廣告展示次數雖然猛增了57，然而三月下旬手游平均廣告 的有效每千次展示費用（eCPM）卻比1月1日的基準下降了近20，唯一的好消息是：四 月份移動游戲廣告變現收入相比2019年同期依然增長了59。 疫情影響下的2020年上半年全球移動游戲廣告變現效果幾何？后續全球手游又該如何調整 廣告變現策略？進而甄別出有效、優質的全球獲客渠道？為幫助全球移動游戲業界人員在 疫情新常態下有效調整廣告變現及產品買量策略，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn對 2020年上半年的全球手游廣告表現進行數據匯總及分析，為全球游戲開發人員和營銷人員

6、 提供值得借鑒的有用信息以及可操作的策略指引。 “ 廣告變現已是大勢，疫情對全球手游廣告 變現影響幾何？ ” 數據來源 借助于全球最大的廣告情報分析工具，ZingFront數據團隊帶來20年上半年全 球移動游戲市場移動廣告投放數據透視。 ZingFront在全球范圍內通過抽樣的方式采集廣告數據，目前已經積累超7億條 廣告數據，每天更新的廣告數據多達百萬。在如此龐大的數據基礎上，洞察廣 告行業的大盤趨勢。 ZingFront未與任何渠道、第三方平臺有數據交換合作，所有廣告數據均來自采 樣。 變現篇是由全球移動廣告聚合變現工具平臺TopOn基于3000+款合作游戲，2500 萬+日活躍用戶， 2億

7、+日廣告展示，10億+每日請求，自2020年1月至6月累計產 生的廣告變現數據綜合分析所得，其中歐洲、美國、日本、韓國、中國市場數據 占比合計超過90%。 主要地區 10 中國 | 美國 | 日本 | 韓國 | 巴西 印度 | 印尼 | 德國 | 英國 | 俄羅斯 月份 6 2020年1月-6月 廣告類型 3 激勵視頻插屏橫幅 基于游戲玩法復雜性，用 戶所消耗的精力及時間、付費情況，將游戲按照重度游戲、中 度游戲、 休閑游戲分類，并進一步分析不同類型游戲廣告投放、變現及其他相關數據。 休閑游戲以“點擊/滑動+操作時機“為核心玩法，游戲 內廣告獎勵多以 加速單局闖關進程為主，游戲可玩 性較為單一

8、。 游戲類型包括但不限于：教育、文字、休閑、益智、 音樂、知識問答。 中度游戲以組合玩法為主，品類涵蓋多樣，游戲內具 備成長系統，不斷 強化用戶的游戲體驗。中度游戲 普遍采用“內購+廣告”的商業化組合 模式，廣告變現 是其重要的收入來源，但也有大量弱內購或受游戲版 號 限制的中度游戲采用純廣告變現的商業化模式。 游戲類型包括但不限于：賭場、競速、卡牌、模擬、 體育、桌面和棋類。 重度游戲玩法最為豐富，用戶游戲環境多以PVP/PVE 形式呈現，重度游 戲主要以內購收入為主，廣告變現 主要依賴激勵視頻，主要目的是提升 內購及游戲體驗， 增強用戶粘性。 游戲類型包括但不限于：策略、動作、角色扮演、冒

9、 險。 游戲類型定義 01 全球手游投放概況 目錄 02 全球熱門渠道及國家/地區 03 頭部買量廣告主盤點 04 熱門素材類型盤點 投放篇 01 全球手游變現數據概況 02 休閑游戲變現數據 03 中度游戲變現數據 04 重度游戲變現數據 變現篇 05 主要國家變現盤點 07 13 27 35 41 47 51 59 55 06 總結與趨勢80 1 整體狀態與特點 20年注定將是不平凡的一年，年初COVID-19的大流行給全世界帶來了前所未有的挑 戰。 在此期間，由于各國逐步實行的“禁足”令使得游戲已成為人們社交和打發時間 的一種重要手段。移動游戲作為普及率最廣，門檻最低的休閑娛樂活動得以在

10、此期 間迅速的增長。 結合全球廣告營銷平臺廣大大，抓取到19年上半年在投游戲廣告主超3W個。20年上 半年游戲類廣告主同比增長10%，占所有應用中的32%。預計21年上半年全球在投 游戲廣告主將達4W，對比20年增加15%。 游戲 1 15% 8 全球在投廣告主趨勢 隨著COVID-19在20年初開始全球流行趨勢，在投廣告主于今年1月份開始明顯下降， 其中下降環比最大出現在20年2月份，環比下降3.82%。 從20年2月份以后，在投素材數量也成下降趨勢，平均每月素材下降率7.7%，1月份 廣告主平均素材量最高，為單個廣告主平均投放160條素材。 從19年Q4季度至今，廣大大每月從全球抓取游戲廣

11、告素材超百萬條，每月抓取廣告主 超萬個。在此基礎上我們得出下面的觀點： 121 9 Android Paint by Number AndroidFacebook、Audience network、Instagram休閑 2Bubble Shooter Dragon PopiOSGoogleAds、UnityAds、Chartboost休閑 3Gardenscapes AndroidGoogleAds、Facebook、Audience Network休閑 4Ball Blast iOSGoogleAds、Facebook、Audience Network街機 5Happy Colour by

12、 NumbersiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network桌面 6Pooking - Billiards CityAndroidFacebook、GoogleAds、UnityAds體育 7Paper.io 2 iOSGoogleAds、Facebook、Audience Network街機 8Cookie Mania 3 AndroidFacebook、Audience network、Instagram休閑 9aquapark.ioiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network動作 10Toon BlasiOSGoogleAd

13、s、Facebook、Audience Network益智 11Fruit Hero LegendiOSGoogleAds、UnityAds、Audience Network休閑 12Pintar por nmeroiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network棋盤游戲 13 Wood Block Puzzles - Free Classic Block Puzzles Game AndroidFacebook、Audience network、Instagram益智 14Mafia CityAndroidFacebook、Audience network、Goo

14、gleAds策略 15Happy Fruit BlastiOSGoogleAds、UnityAds、AppLovin益智 16ArcheroiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network動作 17Sweet Jelly StoryiOSGoogleAds、Applovin、Chartboost消除 18Paint Color: Color by NumberiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network娛樂 19Archery GoiOSFacebook、Audience network、Instagram體育 20Lucky Tim

15、e - Win Rewards Every DayAndroidFacebook、Audience network、Instagram休閑 21Words Of Wonders: CrucigramasiOSGoogleAds、Audience Network、UnityAds拼字游戲 22Happy Color Color by NumberAndroidGoogleAds、Facebook、Audience Network桌面 23陽光養豬場Android頭條穿山甲、廣點通、今日頭條休閑 24Lords Mobile: War KingdomiOSGoogleAds、Facebook、Au

16、dience Network策略 25Bubble Shooter - Pop BubblesiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network休閑 26Hero Wars - Fight the MonstersiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network角色扮演 27Lucky Day - Win Real MoneyAndroidFacebook、Audience network、Instagram賭場 28Mafia City: War of UnderworldiOSAudience Network、Facebook、Goog

17、leAds策略 29Pooking - Billiards CityiOSGoogleAds、Facebook、UnityAds體育 30Trivia Crack 2iOSFacebook、Audience network、Instagram知識問答 31Final Fantasy XV: A New EmpireAndroidGoogleAds、Facebook、YouTube策略 32Wood Cube Puzzles iOSGoogleAds、Chartboost、UnityAds益智 33Hero Wars - Mens Choice Epic Fantasy RPGAndroidGo

18、ogleAds、Facebook、Audience Network角色扮演 34Giang H Chi Mng - Kim VngiOSFacebook、Audience network、Instagram角色扮演 35三國志戰略版iOS網易新聞、百度、今日頭條模擬 36SolitaireiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network卡牌 37Brain Out Can you pass it? AndroidFacebook、Audience network、Instagram益智 38Solitaire - Grand HarvestiOSGoogleAds、

19、Facebook、Audience Network卡牌 39劍與遠征iOS網易新聞、今日頭條、百度策略 40S - Classic Puzzles iOSGoogleAds、Applovin、Audience Network益智 41 Words of Wonders: Crossword to Connect Vocabulary AndroidGoogleAds、Applovin、Facebook卡牌 42三國殺名將傳iOSGoogleAds、Facebook、Audience Network卡牌 43Trivia Crack 2AndroidFacebook、Audience netwo

20、rk、Instagram知識問答 44Empires & Puzzles : RPG QuestiOSGoogleAds、Audience Network、Facebook益智 45Coin MasteriOSGoogleAds、Instagram、Facebook休閑 46Galaxy Attack: Alien ShooteriOSGoogleAds、Audience Network、UnityAds街機 47Rise of KingdomsiOSGoogleAds、Facebook、Audience Network策略 48AFK ArenaiOSGoogleAds、Facebook、A

21、udience Network角色扮演 49放置少女百花繚亂萌姫iOSGoogleAds、UnityAds、TikTok角色扮演 501945 Air ForceiOSGoogleAds、UnityAds、AppLovin街機 28 榜單上Top3廣告主全部為休閑類游戲，該類型游戲廣告主為榜單中數量最多類型， 總計9個。其次為策略和角色扮演類。 iOS廣告主占比絕大多數，Top50中Android類廣告主只占據15席。 網賺類游戲在買量上也有著十分不錯的表現，其中有2款產品特別有代表性，分別 為國內【陽光養豬場】、國外【Lucky Day - Win Real Money】。 休閑游戲中，色彩

22、填充這一細分類上也十分值得關注，榜首【Coloring Book - Color by Number & Paint by Number】就是此類型的游戲，累計投放超過220天 收獲了超過220w的超高熱度值，Top50榜單中該類型游戲一共有5款。 最受關注的國內廠商為【莉莉絲游戲】，20年年初其在國內上線的【劍與遠程】以 及在海外市場力推的【Rise of Kingdom】都有著十分不錯的買量表現。 注：根據創意投放時間、關聯廣告數和投放效果估算計算得到。 29 熱門SLG游戲廣告主 三國志戰略版 作為20年留榜最久的SLG游戲，本身游戲在買量上也是下足了功夫。其主投的圖片 素材要遠高于視頻

23、素材，最高達到總素材的86%。不過近期其視頻素材占比正在逐 漸提高。而且其展現估算較高的素材中視頻素材的數目也越來越多。 23 30 由于三國志戰略版的目標用戶年齡相對較 長，所以在文案的選擇上也是主打的情懷 牌。從80、90后熟悉的三國志IP，再到光 榮、正版等關鍵詞出現的機率上皆有體現。 對比其他三國類IP游戲，其素材中歷史名 人的出現幾率要低很多，而是選擇用名人 代言以及游戲真實的策略玩法。 文案內容文案內容投放渠道投放渠道關聯廣告數關聯廣告數 苦等15年！高曉松力薦新作！ 網易新聞165 正版三國志終于出手游了！網易新聞155 如果你有一臺iPhone，不玩簡直是浪費， 萬人新服今日開

24、啟！ 廣點通81 馬上下載，明日登錄領5星橙將愛奇藝66 苦等15年了！高曉松力薦，光榮正版 三國志終于出手游了！ 廣點通7 別再玩假三國了，跟高曉松一起玩光榮三 國志新作吧！ UC32 80后集體淚崩，這才是當年通宵玩的三 國志!高曉松推薦! 網易新聞36 高曉松力薦手游！今日首發 網易新聞28 一人堵住碼頭，竟逼退5萬敵軍網易新聞29 開局給你一座荊州和80w精兵，你能統一 三國嗎？ UC42 31 熱門競技游戲廣告主 BrawlStars 作為芬蘭大廠Supercell旗下的第五款游戲，其在18年12月就已經開始在海外其他地 區陸續上線，登上過56個國家/地區的iOS免費榜TOP1和50

25、個國家/地區的iOS暢銷 榜TOP1。 33 游戲的國服也于6月9日在中國大陸地區正式上線，國內由騰訊游戲和游族網絡共同 代理發行，游戲發布后也引發了十分廣泛的討論。 觀察其國際服近期投放的趨勢，視頻類素材占比逐漸增加，從年初40%到近期接近 穩定55%左右的投放。占比第二的為HTML類素材，但是我們發現其在3月份大部分 時間幾乎未投放HTML素材而改用圖片來取代，之后兩個月圖片和HTML類素材占比 相對平衡，近期圖片類素材占比略有波動。 32 熱門三消游戲廣告主 Cookie Mania 3 視頻類素材占據投放最多，上半年所有素材中占比88%。 作為一款經典的三消類游戲，從后臺數據來看，其累

26、計投放已超過300天， 去重后創意達2062條 素材數占比前3渠道分別為Facebook、Google Ads和Audience Network。其中 Facebook渠道上素材數最高，為37.06%。并且Facebook上的素材也貢獻了該廣告主 56%的展現。 素材類型占比去重后素材數 43 33 熱門超休閑游戲廣告主 Army Clash z 作為知名休閑游戲廠商Voodoo近期的又一代表性佳作。 其素材類型再一次體現了超休閑游戲愛視頻這一定律， 該廣告主20年上半年累計視 頻素材占比96%。 根據廣大大后臺抓取情況來看，近半年其在Audience Network上投放素材最多，占 總計投

27、放素材23.4%。而Facebook渠道獲得的展現最佳，約為總展現量的36%。 素材類型占比 53 2.5% 1.5% 34 盤點今年全球熱門買量游戲廣告主收錄全球超7億廣告素材，洞察素材制作特點 素材投放概況 從整體買量情況來看，各大主流廣告平臺例如Facebook，Google等，在自動投放優 化上日趨成熟，廣告投放優化對于廣告主來說逐漸變成了素材創意的優化，廣告創 意素材在買量過程中也變得越來越重要。 根據廣大大后臺抓取到所有素材來看，20年上半年在投游戲素材中，單個素材平均 持續時間為18.61天。 其中投放只有1天就不再投放的素材占比最高，總計占比38.44%。 14 36 女性向手

28、游素材指南 20年全球女性向手游引來小爆發，從3月份日本地區【偶像夢幻祭！Music】等優秀游 戲上線，再到4月份美國地區以【Super Salon】為代表的美妝休閑游戲霸榜，同時國內 手游大廠騰訊、網易、米哈游也陸續推出自己的女性向手游產品，可見其增長勢頭迅猛。 而在素材的制作上，女性向游戲也有著自己十分顯著的特征： 女性天生就是追求美麗的生物，所以素材上應該極力展現出人物的優秀立繪。 帶有換裝和養成元素的素材也深受女性玩家的喜愛，而且根據廣大大后臺抓取數據 來看，該類型素材的互動也較高。 同時在一些純乙女向的游戲之中，戀愛互動元素也是一個高頻出現的內容。 還可選擇當下女性感興趣的題材作為游

29、戲，像是最近很火的【Lip Art 3D】，在廣大 大熱推榜上就有不錯的表現，素材也是以好看的唇妝為主，并且熱度值也很高。 24 37 超休閑游戲素材特點 由于超休閑游戲簡單的玩法，大部分廣告主都是以視頻的形式直接展示游戲玩法， 而且現在越來越多廣告主會故意展現游戲失敗的過程，來誘導用戶點擊嘗試。 這種有雙方游玩對比的素材也有著很高的熱度，素材中會用到My Mom& My Dad、 Me & My BF和 Me & My Buddy來進行對比，給超休閑游戲帶來一定的競技性。 而大火的消除類會側重的展現連消，道具使用等精彩操作，用這種讓強迫癥患者大 呼過癮的畫面來吸引玩家。 34 38 網賺類游

30、戲素材國內外盤點 19年Q4季度，在國內App Store上一款名為陽光養豬場的游戲瞬間便沖上了排行榜 前列，并且在20年Q1季度時仍能頻繁的出現在人們的視野中。其火爆表現也將網賺類 游戲這一獨特游戲類型的概念抄火。國外也一直存在著依靠玩游戲來賺取真錢的應用， 我們從素材投放上來看看海內外的區別： 由于國內線上支付系統的完善，素材上金錢常用微信紅包活動等形式來表現，而國 外素材多體現是現金或者實物。 國內素材偏愛用各種情景劇來引發缺錢這一沖突，從而介紹游戲賺錢的屬性；國外 相對來說更加直接，直接用數字和中獎后用戶夸張的反應在作為素材。 44 39 拉環解密素材點擊表現好 從廣大大上抓取到的全球

31、熱門創意中可以明顯看出，有一種素材的主題形式深受很 多廣告主的歡迎拉環解密類素材。 這類素材同期還會組合出現猛獸、陷阱寶藏等元素。 整體的素材情節元素是通過拖動拉環從而幫助主角過關。 多種游戲類型可用：RPG、SLG和三消等。只要您的游戲中帶有策略或者益智元素 這類素材展現方式都適用。 54 40 激勵視頻、插屏廣告、橫幅為手游廣告變現的三大重要形式。由于其廣告展示的不同， 廣告特點及影響力也有明顯區別。 玩家通過觀看廣告視頻，可以獲得游戲內獎勵或特殊道具的廣告形 式，其特點是玩家主動觀看廣告，其廣告效果最好，整體eCPM較 高。 在游戲特定界面、時機全屏彈出，玩家被動觀看的廣告形式， 在展示

32、一定時間后可由玩家主動關閉，廣告收益可觀。這種廣告 形式視覺沖擊大，支持圖片和視頻兩種類型，視頻一般要求強制 觀看5-6秒后方可關閉。 一般放置在游戲非操作區域，以塊狀圖片占據一定游戲畫面展示， 在休閑游戲中較為常見。這種廣告形式展示所占用區域較少，一 般位于游戲頂部、底部或暫停頁。廣告展示量大、點擊率低、 eCPM低、但能提供穩定收益。 廣告類型介紹 激勵視頻 插屏廣告 橫幅廣告 42 全球手游廣告變現eCPM表現 eCPM是衡量廣告變現效果的重要指標 廣告樣式eCPM表現按激勵視頻插屏Banner排序，激勵視頻優勢最為明顯。 游戲類型eCPM表現按重度游戲中度游戲休閑游戲排序。 重度游戲基

33、本不會采用Banner的廣告樣式，更多通過激勵視頻的方式增加用戶粘性 和提高廣告收益。 同類型游戲中，iOS的eCPM較Android有優勢，整體高35%左右。 游戲類型全球eCPM表現 （iOS） 11 游戲類型全球eCPM表現 （Android） 注：統計數據中，來自歐洲、美國、日本、韓國、中國市場的用戶數據占比合計超過90%。 （單位：美元） （單位：美元） 43 廣告類型收益占比 中度游戲普遍采用“內購+廣告”的商業化模式， 對于用戶的游戲體驗更為注意。因此強彈的插屏 由于對玩家體驗不友好，占比較休閑游戲有明顯 下降；而Banner因與大部分中度游戲不太契合， 只有玩法偏輕度的游戲使用

34、，收益占比可以忽略 不計；更多收益由激勵視頻貢獻。 休閑游戲插屏收益貢獻大：由于休閑游戲玩法簡 單，玩家的游戲場景切換頻率較為頻繁，因此插 屏廣告對休閑游戲的收益貢獻最大，占比達 53.82%。 重度游戲以內購收入為主，保證用戶的游戲體驗， 增加用戶粘性，加強用戶的氪金力度是開發者的 主要目標。橫幅廣告、插屏廣告顯然無法滿足重 度游戲用戶的游戲體驗感，而激勵視頻則可以做 到， 因此在收益的占比上激勵視頻高達99.78%。 休閑游戲各廣告類型收益占比 中度游戲各廣告類型收益占比 重度游戲各廣告類型收益占比 40.47% 53.82% 5.71% 26.17% 73.46% 0.37% 0.22%

35、 99.78% 21 44 全球手游LTV 游戲類型全球LTV表現 圖表中列出的數據僅包括廣告收益部分，前期休閑游戲LTV最高，因中度游戲長留 存更好，因而LTV逐漸趕超休閑游戲。 盡管重度游戲的eCPM顯著高于其他游戲類型，但由于其收益主要來源于內購部分， 激勵視頻更多作為輔助其提高用戶粘性、加強用戶氪金力度的工具，因此廣告LTV 價值并不高。 中度游戲的LTV表現最亮眼，盡管也有一定的內購收益，但相對重度游戲其廣告靈 活度更高，人均展示與休閑游戲接近，而同時因用戶質量和粘性更高，eCPM比休 閑游戲的高，因此整體LTV表現是三者中最高的。 對于休閑類游戲，比較合理的方式是以7日LTV來提前

36、預測大致回本周期，如果45日、 甚至60日都無法回本的話，開發者就需要盡快調整投放策略。 31 （單位：美元） 注：圖表中統計的LTV數據僅包括廣告收益部分, 統計數據中，來自歐洲、美國、日本、韓國、中國市場的用戶數據占比合計超過90%。 45 全球手游留存率 游戲類型全球留存率表現 休閑游戲的次日留存高于中、重度游戲：由于休閑游戲的玩法簡單，用戶適應性強，在 短期內用戶的粘性及游戲頻率更高。 中、重度游戲長期留存更優：由于中、重度游戲玩法相對休閑游戲更復雜，用戶忠誠度 更高，整體穩定性較好。 盡管游戲是固有的消遣方式，但是用戶始終在嘗試新的游戲，因此游戲屬于高流失類 應用。隨著獲取新用戶的成

37、本越來越高，提高用戶留存率對延長游戲的生命周期愈加 重要，建議開發者合理利用A/B 測試功能優化廣告展示頻次，盡可能提高用戶留存。 41 注：統計數據中，來自歐洲、美國、日本、韓國、中國市場的用戶數據占比合計超過90%。 46 休閑游戲主要國家eCPM Android端激勵視頻eCPM最高的地區為日本，eCPM中位數為$12.82，插屏為$5.93 位于第二名。激勵視頻中韓國以$8.91排在第二名，插屏中美國以$6.80排在第一名。 休閑游戲主要國家eCPM表現 （Android） iOS端激勵視頻eCPM最高的地區為日本， eCPM中位數為$17.44；其插屏$9.89排名 第二。美國以激勵

38、視頻$16.64排名第二，插屏$12.84排名第一。 中國雙端整體表現排在美日韓后位居第四。 印度地區的激勵視頻和插屏eCPM最低，特別是Android端兩者eCPM均低于$1。 12 休閑游戲主要國家eCPM表現 （iOS） （單位：美元） （單位：美元） 48 休閑游戲主要國家LTV 美國：LTV1雙端均表現最好，Android端為0.17美元，iOS端比Android高26%， 約為0.23美元。 休閑游戲主要國家 LTV表現 （Android） 休閑游戲主要國家 LTV表現 （iOS） 日本：盡管在起步時LTV值比不上美國，但從LTV14以后，雙端都逐步趕超美國成 為LTV30最高的地

39、區。 從全球范圍來看，在2020年上半年，休閑游戲的LTV價值以美國東亞歐洲 兩印拉美的優先級排序。 22 （單位：美元） （單位：美元） 49 休閑游戲主要國家留存率 日本的用戶留存整體最高，次留高達42.19%，此后的3留、7留、14留、30留也 均為所有國家中最高的。 俄羅斯整體的留存最低，次留僅為30.41%。 32 50 （單位：美元） （單位：美元） 中度游戲主要國家eCPM Android端eCPM最高的地區為日本，激勵視頻中位數為$17.74，插屏為$12.01。緊隨其 后排在第二位的是美國地區。 中度游戲主要國家eCPM表現 （Android） 中度游戲主要國家eCPM表現

40、（iOS） iOS端激勵視頻eCPM最高的地區也是日本，eCPM中位數$26.97；美國的插屏$17.23排 第一。 印度地區的激勵視頻和插屏eCPM均為最低，尤其Android端eCPM僅為$1+。 13 52 中度游戲主要國家LTV 日本在iOS的LTV表現為最好的，第二、第三位分別為美國、韓國；美國在Android端的 LTV更佳，第二、第三位分別位日本、韓國。 中度游戲主要國家LTV表現 （Android） 中國的雙端表現均為第四位。 雙端表現最差的為印度。兩印地區、巴西的中度游戲表現均比較一般。 23 中度游戲主要國家LTV表現 （iOS） （單位：美元） （單位：美元） 53 中度

41、游戲主要國家留存率 日本的用戶留存整體仍為最高，次留36.49%，不過相比休閑游戲的42.19%略低。 俄羅斯的次留最低，不足30%，但其用戶粘性相比印度印尼用戶更高。 33 54 重度游戲主要國家eCPM 雙端重度游戲的Top3地區為日本、美國、韓國。 重度游戲以激勵視頻為主，因此各地區激勵視頻的eCPM更有參考價值。 14 在重度游戲中，中國各項eCPM表現已經與歐洲地區表現相近甚至略微領先，間 接體現了用戶付費能力已經開始追上發達國家地區。 重度游戲主要國家eCPM表現 （Android） 重度游戲主要國家eCPM表現 （iOS） （單位：美元） （單位：美元） 56 重度游戲主要國家L

42、TV 日本在iOS的LTV表現為最好的，第二、第三位分別為美國、韓國；美國在 Android端的LTV更佳，第二、第三位分別位日本、韓國。 兩印地區、巴西的重度游戲表現均比較一般。 24 重度游戲主要國家LTV表現 （Android） 重度游戲主要國家LTV表現 （iOS） （單位：美元） （單位：美元） 57 重度游戲主要國家留存率 重度游戲次留普遍比休閑、中度游戲低，但由于其游戲特性，整體用戶流失率較 二者更低，用戶粘性更高。 日本為重度游戲留存率之首，巴西次留最低。 34 58 中國上半年變現數據（Android） 上半年eCPM趨勢-中國（Android） 中國Top5收益廣告平臺-A

43、ndroid eCPM表現：2020上半年，中國地區Android端eCPM受疫情影響，激勵視頻和插屏 在3月最低，此后eCPM逐漸恢復。 Top5廣告平臺：廣告平臺方面，因絕大部分海外平臺不支持國內Android流量，因此 可選擇的主流廣告平臺不多。 占總收益最高的是穿山甲，高達52%；其次為騰訊優量匯，收益占比28%；快手因 逐步開放注冊賬號，在2020年上半年的表現也不錯，收益占比排在了第三位。 15 （單位：美元） 60 中國上半年變現數據（iOS） 上半年eCPM趨勢-中國（iOS） 中國Top5收益廣告平臺-iOS eCPM表現：2020上半年，中國地區iOS端的激勵視頻和插屏eC

44、PM在1月頂峰逐步下 滑，至3月份最低點，此后緩步回升。 Top5廣告平臺：廣告平臺方面，占總收益最高的仍然是穿山甲，為48%；其次為騰訊優 量匯，收益占比27%；此后第三、四、五位依次為Admob、Mintegral、Unity Ads，這 三家主要做海外變現，但國內的iOS表現也不錯。 15 （單位：美元） 61 美國上半年變現數據（Android） 上半年eCPM趨勢-美國（Android） 美國Top5收益廣告平臺-Android eCPM表現：美國地區Android端激勵視頻的eCPM受疫情影響明顯，隨著疫情惡化， 4月份開始大幅下滑，4/5/6月份的eCPM降至與插屏相差無幾。 T

45、op5廣告平臺：廣告平臺方面，各平臺收益占比較為均衡，Facebook和Admob以 28%和23%的收益占比分列第一第二，Unity Ads和Mintegral以21%和19%的收益占 比緊隨其后位列第三第四。 25 （單位：美元） 62 美國上半年變現數據（iOS） 上半年eCPM趨勢-美國（iOS） 美國Top5收益廣告平臺-iOS eCPM表現：美國地區iOS端激勵視頻的eCPM隨著疫情惡化，從3月份開始也逐步下 滑，反之插屏廣告從3月份開始eCPM緩步上升。 Top5廣告平臺：各平臺收益占比較為均衡，Admob收益占比排第一，為37%；其后 為Facebook占比22%；Minteg

46、ral和Unity ads并列第三，占比均為17%。 25 （單位：美元） 63 日本上半年變現數據（Android） 上半年eCPM趨勢-日本（Android） 日本Top5收益廣告平臺-Android eCPM表現：日本地區Android端激勵視頻的eCPM也受到了疫情影響，3月份開始大 幅下滑，此后eCPM呈緩步回升狀態；與美國地區一樣，插屏廣告從4月開始上漲。 Top5廣告平臺：Admob收益占比第一，高達47%；其次為Facebook；緊隨其后的 是Unity Ads。Pangle（穿山甲）海外版本支持日韓地區，收益占比排在第五位。 35 （單位：美元） （注：除全球型廣告平臺外，日

47、本地區本土的廣告平臺如Maio、Nend，同樣有著優秀的廣告變現表現） 64 日本上半年變現數據（iOS） 上半年eCPM趨勢-日本（iOS） 日本Top5收益廣告平臺-iOS eCPM表現：日本地區iOS端的eCPM受疫情影響不明顯，整體表現較為穩定，且價 格最高。 Top5廣告平臺：Admob收益占比仍為第一，為34%；Facebook以32%的收益占比 排行第二。 35 （單位：美元） （注：除全球型廣告平臺外，日本地區本土的廣告平臺如Maio、Nend，同樣有著優秀的廣告變現表現） 65 韓國上半年變現數據（Android） 上半年eCPM趨勢-韓國（Android） 韓國Top5收益

48、廣告平臺-Android eCPM表現：韓國地區Android端從2月開始激勵視頻eCPM下降明顯，而插屏從3月 開始緩步上升。 Top5廣告平臺：Admob和Facebook占韓國地區主要收益來源，分別為37%和35%。 45 （單位：美元） 66 韓國上半年變現數據（iOS） 上半年eCPM趨勢-韓國（iOS） 韓國Top5收益廣告平臺-iOS eCPM表現：激勵視頻整體較為平緩，2月降至最低后趨于穩定；插屏廣告的eCPM從 3月開始對比1、2月顯著增長。 Top5廣告平臺：Facebook和Admob仍為韓國地區主要收益來源，兩者占比超過總收 益的50%；Mintegral以21%排第三

49、位。 45 67 印度上半年變現數據（Android） 上半年eCPM趨勢-印度（Android） 印度Top5收益廣告平臺-Android eCPM表現：整體eCPM較為穩定，6月份有個小高峰。 Top5廣告平臺：各平臺收益占比較為均衡。Facebook排行第一，占比32%；Admob、 Vungle、AppLovin分別以22%、20%、16%的占比排行第二、三、四名。 55 （單位：美元） 68 印度上半年變現數據（iOS） 上半年eCPM趨勢-印度（iOS） 印度Top5收益廣告平臺-iOS eCPM表現：激勵視頻eCPM在3月份有一個小高峰，其后緩慢下降。 Top5廣告平臺：主要收益來源于Facebook、Admob、AppLovin，分別占比33%、 27%、24%。 55 （單位：美元） 69 印尼上半年變現數據（Android） 上半年eCPM趨勢-印尼（Android） 印尼Top5收益廣告平臺-Andriod eCPM表現：激勵視頻eCPM從3月份開始緩步上漲。 Top5廣告平臺：Facebook收益占比超過總收益的一半，高達52%；其次為Admob， 占比34%。 65 （單位：美元） 70 印尼上半年變現數據（iOS）