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1、2023 12023-2024年度 劇集市場書_劇版德塔文科技德 塔 專 業 專 注 的 劇 集 市 場 分 析 家140部有效播劇41.67%產影響占這是個暴論，但它基于充分的數據持。2023年，共有336部劇次播出。然，依據德塔科技構建的“景指數”計算體系，只有140部劇滿了年度景指數超過1的“有效播劇”標準，這意味著僅有41.67%的劇集對特定群產了影響，涵蓋商業、化或其他形式的社會價值。其余的196部劇乎問津，它們的內容未能產顯著的社會價值。2023年，娛圈最熱的話題之是微短劇的海外擴展，資流向最集中的便是程序中的微短劇。量觀眾通過微短劇的快速滿感獲得情感價值，這對劇市場中的些項產了決

2、定性的沖擊。正如電影的出現使舞臺劇變得更加雅，電視機的普及讓電影被視為藝術樣，微短劇的出現后，劇只有通過內容的精品化和深度化才能尋找到存之道。同時，劇內容的精品化和深度化，必然伴隨著圈層化和多元化。但是，“精品化與深度化”并不直接等同于產品質量的提升。眾所周知，優質的作品不定銷量好，銷量的好壞取決于是否滿了特定群的偏好。為什么強調特定群呢？因為對于90后、00后觀眾來說，“代際敘事”已法奏效，“共同記憶”漸稀缺，創造出所有都喜愛的精品已變得不切實際，“深度化”必須通過“深耕特定圈層”的式進。這疑是劇內容創作未來的發展向。那么，如何快速識別特定圈層？如何實現內容對這些圈層的有效深？數據的運便成為

3、加速創意孵化的關鍵。哪些情節可能成為下個熱點？哪種情緒更能激發討論？哪些職業設定更受歡迎？特定圈層群的價值觀是什么？這部分觀眾未來的社群情緒將如何？互聯社群對影視產業的關注是否真實反映了眾的社會理和化消費偏好？德塔科技作為家專注于內容創作的科技公司，正是在不斷探索這些問題。在這個辭舊迎新之際，德塔科技發布了2023-2024年度的劇集市場書，匯集了我們對劇集市場的深研究和思考，愿與家分享。2023年的觀劇市場只需要140部劇。336部次播出前Foreword“196部乎問津2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版報告撰稿 蘇秦、七州夷離堇、王涵報告數據持 七州夷離

4、堇、劉廷靜本統計覆蓋2023年111231間，在電視臺或通過會員制平臺播出且輪播放時間超過7天的所有電視劇和絡劇。涵蓋平臺包括央視、各省級衛視、騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、樂視TV、PPTV等。本報告的數據基于德塔科技的電視劇數據庫，原始數據收集互聯。劇集的年度景指數由播出期間的平均景指數（K1）、播出期間的最景指數（K2）以及完結后60內的平均景指數（K3）按照特定例加權計算得出。對于未完結的劇集，K3及其尾效應將根據該劇類型的平均表現及該劇播出期的業績進估算。年度熱劇的算法基于德塔科技的常景記錄，通過對劇集在整個年度內的平均景指數、最景指數及尾延續能的綜合評估

5、確定。報告數據說明數據統計范圍數據來源年度景指數計算規則2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版0 32 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版德塔科技獨研發的指標，于反映劇集的社會熱度。它基于全國10億在各輿論平臺上的觀劇討論為，通過深度理解然語并捕捉海量絡數據成。這指數綜合了絡瀏覽量、討論熱度、碑評分、搜索指數及媒體曝光度等多個維度，通過均衡加權反映眾、媒體和娛樂核受眾的關注度。景指數不僅衡量劇集熱度，更指向市場趨勢、觀眾積極參與度和泛社會影響，成為“紅”、“受歡迎”和“具有價值”等特質的標志。依據德塔科技的景指數模型定義，年度景指

6、數（包括播出期間及其后尾效應的加權）超過1的劇集，表明少對部分觀眾實現了有效覆蓋，并帶來了定的社會效益，因此被認定為有效播劇。是對劇集中的情節、物設定、格、類型等元素進歸納后得到的關鍵詞匯?；趧〖闹鲃搱F隊，包括制作公司、導演、編劇、演員等，歸納得到的關鍵詞匯。德塔科技根據劇集的故事背景和題材，將其劃分為都市、古裝、年代、懸疑、奇幻、春、科幻等主要類別，便于進市場分析和統計。內容標簽商業標簽類型市場報告常概念定義景指數有效播劇042 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版0 4第章 播出市場規模及播出式2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _

7、 劇 版、播出市場規模近三年來，劇集市場持續展現出“質量提升，數量減少”的趨勢。2023年，劇集總上線數量為336部，平均景指數達到了0.934。盡管相較于往年上線數量略有下降，但播出劇集的平均景指數呈現出上升趨勢，這預示著劇市場整體正向著精品化向發展。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇0.511.522.50100200300400202120222023總上線劇集年均景指數0.9340.9610.690336部342部347部0.9340.9610.690336部2023總上線劇集0.934年均景指數部數收縮，景指數上，標

8、志著劇集市場 正邁“精品化時代”2021-2023上線部數及景指數06 2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版、播出類型分布古裝劇作為常賽道，2023年進步升溫，爆款多、影響持續漲，其“現實之外造夢”的特征也迎合了眾對情緒價值和娛樂性的觀劇需求。都市劇播出數量最多，但因缺乏新意難出爆款，年平均景僅0.95，2023年疲態難掩；年代劇在共同記憶回溯加持下強，春劇有少量驚喜；科幻劇貢獻頭部劇三體表現驚艷。古裝劇是硬通貨，都市劇顯疲態，眾題材上桌，科幻劇出驚喜 070140都市古裝年代懸疑春奇幻軍旅喜劇農村科幻童劇其他1136891824364970111101114

9、12232541384913720222023*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇2022-2023各類型部數對00.81.6其他科幻古裝懸疑都市童劇年代春奇幻農村軍旅喜劇0.4780.5480.6060.610.7430.850.9120.950.9961.1961.2791.3170.7820.750.8970.8650.7090.73400.9981.0641.1680.3351.507202220232022-2023各類型平均景對2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版072 0 2 3-

10、2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三、播出景分布2023年，全年共誕年度爆款（景指數2.5）4部，古裝劇占據了主導地位；10部年度熱?。ň爸笖?.0-2.5）中，古裝劇依舊是最贏家；年度圈層熱?。ň爸笖?.5-2.0）達到43部，具有定圈層影響的劇集（景指數1.0-1.5）有83部；擁有較圈層影響的劇集（景指數0.5-1.0）為全年數量最多的分布，共計106部；乎未產市場影響的劇集（景指數2.54部1.5-2.0年度圈層熱劇43部芒果TV（0.994）愛奇藝（0.927）優酷（0.892）的結果。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31

11、期間，播出超過7天的輪劇愛奇藝、優酷數量多，騰訊視頻、芒果TV收縮戰線2022-2023年四平臺獨播數量統計0306090 愛奇藝 騰訊 優酷 芒果TV202220232773538131625475 162023年四主流 絡平臺播出總量占2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版九、騰訊視頻偏好騰訊視頻2023年憑多部精品成功扭轉“對S+古偶情有獨鐘”“財粗”的過往印象，在多賽道穩腳跟，科幻、古裝、都市、懸疑表現尤為突出。相思爆是騰訊穩住古偶賽道的”定海神針“，好事成雙是2023年最有新鮮感的都市情感劇，三體漫的季節等劇鳴驚。X劇場、板凳單元等類型劇場獲得認可，懸

12、疑、喜劇都有作品持續輸出。騰訊視頻創新內容成效令矚，預計2024年仍會延續精品化之路。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00.511.522.50816243240都市童劇古裝軍旅科幻年代農村奇幻春喜劇懸疑部數平均景1.0950.4760.4821.0000.5661.0882.2760.8701.3720.9121.141944231811191361.0950.4760.4821.0000.5661.0882.2760.8701.3720.9121.141由“財粗”轉“精雕細琢”，爆劇迭出，分眾奇襲騰訊視頻2023年播出劇

13、集類型&平均景電視劇漫的季節海報 172 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 18、愛奇藝偏好愛奇藝2023年的優勢領域在古裝、軍旅、懸疑，但有著明顯的播出效果頭尾分化之勢。既有年度劇王狂飆出盡頭，也有較多效播劇拉低平均分，創新動能仍有提升空間。從世間到狂飆，愛奇藝的爆款仍多在現實主義領域。但相起過往多年以迷霧劇場為代表的男性向、強情節內容輸出，2023年后，愛奇藝加強了對性市場、強情感的關注，蓮花樓念關寧安如夢等古裝劇景表現佳，令其收視底盤的性別更加平衡。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00

14、.511.522.50816243240都市古裝軍旅科幻年代農村奇幻春喜劇懸疑部數平均景1.0460.4180.4790.4740.5110.8140.7801.1231.3200.921222964222224391.0460.4180.4790.4740.5110.8140.7801.1231.3200.921年度劇王狂飆主扛，頭尾分化，男通吃愛奇藝2023年播出劇集類型&平均景電視劇蓮花樓海報2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版、優酷偏好優酷2023年的優勢領域在古裝、春。因在購買版權劇上實稍弱，優酷更加專注定制劇、分賬劇的發展。選題往往避戰“全”的路線

15、，專攻細分賽道極致審美，這令優酷分注重項的內容創新與審美引領。燼明融合了敦煌元素，異之下對動漫度還原；當我奔向你成為全年最熱分賬??；少年歌以博打開新的系列化開發之路。雖然避戰了些領域，但在春等細分賽道上，優酷做出了碑。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00.511.522.50612182430都市古裝軍旅年代農村奇幻春喜劇懸疑部數平均景0.8690.2050.9620.5960.6860.8530.9211.1730.8531111011317219270.8690.2050.9620.5960.6860.8530.9211

16、.1730.853“求新”卷王，投身細分賽道，抓牢分眾味優酷2023年播出劇集類型&平均景電視劇燼明海報 192 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 20、芒果TV偏好相于其在頭部綜藝上的投，芒果TV在劇集上整體投偏少，專注在主流類型市場如都市、古裝上，尤其在都市劇領域，其注重流量價值的同時，既偏好碑佳作，也不妨“紅”出圈。既有去有的地作為“都市園治愈劇”帶云南旅游，裝腔啟示錄成為年輕社畜嘴替，也有以愛為營我的間煙靠吐槽成為社交貨幣。然論是治愈還是玩梗，芒果TV的都市劇都給觀眾帶來了情緒價值。在古裝領域，芒果TV持續偏好成本輸出，我有個朋友作為成本武俠喜劇收獲波

17、好評。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00.511.522.5048121620都市古裝軍旅年代春懸疑其他部數平均景1.3170.6930.8900.7230.8700.9131.133113619201.3170.6930.8900.7230.8700.9131.133碑精品 與“紅”并存，拿捏情緒價值芒果TV2023年播出劇集類型&平均景電視劇去有的地海報2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 21三、平臺內容來源騰愛優三平臺都對內容度把控，在該平臺最熱的TOP5劇集中，優酷、愛奇藝為10

18、0%定制劇，騰訊視頻為80%定制劇，唯有芒果TV為部分定制/制+版權購買。隨著平臺把控下的定制作品獲得市場驗證，未來版權劇的存空間可能進步被壓縮。分賬劇在愛奇藝與優酷更受到重視，在市場”去腰部化“的導向下，未來分賬模式或將進步發展。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇定制劇表現出眾，版權劇嚴重縮，分賬劇持續發展各平臺最熱的Top5劇集愛奇藝芒果TV騰訊視頻優酷2.5392.5572.1242.0461.9642.0981.9662.3522.0542.2761.8202.2951.8892.1222.1392.5161.9072

19、.1341.7232.716狂飆蓮花樓 寧安如夢 念關 云之 歸路 去有的地 神隱 我的間煙 以愛為營好事成雙漫的季節三體遙相思鳴少年他是誰偷偷藏不住新聞王燼明 愛奇藝 芒果TV 騰訊視頻 優酷10271660383449254851431439版權劇定制劇分帳劇制劇各平臺版權劇、分賬劇、制劇數量2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版四、全年最紅定制劇從播出數量與效果看，定制劇是當下最流的版權模式，全年爆款多聚集于此。定制劇是平臺根據身受眾的味衡量制作的，爆款的例說明平臺在連續多年的摸索中，逐漸找到了受眾味，但也難免配保守。，定制劇更睞具有成熟故事基底的IP劇，

20、除了主流題材的IP，平臺亦會選擇價值較但題材有圈層特征的IP來試探市場的接受程度，三體是個例。另，定制劇更睞具有流量熱度的當紅演員，對“試錯”抱有極為謹慎的態度。IP引領、當紅流量，安全第劇名景級分類平臺及電視臺第出品公司1狂飆2.716懸疑CCTV8/愛奇藝中央電視臺2相思2.557古裝騰訊騰訊視頻3燼明2.539古裝優酷優酷4蓮花樓2.516古裝愛奇藝愛奇藝5三體2.276科幻CCTV8/騰訊/咪咕視頻中央電視臺6以愛為營2.124都市湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻芒果TV7漫的季節2.122懸疑騰訊騰訊視頻8遙2.098古裝騰訊騰訊視頻9云之2.046古裝愛奇藝愛奇藝10向1.982都市C

21、CTV8/騰訊/愛奇藝中央電視臺2023年定制劇最熱TOP10劇集2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版222 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版五、全年最紅版權劇和往年相，腰部公司制作與輸出版權劇的能下降，但頭部公司仍有定把控能，如華策影視、檸萌影視、嘻影業等，這些公司在古裝、都市、春等牌賽道仍有定統治。公司的碼能也分突出。為保證播出效果，這些公司通常會選擇國度較的演員加持，如念關去有的地好事成雙等。但整體上，版權劇這形式已極限收縮到僅有少數實玩家。頭部公司、國演員，少數者游戲劇名景級分類播出平臺第出品1念關2.352古裝愛奇藝

22、檸萌影業2去有的地2.139都市湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻華策影視3好事成雙2.134都市CCTV8/騰訊中央電視臺4偷偷藏不住2.054春優酷哇唧唧哇5鳴少年1.907春CCTV8/優酷中央電視臺6夢中的那海1.905年代CCTV8/騰訊中央電視臺7星落凝成糖1.886古裝江蘇衛視/浙江衛視/優酷完美世界8問1.884都市CCTV8/騰訊中央電視臺9為有暗來1.846古裝優酷歡娛影視10神隱1.820古裝騰訊/芒果TV嘻影業2023年版權劇最熱TOP10劇集2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 232 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書

23、 _ 劇 版六、全年最紅分帳劇分賬劇是腰尾部公司的主要輸出領域，當前，分賬劇上有版權劇、定制劇的擠壓，下有更強情節的微短劇的分流，再加上腰尾部公司對當紅演員的吸引有限，法從演員引流，只能從更細分的圈層路線突圍，以春、甜寵等更豐滿的情緒價值和奇幻、懸疑等更跌宕的劇情設定作為主要賣點來吸引受眾。但由于味極致，常有以博的作品，如當我奔向你。擠壓之下，更強情節深耕細分賽道2023年分帳劇最熱TOP10劇集劇名景級分類播出平臺第出品1當我奔向你1.501春優酷優酷2最間煙1.055都市愛奇藝景焯化3兇案深處1.010懸疑愛奇藝奇樹有4消失的痕跡0.911懸疑愛奇藝奇樹有5對我危險的他0.910都市愛奇藝

24、樂享影業6跳0.805都市愛奇藝給我影視制作7他跨越海來0.741奇幻愛奇藝魔瞳影業8聞探案錄0.729懸疑愛奇藝浙江影視集團9親愛的隱居先0.728都市優酷優酷10獨家童話0.726春愛奇藝三只喜鵲2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 242 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版七、電視臺2023年，電視臺的輪劇購買能持續下滑。最多的輪劇被央視CCTV8、CCTV1，以及湖南衛視、東衛視收囊中。從景指數反響看，CCTV8熱度、數量雙領跑。湖南衛視、東衛視緊隨其

25、后。說明市場劇多流向了這三平臺。從播出類型看，前能登上電視臺的劇集以都市、年代劇為絕對主流，其余類型機機會稀少。另，量純劇輪或者多輪上線衛視檔，延續了劇集的價值和社會影響。資源向央視及少數衛視集中，題材向都市及年代劇集中河南衛視0.84%內蒙古衛視0.84%衛視0.84%衛視0.84%新疆衛視0.84%東衛視1.68%天津衛視1.68%安徽衛視2.52%江衛視2.52%浙江衛視6.72%北京衛視9.24%江蘇衛視10.08%東衛視10.92%湖南衛視11.76%CCTV112.61%CCTV826.06%CCTV8CCTV1湖南衛視東衛視江蘇衛視北京衛視浙江衛視江衛視安徽衛視天津衛視東衛視新疆

26、衛視衛視衛視內蒙古衛視河南衛視2023年電視臺 輪播出總量占02.5035CCTV8CCTV1湖南衛視東衛視江蘇衛視北京衛視浙江衛視江衛視安徽衛視天津衛視東衛視新疆衛視衛視衛視內蒙古衛視河南衛視部數平均景0.5180.9530.9530.3320.3800.4280.7030.4750.5201.0271.1771.1901.2101.3611.0721.46511111223381112131415310.5180.9530.9530.3320.3800.4280.7030.4750.5201.0271.1771.1901.2101.3611.0721.46502.5050都市年代懸疑古裝農

27、村春科幻喜劇軍旅童劇其他部數平均景1.3170.9120.8700.9662.2761.2640.5111.1581.6640.9941.29211111345730461.3170.9120.8700.9662.2761.2640.5111.1581.6640.9941.292*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇2023年電視臺輪播出總量與平均景2023年電視臺輪播出類型分布與平均景 252 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版、各電視臺央視兩臺具有全覆蓋優勢，各平臺與爭相合作，騰訊視頻、愛奇藝前

28、在合作次數上有領先優勢。湖南衛視與芒果TV的共同發展成效斐然，2023年播出14部劇，省級衛視哥地位仍穩固。東衛視在臺融合奮起直追，對百視TV的跨屏合作體系仍在發展，雖局較晚收效仍待觀察，但已有領先其它省級衛視的魄。影視資源未來將持續向此家頭部電視臺集中。浙江影視亦有”Z視界”推出，表現改意愿。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇央視是爭相合作對象，湖南、東臺融合推進有成各平臺與央視（以CCTV1、CCTV8為例）聯播部數061218愛奇藝騰訊優酷芒果TV咪咕視頻 CCTV1 CCTV85012181385791102.5048

29、12都市其他年代部數平均景1.3911.3171.36211121.3911.3171.362湖南衛視的平臺類型分布與平均景02.504812都市懸疑年代其他喜劇部數平均景0.9661.3171.3381.5051.109112270.9661.3171.3381.5051.109東衛視的平臺類型分布與平均景 26第三章 觀眾結構2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 28九、觀眾性別結構男性觀眾的市場占提升，這意味著在各平臺與的努下，劇集中男性元素、男性偏好內容的增加獲得了效果。近三年來，男性觀眾例獲持續微幅提升，已接近40%。但性占超60%，仍是市場主導量。

30、但男性占的提升，除了內容側的努，也不排除觀眾加快流失帶來的男性相對占升。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇男性占持續提升，性觀眾仍是市場主2023202261.07%60.26%38.93%39.74%男性受眾性受眾2022-2023年播出劇集性別受眾分布變化男性最偏好：傳奇、懸疑、燃、科幻的劇情向作品。雖然部分劇集也是圈層中的熱賣款。如講述傳奇物的丁寶楨在電視端取得不錯成績、新式武俠喜劇鵲傳奇也領跑同類賽道，但都不以稱為全爆款。性最偏好：古裝、愛情、重、年代的情感向作品。喜歡從情緒價值豐富的古裝劇尋求滿，且由于性觀眾的占，劇

31、集總體熱度于男性偏好劇集。114114116121121122134138150154169171171177177180181182184198性男性2023年劇集性別偏好TGITOP10丁寶楨歡顏似流年宣判鵲傳奇異之下三體間南海歸墟繁城之下燼相思古相思曲安樂傳春閨夢 為有暗來南洋情 花轎喜事相思遙妻的新世界2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 29、觀眾年齡結構隨著全國齡化趨勢不斷加深，影視市場的受眾結構也向齡化發展，31歲以上群占相較2022年明顯增加。近兩年來，全爆款世間狂飆皆出在春節檔暑期檔，也體現出年輕觀眾例下滑的影響。齡化加深、成功范式變化中20

32、22-2023年播出劇集受眾年齡分布變化202320225.09%8.11%11.33%11.66%32.10%33.36%27.66%27.36%23.82%19.51%18-23歲占24-30歲占31-40歲占41-50歲占50歲以上占2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版該年齡段探索欲強，偏好的劇集要么是新鮮的反套路，如逆向時間穿越的古相思曲，要么是和身年齡接近的春故事，如當我奔向你戰中的春，需要新鮮元素或貼近該年齡段的價值觀來博取睞。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇當我奔向你戰中的春1

33、8-23歲劇集觀眾的TGI TOP1018-23：“代式”春與新鮮潮流該年齡段偏好的味多元，但仍可以從講述復仇的顯微鏡下的明和九義、組隊熱的少年歌、年代印跡的南洋情和珠江家等作品看出，年群體分關注社會公義、價值接近、朋友義與情緒抒發。24-30：公義、勵志、復仇、友情顯微鏡下的明聽說你喜歡我南洋情少年歌我們的溫暖的甜蜜的古相思曲曾少年珠江家九義14714915015215415515816016321424-30歲劇集觀眾的TGI TOP10 30古相思曲曾少年當我奔向你云之宋少年志2三體戰中的春歡顏兇案深處漫的季節2262272302312322392392692833312 0 2 3-2

34、 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版該年齡段更關注貼近身年齡的故事，偏好帶職業元素或活元素的情感劇，如我的助理不簡單歡迎來到樂村，還兼顧懷舊味，如傳奇劇丁寶楨、諜戰劇蜂巢等。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇31-40歲劇集觀眾的TGI TOP1031-40：職業、活、情感、諜戰該年齡段的偏好與收視率劇集度吻合，是當前掌握遙控器的觀眾。他們味較傳統，以諜戰、歷史、主旋律等題材為主。41-50：電視臺主流觀眾-諜戰、傳奇 41-50歲劇集觀眾的TGI TOP10 31我的助理不簡單丁寶楨燼相思歡迎來到樂村與倫的美

35、麗蜂巢此安處是吾鄉灼灼流熟年路朝陽101102103107108109113116119121畫眉蜂巢丁寶楨間歡迎來到樂村燼相思你給我的喜歡此安處是吾鄉梅花紅桃歸路515253535656666869762 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版線城市觀眾、三線及以下城市觀眾對劇集的平均偏好度都在增加，新線及線城市觀眾的偏好度在下滑。說明當前劇集內容體現出了更多的圈層審美傾向，更新潮的思想和更極致的梗分別有買單，調和眾變得更難。但從數量，觀劇最宗仍在三線城市。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇更新潮

36、或更下沉，消失的中間層2022-2023年播出劇集受眾城市分布變化2023202210.42%10.29%17.47%17.36%21.98%21.98%19.39%19.44%20.89%20.94%9.86%9.99%線城市 新線城市 線城市 三線城市 四線城市 五線城市20232022TGI：82TGI：83TGI：86TGI：87TGI：93TGI：95TGI：103TGI：103TGI：108TGI：109TGI：112TGI：114 線城市TGI 新線城市TGI 線城市TGI 三線城市TGI 四線城市TGI 五線城市TGI2022-2023年播出劇集受眾城市偏好度變化、觀眾地域結構

37、 32第四章 誰在有效播劇 2023年市場有效范式2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版、全年有效播劇率：41.67%根據德塔景指數數據建模概念，年度景指數（包含播出期及尾期加權）達到1以上的劇，少實現了對部分觀眾的有效覆蓋，具有定社會效益，可算作做有效播劇。全年播出的336部劇中，達成有效播劇的共有140部，占全年總量的41.67%，說明市場存在量冗余產能。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇以景指數1為有效播劇，1以上/1以下數量占景1以上41.67%景1以下58.33%2 0 2 3-2 0

38、 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 342 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三、時代特征古裝架空、古裝歷史、現代（改開到2000年）題材實現有效播劇的例相對更。國題材因時代背景已難與當代觀眾產情感勾連連年衰；當代題材則因缺乏新意、懸浮、競爭激烈等因素限制，突圍較難。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇古裝、現代更受歡迎050100150200當代古裝架空國現代古裝歷史整體市場1以上市場677387612152858200*現代?。褐腹适掳l背景介于從改開放到2000年之間的影視劇。專

39、業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書有效播劇最多的時代背景設定2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 352 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版四、劇集格偶像?。ㄒ詨艋脨矍闉閮群速u點的古裝、時裝?。┯行Р±?。因其往往具有帶流量的演員、知名IP、符合年輕觀眾審美、情節有效性等特征，偶像劇更容易獲得關注。但因為偶像劇的基數更，其有效播劇絕對數量更。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇偶像劇更易成功偶像劇與偶像劇的市場空間0%25%50%75%10

40、0%整體市場占景指數1以上市場占46%44%54%56%偶像劇偶像劇專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 362 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版五、IP來源根據通俗說改編的、或者根據已有劇集翻拍的，有效播劇例更，如狂飆薄冰我知道我愛你等。根據絡情說IP改編的成功率也相對可觀。數量較少的類型中，武俠、科幻、盜墓類IP改編的成功率雖為100%，但都有其限定條件：武俠需要充分結合市場新味才能成為爆款，如蓮花樓；科幻雖有良好市場前景，開發需要魄與能；盜墓類受限于國家物局頒布的

41、打擊防范物犯罪專項作案（2023-2025年）政策，已停拍攝。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇翻拍劇、通俗說成功率更2023年有效播劇最多的劇本來源055110165220原創劇本情說通俗說動漫作品翻拍劇整體市場1以上市場551645607132371201專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 372 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版六、情節特征當下觀眾既喜歡些熟悉的情節梗，也樂于接受新的潮流元素。期

42、在劇集中出現的成、三戀、虐戀和久別重逢等情節，因容易與觀眾產共情，仍深受喜愛，2023年爆劇相思便是典型案例。在梗尋求別出裁的表現式，是成功的催化劑。當下觀眾還喜歡逆襲、群像和組隊類劇集，喜歡雙向奔赴的戀愛模式。是尋求爽感，是受到當代觀眾孤獨感的影響，能夠讓不同背景的觀眾都在其中找到共鳴的群像劇受歡迎，能夠在劇中找到友情與熱的組隊情節也成為成功助。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇有效播劇中含有數量最多的情節梗02550成三戀群像逆襲虐戀舊案 久別重逢 組隊 雙向奔赴 親情13131315151618202046梗與新潮并存*

43、情節元素：對撐故事發展的情節進分類定義專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 382 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版七、職業設定當下受歡迎的主職業設定，已擺脫“帝王將相”，朝向具有定社會地位、但并不脫離現實的職業傾斜。2023年，當代題材中，醫、警察、普通領熱；古裝劇中，神仙、修真者之外，般官宦好過王公貴族；同時，“物”放光芒，因更貼近眾中的我成為造夢新寵?？偨Y，主統論正在衰，主出眾的專業能和個格成為趨勢。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-202

44、3/12/31期間，播出超過7天的輪劇有效播劇中數量最多的職業設定0481216醫警察物領學特神仙修真者官宦 名貴6778101113151616出統論，更重個能塑造專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 392 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版、演員選擇流量花旦、流量是價量少的稀缺資源。因，未到頂流、但已有定市場認可的演員，在有效播劇中占最，包括話題演員、新晉/花，皆是業性價之選。選秀偶像因演技不過硬、暫缺國認知度還法扛劇遇冷。演技派、戲能夠主演的機會因其適配題材有限相

45、對較少。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范國:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇0%10%20%30%40%話題演員 新晉 新晉花演技派國男星 流量花旦 流量 國星 選秀偶像戲2.1%2.6%2.6%4.7%5.7%5.7%12.4%13.5%14%35.2%中等流量演員最具性價電視劇與劇的演員選擇也有差異。最紅電視劇的演員，往往已具有超國度，如張譯、張頌、劉亦菲、曉明、張斐、王凱、陳曉等，且演技純熟，更為符合傳統電視劇受眾的審美需求。與受眾相對應，熱劇的主演更注重其年輕化流量屬性，例如楊紫、羅云熙、劉詩詩、虞書欣等。但當前熱劇集雙男主戲、多男者不在少數，對主演性

46、別的需求是男性多于性，男性新也相對更易嶄露頭。2023年，張晚意、鄧為、丞磊等快速上位就是例。有效播劇中數量最多的番演員類型*話題演員：具有個話題度和定市場認可的成名演員。*新晉/花：已有知名主演作品、但地位尚不穩固的新演員。*國男星/星：具有國級認可度，能夠扛起收視率的演員。*流量/花旦：頂流演員。*選秀偶像：因選秀節具備了粉絲流量的演員。*演技派：演技有皆碑的低流量成熟演員。*戲：年齡55+，演技有皆碑的演員。專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 402 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集

47、市 場 書 _ 劇 版九、出品公司視頻公司主導的定制劇在2023年達成有效播劇的例超。與視頻公司深度合作的代新晉出品公司，也因受益，最易達成有效播劇。連年有作品穩定輸出的當紅出品公司們也有著對市場的深度把握。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范國:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇0%35%70%視頻公司新晉公司當紅公司電影公司牌公司主流公司電視臺港公司0.7%1.4%1.4%2.8%3.5%9.9%14.1%66.2%視頻公司主導率騎絕塵有效播劇中數量最多的出品公司類型*視頻公司：視頻平臺所屬公司。*新晉公司：成年以內，有影視劇代表作的出品公司。*當紅公司：能夠持

48、續輸出爆款的出品公司。0816華策影視 完美世界 留影視 嘻影業 檸萌影業 星蓮影視 量泛娛 歡瑞世紀 烈影業 新麗電視12.212.613.213.313.413.413.514.015.315.42023年出品公司產能指數專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 412 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版九、出品公司華策影視在都市劇領域表現出，去有的地路朝陽等多劇受到認可；完美影視推出多部精品星落凝成糖云襄傳等是時之選；留影視狂飆熟年和顯微鏡下的明既有頭部爆款也有細分賽道

49、精品；檸萌影業愛情已問念關等皆是2023年的碑與熱度頭部作。還有批相對較新的公司憑借作品留下姓名，憑借的是對劇本內容、觀眾理、化審美的準確把握。哪哪影業產出2023年碑“劇王”漫的季節；不可能的世界影業極致還原動漫，匹配觀眾期待，推出少年歌成為2023年開年；獺獺化以燼明炮打響，極致審美點燃春季檔；星蓮影視相思新穎的構架吸引觀眾眼球，超強爆發成就年度爆款古裝劇。當紅公司憑借產能優勢，新銳匠獨具、審美領先華策影視留影視檸萌影視完美影視哪哪影業不可能的世界獺獺化星蓮影視 422 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三、播出平臺騰訊視頻以55.1%的有效播劇率，領跑各視

50、頻平臺。優酷和愛奇藝在去腰部化、降本增效的策略下，劇集的頭尾差距較，有效播劇例雖低，但存在“有效的更有效”的結果，優酷的有效播劇項平均景是四平臺第。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00.511.522.501020304050愛奇藝芒果TV騰訊視頻優酷部數平均景1.5121.4851.3471.502335418491.5121.4851.3471.502騰訊選劇準，優酷頭部更頭2023年四平臺景1以上的部數及平均景專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市

51、場 書 _ 劇 版 43第五章 細分類型2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三、市場空間綜合判斷，2023年古裝劇的平均景表現騎絕塵，之碑有常的缺，未來尚有以碑獲得進步市場空間的可能；都市、年代、懸疑賽道景與碑基本對應，未來發展難以再憑借碑提升；奇幻和春劇更加尷尬，碑雖，景卻低，市場空間已不，這些賽道每年能容納的頭部劇有限，未來同樣很難有明顯的集體突破。*僅展示2023年播出超過10部的類型。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇古裝空間，眾類型僅有頭部空間2023年主要類型劇的平均景&碑評分00

52、.511.507都市古裝年代奇幻春懸疑德塔碑分平均景0.9960.7430.6100.8501.1960.9506.2615.9316.5205.6036.4096.2080.9960.7430.6100.8501.1960.950 452 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 452 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三、古裝劇2023年的古裝仙俠頭部作品，設定多有特別之處，譬如相思的1V3買股模式，燼明的正派男主等，能匹配當代味的新式仙俠幻引領2023年劇集市場潮。落地的古偶劇，則更加關注物的我成和獨精神。寧安如夢主的覺醒，念關

53、的新性價值，渡的性經商都有類似苗頭，關注“我”成當下主流。市場繁榮，思想內核轉移劇名年度景級分類平臺及電視臺第出品公司主演1相思2.557仙俠騰訊騰訊視頻楊紫/張晚意/鄧為/檀健次/代露娃2燼明2.539仙俠優酷優酷羅云熙/陳都靈/鄧為3蓮花樓2.516武俠愛奇藝愛奇藝成毅/曾舜晞/肖順堯/陳都靈4念關2.352傳奇愛奇藝檸萌影業劉詩詩/劉宇寧/逸倫/何藍逗5寧安如夢2.295愛情愛奇藝愛奇藝/張凌赫/王星越/周峻緯6遙2.098仙俠騰訊騰訊視頻肖戰/任敏/逸倫/王楚然7云之2.046愛情愛奇藝愛奇藝虞書欣/張凌赫/丞磊/盧昱曉8渡1.961愛情愛奇藝愛奇藝敬亭/宋軼/劉學義/張昊唯9星落凝成

54、糖1.886仙俠江蘇衛視/浙江衛視/優酷完美世界陳星旭/李蘭迪/陳牧馳/何宣林10為有暗來1.846愛情優酷歡娛影視周也/王星越/彭楚粵/張逸杰2023年古裝劇景指數TOP102 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 46頭部：新式仙俠占半壁江，古偶鑄我2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 47古裝劇受眾2023年進步熟齡化，18-23歲區間的受眾結構縮減，24-50歲區間的受眾都有微量增加，但市場主體依舊是24-40歲之間的群體。同時，古裝市場的男性受眾占也有緩慢提升。蓮花樓云襄傳繁城之下等劇使男性觀眾有所回流，但之整體市場，擴

55、容量仍顯不。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇觀眾：結構變，男性觀眾占略增2022-2023年古裝劇受眾畫像對202320223.13%5.62%10.13%10.31%32.19%33.69%28.43%28.85%26.12%21.53%受眾18-23 受眾24-30 受眾31-40 受眾41-50 受眾50以上2023202268.95%67.85%31.05%32.15%受眾男 受眾性別受眾對年齡受眾對2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版古裝頭部劇最核的內容要素是情節設定上的新鮮感，如

56、“瘋批”“游戲”等設定都產了景回報。其內容表達更加向先鋒，通過更符合年輕觀眾潮流的味，進步吸納引領話題的娛樂核受眾，成為社交貨幣。古裝市場制作中最核的商業要素是演員的流量價值。流量花/、新晉花/的參與量?？捎^。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇11.522.504瘋批美強慘重臥底 久別重逢 師徒 拯救世界主嶺之花 游戲宅部數平均景1.7671.7671.7961.8461.8521.8891.9432.0462.0702.0812.295113144412311.7671.7671.7961.8461.8521.8891.94

57、32.0462.0702.0812.295要素：先鋒表達，流量價值2023古裝劇熱情節標簽11.522.5030流量流量花旦新晉話題演員新晉花演技派部數平均景1.3141.4881.5351.6682.1362.1433102419431.3141.4881.5351.6682.1362.1432023古裝劇演員標簽 482 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版細分賽道：落地古偶冗余、仙俠仍熱，新武俠有驚喜 在古裝劇的各細分題材賽道中，仙俠在2023年的平均景指數最可觀，在制作層有意識轉變內容重的舉措下，市場也報以積極反饋，但必須注意的是能夠跑贏市場的仙俠劇，定不

58、能缺少內核的創新，否則宏敘事已不再流。落地古偶維持輸出的現狀，但平均景不占優勢，顯示市場已出現冗余。各賽道中，新武俠開發最有成效，蓮花樓少年歌等項通過更符合當下觀眾理需求的物塑造和故事發展平衡武俠題材受眾，實現向性群體覆蓋。古裝懸疑、新歷史劇以及喜劇也有可為。單薄的甜寵愛情競爭最為激烈。2023古裝類型劇級分類部分及平均景*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00.511.522.50510152025愛情傳奇歷史武俠喜劇仙俠幻懸疑部數平均景1.1860.8381.7220.8831.3560.9451.1541.08758122

59、629261.1860.8381.7220.8831.3560.9451.1541.0872023古裝類型劇級分類部數及平均景 492 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 50三三、都市劇2023年，都市職業劇異軍突起。新聞王問分別開啟職場敘事的兩個，是職場競爭和效環境，是專業化和細膩情感。概之，認真搞事業的職業劇在2023年放光彩。頭部愛情劇必須能夠為觀眾提供量情緒價值，如去有的地的逃離城市和治愈。這種情緒價值不定來內容本身，也可能來于其娛樂價值與社交屬性，如以愛為營。純粹的情感和性題材在2023年沒落，僅部好事成雙憑借“婆三聯”的亮點進頭部。未來以家庭情感為

60、核的都市劇，恐難再出爆款。專業化、圈層化、性化劇名年度景級分類平臺及電視臺第出品公司主演1去有的地2.139愛情湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻華策影視劉亦菲/李現2好事成雙2.134情感CCTV8/騰訊中央電視臺張斐/曉明3以愛為營2.124愛情湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻芒果TV/王鶴棣4向1.982職業CCTV8/騰訊/愛奇藝中央電視臺王凱/譚松韻5我的間煙1.966愛情湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻芒果TV楊洋/王楚然6新聞王1.964職業優酷優酷佘詩曼/李施嬅7問1.884職業CCTV8/騰訊中央電視臺趙廷/曉彤8所畏懼1.777職業CCTV8/愛奇藝中央電視臺熱依扎/王陽9愛情已1.74

61、5愛情CCTV8/騰訊中央電視臺吳磊/周彤10歸路1.723愛情湖南衛視/芒果TV/愛奇藝愛奇藝井柏然/譚松韻2023年都市劇景指數TOP102 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版頭部：職業題材異軍突起，多種情緒價值加持 502 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 51線城市群對于都市劇的興趣在加強，這種強化與更專業的職場環境的塑造以及去有的地治愈打等相關，都市劇的味在向應有的受眾，過于下沉的都市劇往往會受到爭議評價。相較2022，都市劇表現出了受眾更性化的傾向，這是內容輸出變動所引起的變化，2023年的都市劇，愛情味上升、娛樂性

62、強化，性觀眾也隨之增加。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇觀眾：城市群興趣提升，性例提升2022-2023年都市劇受眾畫像對2023202265.35%67.30%34.65%32.70%受眾男 受眾性別受眾對線級城市受眾2023202210.27%10.03%17.37%17.19%22.04%22.03%19.51%19.58%20.88%21.01%9.92%10.15%線城市新線城市 線城市 三線城市 四線城市 五線城市2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版都市劇在內容要素中的核是獨性精

63、神的表達。論是作精還是主，都要勇敢做。除此外，熱標簽多集中在愛情題材中各種完美男性的塑造，如愛情已的狼狗。都市劇中最核的商業要素是對主創班底能的度依賴。在劇本上，都市劇的IP來源單，量依靠原創劇本，依賴編劇能。在創作上，都市劇使了頻的知名導演。在出品公司中，好的業績往往來源于能把握市場潮流的當紅公司與新晉公司。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇11.522.505作精主狼狗奶狗北漂冷天才醫療暗戀年齡差部數平均景1.3821.4111.4231.4241.4741.5181.5841.6171.7451.9642.1243353

64、21111111.3821.4111.4231.4241.4741.5181.5841.6171.7451.9642.124要素：獨性精神的內核，主創班底的能2023都市劇熱情節標簽2023年都市劇IP來源分布03570武俠說情說翻拍劇通俗說同剪輯原創劇本影改劇動漫作品男頻說04168084260都市 522 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版都市劇中職業賽道更有可為，但因應觀眾對職業劇的需求，創作需要擺脫懸浮感，有定難度。愛情劇開發最為冗余，數量乎已占據都市類型的半壁江，在連續轟炸和過度開發下，現偶劇的推陳出新難度與俱增，市場表現逐漸僵化。情感劇、家庭劇當前臨

65、定天花板，劇情題材因包含了不少公檢法、業題材主旋律劇，創作上相對更依賴出品公司操盤的能。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇00.511.522.50510152025愛情家庭劇情情感職業部數平均景1.2140.9340.8820.8840.917122876581.2140.9340.8820.8840.917各都市劇細分賽道2023年表現細分賽道：職業劇仍可發揮，愛情劇過量 532 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 54三四、懸疑劇懸疑題材中，現實主義涉案類作品連年熱，以現實為依托強化觀眾帶

66、感、彌補觀眾認知，成為市場的主流選擇；冒險類型需要從以盜墓題材為主轉為結合限流等元素，尋求創新突破。2023年破2的懸疑劇僅有2部，狂飆漫的季節等劇爆發出超強能量，不完美受害以性題材獲得認可，但也昭示著懸疑題材的碑已近極致，期待被拉，后續較難有題材內作品能突破?，F實主義涉案成潮，冒險題材需要創新劇名年度景級分類平臺及電視臺第出品公司主演1狂飆2.716涉案CCTV8/愛奇藝中央電視臺張譯/張頌2漫的季節2.122劇情騰訊騰訊視頻范偉/秦昊3他是誰1.889涉案CCTV8/優酷中央電視臺張譯/陳鍶4公訴1.630涉案浙江衛視/北京衛視/騰訊/愛奇藝最檢中國檢察出版社迪麗熱巴/佟為5宣判1.629

67、涉案北京衛視/愛奇藝/優酷北京播電視臺王千源/藍盈瑩6特任務1.598涉案東衛視/北京衛視/愛奇藝愛奇藝韓庚/魏勛7南海歸墟1.517冒險騰訊騰訊視頻潘粵明/張綺8不完美受害1.412劇情北京衛視/東衛視/愛奇藝愛奇藝周迅/劉奕君9密碼1.347劇情騰訊騰訊視頻王奇/10回響1.346劇情愛奇藝愛奇藝宋佳/王陽2023年懸疑劇景指數TOP102 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 54 54*更多要素解讀，請聯系德塔文科技2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 55三五、年代劇頭部年代劇中，建國后的含量更多。年代劇的背景正在更貼近

68、當代社會，以求共同記憶帶起觀眾共鳴。以描述時代發展的作品，依舊是年代劇中最易紅的類型。之路夢中的那海都是時代背景下的群像切。年輕觀眾對國祛魅，國愛情題材從頭部中消失。即使是諜戰劇，也臨收視群體齡化、法吸引年輕觀眾的瓶頸。劇名年度景級分類平臺及電視臺第出品公司主演1之路1.947情感CCTV1/愛奇藝中央電視臺陳曉/李沁2夢中的那海1.905情感CCTV8/騰訊中央電視臺肖戰/李沁3歡顏1.785傳奇騰訊騰訊視頻董健/張譯4我們的1.643情感CCTV1/愛奇藝/騰訊中央電視臺李冉/李乃5潛者1.488諜戰CCTV8/騰訊中央電視臺曉明/蔣欣6輩的榮耀1.468情感CCTV1/騰訊中央電視臺張晚

69、意/郭濤7珠江家1.419傳奇CCTV1/央視/騰訊/愛奇藝/優酷/bilibili/搜狐/樂視/咪咕視頻中央電視臺楊爍/張翰8薄冰1.391諜戰湖南衛視/芒果TV/咪咕視頻晟喜華視彭冠英/陳鈺琪9間1.380諜戰江蘇衛視/東衛視/騰訊浙江影視集團靳東/王麗坤10畫眉1.354諜戰CCTV8/騰訊/優酷中央電視臺彭苒/劉學義2023年年代劇景指數TOP102 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 55 55*更多要素解讀，請聯系德塔文科技聚焦建國后，國愛情劇消失2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 56三六、奇幻劇奇幻劇市場的頭部

70、容量，很程度上取決于創作者的能。2023年，僅有異之下出脫軌有夠存在感，其余作品盡管碑及格，但也很難有熱度，如他跨越海來等，以愛情為主題的奇幻故事顯得愈發平平奇，“穿越”等奇幻設定已不夠強度，更強的奇幻設定受限于主創能是稀缺資源，致使奇幻賽道的頭尾分化情況嚴重。劇名年度景級分類平臺及電視臺第出品公司主演1異之下1.804劇情優酷騰訊動漫彭昱暢/侯明昊2出1.655愛情騰訊騰訊視頻倪妮/宇3脫軌1.444愛情優酷優酷劉浩存/林4他跨越海來0.741愛情愛奇藝魔瞳影業戚硯笛/劉怡潼5黏俱樂部0.520劇情愛奇藝愛奇藝梁/李雪琴6全世界都在等你們分0.519愛情愛奇藝圖陽影視朱正廷/盧昱曉7我的刺猬

71、孩之念念不忘0.429愛情優酷鐵匠影視李逸男/天愛8擁抱未來的你0.418愛情優酷優酷張超/宗元圓9畫江湖之換世0.404愛情愛奇藝/優酷優酷秦曉軒/王奕婷10傲嬌與章經0.378愛情優酷TVB陳豪/龔嘉欣2023年奇幻劇景指數TOP102 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 56 56*更多要素解讀，請聯系德塔文科技頭部容量有限，嚴重頭尾分化2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 57三七、春劇春劇在2023年呈現2種發展向：是極致澀愛情，如偷偷藏不住當我奔向你，是考師議題，如鳴少年追光的等。發展的兩種極端，彰顯戶端的兩種需求，

72、種是超脫于現實的純愛，投射當代理性思維下的浪漫幻想；另種則是希望內容市場的現實主義劇集更貼合本實情，以激發共鳴。極致愛情或師議題劇名年度景級分類平臺及電視臺第出品公司主演1偷偷藏不住2.054愛情優酷哇唧唧哇趙露思/陳哲遠2鳴少年1.907校園CCTV8/優酷中央電視臺張若昀/堯3當我奔向你1.501愛情優酷優酷周翊然/張淼怡4追光的1.419校園CCTV1/優酷中央電視臺郭京/任敏5那些回不去的年少時光1.094校園芒果TV/咪咕視頻芒果TV趙今/宇帆6夢我1.035愛情芒果TV/咪咕視頻芒果TV莊達菲/周翊然7親愛的朋友0.961校園bilibili萌樣影視吳希澤/厲嘉琪8左0.791愛情

73、愛奇藝/優酷/騰訊視頻慈傳媒咪/鄭凱9獨家童話0.726愛情愛奇藝三只喜鵲俊輝/張淼怡10同學你好0.624愛情樂視/咪咕視頻五房世紀影視張柏嘉/潘敏世2023年春劇景指數TOP102 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 57 57*更多要素解讀，請聯系德塔文科技第六章 趨勢判斷2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三、賽道競爭趨勢2023年新開機的項中，古裝劇存量多，待播期已有多部劇景漲，預計20242025年的古裝劇市場仍將是充分競爭、頭部迭出的市場，中玩家要明確身競爭定位。都市劇開機數量最多，但待播景指數相對低迷，受期待的劇

74、較少。然都市劇畢竟是主流市場類型，低市場預期有利于創新型鳴驚。懸疑劇的拍攝量與低景指數也顯示其是低預期市場，且相每年懸疑劇的播出量，這開機數量已是充分競爭的結果。年代劇的開機存量明顯偏低。*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇古裝勢能強勁，都市利，年代存量低2023新開機劇類型統計專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 5903570105140015304560都市古裝懸疑其他春年代奇幻軍旅農村科幻喜劇部數求和項:景指數0.0230.038

75、3.3664.2821.9894.7773.32116.48755.205136.81483.0060.0230.0383.3664.2821.9894.7773.32116.48755.205136.81483.006544631555422112 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版三九、設定競爭趨勢*數據來源:德塔電視劇數據庫*統計范圍:2023/1/1-2023/12/31期間，播出超過7天的輪劇個成屢不鮮，妖精熱近未來市場中，都市劇中相對擁擠的情節元素是：個成、性題材、親情、創業等，群像數量可觀。古裝劇中情節元素相對分散，組隊、個成、逆襲、探案等元素相對

76、擁擠，還值得提的是在仙俠幻類作品中，“妖”取代“修仙”成為了最熱。年代劇因數量少顯得并不擁擠，但個成與諜戰犧牲與策反在連年創作中已不少，雙男主則是相對新鮮的設計。懸疑劇情節仍難逃經典套路，犯罪、破除舊案、緝毒等常題材不在少數，差異化突圍不易。成性親情群像創業婚姻組隊成妖精探案逆襲輪回轉世成雙男主棄暗投明創業犧牲逆襲犯罪舊案緝毒臥底親情34612162222236777887791014282023新開機劇中 各類型重復最多情節統計標簽都市古裝年代懸疑專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 602 0 2

77、3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版四、市場演進趨勢國產劇市場在競爭中不斷成，變從未歇。AIGC流帶動影視產業各積極局嘗試，新的內容產模式正在蠢蠢欲動；微短劇雖擠壓了劇市場空間，但也促使劇向更精品化發；劇與觀眾細膩情感的連結愈發落地，與旅的聯合愈發緊密，對中華化的傳承推的責任認知更加明晰，劇集價值延伸更泛領域，市場格局正悄然轉變?；诖?，德塔對未來市場演進做出如下預期：演算時代，精準出擊專業專注的劇集市場分析家時代特征2 0 2 3 年 度 書2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 劇 集 市 場 書 _ 劇 版 61*更多要素解讀，請聯系德塔科技1.絡端的下沉觀眾逐步流

78、失。包含但不僅限于微短劇等更多短平快絡娛樂式的出現，將持續搶奪下沉市場的娛樂消費需求，劇或已不再是其最優選，劇的絡端下沉市場將逐漸流失。2.市場向精品化轉變。微短劇沖擊波后，劇迫切需要同微短劇拉開差距，以差異化內容展現身優勢，精品化之勢不可抵擋。劇應當抓穩因篇幅較更加細膩的優勢，從社會理、地經濟、化引領等多尋求突圍。3.分眾作品將更加流。將分眾題材做到極致，使其產破圈話題度和影響，這是演算法時代下，實現有效播劇的最便捷解法。4.對觀眾有明確預期更加重要。碑雖重要，但并好碑就定能做出熱劇。梳理“給哪些看、她/他要看什么、怎么實現”的邏輯鏈，有的放，將有助于事半功倍。5.出品數量下降，出品公司優勝劣汰。能夠在思想內核、產模式上跟上時代發展的公司，論新都有機會，否則都可能遭遇淘汰。6.藝術與商業將更為深刻影響劇市場。更藝術化、更極致化、更商業化的三者融合，成為部分劇的新玩法。德塔科技 專業專注的劇集市場分析家于專業精準的數據建模與業分析能，致于將先進的影視數據分析技術融娛樂產業應具有國際視野與敏銳嗅覺的業分析師觀點，多年持續輸出研究報告提供第三影視數據專業咨詢、專業評估、市場分析服務聯系式：微信julyzl7711連 接 影 視 數 據 服 務 數 字 中 國