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1、March 25,2024“戶外生活方式”時代已來，趨勢與機遇洞察3OI,是CloudOne.group旗下品牌戰略咨詢服務品牌。我們致力于在快速變革的數字化環境中，以戰略和品牌為驅動，幫助合作伙伴構建與釋放商業增長潛能，在市場中塑造取得非凡成功的品牌。從戰略規劃到品牌、營銷與商業運營，我們以嚴謹的商業邏輯與深刻的新世代消費者洞察，實現完整、有效、可行的戰略規劃與品牌服務，幫助我們的合作伙伴把握致勝機會，贏得市場地位。我們聚焦于為國內生活方式領域企業提供專業支持，提供以解決商業問題為導向的定制化服務。我們始終認為，中國生活方式市場海闊水深，有著足夠的增長性，正等待一個個弄潮兒浮現其中。www.

2、oi-獲取品牌洞見，獲取品牌洞見，掃碼關注掃碼關注 “OIOI咨詢”咨詢”4過去的2023年，幾乎可稱為中國戶外產業發展的里程碑年份。隨著2024年的到來，中國戶外產業正迎來從“小眾專業”跨向“全民共享”的全新時代。今天的戶外語境，早已不限于登山、徒步、露營、垂釣，關于家的戶外屬性、商業空間的露營風尚，以及更深的商業生態正逐步走向現實。這不僅帶動戶外裝備、運動鞋服等傳統戶外關聯產業的發展，還催生了各類新興業態的崛起。我們稱這個具備全新特征的新戶外商業時代為“戶外生活方式”時代。在“潑天的機遇”照向戶外領域之時，如何收獲一個與其相關的商業未來？這是多數企業所向往的命題，背后是正徐徐揭開的當代生活

3、方式新篇章。OI團隊期待以此報告作為契機，助力各大企業在戶外生活方式時代，開啟掘金之行。1戶外熱潮襲來2五大戶外商業賽道3成為戶外生活方式時代贏家的三大模式4結語1戶外熱潮襲來1戶外熱“勢”力8“戶外”，正在史無前例地”變熱”，如大潮奔涌，沖刷人們的日常生活形態。但細看之下，這股“潮流”已經成長，似乎早已不再是激蕩而起的浪花與泡沫，正逐步變遷穩固，成為不可小覷的商業與民生力量。如果說兩年前的“露營潮”是戶外逐步火爆的開端，去年的“Citywalk”，已蓋過露營的風潮，成為當前休閑戶外的排頭。9Citywalk，當代年輕人的都市戶外生活2023年，Citywalk作為一種全新的城市體驗方式，讓“

4、壓馬路”有了新活力。Citywalk不僅融合旅游、文化、藝術和社交等多個領域，更讓人們在快節奏的生活中找到一種慢下來的偷閑方式，得以享受城市的美好。10熱度延伸，無處不可“Citywalk一下”經過一系列的迅猛發展，Citywalk已然成為有多領域、多維度內涵的“活動”，承包當代年輕人的都市出行焦點?！币率匙⌒杏喂鋳省倍伎梢訡itywalk化，它正在逐步長成某種生活的重要參照部分。人文歷史主題人文歷史主題自然風光主題自然風光主題網紅打卡主題網紅打卡主題休閑娛樂主題休閑娛樂主題親子主題親子主題寵物主題寵物主題11Citywalk的發展，帶來熱度和商業價值的增加短短兩個月內，小紅書Citywalk

5、熱度暴漲20余倍。無論是流量還是商業屬性，都令人看到其未來價值?；蛟S，在2024年的春夏之際，Citywalk將再次迎來新的熱潮。12今日Citywalk，超越同期露營近些年，露營和戶外運動從小眾逐漸走向大眾，裝備和組織門檻降低，人們更容易參與其中。在露營打開“新戶外之門”后，Citywalk的流行，代表人們隨時出門、輕松親近戶外的渴望越發強烈且長久。在這股勢頭下，甚至“家中戶外”，也開始成為生活關鍵詞。13如果中國近幾年的戶外行業有一部發展史，Citywalk一定是承上啟下的重要一筆。它的存在，宣告戶外行業的質變時刻到來戶外，越發大眾化，越發樂趣化，戶外，越發大眾化，越發樂趣化，屬于戶外的“

6、生活方式”，業已形成。屬于戶外的“生活方式”，業已形成。2成為生活方式的“戶外”15戶外，已經成為“生活方式”“戶外”，已經成為生活方式。它已經不再是經濟快速增長的背景下小眾人群的休閑愛好，而是走入大眾的生活模式人們愿意以戶外為中心，設計和調整自己的生活人們愿意以戶外為中心，設計和調整自己的生活。戶外正在被越來越廣泛的人群所青睞，成為生活中不可或缺的一部分。OI咨詢在人們的戶外生活中，看到了生活方式化的諸多特征。16活動主體化，戶外從手段變為目的過去，戶外活動主要被視為健身、旅行或挑戰極限的手段。如今，它已逐漸轉變為人們追求的目的本身。人們參與戶外活動的目的不再僅僅是完成健身計劃或達成野外挑戰

7、，而是享受“在戶外”這段經歷本身的樂趣和體驗。17更多非專業的“高活躍”戶外人群行至深山、極限攀巖過去深度戶外往往是“一部分人”的選擇，如今這樣的專業人群越來越多。同時，非專業的“高活躍”戶外人群規模急速擴大。如，居住在房車中，每周一個城市旅行的自由職業者；每天都和好友參與戶外活動的熱血玩家；不斷找尋新的戶外目的地，探索城市美好的Walker這樣的人每天都在增加，讓戶外成為了日常。18人們開始向往戶外活動帶來的“優越感”在OI咨詢對生活方式的研究結論中，生活方式是“優越感”的體現。伴隨戶外活動及其商業產品的變遷，越來越多的用戶將戶外看作是“優質生活”的體現，也借此來展現自我的“生活地位”，獲得

8、優越感。呼應于此，小眾、時尚、設計精美而非單純強化質量與功能的戶外產品越發增多，吸引通過展現自我而獲得社交價值與生活價值的群體成為其顧客。生活方式“優越感”3“戶外”崛起要素分析20戶外生活方式，并非創新，而是“生活回歸”工業社會發展，追求過度效率的生活，本質是對于人性的壓抑。古來圣賢名士，均在戶外觀察天地自然，尋找精神寄托，發現生命本質。當下，人們開始渴望走出房間，來到街頭，回歸自然，尋找心靈的慰藉。戶外活動就是一種釋放壓力、尋找自我的方式。大自然的壯麗景色和清新空氣，讓人們感受到心靈的洗滌和身心的放松。人是自然的產物。通過參與戶外活動，人們重新欣賞自然之美，體驗到與大自然的和諧共處的魅力。

9、21疫情結束，釋放大量“家中壓力”疫情是戶外的“扳機點”。疫情宣告結束之時，人們紛紛走出家門，釋放積壓已久的壓力。無論是山川湖海還是城市公園，都成為人們休閑放松的場所。戶外活動不僅能鍛煉身體，更能舒緩心情，讓人重新感受到生活的美好。隨著人們對健康的重視程度不斷提高，越來越多的人開始加入到戶外運動的行列中，享受大自然帶來的愉悅與寧靜。戶外產業的蓬勃發展，也催生了一系列相關產業的興起，為經濟復蘇注入了新的活力。22新工作模式，提供更多親近戶外的可能性戶外活動不僅是一種休閑方式，更是一種生活態度，體現人們對健康、環保和品質生活的追求。隨著中國經濟結構的變革，人們越來越注重精神層面的滿足，而戶外活動正

10、是滿足這一需求的重要途徑。在廣泛數字化的基礎下，越來越多“自由職業”、“無工作地辦公”的工作形式出現，給予戶外更多可能性。23技術升級，讓戶外越來越舒適市場上戶外用品創新不斷，越來越多品牌將特殊材料、黑科技、人體工學設計等融入到產品中，以滿足用戶對各項戶外裝備的功能性需求。例如，使用特殊的防水材料制作戶外服裝，保證在惡劣天氣下仍能保持干爽舒適；運用人體工學設計的戶外鞋，提供更好的支撐和舒適度，減輕長時間戶外行走的疲勞；采用智能技術的戶外裝備，如智能手環、智能背包等，可實時監測身體狀況、定位導航，提升戶外活動的安全性。創新材料和技術的融入，不僅提升戶外用品的性能，也滿足用戶對戶外活動的多元化需求

11、。這使得更多人愿意嘗試參與戶外活動，從而推動戶外市場的進一步擴大。24政策向好，為戶外產業提供強大支持國家重視環境保護、以及提倡體育健康的政策導向，令戶外活動得到更多的支持和鼓勵。政策的出臺為戶外產業的發展提供了強大的推動力，促使更多人參與到戶外活動中。戶外活動的普及和火爆，不僅有利于人們的身心健康，也促進了環保意識的提升和生態環境的改善。政策與市場相互促進，共同推動了戶外產業的繁榮發展。25戶外，本質是一個新社交場景戶外，本質是一個社交場景，為人們提供了更多交友和互動的機會。在戶外活動中，人們可以結識志同道合的朋友，共同探索大自然的奧秘，或是分享彼此的故事和經驗，抑或。這種社交方式更加自然、

12、健康，讓人們遠離虛擬世界的束縛，建立起真實、有意義的聯系。同時，社交媒體的興起也為戶外運動的發展注入了新的動力。社交媒體平臺策劃活動鼓勵人們走向戶外并分享體驗，越來越多的人通過社交媒體分享自己的戶外經歷，傳播戶外理念，激發了更多人參與戶外運動的熱情。社交媒體的互動性和傳播性，讓戶外運動的影響力不斷擴大，成為一種時尚和潮流。4小結：戶外生活方式化27新的商業熱潮正在襲來：戶外生活方式綜合分析戶外活動的發展邏輯，OIOI咨詢認為，戶外已發生全面進化，不僅僅是一咨詢認為，戶外已發生全面進化，不僅僅是一種簡單的休閑方式，而是逐漸演變成一種全新的生活方式。種簡單的休閑方式，而是逐漸演變成一種全新的生活方

13、式。這種生活方式融合健康、冒險、社交等多種元素，吸引越來越多人的參與和追捧。戶外生活方式的興起，也催生了新的商業熱潮。越來越多的企業和品牌開始涉足戶外領域，推出各種與戶外生活方式相關的產品和服務，以滿足消費者的多元化需求。這一商業熱潮不僅為市場帶來了新的機遇，也為消費者帶來了更加豐富多彩的戶外生活體驗。28市場規?？善?，發展長期看好2021年，全國戶外參與人數已超過4億人，在此基礎上，仍有繼續增長的空間。預計截至2025年，戶外產業總規模將超過3萬億元。在國家政策支持下，戶外產業發展長期看好，市場發展將進入穩健和精細化的階段。29戶外生活方式市場的消費特征年輕群體是驅動市場熱潮的主力同時，熟齡

14、群體在戶外領域的消費亦在增長場景多元細分場景多元細分各類戶外專業用品、服飾鞋履的功能性材質及技術研發不斷深入配套服務走向成熟，涌現更為系統的解決方案休閑與硬核涇渭分明自然戶外、城市戶外、公共空間、私人空間等大類中進一步場景細分功能性之外的審美與設計需求上升消費者追求彰顯個人特質的獨特性，以及消費產品作為社交標簽消費需求進階消費需求進階產品快速更新產品快速更新主力人群泛化主力人群泛化30新商業模式：戶外生活方式品牌崛起為用戶心目中獨特的戶外生活方式提供解決方案。以用戶為核心，并非是在單一的維度（如功能、品質，或者是產品、服務）進行品牌建設，而是圍繞用戶生活進行全方位塑造。陪伴用戶、引領用戶，既是

15、朋友亦是向導，形成深度的用戶關系與用戶社群。商業閉環路徑多樣化，推行品銷一體的策略。針對特定的戶外需求提供產品或服務。與消費者之間是銷售買賣關系，從廣覆蓋的經銷渠道中完成銷售閉環。品牌作業面較小，也更難從商業競爭中突破，已逐漸淡出市場。傳統戶外品牌傳統戶外品牌戶外生活方式品牌戶外生活方式品牌31戶外生活方式品牌，底層核心是“優越感”OI咨詢研究發現，生活方式有著明確“社會分層”的表征，與其“階級性歷史”有密切關聯。在任何與生活方式有關的商業中，能夠為消費群體提供“社會層次”的能夠為消費群體提供“社會層次”的優越感，促進消費群體進行使用、優越感，促進消費群體進行使用、社交，是品牌提升商業價值的核

16、心。社交，是品牌提升商業價值的核心。生活方式科學化理論來源：由卡爾馬克思首先提出應用于階級劃分。后由馬克思韋伯、凡勃倫延伸，逐步形成今日應用于商業世界的生活方式概念原型。32OI咨詢專識：“戶外生活方式品牌”建設“生活方式品牌”讓消費群體看見自己理想中的生活，實現理想中的生活，并在社交中“曬”出生活?！皯敉馍罘绞狡放啤币嘧裱绱说钠放平ㄔO邏輯：構建富有吸引力的主張，并展現出用戶渴望的生活場景，通過與用戶的接觸點構建價值鏈條，形成用戶與品牌的共創。生活方式主張構建生活方式主張構建理想生活狀態構建理想生活狀態構建信仰價值鏈規劃信仰價值鏈規劃共創基因規劃共創基因規劃OI咨詢-生活方式品牌建設方法論

17、33OI咨詢專識：“戶外生活方式品牌”建設“戶外生活方式品牌“，場景為先：戶外生活方式品牌“，場景為先：在實際商業運營中，戶外生活方式品牌直接圈定場景，基于場景將理念、解決方案、用戶進行串聯，強調可得感?！皯敉馍罘绞狡放啤?，影響力輻射式擴散：“戶外生活方式品牌”，影響力輻射式擴散：從核心用戶人群輻射到泛用戶人群，品牌影響力與商業轉化掛鉤。生活方式主張構建生活方式主張構建理想生活狀態構建理想生活狀態構建信仰價值鏈規劃信仰價值鏈規劃共創基因規劃共創基因規劃OI咨詢-生活方式品牌建設方法論2五大戶外商業賽道35“戶外生活方式”時代剛至，“大敗局”案例頻現自有品牌產品定價較高，設計落后，營收增長未達

18、預期；操盤副業過多，導致品牌一度下坡。三夫戶外三夫戶外與探險者齊名的戶外品牌，上市后盲目擴張，導致巨額負債。哥侖步哥侖步露營露營露營大潮過后，大量營地與露營APP關閉。36如何抓住時代風口以生活方式進行綜合價值輸出戶外這一紅利令諸多品牌“雄起”，但要懂得如何“跟風”與“運營”。如三夫戶外，曾經押準戶外大勢，卻一度失去“消費者支持”；衰敗的露營平臺，僅僅趁熱進入露營賽道，但是對未來如何持續輸出價值，并沒有長期打算。就大勢孤立地談產品、談流行、談服務并非取勝之道，而將“生活方式”看作是綜合性的價值輸出，成為用戶生活的服務商，方有可能在市場中找到一席之地。37進入生活，成為“新時代玩家”商業化的戶外

19、，猶如八仙過海。進入用戶生活，并幫助用戶打開“新生活”，這是生活方式品牌的發展邏輯。OI咨詢系統梳理戶外生活方式領域五大商業賽道，洞察當下場上品牌運營亮點之處，分析如何將生活方式進行整體表達并獲得成功。38戶外生活方式領域五大商業賽道隨著人們戶外生活需求的不斷增加，五大賽道中的相關產業發展速度不一，共同構成戶外生活方式產業的整體繁榮。陽臺改造庭院改造綠植局改庭院BBQ槳板陸沖滑雪Citywalk露營野奢戶外派對.森林療愈戶外瑜伽療愈民宿戶外x各類主題空間戶外延展應用戶外運動戶外運動原野旅宿原野旅宿院落生活院落生活精神旅愈精神旅愈融合業態融合業態1戶外運動40戶外運動是戶外生活方式最為核心的組成

20、，涵蓋了多種以自然環境為場地的運動項目，如登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等。這個行業以廣泛的戶外人群、豐富的戶外自然資源以及專業化的戶外用品品牌等為基礎，在國家相關政策的引導下，已經歷高速增長爆發期，進入較為平穩的精細化發展階段。41戶外運動：充滿活力的創新之地大品牌憑借其雄厚的資金和技術實力，不斷推出新產品和特色服務，引領行業發展潮流。同時，許多小而美的品牌也嶄露頭角，它們專注于某一細分領域，提供專業、高品質的產品和服務，滿足特定用戶群體的需求。多元化的品牌格局，使得戶外運動市場充滿活力和機會。對于消費者來說，更多的選擇意味著更高質量的體驗和更好的服務。大品牌創新，小而美的品牌百花齊放

21、大品牌創新，小而美的品牌百花齊放戶外鞋服戶外裝備智能穿戴寵物用品42領域分析：新老更替頻繁，生活方式引領新動能在戶外運動的廣闊市場中，始終充滿活力與變革。新品牌如雨后春筍般嶄露頭角，為市場注入了新的活力。新興品牌憑借獨特的定位和創新的產品，引領著戶外運動的新潮流，與生活方式更加緊密相關。案例：蕉下44蕉下：強勢突圍，造就市場奇跡2012年，蕉下品牌創立，其初衷是為滿足女性防曬需求。2013年，蕉下推出第一款產品膠囊雙層小黑傘。2017年，蕉下圍繞防曬這一功能開發不同場景的產品系列。2019年，蕉下持續深耕防曬領域，將產品延伸至防曬口罩、防曬帽和防曬衣等品類。2021年，蕉下開始由戶外防曬拓展到

22、城市戶外消費場景，并開發6大產品線：服飾、鞋帽、配飾、傘類當全市場都在信奉“不做巨無霸”的商業模式時，蕉下在巨頭環伺的市場中，扎根一個痛點，突圍老牌運動品牌成為新一代多品類王者。45戶外發展期的增長王者2019年至2021年，蕉下營收分別為3.8億元、7.9億元和24.1億元，經調整凈利潤分別為1968萬元、3941萬元及1.4億元。2022年上半年，蕉下營收22.11億元，凈利潤4.91億元。2019年至2021年，蕉下營收年復合增長率高達150.1。在2023年，蕉下僅在抖音上就創下了半年8億銷售額的數字。46戶外生活需求的把握，為蕉下創造新空間當任何一個用戶的新活動，從功能性上升為“生活

23、方式”時，必然存在多種類型未被滿足的“需求點”，切入其一即可獲得全新增長。蕉下的品牌升級，正是從硬防曬垂類品牌，轉為“輕量化戶外”生活方式品牌。蕉下在戶外生活方式發展的大背景下，挖掘到大眾在戶外的多功能需求，進而延伸情感需求，最終獲得成功突圍，成為類目第一。多功能需求情感需求個人價值產品階段產品階段生活方式階段生活方式階段單一功能需求2原野旅宿48原野旅宿，是戶外生活方式的高階需求，在露營大潮后，逐漸受到越來越多的關注和追捧。游客在享受大自然美景的同時，也能感受到不同于傳統酒店的住宿體驗。原野旅宿行業涵蓋了多種類型的宿營方式，如帳篷營地、房車旅宿、木屋別墅、樹屋、星空房等，每一種都以其獨特的風

24、格和特色吸引著不同的游客。49原野旅宿：熱點已逝，亟需真正價值疫情后的露營熱潮雖有所減退，但旅宿市場正迎來新的變革。真正的價值不僅在于短暫的熱度，更在于持久的創新與品質。那些深諳市場需求、注重客戶體驗的新玩家，為市場注入更多活力與可能。隨著消費者對旅行住宿品質要求的日益提升，旅宿市場正逐漸從簡單的露營熱潮轉向更為多元化、高品質的發展階段。新的玩家們需要不僅具備敏銳的市場洞察力，更要擁有獨特的創新能力和卓越的服務水平，以滿足消費者對于舒適、安全、有趣且充滿個性的旅行住宿體驗的追求。相信在不遠的將來，這些新玩家將引領旅宿市場進入一個全新的、更有價值的時代。疫情放開后，露營熱度下降，市場呼吁真正價值

25、出現疫情放開后，露營熱度下降，市場呼吁真正價值出現戶外宿營深度旅行野奢主題旅行50領域分析：整合資源，構建“生活全領域”服務在現階段，各大品牌已經完成了市場的初步劃分。對于那些期待進入市場的品牌來說，現在面臨兩種選擇：一是自成體系，構建自己的市場版圖；二是融入已有的市場生態，尋求合作與共贏。對于選擇自成體系的品牌來說，需要具備強大的實力和創新能力，通過獨特的品牌定位和差異化的產品策略，來打造屬于自己的市場份額。而對于選擇加入已有生態的品牌來說，則需要精準地找到適合自己的合作伙伴，通過資源共享和優勢互補，實現快速發展和市場份額的擴張。案例：上汽大通52上汽大通：整合資源，成為戶外第一“品牌”在戶

26、外風不斷起飛的這些年里，國內最大的贏家可能就要數“上汽大通”。在原野間、在溪流旁，美妙的戶外生活背后，上汽大通總會陪伴。甚至在某些熱門戶外場地，也有“上汽大通”的露營地新的“人貨場”都被其整合，一個個關于戶外的生活故事，就被如此打開。在一二線城市，除了房車，上汽大通也運營營地，早已是“生活方式”的服務商。這亦是上汽大通拔得頭籌的方法論之一。53所有人“卷電動”，它將房車做到第一乘東風而起的上汽大通，獲得了多項可喜成績。在過去的兩年里，得益于上汽大通在業務上的發展和經營思路的轉變，其乘用車和房車屢屢奪魁，獲得市場青睞。上汽大通做房車成為第一，并非其房車產品之功，更多依賴于其構建的“生態優勢”。上

27、汽大通MAXUS 2023年順利收官，緊扣“強技術、拓市場、聚流量、贏口碑”全年發展主基調，品牌全年熱銷203,657輛、同比增長7%，實現業內罕見的單一品牌銷量連續12年正增長.房車市場在2022年第一季度同比增長了17%，銷量達到了5年同期最高。其中，在2022年上半年1-6月的銷售中，上汽大通MAXUS的累計市占率位列第一，成為了消費者的首選3院落生活55院落生活，融合了家具、設計、裝修、智能設備及庭院設計等領域，讓戶外融入居家生活。戶外家具以其美觀、耐用、防水的特性，為戶外空間提供了實用與美觀并重的選擇。設計師通過規劃、布置和美化，創造出與自然環境和諧共生的戶外生活空間?？萍嫉陌l展也讓

28、智能設備融入其中，為戶外家居帶來了前所未有的便利與舒適。隨著人們對戶外生活品質追求的提升，戶外家居行業展現出巨大的發展潛力。未來，隨著技術的不斷創新和市場的持續擴大，戶外家居行業將為人們帶來更加豐富和多樣化的戶外生活體驗。56家即“桃花源”，打造心目中的完美家院落生活，是當前戶外“家”的熱點。院落，不僅提供充足的戶外空間，讓人們可以與大自然更親近，同時也為家庭成員創造一個共享的社交空間。從裝飾到家具的選擇，再到綠植的搭配，院落生活的美學逐漸被更多人關注和追求。這不僅提升居住的舒適度，也讓戶外生活成為一種新的生活方式，豐富了人們的生活體驗。院落生活的發展，不僅體現人們對美好生活的向往，也為戶外產

29、業的發展帶來新的機遇。庭院、陽臺、綠植墻壁庭院、陽臺、綠植墻壁 正在成為年輕人心中“樂趣領地”正在成為年輕人心中“樂趣領地”戶外家居園林材藝庭院建材設備庭院設計自然材質57領域分析：擎戶外之風，迅速進取“圈高地”隨著戶外風口的到來，戶外家居行業如同沉睡的巨獸，蓄勢待發。此刻，品牌們既要敢于野蠻生長，積極探索前所未有的市場機會，也要在戰略上保持謹慎，確保在自身優勢和能力范圍內尋找合適的市場定位。這一主線將引導戶外家居行業在未來的發展中，實現既快速又穩健的增長。在這個過程中，戶外家居品牌需要不斷挖掘自身的核心競爭力，同時緊跟市場趨勢，以滿足消費者日益增長的需求。通過精心策劃和執行，戶外家居行業有望

30、在戶外風口的助力下，迎來屬于自己的輝煌時刻，為消費者提供更加豐富多彩的戶外生活體驗。案例：outer59深諳生活方式，成為出海第一品牌在DTC（Direct-to-Consumer）領域，outer品牌的知名度極高。憑借其卓越的品質和創新的設計，outer斬獲超過六千萬美元的融資，在美國市場贏得大量忠實消費者，迅速成為美國戶外家居領域的新星，引領著時尚與實用并存的潮流。outer品牌的成功，離不開其對于美國戶外生活方式的深入了解和精準把握。品牌深入研究美國消費者的生活，設計出符合當地市場需求的戶外家居產品，為消費者提供了舒適、便捷的戶外生活體驗。60“環?！?“便捷”，讓品牌脫穎而出與中國不同

31、，美國地廣人稀，當地居民早已將戶外視為自身生活中的一環，“后院社交”相當流行。但享受戶外生活時，人們面對諸多困擾問題，諸如風雨莫測的天氣、難以收納的沙發與坐墊背靠強大的中國制造，outer洞察需求，幫助美國消費者解決了兩大痛點，其產品方便易用、防褪色、防霉、防污，成為其備受歡迎的核心。同時，在環保是“政治正確”的歐美國家，個體的社會價值與環保理念息息相關。outer也深諳此點，將環保與品牌相互關聯：產品100%可回收，加入“1%for the planet”組織承諾將每年收入的1%捐贈給環保組織。61Neighborhood Showroom，喚醒“優越感”生活方式的核心是優越感的表達。out

32、er獨特的Neighborhood Showroom營銷模式，不僅為品牌節約下龐大的開店成本，最為讓用戶滿足的正是在生活中獲得了“優越感”。通過這一營銷模式，用戶更加樂于成為品牌代言人。得益于人群上門觀賞其戶外生活，同時有專業攝影師上門拍照，用戶逐步享受到品牌帶來的“被尊敬感”，從而不斷從中吸取積極體驗，更加忠實于品牌。outer在官網提示消費者，如果加入鄰居體驗家計劃，將得到10%的優惠。消費者購買成功后就將自家的后院變成“Showroom展廳”，而對outer產品感興趣的用戶可以在官網尋找附近可參觀體驗的“showroom”，親身體驗品牌產品在實際居家場景中的運用。4精神旅愈632023年

33、被譽為療愈元年。在國內繁榮迸發的療愈市場中，因自然環境本身所具備的吸引力和治愈力，精神旅愈這一市場逐步打開。精神旅愈基于自然環境，將療愈、藝術與旅行進行結合，幫助人們實現心靈的治愈、放松和成長，幫助個體在現代社會中面對壓力、焦慮等精神困擾時，找到內心的平衡與安寧。年輕群體越來越關注自身的精神健康和心靈成長，精神旅愈行業正是提供了尋找內心安寧、實現自我成長的平臺，因此逐步走向繁榮。這一行業發展前景廣闊，未來有望成為引領社會健康發展的重要力量。64精神旅愈：療愈元年下的勃發精神旅愈，將精神需求與戶外結合，融入冥想、瑜伽等元素，使人們在戶外環境中達到身心的和諧與健康。這種新型的戶外方式，可以容納多種

34、商業形態，如療愈旅游、心靈成長工作坊、戶外冥想課程等。隨著人們對心理健康的重視程度不斷提高，精神旅愈將成為戶外領域的一個重要發展方向，引領更多人走進大自然，尋找內心的平靜與力量。療愈的浪潮，將比“露營風”更加洶涌，也更加廣泛療愈的浪潮，將比“露營風”更加洶涌，也更加廣泛瑜伽冥想民宿靈修SPA65領域分析：市場逐步擴大，謹慎重量級投入市場雖然逐步擴大，但當前精神旅愈行業仍然較為松散，缺乏統一的標準和規范。不少療愈服務以次充好，甚至存在違法行為，導致用戶對行業產生消極認知。自由生長中的行業，既蘊藏機會，亦暴露出較大的風險。對于尋求創新的企業或個人而言，現在正是一個絕佳的輕量級實驗機會?？梢越柚@一

35、熱度，嘗試將精神旅愈與其他業務進行結合，探索新的商業模式和可能性。如此，既可以借勢行業的熱度吸引用戶關注，又可以在實踐中逐步摸索出適合自身的發展路徑。案例：愛彼迎67愛彼迎：旅游+療愈，后民宿時代的“掘金策略”愛彼迎，已經成為旅行生活方式的代表品牌。盡管已經退出中國市場，愛彼迎在社交媒體中始終關注中國用戶。近年來，旅行與療愈之風越發濃厚，品牌也在以此“重塑民宿目的地”，讓原本僅有“居住”功能的目的地，擁有更多值得被選擇的原因。68深度內容讓品牌獲益在愛彼迎的深度內容運營下，2023年第四季度，來自中國大陸地區（出境游）的住宿和體驗預訂量同比增長近90%。旅行與療愈成為愛彼迎在大“旅行”框架下的

36、重要差異化價值，極大地拉升目的地體驗感，獲得用戶的青睞。5戶外融合業態70品牌無需全面轉向戶外領域，而是應該尋求與戶外生活的有機結合。這種結合可以是舉辦一場專業的戶外活動，也可以是打造與戶外精神相契合的品牌內容。此外，推出限量版的戶外紀念產品同樣是一個值得考慮的策略。巧妙地融入自然元素，將傳統的生意模式煥發出新的活力，吸引廣泛的關注和話題。品牌利用自然的美景和環境，結合創意的設計和營銷策略，打造出別具一格的體驗和產品，讓人們在享受自然的同時，也能感受到商業的便利和舒適。71讓“老生意”煥發自然感，成為話題主角“老生意+自然戶外”的模式，不僅提升品牌的商業價值和吸引力，也為自然環境帶來保護和發展

37、的機會。這些項目能夠更好地滿足人們對于健康、自然和環保的需求，同時也為商業帶來可持續的發展動力。因此，這種模式在未來仍有很大的發展空間和潛力，值得更多的探索和實踐。讓產品與空間煥發新生的秘訣讓產品與空間煥發新生的秘訣餐飲輕食家居家裝時尚空間72領域分析：借風口將品牌推到新高度，創造新增長相對小投入的前提下，品牌有機會實現安全、且可期待的發展機遇，將自身推向新的高度。這種策略不僅能夠吸引更多消費者的關注，還能夠為品牌帶來豐厚的回報。通過精心策劃和執行，品牌可以充分利用戶外市場的潛力和機會，實現新增長。案例：野獸派74野獸派：讓戶外成為業務補充十年間，野獸派從最初的傳奇花店,成長為知名藝術生活方式

38、品牌。2022年，野獸派一舉再次成為市場的焦點發布露水青苔系列，一步跨向露營場景。75內容、產品相輔相成，帶來市場好口碑野獸派推出自己的“春季露營新手指南”，帳篷、折疊桌、休閑椅、露營三角旗、燈具、手腕巾、香氛.多產品組合，構建有品位的“生活場景”，勾勒美好的生活剪影。野獸派露營套裝，幫助品牌獲得新的“傳播與重塑”亮點。用戶的關注度與喜愛度，均因這次“改變”有了提升。品牌以自己的優勢占領新場景，讓用戶在生活方式“優越感”上，獲得新鮮體驗。3成為戶外生活方式時代贏家的三大模式77入局戶外生活方式的商業邏輯創建自己的產線或品牌；投資收購既有戶外品牌，掌握核心研發與渠道。深度從業業務融合主題策劃將自

39、身業務與戶外融合，創造新的商業模式，擴張版圖；尋求合作伙伴，共享資源開拓市場。結合戶外主題進行活動與營銷策劃，塑造品牌形象；作為產品或服務提供的創新基點。78戶外生活方式時代已來，早起的品牌已啖得頭湯，取得初步成功?；诿糠N模式，OI咨詢從自身的成功商業實踐及眾多行業案例中，精選優秀品牌代表，分析、總結其商業模式設計與商業運營亮點，以作參考。1深度從業80深度從業：建設戶外生活方式品牌深度從業，意味著完全建設一個戶外生活方式品牌。從產品設計到生產，再到銷售和服務，全鏈條參與。這需要對戶外有深厚的理解和熱情，同時要有應對市場變化的快速反應能力。81戶外“真粉”的發展良機？當下戶外需求暴增，如戶外

40、寵物用品、戶外智能穿戴，乃至戶外營地的建設等細分領域涌現大量增長空間。小而美的小眾戶外用品與服飾品牌，深刻洞察用戶，亦可坐穩利基市場。大量與家居戶外有關的品牌也正向全新高點啟航，如自然材質、戶外家具、庭院設計等行業進入高點。產業高速發展期通常伴隨泡沫而至，創業者需要盡快判斷入局領域是否存在長期發展前景。日益堅實增長的細分市場中暗礁遍布，競爭激烈，如“庭院建筑與設計”、“戶外家居”等領域正在加速分化。風險風險機會機會參考品牌82蕉下：做好領頭“一棒”84兩大增長跳板，創造高速增長品牌蕉下的成功，是一場教科書級的“品牌增長論”。其發展富有品牌增長的美感與邏輯感，完成了“產品跨越”和“生活方式跨越”

41、兩大過程。如前所述，蕉下的增長是以爆品切入，進而多元化發展，切入用戶生活。在其品牌成長路徑中，圍繞“輕戶外”這一生活方式概念為核心的運作方式可圈可點。85理解人群新訴求：為何提出“輕戶外”蕉下抓住的市場機遇點，正是“輕”字所反映的市場機會點更多非專業的戶外人群，在戶外場景下獲得樂趣?！拜p量”，意味著戶外成為大眾普適的生活方式，意味著全新商業賽道。在低風險性、高社交性的需求場景中，業余用戶更多在意戶外趣味與社交滿足感。這正是蕉下為戶外嫁接“輕量”之深意輕的是“專業門檻”，重的是“樂趣體驗感”。86生活方式：輕戶外一站式解決方案蕉下的“輕量戶外”的一站式解決方案，將產品、內容、場地基于用戶思維進行

42、聯結。低門檻且品類豐富的產品、逐步增加且易于到達的門店和營地、各色充滿吸引力的活動和線上內容，蕉下將用戶距離不斷縮減，為更廣泛的用戶群體提供與品牌多次接觸和消費的理由，由此，品牌獲得增長的強勁勢能。內容場地產品多品類合適的功能情緒價值日?？韶摀缛篕OLUGC門店營地蕉下的生活方式解決方案蕉下的生活方式解決方案用戶87夯實龍頭地位，做大行業“蛋糕”輕戶外的提出，有其頗具戰略眼光的特點：其一是將戶外普適化，在生活方式的大趨勢下，讓更多人進入其中，順應趨勢；其二則是在這一大勢下，將品類不斷擴張，讓更多產品與競對品牌參與進來，成為蕉下的市場“共創者”。同時，蕉下在行業中尋求龍頭地位，運用“戶外研究”

43、、“報告發布”等與直接商業結果弱關聯的品牌建設方法，鋪就和穩固其市場地位。88情感價值，讓品牌真正“進入用戶心中”自品牌創立之初，蕉下便致力于讓每位用戶都能更加舒適地享受陽光的親吻。與傳統休閑運動和專業運動品牌強調的情感價值有所不同，蕉下傳達的情緒更貼近“愉悅”、“放松”而非“自我挑戰”。蕉下逐步將業務領域從防曬擴展到更廣闊的戶外領域，產品面向廣泛的大眾群體，所傳遞的情緒價值也更為普適和溫暖?！澳悴槐厥率聽幍谝?，你只需要做好自己；你不必躲避太陽，你可以擁抱太陽；你也不必一條路走到黑，“邪乎乎的路，咱掉個頭再走?！苯断拢核械奶?9品牌經營啟示抓住年輕人的需求是品牌發展的關鍵。通過強調美學與功

44、能的并重，蕉下的產品不僅滿足年輕人走到戶外的實際需求，更契合了他們的審美觀念和生活態度。提出“新概念”，并有序推動，進行差異化競爭，讓其在行業中樹立領先地位，逐步確立了自己作為細分賽道第一龍頭的地位。進而做大行業蛋糕，并領銜于業界，實現了品牌價值的最大化。作為生活方式服務商，品牌采取了廣渠道、多產品的策略，逐步“包圍”用戶生活。通過在不同領域和渠道進行布局，產品線更加豐富多樣，覆蓋大眾消費者的細分需求。丸露營：重新定位露營地91后露營時代的贏家任何一個行業的興起，都會產生泡沫，直至競爭格局相對穩定。只有那些具備核心競爭力和堅實基礎的企業，才能在這場洗牌中生存下來，推動行業走向更加理性和成熟的發

45、展階段。丸露營，正是露營風潮退卻、大浪淘沙后的價值贏家在后露營時代，憑借獨特的運營方式，成為當下最具影響力的“本地旅行目的地”。92三位一體定位營地空間，戶外生活目的多覆蓋丸露營重新定義營地此處并非是偶爾嘗鮮一次的地方，而是與生活發生關聯的常駐地。探討與城市相互定位下，戶外露營的價值所在。丸露營的定位：Base（基地）、Backyard（后花園）、Bridge（橋梁），丸露營既是一個實際存在的城市露營基地，也是一種具有開拓性的都市生活方式的出發點。在這里可以露營、游玩、學習、觀賞、實踐戶外生活均可在此處得到兌現。93將自身運營為“品牌社群”集中地丸露營多元運營方式，擁有營地、教育、活動、媒介與

46、產品五個運營維度，圍繞泛戶外生活方式鏈接用戶和品牌。甚至針對于同仁，丸露營開發戶外生活方式研習營，提供戶外業態的培訓服務。策劃豐富的內容與活動，丸露營從“場地運營”轉化為對于用戶的運維，讓丸露營成為了品牌社群的“代名詞”。94品牌經營啟示產品與內容，打通交付生活方式的“滿足感”：營地服務與內容猶如磚石與泥沙，互相互助，造就一個“持續性精彩”的目的地。將自身打造成為景區，進而通過icon化運營，令用戶可以持續性消費。建立用戶體系，將品牌特定的生活感進行持續交付。深度了解用戶，并通過人、服務、場所的重構，打造平臺化運營。一份營地資源，輸出全向價值，讓兒童、家長、老師、企業、同業者等多個需求場景得到

47、滿足。戶外家居品牌96逐步走入大眾視野的戶外家居品牌過去，戶外家居并非一個大眾熟悉的詞語。提及這一詞，或許大多數聯想還是與戶外場景下的“家具”、“遮陽傘”等產品有關。如今，在戶外興起的大勢下，家和庭院的含義已深入拓展。戶外家居亦逐漸成為受到矚目的熱門品類。商業空間庭院戶外公共戶外陽臺戶外97諸多戶外家居品牌，均在發力“生活感”陽臺戶外：陽臺戶外：在樓房遠超院落的生活模式下，“陽臺生活”成為諸多品牌切入戶外家居的“核心”，讓陽臺成為“戶外棲息地”。如，歐派投資的“懶貓木陽臺”，奧華電氣下設的“南北生活”陽臺品牌。庭院戶外：庭院戶外：過往出口為主的格局也悄然轉變，面向國內消費者的高端品牌開始發力。

48、典型代表如“院伴”、“藤話故事”。98院伴YARDCOM，重塑室內與室外關聯禾隆新材是中國木塑復合材料的頭部廠商，其產品大量應用于國內外的建筑戶外場景。2023年，禾隆開創“院伴YARDCOM”品牌，全面切入戶外生活領域，面向“菁英中產及高凈值人群”，開創全新定位，為這一行業定義全新賽道。院伴作為“重塑室內室外格局”趨勢下的代表，它即與諸多陽臺品牌的出發點相似，既有高端定制藝術與生活的特性，同時也是將小體量的陽臺拉入大尺度庭院的方向，真正將室內和室外居住環境與體味戶外樂趣進行結合，讓家中有戶外，戶外中也可以居住的體驗。99品牌經營啟示在生活方式的大潮下，整個行業逐步擴大。品牌需要開始“站隊消費

49、者”服務于高端，還是經濟之選，明確定位而不是期待滿盤全收。在當下消費環境來看，成為“性價比”或是“菁英”之選，更有長久價值。定位中間的品牌，將面臨更大的增長難度。室內與戶外的融合，是當代人居的一大發展方向。品牌需要不斷探索戶外對當代生活的意義，拓寬戶外生活方式的邊界，由此積累價值根基。作為新生活方式的引領者，品牌對于生活場景的深度研究、對居室生活中戶外需求的分析，切入“精神化”需求的滿足，是當下主攻的產品研發方向，亦是戰略的立足之本。2業務融合101業務融合：不止做加法，洞察生活方式所需，才能實現品牌價值增長在“戶外+”的大勢下，在其他相關性領域布局的企業，可以將戶外的元素融入現有業務中，形成

50、一種新的商業模式。比如，旅行社可以開展戶外主題旅行活動，健身房可以推出戶外健身課程，家居企業推出戶外產品線等。通過既有業務的融合，不僅可以擴大企業的業務范圍，也可以增加用戶的黏性，提高品牌的影響力。102業務融合，挖掘新增長點利用現有的資源和渠道，降低進入新市場的成本和風險。企業可以將戶外的元素與現有業務進行有機結合，通過創新商業模式來提高盈利能力。已有業務融合需要找到與戶外相契合的點，這需要企業具備敏銳的市場洞察力和創新思維，而且已有成功經驗對于用戶差異化較大的品牌而言，往往是“陷阱”，而非機遇。風險風險機會機會參考品牌103上汽大通：用戶造就冠軍之路105讓戶外成為自己的“增長引擎”上汽大

51、通MAXUS通過精準把握用戶的需求，短短的十二年間取得不俗成績。相比同時期的其他房車品牌，展現出更強勁的向上爆發力。今天的上汽大通，通過年輕化的品牌形象，正吸引著越來越多新客戶的青睞。在戶外的這一波潮流中，上汽大通的戶外用車獨樹一幟，尤其以房車在2023年以領銜第二名近200%的銷量勇奪桂冠，成為集團品牌在市場中的一大代表。106瞄準真實用戶需求，創造優秀產品上汽大通的出行用車可謂是“用戶思維”的佳作：除了成名市場的房車外，從最開始的全領域MPV G10，到解決家庭出行場景痛點的G50 PLUS，每一款作品都瞄準了用戶的真實需求。而在戶外生活方式火爆后，上汽大通瞄準年輕人群，運用自身優勢，開發

52、出適合Vanlife人群的“新生代跨界車”V70，它是移動咖啡屋、百變潮玩鋪、浪漫鮮花店，更能作為戶外露營車，滿足當下年輕群體的多變需求。107以用戶為中心，無界構建品牌上汽大通于業界率先創建智能制造生產線，開啟用戶共創。通過數字化平臺洞察用戶需求，實現個性化定制；依托研發制造一體化體系快速響應交付需求；建立供應鏈數據共享平臺實現跨企業協同。這些模式提升生產效率、靈活性和用戶滿意度，形成新的競爭優勢。品牌傳播中，也告別傳統企業“高大上代言人”的選擇，而是選擇符合氣質，同時也是用戶心中勵志代表的羅永浩，更加與用戶“協調一致”。108產業上下游，讓自身成為“生態企業”上汽大通采用生態模式，在房車產

53、品之外，成為房車底盤的生產商，促進房車市場整體發展。同時，上汽大通還是露營地的建設與運營商，統合下游資源，拉動業界需求，形成“戶外閉環”。整合供給端與需求端，上汽大通獲得了業務增長的全新邏輯，也為戶外生活的“振興”，在行業端輸出了自己的力量。109品牌經營啟示精準把握市場趨勢，找準發展風口，從用戶需求出發開發優質的產品。不斷研發和創新，確保產品在市場中保持領先地位，從而持續產生驅動力，推動品牌的快速發展。打造全方位的生態系統，不僅局限于產品的生產和銷售，更致力于提供一站式的解決方案。利用產品的核心能力，為下游產業鏈提供支持和服務，實現生態圈的良性互動和共同發展。通過多元化的市場策略，擴大目標人

54、群的需求，創造更多消費場景。將社交和營地活動融入產品中，為消費者帶來更加豐富和有趣的體驗，同時也為品牌打造獨特的競爭力。精準把握生活方式品牌中的“用戶共創”這一環節，真正讓產品代表用戶，提供歸屬感和體驗感，使用戶既成為品牌的代言人也是粉絲。太格有物：生活方式圈層111國內屈指可數的“生活方式社區”太格有物，一個2016年創立于北京的“新風格生活”傳播媒體。專注于探究前瞻的生活理念；傳播健康的生活方式；挖掘全球的品質好物。通過持續的推陳出新和多年的積累沉淀，已成為中國新中產和追求品質生活人群值得信賴的傳播平臺和精神烏托邦。在品牌的塑造下，太格有物逐漸代表著品質生活方式的社群，獲得諸多粉絲青睞。1

55、12讓戶外，成為品質生活的重要補充太格有物作為“場景式體驗活動”的發起者，一大創新之處正是其IP化運作內容，通過人與場景的連接，進一步產生人與人最真切的互動關系。太格有物創造圈層聚集效應，和多領域優質社群裂變傳播效應，定義了四大場景化活動IP，涵蓋多個新風格生活方式領域?！疤衤稜I”、“太格復古騎行”、“太格市集”作為戶外三大IP，鏈接戶外玩家、品牌方以及服務方，運作活動同時完成商業轉化。113品牌經營啟示切入生活方式創業，以獨特的內容為核心，結合戶外元素，打造獨特的IP形象。通過精心策劃的戶外活動和體驗，吸引目標受眾，進而形成具有辨識度的品牌形象，引領潮流。培育“菁英文化”，聚焦菁英人群，打

56、造高品質的社交圈層。通過舉辦戶外主題活動和交流會，為菁英人士提供互動與合作的平臺，促進資源的共享與價值的提升，進而形成獨特的粉絲經濟。在自營產品的基礎上，積極尋求與知名品牌和設計師的聯名合作，共同推出限量版或特別版產品，以豐富產品線，提升品牌影響力。這種策略不僅拓寬了資源池，也為消費者帶來了更多選擇。不斷引入外部資源，與不同領域的合作伙伴建立戰略合作關系，共同打造多元化的生活方式生態圈。通過跨界合作和資源共享，實現品牌價值的最大化，為消費者帶來更加全面和豐富的體驗。家居：打破界限115戶外，諸多家居“頂流”的新選擇在室內設計、家居界，戶外也是諸多知名設計師和品牌近年來的“新目標”在戶外的大旗下

57、，室內設計的傳統邊界正在被重新定義，戶外空間已經成為設計師們展現創意的新舞臺。時尚大牌也紛紛涉足戶外家具和裝飾品的設計與生產，為追求高品質生活的消費者提供了更多選擇。室內外的無縫銜接，令居住與游樂更為融合。116梁志天，融入奢華與自然底色的戶外生活中國著名室內設計師梁志天創造了大量戶外元素“跨界產品”，如“海上別墅”的Sanlorenzo系列游艇設計，啟發自Visionnaire對大自然的推祟和對可持續性的探索之品牌核心價值，而從全新的角度探索大自然之美的家居作品大自然的珍寶盒。117LV旅行家居，處處藏著“戶外感”像旅行一樣自由暢快、充滿未知靈感，又像居家一樣舒適優雅Louis Vuitto

58、n Objets Nomades為產品線定位“游牧”，創造了都市與旅行相通的“生活方式”，讓無數粉絲安置自己獨特的品味與生活狀態。LV旗下當紅家具，如ZANELLATO/BORTOTTO設計桌具，均采用大量戶外編織元素。LV以ATELIER O 設計的 BELT 系列戶外家具作為熱點產品，戶外+家庭，已成為品牌的生活美感綻放之處。118品牌經營啟示跨界合作已成為當今商業領域的一種創新策略。以生活方式為頂層意識，以此構建商業延伸，而非僅僅用產品開局，是品牌可構建的全新價值點。如品牌選擇梁志天合作，其自帶的生活方式屬性，為品牌價值與生活方式內涵拓展了特定維度與標簽。戶外空間作為關注度躍升的設計領域

59、，與高客單價產品結合，為品牌打造高端產品提供新思路。將高品質的材料、獨特設計與戶外環境相結合，可以創造出既實用又具有藝術美感的高端產品，滿足消費者對品質和審美的雙重追求。定位高端，利用戶外元素進行產品設計，可以有效地提升利潤空間。這種策略不僅有助于品牌的長期發展，還能為消費者帶來更加優質的產品和服務。3主題策劃120借勢戶外：弱相關，也能共話“用戶生活”品牌可結合戶外主題進行活動與營銷策劃，推動相關內容傳播與共創，以更加輕量、快速的方式切入戶外熱潮。內容借勢，品牌于產品和服務中基于戶外概念形成創新靈感，幫助用戶進入新的生活方式，滿足其對健康、自然和探索的需求。這不僅意味著新的增長點，也是品牌與

60、用戶建立深厚情感聯系的重要途徑。121借勢戶外：輕相關，也能進入“用戶生活”在成本最小的情況下，可以快速吸引用戶的關注，提高品牌的知名度和影響力。通過高質量的內容創作和傳播，可以與用戶建立情感連接，增強用戶的忠誠度。要特別注意品牌與戶外的契合度，如果沒有相關契合度，盲目策劃，未必有益于品牌資產積累，甚至會令原本品牌的粉絲感到反感。風險風險機會機會參考品牌122寶馬124冰溪飛釣沙龍，“釣起”寶馬車主的戶外DNA寶馬戶外沙龍在北京精心策劃了一場冰溪飛釣活動。盡管活動場地并非戶外，但其主題與寶馬車友會的需求高度契合，為車友們提供了一個獨特的交流平臺。此次活動不僅滿足了小眾群體的榮譽感，還為他們提供

61、了線下互動的機會，豐富他們的業余生活。通過這一融合了戶外元素的室內活動，寶馬車友們得以在輕松愉悅的氛圍中享受飛釣的樂趣，并分享彼此的心得和體驗。這種互動不僅加深了車友們之間的情感聯系，也進一步鞏固了他們對寶馬品牌的忠誠度和歸屬感。125品牌經營啟示創新的活動形式，滿足了小眾群體的獨特需求，成功激活社群氛圍。通過巧妙的設計，線下活動在低成本下實現了與戶外體驗的同步。應用熱度高的戶外屬性，讓車友群體找到了更多線下的“嘗試方式”，為長期運作車友會提供維持方案。Cabana127打造私人花園，看見花園生活之美Cabana攜手Dazed China總監，傾力打造獨具匠心私人生花園，巧妙融合產品、KOL與

62、生活方式，呈現時尚與品質感的完美融合。這一合作不僅凸顯了Cabana品牌的前沿理念，更通過Dazed China總監的獨到眼光，將時尚元素巧妙融入私人花園設計，讓每一處細節都流露出不凡品味。此次跨界合作不僅為品牌帶來了獨特的時尚魅力，更讓Cabana在品質感上實現新的突破，為追求高品質生活的消費者提供別具一格的新樣板。128品牌經營啟示通過精心策劃的內容，Cabana不斷塑造和強化菁英生活方式，將品牌理念與高端生活方式緊密相連，使消費者在接觸宣傳物料的同時，感受到品牌所倡導的精致、優雅的生活態度。Cabana這品銷一體的策略，確保產品銷售和品牌形象相互輝映。通過高品質的產品和精準的市場定位，品

63、牌與產品互為表里，共同傳遞出品牌的核心價值和獨特魅力，促進品牌與消費者之間的深度連接。優立地毯：“女王卷”130戶外地毯，帶來“生活新想象”優立地毯針對不斷增長的戶外地毯應用場景，創新推出“女王卷”系列地毯。這款地毯的亮點在于防水防油可機洗的設計，并極其方便收納，容易打理?！芭蹙怼毕盗械靥翰粌H具有出色的清潔便利性，還兼具美觀與實用性。其獨特的設計風格和耐用性，使得它成為戶外活動的理想選擇。無論是鋪設在庭院、露臺都無懼寵物、孩子等“地毯天敵”，讓使用者可以暢快應用?！芭蹙怼边@一極具創新的跨界產品的推出，不但使優立地毯收獲了一個年度超級爆品，更有效拓展了“戶外生活方式”客群。在這一群具備生活熱

64、愛與探索精神的高價值目標人群中，形成了優立地毯的品牌認知與美譽度。131品牌經營啟示時刻對消費者需求的深刻理解和積極響應，發現拓寬用戶生活邊界的需求。結合自身產品特性，為消費者提供更加便捷、切中要害的解決方案，幫助用戶更加完美的享受“戶外新生活”。4結語hi133今日看戶外生活，已然是大勢所趨。戶外，并非一時之熱，而是市場中的重要構成部分?！皯敉狻?，不僅僅是一個流行詞匯，更是對未來發展的深刻洞察。這一趨勢與人類的本質和進步緊密相連，是時代變遷的必然產物?！皯敉狻迸c每個人的日常生活息息相關，是品牌成長的寶貴機遇。品牌應深入理解趨勢的內涵，以細膩而富有創意的方式與之結合，而非刻意模仿或強行植入。h

65、i134OI咨詢建議，“戶外”只是一個行業標簽，“戶外生活方式”，才是品牌應該深入的商業價值所在。僅僅蹭戶外的熱度，也會如同露營地退潮一樣，變成需求收縮后的“犧牲品”。在生活方式的維度下創造品牌，更應該全盤思考與“單一業態”的不同，深入進入用戶的生活內部，發現戶外對于其意義獨特之處，并挖掘品牌所引領的“生活主張”，帶領屬于品牌的用戶，進入到品牌生活領地之中。附錄135136報告主創團隊CelineCeline家居行業專家家居行業專家十余年資深企業運營管理與行業研究經驗，為客戶提供戰略咨詢服務，幫助企業面對競爭力挑戰。帶領團隊完成此次研究，將信息轉變為有助決策的洞見。Joyce Joyce 家居

66、產業資深分析師家居產業資深分析師聚焦家居產業市場發展，關注消費者的行為與心理，觀察消費者生活方式的轉變。具備社會科學與管理科學的教育背景，提供有見地的商業分析。JohnJohn行業研究專家行業研究專家持續關注生活方式相關領域企業的商業動態，視野廣闊，研究深入。構建專屬研究框架模型，精于研究分析技術和方法。聲明聲明本報告調查資料僅服務于當前研究目的，僅代表調研當時的研究人群情況。本報告所有結論僅供參考，本公司對其中的數據及觀點不承擔法律責任。本報告解釋權屬于謳靄咨詢管理（上海）有限公司所有。未經書面授權，請勿引用、復制、摘錄或轉載本報告內容。知識星球官方賬戶微信官方賬戶Andre137 6130 8659andre.chencloudone.group