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1、20242024年年母母嬰嬰行行業業禮禮品品趨趨勢勢及及IPIP趨趨勢勢深圳駿飛IP整合營銷中心2024.03目目錄錄1.1.市市場場大大觀觀2.2.母母嬰嬰行行業業趨趨勢勢洞洞察察母母嬰嬰品品牌牌禮禮贈贈品品趨趨勢勢母母嬰嬰品品牌牌IPIP聯聯名名趨趨勢勢目目錄錄1.1.市市場場大大觀觀2.2.母母嬰嬰行行業業趨趨勢勢洞洞察察母母嬰嬰品品牌牌禮禮贈贈品品趨趨勢勢母母嬰嬰品品牌牌IPIP聯聯名名趨趨勢勢新新生生人人口口下下降降但但母母嬰嬰消消費費并并不不少少，母母嬰嬰新新需需求求帶帶來來新新增增量量新生人口下降母嬰行業慌不慌？1.政策鼓勵開放三胎政策，國家同步完善相關生育政策配套措施2.經濟利

2、好人均收入增長，中產家庭的比重逐年提升，母嬰消費升級母嬰消費提質擴容，領跑萬億母嬰賽道2016-2021年我國母嬰市場規模由2.1萬億元增長至3.46萬億元，年復合增長率10.5%，預計2025年，我國母嬰市場規模將達到4.68 萬億元3.人群迭代新一代父母對高品質生活的追求更為強烈，消費能力更強數據來源：抖音2023年母嬰行業趨勢洞察報告，2023中國新母嬰人群研究報告背景：隨著生育政策開始逐步放寬，我國迎來“三孩時代”，正處于適婚適育年齡的“90后”成為生育主力軍，他們對嬰幼兒護理方面的需求并沒有減少，反而高品質消費需求更大了消消費費主主力力：9090后后成成生生育育主主力力，精精細細化化

3、育育兒兒成成為為主主流流數據來源：抖音2023年母嬰行業趨勢洞察報告，2023中國新母嬰人群研究報告，Vogue Business 的 Chart of the week 欄目24-40歲女性為母嬰品類主要消費者國潮新品滿足媽媽場景化需求57%的Z世代媽媽購買過國潮類母嬰產品精致養育：顏值致勝+悅己需求科學育兒：益智科普+寓教于樂“孩子教育要從小抓起，贏在起跑線”以理性為主導的啟蒙派以感性為主導的悅己派以個性為主導的時尚派“讓小朋友釋放天性，培養獨立探索能力”“緊跟時尚潮流，辣媽潮娃組合”消消費費細細分分：差差異異化化人人群群需需求求推推動動母母嬰嬰產產品品創創新新升升級級益智玩具、早教啟蒙類

4、戶外裝備、居家好物類潮流用品、時尚搭配類目目錄錄1.1.市市場場大大觀觀2.2.母母嬰嬰行行業業趨趨勢勢洞洞察察母母嬰嬰品品牌牌禮禮贈贈品品趨趨勢勢母母嬰嬰品品牌牌IPIP聯聯名名趨趨勢勢研研究究方方法法論論全全網網信信息息檢檢索索七七大大主主流流內內容容平平臺臺與與消消費費趨趨勢勢平平臺臺龍龍元元素素內內容容全全網網信信息息檢檢索索深深度度桌桌案案研研究究基基于于大大量量的的前前期期調調研研分分別別整整合合母母嬰嬰行行業業禮禮贈贈品品3 3大大趨趨勢勢和和IPIP聯聯名名4 4大大趨趨勢勢過往母嬰禮品選擇寶寶實用型禮品要安心！當下母嬰禮品選擇衍生多元的禮品選擇要高顏值！好用更多用！更要寓教于

5、樂！母母嬰嬰品品牌牌禮禮贈贈品品趨趨勢勢趨勢一多功能實用趨勢二體驗型互動趨勢三寓教于樂洞察趨勢特征案例“注重產品效率，高效養娃兩不耽誤”不僅要實用，還要好用、多用“精致育兒，追求快樂帶娃玩在一起”玩在一起也要有快樂體驗“新一代父母更加科學 精細化養娃”聰明寶寶要從小培養多功能實用體驗型互動寓教于樂多功能設計便攜使用精致細節快樂道具多樣變換趣味玩法氛圍感自然美育藝術感知沉浸式體驗母嬰品牌禮贈品趨勢趨勢一多功能實用“注重產品效率，高效養娃兩不耽誤”新生代寶爸寶媽深諳松弛感帶娃哲學，對于母嬰禮品需求在于便利感與舒適度，嬰兒用品中帶二合一功能銷量保持持續增長趨勢一：多功能實用多功能設計+便攜使用+精致

6、細節飛鶴卓睿 兒童折疊滑板車Babycare 植物精油防護扣既可以防蚊，又可以作為徽章裝飾多巴胺配色+可折疊防蚊功能+徽章裝飾可挎背包+毛絨形象Babycare 動物毛絨包是收納包，也是可愛的毛絨玩具趣味設計+輔食工具Bbox ins風輔食餐具卡通形象，學喝水、自主進食一套搞定英氏奶粉 輔食碗兔子造型+圓滑碗體更具萌系可愛雀巢超啟能恩贈品 媽咪包可手提可斜挎，能裝下水壺，帶娃逛街都可使用可愛造型+實用功能多功能用法+大容量飛鶴奶粉贈品 迪士尼經典咖啡杯趣味設計+輔食工具迪士尼IP+便捷攜帶多功能設計+便攜使用+精致細節趨勢一：多功能實用Papa會員禮純棉嬰兒連體衣愛他美印花口水巾迪士尼童趣印花

7、，口水巾餐巾兩用童趣元素+系帶設計好奇紙尿褲御褲贈品大禮包同款尿布袋、口水巾、云肩、小福袋掛飾趣味設計+輔食工具國風元素+實用大禮包便攜口水巾+實用餐巾多功能設計+便攜使用+精致細節趨勢一：多功能實用a2至初 定制款隨行杯時尚印花隨行杯，就像手拎包創意設計飛鶴禮贈品親子毛巾組合+嬰兒搖鈴高顏值杯+時尚便攜視聽益智玩具+動手鍛煉多功能設計+便攜使用+精致細節趨勢一：多功能實用趨勢二體驗型互動“精致育兒，追求快樂帶娃玩在一起”90后至95后寶媽不僅追逐寶貝用品的品質化升級，也不忘記重視帶娃的精致體驗感，當代寶媽，往往能夠一邊做辣媽，職場、生活兩不誤，一邊快樂帶娃，打造快樂成長環境，引領萌娃新時尚趨

8、勢二：體驗型互動好奇小森林限定禮盒夏日出游拍照道具：小花包+包包墨鏡+泡泡機節日儀式感+手工DIY好奇小森林圣誕限定禮毛氈拼接圣誕樹、圣誕樹玩偶、投影燈愛他美奇跡熠系列 跡煥耀聯名款親子禮盒奇跡扭蛋機、敦煌神獸3D拼圖、敦煌神獸故事禮盒、智能恒溫壺、奇跡打印相機、奇跡絨絨包、奇跡煥熠影音儀、奇跡煥熠小屋拍照搭配+趣味玩法敦煌主題+潮流玩具快樂道具+多樣變換+趣味玩法+氛圍感飛鶴卓睿 游戲桌桌面可翻轉，可收納，帶四個收納三合一多功能玩法游戲桌+可旋轉收納好奇小森林游戲桌椅套裝積木桌、學習桌和滑滑梯三合一旋轉玩法+音樂互動Babycae 音樂娃娃玩具可旋轉，伴隨音樂移動趨勢二：體驗型互動快樂道具+

9、多樣變換+趣味玩法+氛圍感趨勢三寓教于樂“新一代父母更加科學 精細化養娃”91%的新生代母嬰人群希望做“學習型媽媽”，與孩子共同成長，不僅追求自我育兒知識的提升，也注重對于寶寶從小的啟蒙與教育，聰明寶寶要從小培養，從習慣養成到認知提升的全面關注。趨勢三：寓教于樂愛他美3奇跡系列聯名波士頓美術博物館，推出蒙德里安藝術定制禮蒙德里安藝術奇跡騎行箱、奇跡熠熠包、定制保溫杯、水杯、隨心貼、奇跡行李牌先鋒藝術外觀+顏值與實用性具備自然美育+藝術感知+沉浸式體驗英氏滿贈禮趣味玩具組合，滿足孩子沉浸式醫生職業體驗DIY手工+趣味性飛鶴購買禮 指印花動手操作，激發想象力好奇滿贈禮 趣味故事書一邊捉迷藏一邊長知

10、識職業體驗+動手玩具益智繪本+趣味學習趨勢三：寓教于樂自然美育+藝術感知+沉浸式體驗frisogold奶粉 戶外露營玩具火爐、手提燈可放電池，火爐能注入水，會有煙和水聲，桌子還能折疊起來，東西全放進去，就變成一個手提箱露營場景+沉浸式玩法趨勢三：寓教于樂自然美育+藝術感知+沉浸式體驗目目錄錄1.1.市市場場大大觀觀2.2.母母嬰嬰行行業業趨趨勢勢洞洞察察母母嬰嬰品品牌牌禮禮贈贈品品趨趨勢勢母母嬰嬰品品牌牌IPIP聯聯名名趨趨勢勢母母嬰嬰品品牌牌IPIP趨趨勢勢趨勢一經典卡通IP趨勢二流行萌系IP趨勢三藝術美感IP趨勢四教育啟蒙IP母母嬰嬰品品牌牌IPIP趨趨勢勢趨勢一經典卡通IP趨勢二流行萌系

11、IP趨勢三藝術美感IP趨勢四教育啟蒙IP2022年母嬰IP權勢榜TOP10數據來源：天貓2023IP增長榜，淘天2023年雙十一IP價值榜單，母嬰行業觀察&母嬰研究院研究報告迪迪士士尼尼、奧奧特特曼曼等等經經典典卡卡通通動動漫漫為為母母嬰嬰IPIP合合作作首首選選經典IP高價值始終領跑IP榜單母嬰行業經典IP的可愛基因收割寶寶喜愛，媽媽付費經典卡通IP流行萌系IP藝術美感IP教育啟蒙IP推薦IP小豬佩奇迪士尼Hello Kitty小馬寶莉奧特曼汪汪隊立大功巧虎小王子愛麗絲夢游仙境52TOYS（panda roll）奈娃家族王者榮耀（Q版）我的爸爸是條龍敦煌博物館遇見博物館藝術家Lara cos

12、tafreda藝術家Nishi Shuku藝術家束今插畫藝術家程鵬中國國家地理NASA中國航天（系列IP）沙漠郵局Jollybaby山海經IP檔案IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：可愛、輕松、幽默、家庭、正能量簡介：一只可愛但有點專橫的小豬，四歲。和豬媽媽、豬爸爸和她的弟弟George住在一起。系列動畫片常年位列主流視頻平臺兒童內容第一位小豬佩奇baby care 小豬佩奇合生元 小豬佩奇舒氏寶貝 小豬佩奇婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IPIP檔案IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：快樂、夢話、治愈、可愛簡介：從家喻戶曉的白雪公主、美女與野獸、冰雪奇緣等童話、公主系列，到充

13、滿奇幻冒險風格的無敵破壞王、超能陸戰隊、瘋狂動物城都出自華特迪士尼動畫工作室之手。迪士尼杯具熊X迪斯尼貝親 迪士尼愛他美3 迪士尼婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IPIP檔案IP類型：卡通類IPIP關鍵詞：可愛、治愈、高顏值簡介：日本三麗鷗公司于1974年所創作的卡通形象。一只左耳上有紅色蝴蝶結的白色小貓，而嘴巴部分的設計被其設計師刻意忽略，而后來則成為Hello Kitty獨有特色形象之一Hello kitty滴露 X Hello Kitty美力源 Hello Kitty全棉時代 Hello Kitty婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IPIP檔案IP類型：動漫

14、卡通類IPIP關鍵詞：益智、家庭、啟蒙、幽默、魔法、友誼 和諧簡介：美國孩之寶于2010年在美國電視頻道播出的女童向、以馬為主角的卡通影集，講述小馬利亞生活著一群超級可愛的小馬小馬寶莉強生 X 小馬寶莉波司登兒童 小馬寶莉蒙牛愛氏 小馬寶莉婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IPIP檔案IP類型：動漫卡通類IPIP關鍵詞：正義、勇敢、無敵、回憶殺簡介：日本特攝英雄的總稱，承載著無數人童年回憶的英雄形象，以其正義無敵的形象深入人心。90后回憶里的迪迦奧特曼、00后的歐布奧特曼，還是10后的新作品，奧特曼始終貫穿著不同世代的成長奧特曼青蛙王子 X 奧特曼愛慕兒童 X 奧特曼合生元 X

15、奧特曼婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IPIP檔案IP類型：動畫類IPIP關鍵詞：寵物、正義、交通工具簡介：講述精通科技的10歲男孩Ryder（萊德）將6只小狗訓練成一組本領高強的狗狗巡邏隊。每個小狗都性格鮮明，各有特長汪汪隊立大功妙可藍多 X 汪汪隊立大功幸福西餅 X 汪汪隊立大功得力文具 X 汪汪隊立大功惠氏X 汪汪隊立大功婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IPIP檔案IP類型：動畫電影IPIP關鍵詞：中國元素、熊貓、國潮簡介：一部以中國功夫為主題的美國動作喜劇電影，影片以中國古代為背景。故事講述了一只笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事功夫熊貓皇家美素佳兒旺玥功

16、夫熊貓強生 功夫熊貓1.經典卡通IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量巧虎IP巧虎系列作品主角Zumba 奶瓶 x巧虎小王子IP法國兒童文學短篇童話戴可思 小王子愛麗絲夢游仙境IP經典冒險童話故事Babycare x 愛麗絲夢游仙境婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量1.經典卡通IP母母嬰嬰品品牌牌IPIP趨趨勢勢趨勢一經典卡通IP趨勢二流行萌系IP趨勢三藝術美感IP趨勢四教育啟蒙IPIP檔案IP類型：潮流玩具IPIP關鍵詞：潮玩、盲盒、收藏玩具簡介：收藏玩具公司，擁有原創IP胖噠幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等52 Toys飛鶴 52TO

17、YS3D-JP 52 TOYS潮玩基因+流行文化+多元風格2.流行萌系IP奈娃家族 IP原創網紅萌寵IP形象Babycare奈娃家族王者榮耀 IP常年流水榜單第一的國民手游美素佳兒 王者榮耀我的爸爸是條龍 IP日常家庭喜劇動畫碧芭寶貝 我的爸爸是條龍潮玩基因+流行文化+多元風格2.流行萌系IP母母嬰嬰品品牌牌IPIP趨趨勢勢趨勢一經典卡通IP趨勢二流行萌系IP趨勢三藝術美感IP趨勢四教育啟蒙IPIP檔案IP類型：博物館類IPIP關鍵詞：傳統文化、敦煌美學、絲綢之路、國潮簡介：敦煌博物館將壁畫、飛天等經典敦煌文化元素與現代藝術表現手法組合，讓人們更好地了解和欣賞到敦煌文化的魅力敦煌博物館英式 敦

18、煌博物館飛鶴 敦煌博物館全棉時代 敦煌博物館合生元 敦煌博物館高顏值+藝術定制+美學感知3.藝術美感IP高顏值+藝術定制+美學感知遇見博物館 IP流動的藝術博物館一朵 遇見博物館Lara costafreda藝術家聯合關于愛的藝術美學，通過豐富的色彩搭配帶來夢幻與優雅Babycare 國際插畫師Lara costafreda3.藝術美感IP藝術家Nishi Shuku生活感與幻想氣息交織樂菲 Nishi Shuku藝術家 束今趣味可愛的獨立插畫藝術家飛鶴 束今 花寶家族系列插畫藝術家 程鵬繽紛色彩的浪漫感美贊臣藍臻 插畫藝術家 程鵬高顏值+藝術定制+美學感知3.藝術美感IP母母嬰嬰品品牌牌IP

19、IP趨趨勢勢趨勢一經典卡通IP趨勢二流行萌系IP趨勢三藝術美感IP趨勢四教育啟蒙IP自然啟蒙+文化感知+寓教于樂IP檔案IP類型：自然科學類IP關鍵詞：地理、科學、自然、人文簡介：用地理科學講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內涵，多次被官方選為用于對外展示中國形象的“國家名片”中國國家地理皇家美素佳兒中國國家地理惠氏 中國國家地理蒙牛 精選牧場 中國國家地理4.教育啟蒙IPIP檔案IP類型：航空航天類IP關鍵詞：航空航天、星際、太空簡介：美國宇航局，世界上最權威的航空航天科研機構，負責美國的太空計劃。NASA樂高 NASABabycare x NASA自然啟蒙+文化感知+寓教于樂4.教育啟

20、蒙IPIP檔案IP類型：航空航天類IPIP關鍵詞：航空航天、太空、科幻簡介：中國航天科技國際交流中心旗下品牌，探索航天文化的發展“另一種可能”，利用跨界合作的形式，將“航天科技創造美好生活”的理念傳導到千家萬戶中國航天系列全棉時代X中國航天十二天宮好孩子 中國航天伊利金領冠 中國航天 太空創想自然啟蒙+文化感知+寓教于樂4.教育啟蒙IP沙漠郵局 公益IP世界上最孤獨的主題郵局bebebus沙漠郵局Jollybaby 早教書品牌早教優質選擇巴拉巴拉Jollybaby山海經 傳統文化IP上古三大奇書之一Babycare x 山海經自然啟蒙+文化感知+寓教于樂4.教育啟蒙IP禮品趨勢IP趨勢多功能實用體驗型互動寓教于樂多功能設計+便攜使用+精致細節快樂道具+多樣變換+趣味玩法+氛圍感自然美育+藝術感知+沉浸式體驗經典卡通IP流行萌系IP藝術美感IP教育啟蒙IP婦孺皆知+可愛形象+童趣懷舊+正能量潮玩基因+流行文化+多元風格高顏值+藝術定制+美學感知自然啟蒙+文化感知+寓教于樂