《祈飛洞察：2024年抖音電商雙十一趨勢盤點及行業洞察報告（44頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《祈飛洞察：2024年抖音電商雙十一趨勢盤點及行業洞察報告（44頁）.pdf（44頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、出品方：發布時間：2024年11月18日2024抖音電商雙十一趨勢及行業洞察報告01 市場大盤01雙十一電商平臺發展概況活動節奏：各平臺提前啟動，天貓預售機制回歸，抖音最早開跑且周期最長（35天）電商規模：雙十一電商整體增長26.6%，GMV超1.4萬億綜合電商平臺：同比增速達20.1%，增長回正，GMV超1.1萬億，天貓排第一直播電商平臺：同比增速達54.6%，增速加快，GMV超3300億，抖音排第一03雙十一抖音電商行業洞察女裝&男裝：高客單高增速品類機會大，如皮草、羊毛針織衫等；搶跑期發力，實現生意爆發增長，如CHENSMCHEN、布先生黃金/彩寶/鉆石：投資金、手串/手鏈為高增速賽道；

2、搶跑期+開門紅合作超頭達人實現生意爆發，如CABI/菜百；品類日合作垂類達人加快生意增長，如Gloire/古名、璽江南童裝童鞋：羽絨服為核心品類，運動/羽絨服品牌加快向童裝市場滲透；童裝品牌搶跑期發力，合作超頭達人實現生意爆發，如巴拉巴拉；運動品牌開門紅階段借勢頭部達人加快生意增長，如安踏運動鞋服：羽絨服、跑步鞋為核心品類，國產品牌搶跑期發力，合作超頭達人實現生意爆發，如李寧、安踏戶外鞋服：沖鋒衣、羽絨服為核心品類，鯊魚褲TOP品牌合作達人打造爆品上榜，如SINSIN、MissWiss01 市場大盤02雙十一抖音電商平臺概況雙十一電商平臺概覽Part 01雙十一電商平臺活動節奏雙十一電商平臺活

3、動戰報雙十一電商平臺規模與增速10.8-10.17搶跑期，提前開啟雙十一先享10.18-10.20開門紅Bigday11.9-11.11狂歡Bigday1.平臺玩法：官方立減（單品價格直降15%起）/一件直降；2.混資券，平臺&商家共同出資，平臺額外補貼，十億流量扶持提前啟動，天貓預售機制回歸，抖音更早提前開跑長達35天10.29-10.31晚8點開門紅預熱10.31晚8點-11.3開門紅售賣11.4-11.9專場期11.10-11.11高潮期滿300-50跨店滿減，滿200-20平臺補貼券、超級驚喜紅包、PLUS會員超級補貼、月黑風高活動、百億補貼等10.12-10.14搶先購預熱10.14

4、-11.1110.14開始預售10.28-10.31 預熱、10.31晚8點-11.11 狂歡日售賣現貨第二波10.14-10.24日開啟預售，定金支付、尾款支付85折官方立減、超級秒殺、驚喜直降、滿300-50跨店滿減，額外投入300億消費券及紅包；88VIP大額消費券預售開啟當天提前發放10.16-10.18預熱期好物搶先購10.19-10.29開門紅10.19-10.20-新品Big Day；10.21-10.29-全網尖貨沖鋒平臺消費券、跨店滿減；200億流量補貼，20億用戶紅包，以及10億商品補貼紅利10月11月891011121314151617181920212223242526

5、27282930311234567891011121310.21-11.8品類日服飾品類日、彩妝日用品類日、珠寶黃金品類日、運動戶外品類日、寵物親子品類日、食品生鮮品類日10.20-10.24 搶先購售賣現貨第一波11.12-11.13返場期10.30-11.8品類日智能生活節、保暖服飾節、冬季變美節、冬日進補節11.9-11.11爆款好物沖刺首次推出“百億消費券”活動；“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，滿減每滿200-3029天31天35天29天27天10.14晚8點-10.28搶先購售賣資料來源：各平臺2024年雙11玩法公開信息，祈飛整理。多平臺同比去年刷新記錄，業績再創新高史上最大力

6、度紅包和優惠券實現用戶規模/商家規模/訂單量/成交總額全面增長主打真便宜成交額/訂單量/用戶數創新高百億補貼用戶規模/商品銷量均實現突破增長多維玩法助力品牌商家實現生意破圈，迎來爆發性增長持續低價10.11-10.18首輪活動累計訂單量超1640萬單生鮮食品類目訂單量占比達32%、手機數碼類目銷售額占比超4成美妝、個護、母嬰類目銷售額占比達28%10.28-11.4第二輪“超級加倍補”商家、品牌數增長2.5倍品牌、直播間破億數刷新記錄成交總額強勁增長品牌、中小商家生意增長再創新高百億補貼持續加碼商家經營積極性高商達高速增長，多場域爆發迎來全面豐收內容場、泛貨架場、商達等刷新記錄實現全域爆發商達

7、經營熱情高漲雙11商達報名首次突破300萬個動銷新商達數超30萬個亮點業績頻出成交破億商品數同比增長200%成交破百萬直播間數超2500個內容場單場GMV破峰值商達數超57000個泛貨架場單日GMV破峰值商家數超84000個生意全面爆發首日破峰GMV同比增長94%泛貨架商品卡GMV同比增長110%搜索GMV同比增長119%生意增長 全面爆發成交同比超100%的品牌3.3萬個成交同比超500%的品牌近1.7萬個直播場域強爆發直播成交破億品牌數275個成交破億電商作者直播間111個貨架場持續提升貨架場GMV占比42%作者生態蓬勃發展成交同比超100%的電商作者47萬成交同比超500%的電商作者近2

8、5萬爆款熱賣成交破千萬單品2000+品牌生意高速增長超1.7萬個品牌成交額同比增長超5倍超3萬個中小商家成交額同比增長超2倍京東購物用戶數增長購物用戶數同比增長超20%京東采銷直播爆發增長訂單量同比增長3.8倍品牌商品全面爆發589個品牌成交額破億同比去年增長46.5%，刷新歷史記錄核心行業增速領先美妝、3C數碼、家電家居等成交增速全網第一核心人群持續擴大88VIP下單人數同比增長超50%88VIP會員保持雙位數增長品質直播破紀錄破億直播間119個 刷新歷史記錄49個破億直播間同比增速超100%資料來源：各平臺2024年雙11戰報公開信息，祈飛整理。數據來源：星圖數據。1）監測范圍：包括20+

9、平臺、2000+品類、90000+品牌、2000萬+商品，不包含二手物品、拍賣和虛擬物品；2）數據監測時間：2024年10月8日-2024年11月11日；3）同比增長計算口徑：2024年10月14日-2024年11月11日，同比時間：2023年10月24日-2023年11月11日。整體增長26.6%，綜合電商增速為20.1%，直播電商增速為54.6%840390779340923511093729738181421513325202020212022202320242020-2024年雙11電商GMV（億元）綜合電商直播電商91329815111541138614418年份整體YOY綜合電商Y

10、OY直播電商YOY20217.48%8.02%1.23%202213.64%2.90%145.80%20232.08%-1.12%18.58%202426.6%20.12%54.58%2021-2024年雙十一電商銷售額YOY天貓排名第一2024年雙十一綜合電商平臺排名京東排名第二拼多多排名第三2024年雙十一直播電商平臺排名抖音排名第一快手排名第二點淘排名第三雙十一抖音電商平臺概覽Part 02抖音雙十一平臺流量趨勢抖音雙十一類目流量趨勢抖音雙十一類目銷售趨勢10/810/910/10 10/11 10/12 10/13 10/14 10/15 10/16 10/17 10/18 10/19

11、 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/10 11/11抖音2024年雙十一平臺流量趨勢2024年雙十一瀏覽量2023年雙十一瀏覽量10/810/910/10 10/11 10/12 10/13 10/14 10/15 10/16 10/17 10/18 10/19 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/3111/1

12、11/211/311/411/511/611/711/811/911/10 11/11抖音2024年雙十一平臺GMV趨勢2024年雙十一GMV2023年雙十一GMV搶跑期正式期-開門紅正式期-品類日：冬裝上新（10.20-23）、珠寶黃金（10.24-26）、親子萌寵（10.27-30）、運動戶外（10.31-11.2）、食品生鮮（11.3-11.6）數據來源：飛瓜數據，統計2024年10月8日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月8日-11.11日。統計類目包括：服飾內衣、美妝、智能家居、3C數碼家電、珠寶文玩、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、滋補保健

13、、鐘表配飾、奢侈品等14個類目。正式期-狂歡日YOY +11%YOY +14%YOY -15%YOY -42%YOY +33%YOY +54%YOY +15%YOY -3%流量變化GMV變化數據來源：飛瓜數據，統計2024年10月8日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月8日-11.11日。統計類目包括：服飾內衣、美妝、智能家居、3C數碼家電、珠寶文玩、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、滋補保健、鐘表配飾、奢侈品等14個類目。類目（按GMV排序）雙十一整體（10.8-11.11）瀏覽量占比雙十一整體（10.8-11.11）瀏覽量YOY搶跑期（10.8-10

14、.17）瀏覽量YOY開門紅（10.18-10.20）瀏覽量YOY品類日（10.21-11.8）瀏覽量YOY狂歡日（11.9-11.11）瀏覽量YOY服飾內衣35.97%-17.53%-0.16%1.60%-21.64%-54.77%智能家居11.54%-9.59%8.15%13.45%-15.81%-39.77%美妝7.76%0.55%44.28%31.67%-15.86%-18.23%3C數碼家電3.37%5.92%32.42%24.71%-3.07%-16.52%珠寶文玩1.91%-1.50%37.05%42.38%-18.90%-47.95%母嬰寵物9.61%-10.12%0.69%10

15、.51%-9.22%-55.79%運動戶外6.79%10.80%38.83%51.69%0.25%-26.98%食品飲料8.69%18.00%38.25%19.43%13.63%-11.52%鞋靴箱包5.00%-25.31%-5.01%1.91%-31.93%-59.31%個護家清5.37%12.70%32.63%44.00%3.15%-2.52%二手商品0.70%-21.76%0.64%17.35%-33.23%-51.56%滋補保健1.18%7.33%20.67%21.37%0.85%-4.65%鐘表配飾2.08%-18.30%6.87%9.79%-30.82%-41.71%奢侈品0.03

16、%31.93%77.15%141.20%14.12%-18.79%2024年抖音雙十一類目流量占比及增速分布15%5%18%58%36%13%52%18%3%29%33%33%-2%122%0200400600800100012001400服飾內衣智能家居美妝3C數碼家電珠寶文玩母嬰寵物運動戶外食品飲料鞋靴箱包個護家清二手商品滋補保健鐘表配飾奢侈品億抖音2024年雙十一大促類目GMV及增速表現（單位：億）2024年雙十一GMV2023年雙十一GMV同比增速數據來源：飛瓜數據，統計2024年10月8日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月8日-11.11日。統計類目包括：服飾內衣、美

17、妝、智能家居、3C數碼家電、珠寶文玩、母嬰寵物、運動戶外、食品飲料、鞋靴箱包、個護家清、二手商品、滋補保健、鐘表配飾、奢侈品等14個類目。排名-2排名+1排名-1排名+1排名+1GMV排名雙十一抖音電商行業洞察Part 03抖音雙十一平臺正式期行業榜單抖音雙十一搶跑期/開門紅/品類日核心品類TOP品牌分析抖音雙十一正式期服飾鞋靴箱包品類洞察抖音雙十一正式期運動戶外/童裝童鞋品類洞察抖音雙十一正式期護膚/彩妝/黃金珠寶品類洞察數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。服飾內衣：女裝、男

18、裝、內衣褲襪、服飾配件。運動戶外：運動鞋、運動服/休閑服裝、戶外服裝、戶外鞋靴。服飾內衣TOP10品牌：服飾內衣行業同比增長15%。YAYA、波司登排名前二，羽絨服品牌雪中飛、雅鹿排名下降；紅人品牌共4個上榜，其中Alessandro Paccuci排名第三，Say nono首次上榜排名第8且增速最快；美洋首次上榜排名第十。運動戶外TOP10品牌：運動戶外行業同比增長52%。耐克反超斐樂排名第一，安踏排名反超李寧位列第五；鯊魚褲品類TOP品牌SINSIN、MissWiss均上榜，排名第八、第九；北面排名不變，位列第八。排名品牌名稱銷售金額指數（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）YAYA/

19、鴨鴨 13.89 1.21%-9%280 2（上升2位）波司登 8.80 0.77%50%894 3（上升5位）Alessandro Paccuci 6.95 0.61%79%977 4（下降2位）SNOW FLYING/雪中飛 6.79 0.59%7%141 5（下降2位）V/雅鹿 5.96 0.52%-2%94 6（上升1位）TUCANO/啄木鳥 5.38 0.47%27%87 7（下降1位）Romon/羅蒙 5.36 0.47%-9%128 8（上升41位）Say nono 4.77 0.42%320%1,789 9（下降4位）COCO ZONE 4.70 0.41%-15%493 10

20、（上升7位）美洋 4.10 0.36%88%373 2024年抖音雙十一市場銷售金額TOP10品牌服飾內衣2024年抖音雙十一市場銷售金額TOP10品牌運動戶外排名品牌名稱銷售金額指數（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升3位）NIKE/耐克 13.16 9.43%148%425 2（下降1位）Fila/斐樂 10.90 7.82%51%678 3（下降1位）CAMEL/駱駝 8.71 6.24%46%397 4（下降1位）adidas/阿迪達斯 8.53 6.12%54%364 5（上升1位）ANTA/安踏 5.98 4.29%70%194 6（下降1位）LI-NING/李寧 5.76 4

21、.13%54%205 7（不變）THE NORTH FACE/北面 5.34 3.83%105%1,496 8（上升1位）SINSIN 2.50 1.79%25%204 9（上升2位）MissWiss 2.40 1.72%61%157 10（下降2位）Under Armour/安德瑪 1.86 1.33%-18%410 數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。箱包鞋靴：女鞋、男鞋、箱包。童裝童鞋：童裝、童鞋。鞋靴箱包TOP10品牌：鞋靴箱包行業同比增長3%。COACH/蔻馳排名不變

22、，位居第一，達芙妮上升至第二；啄木鳥新上榜位列第五，TORY BURCH首次上榜排名第九，駱駝首次上榜排名第十。童裝童鞋TOP10品牌：童裝童鞋行業同比增長18%。巴拉巴拉排名上升1位登頂第一，安踏上升至第二；斐樂、特步等運動品牌排名均上升；IP童裝迪士尼、紅人童裝品牌辰辰媽增速有所下降。2024年抖音雙十一市場銷售金額TOP10品牌鞋靴箱包2024年抖音雙十一市場銷售金額TOP10品牌童裝童鞋排名品牌名稱銷售金額指數（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）COACH/蔻馳 4.37 3.25%83%1,336 2（上升1位）Daphne/達芙妮 2.16 1.61%53%180 3（下降1

23、位）Warrior/回力 1.70 1.27%-19%81 4（上升1位）St&Sat/星期六 1.38 1.03%14%299 5（新上榜）woodpecker/啄木鳥 1.13 0.84%/58 6（下降2位）BELLE/百麗 1.10 0.82%-13%428 7（下降1位）UGG 0.99 0.74%19%1,034 8（不變）SENMA/森馬 0.89 0.67%17%154 9（上升34位）TORY BURCH/湯麗柏琦 0.89 0.66%260%2,467 10（上升9位）CAMEL/駱駝 0.87 0.65%96%373 排名品牌名稱銷售金額指數（億）市場份額YOY商品平均價

24、格1（上升1位）balabala/巴拉巴拉 3.27 2.76%20%127 2（上升2位）ANTA/安踏 2.38 2.00%30%186 3（下降2位）Disney/迪士尼 2.25 1.90%-37%113 4（下降1位）辰辰媽 1.78 1.50%-8%85 5（上升6位）Fila/斐樂 1.62 1.37%105%388 6（上升1位）Bobdog/巴布豆 1.37 1.15%55%57 7（下降2位）V/雅鹿 1.03 0.87%-16%105 8（下降1位）Snoopy/史努比 1.03 0.86%22%60 9（上升9位）XTEP/特步 0.87 0.73%69%100 10（

25、下降4位）麥麥秋 0.86 0.73%-13%84 數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。美妝行業：涵蓋美容護膚、彩妝/香水/美妝工具、美容/個護儀器、美容美體醫療器械共4個類目；珠寶配飾行業，涵蓋黃金/彩寶/鉆石/珍珠、鐘表類、時尚飾品共3個類目。美妝TOP10品牌：美妝行業同比增長18%。國際品牌、國貨品牌數量各占一半，但國際品牌增速均有所下降，國貨品牌表現更優，增速高于行業大盤。TOP2仍為珀萊雅、韓束；歐萊雅超過雅詩蘭黛排名第三；可復美、自然堂、薇諾娜登上前十；美容儀器品

26、牌極萌、覓光，韓國護膚品牌THE WHOO/后跌出前十。珠寶配飾TOP10品牌：珠寶配飾行業同比增長22%。中國黃金穩居第一，周大福上升至第二，菜百上升至第三；中國珠寶增速最快，排名上升至第六，其次是領豐金，上升至第五；璽江南為新上榜品牌，排名第十。2024年抖音雙十一市場銷售金額TOP10品牌美妝日化2024年抖音雙十一市場銷售金額TOP10品牌珠寶配飾排名品牌名稱銷售金額指數（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）PROYA/珀萊雅 10.01 3.76%26.75%309 2（不變）KANS/韓束 9.58 3.60%31.92%165 3（上升1位）LORAL/歐萊雅 6.04 2.

27、27%-6.59%256 4（下降1位）Estee Lauder/雅詩蘭黛 5.75 2.16%-18.20%571 5（上升8位）可復美 4.76 1.79%100.71%278 6（上升2位）HR/赫蓮娜 4.56 1.71%-9.25%781 7（下降2位）LA MER/海藍之謎 4.04 1.52%-21.00%1,132 8（下降1位）LANCOME/蘭蔻 3.75 1.41%-26.39%409 9（上升10位）CHANDO/自然堂 3.65 1.37%83.77%225 10（上升2位）Winona/薇諾娜 3.31 1.24%32.00%264 排名品牌名稱銷售金額指數（億）市

28、場份額YOY商品平均價格1（不變）China Gold/中國黃金 2.11 2.04%-42%542 2（上升6位）周大福 1.78 1.71%103%4,516 3（上升7位）CBAI/菜百 1.26 1.22%84%6,060 4（下降1位）Chow Tai Seng/周大生 1.15 1.11%-14%582 5（上升27位）LING FENG GOLD/領豐金 1.14 1.10%369%2,012 6（上升82位）中國珠寶 0.97 0.94%1970%446 7（下降5位）RUANS/阮仕 0.96 0.92%-34%2,127 8（上升8位）云上敘 0.89 0.86%99%1,

29、247 9（上升14位）老廟 0.87 0.84%186%1,475 10（新上榜）璽江南 0.76 0.73%/207 搶跑期/開門紅/品類日核心品類TOP品牌分析女裝&男裝黃金/彩寶/鉆石童裝童鞋運動鞋服戶外鞋服搶先期(10.8-10.17)開門紅(10.18-10.20)冬季上新品類日(10.20-10.23)珠寶黃金品類日(10.24-10.26)女裝：紅人品牌搶先發力，鎖定高客單皮草品類實現生意爆發；搶跑期哥弟真的好品牌升級，鎖定羊毛針織衫品類打造爆款實現生意爆發黃金珠寶品牌優勢顯著，CABI/菜百搶跑期+開門紅階段，合作超頭達人交個朋友直播間實現生意爆發排名第一；中國黃金憑借矩陣賬

30、號運營排名第二搶跑期童裝品牌巴拉巴拉優先發力，合作超頭達人劉媛媛及東方甄選/新東方直播間、與輝同行等，實現生意快速爆發國產品牌李寧搶跑期合作達人體操李小雙、實現生意爆發。安踏搶跑期合作達人董艷穎實現生意爆發增長MissWiss開門紅階段合作頭部達人朱梓驍、美妝達人辣辣來擼妝、多余和毛毛姐等，實現生意增長運動戶外品類日(10.31-11.2)男裝：國內工廠原創品牌布先生鎖定高檔針織羊毛衫品類打造爆款實現生意爆發，冬季上新品類日排名第五女裝：YAYA排名第一，紅人品牌Say nono鎖定高客單皮草品類生意爆發，上榜第四品類日階段，Gloire/古名合作珠寶垂類達人小北珠寶實現生意快速增長，璽江南合

31、作垂類達人小薇帶你看珍珠排名第五運動品牌安踏開門紅階段發力，合作頭部達人李好+品牌矩陣運營，排名反超迪斯尼排名第二安踏品類日合作達人小小101、云上珠寶等生意快速爆發；段阿迪達斯合作車澈、柴碧云實現持續快速增長開門紅：李寧合作頭部達人劉媛媛、柴碧云實現生意爆發；阿迪達斯合作頭部達人李晨、體操李小雙、趙圓瑗等生意爆發增長搶先期：SINSIN合作大量萬粉左右的長尾達人，打造爆款產品實現生意增長，排名第三MissWiss品類日合作明星達人洪欣、李金銘等實現生意持續增長排名第三數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動。05101520搶跑期開門紅冬裝上新品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布

32、女裝知名品牌紅人品牌0%2%4%6%8%搶跑期開門紅冬裝上新品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比女裝知名品牌紅人品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌及市占率冬季上新品類日（10.20-10.23）TOP品牌及市占率1Alessandro Paccuci0.9%YAYA/鴨鴨1.4%YAYA/鴨鴨1.4%2CHENSMCHEN0.8%Alessandro Paccuci0.9%Alessandro Paccuci1.1%3YAYA/鴨鴨0.7%波司登0.8%Say nono1.0%4GIRDEAR/哥弟真的好0.6%

33、Say nono0.6%波司登0.9%5波司登0.6%SNOW FLYING/雪中飛0.6%美洋0.7%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品女裝數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動，統計時間：搶跑期：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10月18日-10月20日；冬裝上新品類日：2024年10月20日-10月23日。CHENSMCHENJCSO進口寶嘉美水貂皮草銷售額：2751萬件單價：11890元嬌嬌推薦-雙面呢外套羊毛呢大衣銷售額：3133萬件單價：716元【明星同款】高梵黑金鵝絨服風殼4.0五分戶外收腰中長女款羽絨服銷售額：

34、2382萬件單價：1968元YAYA/鴨鴨毛呢大衣羽絨服連帽外套銷售額：1436萬件單價：390元波司登2024年新品云絨系列冬季寬松長款羽絨服銷售額：1099萬件單價：1399元【慧慧】高定90鵝絨輕奢風羽絨服銷售額：918萬件單價：463元波司登2024年新品云絨系列冬季寬松長款羽絨服銷售額：1372萬件單價：1399元Art me 瓜瓜呀【托斯卡納兩面穿皮草外套】銷售額：1240萬件單價：1807元懶貓nonoSaynono 簡奢密碼中古挽袖天鵝絨短二貂皮外套銷售額：1325萬件單價：13800元 TOP30品牌：紅人品牌上榜數量及銷售占比均高于知名品牌，知名品牌以羽絨服品牌YAYA/鴨

35、鴨、波司登為主，網紅品牌鎖定皮草類目強勢上榜。TOP5品牌及熱賣爆品：搶跑期階段，Alessandro Paccuci排名第一，CHENSMCHEN排名第二，哥弟真的好品牌升級為”DEEP BREATH 深呼吸“，鎖定羊毛衫品類打造爆款，排名第四；開門紅、冬季上新品類日階段，YAYA/鴨鴨均排名第一，Alessandro Paccuci排名第二。0102030搶跑期開門紅冬裝上新品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布男裝國內知名品牌國內工廠原創品牌國際品牌國內紅人&明星原創品牌0%10%20%30%搶跑期開門紅冬裝上新品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比男裝國

36、內知名品牌國內工廠原創品牌國際品牌國內紅人&明星原創品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌及市占率冬季上新品類日（10.20-10.23）TOP品牌及市占率1Romon/羅蒙2.6%Romon/羅蒙2.8%Romon/羅蒙3.0%2TUCANO/啄木鳥2.1%TUCANO/啄木鳥2.3%TUCANO/啄木鳥2.4%3皮爾卡丹1.7%Jeanswest/真維斯1.6%Jeanswest/真維斯1.9%4Jeanswest/真維斯1.6%皮爾卡丹1.6%皮爾卡丹1.6%5JEEPSPIRIT1.0%JEEPSPIRIT1.0%布先生1.2

37、%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品男裝數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動，統計時間：搶跑期：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10月18日-10月20日；冬裝上新品類日：2024年10月20日-10月23日。HSAY兩件裝 第3代長絨棉 長袖純棉T恤銷售額：893萬件單價：48元【佟大為同款小高領】布先生男士高檔針織羊毛衫銷售額：1073萬件單價：332元【真維斯】2024新款棉衣男女秋冬季潮流連帽假兩件外套加厚保暖棉服銷售額：854萬件單價：91元Romon/羅蒙中老年爸爸休閑外套男士爸爸裝搖粒絨銷售額：696萬件單價：

38、96元【許亞軍推薦】雅鹿新款羽絨服可脫卸男士銷售額：505萬件單價：335元【衣哥專屬】班尼路男子中長款休閑黑金保暖棉服銷售額：437萬件單價：95元【4件套搖粒絨加厚】NOTEARS/沒有眼淚冬季馬甲棉服衛衣套裝銷售額：1468萬件單價：183元【佟大為同款小高領】布先生男士高檔針織羊毛衫銷售額：1057萬件單價：332元 TOP30品牌：國內知名男裝品牌優勢顯著，上榜數量及銷售占比均高于其他品牌。TOP5品牌及熱賣爆品：三個階段中，羅蒙、啄木鳥穩居前二，真維斯、皮爾卡丹、JEEPSPIRIT均有上榜，布先生在冬季上新品類日階段排名第五，打造【明星代言人同款】高檔針織羊毛衫爆品實現銷量快速增

39、長；熱賣爆品以基礎內搭款、棉服/羽絨服款為主。Romon/羅蒙中老年爸爸休閑外套男士爸爸裝搖粒絨銷售額：912萬件單價：96元0102030搶跑期開門紅珠寶黃金品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布黃金/彩寶/鉆石珠寶/黃金品牌珍珠首飾品牌0%10%20%30%搶跑期開門紅珠寶黃金品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比黃金/彩寶/鉆石珠寶/黃金品牌珍珠首飾品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌及市占率珠寶黃金品類日（10.24-10.26）TOP品牌及市占率1CBAI/菜百3.1%CBAI/菜百6.2%

40、周大福4.6%2China Gold/中國黃金2.9%China Gold/中國黃金3.0%Gloire/古名2.8%3周大福2.8%LING FENG GOLD/領豐金2.0%China Gold/中國黃金2.6%4LING FENG GOLD/領豐金2.6%周大福1.7%老廟2.5%5Chow Tai Seng/周大生1.4%Chow Tai Seng/周大生1.3%璽江南2.2%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品黃金/彩寶/鉆石數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動，統計時間：搶跑期：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10

41、月18日-10月20日；珠寶黃金品類日：2024年10月24日-10月26日。ACLIE愛麗絲珠寶傳古金系列實心素圈金手鐲銷售額：1651萬件單價：14689元菜百“財富”投資金條Au999.9足金銷售額：6610萬件單價：14337元領豐金9999足金投資金條10g20g刻字小黃魚銷售額：1271萬件單價：8147元菜百“財富”投資金條Au999.9足金銷售額：4562萬件單價：14337元領豐金9999足金投資金條10g20g刻字小黃魚銷售額：667萬件單價：8147元ACLIE愛麗絲珠寶傳古金系列實心素圈金手鐲銷售額：511萬件單價：14689元【小北專享】古名-足金999 足金古法傳承

42、素圈啞光手鐲銷售額：1501萬件單價：9999元菜百“財富”投資金條Au999.9足金銷售額：875萬件單價：14337元 TOP30品牌：珠寶/黃金品牌優勢顯著，上榜數量及銷售占比高于珍珠首飾品牌。TOP5品牌及熱賣爆品：搶跑期、開門紅階段，CABI/菜百位居第一，合作頭部達人交個朋友直播間及矩陣號銷售占比超7成；中國黃金排名第二，品牌矩陣號銷售占比超5成。品類日階段，Gloire/古名合作達人小北珠寶打造爆品足金古法素圈手鐲，上榜第二；珍珠品牌璽江南合作垂類達人小薇帶你看珍珠排名第五。曼卡龍珠寶黃金至簡光圈手鐲經典傳承百搭足金手鐲銷售額：798萬件單價：12980元0102030搶跑期開門

43、紅親子萌寵品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布童裝童鞋童裝品牌運動品牌羽絨服品牌0%10%20%30%搶跑期開門紅親子萌寵品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比童裝童鞋童裝品牌運動品牌羽絨服品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌及市占率親子萌寵品類日（10.27-10.30）TOP品牌及市占率1balabala/巴拉巴拉4.5%balabala/巴拉巴拉3.1%balabala/巴拉巴拉2.6%2Disney/迪士尼2.6%ANTA/安踏3.0%ANTA/安踏1.6%3辰辰媽2.5%Disney/迪士

44、尼2.1%辰辰媽1.4%4ANTA/安踏2.1%辰辰媽1.6%Disney/迪士尼1.3%5麥麥秋1.5%Fila/斐樂1.5%XTEP/特步1.2%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品童裝童鞋數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動，統計時間：搶跑期：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10月18日-10月20日；親子萌寵品類日：2024年10月27日-10月30日?！景屠屠坑H子輕暖羽絨服外套銷售額：3308萬件單價：158元【巴拉巴拉】羽絨服中長款加厚外套銷售額：3717萬件單價：360元辰辰媽【三千快】不懼風雨雪遠紅外發熱安

45、心龜背羽絨服銷售額：1036萬件單價：449元安踏兒童男大童中長羽絨服2024冬季新款保暖銷售額：741萬件單價：357元【棉致】兒童秋冬內衣男童女童親膚棉秋衣褲銷售額：485萬件單價：58元【斐樂兒童】2024冬中大童親子休閑連帽保暖中長款羽絨服銷售額：451萬件單價：519元波司登兒童連帽羽絨服秋冬裝新款外套銷售額：411萬件單價：260元【巴拉巴拉】親子輕暖羽絨服外套銷售額：347萬件單價：158元 TOP30品牌：童裝品牌上榜數量及銷售占比高于其他類型品牌，運動品牌開門紅階段上榜數量、銷售占比顯著提升，羽絨服品牌向兒童市場滲透。TOP5品牌及熱賣爆品：巴拉巴拉穩居第一，搶跑期階段合作超

46、頭達人劉媛媛及東方甄選/新東方直播間、與輝同行等，實現生意快速爆發；開門紅、品類日階段安踏超過迪斯尼排名第二，開門紅階段合作頭部達人李好+品牌矩陣號運營實現生意爆發；辰辰媽打造爆款親子羽絨服上榜前五。Lenakids百搭高定氣質衛衣女寶套裝銷售額：274萬件單價：116元05101520搶跑期開門紅運動戶外品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布運動服國際品牌國內品牌0%20%40%60%搶跑期開門紅運動戶外品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比分布運動服國際品牌國內品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌

47、及市占率運動戶外品類日（10.31-11.2）TOP品牌及市占率1Fila/斐樂18.1%Fila/斐樂18.8%Fila/斐樂17.4%2adidas/阿迪達斯8.9%adidas/阿迪達斯10.7%adidas/阿迪達斯11.6%3LI-NING/李寧7.8%LI-NING/李寧10.4%ANTA/安踏9.3%4NIKE/耐克7.4%NIKE/耐克7.3%NIKE/耐克8.9%5ANTA/安踏6.6%ANTA/安踏5.1%LI-NING/李寧5.5%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品運動服數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動，統計時間：搶跑期

48、：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10月18日-10月20日；運動戶外品類日：2024年10月31日-11月2日。斐樂FILA女款休閑鵝絨羽絨服長款銷售額：1820萬件單價：1473元李寧24新款火鍋羽絨冬季長羽絨服銷售額：2126萬件單價：642元UA CoreDown秋冬新款連帽短款羽絨服銷售額：1266萬件單價：594元VANCAMEL/西域駱駝秋冬情侶款外套三合一銷售額：1063萬件單價：183元李寧短羽絨服運動系列秋保暖運動服銷售額：525萬件單價：401元李寧男24新款防風連帽保暖鎖溫運動服銷售額：444萬件單價：642元安踏速暖MAX羽絨服男女同款秋冬立領短

49、款銷售額：494萬件單價：318元lululemon丨Scuba 女士拉鏈連帽衫銷售額：485萬件單價：952元 TOP30品牌：國內運動品牌數量高于國際品牌，但在銷售占比分布中，國際品牌高于國內品牌，國際品牌銷售表現優勢顯著。TOP5品牌及熱賣爆品：三個階段中，斐樂、阿迪達斯穩居前二；國產品牌李寧搶跑期合作達人體操李小雙、開門紅合作頭部達人劉媛媛、柴碧云實現生意爆發。安踏搶跑期合作達人董艷穎、品類日合作頭部達人小小101實現生意爆發。品類日階段阿迪達斯合作車澈、柴碧云等實現持續快速增長。安踏運動套裝冬季新款加絨保暖情侶運動服銷售額：416萬件單價：261元1314151617搶跑期開門紅運動

50、戶外品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布運動鞋國際品牌國內品牌0%20%40%60%搶跑期開門紅運動戶外品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比分布運動鞋國際品牌國內品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌及市占率運動戶外品類日（10.31-11.2）TOP品牌及市占率1NIKE/耐克25.1%NIKE/耐克18.2%NIKE/耐克20.9%2ANTA/安踏12.1%LI-NING/李寧12.0%ANTA/安踏15.2%3adidas/阿迪達斯5.5%adidas/阿迪達斯11.1%adidas/阿迪達斯

51、8.4%4Fila/斐樂5.1%ANTA/安踏7.0%Fila/斐樂6.9%5LI-NING/李寧3.8%XTEP/特步5.5%NEW BALANCE5.4%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品運動鞋數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活動，統計時間：搶跑期：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10月18日-10月20日；運動戶外品類日：2024年10月31日-11月2日?！綨EW BALANCE】NB MR530系列經典老爹鞋銷售額：1799萬件單價：390元安踏毒刺5防滑體測運動鞋訓練減震跑步鞋銷售額：2956萬件單價：212元V

52、ANS 范斯官方 Ward經典黑色街頭復古情侶板鞋銷售額：1561萬件單價：254元李寧赤兔7輕量雅丹風運動鞋銷售額：3875萬件單價：222元李寧吾適lite 2.0 V2運動鞋銷售額：1194萬件單價：194元【NEW BALANCE】NB MR530系列經典老爹鞋銷售額：842萬件單價：390元安踏毒刺5代丨緩震回彈專業跑步鞋男鞋女鞋銷售額：878萬件單價：212元 TOP30品牌：國際品牌上榜數量、銷售占比均高于國內品牌，優勢顯著。TOP5品牌及熱賣爆品：耐克穩居第一，阿迪達斯排名第三；開門紅階段，阿迪達斯合作頭部達人李晨、體操李小雙、趙圓瑗等生意爆發增長；安踏搶跑期合作達人董艷穎、品

53、類日合作達人小小101、云上珠寶等生意快速爆發排名第二；李寧開門紅階段合作頭部達人劉媛媛實現生意爆發排名第二。361男女跑鞋銷售額：673萬件單價：140元安踏毒刺5代丨緩震回彈專業跑鞋男女同款銷售額：1335萬件單價：206元05101520搶跑期開門紅運動戶外品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌數量分布戶外鞋服國際品牌國內品牌0%20%40%60%搶跑期開門紅運動戶外品類日2024年抖音雙十一各階段TOP30品牌銷售占比分布戶外鞋服國際品牌國內品牌排名搶跑期（10.8-10.17）TOP品牌及市占率開門紅（10.18-10.20）TOP品牌及市占率運動戶外品類日（10.31-11

54、.2）TOP品牌及市占率1CAMEL/駱駝19.3%CAMEL/駱駝23.6%CAMEL/駱駝15.2%2THE NORTH FACE/北面6.3%THE NORTH FACE/北面7.7%THE NORTH FACE/北面12.6%3SINSIN5.0%HERDE PEOPLE/牧荒者6.1%MissWiss4.6%4Columbia/哥倫比亞3.5%MissWiss4.2%pelleot/伯希和3.5%5MissWiss3.0%SINSIN3.6%SINSIN3.4%TOP1商品TOP2商品TOP3商品2024年抖音雙11各階段TOP5品牌及熱賣爆品戶外鞋服數據來源：巨量云圖，雙十一營銷活

55、動，統計時間：搶跑期：2024年10月8日-10月17日，開門紅：2024年10月18日-10月20日；運動戶外品類日：2024年10月31日-11月2日。兩條裝【戚薇同款】SINSIN鯊魚褲秋冬款暖絨銷售額：4576萬件單價：246元【經典款】北面男羽絨三合一沖鋒衣892A銷售額：8051萬件單價：1588元【成毅代言】伯希和山野2.0沖鋒衣三合一銷售額：3530萬件單價：497元【仁匯優品X】牧荒者2024冬季情侶保暖羽絨服銷售額：2407萬件單價：271元兩條裝【戚薇同款】SINSIN鯊魚褲秋冬款暖絨銷售額：1322萬件單價：246元【雙11|雨舞者】駱駝戶外三合一人生沖鋒衣天選鎧甲徒步

56、登山外套銷售額：1306萬件單價：401元【經典款】北面男羽絨三合一沖鋒衣892A銷售額：1487萬件單價：1588元6.0奢金羊絨女神鯊魚褲【倪妮同款】MissWiss銷售額：1311萬件單價：259元 TOP30品牌：國內品牌上榜數量、銷售占比均高于國際品牌，優勢顯著。TOP5品牌及熱賣爆品：駱駝、北面穩居前二，鯊魚褲品類TOP品牌SINSIN、MissWiss均上榜。SINSIN合作大量萬粉左右的長尾達人，打造爆款產品實現生意增長；MissWiss開門紅階段合作頭部達人朱梓驍、美妝達人辣辣來擼妝、多余和毛毛姐等，品類日合作明星達人洪欣、李金銘等實現生意增長?！窘浀淇睢勘泵鍼uffy鵝絨羽

57、絨服88R4銷售額：975萬件單價：1795元抖音雙十一正式期服飾鞋靴箱包品類洞察2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌女裝2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類女裝 熱賣品類：女裝同比增速為34%，TOP5品類排名不變，褲子、羽絨服品類銷售金額破百億；皮草上升3位排名第8，增速超82%，客單價最高，棉衣/棉服從第十五位上升至第十一位，設計師/潮牌女裝品類上升一位，中老年女裝首次上班前十五，增速超52%。TOP10品牌：知名品牌YAYA/鴨鴨仍排名第一，同比增速略有下降，波司登排名上升至第二，美洋、哥弟首次進入前十；紅人品牌數量過半，Say nono同比增速超323%，皮草

58、品類銷售貢獻8成，排名快速上升至第4；syna品牌新上榜，空降第9，COCO ZON、設計師品牌ROMI STUDIO排名有所下降。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）褲子 136.42 15.65%34%952（不變）羽絨服 107.77 12.36%18%4723（不變）毛呢外套 80.76 9.26%35%3754（不變）短外套 72.60 8.33%36%1915（不變）毛針織衫 66.67 7.65%37%92

59、6（上升2位）套裝/學生校服/工作制服 39.16 4.49%41%145 7（不變）T恤 35.65 4.09%25%548（上升3位）皮草 35.29 4.05%82%2,302 9（下降3位）連衣裙 31.93 3.66%-1%12710（下降1位）衛衣/絨衫 25.72 2.95%2%8611（上升4位）棉衣/棉服 25.47 2.92%88%140 12（上升1位）設計師/潮牌女裝 24.69 2.83%62%13413（下降3位）毛衣 21.23 2.44%2%106 14（上升2位）中老年女裝 18.65 2.14%52%124 15（下降3位）半身裙 18.39 2.11%11

60、%98排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）YAYA/鴨鴨 11.83 1.36%-12%307 2（上升1位）波司登 7.61 0.87%57%1,052 3（上升2位）Alessandro Paccuci 6.78 0.78%77%1,028 4（上升35位）Say nono 4.75 0.55%323%1,844 5（下降2位）COCO ZONE 4.61 0.53%-15%513 6（上升6位）美洋 4.07 0.47%91%379 7（上升4位）GIRDEAR/哥弟 3.92 0.45%64%346 8（下降4位）SNOW FLYING/雪中飛 3.68 0.

61、42%-6%289 9（新上榜）syna 3.10 0.36%/892 10（下降2位）ROMI STUDIO 2.93 0.34%19%633 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌男裝2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類男裝 熱賣品類：男裝同比增速為26%，夾克超過羽絨服成為TOP1品類，休閑褲超過衛衣排名第3；棉衣/棉服、羊毛衫、毛呢大衣排名均有所上上，且增速較快。TOP10品牌：TOP3品牌排名不變，知名品牌羅蒙仍排名第一，增速低于啄木鳥、皮爾卡丹；真維斯上升1位排名第四，JEEPSPIRIT上升9位排名第五，增速高達112%，YAYA/鴨鴨上升3位排名第6，布先

62、生上升12位排名第8，拇指白小T上升7位排名第9；波司登、雅鹿、雪中飛排名下降，跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升1位）夾克 23.13 12.99%24%147 2（下降1位）羽絨服 22.36 12.55%11%358 3（上升1位）休閑褲 20.88 11.72%28%91 4（下降1位）衛衣 20.34 11.42%16%79 5（上升1位）棉衣/棉服 15.26 8.57%52%134 6（下降1位）

63、牛仔褲 13.67 7.68%34%106 7（不變）針織衫/毛衣 11.10 6.23%26%106 8（不變）T恤 10.05 5.64%41%69 9（不變）皮衣 6.44 3.61%38%312 10（不變）西服 4.98 2.80%11%205 11（不變）襯衫 4.25 2.38%5%106 12（上升1位）羊毛衫 4.01 2.25%38%150 13（上升1位）毛呢大衣 3.40 1.91%34%385 14（下降2位）衛褲 3.31 1.86%-9%89 15（不變）套裝 2.36 1.33%15%133 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）Romo

64、n/羅蒙 5.15 2.89%11%129 2（不變）TUCANO/啄木鳥 4.27 2.40%25%102 3（不變）皮爾卡丹 3.20 1.80%34%193 4（上升1位）Jeanswest/真維斯 2.96 1.66%62%74 5（上升9位）JEEPSPIRIT 1.78 1.00%112%129 6（上升3位）YAYA/鴨鴨 1.53 0.86%38%309 7（不變）HLA/海瀾之家 1.44 0.81%26%229 8（上升12位）布先生 1.38 0.78%86%260 9（上升7位）拇指白小T 1.27 0.71%56%298 10（下降6位）老爺車 1.23 0.69%-

65、43%97 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌奢侈品 TOP10品牌：HUGO BOSS排名第一，GMV超6000萬，同比增長67%；同比去年雙十一，有6個新品牌上榜，其中Ralph Lauren、Max Mara排名第二、第三，GMV超3500萬，CANADA GOOSE排名第五，MACKAGE排名第七，EMPORIO ARMANI、TOTME排名第九、第十。主營類目：夾克、大衣、棉服/羽絨服為核心品類，衛衣/套頭衫、針織紗/毛衣、外套、牛仔褲等為核心穿搭品類。數據來源：飛瓜數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月20日-11.11日。

66、僅統計在抖音開設旗艦店的品牌。排名品牌名稱銷售金額（萬）YOY商品平均價格主營類目帶貨店鋪1HUGO BOSS 6,693 67%1,632 奢品服飾（98%）TOP3：奢品夾克（42%）、奢品大衣（13%）、奢品衛衣/套頭衫（8%）HUGO BOSS官方旗艦店2Ralph Lauren 3,890/1,496 男裝（86%）TO3：針織衫/毛衣（24%）、羽絨服（17%）、衛衣（16%）Ralph Lauren拉夫勞倫官方旗艦店3Max Mara 3,675/14,635 奢品服飾（98%）TOP3：奢品大衣（90%）、奢品毛衣（3%）、奢品圍巾/披肩（2%）MaxMara官方旗艦店4AMI

67、PARIS 2,999 75%2,142 奢品服飾（99%）TOP3：奢品衛衣/套頭衫（40%）、奢品毛衣（33%）、奢品T恤（9%）AMIPARIS官方旗艦店5CANADA GOOSE 2,325/9,729 奢品服飾（99%）TOP3：奢品棉服/羽絨服（90%）、奢品針織衫/羊毛衫/羊絨衫（8.5%）、奢品毛衣（1.2%）CANADA GOOSE官方旗艦店6KARLLAGERFELD 2,178-2%1,555 奢品服飾（100%）TOP3：奢品大衣（56%）、奢品棉服/羽絨服（10%）、奢侈外套（9.8%）KARL LAGERFELD奧萊旗艦店（67.7%）KARL LAGERFELD官

68、方旗艦店（32.3%）7MACKAGE 966/6,508 女裝（96%）TOP3：羽絨服（48%）、毛呢外套（45%）、短外套（1.9%）Mackage官方旗艦店8VERSACE96435%2,684奢品服飾（60.6%）TOP3：奢品夾克（26%）、奢品運動鞋（21%）、奢品棉服/羽絨服（16%）VERSACE范思哲官方旗艦店（86.7%）VERSACE范思哲腕表官方旗艦店（13.3%）9EMPORIO ARMANI875/2,220 奢品服飾（87.6%）TOP3：奢品棉服/羽絨服（56%）、奢品衛衣/套頭衫（10%）、奢品運動鞋（8%）EMPORIO ARMANI官方旗艦店10TOTM

69、E 592/3,063 奢品服飾（97%）TOP3：奢品外套（45.7%）、奢品針織衫/羊毛衫/羊絨衫（15.6%）、奢品牛仔褲（14%）TOTEME官方旗艦店2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌女鞋2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類女鞋 熱賣品類：女鞋同比增速為19%，TOP品類以靴子、低幫休閑鞋為主，時尚休閑鞋超過時裝靴排名第一；包頭拖、棉鞋、棉靴等冬季品類增速更快，排名均有所上升。TOP10品牌：TOP3品牌排名不變，分別為達芙妮、星期六、BELLE/百麗；啄木鳥增速最快，排名上升至第五，其次是駱駝，排名上升至第六；鞋夫人、千百度、回力排名跌出前十。數據來源：巨

70、量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升1位）時尚休閑鞋 15.54 21.31%31%116 2（下降1位）時裝靴 12.63 17.33%4%212 3（不變）馬丁靴 6.09 8.35%-3%127 4（不變）短靴 5.96 8.17%7%151 5（不變）單鞋 4.32 5.92%19%93 6（上升1位）休閑板鞋 3.29 4.52%30%97 7（下降1位）樂福鞋/豆豆鞋 3.16 4.33%21%85 8（上升2位）包頭拖

71、2.27 3.12%119%73 9（下降1位）切爾西靴 1.84 2.53%1%259 10（下降1位）彈力靴/襪靴 1.65 2.26%19%178 11（上升5位）棉鞋 1.56 2.14%537%44 12（下降1位）細跟高跟鞋 1.13 1.55%18%118 13（下降1位）松糕/搖搖鞋 0.57 0.78%11%104 14（上升5位）棉靴 0.57 0.78%432%51 15（下降2位）一字拖 0.53 0.73%3%35 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）Daphne/達芙妮 2.06 2.82%46%183 2（不變）St&Sat/星期六 1.

72、38 1.89%15%300 3（不變）BELLE/百麗 0.98 1.34%-9%431 4（上升1位）UGG 0.83 1.13%9%1,004 5（上升84位）woodpecker/啄木鳥 0.71 0.97%889%66 6（上升12位）CAMEL/駱駝 0.68 0.94%181%268 7（上升1位）SENMA/森馬 0.67 0.92%-0.1%155 8（下降4位）TATA/他她 0.66 0.90%-14%341 9（下降3位）Staccato/思加圖 0.61 0.84%-18%1,017 10（上升1位）千之戀 0.55 0.76%8%162 2024年抖音雙十一正式期銷

73、售金額TOP10品牌男鞋2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類男鞋 熱賣品類：男鞋同比增速為8%，TOP品類以低幫休閑鞋、皮鞋為主，TOP4品類排名不變，分別為時尚休閑鞋、休閑板鞋、休閑皮鞋、馬丁靴；高幫棉鞋增速最快。TOP10品牌：TOP2品牌排名不變，分別為回力、海瀾之家；啄木鳥增速最快，排名上升至第三，其次是新百倫、意爾康，排名分別上升至第六、第十；耐克、Ecco/愛步、暴力熊、駱駝排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額

74、YOY商品平均價格1（不變）時尚休閑鞋 7.04 31.32%1%127 2（不變）休閑板鞋 3.35 14.93%13%139 3（不變）休閑皮鞋 3.20 14.25%13%163 4（不變）馬丁靴 2.28 10.13%-13%166 5（上升2位）單鞋 0.89 3.95%27%99 6（下降1位）工裝鞋 0.64 2.86%9%98 7（上升5位）高幫休閑鞋 0.60 2.68%7%104 8（下降2位）網面鞋 0.52 2.30%40%86 9（上升2位）切爾西靴 0.42 1.87%15%310 10（下降2位）樂福鞋/豆豆鞋 0.39 1.75%11%180 11（下降2位）布

75、鞋 0.39 1.73%11%35 12（上升6位）棉靴 0.37 1.66%22%43 13（上升1位）高幫棉鞋 0.26 1.17%121%48 14（下降4位）時裝靴 0.23 1.02%103%187 15（不變）正裝皮鞋 0.16 0.73%71%118 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）Warrior/回力 1.13 5.04%-23%85 2（不變）HLA/海瀾之家 0.43 1.92%-18%252 3（上升67位）woodpecker/啄木鳥 0.42 1.86%768%48 4（上升2位）Desai/德賽 0.41 1.82%64%325 5（上

76、升2位）CARTELO/卡帝樂鱷魚 0.34 1.52%42%170 6（上升47位）NEW BOLUNE/新百倫 0.33 1.48%427%122 7（上升12位）G.N.Shi Jia/公牛世家 0.25 1.13%85%220 8（不變）REDDRAGONFLY/紅蜻蜓 0.25 1.12%7%244 9（下降5位）Kaalixto 0.23 1.04%-28%452 10（上升20位）YEARCON/意爾康 0.23 1.01%179%246 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌內衣褲襪2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品類內衣褲襪 熱賣品類：內衣褲襪同比增速為

77、23%，品類排名變化較少，TOP3品類為保暖內衣、睡衣、襪子；僅情趣內衣品類排名上升2位，位列第9，呈高速增長趨勢。TOP10品牌：TOP3品牌中，草本初色超過貓人排名第一，雪中飛排名不變，位列第二，貓人排名下降至第3位；南極人、OEING、芬騰、維多利亞的秘密排名均有所上升，上榜前十，一只魚、小野和子、北極絨、YAYA/鴨鴨、完美記憶排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）保暖內衣 22.96 28.62%4

78、0%58 2（不變）睡衣 19.45 24.24%36%69 3（不變）襪子 12.57 15.67%-3%28 4（不變）女士內衣 10.68 13.31%17%79 5（不變）內褲 7.49 9.33%28%45 6（不變）塑身衣 4.11 5.12%-3%76 7（不變）吊帶/背心 2.30 2.87%16%48 8（不變）少女文胸/少女文胸套裝 0.48 0.59%-13%65 9（上升2位）情趣內衣 0.08 0.10%7977%21 10（下降1位）內衣配件 0.08 0.10%17%51 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升18位）草本初色 2.67 3.

79、33%464%90 2（不變）SNOW FLYING/雪中飛 2.25 2.81%65%73 3（下降2位）MiiOW/貓人 2.19 2.73%31%73 4（不變）V/雅鹿 1.97 2.45%53%52 5（上升26位）NANJIREN/南極人 1.13 1.41%295%51 6（上升1位）恒源祥 0.89 1.11%5%88 7（上升61位）OEING 0.85 1.06%590%83 8（下降3位）Moxun/茉尋 0.85 1.05%-18%125 9（上升12位）芬騰 0.80 1.00%80%77 10（上升1位）VICTORIAS SECRET/維多利亞的秘密 0.75 0

80、.94%20%225 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌箱包2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類箱包 熱賣品類：箱包同比增速為24%，TOP3品類排名不變，均為女士包袋，分別為單肩包、斜挎包、手提包；男士單肩包/斜挎包、雙肩包排名均上升，女士腋下包增速最快，排名第八。TOP10品牌：COACH蔻馳仍排名第一，TORY BURCH/湯麗柏琦上升9位排名第二，MCM上升1位排名第三；TOP10品牌中，過半數品牌為新上榜品牌，且多為紅人帶貨新品牌；BV&BP品牌增速最快，排名第十。迪士尼、HEMAISTIAN/愛馬絲汀、BORRY ROSA/柏麗羅莎、CK&WQ、Oinny

81、、TUSCANS跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）女士單肩包 16.83 43.35%28%145 2（不變）女士斜挎包 11.37 29.29%20%96 3（不變）女士手提包 4.29 11.04%26%116 4（上升1位）旅行箱 1.80 4.63%35%225 5（下降1位）女士雙肩包 1.53 3.95%12%81 6（上升1位）男士單肩/斜挎包 0.39 0.99%3%92 7（上升1位）男士雙

82、肩包 0.37 0.96%3%132 8（上升6位）女士腋下包 0.36 0.92%388%85 9（下降3位）女士手拿包 0.34 0.87%-12%88 10（不變）旅行包 0.30 0.77%52%57 11（上升2位）書包 0.17 0.45%31%77 12（下降1位）女士卡包/證件包/零錢包 0.12 0.32%-29%16 13（下降1位）女士手機包 0.11 0.28%-29%34 14（下降5位）化妝包 0.11 0.27%-47%31 15（不變）錢包 0.09 0.24%51%53 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）COACH/蔻馳 4.32

83、3.33%82%1,340 2（上升9位）TORY BURCH/湯麗柏琦 0.87 2.81%254%2,483 3（上升1位）MCM 0.80 2.73%63%2,839 4（新上榜）RAIN.CUN 0.63 2.45%/187 5（新上榜）YUUCHENN 0.54 1.41%/440 6（下降3位）CHARLES&KEITH 0.48 1.11%-5%378 7（新上榜）HIRMRIS 0.43 1.06%/405 8（新上榜）LQ-WITH-QUEEN 0.40 1.05%/432 9（新上榜）MIRROR PAR 0.40 1.00%/703 10（上升56位）BV&BP 0.30

84、 0.94%384%119 抖音雙十一正式期運動戶外/童裝童鞋品類洞察2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌運動服/休閑服2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類運動服/休閑服 熱賣品類：運動服同比增長55%，夾克超過羽絨服成為TOP1品類，休閑褲超過衛衣排名第3；棉衣/棉服、羊毛衫、毛呢大衣排名均有所上上，且增速較快。TOP10品牌：斐樂、阿迪達斯排名前二，位次不變；耐克排名上升至第三位，安踏排名上升至第五位；lululemon增速高達2545%，排名第七，西域駱駝、特步排名上升，分別位列第八、第九，馬孔多、NEW BALANCE、S&W排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷

85、售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）運動羽絨服 12.55 32.96%64%682 2（不變）運動褲 6.58 17.28%58%121 3（不變）運動茄克/外套 6.01 15.77%62%246 4（不變）運動衛衣/套頭衫 3.79 9.95%22%152 5（上升1位）運動T恤 1.87 4.92%89%81 6（下降1位）健身服裝 1.71 4.50%23%84 7（不變）運動馬甲 1.54 4.05%77%119 8（上升1位）運

86、動棉衣 1.23 3.24%57%233 9（下降1位）運動套裝 1.06 2.78%28%124 10（上升2位）運動風衣 0.38 0.99%126%189 11（不變）跑步服 0.36 0.93%107%125 12（上升2位）運動球服 0.30 0.79%177%95 13（不變）運動毛衣/線衫 0.24 0.64%98%157 14（下降4位）運動內衣 0.24 0.62%-20%64 15（上升1）運動POLO衫 0.11 0.29%157%153 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）Fila/斐樂 6.78 17.81%48%838 2（不變）adida

87、s/阿迪達斯 4.52 11.86%54%435 3（上升2位）NIKE/耐克 3.31 8.69%189%415 4（下降1位）LI-NING/李寧 2.99 7.86%23%189 5（上升1位）ANTA/安踏 1.78 4.68%69%227 6（下降2位）Under Armour/安德瑪 1.28 3.37%-26%416 7（上升56位）lululemon/露露樂蒙 0.94 2.48%2545%987 8（上升30位）VANCAMEL/西域駱駝 0.66 1.72%807%126 9（上升10位）XTEP/特步 0.51 1.35%339%94 10（下降1位）PUMA/彪馬 0.

88、48 1.26%74%441 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌運動鞋2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類運動鞋 熱賣品類：運動鞋同比增長67%，品類排名變化較小，TOP5品類排名不變，板鞋/休閑鞋、跑步鞋仍為TOP2類目；羽毛球鞋上升3位排名第六，德訓鞋、發熱運動鞋為新品類。TOP10品牌：TOP4品牌排名不變，分別為耐克、斐樂、阿迪達斯、安踏；李寧上升1位排名第五，NEW BALANCE上升3位排名第六，特步上升1位排名第九，新百倫增速高達2714%，排名上升30位，位列第十，中國喬丹排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計202

89、4年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）板鞋/休閑鞋 20.84 44.81%67%257 2（不變）跑步鞋 14.59 31.36%92%211 3（不變）老爹鞋 5.64 12.13%39%207 4（不變）籃球鞋 3.05 6.57%83%308 5（不變）其它運動鞋 0.76 1.63%30%145 6（上升3位）羽毛球鞋 0.34 0.74%79%301 7（不變）綜合訓練鞋/室內健身鞋 0.34 0.73%24%147 8（下降2位）帆布鞋 0.31 0.67%-36%187

90、9（下降1位）健步鞋 0.26 0.57%13%109 10（不變）足球鞋 0.17 0.37%5%208 11（不變）網球鞋 0.05 0.10%105%309 12（上升1位）運動拖鞋 0.04 0.08%113%100 13（新品類）德訓鞋 0.03 0.06%/125 14（新品類）發熱運動鞋 0.03 0.06%/362 15（下降3位）乒乓球鞋 0.03 0.06%30%183 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）NIKE/耐克 9.81 21.09%136%427 2（不變）Fila/斐樂 4.09 8.79%57%514 3（不變）adidas/阿迪達

91、斯 3.99 8.58%58%305 4（不變）ANTA/安踏 3.98 8.57%65%179 5（上升1位）LI-NING/李寧 2.70 5.81%108%227 6（上升3位）NEW BALANCE 1.48 3.18%96%439 7（下降2位）SKECHERS/斯凱奇 1.45 3.11%-20%293 8（下降1位）erke/鴻星爾克 1.23 2.65%28%172 9（上升1位）XTEP/特步 1.22 2.62%91%164 10（上升30位）NEW BOLUNE/新百倫 1.17 2.51%2714%112 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌戶外服裝2024

92、年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類戶外服裝 熱賣品類：戶外服裝同比增長81%，品類排名變化較小，TOP6品類排名不變，沖鋒衣褲、羽絨服仍為TOP2類目；戶外功能襪上升3位排名第七，功能內衣內褲上升1位排名第十三。TOP10品牌：TOP4品牌排名不變，分別為駱駝、北面、SINSIN、MissWiss，其中北面增速最高；凱樂石、牧荒者、拓路者、小野和子排名均上升，其中小野和子增速高達5203%，排名第九。東方駱駝、西域駱駝、哥倫比亞、PPGE（紅人品牌）跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10

93、月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）沖鋒衣褲 21.48 41.12%45%271 2（不變）羽絨服 13.20 25.27%138%432 3（不變）戶外休閑衣褲 4.86 9.30%57%150 4（不變）鯊魚褲 3.99 7.64%78%168 5（不變）抓絨衣褲 2.17 4.15%92%108 6（不變）軟殼衣褲 1.97 3.77%235%224 7（上升3位）戶外功能襪 1.75 3.34%1226%98 8（下降1位）保暖棉服 1.57 3.01%223%186 9（不變）速干衣褲 0.53 1.01%144%140 10（下降2位

94、）滑雪服 0.49 0.94%61%694 11（不變）一次性內衣褲 0.12 0.22%23%25 12（不變）防曬衣 0.07 0.14%61%70 13（上升1位）功能內衣內褲 0.02 0.04%38%171 14（下降1位）戶外保暖帽 0.02 0.04%-27%25 15（不變）戶外遮陽傘 0.003 0.01%544%28 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）CAMEL/駱駝 8.00 15.31%42%428 2（不變）THE NORTH FACE/北面 5.01 9.59%94%1,540 3（不變）SINSIN 2.50 4.79%25%205 4

95、（不變）MissWiss 2.40 4.60%61%157 5（上升4位）peliot/伯希和 1.56 2.99%141%502 6（上升8位）Kailas/凱樂石 1.33 2.54%237%1,636 7（新品牌）HERDE PEOPLE/牧荒者 1.27 2.43%/156 8（上升15位）PIONEER CAMP/拓路者 1.24 2.37%412%435 9（上升78位）KAZUKOIN/小野和子 1.14 2.18%5203%131 10（下降5位）JEEPSPIRIT 2.50 2.18%27%150 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌戶外鞋靴2024年抖音雙十一

96、正式期銷售金額TOP品類戶外鞋靴 熱賣品類：戶外鞋靴同比增長136%，品類排名變化較小，登山鞋/徒步鞋仍為TOP1品類；高海拔登山靴/攀冰鞋、溯溪鞋、沙灘鞋/涼鞋/拖鞋增速較快。TOP10品牌：駱駝仍排名第一，市占率遠高于其他品牌；凱樂石、HOKA、邁樂、樂途、迪卡儂排名均有所上升，其中樂途增速最高，排名第七位。斯凱奇、領航駱駝、CRISPI、DANNER品牌跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）登山鞋/徒步鞋

97、1.47 54.94%102%343 2（不變）戶外休閑鞋 0.77 28.66%148%198 3（不變）雪地靴 0.20 7.59%285%193 4（不變）越野跑鞋 0.18 6.67%345%408 5（不變）沙灘鞋/涼鞋/拖鞋 0.05 1.75%887%31 6（不變）溯溪鞋 0.01 0.24%557%107 7（上升1位）高海拔登山靴/攀冰鞋 0.002 0.09%1715%100 8（下降1位）露營鞋 0.002 0.06%305%23 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）CAMEL/駱駝 0.46 17.38%91%215 2（上升2位）Kaila

98、s/凱樂石 0.20 7.67%308%1,094 3（下降1位）TIMBERLAND/添柏嵐 0.19 7.22%9%786 4（上升8位）HOKA ONE ONE 0.10 3.76%265%802 5（上升6位）Merrell/邁樂 0.10 3.69%233%543 6（下降3位）LOWA 0.08 3.05%31%1,499 7（上升83位）LOTTO/樂途 0.08 2.84%36439%128 8（下降2位）JEEP/吉普 0.07 2.57%59%345 9（下降4位）HUMTTO/悍途 0.07 2.45%43%265 10（上升10位）Decathlon/迪卡儂 0.06

99、2.41%792%302 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌童裝2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類童裝 熱賣品類：童裝同比增長19%，品類排名變化較小，TOP3為羽絨服飾/羽絨內膽、褲子、外套/夾克/大衣；套裝排名上升至第四，兒童旗袍/唐裝/民族服裝增速最快，排名十三。TOP10品牌：巴拉巴拉超過迪士尼，排名第一；運動品牌斐樂、安踏增速較快，分別排名第四、第十；蓓萊樂、酷娃米上榜前十，高梵、悠悠童話、小菲特品牌跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.1

100、1日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）羽絨服飾/羽絨內膽 19.31 18.88%9%177 2（不變）褲子 12.44 12.16%10%43 3（不變）外套/夾克/大衣 10.62 10.38%28%78 4（上升1位）套裝 8.19 8.00%20%64 5（下降1位）衛衣/絨衫 6.68 6.53%-7%41 6（不變）兒童內衣褲 6.27 6.13%31%40 7（上升1位）棉襖/棉服 5.73 5.60%40%65 8（下降1位）毛衣/針織衫 4.99 4.88%21%54 9（不變）兒童家居服 4.15 4.05%18%41 10（不變）連身衣/爬服/哈

101、衣 3.87 3.78%35%43 11（不變）兒童牛仔 3.43 3.36%41%48 12（不變）T恤 2.91 2.85%22%31 13（上升5位）兒童旗袍/唐裝/民族服裝 2.27 2.22%193%106 14（下降1位）兒童戶外服 2.11 2.06%7%83 15（上升1位）兒童襪子(0-16歲)1.98 1.93%22%21 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升1位）balabala/巴拉巴拉 3.11 3.04%19%129 2（下降1位）Disney/迪士尼 2.01 1.97%-34%121 3（不變）辰辰媽 1.67 1.63%-11%84 4

102、（上升6位）ANTA/安踏 1.21 1.18%82%183 5（下降1位）V/雅鹿 1.03 1.00%-16%105 6（上升2位）Snoopy/史努比 1.01 0.99%28%59 7（下降2位）麥麥秋 0.86 0.84%-13%84 8（上升8位）蓓萊樂 0.82 0.81%84%78 9（上升3位）酷娃米 0.79 0.77%25%56 10（上升15位）Fila/斐樂 0.74 0.73%127%422 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌童鞋2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類童鞋 熱賣品類：童鞋同比增長13%，品類排名變化較大，TOP2品類排名不變，

103、為運動鞋、棉鞋；學步鞋上升至第三，雪地靴上升至第五，且增速較快，其次親子鞋增速較快。TOP10品牌：TOP2品牌無變化，為安踏、巴布豆，TOP8-TOP10品牌變化較大，運動品牌上榜數量較多，包括斐樂排名上升至第三，特步上升至第6，喬丹上升至第八，李寧上升至第十；中國專業兒童機能鞋品牌基諾浦排名上升至第七，KAPPA/背靠背、迪士尼、德爾惠排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）運動鞋 8.04 49.38%1

104、2%84 2（不變）棉鞋 1.82 11.19%11%77 3（上升1位）學步鞋 1.69 10.41%27%73 4（下降1位）板鞋 1.27 7.81%-5%75 5（上升1位）雪地靴 1.02 6.25%58%78 6（下降1位）皮靴/棉靴 0.80 4.93%-12%77 7（不變）拖鞋 0.50 3.09%15%18 8（不變）嬰兒步前鞋/襪鞋 0.24 1.49%1%31 9（上升1位）親子鞋 0.22 1.35%49%83 10（下降1位）皮鞋 0.22 1.32%14%59 11（上升2位）鞋配件 0.18 1.12%326%68 12（下降1位）帆布鞋 0.15 0.90%3

105、6%61 13（下降1位）涼鞋 0.07 0.43%-17%37 14（不變）傳統布鞋/手工編織鞋 0.02 0.10%-19%41 15（不變）水晶/水鉆鞋 0.01 0.06%60%46 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）ANTA/安踏 1.17 7.19%-0.1%189 2（不變）Bobdog/巴布豆 1.02 6.24%73%56 3（上升3位）Fila/斐樂 0.88 5.38%89%359 4（下降1位）JEEP/吉普 0.38 2.32%-31%118 5（上升3位）Shuangxing/雙星 0.37 2.30%42%53 6（上升33位）XTEP

106、/特步 0.36 2.23%44%113 7（上升6位）ginoble/基諾浦 0.31 1.93%52%294 8（上升4位）QIAODAN/喬丹 0.31 1.89%34%143 9（下降2位）貴人鳥 0.31 1.88%-26%97 10（上升16位）LI-NING/李寧 0.28 1.69%135%185 抖音雙十一正式期護膚/彩妝/黃金珠寶品類洞察2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌護膚2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類護膚 熱賣品類：護膚同比增長10%，品類排名變化較少，TOP3品類為面部護理套裝、液態精華、乳液/面霜；高增速品類為眼部護理精華、眼膜、涂抹

107、面膜、面部精油/純露品類。TOP10品牌：國際品牌、國貨品牌數量各占一半，國際品牌增速為負，國產品牌優勢更顯著；TOP2品牌為珀萊雅、韓束；可復美、自然堂增速較快，上榜前十；韓國品牌THE WHOO/后、日本品牌SK-II排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）面部護理套裝 56.59 29.15%9.23%384 2（不變）液態精華 38.11 19.63%15.41%208 3（不變）乳液/面霜 30.62

108、 15.77%2.30%119 4（不變）貼片面膜 22.99 11.84%5.38%106 5（不變）化妝水/爽膚水 8.06 4.15%-8.74%132 6（不變）潔面皂/潔面產品 7.57 3.90%10.64%50 7（上升1位）面部精油/純露 6.39 3.29%61.03%175 8（下降1位）眼霜 5.03 2.59%-16.80%111 9（上升2位）涂抹面膜 2.64 1.36%83.96%145 10（上升2位）眼膜 2.50 1.29%103.64%88 11（下降2位）防曬霜 2.28 1.17%-2.23%104 12（上升2位）眼部護理精華 2.21 1.14%1

109、57.95%109 13（下降3位）安瓶/原液 1.63 0.84%-5.29%127 14（下降1位）噴霧 1.28 0.66%19.55%51 15（不變）男士護理套裝 0.91 0.47%61.29%142 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）PROYA/珀萊雅 10.01 2.92%27%309 2（不變）KANS/韓束 9.44 2.66%30%170 3（上升1位）LORAL/歐萊雅 5.77 1.89%-9%259 4（下降1位）Estee Lauder/雅詩蘭黛 4.93 1.70%-26%660 5（上升6位）可復美 4.76 1.43%101%27

110、8 6（不變）HR/赫蓮娜 4.56 1.40%-9%781 7（下降2位）LA MER/海藍之謎 4.03 1.33%-21%1,136 8（上升6位）CHANDO/自然堂 3.62 1.30%86%230 9（上升1位）Winona/薇諾娜 3.31 1.28%32%265 10（下降3位）LANCOME/蘭蔻 3.20 1.13%-32%517 2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌彩妝2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類彩妝 熱賣品類：彩妝同比增長12%，氣墊超過粉底液/膏成為TOP1品類，且增速最快；彩妝套裝、粉餅、假睫毛排名均有所上升。TOP10品牌：國際品牌

111、上榜4個，其中YSL排名上升至首位，花西子、毛戈平排名上升至第二、第三，但增速低于YSL；方里、卡姿蘭、彩棠增速均下降，SOCORSKIN/修可芙增速最快，新上榜排名第十。白牌VC、AKF以及3CE/三熹玉、柏瑞美排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升1位）氣墊 7.69 12.31%48.86%142 2（下降1位）粉底液/膏 6.79 10.86%29.19%100 3（不變）唇彩/唇蜜/唇釉 4.78 7

112、.65%26.71%46 4（不變）有色唇膏/口紅 4.51 7.22%22.26%59 5（不變）香水 3.59 5.75%-0.16%67 6（上升3位）彩妝套裝 3.17 5.08%17.94%391 7（不變）隔離/妝前 3.15 5.04%-0.79%90 8（下降2位）卸妝油/卸妝水/卸妝啫喱 3.06 4.90%-7.80%76 9（上升1位）粉餅 3.03 4.86%25.66%79 10（下降2位）素顏霜 2.57 4.12%-16.94%65 11（上升1位）假睫毛 2.09 3.34%15.42%19 12（下降1位）蜜粉/散粉 2.04 3.26%1.71%83 13（

113、不變）修容/陰影 1.14 1.82%-16.59%50 14（不變）定妝噴霧 1.14 1.82%-8.98%57 15（不變）眼影 1.13 1.82%9.01%42 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（上升2位）YSL/圣羅蘭 2.33 3.73%101%449 2（上升4位）Florasis/花西子 1.27 2.04%28%186 3（上升7位）MAOGEPING/毛戈平 1.27 2.03%56%203 4（上升9位）CPB/肌膚之鑰 1.17 1.86%87%333 5（上升3位）FunnyElves/方里 0.83 1.34%-10%82 6（上升21位）E

114、stee Lauder/雅詩蘭黛 0.82 1.31%104%312 7（下降3位）CARSLAN/卡姿蘭 0.82 1.31%-21%77 8（上升7位）GIORGIO ARMANI/阿瑪尼 0.74 1.18%33%135 9（下降8位）TIMAGE/彩棠 0.70 1.13%-60%161 10（新上榜）SOCORSKIN/修可芙 0.69 1.10%537%126.642024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP10品牌黃金/彩寶/鉆石2024年抖音雙十一正式期銷售金額TOP15品類黃金/彩寶/鉆石 熱賣品類：黃金/彩寶/鉆石同比增長19%，珍珠、黃金為主，定價金、淡水珍珠為TOP2品類，

115、投資金上升至第三位，手鏈/手串、合成（培育）鉆石/彩色寶石為高增速品類。TOP10品牌：中國黃金穩居第一，周大福、菜百排名上升，分別位列第二、第三；中國珠寶增速最快，排名上升至第七，其次是領豐金，排名上升至第四；璽江南為新上榜品牌。天使之淚、CIGALONG、潮宏基、老鳳祥排名跌出前十。數據來源：巨量云圖，銷售金額、商品平均價格均為指數數據。統計2024年10月18日-11.11日。同比增速統計時間：2023年10月18日-11.11日。排名品類銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）定價金 24.22 36.28%59%1,427 2（不變）淡水珍珠 9.81 14.70%6%22

116、5 3（上升2位）投資金 4.44 6.66%96%2,627 4（下上升2位）計價金 4.02 6.03%125%3,530 5（下降2位）白色海水珍珠/Akoya珍珠/澳白珍珠 3.67 5.49%-57%923 6（下降2位）黑色海水珍珠/大溪地珍珠 2.54 3.81%4%2,700 7（上升7位）手鏈/手串 2.32 3.48%377%125 8（上升7位）頸飾/掛件/吊墜 1.72 2.57%8%1,116 9（上升2位）碧璽 1.43 2.14%51%397 10（上升6位）手飾 0.63 0.94%57%135 11（上升4位）頸飾/掛件/吊墜 0.61 0.91%-62%1,

117、085 12（上升6位）合成（培育）鉆石 0.59 0.89%146%2,448 13（不變）紫牙烏/石榴石 0.56 0.84%12%55 14（上升9位）合成（培育）彩色寶石 0.56 0.84%278%85 15（下降6位）金色海水珍珠 0.51 0.76%-55%1,686 排名品牌名稱銷售金額（億）市場份額YOY商品平均價格1（不變）China Gold/中國黃金 1.95 2.92%-46%959 2（上升5位）周大福 1.77 2.66%103%4,595 3（上升5位）CBAI/菜百 1.26 1.89%84%6,658 4（上升19位）LING FENG GOLD/領豐金 1

118、.14 1.70%369%2,014 5（下降3位）RUANS/阮仕 0.96 1.43%-34%2,129 6（下降3位）Chow Tai Seng/周大生 0.94 1.40%-19%1,338 7（上升81位）中國珠寶 0.89 1.33%1800%577 8（上升4位）云上敘 0.87 1.30%113%1,484 9（上升8位）老廟 0.85 1.28%190%1,871 10（新上榜）璽江南 0.76 1.13%/207 關注公眾號獲取更多數據分析報告掃碼加微合作交流感謝觀看關于我們&免責聲明祈飛洞察由祈飛行業研究團隊推出的行業洞察服務，通過公開資料整理、數據洞察、訪談、調研等研究

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