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1、掃描領取報告2024美國Z世代廣告營銷市場洞察報告要點 2020-2025 年美國特定社交媒體平臺上的 Z 世代用戶數量 截至 2022年8月，美國使用社交媒體作為新聞來源的頻率 截至 2023年4月，美國 15-25 歲男/女性認知度最高的娛樂標簽 截至2023年1月，美國Z世代成年成員最關注廣告類型【出海廣告 就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2目錄1.美國人口特征分布人口分布家庭支出其他拓展4.用戶行為反饋用戶對廣告營銷態度購物行為特征2.用戶偏好網絡使用習慣主要接觸媒體主要接觸新聞媒體3.市場品牌認知品

2、牌與消費者紐帶娛樂品牌受眾掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章美國人口特征分布掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved41.美國人口特征分布人口分布0.6718.2968.5965.3772.2469.5838.5501020304050607080人口 單位：百萬2022 年美國各代人常住人口來源：US Census Bureau 2022年，千禧一代是美國最大的一代群體，估計人口為7224萬。千禧一代出生于 1981 年至 1996 年之間，最近超過嬰兒潮一代成為最大群體，并且他們將在未來很多年繼續成為人口的主

3、要部分。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.美國人口特征分布人口分布13.4643.6235.4135.036.0705101520253035404550家庭/消費者單位數量（百萬）2021 年美國家庭數量，按世代52,00566,36291,38274,78247,97572,967010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000100,000平均家庭支出（美元）2022 年美國各代人平均家庭支出來源：Bureau of Labor Statistics 掃描領取報告 2023 Wez

4、o.-All Rights Reserved61.美國人口特征分布人口分布2021年，美國約有3541萬個家庭由X一代成員領導，而3503萬個家庭由千禧一代領導。然而家庭人口數最多的是嬰兒潮一代，數量高達4362萬。數量最少的為Z世代，數量僅有607萬。2022年，美國千禧一代家庭的平均支出為每年74,782美元。唯一支出較高的一代是由 X 一代領導的家庭，每年約為 91,382 美元?？傮w看來美國家庭年支出平均都在72697美元左右，其中沉默一代家庭的年平均支出為52005美元，占所有類型最低。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved71.美國人口特征分布其

5、他拓展64%62%42%32%18%39%51%25%6%6%0%20%40%60%80%全職工作獨立于父母的家庭財務獨立婚姻有孩子家庭受訪者比例1980 年和 2021 年在美國完成各種重大人生里程碑的 21 歲年輕人所占比例1980年21歲2021年21歲來源：Pew Research Center 52%52%44%33%26%31%27%27%32%35%17%21%30%35%39%0%20%40%60%80%100%120%Z世代（1997-2012年出生）千禧一代（1981-1996 年出生）X 世代（出生于 1965-1980 年）嬰兒潮一代（出生于 1946-1964 年）沉

6、默一代（生于1928-1945）受訪者比例2022 年美國各代人的政黨認同無黨派民主黨共和黨掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved81.美國人口特征分布其他拓展在美國，2021 年 21 歲的人比 1980 年的 21 歲的人實現重大人生里程碑（例如搬出家庭或結婚）的可能性更低。1980 年，64%的 21 歲年輕人從事全職工作，但到 2021 年，只有 39%的 21 歲年輕人實現了這層目標。隨著幾代人的努力，美國兩大政黨的支持率不斷下降，而沉默一代和千禧一代中無黨派人士的比例急劇增加。年輕一代對共和黨的支持尤其有所減弱。到 2022 年，共和黨在沉默一代

7、中獲得 39%的支持，但在 Z 一代中只有 17%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved91.美國人口特征分布其他拓展65%59%50%23%0%10%20%30%40%50%60%70%嬰兒潮一代X世代千禧一代Z世代受訪者比例2022 年各世代的員工表示遠程工作與在辦公室時一樣高效調查：2022 年秋季；490 名受訪者；21-65來源：Provoke Insights 2022 年進行的一項調查發現，Z 世代成員最不可能表示在家工作與在辦公室工作一樣高效。相比之下，近三倍的嬰兒潮一代表示，他們在家工作的效率與在辦公室工作的效率一樣。掃描領取報告 202

8、3 Wezo.-All Rights Reserved101.美國人口特征分布其他拓展15.9%20.8%19.7%5.8%6%6.3%6.7%7.3%8.2%9.1%10.5%11.2%3.2%3.3%3.4%3.3%3.2%3.5%3.8%4.2%3.3%2.7%2.7%2.7%2.6%2.4%2.4%2%2.6%2.7%1.8%1.8%1.9%1.5%1.4%1.4%1.3%0.8%1.7%0%5%10%15%20%25%201220132014201520162017202020212022受訪者比例2012-2022年美國自認為女同性戀、男同性戀、雙性戀或跨性別者受訪者比例（按代）Z

9、世代千禧一代X一代嬰兒潮一代沉默一代調查：美國;超過 10,000*；18歲及以上；*2022 年受訪者人數。未提供每年的確切受訪者人數。受訪者被問及他們的個人身份：女同性戀、男同性戀、.來源：Gallup2022 年，10.5%的美國千禧一代表示自己是 LGBT，而 2012 年，同一代受訪者中只有不到 6%持相同觀點。Z 世代成員最有可能認定自身身份為 LGBT，比例接近20%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章用戶偏好掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved122.用戶偏好網絡使用習慣01020304050

10、6020202021*2022*2023*2024*2025*活躍用戶數量（百萬）2020-2025 年美國特定社交媒體平臺上的 Z 世代用戶數量SnapchatInstagramTikTokFacebookPinterestTwitterReddit2021 年，消息和視頻共享平臺 Snapchat 在美國Z 世代用戶中比 TikTok 更受歡迎。TikTok 的活躍用戶數量約為 3700 萬，出生時間為 1997 年至 2012 年，而 Instagram 的同期用戶數量約為3300 萬。Snapchat 擁有 4200 萬 Z 世代用戶，預計到 2025 年，受調查人群的用戶數量將達到4

11、950 萬?？傮w而言，Pinterest、Twitter 和Reddit 等平臺的用戶數量要少得多。來源：eMarketer;Sprout Social 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved132.用戶偏好網絡使用習慣58%43%43%42%38%36%29%1%0%10%20%30%40%50%60%70%AmazonWTikTokYouTubeSearch engineInstagramFacebookOther2023年第一季度美國 Z 世代青睞的產品搜索平臺調查：美國;2023 年 2 月 8 日至 9 日；212 名受訪者；18-26歲來源：內幕

12、情報；叢林偵察兵來源：Insider Intelligence;Jungle Scout 根據 2023 年第一季度進行的一項調查結果，18 至 26 歲的美國購物者中有近十分之六的人在亞馬遜上尋找產品信息，而 43%的人更喜歡沃爾瑪網站。社交網絡在預購搜索中也發揮了重要作用，其中 TikTok 和 YouTube 是最常用的平臺。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved142.用戶偏好網絡使用習慣75%59%59%48%43%34%20%19%17%8%5%19%11%17%18%14%14%11%16%14%5%6%4%12%11%8%15%18%16%1

13、4%23%15%3%2%17%13%25%27%34%53%51%46%72%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTubeTikTokInstagramSnapchatFacebookTwitterTwitchRedditPinterestLinkedInClubhouse2022.7美國 Z 世代成年人使用特定社交媒體平臺的比例（按頻率）至少一天一次至少一周一次至少一月一次從不調查：美國;2022年7月27日至28日；234 名受訪者；Z 世代成年人，上個月訪問的平臺來源：Morning Consult 根據 2022 年 7 月在美國進行的一項調查

14、，四分之三的 Z 世代成年人在過去一個月每天至少使用一次 YouTube，19%的人每周至少使用一次該平臺。對于 TikTok，59%的受訪者表示他們在過去一個月里每天都在使用該平臺。此外，72%的 Z 世代成年人表示他們沒有使用過 LinkedIn，86%的人也表示沒有使用過 Clubhouse。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved1592%85%78%74%42%3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%YouTubeInstagramTikTokSnapchatDiscordKik受訪者比例截至2023年1月，美國 Z 世

15、代社交媒體應用的使用情況2.用戶偏好網絡使用習慣根據 2023 年 1 月對美國 iOS 用戶的一項研究，年齡在 16 至25 歲之間的 Z 世代用戶中有 92%使用 YouTube。Instagram 和 TikTok 緊隨其后，分別占美國 Z 世代用戶的 85%和 78%。在接受調查的 16 至 25 歲美國用戶中，有 42%使用通信和VoIP 平臺 Discord。調查：美國;2023 年 1 月；16-25歲；有關 iOS 設備用戶的數據，基于行為數據和非自我報告的調查數據來源：Measure Protocol 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved

16、160%10%20%30%40%50%60%70%80%工作信函與朋友/家人通信網上購物客戶服務/與業務溝通驗證在線帳戶的身份新聞/時事通訊管理財務/銀行信息截至2022.01美國在線用戶使用電子郵件行為通信比例，按世代沉默一代(76-93)嬰兒潮一代(57-75)X一代(41-56)千禧一代(25-40)Z世代(9-24)2.用戶偏好網絡使用習慣調查：美國；2022 年 1 月 13 日；1,112 名受訪者；18歲及以上來源：Edison Mail 根據 2022 年對美國在線用戶進行的一項調查，在線購物活動是 9 歲至 56 歲用戶進行電子郵件通信的最常見行為之一。近十分之七的千禧一代、

17、以及 64%的 X 世代用戶和 60%的 Z 世代用戶表示使用電子郵件進行在線購物。相比之下，嬰兒潮一代和沉默一代的用戶（現年齡在 57 至 93 歲之間）參與在線購物比例較低，這兩代人使用電子郵件更多是用于與家人溝通。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved172.用戶偏好主要接觸媒體93%88%78%66%70%81%87%93%30%39%36%40%29%55%62%67%5%12%17%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代受訪者比例2022年美國各代人每周媒體使用量社交媒體電視網絡新聞

18、電臺線下新聞調查：美國;2022年3月1日至10日；1,500 名受訪者；21-65歲來源：激發見解來源：Provoke Insights2022 年，接受調查的美國 Z 世代消費者中有 93%每周至少登錄使用一次社交媒體。其他類型的媒體在嬰兒潮一代中更受歡迎，尤其是電視和電臺。線下報紙是各代人中消費最少的媒體。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved182.用戶偏好主要接觸媒體23%21%11%4%17%12%10%7%12%10%12%17%11%12%16%21%9%13%10%7%8%15%22%29%0%5%10%15%20%25%30%Z 世代千禧

19、一代X世代嬰兒潮一代受訪者比例截至 2023 年 7 月，美國成年人了解新產品的主要渠道（按代次）社交媒體網紅社交媒體廣告口耳相傳店內社交媒體上的朋友家人電視調查：美國；2023年6月21日至7月6日；3,204 名受訪者；18歲及以上；Twitter、Facebook、Snapchat、Instagram、TikTok、Twitch 和YouTube 用戶；省略了“其他”和“不知道”的回答來源：Morning Consult截至 2023 年 7 月，在美國接受調查的Z 世代和千禧一代社交媒體用戶中，約23%和 21%表示通過社交媒體網紅了解新產品。在受訪的 X 一代和嬰兒潮一代中，電視是發

20、現新產品的主要媒體，所占份額超過 20%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved192.用戶偏好主要接觸媒體72%47%28%20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%社交媒體流媒體電視有線電視廣播電視受訪者比例截至2023.2美國Z世代成年成員最容易接受廣告的媒體2%5%12%25%50%7%5%8%32%21%32%2%0%10%20%30%40%50%60%阿爾法一代Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代戰后一代時間占比2022年美國各代人觀看有線電視和聯網電視的時間分布有線電視聯網電視調查：（左）美國；2023年2月9日至13日；1.093；

21、18歲及以上（右）美國；2022年1月1日至6月30日；5,000戶；2歲以上來源：NCSolutions；TVision Insights 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved202.用戶偏好主要接觸媒體2023 年初對美國 Z 世代成年成員進行的一項在線調查顯示，72%的人表示愿意接受社交媒體上的廣告。大約 47%的受訪者表示對流媒體電視上的廣告持開放態度。有線電視和廣播電視的份額均低于30%。美國2022年上半年的一項調查發現，嬰兒潮一代是觀看有線電視最多的一代，占有線電視總消費時間的50%。相比之下，千禧一代和嬰兒潮一代在聯網電視設備上觀看內容的時

22、間最多。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved212.用戶偏好主要接觸媒體65%58%57%43%0%10%20%30%40%50%60%70%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代受訪者比例2022 年美國未訂閱有線電視的成年人比例（按代）37%35%27%0%5%10%15%20%25%30%35%社交媒體上的視頻廣告電視廣告（包括流媒體服務）免費視頻網站上的廣告受訪者比例截至2023年1月，Z 世代成年人認為視頻廣告類型對他們在美國的消費行為影響最大調查：（左）美國；2022年8月29日至9月1日；2505 名受訪者；18歲及以上（右）美國；2023年1月1日

23、至2日；23,311 名受訪者；18-24歲；按美國人口普查加權來源：HarrisX;Samba TV；CivicScience 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved222.用戶偏好主要接觸媒體毫無疑問的是付費電視在美國老一輩中的受歡迎程度高于年輕一代，超過三分之二的 Z 世代成年人在接受 2022 年的一項調查時表示，他們沒有訂閱有線電視。相比之下，嬰兒潮一代的非有線電視用戶比例達到 43%。2023 年 1 月對美國 Z 世代成員（數據收集時年齡在 18 歲至 24 歲之間）進行的一項調查顯示，37%的人表示社交媒體展示的視頻廣告類型對他們的購買決策過

24、程影響最大。其中包括他們買了什么、在哪里吃飯和購物，以及他們觀看的電影和電視節目。隨后是電視廣告-包括廣告支持的流媒體服務-以及免費視頻網站上的廣告，兩者比例分別達到35%與27%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved232.用戶偏好主要接觸媒體36%21%18%13%12%0%5%10%15%20%25%30%35%40%有趣信息豐富音樂好聽視覺上吸引人情緒化受訪者比例截至 2023 年 1 月，最能與美國 Z 世代成年成員產生共鳴的電視廣告類型53%49%46%34%32%57%62%45%39%38%50%57%45%43%34%0%10%20%30

25、%40%50%60%70%受訪者比例截至2023年7月美國消費者收到郵件推廣后采取的主要行動18-3435-5455+來源：（左）美國；2023年1月12日至26日；3,438 名受訪者；18-24歲；按美國人口普查加權（右）美國；截至 2023 年 7 月 14 日；2,000 名受訪者；18歲及以上來源：CivicScience；Comperemedia;Lob 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved242.用戶偏好主要接觸媒體2023 年初，美國對 Z 世代成員（數據收集時年齡在 18 歲至 24 歲之間）進行了一項調查，超過三分之一(36%)的受訪者

26、表示有趣的電視廣告最能引起他們的共鳴。其次是信息廣告和帶有優美音樂的商業廣告，分別有 21%和 18%的受訪者提到。在 2023 年 7 月發布的一項調查中，約 53%的美國 18 至 34 歲受訪消費者表示，在收到直郵推廣后，他們會在網上搜索發送品牌。然而，在 35 歲及以上的受訪者中，最常見的反應是訪問該品牌的網站。根據同一項研究，目錄和雜志是美國消費者最喜歡的直郵格式。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved252.用戶偏好主要接觸新聞媒體截至 2022 年 3 月，美國 Z 世代青少年和成年人使用的每日新聞來源Z世代青少年Z時代成年人社交媒體/信息推送

27、服務51%33%搜索引擎40%32%電視新聞38%20%新聞網站30%11%2022 年 3 月進行的一項調查顯示，社交媒體或消息服務是 Z 世代青少年和成年人的主要新聞來源，分別有 51%和 33%的人表示每天通過社交平臺獲取新聞。Z 世代青少年（14 至 19 歲）比年齡稍大的同齡人更有可能使用社交媒體獲取新聞，但兩個群體的消費情況相似，因為新聞網站是最不受歡迎的選擇，新聞來自搜索引擎的比例還要更高一些。調查：美國；2022 年 3 月 28 日；2,000*；14-25歲；*調查受訪者總數。消息來源沒有具體說明每個年齡組的確切樣本量。Z 世代青少年=14 至 19 歲。Z 世代成年人=2

28、0 至 25 歲。來源：Deloitte掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved262.用戶偏好主要接觸新聞媒體25%23%20%12%11%6%2%1%0%5%10%15%20%25%30%FacebookYouTubeTwitterRedditInstagramTikTokSnapchatLinkedIn截至 2022 年 6 月，美國 Z 世代和千禧一代中大多數人獲取政治新聞來源的社交媒體50%45%39%24%20%20%16%11%6%8%6%4%6%7%8%6%2%3%1%2%4%5%6%6%11%12%23%48%0%20%40%60%80%10

29、0%120%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代受訪者比例截至 2022 年 8 月，美國使用社交媒體作為新聞來源的頻率（按世代）每天一周幾次一周一次一個月幾次一周一次2少于一周一次從不調查：（左）注：美國；2022年5月18日至6月8日；5,975 名受訪者；16-40歲（右）美國；2022年8月11日至17日；4,421 名受訪者；18歲及以上來源：American Press Institute;AP-NORC；Morning Consult 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved272.用戶偏好主要接觸新聞媒體2022 年 6 月針對美國 Z 世代和千禧一

30、代發布的一份報告發現，Facebook、YouTube 和 Twitter 是獲取有關國家政治和政府新聞最常用的社交媒體平臺，只有少數人使用 TikTok、Snapchat 或 LinkedIn 來獲取有關國家政治和政府新聞的信息。Instagram 和 Reddit 分別占 11%和 12%受訪者的最受歡迎選擇，但 Facebook 仍然是最常用的政治新聞網絡。2022 年的一項調查發現，年輕消費者最有可能使用社交媒體作為新聞來源，其中 50%的 Z 一代和 44%的千禧一代表示每天都會使用社交媒體。相比之下，43%的嬰兒潮一代表示，他們從未使用社交網絡獲取新聞。掃描領取報告 2023 We

31、zo.-All Rights Reserved282.用戶偏好主要接觸新聞媒體50%59%52%49%49%49%44%64%62%55%59%52%50%45%70%63%51%58%57%38%34%62%59%49%61%55%27%22%0%50%100%150%200%250%300%收音機報紙僅限在線的新聞網站網絡新聞有線新聞網播客社交媒體相信消息來源的受訪者占比截至 2022 年 2 月，美國最受信任的新聞來源（按世代）Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代調查：美國；2022年2月9日至10日；2,210 名受訪者；18歲及以上；結果來自回答“很多”或“一些”的受訪者來源：Mornin

32、g Consult 在 2022 年 2 月的一項調查中，59%的 Z 世代受訪者表示，他們對報紙有一定或很大程度的信任，盡管在線新聞媒體是這些消費者更受歡迎的選擇?？傮w而言，社交媒體和播客是最不可信的來源，只有 22%的嬰兒潮一代表示他們信任社交網絡作為新聞來源。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章市場品牌認知掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved303.市場品牌認知品牌與消費者紐帶20%11.26%19.49%22.41%22.23%0%5%10%15%20%25%受訪者比例截至 2023 年，美國成年人對品

33、牌的凈信任度（按代）56%52%29%14%44%48%71%86%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%受訪者比例截至 2023 年 4 月，美國因產品logo有趣而購買過產品的成年人比例（按代際劃分）是否調查：（左）美國；2023年3月至4月；799 至 8,434；18歲及以上；相信每個被測品牌“很多”和“一些”做正確事情的受訪者比例減去表示“不多”和“一點也不”的受訪者比例，然后對所有被測品牌進行平均。（右）美國；2023年4月25日至27日；2,201 名受訪者；18歲及以上來源：MarketingCharts;Morning Consult 掃描領取報告

34、 2023 Wezo.-All Rights Reserved313.市場品牌認知品牌與消費者紐帶在 2023 年的一項調查中，美國成年人對品牌的平均凈信任度為 20%。然而，在 Z 世代成年人中，這一平均值較低，為 11.26%，約為 X 世代和嬰兒潮一代（分別為 22.41%和 22.23%）的一半。在 2023 年 4 月對美國成年人進行的一項在線調查中，56%的 Z 世代（1997 年至 2012 年出生）和 52%的千禧一代（1981-1996 年）表示會因為商品有一個有趣的Logo而下訂單購買。在 X 世代（1965-1980 年）和嬰兒潮一代（1946-1964 年）中，這一比例

35、分別為29%和 14%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved323.市場品牌認知品牌與消費者紐帶22%26%28%12%12%23%23%25%14%15%15%18%34%15%18%10%15%30%13%33%0%5%10%15%20%25%30%35%非常積極有點積極不知道/沒有意見有點消極非常消極受訪者比例截至2023年6月美國成年人中被稱為“Woke”的公司的含義（按代）Z世代成年千禧一代X世代嬰兒潮一代截至 2023 年 6 月，在美國接受調查的 Z 世代成年人中，近一半（或48%）表示，將一家公司稱為“Woke”是非?；蛴行┓e極的。千禧一代

36、緊隨其后，比例為 46%，而 X 一代和嬰兒潮一代的比例分別為 33%和 35%?？傮w而言，略高于三分之一的美國消費者認為品牌“Woke”是積極的。調查：美國；2023年5月31日至6月1日；2,204 名受訪者；18歲及以上來源：Morning Consult 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3360%52%62%62%59%20%28%20%19%20%0%10%20%30%40%50%60%70%所有成人Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代受訪者比例截至 2022 年 7 月，美國相信品牌可持續發展聲明成年人比例（按代際劃分）相信/大概相信不信/大概不

37、信3.市場品牌認知品牌與消費者紐帶在 2022 年 7 月對美國成年人進行的一項調查中，受訪的 Z 世代成員對品牌的可持續發展主張最不信任，其中 28%的人表示不相信。相反，62%的千禧一代和 X 一代表示他們相信品牌企業的可持續發展主張。調查：美國；2022年7月5日至7日；2,210 名受訪者；18歲及以上；排除“不知道”和“沒有意見”的回答來源：MarketingCharts;Morning Consult 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved3496%95%95%95%95%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Wond

38、erWomanTheSimpsonsTom&JerryBeauty andThe BeastSpongebobSquarepants受訪者比例截至 2023 年 4 月，美國 15 至 25 歲女性認知度最高的娛樂標簽3.市場品牌認知娛樂品牌受眾14%9%6%6%5%0%2%4%6%8%10%12%14%MarvelDisneyDC ComicsMario BrosHello Kitty受訪者比例截至 2023 年 4 月美國 15-25 歲女性最喜歡的娛樂品牌掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved35在 2023 年 4 月對美國 15 至 25 歲女性進

39、行的一項在線調查中，神奇女俠是該年齡段女性受訪者認知度最高的娛樂標簽，有96%的受訪者認可。辛普森一家、貓和老鼠、美女與野獸和海綿寶寶緊隨其后，各有 95%的支持率。2023 年 4 月對美國 15 歲至 25 歲女性進行的一項在線調查發現，漫威是該年齡段女性最喜歡的娛樂品牌，有 14%的受訪者表示。迪士尼以 9%排名第二。3.市場品牌認知娛樂品牌受眾掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved363.市場品牌認知娛樂品牌受眾95%94%94%94%94%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%MarvelAvengersBatmanIr

40、on ManSpider-Man受訪者比例截至 2023 年 4 月，美國 15-25 歲男性認知度最高的娛樂標簽18%11%6%6%6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%MarvelCall of DutyDC ComicsMario BrosBatman受訪者比例截至 2023 年 4 月美國 15-25 歲男性最喜歡的娛樂品牌調查：（左）美國；2023 年 4 月；3,762 名受訪者；15-25歲（右）美國；2023 年 4 月；3,762 名受訪者；15-25歲來源：BrandTrends Group掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Re

41、served372023 年 4 月對美國 15 至 25 歲男性進行的一項在線調查顯示，95%的受訪者認為漫威是該年齡段男性認知度最高的娛樂品牌。復仇者聯盟、蝙蝠俠、鋼鐵俠和蜘蛛俠等標簽緊隨其后，各有 94%的支持率。2023 年 4 月對美國 15 至 25 歲男性進行的一項在線調查發現，漫威是該年齡段男性最喜歡的娛樂品牌，有 18%的受訪者給出這一答復。使命召喚以 11%的份額排名第二。3.市場品牌認知娛樂品牌受眾掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第04章消費者觀點掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved394.用

42、戶行為反饋用戶對廣告營銷看法29%17%15%9%8%7%6%9%0%5%10%15%20%25%30%受訪者比例截至2023年1月，美國Z世代成年成員最關注廣告類型0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%受訪者比例Generation(range of years of birth)截至 2023 年 4 月，美國成年人對聘請與自己相像的代言人的品牌的好感度（按代）非常喜歡比較喜歡比較不喜歡非常不喜歡不知道調查：（左）美國；2023年1月1日至2日；14,766 名受訪者；18-24歲；按美國人口普查加權（右）美國；2023年4月14日至17日；4,401 名受訪者

43、；18歲及以上來源：CivicScience；Morning Consult 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved404.用戶行為反饋用戶對廣告營銷看法2023 年 1 月對美國 Z 世代成員（數據收集時年齡在 18 至 24 歲之間）進行的一項調查顯示，29%的受訪者表示他們最關注的廣告類型是社交媒體上的廣告類型。其次是電視和互聯網，分別有 17%和 15%的受訪者提到。在美國 2023 年 4 月進行的一項調查中，69%的 Z 世代（2005 年至 2012 年出生）成年受訪者表示非?；蛴行┫矚g品牌聘請與自己相似的代言人。在 X 一代（1965 年至

44、1980 年出生）中，這一比例為 61%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved414.用戶行為反饋用戶對廣告營銷看法57%44%44%25%15%0%10%20%30%40%50%60%電子郵件社交媒體短信電話以上都不是受訪者占比截至 2022 年 6 月，美國 Z 世代消費者品牌聯系的主要方式64%53%48%38%10%0%10%20%30%40%50%60%受訪者占比截至 2022 年 6 月，品牌通過美國 Z 世代消費者認為可以接受的數字渠道與消費者聯系的原因調查：美國；2022 年 6 月；1,059 名受訪者來源：Latana 掃描領取報告 2

45、023 Wezo.-All Rights Reserved424.用戶行為反饋用戶對廣告營銷看法2022 年對美國 Z 世代消費者進行的一項調查顯示，44%的人表示他們更喜歡品牌通過社交媒體與他們聯系。57%的受訪者表示，電子郵件是該年齡段最受歡迎的聯系渠道。2022 年在美國進行的一項調查顯示，64%的 Z 世代消費者表示，他們認為品牌通過網絡渠道與他們聯系以確認購買是可以接受的；53%的受訪者認為可以聯系以便于提供優惠或優惠。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved434.用戶行為反饋用戶對廣告營銷看法41%42%31%29%29%33%33%35%10%

46、9%8%9%6%6%10%13%14%11%18%14%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%受訪者比例截至 2023 年 4 月，認為擁有大量目標受眾的品牌有責任促進美國多元化和包容性的成年人比例非常有責任比較有責任有點責任完全沒責任不知道調查：美國；2023年4月14日至17日；4,401 名受訪者；18歲及以上來源：Morning Consult在美國 2023 年 4 月進行的一項調查中，70%的 Z 世代（2005 年至2012 年出生）成年受訪者表示，他們認為擁有大量目標受眾的品牌在某種程度上或非常有責任促進多樣性和包容性。在嬰兒潮一代（1946 年至

47、1964 年出生）中，這一比例為64%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved4466%49%39%26%12%0%10%20%30%40%50%60%70%優惠/促銷品牌相關新聞 表情包/笑話品牌大使都不是受訪者占比截至 2022 年 6 月，美國 Z 世代消費者的社交媒體活動創造了積極的品牌認知4.用戶行為反饋用戶對廣告營銷看法59%73%58%43%0%10%20%30%40%50%60%70%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代受訪者占比截至 2023 年 3 月，美國支持品牌使用生成式人工智能(AI)制作廣告或內容的消費者百分比（按世代）調查：（左）美國

48、；2022 年 6 月；1,059 名受訪者（右）美國；2023 年 3 月 15 日；1,000 名受訪者；18歲及以上來源：Latana；Dentsu;Toluna Corporate 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved454.用戶行為反饋用戶對廣告營銷看法在美國 2022 年進行的一項調查中，66%的 Z 世代消費者表示，社交媒體渠道上發布的優惠或促銷創造了積極的品牌認知。39%的受訪者表示，品牌發布的表情包和笑話也達到了這一目的。2023 年 3 月對美國 18 歲及以上消費者進行的一項調查顯示，73%的千禧一代受訪者表示他們支持使用人工智能(A

49、I)制作廣告或內容的品牌。同時，43%的嬰兒潮一代受訪者也這么說。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved464.用戶行為反饋購物行為特征0%10%20%30%40%50%60%70%個性化產品推薦無障礙支付個性化服務無縫的全渠道體驗VR/AR語音助手受訪者比例2023 年第二季度美國希望選擇電子商務創新的購物者比例（按代際劃分）Z世代千禧一代X一代嬰兒潮一代根據 2023 年的一項調查，美國近 58%的千禧一代消費者以及超過 40%的 X 一代和嬰兒潮一代希望電子商務能夠個性化產品推薦。在接受調查的四代人中，嬰兒潮一代在所有創新方面的受訪者比例最低。調查：美

50、國;2023 年第二季度；1,000 名受訪者；18歲及以上來源：Klarna，Nepa掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved474.用戶行為反饋購物行為特征32%74%96%4%0%20%40%60%80%100%120%一天一次/以上一周一次/以上一個月一次/以上從不受訪者占比2023年第一季度美國Z世代消費者網購頻率91%80%38%28%12%11%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Apple AppStoreAmazonWalmartSHEINAliExpressShop受訪者占比截至 2023 年1月，最受美國Z世

51、代用戶歡迎的購物應用調查：（左）美國；2023 年 2 月 8 日至 9 日；1,000*；18歲及以上；*在所有受訪者中，212 名是 Z 世代，333 名是千禧一代，198 名是X 一代，238 名是嬰兒潮一代。（右）美國；2023 年 1 月；16-25歲；有關 iOS 設備用戶的數據，基于行為數據和非自我報告的調查數據來源：Jungle Scout；Measure Protocol 掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved484.用戶行為反饋購物行為特征2023 年第一季度，接受調查的美國 Z 世代消費者中約 96%表示每月至少網購一次。此外，大約三分

52、之一（32%）的受訪者表示，他們每天都會通過互聯網購買一次或更多次。根據對美國 iOS 用戶的一項研究，年齡在 16 至 25 歲之間的 Z 世代用戶中有 91%使用 Apple App Store。亞馬遜緊隨其后，成為第二大使用率最高的購物應用程序，Z 世代移動商務購物平臺的使用率為 80%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved4989%86%54%43%34%0%20%40%60%80%100%客戶評級和評論客戶照片和視頻朋友/家人的推薦TikTokInstagram2023 年 Z 世代消費者在美國購買服裝時考慮的主要渠道和影響力4.用戶行為反饋購物

53、行為特征14%12%12%10%9%0%2%4%6%8%10%12%14%16%播客上的廣告/贊助內容名人或知名人士的認可Vlog在電影院看到的廣告公共交通工具上看到的廣告2022 年通過特定來源發現新品牌和新產品的美國 Z 世代消費者所占比例調查：（左）美國；2023 年 6 月；25,452 名受訪者*（右）美國；2022 年第三季度；4,803 名受訪者；16-25歲來源：PowerReviews；GWI掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved504.用戶行為反饋購物行為特征2023 年，美國 Z 世代消費者深入了解了哪些渠道影響他們購買服裝。絕大多數受

54、訪者（近 90%）表示，他們在購買服裝時會考慮客戶的評分和評論，而略高于 85%的受訪者會考慮客戶提供的商品照片和視頻。2022 年進行的一項調查顯示，播客上的廣告/贊助內容是美國 Z 世代消費者探索新品牌和產品的首選，這一比例為 14%。名人代言和視頻博客并列第二，各占 12%的受訪者。緊隨其后的是在電影院看到的廣告，占受訪者總數的 10%。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved5123%14%14%13%13%0%5%10%15%20%25%視頻網站Vlog消息/實時聊天服務在線看板（例如 Pinterest）微博2022 年美國 Z 世代消費者通過選定

55、來源尋找有關品牌、產品或服務的更多信息的比例22%22%15%11%10%0%5%10%15%20%25%社交媒體上有很多“喜歡”或好評了解產品/公司是環保的獨家內容或服務點擊并取貨參加比賽2022 年最能增加 Z 世代消費者在美國網上購買產品可能性的選擇4.用戶行為反饋購物行為特征調查：（左）美國；2022 年第三季度；4,803 名受訪者；16-25歲（右）美國；2022 年第三季度；4,803 名受訪者；16-25歲來源：GWI掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved524.用戶行為反饋購物行為特征2022 年的一項調查顯示，視頻網站是美國 Z 世代消費

56、者尋求有關品牌、產品或服務的更多信息的首選，近四分之一的受訪者表示。在列出的選擇中，視頻博客和消息/實時聊天服務并列第二位，各占 14%的受訪者，其次是在線看板和微博，各占 13%。在 2022 年的一項調查中，近四分之一的 Z 世代消費者表示，社交媒體上的“點贊”或正面評論會增加他們在線購買產品的傾向，這一比例與產品/公司環保性所驅動的比例相同。此外，15%的參與者確認，獲得獨家內容或服務將提高他們在線購買的可能性。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved53數據來源American Press InstituteAP-NORCBrandTrends Gro

57、upBureau of Labor StatisticsCivicScienceComperemediaDeloitteDentsuEdison MaileMarketerGallupGWIHarrisXInsider IntelligenceJungle ScoutJungle Scout(junglescout)KlarnaKnitLatanaLobLob(Lobcom)MarketingChartsMeasure ProtocolMorning ConsultMorning Consult(MorningConsult)NCSolutionsNepaPew Research Center

58、PowerReviewsProvoke InsightsSamba TVSprout SocialStatistaToluna CorporateTVision InsightsUS Census Bureau掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版權聲明本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內

59、容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。掃描領取報告WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院服務客戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，發掘商機掃描領取報告【智慧營銷 驅動未來】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告 就選維卓