抖音家裝&巨量引擎：2024家居行業趨勢報告（34頁）.pdf

《抖音家裝&巨量引擎：2024家居行業趨勢報告（34頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《抖音家裝&巨量引擎：2024家居行業趨勢報告（34頁）.pdf（34頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024.042l?l?-?-?l?01線上經營助力家居行業增長1.?的?2.?0507022024年線上家居消費趨勢1.?1.1?1.2?1.3?2.?2.1?2.2?3.?3.1?3.2?3.3?03家居行業抖音營銷趨勢1.?2.?3.?283133310111315181919232425第一章線上經營助力家居行業增長?的?4?APP?/?APP?/?/APP社?/?APP?5?APP?線上渠道對家居行業的影響力不斷擴大?研?2024?2024?3?N=99755.7%48.3%22.6%16.6%15.3%14.6%11.3%11.1%11.1%29.3%27.9%19.1%11.9%

2、11.8%6.6%6.0%5.8%?/?47.4%37.5%36.3%36.1%34.3%28.3%26.4%25.5%21.5%20.9%19.1%16.1%8.6%?研?2024?2024?3?N=1790短視頻電商平臺傳統電商平臺品牌官方渠道拼購電商平臺微商/導購/店老板的微信家居類垂直渠道品牌專賣店綜合類商場6?研?4%?務?映?研?2024?2?4%?56.7%60.9%?研?2024?2024?3?N=1788?N=1342?研?2024?2024?3?N=142655.8%35.7%31.0%17.7%58.4%?41.9%44.2%27.6%?+4.2個百分點49%51%12%

3、17%31%21%19%7%18%17%26%19%13%9310799941131217686979610910595男性女性18-2324-3031-4041-5050-一線新一線二線三線四線五線及以下7?尊?2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023?20230930?20240229+4%?研?2023?9?2024?2?研?2023?1-12?務?31-50?31-50?31?31-40?18-23?41-50?務?爽尊?30?31?線上家居細分賽道興趣人群呈現出差異?研?2

4、023?7-12?*?TGI?TGI?8?46%54%9%15%31%23%22%7%17%17%27%20%13%8711411472831121121371378778949411311310910997男性女性18-2324-3031-4041-5050-一線新一線二線三線四線五線及以下47%53%17%17%29%18%19%8%18%18%26%18%12%89113113143143901051081087593999910810810192男性女性18-2324-3031-4041-5050-一線新一線二線三線四線五線及以下38%62%7%13%30%25%25%6%17%17%

5、27%20%13%71132132587410714514510174909311511511111197男性女性18-2324-3031-4041-5050-一線新一線二線三線四線五線及以下?研?2023?7-12?研?2023?7-12?研?2023?7-12?第二章2024年線上家居消費趨勢?910?映?映?映?一面理性，一面感性76.2%60.5%54.6%48.3%36.3%33.9%29.0%22.5%18.5%18.1%13.2%6.1%4.3%2.8%2.5%2.5%1.0%質量可靠功能實用知名/經典品牌親友口碑及大眾口碑好性價比高官方機構/專家推薦/產品榜單高端上檔次的品牌設

6、計獨特創新新興網紅/跨界品牌售后服務好網紅博主/KOL/大V推薦好玩有趣購買過程服務細致周到可提供定制服務廣告宣傳吸引人代言人推廣IP聯名?39.4%22.3%17.9%6.5%14.0%非常符合比較符合一般不太符合非常不符合?29.523.024.79.713.0非常符合比較符合一般不太符合非常不符合?研?2024?2024?3?N=1426?研?2024?2024?3?N=142611?爽?44.2%26.9%18.5%10.4%更看重了沒有變化不那么看重了一直不看重?尊?尊?43.7%24.2%19.1%13.0%更看重了沒有變化不那么看重了一直不看重43.6%26.7%18.1%10.

7、4%更看重了沒有變化不那么看重了一直不看重?尊?尊?30.2%26.2%25.9%17.7%更看重了沒有變化不那么看重了一直不看重家電消費回歸理性1.1?導?映?研?務?研?2024?2024?3?N=142612?82.5%66.2%57.8%52.9%39.4%35.4%26.9%23.1%20.4%16.7%12.2%6.3%4.2%2.9%2.3%1.9%0.7%10810810910910611011010810810493103113113909310496105907869質量可靠功能實用知名/經典品牌親友口碑及大眾口碑好性價比高官方機構/專家推薦/產品榜單推薦高端上檔次的品牌設

8、計獨特創新售后服務好新興網紅/跨界品牌網紅博主/KOL/大V推薦好玩有趣購買過程服務細致周到可提供定制服務廣告宣傳吸引人代言人推廣IP聯名?研?2024?2024?3?N=884?研?2023?12?TGI協調/搭配風格價格安全品牌綠色/環保13家裝感性消費明顯1.2?告?/?覆?IP?/?研?太?務?77.4%61.8%58.1%51.2%36.7%36.3%31.6%23.2%20.3%17.5%13.4%6.1%4.1%2.9%2.8%2.7%1.0%1021021061061081081001091091031101109610110094103110110110110104質量可靠功

9、能實用知名/經典品牌親友口碑及大眾口碑好官方機構/專家推薦/產品榜單推薦性價比高高端上檔次的品牌設計獨特創新新興網紅/跨界品牌售后服務好網紅博主/KOL/大V推薦好玩有趣購買過程服務細致周到可提供定制服務廣告宣傳吸引人代言人推廣IP聯名?2023?研?2024?2024?3?N=1077?研?2023?1-12?TGI14?舒適協調/搭配品牌質量價格功能工藝色彩獨特口碑個性化多元2023?尊?2023?尊?舒適品牌安裝功能價格質量綠色/環保?研?2024?2024?3?N=709?研?2023?1-12?研?2024?2024?3?N=847?研?2023?1-12?80.5%64.6%53.

10、2%51.2%39.8%33.4%25.7%25.5%19.9%16.2%13.3%7.1%4.7%3.1%2.7%2.0%1.4%1061079710610998881131131101108810111611610711111110978144144質量可靠功能實用知名/經典品牌親友口碑及大眾口碑好性價比高官方機構/專家推薦/產品高端上檔次的品牌設計獨特創新售后服務好新興網紅/跨界品牌網紅博主/KOL/大V推薦好玩有趣購買過程服務細致周到可提供定制服務代言人推廣廣告宣傳吸引人IP聯名78.9%62.0%59.1%50.9%37.0%36.2%33.2%22.9%19.6%17.6%14.8

11、%5.9%5.3%3.0%3.0%2.5%0.4%104102108105109109100114114102106971121129712212210511711710136質量可靠功能實用知名/經典品牌親友口碑及大眾口碑好官方機構/專家推薦/產性價比高高端上檔次的品牌設計獨特創新新興網紅/跨界品牌售后服務好網紅博主/KOL/大V推薦好玩有趣購買過程服務細致周到可提供定制服務廣告宣傳吸引人代言人推廣IP聯名?TGI?TGI?TGI?TGI30.5%18.7%21.1%19.7%12.2%8.3%11.6%7.2%智能音響/音箱智能電視智能門鎖智能燈具/燈泡智能洗衣機智能掃地機器人智能空調智能

12、冰箱15智能是理性與感性的融合1.3?研?尊?映?尊?尊?研?2023?1-11?89.2%?17.2%?務?吹?研?2024?2024?3?N=22212022?1-11?2023?1-11?研?2022?1-11?2023?1-11?2022?1-11?2023?1-11?研?2022?1-11?2023?1-11?+89.2%+17.2%16?務?66.8%65.9%65.1%60.6%39.0%46.2%45.5%45.3%39.4%30.2%105105103104106106101106106103104101100健康安全高實用性商品優質便捷方便價格低廉獲取認同好看漂亮互動體驗新

13、奇特別尊貴稀少?研?2024?2024?3?N=794?研?2024?2024?3?N=79478.3%63.0%58.9%53.0%39.0%37.0%32.6%22.9%20.3%17.5%14.1%4.9%3.8%2.9%2.8%2.0%0.4%1031041081101151151021121121021109710781871031131138038質量可靠功能實用知名/經典品牌親友口碑及大眾口碑好官方機構/專家推薦/產品榜單性價比高高端上檔次的品牌設計獨特創新新興網紅/跨界品牌售后服務好網紅博主/KOL/大V推薦好玩有趣購買過程服務細致周到可提供定制服務代言人推廣廣告宣傳吸引人IP

14、聯名?IP?TGI17十檔水護柔云洗-喜爾康智能馬桶 Y1U產品案例l內置泡沫盾-?l多重控制方式-?l十檔柔云洗-?-1/4/6/9?-40?l零冷感恒溫速熱小水箱-?l全域水凈化系統-?H59?PP?SIAA?l?去?20%?18?90?務?爽?研?研?務?場景定義，由我做主59.3%59.1%50.6%48.2%33.2%25.9%20.4%19.6%13.0%11.9%客餐廳主臥廚房衛生間陽臺書房衣帽間兒童房老人房玄關?TOP10?研?2024?2024?3?N=1426?研?2023?7-12?臥室廚房陽臺衛生間客廳陽光房/露臺飄窗書房餐廳閣樓2023?TOP107.1%9.8%10

15、.8%13.6%18.9%21.7%22.5%29.5%31.2%寵物活動家政儲物打游戲收藏睡覺健身養花/養綠植親子互動學習辦公4.1%5.4%9.7%11.4%11.6%12.7%17.8%20.0%39.2%寵物活動家政儲物親子互動打游戲健身養花/養綠植收藏睡覺休閑娛樂4.0%8.7%9.6%9.8%13.2%14.6%16.4%28.6%46.9%寵物活動收藏家政儲物打游戲健身養花/養綠植親子互動學習辦公休閑娛樂19活動中心隨我定義2.1?研?務?務?告?的?尊?的?研?2024?2024?3?N=845?N=843?N=370空間形態個性多元2.2?研?20?3.6%5.7%9.1%1

16、2.4%15.6%16.0%25.1%34.8%42.4%44.7%收藏家政儲物打游戲寵物活動親子互動睡覺學習辦公健身休閑娛樂養花/養綠植2.8%3.6%10.9%12.7%13.9%15.1%18.3%38.2%寵物活動打游戲學習辦公養花/養綠植親子互動收藏休閑娛樂家政儲物4.9%6.1%7.0%8.7%16.4%20.6%20.9%親子互動寵物活動打游戲學習辦公養花/養綠植休閑娛樂家政儲物10.7%11.3%13.1%15.5%17.5%29.6%親子互動健身睡覺學習辦公休閑娛樂收藏?研?務?2023?研?2023?1-12?研?2024?2024?3?N=474?N=722?N=688?

17、N=29121邦先生全隱美學M21Pro重新定義陽臺晾曬的智能晾衣架?務?去?8?l?LED?l?9.5cm?l?Carl?Jacobi?45?l?尊?35kg?l?loT?l?產品案例22?夠?務?爽?模?務?模?家居融合，訴求一體62.8%60.8%53.5%51.7%21.0%簡單實用美觀大氣整體感/一體化溫馨有趣高檔奢華12.6%23.8%37.7%50.4%51.3%62.6%弱化某些物品的存在感動線更合理增進家庭互動氛圍收納更方便清潔更方便空間利用更充分68.3%53.2%37.7%33.4%30.9%23.5%18.6%18.1%16.8%9.8%客餐廳主臥廚房衛生間陽臺書房玄關

18、衣帽間兒童房老人房?研?2024?2024?3?N=1426?研?2024?2024?3?N=142623氛圍融合一體3.1?/?夠?夠?-?-?-?-?69.5%56.5%55.5%42.6%24.4%13.3%111110110113113103106空間利用更充分清潔更方便收納更方便增進家庭互動氛圍動線更合理弱化某些物品的存在感51.2%43.7%42.2%41.8%26.5%26.1%21.2%9.4%11211210711311311211211011211211097顏色協調風格統一材質搭配協調功能融合隱藏式設計結構融合線條統一平齊無突出67.9%55.5%53.8%41.3%25

19、.3%12.1%10810810710910910697空間利用更充分清潔更方便收納更方便增進家庭互動氛圍動線更合理弱化某些物品的存在感50.8%43.8%41.9%39.7%25.6%25.3%19.8%8.6%11111110711211210710710610810810390顏色協調風格統一材質搭配協調功能融合隱藏式設計結構融合線條統一平齊無突出?TGI?研?2024?2024?3?N=947?TGI?TGI?TGI?研?2024?2024?3?N=75824隱藏美觀一體3.2?尊?研?-?72.1%58.8%58.5%39.9%25.7%14.3%115115115115116116

20、106108114114空間利用更充分清潔更方便收納更方便增進家庭互動氛圍動線更合理弱化某些物品的存在感?-?53.4%44.3%43.4%41.9%28.3%25.5%22.2%10.8%117117108116116112118118109115112顏色協調風格統一材質搭配協調功能融合隱藏式設計結構融合線條統一平齊無突出2023?研?2023?1-12?TGI?研?2024?2024?3?N=537?TGI25實用收納一體3.3?務?導?務?尊?模?研?夠?-?71.8%59.7%59.7%38.4%25.4%13.2%115115118118116116102107105空間利用更充分

21、收納更方便清潔更方便增進家庭互動氛圍動線更合理弱化某些物品的存在感?-?47.1%47.1%44.3%42.0%27.5%26.1%22.1%11.1%103115119119112114111114116顏色協調風格統一功能融合材質搭配協調隱藏式設計結構融合線條統一平齊無突出?研?2024?2024?3?N=476?去?研?2023?1-12?TGI?TGI26中國定制家居行業領先品牌2024新品歐派希爾格產品案例?去?務?六大空間奢雅如一l?展?l?l?l?l?l?l?第三章家居行業抖音營銷趨勢?2728?-?-?-?-?-?2023?2?115%?94%?家居全鏈路電商實現品效銷一體?去

22、?2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023?研?2023?1-12?尊?115%94%?研?2023?1-12?2022?1-12?71%68%46%34%4%56%54%50%46%26%23%住宅家具生活電器大家電個護電器廚房電器床上用品居家布藝餐飲具收納用品廚房/烹飪用具居家日用292023?住宅家具全屋定制家裝燈飾大家電生活電器個護電器廚房電器居家布藝家居飾品床上用品居家日用餐飲具廚房/烹飪用具收納用品?2024?研?2023?1-12?2022?1-12?研?2024?1?

23、2023?1?146%3%93%42%65%200%72%138%22%17%25%住宅家具生活電器大家電個護電器廚房電器床上用品居家布藝餐飲具收納用品廚房/烹飪用具居家日用2024?30瑞爾特抖音營銷秘籍：借助IP勢能 完成品效雙收營銷案例?IP?A3?l?務?H5?l?l?l?l?務?l?&?l?3D?#?PV?&?研?IP造勢：質造中國家IP資源拓深活動影響力，聯合時尚生活大刊嘉人定制瑞爾特專屬大片，助力品效升級階段一內容打磨：攜手央視團隊出品打造探家微綜藝，將新品A60軟性植入以強化用戶認知階段二互動升級：家居首單小飛盒合作搜索聲量遠超均值，低成本提升搜索PV階段三31?2023?20

24、%?2022?2023?務?7?3.8%?10.5%?1?697%?56%?告?務?務?150%?線索經營成為高端家居拉新新陣地2023?202301312023022820230331202304302023053120230630202307312023083120230930202310312023113020231231?研?2023?1-12?2022-2023?研?2022?1-12?2023?1-12?20222023掛小風車直播的直播間數掛小風車直播的主播數32家居建材家裝家具家電家飾2023?top?2022-2023?研?2022?1-12?2023?1-12?2022-2023?研?2022?1-12?2023?1-12?研?2022?1-12?2023?1-12?+697%+56%33?+?研?2023?本地生活是家居線下商家引流新利器上半年下半年播放量投稿量上半年下半年動銷商品數動銷訂單數布藝市場廚衛市場家具裝飾燈具瓷器其他家居建材2023?2023?研?2023?1-12?2023?-202312vs.202301?研?2023?1?12?34?務?研?務?務?研?務?研?務?研?研?研?12?