《勾正科技：?恒者行遠思者常新-2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書（83頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《勾正科技：?恒者行遠思者常新-2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書（83頁）.pdf（83頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023中國家庭電視相關概念解析“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01C1BFBF01020304050607080910111213141516171819202122232425

2、26272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980指標解析“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書020102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859

3、606162636465666768697071727374757677787980目錄“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980040506070809101112131415161718

4、1920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980042023家庭智能大屏趨勢總結“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2023年上半年，中國家庭智能大屏（聯網電視）覆蓋達5.26億，其中智能電視激活戶數達3.22億，同比增長13.4%；進入新一輪換機大周期，智能電視累計銷量同比新增近4000萬臺，增長率9

5、.3%。消費者對于電視追求極致體驗：中國電視屏幕平均尺寸持續增長，2023年突破60寸；MiniLED 和 8K視頻成為設備更新重點?！靶沦|生產力”引領科技創新產業發展；廣電系列政策，如整治電視“套娃”收費等政策，促進家庭智能大屏行業規范發展。電商增幅放緩，品牌主追求全渠道增長，回歸品牌營銷；智能大屏具備可定向、沖擊力強等特點，或將成為下一代戶外大屏；對比移動端設備，家庭智能大屏在次播粘性、廣告完播率和凸顯度方面有優勢。智能電視日活超1.6億戶，日均開機時長超5小時；4成左右用戶僅在大屏端觀看長視頻內容。評估創新，多維跨屏評估體系實現大小屏營銷效果統一測量，涵蓋單媒體多維度測量，跨平臺效果轉化

6、，大屏媒體的后鏈路測量和優化等；大模型技術，簡化決策流程，提升營銷效率。借助大屏設備優勢、凸顯品牌個性、沉浸體驗、大小屏創新互動等，不斷創新廣告形式，滿足營銷訴求。0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980智能大屏家庭持續提升，同比保持兩位數增長“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠

7、，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書備注：智能電視指OTT TV，不包括OTT Box 數據來源：勾正科技，工信部，流媒體網20132014201520162017201820192020202120222023H10102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980智能電視銷量新增近4千萬，占比超60%“恒者

8、行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2023H1 智能電視累計銷量(臺)4.24 億同比新增 3615萬增長率 9.3%*2023H1同比新增臺數=2023H1計銷量-2022H1累計銷量，增長率=2023H1同比新增臺數/2022H1I累計銷量*智能電視占比=智能電視活躍規模/TTV活躍規模月均開機率(%)：89.44%62%智能電視占比：07080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474

9、84950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*全部電視設備總量超6.1億，聯網電視總量達5.26億臺“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技、工信部、流媒體網；時間范圍：截至2023H10102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545

10、556575859606162636465666768697071727374757677787980數字經濟加速發展，“新質生產力”未來關鍵詞“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*根

11、據機頂盒運營商不同，看點播的范圍和內容有所差異設備變遷，大屏用戶眼中的電視呈現多元化“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980用戶眼中的不同信源差異“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家

12、庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798001020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474

13、8495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798012注：數據服務包含DMP、后鏈路營銷評估等注：圖中企業LOGO排名不分先后網生自制全國IPTV集成播控牌照智慧屏行業生態圖“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535

14、45556575859606162636465666768697071727374757677787980*數據來源：Omdia 20222023電視進入換機大周期，新一輪增長期開始“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717

15、27374757677787980追求極致體驗，大屏幕、高清晰成持續趨勢“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：行業數據資料整理。*平均尺寸指大屏尺寸算數平均值50.7”52.4”54.2”57.3”60”01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273

16、74757677787980行業規范:行業發展、用戶權益保障持續強化“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980注：數據服務包含DMP、后鏈路營銷評估等注：圖中企業LOGO排名不分先后智慧屏營

17、銷生態圖“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書 央衛視頻道地方頻道數字電視頻道品銷一體運營營銷方0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*數據來源：國家統計局*數據來源：鈦媒體，獲客成本=當期銷售費用/新增活躍買家數電商增長放

18、緩、獲客成本高，全渠道增長是關鍵“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2017-2022年中國電商平臺獲客成本（部分示例）*0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*數據來源，Kantar BrandZ，2021最具價值中國品

19、牌報告*數據來源，CTR 2023年廣告市場營銷趨勢廣告主投資回歸品牌，打造最佳品牌力塑造場“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技URS跨屏同源媒介行為研究數據庫*手機

20、端視頻類媒體包含短視頻和移動端長視頻調整品牌策略，尋找品牌力展現最佳媒體“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：行業公開信息整理借助優質表現力，大屏或將成為“Home bill-

21、board”“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技收集公開信息統計計算，數據時間截止2023H1*只統計廣告主常查詢的開機廣告資源*包含如開屏廣告、創新廣告類型等其他廣

22、告開機廣告最受歡迎，開機后廣告購買空間巨大“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技，公開資料整理估算所得，大屏會員價格根據愛奇藝、騰訊、優酷、芒果TV SVIP價格查詢展

23、示時間范圍：2023年H1大屏多家媒體整合會員覆蓋率突破3成“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：網絡公開資料搜集快消美妝大健康母嬰各行廣告主投身大屏廣告投放“恒者行遠，思者常

24、新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：行業數據資料整理。家庭智能大屏營銷8問快答“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能

25、大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980家庭智能大屏營銷8問快答“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262

26、72829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798027數據來源：*來源國家統計局中華人民共和國2022年國民經濟和社

27、會發展統計公報 2022年末；*來源中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第 52 次中國互聯網絡發展狀況統計報告2022年6月；*來源勾正科技 URS（Uni Reach System），Uni-insight 2023年6月智能電視用戶網民占比超8成，同比增長11%“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505

28、15253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*時間周期2023年6月，觸達率指月度全國網民觸達比例；移動端數據來自勾正科技URS同源panel 計算移動端在線視頻統計包含：愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV大屏獨占大屏獨占大屏直點播視頻用戶獨占率在4成左右“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334

29、353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1年智能電視日活規模超1.64億戶“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2021.07-2023.06數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2021.07-2023.060102

30、030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023年1月-6月智能大屏用戶中青年為主導人群“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050

31、60708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書家庭屬性明顯，三口以上家庭為主“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insigh

32、t時間范圍：2023年1月-6月0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據源：勾正根據URS（Uni Reach System），Uni-insight&2022年初公開統計年鑒數據推算一線城市滲透率超85%，優先覆蓋高消費力群體“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”

33、2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980全國13省覆蓋超1000萬戶，6省漲幅超5%“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技測算時間范圍：2023年1月-6月0102030405060708091011121314151617181

34、920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2021H2-2023H1城市等級劃分依據：第一財經點播觀看比重持續提升“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516

35、17181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技；URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023年1-6月僅看點播場景用戶活躍和時長進一步擴大“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151

36、617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023H1開機頻次平均2.45次，各地區差異不大“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181

37、920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023H124小時走勢，直播黃金時段仍有“忠實用戶”“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202

38、12223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980各品牌激活終端量均保持增漲，傳統五大廠商激活量保持領先“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間周期：2023年H1備注：國產

39、五大包括海信、TCL、創維、長虹、康佳，外資品牌包括夏普、三星、飛利浦、索尼、LG、東芝、松下等，互聯網品牌包括樂視、小米、風行、PPTV、微鯨、暴風等0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023年1月-6月傳統五大優勢地位穩固“

40、恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技、流媒體網、工信部等數據盤點測算。包含電信、移動、聯通IPTV規模盤點智能大屏IPTV用戶規模發展及分布情況“恒者行遠，思者常新”2

41、023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980IPTV產品形態和廣告商業化體系“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102

42、030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：URS（Uni Reach System），Uni-insight時間范圍：2023H12023上半年電視劇、綜藝類節目成為主要收看類型“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020

43、304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1央視頻道月活TOP 15“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-202

44、3年6月30日；排名依據：根據統計周期內，平均每月去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1衛視頻道月活TOP 15“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮

45、書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計周期內，平均每月去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏。010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657

46、5859606162636465666768697071727374757677787980“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書2023年H1直播電視?。ㄊ撞ィ┤栈铑I先情況“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計周期內，平均每日去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏；首播：指劇集在首輪播放周期內

47、表現。01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023年H1直播綜藝（首播）日活領先情況“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：20

48、23年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計周期內，平均每日去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏；首播：指綜藝在首輪播放周期內表現。01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1點播平臺用戶規模情況“恒者行遠

49、，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計周期內，平均每月去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344

50、4546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1點播平臺分時段月到達用戶規模情況“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計周期內，平均每月去重到達收視用戶（人）規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏。上午時段(09:00-12:00)午

51、間時段(12:00-14:00)傍晚時段(17:00-19:00)黃金時段(19:00-22:00)次黃時段(22:00-24:00下午時段(14:00-17:00)排名頻道12345678910CIBN酷喵云視聽極光銀河奇異果云視聽小電視芒果TV華數鮮時光BesTV橙子視頻CIBN高清影視云視聽MoreTVCIBN聚精彩排名頻道12345678910銀河奇異果CIBN酷喵云視聽極光云視聽小電視芒果TV華數鮮時光BesTV橙子視頻CIBN高清影視云視聽MoreTVCIBN聚精彩排名頻道12345678910銀河奇異果CIBN酷喵云視聽極光云視聽小電視芒果TV華數鮮時光CIBN高清影視云視聽Mo

52、reTVBesTV橙子視頻云視聽快TV排名頻道12345678910銀河奇異果云視聽極光CIBN酷喵芒果TV云視聽小電視華數鮮時光CIBN高清影視BesTV橙子視頻云視聽MoreTVCIBN聚精彩排名頻道12345678910CIBN酷喵云視聽極光銀河奇異果云視聽小電視芒果TV華數鮮時光CIBN高清影視云視聽MoreTVBesTV橙子視頻CIBN聚精彩排名頻道12345678910云視聽極光CIBN酷喵銀河奇異果云視聽小電視芒果TV華數鮮時光CIBN高清影視云視聽MoreTVBesTV橙子視頻云視聽快TV010203040506070809101112131415161718192021222

53、3242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計首播周期內，平均每日去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏2023H1點播電視劇日活TOP 20情況“恒者行遠，思者常新”

54、2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980數據來源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；時間周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依據：根據統計首播周期內，平

55、均每日去重到達收視用戶規模進行排序；智能大屏：指通過OTT、IPTV、DTV，其中任意一種方式實現聯網，可尋址，可互動，可定向的智能大屏2023H1點播綜藝日活TOP 20情況“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273

56、74757677787980010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798052創新營銷與運營“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書010203040506070809101112131415161718192021222324252

57、6272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980監測時間：2023年1月-6月數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight點播優質節目月度觸達超5千萬，形式種類豐富“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書塵封十三載：月活5800+萬戶精彩動畫大薈萃：月活1200+萬戶奔跑吧第七季：月活7600+萬戶掃黑決戰：月活3200+萬戶01020304050607080910

58、11121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980點播平臺各有類型側重，電視劇占比最高“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書監測時間：2023年1月-6月數據來源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight集中程度：日活/月活比例，少兒節目類型集中

59、度最高，設定標準1為00，計算其他類型Index差值0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980點播內容生命周期長，老劇仍具觀眾價值“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書監測時間：2023年1月-6月數據來源：勾正URS（Uni

60、Reach System），Uni-insight老劇定義：首播期在2022年12月31日以前完結的節目；點播平臺包含愛奇藝、騰訊、優酷、芒果0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980創新營銷與運營“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發

61、展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980多維優化媒體價值的衡量維度“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445

62、4647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980以營銷觸達效果為中心，建立雙平臺評估體系TV直播媒體 vs OTT點播媒體 營銷價值評估體系差異大大屏直點播融合，大屏營銷價值融合評估“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書*模擬投放計算結果，根據投放媒體、媒體成交價、周期結果會有變化定向的智能大屏01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293

63、03132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980創新后鏈路評估模式，提供大屏營銷確定性“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657

64、5859606162636465666768697071727374757677787980創新后鏈路評估模型，提供大屏營銷確定性“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書*案例脫敏數據來自勾正科技&數見咨詢共建“大屏后鏈路評估產品（B.O.T.)”0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465

65、666768697071727374757677787980創新營銷與運營“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980大語言模型在營銷領域的基礎應用“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭

66、智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980大語言模型在營銷領域的基礎應用“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書勾正URS LLM界面示例勾正

67、URS LLM界面示例0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980創新營銷與運營“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728

68、29303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980大屏應用發展趨勢“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書*應用安裝設備包含IPTV&智能電視，總計與整體聯網電視覆蓋量相同01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444

69、54647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980不止于看，家庭大屏正在被“用起來”“玩起來”“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：智能大屏非視頻應用用戶行為數據0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606

70、162636465666768697071727374757677787980智能大屏應用發展趨勢和運營策略“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書數據來源：行業數據資料整理01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879806901020

71、30405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980海藍之謎：大屏全路徑滲透，開啟沉浸式品質體驗“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書案例名稱：海藍之謎*愛奇藝OTT全路徑投放案例優勢：全方面觸達大屏觀影全路徑，充分發揮大屏品質觀影體驗優勢，強化品

72、牌品質記憶提供方：從用戶體驗角度來看，OTT大屏沉浸式觀影體驗可以使用戶能夠長時間保持有效注意力。當用戶深度沉浸在內容中，與內容建立起情感共鳴時，也更容易接受和認可品牌所傳遞的信息，對品牌的記憶度更深。正是這種大屏沉浸式觀影體驗也為品牌主提供了一個優質的媒體環境。海藍之謎選擇全面覆蓋大屏觀影路徑布局觸點，實現鏈路上的高頻縱深觸達，快速加深記憶，強化心智滲透。除了傳統的開屏廣告覆蓋的啟動場景外，還有看片場景以及投屏場景，伴隨用戶觀影全路徑。并在廣告創意上更疊加“聚光燈”效果，實現多層次、多維度溝通，深度影響目標用戶心智。奢品優選沉浸營銷創新互動01020304050607080910111213

73、14151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名稱：歡網大屏全鏈啟程 開啟萬豪旅享時光案例優勢：萬豪與歡網科技展開合作，突破廠商限制投放歡網NEW TV，定向70寸以上終端，觸達高凈值人群。大屏全鏈路曝光伴隨用戶，打造品牌專區沉淀品牌專屬信息，力爭打響旅游業復蘇“第一槍”。提供方：大尺寸、多形式，凸顯品牌信息“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮

74、書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書奢品優選沉浸營銷創新互動0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名稱：Lancme菁純流云霜創意開機案例優勢：樂融Letv大屏助力Lancme菁純流云霜拓展家庭場景營銷。個性化定制視覺表現形式，打破常規廣告給用戶的疲勞感。以創意形式增強原廣告素材，

75、既凸顯產品核心內容，又能引起用戶關注力，且促進用戶對新品類長效認知。提供方：樂融Letv-Lancme菁純流云霜創意開機案例“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書奢品優選沉浸營銷創新互動0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980

76、vivo 折疊機上市計劃：一鏡雙屏，個性凸顯，同頻共振“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書案例名稱：vivo 折疊系列*愛奇藝OTT巨幕聚光燈案例優勢：vivo 折疊系列選擇愛奇藝OTT高曝光的頁面廣告資源，接住大屏高清視效與裸眼3D立體影像機制，疊加幀綺映畫的專利技術，為vivo呈現完美的故事情節和視覺效果。提供方：完整的故事情節、清晰的產品賣點、高端的呈現方式、完美的視覺效果。vivo 折疊機（X Fold2和X Flip）項目精選愛奇藝OTT巨幕聚光燈產品，在用戶進入智能大屏，感受高清唯美視覺

77、效果的同時，疊加裸眼3D立體視覺效果，有效提升品牌格調。同時，巨幕廣告位能承載超長時長（30秒），能完整表達vivo兩款機型不同人群受眾的宣傳目的，一舉兩得。奢品優選沉浸營銷創新互動0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名稱：風行“全域伴隨式”跨場景營銷方案在不同場景下多次觸達可口可樂目標用戶群，增強品牌認知覆蓋

78、。案例優勢：為可口可樂品牌營銷解決單一媒體廣告覆蓋面有限、用戶對廣告內容記憶度不足痛點。方案中應用風行跨場景程序化通投能力，精確細分出可口可樂品牌在不同場景、不同媒體下的目標用戶群，通過反復觸達，助力品牌在用戶心中留下“強認知+強印象”的營銷效果。提供方：風行“全域伴隨式”跨場景營銷方案-可口可樂“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書奢品優選沉浸營銷創新互動Fun DMP數據分析數據分析人群定向010203040506070809101112131415161718192021222324252627

79、2829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名稱：歡網大屏x小幫星探家 從明星家到千萬家案例優勢：由住小幫出品，抖音、西瓜視頻等聯合呈現的首檔明星居家社交微綜藝小幫星探家，與歡網智能大屏展開合作。節目資源跨平臺輸出，從開機到觀看節目，全路徑廣告曝光，多點位、精準滲透年輕用戶。提供方：歡網大屏x小幫星探家 從明星家到千萬家“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國

80、家庭智能大屏行業發展白皮書奢品優選沉浸營銷創新互動0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980榮耀Magic5：創新互動投屏，大小屏聯動助力品牌新品上市“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書案例名稱：榮耀Magic5*愛奇藝互動投

81、屏廣告案例優勢：榮耀Magic5互動投屏廣告完美的結合了大屏端和小屏端的優勢，助力品牌在新品上市的重要節點搶占先機提供方：OTT大屏的觀看方式多樣，投屏這種觀影方式將個人場景與家庭場景聯動起來，是品牌主需要關注的媒介觸點。榮耀Magic5通過愛奇藝創新互動投屏廣告，實現了大小屏的完美聯動，大屏沉浸式看廣告，小屏可直接點擊跳轉至商城，為品牌在高品質曝光的基礎上進行提效。奢品優選沉浸營銷創新互動0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515

82、253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名稱：挖掘大屏價值新洼地，開辟跨屏營銷新空間案例優勢：通過披荊斬棘節目內身份合作，深度溝通消費者心智，同時通過胡兵傾情合作質感原創帖，彰顯三星折疊手機的品質、高端、時尚。除了節目內營銷輸出，節目外在芒果站內如何通過硬廣捕獲更多的節目粉絲，讓產品更深入人心。三星通過芒果站內多入口位聯動，最大化攔截用戶注意力！提供方：挖掘大屏價值新洼地，開辟跨屏營銷新空間“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白

83、皮書Background：三星一直緊密綁定哥哥IP，且一般為節目二身份。除了節目內的權益外，一方面三星還希望捕獲站內其他非哥哥觀影用戶，另一方面針對哥哥的觀影用戶，希望通過高頻追蹤，來最大化的強化品牌心智、以及新品第五代折疊品的產品印象。Insight：從站內用戶的觀影行為分析得到，1、來觀看哥哥的用戶，必定會經過開屏、巨幕、搜索等其他位置 2、大屏回歸后，越來越多的年輕用戶喜歡通過投屏的方式觀看，特別是唱演、舞臺類的節目，因此，通過開機、投屏等多個廣告位組合，可以給到了三星更多觸達用戶的選擇。Strategy：內容：三星披荊斬棘超級合作伙伴硬廣：phone 超級秀+ott破屏聚光燈+ott投

84、屏廣告 全入口加強覆蓋，觸達升級，品質升級奢品優選沉浸營銷創新互動0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980客戶需求：家庭大屏是覆蓋有孩家庭最有效的媒體平臺之一，某小兒感冒藥希望在常規大屏廣告投放之外，尋找創新資源點位和更有效的投放策略，精準觸達目標人群投放策略：定投歡視商店少兒類應用的開機廣告，精準觸達有孩家庭案例名稱

85、：內容+硬廣組合，“星”觸點捕獲更多粉案例優勢：歡視商店是一款專為智能電視和各類互聯網機頂盒打造的大屏應用商店，能為用戶提供快速便捷的大屏應用下載服務。依托于強大的流量運營和渠道分發能力，歡視商店已形成了包含視頻點播、親子教育、游戲、健身、本地生活服務在內的大屏應用生態，推動智能大屏成為家庭娛樂生活的核心流量入口提供方：應用渠道拓展大屏流量入口“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書奢品優選沉浸營銷創新互動客戶需求：家庭大屏是覆蓋有孩家庭最有效的媒體平臺之一，某小兒感冒藥希望在常規大屏廣告投放之外，尋找

86、創新資源點位和更有效的投放策略，精準觸達目標人群投放策略：定投歡視商店少兒類應用的開機廣告，精準觸達有孩家庭0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980關于報告“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書0102030405060708

87、091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980關于“恒者行遠，思者常新”白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637

88、38394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980公司介紹“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書“恒者行遠，思者常新”2023H1 中國家庭智能大屏行業發展白皮書02030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980810102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980