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1、希望每年的報告可以幫助各位消除一部分信息差，對產業的發展有相對整體的評估。未來并不完美，我們攜手同行。注：本文提到的國產動畫番劇統計范圍為年內新開播、非少兒向、非電影、有許可證、僅網播作品。2023年全年國產動畫番劇盤點：全員加速中根據靠譜二次元（公眾號ID：kpACGN）統計，2023年全年累計在播動畫番劇超140部，有更新的年番超過15部。其中有123部國產動畫番劇新開播，涉及110+個IP，80+家制作公司，新開播年番9部，是國產網絡動畫興起以來，在播/開播作品數量和時長最多的一年。作品數量創新高，競爭并沒有想象中激烈，質量良莠不齊，可以說“能看的作品不多”，大多數作品都無法在產業發展的

2、歷史上留下印記。但總的來說，2023年，是繼2022年后的又一個增長年，技術和產能的提升，讓產業回歸作品，拉高了作品的平均質量。雖沒什么爆款，但優質作品的數量也增加了。下面我們從平臺、類型、題材、IP來源、制作公司、開播檔期等多個維度來分析這超百部在2023年新開播的番劇片單（即不包含跨年番?。?，并對比2022年的全年數據，得出一些與產業現狀相關的結論。2023年全年共開播動畫番劇123部，遠超2022年的98部。其中，118部有平臺參與出品，bilibili蟬聯出品數量第一，44部，騰訊視頻30部，優酷愛奇藝都是22部。相比2022年，bilibili、騰訊視頻數量穩定，愛奇藝和優酷的作品數

3、量有很大幅度的提升。雖然碰巧平臺獨播動畫總數也是118部，但獨播不一定出品，出品大概率獨播。與2022一樣，除了有幾部例外，平臺出品和獨播的權益依然是強綁定的。超百部新上線作品中，各平臺市場關注度較高的比如騰訊視頻的鏢人、優酷的滄元圖、愛奇藝的大主宰、bilibili的時光代理人2。除了這些作品，還有部分跨年動畫番劇2023年在播并持續積累熱度，比如年番動畫完美世界、斗羅大陸等。從2022年到2023年，2D、3D動畫的比例依然穩定，3D動畫保持在60%左右，2D動畫一樣是33%，3渲2動畫數量略有增加?？紤]到市場上做3渲2動畫的就聲影動漫、元氣蛙動漫、兩點十分動漫、更三動畫等這么幾家，產能穩

4、定且小眾。從具體的技術、成本和市場反饋來講，3渲2表現方式對片子加持并不明顯，所以未來幾年這一品類也不會有太大的增減。從今年賣相比較好的3D動畫，如斗羅大陸2絕世唐門滄元圖第一序列等中，可以看出愈發成熟的技術對3D動畫的人物造型、特效、更新速度等多方面都有加持。2D動畫除了時光代理人2伍六七之暗影宿命霧山五行犀川幻紫林篇這種口碑系列作品，很多都是畫面劇情熱度三無。當然也有有獸焉怪獸小館這樣風格獨特、小而美的片子，讓人覺得2D作畫還葆有其獨特魅力。3渲2的片子，每家公司自成一派，差異較大，在此不做贅述。在動畫番劇題材方面，2023年玄幻比例略有下降，從2022年的56%降至2023年的52%；日

5、常/搞笑/泡沫類型的作品穩中有升，從16%至20%；奇幻代替科幻成為第三大品類，2023年占14%，科幻類降至7%，另有7%的其他品類動畫，比如武俠古風都市懸疑戀愛等類型?？梢钥闯鰺o論是平臺還是制作公司，都明白玄幻市場趨近飽和，亟待開發新品類，但受制于創作人員的創作能力和習慣，想一下子實現品類的置換是很困難的，結果就促成了融合“玄幻西幻都市古風穿越搞笑現代”等元素的“奇幻”品類發展。日常/搞笑/泡面類型的作品，一般都是成本不太高，劇情簡單輕松，觀看門檻低，雖然大火比較困難，但對于平臺湊kpi、系列漫畫改編、新團隊小團隊練手有奇效?？苹帽壤档?，一方面是科幻熱已過，另一方面是前幾年畫餅的科幻動畫

6、遲遲難產，出來的作品都是千篇一律的“胡子大叔克蘇魯怪、宇宙逃亡世界毀滅、機器人飛船大戰、暗黑畫風狗血戀愛”，錢花了不少，沒有看點也沒有賣點，沒有科學也沒有幻想。除了持續更新的年番吞噬星空，折騰幾年整個行業基本沒有拿得出手的科幻作品，尤其是2022年還把三體改成了笑話，中國動畫人現階段確實該放棄科幻夢了。從IP來源看，與2022年一樣，2023年的動畫也有超50%是小說改編，漫改比例有大幅提升，從14%至25%，原創動畫比例降低，游戲改編動畫幾乎沒了。由于大盤的增加，具體到數量上，漫改動畫作品數是有翻倍的，原創動畫數量基本持平?，F階段，小說改編仍是中國動畫的主要IP來源，也是最出爆款的品類。得益

7、于成熟的劇本基礎和平臺偏好，除了西行紀，現階段投入較高的年番動畫基本都是小說改。由于閱文x騰訊視頻、晉江xbilibili、書旗x優酷、七貓/縱橫x愛奇藝等的深度合作關系，后續小說改編動畫的項目產出仍會穩定。漫改動畫數量的激增，表面上看是有些逆產業的，這幾年漫畫行業不景氣，漫畫平臺紛紛賣身倒閉，其實是沒什么能力來主導漫改的。所以從2023開播的具體作品來看，一部分是前幾年改編動畫口碑還不錯的漫畫想復活，由視頻平臺或者漫畫CP推動，比如我家大師兄有點靠譜（曾用名我家大師兄腦子有坑）鎮魂街3，但效果并不好，天時已去；還有一部分是嘗試性的低成本獵奇類型片，比如愛幽的密室女神有點靈燃夏等，無論是制作還

8、是劇情，確實是不太符合大眾的口味；還有一小部分屬于情懷和基本盤維持了，比如狐妖小紅娘 無暮篇；還有很遺憾的是，即使漫畫原作經典口碑好，現今改編動畫后也并沒有達到理想的效果，比如火鳳燎原鏢人。雖然被閱文收購后的騰訊動漫、收購了網易漫畫+有妖氣的bilibili漫畫、漫畫行業守望者快看漫畫等平臺仍在推進一些漫畫實現動畫化，但現在看起來，有些強弩之末了。原創動畫風險太高，每年能有20多部穩定上線，已經很不容易了。2023年開播的原創動畫比如時光代理人2命運拳臺山海際會枕刀歌2畫江湖之不良人6等，從這些作品中都能看到創作者的用心和原創動畫的星星之火。雖然冷啟動還為愛發電的原創作品行路難，但我們相信堅持

9、一定會有好的結果。游戲改國產動畫番劇幾乎沒了，也算是情理之中，不管是愛做動畫的騰訊游戲和網易游戲，還是其他淺嘗輒止的游戲公司諸如米哈游、莉莉絲、鷹角網絡等，在經歷過要么找海外產能、要么產能合作不愉快、要么自建產能費錢又費心后，終于發現做動畫確實不如做PV，沒必要總向下兼容，做得好是粉絲福利自娛，做得爛還要挨罵，所以現在做以季為單位的改編動畫的游戲越來越少了。2023年開播動畫中，新作比例相較2022有所下降，從70%降至64%，續作從30%提升至36%。主要原因是已開播作品值得做續作的并不多，質量和熱度較高的都轉做年番了，所以新作仍占主導地位。續作比例相比前一年有提升，原因一方面是很多欠了好幾

10、年的動畫終于清庫存，另一方面是近兩年開播的一些原計劃做年番的作品，由于預算和產能上還有些問題，雖然成不了年番，但也可以實現一年播2季或2年播3季的高頻更新了。舉例一些2023年新開播的動畫作品，比如新作有第一序列仙逆師兄啊師兄命運拳臺等，續作有伍六七之暗影宿命長劍風云2冰火魔廚2百煉成神2武動乾坤4等。2023年的國產動畫番劇在開播檔期選擇上，依然呈現著明顯的季度性。其中Q1（第一季度）有一定的片荒現象，僅有19部開播，Q2有35部，Q3有38部，Q4有31部。各季度更新的作品案例比如Q1開播的李林克的小館兒2、左手上籃；Q2開播的區區不才，在下野怪、一世獨尊；Q3開播的萬圣街4、鎮魂街3；Q

11、4開播的師士傳說、仙王的日常生活4等。具體到各個月份，國產網絡動畫番劇喜歡扎堆4月和7月，尤其偏愛暑期檔，寒假檔次之。相比前幾年，2023年各平臺都有著明顯的想提前搶檔期的動作：暑期檔已前置到6月開播，7月峰值，8月寥寥；寒假檔前置到11月12月，1月2月較少。這一方面說明，很多作品已經沒有自信開播即火，也沒有宣傳預算集中在熱門的檔期鋪市場，只能嘗試提檔試播，萬一口碑還不錯，就可以借著假期發力，如果撲了，那也沒什么必要投入宣傳資源和資金。另一方面，寒暑假屬于年番大作打擂臺的時間段，從已播出作品的品質看，確實應該躲一躲。如果注定是炮灰，挑揀冷門檔期上線未必是壞事。除了月份的檔期，每周更新時間上相

12、較前一年也有很大變化。五年前動畫番劇開播的最佳檔期是周六周五周日，2022年是周五周六周日，到了2023年日開播數最多的是周四周三周五檔。一方面是因為片子數量的大幅增長，平臺的排片策略從此前的希望周末有片放，到現在的一周七天，天天都有片放；另一方面是平臺定更年番擠占了周末黃金檔，所以弱勢的季播新番就只能被鋪到工作日了。當然離周末越近，周末高峰期被打開的時候片單和排行榜的位置可以越靠前，這也是周四周三比較受歡迎的原因。至于周二，依然保持著往年一樣的冷門，畢竟各家平臺在周二的打開率確實不高。今年的123部新開播國產動畫番劇，不統計龐雜的外包產能，承擔主要流程制作的共涉及80+家動畫制作公司，其中有

13、27家公司上線了不止一部作品?？梢钥闯鲭S著技術的提升，動畫產能飛速增長，尤其是3D動畫，作品的平均制作周期大幅降低，工業化流程的梳理也使得不處于同一制作階段的作品可以同時開工，實現流水線。即使不統計年番、跨年番，僅計算2023年新開播作品數量，很多公司的成果也是比較驚人的。比如新開播作品最多的若鴻文化，開播了超過9個IP的12季動畫，雖然時長短，但是周2-3更的頻次，每周的總時長也并不算少；福煦影視產能也很高，不算完美世界年番，還有7個IP的動畫開播；索以科技、玄機科技、中影年年、大火鳥文化等老牌制作公司也都有3個IP以上的作品開播；比較新銳的君藝心動畫在2023年開播3個IP的作品，其中第一

14、序列口碑還不錯，屬于制作公司中的一匹黑馬。結合多個維度的數據和作品情況，我們也可以得出一些有趣的結論。比如若鴻索以除了B站與其他三個平臺都有合作，助力了2023年愛奇藝和優酷作品總數的飛升；相比去年的2/3，今年只有不到1/2的作品由制作公司參與出品，一方面是大家沒錢變得比較保守了，另一方面是有很多純代工產能，并不需要或者沒資格拿這個話語權。當然也有公司戰略一直想得很清晰，從來不參與出品，畢竟要那點權益變現也比較困難，這樣的好處是低投入高產出，壞處是容易因為平臺賴賬拖半死，以及在制作上被外行指手畫腳。bilibili是最喜歡原創的平臺，一方面是自有產能，另一方面是對小眾作品比較包容還有些情懷在

15、身上；騰訊視頻和愛奇藝也有幾部原創，優酷幾乎不做原創；原創依然是2D為主，3渲2也總是做原創。日常/搞笑/泡面偏愛做成2D，科幻偏愛3D，漫改偏愛2D，三渲二總是做成奇幻。游戲改編動畫各家視頻平臺不怎么參與出品所以都是全網發，優酷只有3D玄幻尤其是小說改，其他幾個平臺品類比較雜。小說改編動畫基本都有平臺參與，即使視頻平臺不參與，網文平臺也會參與。新一輪網文改編作品的質量普遍降低，平臺和制作公司可能需要另尋出路了。雖然收購了騰訊動漫，但閱文動漫和騰訊動漫的動畫選品風格差異很大，閱文偏愛玄幻小說改，騰訊動漫比較癲的漫改居多，但除了視頻平臺大投入的項目和時代的眼淚，近年基本沒什么熱門作品。出品平臺對

16、動畫的產能控制越來越有限了，有超過3部作品是官宣了定檔時間，又臨時放鴿子，說明平臺和制作公司們現在的關系比較微妙。2024年國產網絡動畫番劇十大趨勢通過盤點2023年全年國產網絡動畫番劇數據，對比歷年產業情況，結合多年來與從業者深入交流的經驗，靠譜二次元（公眾號ID：kpACGN）得出2024年國產動畫番劇的十大趨勢，接下來根據產業現狀進行逐條解析。趨勢一：年番失靈，戰略待調整產能的變化模糊了“年番”的概念，曾經是連續一年每周更新的作品才是年番，現在是先打出“年番”的宣傳，結果產能并不能跟上，連連斷播，比如凡人修仙傳；而有些作品雖然沒主張“年番”，卻開播之后就沒怎么停播，比如若鴻文化和索以科技

17、的很多作品。年番也不再是作品質量的代名詞，2023年是年番井噴的一年，新開播年番9部，累計在播年番14部，比此前5年播出的年番總數量還多。視頻平臺優愛騰B都有年番，到了2024年更有很多作品是為了“年更”而年番，并不是真正意義上的大投入高質量作品。市場的反饋也說明，年番的噱頭并不能得到觀眾的認可。年番的另一個問題，在于讓平臺和制作公司的項目周期更不可控了，制作公司產生了一種“別人能年我也能年”的錯覺，以至于許下豪言壯志，多個項目同開，沒有一個能在質量和周期上達標，最終導致無法交付。平臺壞賬且拒絕支付后續費用，制作公司成本持續走高，無奈欠薪裁員，拖欠供應商貨款，影響產業上下游。對于平臺和制作公司

18、來說，年番紅利期已經過了，與其緊張的趕工期，虛榮的“年”，也該認清自己的斤兩，把錢花在刀刃上，踏踏實實做好每一部片子。粗糙地跑過一年，或者斷更被嘲被罵，精神緊繃累到抑郁，不如每年跑出個1-2季質量過關的好作品。尤其是預算的收縮，從戰略上，平臺們也將有調整了。趨勢二：網文改編紅海，同質化嚴重網文改編的紅利期已經過去了，但市場的反應速度顯然沒有那么快。同質化的玄幻小說改編動畫充斥平臺，觀眾變得越來越挑剔，如果不是頂級制作頂級小說，想現在這個節點來卷玄幻賽道基本不可能出線了。雖然有字節番茄、百度七貓、阿里書旗、騰訊閱文、中文在線、掌閱等網文平臺還在卷網文改，但對于視頻平臺和動畫公司來說，遴選新品類已

19、是必然趨勢。網文平臺更多的需求是賣IP改編動畫、反哺激活舊書、賣游戲影視改編版權，并不是做一個優秀的動畫出品方/制作方，其戰略和專業度早就注定了這樣的結果。從根本上講，網文平臺只是動畫行業的催化劑和過客，動畫的資金投入和創作的主角還是視頻平臺和制作公司。所以未來幾年的網文平臺做改編動畫，就是吃已經成了的動畫的老本和小成本紅?？窬?，還有極少數的冷門品類抽盲盒。視頻平臺和動畫制作公司該重新考慮自己與網文IP的關系了。趨勢三：平臺動蕩，動畫公司話語權回升據業內消息，部分視頻平臺的動畫相關業務將迎來組織架構調整，包括核心管理者的去留和權力分配，以及中層崗位的活水和站隊，另外由于市場運營崗位的邊緣化，部

20、分相關崗位的同學已經/規劃轉崗至制片人，深度參與作品的創制，這也引發了新一輪站內資源和外部產能之爭。疊加上視頻平臺近三年降本增效的戰略，動畫公司在作品選擇和制作上的話語權得以回升，尤其是有參與出品、制作實力尚可的老牌公司。主要原因是視頻平臺內外競爭資源萎縮，此后的主要趨勢都是平臺和公司的綁定削弱，交叉合作。由于依賴平臺養活諸多動畫公司、推廣諸多動畫作品是比較困難的，所以動畫公司們亟需另辟蹊徑，尋找新的融資渠道和賺錢方式，對待作品也會更謹慎，宣傳上也會嘗試主動出擊，避免自己的心血被平臺埋沒。趨勢四：新類型待探索，傳統文化潛力足玄幻的同質化，推動著平臺和制作方在新類型上的探索。雖然目前看來，日常/

21、搞笑/泡面無大作，科幻水土不服，奇幻魚龍混雜。但從市場的反饋和主流輿論來看，傳統文化的潛力還是比較足的。一方面是電視動畫時代上美影廠、央視動畫、地方衛視的優秀動畫作品都與中國傳統文化息息相關，大熒幕上的票房現金牛西游、白蛇、哪吒、李白也都是傳統文化改編作品，網絡動畫的一些爆款比如小妖怪的夏天中國唱詩班霧山五行等都有很濃厚的傳統文化元素；另一方面是國家政策導向，新一代年輕人也是文化自信的一代，講好中國故事，是大勢所趨。我們有豐富的文化歷史積淀，這些內容可以引發觀眾的共鳴和口碑傳播，更是我們的創作者骨子里最該擅長的東西。趨勢五：品牌營銷重內容品牌營銷這一不受重視的領域，隨著動畫公司話語權的回升，也

22、將再次回到企業管理層的視野中。區別于三五年前的重概念、講未來，現階段的視頻平臺和動畫公司的眼光都會更現實一些，需要用優質內容說話。視頻平臺除了講扶持政策、講畫餅片單、講虛空概念，更要講成功案例，體現自己與其他平臺的競爭優勢和專業度，講對產業的規劃和與合作方的共贏，最重要的是說人話；動畫公司除了吹待播片單、吹插件技術，更要重視作品的內容邏輯，總結創作風格和優勢，而不是千篇一律。當然具體到動畫作品，營銷宣傳并不是以次充好，而是錦上添花。從劇本階段打磨內容，再做營銷，比爛片勉強宣傳效果好得多。*如需品牌宣傳合作，可聯系靠譜二次元&靠譜游戲商務同學：切嗣（微信：kp_ACG）*趨勢六：質&量狂卷，故事

23、節奏被重視2024，無論是作品的平均質量，還是作品的數量都將繼續狂卷。一方面是已有動畫公司走上正軌后的正常發展，另一方面由于相關產業的迭代，部分兒童向動畫公司、動畫電影外包公司、影視后期公司也開始入局動畫番劇制作，畢竟這一行尚且有視頻平臺墊底買單。雖然從已開播作品的質量上來看，確實相較老牌動畫制作公司差距較大，但躋身腰部還是沒什么問題的?？紤]到他們在兒童向動畫、影視行業都是有些高產能、高質量、套路化的技巧的，所以這些公司的入局，也將在一定程度上推動產業在制作質量、更新周期、劇本質量方面的發展。由于產業產能的集體走高，加上網文改編的流水線化，多數作品并不能在畫面上有太突出的優勢，那么卷劇情，卷故

24、事節奏將成為這些作品競爭和區隔的主要方式。其實觀眾也沒指望各個動畫都是3A，畫面還行，人設不丑，劇情能看就是小成本片的勝利了。趨勢七：商業化漸入佳境，國谷風靡國谷（國產ACGN周邊）的2023發展速度飛快，第一波動畫/漫畫/小說IP已經吃到紅利了。雖然只是比前幾年的“輕周邊”多了一點設計感，柄圖更豐富一些，加了點盲盒/直播抽獎/限定的玩法，但這就足以讓粉絲瘋狂買單，并通過互聯網發酵傳播。2024年會有更多IP上車，也會有不少故事一般但人設精良的IP有機會峰回路轉。奶茶、餐飲線下聯名持續火熱，線上的快消聯名也變得越來越重要。在平臺降本增效，動畫公司融資難的2024，品牌聯名周邊售賣會成為比較可觀

25、的來錢渠道。當然，資源掌握在一小部分人手里，能不能做好還是要看運氣了。另外未來幾年短視頻+線下快閃也會繼續為IP放大和商品銷售助力，線下漫展可以成為核心粉絲運營的主戰場。趨勢八：AI技術新浪潮，工業化加速推進AI對影視行業的影響，先一步體現在動畫中了。平臺們、電視臺們、教育行業都開始嘗試AI動畫，甚至有些作品已經上線了。從教培到制作，AI風口熱熱鬧鬧，雖然成果顯而易見。整部片子AI化的需求屬實有點超前了，但具體到各個環節的擁抱AI確實會提升一定的制作效率。實際上很多AI以前就以自主開發插件的形式，在動畫產業中有所應用。接下來AI技術新浪潮的發展，文生圖、AI配音、大模型文本優化等功能必然會在制

26、作的中間環節提供便利，傳統繪制動畫的生存更難了，主要原因是效率和素材庫的限制。2024年產業工業化的進度仍會加速，已經有部分3D動畫公司完成了制作流程的初步梳理，產能和質量提升明顯，隨著項目需求的穩定和正規化，中腰部公司也會加入，共同推進產業的正規化、規?；?。當然對于2D動畫公司來說，工業化還是有一定困難，畢竟產能問題主要靠海外外包，溝通成本高，自有產能規模有限。趨勢九：跟風教培，人才倒掛整個行業的人才趨勢并不樂觀，很多核心崗位面臨著無人可用的局面，上崗人才良莠不齊也成為作品順利生產的絆腳石，極大地增加了溝通成本，這個問題短期內很難有所緩解。但實際上用人成本卻在連連走高，拿過高薪的員工即使德不

27、配位也不愿意降薪換工作，人才流動受阻，只能依賴欠薪裁員。包括平臺在內的很多崗位因為內部調整，都是并沒有需求的虛擬招聘崗位，或者只是HR為了湊面試來訪kpi的充數崗位。很多公司重啟了幾年前的自產自銷模式，即開班收錢搞教培，培訓完能用的低薪入職，不能用的找借口打發掉。這樣至少可以滿足一些低端崗位的需求，工資成本也可以順理成章的降低，運氣好還能找到踏實肯干，前途無量的苗子。另外由于2022年-2023年UE和AI風靡，2024年也會有更多的公司選擇跟風開班，剛自學會點皮毛的老員工兼職導師，對于公司來說，收入+牛馬雙豐收。趨勢十：優勝劣汰，投機者失勢很多動畫公司沒有熬過2023，他們有的轉行去做短劇短視頻，有的轉行去搞培訓，有的今天被拍賣明天被執行，有的現金流吃緊岌岌可危，有的因為內斗分崩離析。產業在加速，2024更是這樣。成熟的公司加速形成產能集團，成為行業領頭羊，內部情況復雜或者本就不適合做動畫的公司也在加速淘汰。公司如此，人也一樣。動畫公司管理者如此，平臺相關負責人也一樣。有的人在行業大好的時候有幸身居高位，真就以為自己適合做動畫，用下巴看人，指點江山興風作浪；如今有的被反腐敗，有的猴急著平穩落地，有的因宮斗重傷，有的被行業拋棄。喜聞樂見，2024年，踏實做事的公司和人會給動畫行業帶來更多作品，雖然動畫這個圈子不大，但不適合做動畫的人只配掙扎求生。