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1、天 貓 6 1 8 商 家 大 促一 站 式 指 南CONTENTS廣告資源介紹天貓資源介紹趨勢與策略趨勢洞察與策略平臺價值與優勢招商方案全景圖品牌廣告資源介紹效果廣告資源介紹內容專項資源介紹上新營銷事件營銷內容營銷趨勢洞察與策略Part1趨勢洞察與策略天貓超大流量和阿里媽媽確定性經營結合，助力品牌破圈躍遷2.天貓助力商家生意爆增3.聯名營銷熱度持續攀升1.消費趨于理性，需求更加多樣消費理念逐漸理性，興趣消費仍占一席之地3%7%10%23%57%咨詢意見沖動消費為愛買單提前計劃反復比價LMA大模型精準鎖定目標人群，打造人貨匹配的增長利器。天貓場域積蓄大量流量資源，為品牌爆發提供良好基礎。聯名事

2、件助力商家聲量、銷量雙重收割聯名類商品電商增速23%社媒熱度增速15%23%23%22%22%26%40%44%47%52%50%38%33%31%26%24%00后95后90后85后80后興趣減弱沒有變化更感興趣超三成Z世代對聯名營銷的興趣濃度提升通過合適的聯名策略，擴大上層漏斗流量池，實現品牌出圈。食品飲料美妝個護男女服飾珠寶首飾*數據來源：艾瑞咨詢、知萌、天貓、QuestMobile、SocialBeta等402個2023年雙11周期超大流量助力品牌生意增長破億品牌8億人訪問用戶多品類在2023年雙11周期聚核式爆發47914791個品牌首小時成交超去年全天首小時2525個美妝品牌破億9

3、 9款商品實現銷售額破億服飾美妝電子運動1143 1143 個品牌首小時成交超去年全天首小時328328個品牌成交超去年全天不同年齡層的消費者需求多樣化0000后后9090后后8080后后8080前前消費理念消費理念貨比三家品牌驅動多方嘗試科學消費種草難易種草難易理性容易容易困難品類偏好品類偏好美妝個護箱包服飾家具廚具家用電器平臺價值與優勢從理論到產品 從內容到流量 全面助力生意爆發完備的產品路徑成熟的內容資源豐富的理論模型全域品效序列化聯投加速轉化曝光轉化種草ShowMAX助黑馬品牌平均新客占比高達95%+95%+投中PPC降低50%50%超級導購、超級直播、短直聯動深度種草內容場，加速全鏈

4、路心意人群流轉*數據來源：阿里媽媽2023年雙11數據、天貓AI創意能力服務超100100萬萬商家創意中心助力產出視頻素材達500500萬萬CTR提效37%UD內容雙11累計種草超2億人強大的流量支持2023年雙11GMV同比增幅超81%81%新品增幅超164%164%認知人群增幅244%244%引導成交金額提升超62%62%大促期間引流曝光1 1億億+推動全店ROI提升30%30%+曝光完成度為108%108%點擊完成度為280%280%+天貓 X 某美妝品牌天貓 X 某家清品牌VIEW貨品經營方法論DEEPLINK深鏈經驗方法論MTA多渠道歸因方法論天貓618大促招商方案全景圖品牌特秀Sh

5、owMaxTopShow活動品專UD品牌天攻智投電視淘寶天貓校園夸克菜鳥超級直播短直聯動超級導購UD內容全域內容種草快逛逛BIGDAY百萬新客計劃萬相臺-活動運營十萬爆品計劃潛爆打爆計劃超爆新品計劃百萬新品計劃超單蓄水計劃UD效果代投淘寶直播阿里媽媽天貓淘寶510周年慶炙熱的他人貨場新品事件內容巴黎奧運逛逛短劇小黑盒超級新品天貓王牌新品計劃小黑盒奇襲計劃新品營銷天貓超級發布618品牌會員日天貓超級艦長品類營銷超級品牌營銷會員營銷天貓榜單寶藏新品牌新品牌營銷導購IP淘寶大事件熱點事件內容營銷品效一體付免一體助力商家618生意破圈躍遷廣告招商資源簡介Part2官定制設定店鋪的核心TA人群，推薦官方

6、定制：一客一TA，識別店鋪拉新的關鍵目標客群以店鋪目標TA人群為錨點，在豐富的機會市場中探測與本店高相關性的機會市場人群對觸達消費者的長周期價值做評估，做可持續的人群運營達摩盤TA人群運營：高價值拉新解決方案解析：目標人群是誰、對什么品類/品牌/商品感興趣、在哪些渠道活躍投用戶所好投用戶所好TA資產滲透人群資產流轉人群長周期價值健康度品類滲透品類滲透競對攻防競對攻防跨品類拓圈跨品類拓圈官方定制官方定制TATA：店鋪專屬拉新人群店鋪專屬拉新人群現狀監控現狀監控長期價值長期價值官方定制自定義場景圈層消費需求品類行為行業供給人群特征興趣挖掘渠道活躍LTV價值復購表現資產滲透競對滲透投前投中投后人群運

7、營一站式解決方案詳見語雀達摩盤VIEW貨品運營：資產洞察與成長方案貨品成長方案貨品資產洞察單品資產品線資產SPU資產通用適配非標適配標類資產流動分析推廣渠道分析人群畫像分析關鍵詞分析看流轉效率看渠道貢獻看人群特征機會詞&優勢詞new對標對象：以某非標類目示例以某非標類目示例本店單品：發現差距：關注基礎流量和種子用戶關注付費流量結構關注新客和競爭搶奪新品冷啟階段潛品成長階段爆品維持階段上架前期XX天成交TopN商品上架中期XX天成交TopN商品上架后期XX天成交TopN商品新老客結構付免流量結構目標市場滲透（大促前上線）達摩盤數智方法論1v1服務權益VIEW貨品經營方法論DEEPLINK2.0人

8、群經營方法論品牌DEEPLINK品類DEEPLINK店鋪消費者資產1.資產診斷 2.TA人群運營 3.重點場景運營TA人群觸達品牌新客挖掘老客復購召回品類資產滲透核心目標：種草力、拉新力提升種草資產/拉新效率/TA濃度核心目標：爆品破圈、競爭卡位拉新資產/復購資產/市場份額策略輸出策略輸出貨品定位上新提效種草擊穿人群人群糾偏競爭預警|投放提效跨類目拉新搖擺搶奪V資產加投 VIEW x GMV拆解資產量級預估營銷預算&渠道策略人群核心場景科學預估人群缺口，助力制定人群蓄水到爆發營銷策略，提供大促渠道預算分配建議大促目標管理：人群&貨品目標拆解及監控提供大促GMV目標拆解至類目-單品，并提供大促蓄

9、水期到爆發期活動商品目標監控功能，助力目標達成營銷預算方案渠道投放策略GMV目標拆解活動商品監控單品目標監控618品牌合約廣告：全域爆發，確定增長 核心內容提煉 人群心智鎖定，搶占生意先機品效一體投放，生意確定爆發全域霸屏曝光，強化品牌心智淘外UD品牌投放，品牌破圈爆發淘內承接曝光，強化品牌心智創新營銷組件，加速人群種草DEEPLINK品效組合投放，加速人群擊穿品牌經營矩陣效果產品包更多媒體點位更優質升級資源更豐富的營銷組件一鍵加購一鍵領券一鍵關注一鍵入會更靈活的投放組合618品牌合約廣告：全域爆發，確定增長 產品升級點介紹 人群心智鎖定，搶占生意先機品效一體投放，生意確定爆發全域霸屏曝光，強

10、化品牌心智UD品牌超級專項/TOP/全能王牌/超級全域通/單媒體營銷/代銷深度整合稀缺資源全域聯投開屏Topshow開屏點擊直達私域/品牌專區，聯動POP/底紋詞淘寶全屏曝光第一觸點品牌首秀淘內首屏商業化獨占定坑，品牌首秀一鍵加購能力淘內第一眼焦點定坑展示資源開屏Topshow一鍵直達私域/加購/領券品牌專區權益升級攔截流量上新爆發大促氛圍創意限時開放PLUS模版稀缺開放 一二跳聯動能力升級開屏直達私域，驚喜進店成本點擊/上滑領券或加購 多維價值一鍵交付品牌快秀首屏多坑展示疊加權益營銷組件資源動態調優鎖定興趣人群一鍵加購/關注/領券拉動效率交付人群轉化UD品牌全域通全面升級品效一體新增全域人群

11、精準覆蓋，預估保量持續拉新站內外聯動，算法加持實時優化提供收藏加購預估及保量能力ShowMAX實時興趣人群擊穿，CTR確定性交付全域實時追投模式：高優追擊站外種草人群品類實時攔截模式：行業人群搶先攔截品牌實時搶占模式：品牌機會人群搶占全 域 深 鏈 資 源 包 檔 位 及 激 勵 政 策*資源說明1.618全域深鏈經營通全檔位可超投；配送資源周期與采買資源周期相同；配送資源明細：品牌首秀黑盒資源；2.618全域深鏈經營通，可與深鏈內單產品政策同享；3.配送資源在活動期內消耗完畢，先下單先得，可選資源以實際下單后溝通為準；4.所有產品的下單時間點需要保持一致，才可作為政策綁定的可選資源；5.可選

12、產品支持n選1或n選n，需滿足單產品起投門檻；6.超檔可選資源示例：以500萬檔舉例，如商家預算有600萬，則預算必需選擇可選產品不低于150萬，主推產品金額不低于600萬*45%=280萬，其他170萬預算金額資源可在主推產品和可選產品內自選，配送金額 為600萬*6%=36萬；7.投放周期：2024/5/15-2024/6/208.Topshow資源為互選性質，最終售賣品牌由審核反選結果為準；單次投放的全部素材需要提前至少10天（7個工作日）提交審核，具體問題詳詢顧問；Topshow產品按購買金額配送原產品金額的黑盒，50萬起配送比例5%，100萬起配送比例9%，150萬起配送比例12%，

13、200萬起配送比例15%；詳見語雀全域深鏈經營通-資源明細（僅售賣資源明細，政策及規則以產品說明為準）產品名稱產品名稱可選資源位及稀缺樣式起投門檻（萬）UD品牌TOP獨家多維度策略分析，定制品牌專屬解決方案。支持【朋友圈】+【微博熱搜】等稀缺資源，阿里人群定向加持效率更高。使用TOP專屬VI，享受專屬手淘topshow/手淘信息流4坑PD限售周期：5.20-6.20100萬全能王牌覆蓋主流媒體和資源形式，資源組合更自由，兼顧CPM/PDB/PD投放PD限售周期：5.20-6.2050萬超級全域通全網獨家高優多TA濃度定價保量聯合投放，全域資產回流，滿足品牌長效運營。全新升級TA%、點擊、進店、

14、頻控、定時等多種營銷指標和能力確定性交付，精準匹配營銷訴求5月15日-6月3日金額占比不超過產品整單80%30萬（開屏-100%商家自定義人群）30萬（開屏-商家自定義人群不低于80%）10萬（開屏-TA不定）30萬（信息流-100%商家自定義人群）超級專項微信朋友圈PDB（合約保量，視頻/圖片兩種模式可選，支持人群PDB投放）百度品專（品牌詞/通用詞品專售賣 百度系閃屏追投 序列化追投強化品牌心智）騰訊/百度閃屏通（精準觸達，ta濃度不低于50%）騰訊/微博/快手全景觸達（支持PDB投放，強勢覆蓋主流媒體曝光資源）行業精選（聯動全域流量，縮短行業核心人群觸達路徑，加深品牌行業滲透率）30萬單

15、媒體營銷支付寶、高德、UC、菜鳥、閑魚、手機天貓、點淘、優酷 覆蓋開屏、信息流、banner、焦點圖等多種樣式，支持地域定向/人群定向/頻控，精準觸達目標TA20萬品牌特秀品牌首秀、品牌快秀1.品牌首秀是淘寶首屏廣告資源，可第一優先級命中TA人群，升級定坑后支持更長時間的內容化創意表達和動效權益模板，強化品牌心智。2.品牌快秀在用戶主動“逛”的場景中，通過前置優先資源位，結合專屬互動營銷組件，優先觸達TA人群，是加速人群資產流轉的效率型產品。20萬ShowMAXShowMAXShowMAX整合首秀、快秀、購中后等高質量前置信息流資源，助力商家優先鎖定實時的品牌興趣人群、行業競對機會人群、全域營

16、銷種草人群。20萬以下（不含20萬）僅可選擇一種SHOWMAX模式；20萬及以上可選多個模式；10萬TopshowTopshow種草包1.支持品牌自定義精準人群投放（100%TA）也支持智能優選（種子人群智能擴量投放）；2.淘內品牌廣告首次升級輕互動創意樣式，開屏滑動or點擊可實現加購/領券，助力品牌人群流轉效率提升；3.升級輕互動-互動區自定義組件，彰顯品牌調性4.升級搜索直達品專樣式，助力搜索破圈50萬（智能優選）/100萬（精準人群）新客首單30萬（智能優選）/50萬（精準人群）輕互動樣式溢價10%*新客定義為歷史未投放過Topshow的客戶品牌專區大促品專1、首次開放大促plus，助力

17、品牌搜索流量的高效攔截；2、618大促全新創意能力矩陣限時專享；3、早鳥客戶尊享pv特殊保障；4、大促品專新客限時尊享85折；5、大促品?？蛻艏淤徏径绕穼＊毾碇粮?折優惠；10萬適用策略適用策略E2PE2P-核心核心TATA觸達觸達招商招商檔位檔位首秀首秀+快秀快秀+購中后購中后 2020萬起投萬起投經營指標經營指標核心品類核心品類TATA人群濃度、品牌人群濃度、品牌TATA人群濃度人群濃度投放投放時間時間招商招商時間時間什么是品牌秀？更多場景應示例群領先全淘最優質高價值人群100%優先挑量動禮遇季淘內首屏商業化獨占定坑非輪播定點不限時長展示資源亮點可支持靜態素材或最長10s視頻展現創意亮點禮

18、盒氛圍搶先吸睛應用場景絲滑承接立即搶購引爆點擊淘內第一眼定坑展示資源保價保量精準人群搶眼營銷動感直播點擊直達直播間自動讀取直播狀態重磅上新【鍵加購】一鍵完成加購進私域，購物車二次觸達助力商家提升人群種草價值415415-620620515515-620620詳見語雀什么是品牌快秀？權益營銷組件主動群展示升級模板全淘海量日活用戶100%命中鎖定興趣人群淘內首頁多坑動態資源信息流前三屏優先展示坑位資源亮點用戶主動瀏覽心智權益營銷加碼轉化效率營銷組件淘內首頁信息流優質資源主動瀏覽心智場景觸達TA一鍵領券(100萬門檻)一鍵關注(50萬門檻)多維價值一鍵交付點擊即可完成領券或關注多點觸達加速轉化多坑位

19、動態調優鎖定興趣人群拉動效率交付與人群遞進轉化圖片/視頻面積加碼，信息流強勢吸睛更強展現 更大區域展現升級更優交付 引流效率提升15%+輕觸屏幕多重交付適用策略適用策略E2PE2P-核心核心TATA觸達觸達招商招商檔位檔位首秀首秀+快秀快秀+購中后購中后 2020萬起投萬起投經營指標經營指標核心品類核心品類TATA人群濃度、品牌人群濃度、品牌TATA人群濃度人群濃度投放投放時間時間招商招商時間時間415415-620620515515-620620詳見語雀招商檔位ShowMAX10萬起；20萬及以上可選多個模式經營指標核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃度招商時間投放時間適用策略E2P-核心T

20、A觸達A全域追投模式UD品牌/UD效果UD內容/小紅書回流站內實時行為人群C品類實時人群攔截模式實時品類搜索詞人群/同品類店鋪主動行為實時品類算法優化B品牌實時人群搶占模式實時店鋪搜索詞人群/店鋪各類主動行為實時品牌算法優化某頭部消費電子品牌38大促全域追投模式：點擊率 高于行業均值 92%+觸達新客占比96%+通過站內外高效聯動，大幅提升營銷爆品轉化力！某頭部服飾品牌38大促品牌實時人群搶占模式點擊率 高于行業均值 20%+老客互動率 55%+大促爆發期穩固核心用戶觸達某頭部運動品牌，38大促行業競品攔截模式點擊率高于行業均值 28%+品牌互動率 46%+觸達群體中 90%為中高消費等級，5

21、0%為一二線城市人群實時挖掘行業、競對高價值人群品牌首秀、快秀、購中后淘內全鏈路觸達算法實時優化ctr效率交付行業高價值人群破圈轉化實時優先攔截全淘動態狙擊效率對賭生意增長全方位算法優化提效全方位算法優化提效全人群場景覆蓋全人群場景覆蓋淘內最優先觸達高質量人群415415-620620515515-620620詳見語雀產品形態/創意權益合作檔位 高檔位專項權益之外疊加低檔位權益10萬檔位20萬檔位50萬檔位100萬檔位200萬檔位500萬檔位創意權益品牌首秀/首秀-純圖模版首秀-直播模版首秀-視頻模版（10s）+主商品微動效+動態掛件+超級破框+一鍵加購（時間待定）+視頻模版15s（時間待定）

22、*具體時間以官方為準/品牌快秀/快秀-純圖模版快秀-直播模版+一鍵關注+純圖模版加長版+視頻模版加長版+一鍵領券/+創意定制（手勢滑動）ShowMAX通用模版包（包含首秀、快秀、購中后對應的通用模版包并集）特殊權益品牌首秀/快秀/ShowMAX客戶下單300萬起，且同期消耗有增長可享受加碼返政策或可享配送黑盒升級灰盒權益（兩項權益二選一使用），詳詢顧問；以上政策可與深鏈政策可疊加使用；【淘內品牌營銷】招商檔位及權益說明新首頁改版全新升級新首頁改版全新升級兩大產品兩大產品品牌首秀品牌首秀：首屏獨占定坑獨占定坑資源，更長時間展現、可內容化的表達品牌快秀品牌快秀：提前鎖定首頁信息流多個核心資源位，搶

23、占TA人群心智重磅營銷組件創新重磅營銷組件創新一鍵加購一鍵加購助力商家提升人群種草價值，助力成交轉化大客權益專享升級大客權益專享升級滿足門檻且正增長客戶，配送黑盒升級灰盒滿足門檻且正增長客戶，配送黑盒升級灰盒，保障更優質的行業人群交付NEW【大促品?！看蟠俟濣c搜索流量攔截、大促氛圍創意限時開放、三重政策權益限時專享招商檔位10萬起，具體價格以詢價為準招商時間4月15日-6月20日投放時間5月1日-6月20日售賣產品售賣政策4月30日前完成下單并付款的客戶，可享pv完成率80%的特殊保障。23年以來未購買過活動品專的客戶，下單享85折優惠（實付金額不得低于打樁價）12購買618大促品?？蛻艨上砑?/p>

24、度品專至高7折優惠(最高抵扣金額不超過大促品專累計合同金額，季度品專時間周期需4個月）。3詳見語雀【大促品?！看蟠俣ㄖ品諊鷦撘?、PLUS模版限時開放一二跳聯動大促限定爆品翻轉大促限定大促限定開盒有禮手勢解鎖直播實時透出新品360mini plus直播plus直播plus一二跳聯動大促氛圍微動效大促動效模版大促互動模版直播plus、mini plus大促plus*demo僅為示例，以實際上線為準大促plus大促plus大促plus大促plus【Topshow】淘內首選品牌影響力媒介Topshow資源綁定手淘開屏聯動 首頁POP/搜索底紋詞定向支持智能優選/精準定向創意聯動開屏（5s視頻 or 3

25、s圖片）聯動 動態POP 和 搜索底紋詞沉浸開屏聯動首頁POP酷炫動效100%TA人群精準人群精準保量入淘第一眼搶占心智先機DEMO僅為示意，以線上執行為準輕互動加購&領券億萬流量第一入口，大促爆發搶占先機輕互動加購輕互動領券第一觸點搶占先機狙擊競對直擊品牌受眾搶占大促心智多維度生意經營價值品牌宣傳、派券/加購私域引流多價值同時交付分波段多場景營銷玩法適宜店鋪拉新、單品打爆、老客復購、大促收割等多種營銷場景1.1.開屏輕互動開屏輕互動-加購加購 聯動搜索底紋聯動搜索底紋 or POPor POP2.2.開屏輕互動開屏輕互動-領券領券 聯動聯動POPPOP招商檔位50萬（智能優選）/100萬（精

26、準定投）輕互動溢價10%招商時間2024.4.15-6.20投放時間*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀2024.5.1-6.20詳見語雀詳見語雀【Topshow】輕互動系列樣式上新互動區定義組件玩轉品牌張 絲滑承接NEW招商檔位50萬（智能優選）/100萬（精準定投）輕互動溢價10%招商時間2024.4.15-6.20投放時間*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀2024.5.1-6.20該模版起投門檻150萬該模版起投門檻150萬詳情頁店鋪首頁落地頁支持商品詳情頁/店鋪首頁/淘寶小程序/集合頁等NEW詳見語雀詳見語雀單BP政策檔位反哺政策輕互動免加收白盒智能優選創意模版新客老客新客老客Topshow

27、200萬15%所有模版（包括輕互動自定義組件及開屏進私域模版）150萬12%100萬9%除輕互動自定義組件/開屏進私域模版外所有模版50萬5%30萬0%新客定義：歷史從未投放過Topshow的客戶（店鋪維度為準）該政策生效周期為2024年5月1日-6月20日，此政策散單與深鏈共享（深鏈可疊加）【Topshow】招商檔位及權益說明投放權益升級投放權益升級全檔位輕互動免加收，助力商家提升曝光覆蓋；投放門檻下沉，新客戶30萬起投，助力更多商家獲取全網高價值人群；投放能力升級，手淘開屏進私域能力首次售賣進私域能力首次售賣，助力商家流量交付；產品周期刊例手淘Topshow刊例（元/cpm）折扣凈價Top

28、show日常精準定向40030%120智能優選40024%96大促精準定向60030%180智能優選60024%144輕互動樣式上浮10%受【UD品牌】全域頂級媒體資源深度整合，一站式全域數字營銷行業領導者媒介策略 全網獨家三大提升 讓品牌廣告更智能更高效 阿里和媒體生態流量雙向共建，構建全域標簽體系，實現全域場景人群精準覆蓋 多維分析能力升級，自定義搭配維度和指標，多維角度實現特定場景下分析本次廣告投放帶來的生命周期價值通用通用能力能力升級升級 建設指標交付能力和指標優化能力，突破典型品牌廣告場景心智，提供指標交付型售賣解決方案 全域通升級品效一體，算法加持實時優化，提供收藏加購預估及保量能

29、力 控頻能力提升，實現跨資源計劃聯合頻控 多維定向能力提升，實現時間、地域定向交付能力升級 素材調整一鍵應用，歷史素材一鍵調用，創意制作更絲滑 全域通跨域模版實現自動拓版能力，智能vi補全，減少素材制作及上傳壓力創意能力升級全域媒體 深度整合稀缺資源全域聯投六大產品矩陣 滿足更多場景和需求 朋友圈與微博熱搜，全面放開新增資源全域媒體深度整合，全網獨家高優流量核心期提前鎖量重點媒體，確保資源穩定獨穩新天合權益 分檔階梯權益加碼戰略合作高檔位加碼500萬以上檔位反哺資源升級天合置換TOP反哺聯動大天合大促周期內，置換升級為“實時兌換”產品能力 行業領先合作權益 再次升級重磅激勵 核心資源超高補貼頭

30、部媒體覆蓋，千種方案自由組合專屬權益+稀缺資源+品牌定制方案算法能力加持，實現品牌人群最大范圍覆蓋 階梯激勵：老客激勵門檻設為100w起，分門檻反哺比例5%-15%，單店鋪享返貨封頂100w；同比若產生增量，增量部分額外進行原產品返貨激勵 200萬投入100萬返貨單店鋪封頂10萬 投入200萬以上返貨單店鋪封頂100萬 新客激勵：新客新設權益區隔，百萬以下配贈10%全域通灰盒，百萬及以上配贈10%原產品（不含代銷）；超級全域通TOP全能王牌超級專項熱點營銷/圈層突破全面實現品效一體曝光+點擊/到達+收加成本保障，全鏈路調優單媒體營銷數據加持的多樣式多場景高效曝光*集采&特殊價格政策&代銷分眾、

31、跨政策周期訂單不可享受以上激勵天合TOP超級開屏媒體直投大促期間資源緊張淘外淘內較難聯動開屏廣告信息流廣告全資源形式開放數據不通不能沉淀后鏈效果無法評估淘內第一眼 TOP反哺資源重磅升級平臺統一采買保證全周期確定性算法優選提效品牌生意人群投放回流沉淀私域支持多場景再營銷全鏈路效果評估消費者興趣度反饋消費者資產分析品牌定制-TOP 全能王牌 超級專項貼片廣告獨家能力開放【微信朋友圈】+【微博熱搜】，全場景媒介投資新增資源-B站開屏&信息流微博熱搜微信朋友圈暢銷資源朋友圈PDB熱搜+朋友圈*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀招商檔位招商時間投放時間開屏Iiline信息流30萬起投5/1-6/20適用策

32、略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標填寫與策略相匹配的指標，選項詳見P5表格全域資產回流效率提升 提升全域資產品牌deeplink資產的占 4/15-6/20詳見語雀天合TOP超級開屏*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀【超級全域通/品效一體】全網首推，高優先級白盒精準定價保量全域聯投產品30萬起投適用策略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標填寫與策略相匹配的指標，選項詳見P5表格全域資產回流效率提升 TA100%/TA 80%+曝光量/點擊量/到達量、收加成本招商檔位招商時間投放時間4/15-6/205/1-6/20全網獨家全域媒體/高優先級/定價保量白

33、盒精準高優先級定價保量售賣規則：白盒人群定價保量30萬起投使用天合超級開屏vi，可兌換天合代幣聯投資源：優選全網TOP媒體，涵蓋長短視頻、搜索資訊、音樂、出行、拍照等營銷場景全域通媒體覆蓋矩陣+開屏開屏信息流信息流*demo僅為示意，上線媒體以實際執行為準收加成本可控手淘首頁資源手淘首頁資源詳見語雀天合TOP超級開屏【單媒體營銷】阿里全域生態體系，獨家技術能力加持，覆蓋多元用戶場景*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀單媒體營銷*demo僅為示意，上線媒體以實際執行為準20萬/30萬起投適用策略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標填寫與策略相匹配的指標，選項詳見P5表格E2P/I

34、-人群規模擴充、E2P/I-核心TA觸達等 TA 80%+曝光量+收藏加購成本招商檔位招商時間投放時間4/15-6/205/1-6/20 精準定向加持：基于獨家數據能力加持的多樣式多場景高效曝光 產品矩陣多樣：基于客戶多場景搭建的多樣產品，吸晴創意、高點擊、高觸達 合作模式豐富：支持GD/CPM/PDB等多形式的售賣2 0 萬起 投開屏開屏信息流信息流焦點圖焦點圖Banner移動開屏聯動移動開屏聯動詳見語雀UD品牌招商檔位及權益說明10萬/30萬/50萬/100萬檔 可根據需要選擇超級專項/全能王牌/超級全域通；使用天合超級開屏vi聯動，可兌換天合代幣；100萬及以上檔 支持自定義資源包，全周

35、期資源位可選，大促核心期稀缺資源優先占量；500萬檔及以上全周期分媒體分素材投放能力，反哺可得手淘TOPSHOW-POP；合作檔位（起投門檻合作檔位（起投門檻）3030萬萬5050萬萬1010萬萬/30/30萬萬/50/50萬萬/100/100萬萬100100萬萬300300萬萬500500萬萬800800萬萬10001000萬萬媒體資源點位投放形式超級專項全能王牌超級全域通TOP定制PDBCPM+PDB+PD高優先級多TA濃度多指標交付CPT+CPM+PDB+PD投放能力喚端數據回流人群數量358自定義人群單點位素材111135PD投放高優先級多TA濃度PDB投放跳轉手淘直播間涉及直播場景需

36、求，需在組包前進行溝通數據能力數據報表品牌TA洞察第三方監測品效一體版不支持后鏈路數據外投結案(需使用UD定制策略)置換資源需使用規范需使用規范天合代幣手淘信息流4坑手淘Topshow-pop（樣式3選1）3s圖片-靜態pop、3s視頻-靜態pop、5s視頻-靜態pop天貓校園畢業典禮品牌畢業季創意化營銷定制 精準觸達高校學生人群適用策略E2P-人群規模擴充-核心TA觸達招商檔位標準包：80萬-5席、50萬-10席、30萬-15席專項包：校園的樂隊-20/40/60萬、快樂星期五-20/30萬、派樣包-10萬（需疊加采買）經營指標品牌/店鋪E2P人群總規模&核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃

37、度招商時間4.11-5.31投放時間5.15 6.20*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀詳見語雀詳見語雀天合TOP超級開屏*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀【夸克】多種互動資源與Z世代Say Hi招商檔位招商時間夸克2 0 萬起 投超高濃度新生代消費者，多種品牌互動資源至美應用，全面認可，維護及提升品牌美譽度的極佳選擇DemoDemo僅為示意，以上線執行為準僅為示意，以上線執行為準20萬起投適用策略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標Z世代人群品牌曝光教育 提升新生代消費者品牌認知及市占比 投放時間4/15-6/205/1-6/20精選精選-今日新發現今日新發現實用工具實用工具

38、-bannerbanner捷徑捷徑-bannerbanner實用工具實用工具-發現新奇發現新奇實用工具實用工具-全部分類全部分類精選精選-品類品類詳見語雀菜鳥數字廣告校園網購高活人群精準滲透菜鳥校園APP年輕化精準學生電商高頻購買驛站覆蓋全國70%高校規?；瘽B透年輕人群拳頭產品組合高性價比拉新深入融入校園場景精準定向、千人千面多維創意用戶資產數銀沉淀站內二次營銷校園APP開屏查件第一視覺系統優選一鍵購買校園高拍儀-取件精準出庫必停，聲畫同步校園取件碼小票千人千面，精準觸達產品矩陣場景優勢學生日活 800W唯一身份碼取件100%打開，高頻互動12校園驛站3,000+家校區2,800+萬師生70%

39、全國高校園區覆蓋985/211高校數80%10萬/30萬起投適用策略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標填寫與策略相匹配的指標，選項詳見P5表格電商人群拉新蓄水曝光、點擊、曝光ROI招商時間投放時間4/15-6/205/1-6/20詳見語雀招商檔位菜鳥數字廣告校園驛站強視覺沖擊引爆口碑 規?；瘽B透年輕人群13000+3000w2000w全國覆蓋高校數量全國覆蓋師生數量菜鳥APP校園MAU校 園 基 礎 設 施大 學 生 全 域 場 景200+單站規模平均占地面積20+站均廣告資源給品牌更多完美契合定制空間圍繞大學生痛癢點，視覺震撼同時，多頻多角度吸引大學生品牌心智傳遞品牌專

40、屬陣地品牌綠色回收品牌活動落地空瓶回收50萬/100萬起投適用策略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標填寫與策略相匹配的指標，選項詳見P5表格品牌場景營銷及學生互動 曝光、點擊、曝光ROI招商檔位招商時間投放時間4/15-6/205/1-6/20詳見語雀電視淘寶【品牌+效果】大屏種收一體營銷閉環110萬起投，可定制需求適用策略填寫項目重點適用的策略，策略分類選項詳見P5表格經營指標填寫與策略相匹配的指標，選項詳見P5表格OTT端全域消費者運營 TA群濃度、進店引流成本、A群獲客成本招商時間投放時間4/15-6/205/1-6/20高質量曝光配合精準人群種草，塑造強勢品牌力核

41、心能力：OTT人群定向圈選+OTT黃金點位覆蓋適用場景：大曝光蓄水-人群資產快速積累資源特點：大尺寸、霸屏、強背書、吸睛、客廳家庭場景數據重點：TA人群濃度、進店引流成本、A人群獲客成本投放支持：第三方監測、流量定制、后鏈路定制、頻控定制投放渠道：OTT全媒體陣營支持（索尼/三星/LG/小米/海信/酷開/康佳/TCL/長虹等）售賣門檻：10萬起投，可定制需求反哺資源：根據金額贈送創意開機/地鐵/戶外燈箱/樓宇大屏大促蓄水引流 分段追投再運營案例亮點 A人群回流比例/二次營銷成本針對大促蓄水期精準投流完成從O到A品牌人群資產積累爆發期二次追投“A”人群為站內轉化強效引流交付 關注、加購、成交 指

42、標 大屏更優惠 平臺大額補貼，助力大促效果收割電視淘寶互動城、補貼專區、信息流、短視頻等強互動資源為主交付精準TA、進店、品牌人群資產 指標人群數據投后T+1回流品牌數據引擎 OTT廠商創意開機、開機、貼片、屏保等大曝光型資源為主大促中段-預售現貨期平臺高額補貼+互動任務激勵，實現 大屏更優惠 強利益點心智透傳，刺激潛客鎖定成交大促前段-種草蓄水期大曝光資源電視端卡位，完成用戶心智滲透積累品牌認知、興趣人群資產售賣政策：電視派90%+屏銷寶10%，固定比例售賣91人群賦能拉新進店精準觸達權益刺激貨品爆發效果轉化詳見語雀招商檔位天攻助力品牌大促前序種草，投中回流追投，實現品牌線下到線上全域營銷媒

43、介策略升級媒介策略升級：三維評估模型，品效兼容社區梯媒門禁機場高鐵影院映前/貼片商場內LED商圈LED/地標地鐵公交候車亭傳播力品牌力行動力傳播力行動力品牌力評估媒體場景對人群的覆蓋及與人群特征的匹配等評估媒體場景可覆蓋人群的線上活躍度預測通過場景設備物理屬性的多維度評估得出場景品牌力人群運營人群運營：數智化洞察尋找潛在消費用戶選點升級選點升級：TA覆蓋算法，升級目標場所選屏品效協同品效協同：曝光人群回流線上精細化追投直擊天攻核心能力媒介場景優選策略 天攻八大場景資源，覆蓋日常生活全場景場景洞察建議：通過場景與品牌TA的關聯分析，提供匹配營銷目標的場景建議定制品牌人群策略 基于品牌預算體量及需

44、求，制定潛客由小及大分層滲透策略品牌核心人群 品類人群 跨品類行業人群 天攻線上興趣偏好+線下場所偏好強特征人群點位優選策略 通過TA的聚集度和獨占覆蓋能力&品牌匹配場所，以人選點，以點選點，多方案點位優選數據沉淀再營銷支持將戶外曝光數據同時回流品牌數據引擎以及達摩盤，品牌可進行二次營銷線上追投，實現全域線上線下營銷一盤棋適用策略品牌TA鎖定，戶外強勢資源種草，人群資源回流，人群精細化分層追投經營指標曝光聲量、TA濃度、電商促轉、戶外曝光資產沉淀起投門檻20萬起投招商時間4/156/20投放時間5/16/20詳見語雀天攻戶外資源指南浙江杭州02地鐵站戶外地標大牌商場LED社區門禁影院公交站梯媒

45、機場高鐵站浙江杭州三大利好政策，下述政策可疊加 政策一：資源買贈1、商場室內LED、影院、商圈戶外LED屏、城市地標媒體買頻次贈頻次2、地鐵媒體發布費滿20萬贈一定刊例價值媒體資源3、門禁媒體滿額贈特色資源（語音播報、單元門禁）4、道閘媒體數量贈送（買十贈一）政策二：城市地標贈送達100萬，贈送城市地標4個（1天輪播）達200萬，贈送城市地標10個（1天輪播）早鳥政策5月15日前完成下單，額外享受戶外LED資源1個（3天輪播）+商場內LED資源1塊（7天輪播），席位5個，先到先得。注：上述政策不包含梯媒，不包含特殊價格政策可贈送資源以天攻指定資源list為準各媒體詳細贈送頻次及資源規則，詳見語

46、雀或詳詢小二UD內容-全域內容百億流量加速計劃招商檔位站外種草10萬起，站內逛逛種草5萬起招商時間4月15日-6月20日投放時間5月1日-6月20日*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀站外達人種草人群曝光人群轉化人群追擊淘內搜推轉化全域定向追投l 檔位：全渠道達人10w起投l 售賣：支持一號一價或CPMl 優勢：支持人群回流達摩盤高額反哺高效好內容符合門檻平臺反哺加熱信息流資源高效好內容l 檔位：逛逛達人5w起投l 售賣：支持一號一價l 優勢：平臺搜推支持l 618全周期優質內容尊享核心期站內外內容推流再加速，助力品牌完成臨門一腳人群收割億級信息流定向好內容+優質人群平臺反哺站內內容資源平臺流量加

47、持好內容定向人群進店618全周期，全網加速好內容，瓜分百億流量助力品牌成交人群曝光人群轉化人群追擊全域人群廣觸達回流人群促進店興趣人群再收割好內容加速人群效率*具體反哺規則明細以最終語雀實際出街政策為準高額反哺詳見語雀618效果廣告超級返點政策充值消耗95折充值達標統計周期：4月10日5月14日消耗達標統計時間：4月10日5月19日重要流程：媽媽club 預算通 選擇618充返搶跑計劃】充值達標 消耗達標 返點充值消耗94折 充值消耗92折充值達標統計周期：5月15日6月14日消耗達標統計周期：5月20日6月20日重要流程：媽媽club 預算通 選擇618充返沖刺計劃】充值達標 消耗達標 返點

48、618搶跑計劃達標達標超級加碼【618限時充返搶跑計劃】【618限時充返沖刺計劃】席位限量，先到先得詳見語雀618效果廣告超級返點政策重要流程：阿里媽媽萬相臺無界賬戶媽媽club預算通-選擇618充返搶跑計劃】充值達標消耗達標系統自動返點高額度：長周期累積強靈活：支持分批充值多通道：支付寶&無界余額皆可充值至“預算通”效果廣告618大促一站式指南四大場景保障升級，確定性套餐包指引新品上新潛爆打爆人群破圈人群超市新品偏好人群包大促沖刺流量金卡貨品保障內容營銷同類目搜索未購促轉化人群包店鋪核心成交人群增長包本葉子類目興趣待購人群包類目驚喜撿漏人群關聯購買品類拉新人群包策略高活躍人群包大促成交沖刺人

49、群包（限大促期間）同類目88vip高消費人群包品牌專有詞卡類目精準詞卡類目精準詞卡行業熱門詞卡-支持定向店鋪新客投放行業熱門詞卡-支持定向店鋪新客投放趨勢機會詞卡618極致蓄水增量卡618極致爆發增量卡618精選好貨卡貨品運營-品類擊穿百萬新品/超爆新品貨品運營-品類擊穿十萬爆品/潛爆打爆貨品運營-品類擊穿超單蓄水貨品運營-品類擊穿十萬爆品超級導購超級導購短直聯動超級導購短直聯動超級直播超級導購短直聯動套餐金額投放周期1999元：7天10000元：30天定義*群超市限時1999元起投3000元：7天10000：30天定義*促搶量卡限時1000元起投投放周期：10天*淘寶商家5000元起投*天貓

50、商家10000元起投起投檻5萬亮點升級交付TA人群高濃度，人群超市大盤平均TA人群濃度50%以上，交付高roi，對比普通計劃roi提升60%以上權益保障專為618大促打造沖刺卡，基于已投計劃做額外增量，提高618爆發系數；618精選好貨卡深入洞察詞下貨品空間，助力優質貨品大促成交起投金額門檻降低，所有確定性保障計劃均可添加十個投放商品超級導購：內容場短視頻爆發解決方案超級直播：多天包保障升級短直聯動：智能優選全店內容推廣百萬新客：投放完畢后會進行數據歸因，若未達到預估的新客成交規模，則獲得已消耗金額的5%賠付敬請期待貨品場景確定性保障計劃投放完畢后15天會進行數據歸因，若未達到預估的交付指標，

51、則獲得已消耗金額的5%賠付確定性觀看+流量，釘釘群投放策略指導，全程1v1診斷【超級直播】一站式全場域覆蓋，持續拓展直播人群與效率增長核心電商場景內容化升級強直播心智場域一站式觸達確定內容流量確定性保障預算使用智能出價最大化效果投放全鏈路觸點覆蓋直播超級資源矩陣幫助商家實現一站式投放聚焦大促目標核心關注大促訴求提供優化觀看/成交目標多天包保障升級全面升級冷啟動策略一筆預算可投最多30天專屬診斷服務官方小二釘釘群投放指引高檔位商家全程1v1指導【超級直播】：詳細資源方案檔位效果預估購買權益確定性保障靈活性保障投放指導5萬有效直播流量2.5萬-5萬確定性場觀大促流量確定性資源購買支持天級小時維度設

52、置釘釘群投放策略指導10萬有效直播流量5萬-10萬50萬有效直播流量25萬-50萬100萬有效直播流量50萬-100萬全程1v1指導診斷500萬有效直播流量250萬-500萬備注：投放檔位可疊加累計+資源獎勵可疊加累計上不封頂，預估數據非保量僅供參考 適用策略全域資產再營銷效果提升招商檔位500萬/100萬/50萬/10萬/5萬詳見語雀經營指標觀看次數/成交轉化招商時間4.18-6.20投放時間5.1-6.20【短直聯動】專注直播間長效經營 幫助搶占直播短視頻紅利建議使用短直聯動的3類商家1、希望在首猜等核心渠道獲取更多新客成交的商家3、具備短視頻及直播間運營能力的商家2、希望確定性獲取直播短

53、視頻流量 帶動店鋪生意增長的商家90%觀看來自于店鋪新客60%成交來自于店鋪新客44%追投投產比提升短直聯動新客成交更高 整單投產更優異流量更多元手淘全渠道資源一站式覆蓋追投更聚焦人群序列化/內容序列化投放更省心整單ROI勝率高/流量確定性*超級資源矩陣 前端展現樣式同直播及短視頻廣告在全店內容推廣能力下，支持對單品投放屏蔽的能力，可以選擇不對某些商品進行付費推廣單品屏蔽能力核心觸達新客人群，優化新客成交；后臺報表支持新客成交等數據展示提高新客成交優選全店內容，平臺智能幫助客戶更快的選擇出在內容域具有拿量&效果優勢的好品、好內容全店內容推廣人群畫像：用戶性別、年齡、城市等級、潛新老、人群月均消

54、費、消費能力等級、主播粉絲人群等人群洞察能力618大促升級點【短直聯動】：詳細資源方案檔位效果預估購買權益確定性保障投放指導5萬內容有效觀看4萬-5萬確定大促內容觀看+確定大促性直播流量釘釘群投放策略指導10萬內容有效觀看8萬-10萬20萬內容有效觀看16萬-20萬50萬內容有效觀看40萬-50萬全程1v1指導診斷100萬內容有效觀看80萬-100萬500萬內容有效觀看400萬-500萬備注：投放檔位可疊加累計+資源獎勵可疊加累計上不封頂，預估數據非保量僅供參考 適用策略內容場域人群資產提升，新客轉化效率提升招商檔位500萬/100萬/50萬/20萬/10萬/5萬詳見語雀經營指標觀看量/觀看成

55、本/新客覆蓋率/新客投資回報率/整體投資回報率招商時間4.18-6.20投放時間5.1-6.20招商檔位5w/10萬/20萬/50萬/100萬/500萬詳見語雀招商時間4.18日-6.20日投放時間產品預計5月中旬上線，最早起投時間預計5.20日，具體以小二通知為準確定內容流量定制算法保障免費內容供給計入消耗返利小二跟蹤指導超短確定性流量保障免費端公域加速精確到計劃顆粒度算法保障獨立定制平臺補貼出資生產獨享定制內容互動組件計入阿里媽媽大盤消耗返利活動消耗目標全程官方小二跟蹤指導保障【超級導購】為品牌提供5大超級權益20242024 618618超級導購超級導購商業化合作資源包商業化合作資源包-

56、（超級短視頻）（超級短視頻）檔位檔位投放工具投放工具效果預估效果預估確定性保障確定性保障創意權益創意權益公域權益公域權益返利權益返利權益投放指導投放指導5 5萬萬超級短視頻預計5萬定制渠道內容點擊量大促確定性短視頻流量獲取+算法策略優先扶持100萬及以上檔位享受免費內容制作權益每100萬：5條拍攝+45條精致剪輯（不可互調）618大促專屬話題定制，公域流量加速計入阿里媽媽618期間消耗返利活動及超級短視頻所有返利消耗目標100萬以下釘群指導100萬以上1v1指導1010萬萬超級短視頻預計10萬定制渠道內容點擊量2020萬萬超級短視頻預計20萬定制渠道內容點擊量5050萬萬超級短視頻預計50萬定

57、制渠道內容點擊量100100萬萬超級短視頻預計100萬定制渠道內容點擊量500500萬萬超級短視頻預計500萬定制渠道內容點擊量618超級導購詳細招商檔位說明*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀5大計劃對賭目標百萬新品新品蓄水量（點擊量）超爆新品新品成交筆數潛爆打爆潛爆品直接成交筆數十萬爆品爆品成交筆數超單蓄水收藏加購量4大行業洞察包對賭目標競品品類防流失敬請期待黑馬品類提滲透敬請期待價格優勢品類促轉化敬請期待大促活動包敬請期待賠付門檻規則增量計劃能力加持，為大促保駕護航 投放期間（5.1-6.20）單套餐包目標達成率不足100%，且單套餐包投放金額達標（淘寶商家5000，天貓商家10000），賠

58、付5%消耗金額。適用策略內容場域人群資產提升，新客轉化效率提升招商檔位500萬/100萬/50萬/20萬/10萬/5萬詳見語雀經營指標觀看量/觀看成本/新客覆蓋率/新客投資回報率/整體投資回報率招商時間4.18-6.20投放時間5.1-6.20【萬相臺無界】貨品場景確定性保障計劃，全鏈路保障投放效率提升！UD效果代投招商檔位5萬(新客）/10w往上不封頂除小靈通限定30席，其余資源包不限席位詳見語雀招商時間4月15日-6月20日投放時間5月1日-6月20日引流場景 100%人群白盒 最低5w起投 支持媒體自選 100%人群白盒 最低5w起投 支持小時顆粒度 10w+ROI優化 朋友圈為主 新增

59、抖音/視頻號 最低20w起投 投前ROI預估 日報/周報素材補貼渠道定制媒體數據服務合圍生態媒體人群全鏈路數據可回流可根據營銷目的進行定制需求視頻素材混剪素材制作服務深度模型共建媒體獨家扶持政策UDUD效果代投資源優勢：高效效果代投資源優勢：高效+穩定穩定三大場景，標準化的服務能力三大場景，標準化的服務能力直播場景ROI深轉場景人群無法回流沉淀缺乏充足素材暫無投放團隊渠道多難管理*確定周期低成本保量*雙模型保質保量*核心優化ROI三大場景，標準化的服務能力三大場景，標準化的服務能力商家外投痛點 20w起投，限定30席位 精準人群，中長線投放優化 全渠道一鍵多投，支持多商品投放*低成本保量同時，

60、全渠道優化加收藏加購指標*引流場景-小靈通【UD效果代投】618大促招商檔位及權益說明資源包資源包投放媒體投放媒體交付指標交付指標直播：直播頁面到達直播：直播頁面到達PVPV成本成本其他：到店其他：到店PVPV成本成本人群包數量及量級人群包數量及量級落地頁落地頁投放周期投放周期起投門檻起投門檻（新客門檻定向溝通）（新客門檻定向溝通）資源描述資源描述保量直達-媒體自選*引流模型根據媒體屬性不同成本不同，保證進店流量交付抖音3.5元1個5kw店鋪或商詳頁（包含淘積木）5天-7天新客5w老客10w白盒人群賦能、短期爆發引流確定性到店PV成本交付原生抖音3.5元1個5kw3天-5天5w起投純朋友圈11

61、元1個5kw14天10w起投朋友圈-視頻號9元1個5kw5天-7天推廣期 10w起投微信混合版（朋友圈+小程序）9元1個5kw7天10w起投騰訊圖文（原圖文版）0.5元1個5kw3天-5天新客5w老客10w視頻版（字節系/廣點通/快手）2.5元1個5kw5天-7天新客5w老客10w保量直達-小靈通*引流模型精準人群X長線投放，優化人群后鏈路指標全媒體（字節/廣點通/快手）多點位一鍵多投2元2-3個500w商詳頁（包含淘積木）30天30w（2-3個品）超過50w可開放更多貨品和人群定制，中長線店鋪人群運營，精準站外人群引流全渠道優化加收藏加購指標2元1-2個500w20天20w（1個品）直播間引

62、流*引流模型+深轉模型保量保成本優化ROI全媒體（字節系非抖/廣點通/快手）（10w以上含朋友圈核心點位）1元1個6kw直播間單場不低于2.5W投放周期4小時以上5w起投如參加淘寶直播營銷IP可享有流量券反哺ROI優化*深轉模型根據貨品和素材情況提供預估ROI，并做最大化交付朋友圈視頻版CPM 小于60提供ROI預估算法黑盒商詳頁（包含淘積木）14天起30w（一個單品鏈接）需提供短視頻素材12條以上微信混合版（視頻號為主）14天起20w（一個單品鏈接）豎版短視頻/橫版短視頻/圖文素材混投，朋友圈/公眾號/視頻號點位混投（比例不可選），roi預估會比朋友圈視頻版降低50%抖音14天起20w（一個

63、單品鏈接）需提供短視頻素材50條以上注1：所有資源包升檔10w/檔，上不封頂，50w檔以上請提前五個工作日，聯系對應銷售小二進行定制；注2：本資源包除了“roi優化包”均承諾全周期的進店PV成本，CPM等其余指標只做預估，競價投放起量時間受冷啟動和素材審核影響；注3：ROI優化包均為預估ROI，商家通過提報“商品鏈接”來進行roi反選，通過商品反選后，雙方郵件確認roi值。若roi值未達標，UD效果將對未達標部分進行引流補量。未通過商品roi反選，依舊可以合作朋友圈深轉代投，但是僅提供預估roi非保障。注4：本資源包為預付款產品，需提前3-5個工作日完成UMP認款，才可保障上線執行；注5：建議

64、商家不限商品投放預算，以品牌維度保障全周期消耗；注6：所有資源享數據銀行/達摩數據回流權益注7：首選媒體-廣告將主要投放在首選媒體上，同時為了幫助廣告計劃更好的跑量和優化成本，系統有可能隨機將廣告智能拓展投放到其他流量（系統自動探測占比極?。┳?：原生抖音-通過素人、達人或者商家抖音企業號的原生視頻進行授權的推廣形式，客戶需提供抖音號且上傳要投放的素材，并協助代投小二完成素材授權。投放媒體為純抖音資源。（含：抖音、抖音火山、抖音lite）醫療器械商家暫不準入，可先選擇首選媒體資源包。天貓招商資源簡介Part3數智策略服務提效新品營銷定位及經營策略指導品牌新品營銷群定制618超級新品計劃：天貓新

65、品全營銷場景覆蓋，頂級資源聯合，護航新品大促期確定性增長招商檔位至尊檔/鉆石檔/豪華檔招商時間即日起至5月15日投放時間5/1-6/20*最終執行以實際上線為準，詳細資源包可咨詢對應BD 小 黑 盒 奇 襲 計 劃 X 王 牌 新 品 計 劃新 品 營 銷 雙新 品 營 銷 雙 I PI P 深 度 聯 合深 度 聯 合，資 源 量 級 疊 加資 源 量 級 疊 加、體 感 更 強體 感 更 強預熱曝光 新品測評/試用種草 達人短視頻 店鋪會員/粉絲拉新 天貓U先小黑盒試用雙頻道 會場試用樓層 新品頻道陣地確定性流量加速 閃光彈、版頭大視窗、feeds信息流、新品日歷 新品大促會場億級曝光導購

66、 小黑盒新品會場、王牌新品會場 淘寶開屏/首猜/PUSH/云主題核心入口種草拉新成交爆發續銷加速新品內容加速包S+級傳播資源站內外大曝光TMIC品牌新品營銷人群定制、全鏈路測款、新品易感人群應用新品全營銷新品全營銷場景引爆場景引爆平臺新品傳播手淘/媒介開屏信息流廣告達人內容種草618定制新品內容大事件 新品短視頻投流保量&話題加權 開盒互動流量拉新 新品官方直播成交收割 免坑位費 提供半價/免單權益獲得黃金時段加碼時長 站外媒介傳播超級曝光3大場域聯動加強認知新品品效一體設計付費流量反哺追投阿里媽媽流量反哺平臺精準人群加持付費流量品效升級詳見語雀數智策略服務提效新品營銷定位及經營策略指導品牌新

67、品營銷群定制618小黑盒奇襲計劃：最強新品首發心智，頭部新品大促期加速引爆 招商檔位至尊檔/鉆石檔/奢享檔/豪華檔(入選需符合小黑盒新品要求)招商時間即日起至5月15日投放時間5/1-6/20*最終執行以實際上線為準，詳細資源包可咨詢對應BD 新品趨勢話題策劃：新品趨勢話題策劃：618618購物攻略、消暑、購物攻略、消暑、新游記、宅新家、嘗新食、煥新裝等新游記、宅新家、嘗新食、煥新裝等頭部達人深度種草頭部達人深度種草NEWNEW：新品種草榜：新品種草榜n 信息流/開屏等站外S+級傳播n 免坑位費n 半價/免單權益黃金時段加碼時長講解618618小黑盒新品會場，開屏小黑盒新品會場，開屏/長頸鹿長

68、頸鹿/push/push等核心入口等核心入口閃光彈閃光彈版頭大視窗版頭大視窗開盒有喜互動開盒有喜互動FeedsFeeds商品坑商品坑新品日歷大卡新品日歷大卡新品日歷商品新品日歷商品新品大促引爆新品大促引爆新品站內外種草短視頻投流保量&話題加權新品趨勢傳播GQ新品大事件重磅策劃新品試用測評天貓U先、小黑盒試用等測評試用報告小黑盒頻道加速新品營銷第一陣地確定性曝光新品官方直播間免坑免傭頂級權益匹配S級傳播詳見語雀數智策略服務提效新品營銷定位及經營策略指導品牌新品營銷群定制618王牌新品計劃：新品全鏈路資源加持，付費流量重磅反哺，促進新品爆發增長 招商檔位至尊檔/鉆石檔/奢享檔/豪華檔(入選需符合王

69、牌新品要求)招商時間即日起至5月15日投放時間5/1-6/20*最終執行以實際上線為準，詳細資源包可咨詢對應BD 新品大促引爆新品大促引爆新品人/貨數智支持新品試用達人測評天貓U先、小黑盒試用等短視頻、試用報告流量反哺品效升級618專享阿里媽媽流量反哺新品官方直播間免坑免傭頂級權益匹配S級傳播n 信息流/開屏等站外S+級傳播n 免坑位費n 半價/免單權益黃金時段加碼時長講解阿里媽媽流量反哺平臺精準人群加持618活動期加碼梯度反哺量級平臺MVP精準人群搶占公域雙頻道曝光公域雙頻道曝光私域商詳組件掛載私域商詳組件掛載NEW手淘開屏/首焦/push/搜索長頸鹿/云主題等核心入口詳見語雀【天貓超級艦長

70、】全周期生意助力，商家X平臺付免對投，確定性資源反哺+熱點營銷加速+數智經營提效1）全周期覆蓋，1個中心化場+N個行業&生態服務商場并線組織；活動時間覆蓋：5月15日-6月20日全周期，覆蓋預售/預熱/正式；分梯度反哺：頭部品牌定制化資源反哺，核腰商家品類專場行業資源聯動4）數智策略指引提效 新品/新趨高價值人群精準鎖定；品類人群深度滲透、跨品類人群持續拉新2）官方確定性資源反哺，多渠道GMV助力（限15席）官方直播補貼資源雙倍加碼 基于回流人群的站內追投價值預估 投中實時分析回流人群滲透空間 投后品效一體化價值分析 基于目標TA的品效渠道組合推薦*所有資源以實際上線為準官方直播招商檔位詳見出

71、街版資源包招商時間4月15號-5月31號投放時間5月1號-6月20號3）特色內容熱點營銷加速專場主題內容定制短直聯動加速明星熱門短劇打造創意短片出圈艦長直播專場x超級ONE官播貨品成交加速詳見語雀618會員日：以3大玩法，助力品牌“會員入會+提升客單”雙驅動，以極致會員權益全網召回高凈值會員招商檔位S+：1席（僅針對S級品牌加碼使用，不獨立售賣）S：6席 A：17席招商時間4月15日-4月29日投放時間五月下旬至6月20日*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀會員抽簽入會抽會員挑戰計劃拉新促活引導進店 會員招新提升客單 帶動增量特別事件極致會員禮心智強化全網會員召回特別資源淘內核心資源全覆蓋助力品牌

72、大促會員+成交雙爆發詳見語雀商家合作模式：特邀23席頭部品牌傾情合作傳播資源確定性引流站內資源直播資源-主會場黃金期海景房-抽簽會場黃金期海景房-主題定制海報+單品牌海報-社媒種草傳播+私域社群傳播強曝光確定性私域引流天貓超級one官方直播專場根據商家檔位，資源日期天數不同S檔優選黃金時段根據商家檔位，傳播資源不同S檔優選黃金資源根據商家檔位，引流曝光不同S+檔私域引流10萬、s檔私域引流4萬根據商家檔位，官博間合作深度不同，S檔優選黃金資源商家分層：共3檔S+/S/A，按周期黃金時段拆分站內資源及站外核心媒體資源陸仙X超裙擺揭幕+SU7發布KEITH HARING全球發獨家618天貓超級發布

73、：打造超級品牌與全網粉絲連結的超級直播秀場，讓品牌精神具象化招商檔位S檔-1席、A檔-9席、B檔-8席招商時間即日起至4.26（強意向客戶可單獨溝通）投放時間6.1-6.7*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀超級粉絲體驗直播互動參與超級發布 用戶邊看邊玩，直播間遁入X門，入會抽粉絲福利超級直播品牌獨家定制品效合一超級直播，超級秀場+明星/KOL加持私享講解種草麥當勞 X 三星堆博物館 青銅器漢堡小米 X KEITH HARING SU7上海灣限定車衣超級品牌秀場一種品牌精神+一個品牌定制秀場+一個明星/強勢KOL助陣+一個超級單品+一種創意演繹形式=一場品牌618超級開場秀Eg.麻辣王子彩虹合唱團

74、改編超級發布引入藝術家/IP/品牌，共建具備話題性、稀缺性、創造力的超級單品，打造全網熱議話題超級資源超級媒介：字節系、騰訊系、快手系多媒體渠道組合投放，助力品牌618全域粉絲曝光超級媒體：權威媒體B端發布，助力品牌618影響力放大超級傳播：百大KOL傳播，覆蓋小紅書、微博、微信多渠道，助力品牌618核心售賣期爆發定制創意秀Eg.小米超長裙擺揭幕車衣Eg.樂高行走的世界名畫KOL深度助陣Eg.陸仙人SU7時裝秀Eg.白晝小熊雪王換裝Eg.陳良鈴青銅漢堡拍賣詳見語雀天貓榜單：開放榜單會場/閃屏等核心資源點位，品牌外投上榜好物，達標即可贏取大促資源反哺招商時間24/4/15-24/5/20*注：天

75、貓榜單不對品牌上榜或排序作任何商業化，本次合作僅針對上榜品牌開放招商及相應平臺資源獎勵品牌站外廣告投放（50萬起投）榜單大促資源反哺（反哺量級根據預算量級而定）手淘閃屏露出/手淘首焦投放億級官方流量曝光加持重點城市非梯露出/小紅書種草集合頁露出助力站外種草傳播1.1.2.2.3.3.線上廣告投放，聯乘榜單引流站內線下廣告投放，聯乘榜單擴大曝光手淘稀缺資源大促核心資源618狂歡季百萬流量會場海景房（核心樓層）刺激站內成交爆發4.4.天貓榜單定制資源品牌獨占頁/天貓榜單小程序海報&上榜好物定坑聯合品牌上榜商品集中呈現線下（二方）重磅資源投放時間五月下旬至6月20日反哺時間24年618狂歡季期間或2

76、4年88（雙11）大促詳見語雀【淘寶510周年慶】招商檔位150萬/100萬/50萬/10萬招商時間4月8日-5月10日投放時間5月1日-6月20日*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀、展示資源以實際上線為準淘寶510周年慶 Roadmap手淘TAB3/POP彈窗/購后提示/穹頂搜索植入稀有資源多點觸達億級曝光高頻互動全網引流億級曝光用戶互動自主傳播傳播矩陣共振加碼淘寶官微+小紅書圖文+KOL視頻媒介矩陣，聯動共振官品聯動聲量爆發淘寶510周年慶 5.6-5.10億級預算 看圖猜金額 下單贏免單 傳播1234 快樂開啟淘寶官微/小紅書/KOL/活動引導淘寶年度重磅生日A+級IP官方下場/用戶互動/

77、分享喜悅5.65.7-5.10會場淘寶主會場互動免單玩法/用戶站外自傳播免單加碼/高頻觸達全網用戶詳見語雀首頁TAB3/搜索/首焦開屏購物車提示POP彈窗手淘觸達版頭冠名、品牌氛圍定制、湊單定坑曝光等待開獎頁品牌植入開獎冠名、答案解析/解析跳轉品牌植入傳播共振互動共振淘寶直播-618直播大作戰IP招商淘寶直播 618直播大作戰IP招商-618大促直播域分節點助力單直播間成交爆發 招商檔位品牌合作檔位（僅限104席 先到先得）：詳見語雀招商時間4月15日-5月5日投放時間5月下旬至6月20日*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀n 鉆石檔-600萬*6席 n 黃金檔-200萬*8席n 鉑金檔-60萬*

78、40席 n 白銀檔-15萬*50席招商檔位達人合作檔位（僅限10席 先到先得）：n 鉆石檔-600萬*5席 n 黃金檔-200萬*5席618直播頂級流量加持 全網曝光10億+首檔自制爆品內容帶貨IP全名OFFER萬人團上點新/爆爆日/寵粉日成交型IP大場強綁定覆蓋6大消費場景 聚焦爆品搶先購超多明星、垂領頭部主播陣容強大IP專屬資源包助力單品牌爆發IP全鏈路專屬玩法產品開放使用618直播話題超前宣發蓄水引流手淘資源位集中引流會場版頭承接適用策略E2P-人群規模擴充；TAS內容種草人群拉新/轉化招商檔位品牌定制短?。?5萬/60萬/130萬/250萬，共計10席詳見語雀經營指標提升E2P人群規模

79、/流轉效率；全域資產再營銷效果提升招商時間2024年4月起-5月10日投放時間2024年5月-6月*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀人群資產規模沉淀品牌全面植入加深用戶心智獨家資源加持搶占流量先機合作方式：品牌定制短劇全季獨家包斷，冠名、植入、種草等，形式多樣、極具專屬感品牌劇獨家冠名現金托底與品牌對投，最高500萬百億流量為短劇品牌流量助推女性18-49品牌短劇核心人群 二三線城市 高購買力鄉村愛情系列夏洛特煩惱西虹市首富三十而已短劇二十九靈魂擺渡唐朝詭事錄播出平臺：淘寶逛逛時長：2-5min/集，12-16集/季淘寶短劇618好戲開show，聯合品牌打造“好看好買”新場景逛逛短劇逛逛短劇X

80、X頭部廠牌打造精品短劇頭部廠牌打造精品短劇全鏈路經營提效，打造內容營銷新場景全鏈路經營提效，打造內容營銷新場景平臺大事件營銷-天貓品牌燃情巴黎奧運，盛世狂歡營銷與全民共振招商檔位詳見語雀招商時間2024年4月-6月投放時間2024年6月-8月*具體應用路徑&結案路徑詳見語雀一、巴黎市集一、巴黎市集二、冠軍之夜二、冠軍之夜獨家IP新玩法3位奧運冠軍化身巴黎文化市集主理人種草奧運冠軍同款好物用體育交匯多元文化助力傳播中國品牌故事全球盛會+PUGC矩陣開播超S級資源賦能+全域曝光5億+淘內高潛用戶精準觸達5億+站外造勢覆蓋熱搜熱榜內容植入+成交驅動明星運動員直播種草千萬級流量專屬直播坑位傳播渠道包括

81、但不限于淘寶、微博、抖音、小紅書，權威媒體等。打造奧運冠軍的專屬盛會他們是國之驕傲也是你我當追之星參賽運動員、退役運動員、明星藝人及中法名人共襄盛舉30+專業主播村奧專場帶貨上百優質達人參與村奧話題內容征稿，品牌話題內強勢露出專屬話題千萬流量資源加持獨家冠名/聯合贊助/品牌贊助商家大促一站式指南（標題樣例）招商檔位總冠（1席）：400w行業贊助（1-3席）：180w招商時間即日起-5月10日投放時間5月下旬-6月上旬淘寶炙熱的他第二季：500+優質主播多線程集結開戰線上線下全鏈路呈現覆蓋海量優質男主播淘寶直播X逛逛豐富資源品牌定制化植入呈現粉絲用戶激情互動站內外心智一齊打爆生態力量-全面種草撬

82、動影響-強效宣推優質高曝光-精準狙擊詳見語雀天貓寶藏新品牌：618助力新品牌爆發：站內流量賽馬、站外種草人群蓄水促轉、三波段新品牌專屬pr發聲招商檔位分行業參與檔位不同，分行業合作方案、投入&GMV門檻請咨詢對應行業小二/媽媽顧問招商時間4/15-4/30投放時間5/1-6/18天貓寶藏新品牌618強勢回歸8億+曝光站內會場賽馬機制10億+曝光站外寶藏單品種草聯合傳播1億+曝光趨勢&行業榜單&超級case戰報新品牌專屬-618公域流量瓜分參與門檻與權益5.10-5.206.1-6.86.18后趨勢種草內容會場大單品曝光/種草樓層小紅書種草話題+內容爆品-小紅書聯合種草新品牌寶藏單品會場新品牌單

83、品分行業賽馬趨勢榜單發布分行業店鋪/單品維度榜Star100榜單&超級case物料發布+超級case免費傳播天貓寶藏新品牌618合作形式以單品牌合作進行提報入池，合作立項后三波段玩法詳情后續將在單品牌合作群同步并收集相關信息。5年開店、天貓旗艦店、活動期日均GMV目標50萬起商業化投入門檻參照分行業檔位方案新品牌報入基礎門檻新品牌免費流量賽馬機制生意維度（權重60%）-活動期：活動期5天GMV，活動爆發系數（vs t-30日銷GMV）-全年：全網GMV規模、GMV增速付費投入（權重30%）-寶藏新品牌IP投入規模-效果廣告投入規模、增速-站外宣發投入其他項：明星聯動、線下事件單品牌合作正常享受私域廣告政策/種草對投/搜索推薦資源位PK等預祝618大賣!